dropsuri pentru improspatarea · pdf fileraport cercetare cantitativa dropsuri pentru ....

RAPORT CERCETARE CANTITATIVA

DROPSURI PENTRU DROPSURI PENTRU IMPROSPATAREA IMPROSPATAREA RESPIRATIEIRESPIRATIEI

ISRA Center Marketing ResearchOmnibus – Mai 2009

2

CUPRINS

7OBICEIURI DE CONSUM

6REZULTATE DETALIATE

21BRAND AWARENESS/ TRIAL

5PROFILUL SOCIO - DEMOGRAFIC

3INTRODUCERE

36CONCLUZII

27OBICEIURI DE CUMPARARE

3

INTRODUCERE

Studiul a urmarit urmatoarele OBIECTIVEOBIECTIVE:

Identificarea obiceiurilor de consum in ceea e priveste dropsurile pentru improspatarea respiratiei urmarind pe de o parte

indicatori precum fracventa de consum, cunoasterea marcilor, marci incercate vreodata sau marca cel mai des consumata

iar pe de alta parte motivatiile pentru care se consuma acest tip de produs, aroma consumata cel mai des precum si

beneficiile pe care acest produs le aduce in urma consumului.

Identificarea obiceiurilor de cumparare urmarind frecventa de cumparare, cantitatea cumparata, locatia de unde se

achizitioneaza dropsurile pentru improspatarea respiratiei cat si criteriile luate in considerare in procesul de cumparare.

ESANTIONULESANTIONUL este compus din 1104 respondenti, din mediul urban cu peste 50.000 locuitori.

Esantionare: selectie probabilista a localitatilor si respondentilor.

Reprezentativitate: Eroare maxima (intervalul de incredere): ±3%.

Nivelul de incredere cu care se crediteaza intervalele de incredere este de 95%.

COLECTAREA DATELORCOLECTAREA DATELOR. Toate datele au fost culese utilizand metoda interviului “face-to-face” pe baza de chestionar in decursul lunii

mai 2009. Chestionarul a fost proiectat de ISRA Center Marketing Research.

PROFILUL SOCIOPROFILUL SOCIO--DEMOGRAFICDEMOGRAFIC

5

PROFILUL SOCIO-DEMOGRAFIC AL CONSUMATORILOR REGULATI DE DROPSURI PENTRU IMPROSPATAREA RESPIRATIEI

100%491Total

0,8%4NS/NR

37,5%184Educatie superioara

48,7%239Educatie medie

13%64Educatie scazuta

Educatie respondent

100%491Total

54,6%268Feminin

45,4%223Masculin

Genul

100%491Total

42,4%20840-60 ani

57,6%28320-39 ani

Varsta

100%491Total

18,7%92Transilvania

6,3%31Oltenia

16,5%81Muntenia

14,9%73Moldova

9,2%45Dobrogea

2,6%13Crisana-Maramures

7,7%38Banat

24%118Bucuresti

Regiune

%Nr.

100%491Total

20,6%101Refuz

6,9%34>1000EUR

11,8%58751-1000EUR

37,6%185401-750EUR

19,4%95201-400EUR

3,6%18<200EUR

Venit familie

100%491Total

0,2%1NR

3,1%15Cuplu consensual

2%10Vaduv

6,7%33Divortat

53,6%263Casatorit

34,4%169Necasatorit

Starea civila

%Nr.

Baza – consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei (N=491);

REZULTATE DETALIATEREZULTATE DETALIATE

LEGENDA:= semnificativ mai mare*= semnificativ mai mic

*Diferentele semnificative sunt marcate intre categoriile demografice stabilite

OBICEIURI DE CONSUMOBICEIURI DE CONSUM

8

FRECVENTA DE CONSUM A DIFERITELOR CATEGORII DE PRODUSE

3%

3%

21%

4%

9%

2%

22%

26%

22%

7%

14%

20%

8%

4%

15%

10%

16%

4%

12%

9%

12%

17%

17%

7%

19%

10%

10%

25%

37%

7%

22%

14%

7%

30%

19%

2%

1%

1%

7%

28%

11%

2%

10%

5%

8%

12%

7%

10%

10%

Guma de mestecat (lame saupastile, cu interior lichid sau fara)

Bomboane tari (cu umplutura saufara)

Dropsuri pentru improspatarearespiratiei (bomboane sau drajeuri

pentru o respiratie proaspata)

Produse din ciocolata (bomboane,batoane, tablete, etc.)

