Exemple de practici concurentiale si anticoncurentiale in Romania

Cel mai spectaculos caz de practica anticoncurentiala a fost inregistrat pe piata romaneasca a telefoniei mobile. Totul a inceput odata cu razboiul ofertelor" de abonamente dintre Connex si Orange. La sfarsitul anului 1999 -inceputul lui 2000 cele doua companii lanseaza pe piata abonamente ieftine, de 5$ (Connex) si de 4$ (Orange). Aceasta strategie se dodeste a fi foarte avantajoasa pentru abonati, dar nerenila pentru operatori, care ulterior renunta la oferta. In octombrie 2000 Mobifon ofera acces Internet gratuit abonatilor sai, ceea ce constituie o concurenta neloiala pentru Orange. In ianuarie 2001 ambii concurenti lanseaza, la interval de doar doua zile, taxarea convorbirilor la secunda, dupa primul minut de convorbire asa numitul razboi al secundei". Urmeaza strategia unor oferte speciale pentru trei numere preferentiale la Orange si pentru cinci numere preferentiale la Connex.

Urmatoarea miscare strategica din anul 2002 si poate cea mai evidenta de incalcare a Legii Concurentei este oferta Orange care acorda abonatilor Connex cu chime mai mare de 1 an bonusuri lunare de fidelitate in schimbul deconectarii de la operatorul curent. Aceasta este o oferta de ademenire a clientilor fideli ai concurentei, care in esenta se constituie intr-un comportament anticoncurential (art.5 alin. (1) lit. g).25

Un alt exemplu semnificativ mai vechi se refera la decizia a 28 de companii de taximetre din Bucuresti, care doreau sa sileasca un tarif unic de 60 bani/ km, cu scopul de a elimina concurentii ce isi desfasoara activitatea pe cont propriu. Dar acest tarif unic contravine legii deoarece asocierile intre agentii economici sau practicile concertate ale acestora nu sunt permise, ele avand ca efect restrangerea, impiedicarea sau denaturarea concurentei pe piata. Aceasta practica anticoncurentiala ar conduce la formarea unui sectiunel de pret care afecteaza grav mediul concurential si deci incalca prederile Legii Concurentei art.5 alin. (1) lit. a).26

Retailerul german DIY Praktiker este anchetat de Consiliul Concurentei pentru o posibila incalcare a legislatiei concurentei. Compania este pasibila de o amenda de 8% din cifra de afaceri, adica aproximativ 11 milioane de euro. In acest caz sunt implicate si alte companii de retail din tara noastra. Concomitent cu activitatea comisarilor romani, Praktiker are in desfasurare propria ancheta in acest caz. Surse din cadrul Consiliul Concurentei au declarat ca investigatia urmareste posibila intelegere intre membrii sau parteneri ai Asociatiei Romane de Reciclare - RoRec si retailerii implicati in unele campanii de marketing buy-back desfasurate de aceasta.

Practicile concurentiale se refera la ansamblul actiunilor desfasurate in conditii de loialitate de catre agentii economici cu scopul obtinerii unei pozitii competitive in cadrul unui anumit domeniu de activitate. intreprinderea (organizatia) va recurge la aceste practici concurentiale ineviil, deoarece participarea la schimburile economice presupune luare in considerare a celorlalti jucatori din cadrul pietei de referinta. Recurgerea la practicile concurentiale presupune abordarea competitiei in mod constient, loial, prin concentrarea tuturor eforturilor intreprinderii catre gasirea acelor strategii si tactici ce vor permite contracararea actiunilor concurentei, chiar eliminarea acesteia si detinerea unei pozitii competitive pe piata.

Actiunile ce vor fi intreprinse in acest scop se vor concentra in jurul celor patru piloni ai marketingului, deoarece mixul de marketing poate constitui un teren prielnic adoptarii unor practici concurentiale adecvate. Mai jos sunt prezentate aspectele specifice fiecarei componente a mixului de marketing, care pot constitui baza aplicarii unor practici concurentiale.