FIŞA DE ANALIZĂ A MESAJELOR PUBLICITAREDIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE

I. MARCA (obiectul comunicării):

Denumire:„Coca-Cola”

Logo:

II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI (a se ataşa printul sau a se indica hyperlink-ul) Coca-Cola „ "Tongues and Eyeball" http://www.youtube.com/watch?v=b4h6XcpA5gwIII. EMIŢĂTORUL

Emiţătorul real (denumirea companiei care deţine în portofoliu marca): Coca-Cola Company

Emiţătorul aparent (dacă este cazul):

Analiza emiţătorului din punct de vedere al puterii, atractivităţii şi credibilităţii:Campania Coca-Cola Zero "Tongues and Eyeball" inspira si incurajeaza consumatorii sa gaseasca fericirea in moduri despre care se crede ca sunt imposibile. In aceasta campanie cele cinci simturi sunt reprezentate de personaje animante: Ochiul, Creierul, Degetul si cele doua Limbi, in timp ce dialogul lor marcheaza un 'paradox': gustul autentic de Coca-Cola al Coca-Cola Zero. Personajele sunt unice, la fel si dialogul lor. Cele doua Limbi testeaza gustul autentic de Coca-Cola, in timp ce Ochiul vede sticla cu eticheta care mentioneaza zero zahar. Acest lucru atrage atentia consumatorilor asupra acestor detalii.

IV. ŢINTA COMUNICĂRII

Care este publicul-ţintă (alcătuirea publicului-ţintă)? Publicul tinta care intra sub incidenta influentei marcii Coca-Cola este reprezentat in procent majoritar de tineri cu varste intre 15 si 25 ani.

Care sunt caracteristicile publicului-ţintă? (socio-demografice, economice, geografice, psihografice şi comportamentale)

Celebrul logo Coca-Cola a fost creat de catre contabilul firmei, Frank Robinson Manson, in 1885. Fontul folosit este cunoscut sub numele de Spencerian script. Culoarea folosita pentru logo a fost negru, dar in timp s-a transformat in rosu si alb. Logo-ul este simplu fiind format doar din numele companiei, uneori fiind incadrat intr-o configuratie vizuala.(un patrat rosu)

Din punct de vedere al caracteristicilor economice, produsul este destinat persoanelor cu un venit atat mic, cat si mare. Consumatorul trebuie sa aiba un stil de viata dinamic si o viata sociala activa. Personalitatea trebuie sa se bazeze pe atribute precum: optimismul, sociabilitatea, curajul sau mandria. 

V. OBIECTIVELE COMUNICĂRII

Obiective de tip cognitiv: se urmareste determinarea gradului de informare si cresterea acestuia pe parcursul perioadei analizate

Obiective de tip afectiv:se   u rm are s t e   conso l i da r e a  mar c i i   cu ajutorul dinamismului si onestitatii

Obiective de tip conativ: determinarea unui anumit procent de i nd iv i z i s a cumpe re acea s t a bau tu ra pen t ru p r ima da t a

VI. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR

Conţinutul mesajului (argumentaţie raţională şi/sau emoţională)Acest clip publicitar vrea sa evidentieze asemanarea gustului Coca-Cola Light cu cel

Coca-Cola. Cred ca mesajul este rational deoarece cu ajutorul limbii simtim gustul, iar ochii ne ajuta sa observam detalii precum diferenta de ambalaj a celor doua produse.

Forma mesajului (elemente de codificare de natură verbală şi nonverbală) In acest clip codificarea nonverbala se refera la reactiile celor doua limbi care sunt foarte entuziasmate ca pot consuma acest produs si au gasit si o metoda ingenioasa sa faca acest lucru. Codificarea verbala intareste ideea ca produsele Coca-Cola si Coca-Cola Light au un gust asemanator/la fel, prin discutia contradictorie dintre ochi si limbi. Ochiul observa diferenta ambalajului, dar limbile il contrazic deoarece ele simt acelasi gust.

VII. MEDII ŞI SUPORTURI PUBLICITAREAceasta campanie a fost prezentata atat prin clipuri publicitare, cat si prin panouri publicitare, reclame online. Spotul a fost difuzat pe mai multe posturi Tv, iar panourile publicitare au fost prezente in toate orasele tarii.

Fişă elaborată de Filipoi Luiza-VasilicaGrupa 1722Seria BData: 22.10.2012