Jeleuri

Bomboane pentru gat/ tusedisponibile in magazine

De cateva ori pe zi O data pe zi De 2-3 ori pe saptamana O data pe saptamana De 2-3 ori pe luna

O data pe luna Mai rar de o data pe luna Niciodata Nu cunosc produsul

44% consumatori regulati(cel putin de 2-3 ori pe saptamana) 24% Bucuresti, 76% Tara

71% consumatori regulati(cel putin de 2-3 ori pe saptamana)

Baza – toti respondentii (N=1104); Intrebarea: X1. Va rog sa-mi spuneti pe care din urmatoarele categorii de produse le-ati consumat dvs. personal vreodata si cat de des?

9

17%

19%

16%

41%

38%

37%

44%

45%

43%

45%

43%

47%

42%

8%

11%

14%

15%

49%

38%

43% 46%

Total (N=1104)

Bucuresti (N=273)

Tara (N=831)

20-39 ani (N=622)

40-60 ani (N=482)

Masculin (N=472)

Feminin (N=632)

Non-consumator Consumator ocazional Consumator regulat

TIPUL CONSUMATORULUI DE DROPSURI PENTRUIMPROSPATAREA RESPIRATIEI

Baza – toti respondentii (N=1104); Intrebarea: X1. Va rog sa-mi spuneti cat de des consumati dropsuri pentru improspatarea respiratiei?

10

AROMA CONSUMATA CEL MAI DESSegmentare dupa Regiune, Varsta & Gen

76%

71%

77%

76%

76%

73%

78%

10%

11%

10%

9%

13%

14%

8%

5%

8%

5%

6%

5%

4%

7%

5%

5%

5%

6%

3%

6%

4%

2%

2%

2%

2%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

3%

Total (N=491)

Bucuresti (N=118)

Tara (N=373)

20-39 ani (N=283)

40-60 ani (N=208)

Masculin (N=223)

Feminin (N=268)

Menta Portocale Fructe de padure Mar verde Mix de fructe/ multifruct Alta aroma

Baza – consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X7. Va rog sa-mi spuneti care este aroma pe care o consumati cel mai des atunci cand vine vorba de dropsuri pentru improspatarea respiratiei?

11

MOTIVE DE CONSUM A DROPSURILORSegmentare dupa Regiune

39%

9%

72%

70%

72%

55%

43%

59%

48%

51%23%

28%

42%

21%

24%

36%

18%

20%

24%

18%

19%

23%

18%

19%

21%

18%

16%

Total (N=491)

Bucuresti (N=118)

Tara (N=373)

Vreau sa-mi improspatez respiratia

Imi place gustul

Ma racoresc

Imi lipseste guma de mestecat

Imi protejez dantura

Nu-mi este la indemana sa ma spal pe dinti

Vreau sa fiu sigur/a pe mine

Vreau ceva dulce cu putine calorii

Obisnuinta, fara un motiv anume

Baza – consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X8. Va rog sa-mi spuneti care sunt motivatiile pentru care consumati dropsuri pentru improspatarea respiratiei?

12

MOTIVE DE CONSUM A DROPSURILORSegmentare dupa Varsta

44%

15%

72%

73%

70%

55%

52%

59%

48%

53%20%

28%

34%

21%

24%

27%

14%

20%

23%

19%

19%

19%

20%

19%

18%

17%

16%

Total (N=491)

20-39 ani (N=283)

40-60 ani (N=208)


Imi place gustul

Ma racoresc








13

MOTIVE DE CONSUM A DROPSURILORSegmentare dupa Gen

41%

14%

72%

70%

73%

55%

47%

62%

48%

53%26%

28%

30%

23%

24%

26%

19%

20%

21%

18%

19%

20%

22%

19%

16%

17%

16%

Total (N=491)

Masculin (N=223)

Feminin (N=268)


Imi place gustul

Ma racoresc








14

MOMENTUL DE CONSUM A DROPSURILORSegmentare dupa Regiune

38%38%38%

38%

38%48%

33%25%

36%25%

23%

22%

26%

21%

21%

24%

20%

12%

25%

8%

46%

49%

39%

39%

38%37%

37%

34%

29%

32%

32%

24%

24%

23%

20%

23%

Total (N=491)

Bucuresti (N=118)

Tara (N=373)

Dupa ce am luat masa

Cand stau la taclale

Dupa o gustare/ un desert dulce

Cand ies in oras cu prietenii/ familia

Cand am o intalnire

Cand circul cu mijloacele de transport in comun

Cand sunt in pauze cu colegii

Cand am o intalnire de afaceri

Cand sunt la o petrecere

In timp ce conduc

Cand sunt la scoala/cursuri

Cand fac sport

Baza – consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X9. Acum spuneti-mi va rog care sunt activitatile in care sunteti implicat/a atunci cand consumati dropsuri pentru improspatarea respiratiei?

15

MOMENTUL DE CONSUM A DROPSURILORSegmentare dupa Varsta

41%34%

39%

36%

45%39%

29%28%

23%27%

18%

22%

24%

20%

21%

28%

11%

12%

16%

8%

46%

52%

39%

46%

38%37%

27%

34%

27%

32%

37%

24%

19%

23%

24%

23%

Total (N=491)

20-39 ani (N=283)

40-60 ani (N=208)





Cand am o intalnire





In timp ce conduc


Cand fac sport


16

MOMENTUL DE CONSUM A DROPSURILORSegmentare dupa Gen

40%32%

33%

41%

36%39%

27%23%

29%28%

19%

22%

31%

15%

21%

22%

19%

12%

18%

8%

46%

52%

39%

44%

38%37%

38%

34%

30%

32%

37%

24%

26%

23%

19%

23%

Total (N=491)

Masculin (N=223)

Feminin (N=268)





Cand am o intalnire





In timp ce conduc


Cand fac sport


17

PROPRIETATI ALE DROPSURILORTotal esantion

1%

4%

5%

0%

11%

8%

4%

10%

13%

2%

9%

7%

3%

12%

15%

11%

11%

12%

7%

11%

19%

25%

19%

23%

23%

23%

26%

30%

24%

26%

39%

39%

27%

25%

33%

25%

59%

28%

38%

25%

32%

21%

4%

2%

2%

3%

7%

4%

23%

4%

12%

21%

31%

27%

30%

17%

20%

2%

Sunt eficiente impotriva respiratiei urat mirositoare

Au un efect de lunga durata

Sunt sanatoase

Sunt potrivite pentru adulti

Sunt potrivite pentru copii

Inlocuiesc cu succes spalatul pe dinti

Inlocuiesc guma de mestecat

Ajuta la mentinerea igienei bucale

Sunt benefice pentru dantura

Au putine calorii/ nu ingrasa

Protejeaza impotriva cariilor

Dezacord total Dezacord partial Nici acord, nici dezacord Acord partial Acord total Nu stiu

Baza – consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei (N=491); Intrebarea: X10. Folosind o scala de la 1 la 5, unde 1 inseamna “dezacord total”, iar 5 inseamana “acord total”, va rog sa-mi spuneti in ce masura sunteti sau nu de acord cu fiecare dintre urmatoarele afirmatii cu privire la dropsurile pentru improspatarea respiratiei?

18

PROPRIETATI ALE DROPSURILORSegmentare dupa Regiune

-12%

-11%

-19%

-15%

-21%

-11%

86%

67%

60%

76%

52%

38%

56%

58%

47%

57%

46%

-4%

-23%

-38%

-25%

-3%Sunt eficiente impotriva respiratiei uratmirositoare


Sunt sanatoase









Dezacord total Dezacord partial Acord partial Acord total

75%

70%

62%

59%

72%

67%

59%

59%

-6%

-9%

-7%

-9%

-11%

-9%

-3%

-17%

-19%

-15%

-3%

65%

80%

86% 86%

65%

57%

75%

48%

31%

51%

55%

42%

55%

41%

-14%

-12%

-24%

-17%

-23%

-12%

-3%

-28%

-44%

-26%

-3%

Total esantion (N=491) Bucuresti (N=118) Tara (N=373)

Baza – consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X10. Folosind o scala de la 1 la 5, unde 1 inseamna “dezacord total”, iar 5 inseamana “acord total”, va rog sa-mi spuneti in ce masura sunteti sau nu de acord cu fiecare dintre urmatoarele afirmatii cu privire la dropsurile pentru improspatarea respiratiei?

19

PROPRIETATI ALE DROPSURILORSegmentare dupa Varsta

-12%

-11%

-19%

-15%

-21%

-11%

86%

67%

60%

76%

52%

38%

56%

58%

47%

57%

46%

-3%

-25%

-38%

-23%

-4%

Sunt eficiente impotriva respiratiei uratmirositoare


Sunt sanatoase










-12%

-4%

-24%

-19%

-16%

86%

66%

56%

76%

49%

39%

56%

56%

47%

57%

47%

-14%

-2%

-25%

-11%

-21%

-35%

87%

69%

64%

76%

55%

35%

56%

60%

46%

58%

43%

-13%

-11%

-21%

-14%

-19%

-8%

-4%

-26%

-41%

-21%

-3%

Total esantion (N=491) 20-39 ani (N=283) 40-60 ani (N=208)


20

PROPRIETATI ALE DROPSURILORSegmentare dupa Gen

-12%

-11%

-19%

-15%

-21%

-11%

86%

67%

60%

76%

52%

38%

56%

58%

47%

57%

46%

-3%

-25%

-38%

-23%

-4%

Sunt eficiente impotriva respiratiei uratmirositoare


Sunt sanatoase










-12%

-4%

-24%

-15%

-14%

84%

67%

58%

74%

50%

42%

60%

61%

51%

57%

50%

-13%

-3%

-25%

-11%

-21%

-31%

88%

68%

61%

78%

53%

34%

53%

55%

43%

58%

42%

-12%

-11%

-22%

-16%

-23%

-10%

-3%

-25%

-43%

-22%

-3%

Total esantion (N=491) Masculin (N=223) Feminin (N=268)


BRAND AWARENESS/ TRIALBRAND AWARENESS/ TRIAL

22

BRAND AWARENESSSegmentare dupa Regiune, Varsta & Gen

85%

76%

64%

53%

25%

40%

13%

89% 91%88%87%91%91%

85%80%

90%

83%88% 88%

74%76%

70%66%

79%76%

65%62%

57%

71%68%69%

52%58%

45%

55%50%

60%

38% 37%38%

27%

45%

37%32%

27%31%

33%37%

38%

25% 24%

18%

30%

17%

27% 25%

Total (N=491) Bucuresti(N=118)

Tara (N=373) 20-39 ani(N=283)

40-60 ani(N=208)

Masculin(N=223)

Feminin(N=268)

Orbit drops Tic Tac Mentos Winterfresh mints Mentosan Fresh Mentolate Smint

Baza – consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X2 . Folosindu-va de aceasta lista, va rog sa-mi spuneti care sunt dropsurile pentru improspatarea respiratiei pe care le cunoasteti, chiar daca le-ati consumat vreodata sau nu?

23

MARCI CONSUMATE IN ULTIMELE 6 LUNISegmentare dupa Regiune, Varsta & Gen

70%68% 67%68%

64%

71%67%

53%54% 53%56%

52%55%

57%

29%

34% 35%34%31%

36%36%

25%

33% 33%

26%

39%

34%36%

3%

13% 15%11%

20%

9%

17%20%

11% 13%9%9%

12%

8%4%

10% 9%10%10% 10%12%

5%7%

4%6%

9%

4% 4%


Tara (N=373) 20-39 ani(N=283)

40-60 ani(N=208)

Masculin(N=223)

Feminin(N=268)

Orbit drops Tic Tac Mentos Winterfresh mints Mentosan Fresh Mentolate Smint

Baza – consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X3. Va rog sa-mi spuneti ce marci de dropsuri pentru improspatarea respiratiei ati consumat dvs. personal in ultimele 6 luni?

24

MARCI CONSUMATE IN ULTIMA LUNASegmentare dupa Regiune, Varsta & Gen

64%

58%57%

60%

54%

62%

57%

36%36% 35% 37%

31%

36%

42%

19%

25% 25%25%

19%

30%27%

19%22% 22%

19%

24%22%

23%

1%

8% 9%7%

13%

4%

10%

3%

8% 7% 9%9%7%10%

19%

7%

10%

7%7%4%3%2% 2%2%3%3% 2% 3%


Tara (N=373) 20-39 ani(N=283)

40-60 ani(N=208)

Masculin(N=223)

Feminin(N=268)

Orbit drops Tic Tac Winterfresh mints Mentos Mentosan Mentolate Fresh Smint

Baza – consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X4. Si ce marci de dropsuri pentru improspatarea respiratiei ati consumat in ultimele 4 saptamani?

25

MARCI CONSUMATE IN ULTIMA SAPTAMANASegmentare dupa Regiune, Varsta & Gen

60%

52%51%

54%

49%

55%

50%

31%

28% 27%28%

24%27%

32%

16%19%

18%21%

14%

23%20%

12%15% 14%13%

17% 17%16%

2%

6% 7%6%

7%6%

8%

1%

6% 4%7%

10%

3%

7%

16%

5%7%

4%5%3%1%2% 1%2%2%2% 2% 2%


Tara (N=373) 20-39 ani(N=283)

40-60 ani(N=208)

Masculin(N=223)

Feminin(N=268)

Orbit drops Tic Tac Winterfresh mints Mentos Mentolate Mentosan Fresh Smint

Baza – consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X5. Care sunt marcile de dropsuri pentru improspatarea respiratieiconsumate in ultimele 7 zile?

26

MARCA CEL MAI DES CONSUMATASegmentare dupa Regiune, Varsta & Gen

43%

48%

41%

46%

38%

43%

43%

20%

23%

20%

17%

25%

21%

20%

15%

12%

16%

17%

11%

16%

14%

9%

8%

10%

11%

7%

9%

10%

4%

5%

3%

6%

4%

5%

4%

5%

6%

3%

4%

2%

7%

2%

2%

3%

Total (N=491)

Bucuresti (N=118)

Tara (N=373)

20-39 ani (N=283)

40-60 ani (N=208)

Masculin (N=223)

Feminin (N=268)

Orbit Drops Tic Tac Witherfresh mints Mentos Mentolate Mentosan Fresh Smint Alta marca Nu am o marca cel mai des consumata Nu stiu

Baza – consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X6. Si care este marca de dropsuri pentru improspatarea respiratiei pe care o consumati cel mai des?

OBICEIURI DE CUMPARAREOBICEIURI DE CUMPARARE

28

CUMPARATOR DE DROPSURISegmentare dupa Regiune, Varsta & Gen

94%

91%

95%

94%

94%

93%

94%

6%

9%

5%

6%

6%

7%

6%

Total (N=491)

Bucuresti (N=118)

Tara (N=373)

20-39 ani (N=283)

40-60 ani (N=208)

Masculin (N=223)

Feminin (N=268)

Da Nu

Baza – consumatori regulati de dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X11. Va rog sa-mi spuneti daca dvs. personal cumparati dropsuri pentru improspatarea respiratiei?

29

FRECVENTA DE CUMPARARE A DROPSURILOR

3%

3%

5%

11%

7%

17%

6%

36%

27%

39%

37%

31%

40%

38%

29%

38%

9%

10%

9%

9%

10%

8%

3%

7%

2%

4%

3%

5%

2%

3% 3%

2%

4%

2%

6%

5%

3%

4%

25%

8%

13% 35%

36%

34%

20%

32% 9%

2%

2%

2%

2%Total (N=461)

Bucuresti (N=107)

Tara (N=354)

20-39 ani (N=265)

40-60 ani (N=196)

Masculin (N=208)

Feminin (N=253)

De cateva ori pe zi O data pe zi De 2-3 ori pe saptamana O data pe saptamana

De 2-3 ori pe luna O data pe luna Mai rar de o data pe luna Nu pot aprecia

Baza – respondenti care cumpara dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X12. Cat de des obisnuiti sa cumparati dropsuri pentru improspatarea respiratiei?

30

TIPUL DE MAGAZIN Segmentare dupa Regiune, Varsta & Gen

19%

18%

19%

20%

17%

14%

22%

19%

17%

20%

17%

21%

20%

19%

20%

18%

21%

22%

18%

23%

19%

20%

20%

20%

19%

22%

18%

22%

10%

9%

11%

9%

12%

9%

2%

3%

2%

2%

2%

2%

6%

3%

3%

3%

4%

3%

3%

2%

4%

2%

2%

3%

2%

2%

2%

2%

3%

2%

3%

2%

16%

Total (N=461)

Bucuresti (N=107)

Tara (N=354)

20-39 ani (N=265)

40-60 ani (N=196)

Masculin (N=208)

Feminin (N=253)

Hypermarket Supermarket Minimarket Magazin universal Chiosc Punct/ chiosc de presa Benzinarie Magazine tip Cash & Carry Magazine tip discount Alta locatie Nu stiu/ nu pot aprecia

Baza – respondenti care cumpara dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X13. Va rog sa-mi spuneti care este tipul de magazin din care cumparati cel mai adesea dropsuri pentru improspatarea respiratiei?

31

NUMARUL DE PACHETE CUMPARATE Segmentare dupa Regiune, Varsta & Gen

60%

58%

61%

62%

57%

60%

60%

33%

32%

33%

32%

34%

31%

34%

3%

5%

3%

2%

5%

3%

3%

2%

4%

2%

3%

2%

2%

4%

2%

2%Total (N=461)

Bucuresti (N=107)

Tara (N=354)

20-39 ani (N=265)

40-60 ani (N=196)

Masculin (N=208)

Feminin (N=253)

1 pachet 2-3 pachete 4-5 pachete 6-10 pachete Mai mult de 10 pachete Nu stiu/ nu pot aprecia

Baza – respondenti care cumpara dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X14. Spuneti-mi cate pachete de dropsuri pentru improspatarea respiratiei cumparati la o ocazie obisnuita de cumparare?

32

CRITERII DE CUMPARARETotal esantion

9%2% 4%

9%3%

10%5%

9% 6% 8% 8% 7%

12%

12% 8%

18%15%

4%5%

12%

9%9%

12%10%

16%

10%9% 13%

2%8%

27%28%

15%

22%

33%36%

34%

25%

28%

10%16%

25%

9%15% 12%

47%

21%17% 17%

22%16%

58%

28%

5%3%

11%

31%

33%

29%36%

33%28%39%

15%

34%

20%

13%

13%

49%

10%

17%

3,453,42

3,2

3,623,84

4,284,45

3,463,38

3,24

3,62

3,94

4,24

3,213,17

3,673,58

3,21 3,34

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Publicitatea / reclama

Disponibilitatea in magazine

Reputatia marcii/producatorului

Continutul de calorii

Usurinta in manuirea ambalajului

Calitatea produsului

Pretul

Mecanismul de deschidere

Aspectul produsului

Gramajul/ marim

ea ambalajului

Continutul de zahar

Noutatea produsului

Tipul/ forma ambalajului

Oferte promotionale/ concursuri

Recomandarile prim

iteGustul

Atractivitatea ambalajului

Experienta anterioara cu produsul

Varietatea gamei disponibile

1

2

3

4

5

Intr-o foarte mica masura In mica masura Intr-o oarecare masura Intr-o foarte mare masura In mare masura Mean

Baza – respondenti care cumpara dropsuri pentru improspatarea respiratiei (N=461); Intrebarea: X15. Va rog sa-mi spuneti in ce masura luati in considerare urmatoarele aspecte/criterii atunci cand cumparati dropsuri pentru improspatarea respiratiei? Va rog acordati o nota intre 1 si 5 , unde 1 inseamna “Iau in considerare intr-o foarte mica masura” iar 5 inseamna “Iau in considerare intr-o foarte mare masura”.

33

CRITERII DE CUMPARARESegmentare dupa Regiune

3,4

3,6

3,5

4,5

3,3

4,3

4,0

4,5

3,8

3,2

3,43,5

3,6

3,2

3,9

4,2

3,23,2

3,73,6

3,2

3,5

3,3

4,2

3,4

3,6

3,1

3,33,2

3,1

3,2

3,0

3,8

4,0

3,13,1

3,7

3,43,3

4,4

3,9

3,43,5

3,6

3,3

3,53,4

3,6

3,7

3,3

4,0

4,3

3,3

3,2

3,73,6

3,2

2,8

3,0

3,2

3,4

3,6

3,8

4,0

4,2

4,4

4,6







Pretul


Aspectul produsului

Gramajul/ marim

ea ambalajului

Continutul de zahar

Noutatea produsului



Recomandarile prim

iteGustul




Total (N=461) Bucuresti (N=107) Tara (N=354)

Baza – respondenti care cumpara dropsuri pentru improspatarea respiratiei; Intrebarea: X15. Va rog sa-mi spuneti in ce masura luati in considerare urmatoarele aspecte/criterii atunci cand cumparati dropsuri pentru improspatarea respiratiei? Va rog acordati o nota intre 1 si 5 , unde 1 inseamna “Iau in considerare intr-o foarte mica masura” iar 5 inseamna “Iau in considerare intr-o foarte mare masura”.

34

CRITERII DE CUMPARARESegmentare dupa Varsta

3,4 3,5

4,5

4,3

3,2

3,5

3,23,2

3,4

3,23,2

4,0

3,6

3,5

3,9

3,3

3,63,8

3,2

3,4

3,5

3,6

3,2

3,9

4,2

3,2 3,2

3,73,6

3,2

3,6

3,8

4,2

3,3

4,4

3,5

3,7

3,33,4

3,5

3,9

4,2

3,0

3,7

4,3

3,4

4,5

3,4

3,5

3,2

3,4

3,7

3,3

4,3

3,33,4

3,7

2,8

3,0

3,2

3,4

3,6

3,8

4,0

4,2

4,4

4,6







Pretul


Aspectul produsului

Gramajul/ marim

ea ambalajului

Continutul de zahar

Noutatea produsului



Recomandarile prim

iteGustul




Total (N=461) 20-39 ani (N=265) 40-60 ani (N=196)


35

CRITERII DE CUMPARARESegmentare dupa Gen

3,4 3,5

4,5

4,3

3,2

4,1

3,2

3,33,4

4,3

3,2

3,63,7

3,23,2

4,2

3,9

3,2

3,6

3,5

3,4

3,2

3,8

3,6

3,3

3,7

3,5

3,6

2,93,1

3,8

3,2

3,5

3,2 3,2

3,3

3,5

3,3

4,4

4,2

3,2

4,0

3,7 3,7

3,4

3,3

4,1

4,3

3,3

3,7 3,7

3,63,5

3,3

3,7

3,5

4,5

2,8

3,0

3,2

3,4

3,6

3,8

4,0

4,2

4,4

4,6







Pretul


Aspectul produsului

Gramajul/ marim

ea ambalajului

Continutul de zahar

Noutatea produsului



Recomandarile prim

iteGustul




Total (N=461) Masculin (N=208) Feminin (N=253)


CONCLUZIICONCLUZII

37

CONCLUZII (1)

OBICEIURI DE CONSUM

7 din 10 respondenti intervievati sunt mari consumatori de guma de mestecat, cel putin de 2-3 ori pe saptamana, in timp ce 3 dintre acestia consuma guma de cateva ori pe zi.

Dropsurile utilizate in improspatarea respiratiei sunt produsele consumate regulat, de cel putin 2-3 ori pe saptamana de 44% dintre respondenti. Aproximativ 2 din 10 respondenti consuma dropsuri pentru o respiratie proaspata cel putin o data pe zi.

Indiferent de varsta, localitatea de provenienta sau gen, dropsurile pentru improspatarea respiratiei cu aroma de menta sunt cele consumate cel mai frecvent de majoritatea respondentilor. Persoanele cu varsta cuprinsa intre 40-60 ani si in procente semnificativ mai mari barbatii sunt cei care incearca mai des dropsurile pentru o respiratie proaspata avand aroma de portocale.

Pe langa principalul motiv acela de a improspata respiratia, majoritatea respondentilor consuma dropsurile datorita gustului si senzatiei deosebite de racoare pe care acestea o ofera, parere impartasita de semnificativ mai multe femei. Comparativ cu Bucurestiul unde printre motivele principale de consum se regasesc protectia danturii si utilizarea dropsurilor datorita lipsei gumei de mestecat, in restul tarii, gustul, senzatia de racoare si chiar obisnuinta sunt motive de consum ce se regasesc la semnificativ mai multi respondenti.

Daca persoanele avand peste 40 de ani isi satisfac placerea senzatiei de racoare prin consumarea de dropsuri pentru o respiratie proaspata, persoanele de pana la 39 de ani sunt mai orientate catre protectia danturii si le consuma destul de frecvent atunci cand nu au guma de mestecat sau nu le este la indemana spalatul pe dinti.

Aproximativ jumatate dintre respondenti, dupa luarea mesei consuma dropsuri pentru improspatarea respiratiei. In Bucuresti, inaintea unei intalniri, fie ea si de afaceri sau in activitatile sportive sunt momentele in care semnificativ mai multi respondenti se regasesc in situatia de a consuma dropsuri. Daca semnificativ mai multe femei consuma dropsuri pentru improspatarea respiratiei dupa masa, cand stau la o vorba cu prietenele sau cand circula cu mijloacele de transport, barbatii se gasesc mai des in aceasta situatie atunci cand merg la o intalnire, la o petrecere sau cand sofeaza.

Ca si proprietati ale dropsurilor, in afara de improspatarea respiratiei avand un efect de lunga durata, mai multi respondenti considera ca sunt mai mult potrivite adultilor decat copiilor.

In opinia bucurestenilor, in procente semnificativ mai mari, dropsurile avand un efect de lunga durata, recomandate de altfel si copiilor, inlocuiesc cu success guma de mestecat ajutand mentinerea igienei bucale, protejand astfel dintii si pot chiar inlocui spalatul pe dinti (considera 60% dintre respondentii bucuresteni). In afara Bucurestiului opiniile asupra protejarii dintilor cu ajutorul dropsurilor sau chiar inlocuirea spalatului pe dinti atunci cand acestea sunt consumate sunt semnificativ mai putin impartasite.

38

CONCLUZII (2)

BRAND AWARENESS AND TRIALIn topul marcilor de dropsuri pentru improspatarea respiratiei se afla brand-uri precum Orbit drops (89%), Tic Tac (85%), Mentos (74%), Winterfresh

mints (65%) si Mentosan (52%).In restul tarii, comparativ cu Bucurestiul, se inregistreaza un grad semnificativ mai ridicat de cunoastere a brandurilor precum Tic Tac, Mentos,

Winterfresh mints, Mentosan, Mentolate si Smint. In timp ce mai multe femei decat barbati cunosc marcile Tic Tac, Mentosan sau Mentolate, semnificativ mai multe persoane cu varsta cuprinsa intre 20-39 ani cunosc marci precum Mentos, Winterfresh mints, Fresh si Smint.

Winterfresh mints este brand-ul mentionat in procente semnificativ mai mari ca si fiind consumat in ultimele luni de catre persoanele cu varsta intre 20-39 ani si cele din afara Bucurestiului. In timp ce Fresh este semnificativ mai mult prezent in listele recente de consum ale barbatilor bucuresteni, Mentosaneste brand-ul mentionat cu precadere de catre persoanele din afara Bucurestiului si de catre persoanele avand peste 40 de ani.

Referindu-se strict la ultima saptamana, bucurestenii au consumat semnificativ mai mult Orbit drops si Fresh comparativ cu respondentii din restul tariicare au mai folosit, in procente semnificativ mai mari, Mentosan si Mentolate pentru improspatarea respiratiei. Tot in ultima saptamana, barbatii au consumat mai mult Fresh decat femeile.

Marca de dropsuri pentru improspatarea respiratiei cu cei mai fideli consumatori si consumata cel mai frecvent de 4 din 10 respondenti este Orbit Drops. La distanta de lider sunt Tic Tac si Winterfresh mints. Tic Tac este consumat semnificativ mai mult de catre persoanele de peste 40 de ani in timp ce Winterfresh mints este brandul de dropsuri utilizat in improspatarea respiratiei mai mult de persoanele pana in 40 de ani.

OBICEIURI DE CUMPARAREAproape toti consumatorii de dropsuri ce ajuta la improspatarea respiratiei sunt si cumparatori indiferent de varsta, gen sau regiunea din care provin.Intrebate cat de des obisnuiesc sa cumpere dropsuri, persoanele din Bucuresti, cele pana in 40 de ani si de gen masculin ca si cele mai aprige

consumatoare de dropsuri, cumpara cel mai frecvent.3 din 10 consumatori de dropsuri pentru improspatarea respiratiei din Bucuresti cumpara aceste produse cel putin o data pe zi.La o ocazie obisnuita de cumparare majoritatea respondentilor cumpara maxim 3 pachete de dropsuri, 6 din 10 respondenti mentionand cantitatea de un

pachet.Locatia de achizitionare a dropsurilor utilizate pentru improspatarea respiratiei nu este discriminatoare, in general aceste produse fiind achizitionate o data cu

produsele alimentare si nu numai in functie de locatia aleasa pentru acestea.Printre cele mai importante 5 criterii de cumparare a dropsurilor regasim gustul, experienta anterioara cu produsul, calitatea produsului, pretul si nu in

ultimul rand varietatea gamei de produse disponibila in magazine. Femeile si persoanele din afara Bucurestiului se dovedesc a fi ceva mai exigente, tinand cont intr-o masura semnificativ mai mare de mai multe criterii

atunci cand achizitioneaza dropsuri. Preocupate permanent de silueta, femeile tin cont in masura semnificativ mai mare de continutul de calorii si zahar si totodata de varietatea si disponibilitatea marcilor in magazine, aspectul si usurinta in manuire a ambalajului, de gramaj si nu in ultimul rand de pret. Persoanele de peste 40 de ani acorda o importanta deosebita continutului de calorii, aspectului ambalajului si gramajului.

VA MULTUMIM!

dropsuri pentru improspatarea · pdf fileraport cercetare cantitativa dropsuri pentru ....

Documents