Pentru a elabora o gril de programe care s aib succes, programatorii trebuie s fac mai mult dect s umple nite segmente orare. Dup ce au produs un program promitor, ei trebuie s rezolve problema plasrii sale n locul cel mai potrivit din grila de programe, adic la ora cea mai bun, pentru a beneficia de audiena vizat. Segmentul orar, concurena, receptivitatea publicului sunt factori care trebuie luai n seam nainte de plasarea emisiunii n gril. Vom analiza mai departe principalele strategii de programare [idem: 167-196] utilizate de televiziuni, opernd, ca i pn acum n aceast lucrare, distincia dintre posturile comerciale i cele public

Anumite programe sunt create pentru un anumit segment orar i ele nu pot fi programate eficient n alt parte a zilei. Majoritatea programelor urmresc atragerea unei anumite fraciuni de public, a unui grup demografic specific. De exemplu, filmele de aventur se adreseaz n principal brbailor, sitcom-urile femeilor, muzica contemporan tinerilor, serialele, telenovelele femeilor tinere, dezbaterile televizate i jocurile persoanelor mai n vrst. De aceea, emisiunile respective trebuie difuzate n acea parte a zilei cnd telespectatorii pe care i vizeaz sunt disponibili. Dac publicul-int vizat nu urmrete programul destinat lui, atunci trebuie operat o repoziionare a acestuia n gril, Orict de puternic ar fi un program, dac telespectatorii-cheie nu l urmresc, atunci el va eua.Exist i situaii cnd un program special atrage o audien aproape universal, dar aceste situaii sunt rare - relatrile despre un rzboi, un dezastru etc.Un concept important n elaborarea grilei de programe este segmentarea orar, Aceast mprire a zilei de emisie se realizeaz n funcie de activitile, nevoile i dispoziiile telespectatorilor. Ceea ce este prezentat i modalitile de prezentare se schimb n timpul zilei, pentru a corespunde orarului audienei.Astfel, dimineaa, dup ce se trezesc, oamenii au nevoie de informaii care s i ajute n planificarea zilei lor - starea vremii, informaii despre trafic, tirile cele mai importante. Deoarece majoritatea oamenilor pleac la serviciu, ei nu au mult timp de petrecut n faa televizorului dimineaa i de aceea programele matinale sunt fragmentate n mici segmente. Cei care rmn acas vor viziona programe relaxante - jocuri, telenovele, talk-show-uri.Dup prnz elevii se ntorc acas i majoritatea televiziunilor i schimb aproape total programele, pentru a se adresa publicului tnr. Pe msur ce adulii se ntorc acas de la serviciu, programele i schimb orientarea, dinspre emisiuni pentru copii i casnici nspre emisiuni de tiri, prin care adulii se pun la curent cu evenimentele zilei.Seara sunt difuzate programele cele mai relaxante, care sunt urmrite timp de cteva ore de majoritatea telespectatorilor. Filmele artistice, comedii sau drame, sunt principalele programe difuzate la aceste ore. Dup ora 23.30, programele combinate de discuii i varieti, difuzate segmentat, sunt cele mai populare, din dou motive: primul - oamenii care se pregtesc de somn nu doresc o suprastimulare psihic nainte de a adormi; al doilea - telespectatorii merg la culcare la ore diferite. Programele segmentate le permit s urmreasc o parte a pachetului, dup care s se retrag. Programatorii obin astfel audien cel puin pentru o parte din programul lor. Dac ar fi difuzat un film artistic de dou ore, telespectatorul ar putea renuna cu totul s se uite, deoarece nu l-ar putea viziona pn la capt, fr ca acest lucru s i afecteze ora de culcare. [idem: 168-169]Posturile de televiziune care emit i n timpul nopii servesc persoanele care nu pot s doarm sau pe cei care lucreaz n schimburi i nu doresc s se culce imediat dup ce au ajuns acas. La aceste ore trzii sunt difuzate, n general, filme necostisitoare.O alt condiie pentru ca un program s aib succes este ca acesta s fie promovat. Dac telespectatorii nu tiu despre el, atunci acesta are puine anse de reuit, deoarece rating-urile iniiale vor fi nesatisfctoare (n medii economice instabile, cum este i la noi, programele care nu par s aib imediat succes nu sunt pstrate). Promovarea se face n dou moduri: introducerea programului ntr-o perioad n care concurente nu vine cu nimic nou sau plasarea fui ntr-un segment orar ce beneficiaz de o audien solid, imediat dup un program care atrage un public numeros, [idem: 169-171] Programarea unei emisiuni noi imediat dup un program consacrat, urmrit de foarte muli telespectatori, este cea mai bun metod de a o promova. Dei nu aceasta este ora la care programul nou va fi de obicei difuzat, el beneficiaz enorm pe moment de poziia sa privilegiat n gril, ctignd simpatia publicului i putnd fi apoi repoziionat ntr-un alt segment orar.Prima strategie de programare la care ne vom referi se numete n bibliografia de specialitate tentpoling [idem: 171], strategia stlpului de sprijin. Ea nseamn plasarea programelor mai slabe Folosim termenul slab pentru a ne referi la acele programe care nu beneficiaz de o audien mare i nu pentru a califica calitatea acestora. (sau a programelor noi, a se vedea mai sus) nainte sau dup un program puternic, care este stlpul care le susine. Cel mai bine funcioneaz aceast strategie pentru programul plasat dup programul cel puternic. Aceast strategie se bazeaz pe ineria telespectatorilor, care dup ce au vizionat un program foarte bun tind s rmn n faa televizoarelor i pentru urmtorul, fr a fi deranjai de faptul c acesta este mai slab. n cazul plasrii anterioare a emisiunii mai slabe, telespectatorii pot deschide televizoarele mai repede i viziona astfel finalul show-ului mai slab. Sptmna urmtoare, curioi de cele vzute, pot alege s urmreasc i acest program n ntregime.Strategia cea mai sigur, probabil, de a atrage audien pentru un program nou este plasarea acestuia ntre dou programe puternice, deja consacrate. Aceast modalitate de programare este denumit principiul hamacului, [idem: 172] Tendina pentru inerie a publicului este, n acest caz, aproape irezistibil.O alt strategie de programare este cea denumit cap-la-cap (head-to-head). [McCavitt, Pringle; 1986: 127-128] Ea presupune difuzarea unui program care se adreseaz unui public similar aceluia vizat de concuren, n acelai segment orar. De exemplu, principalele jurnale de tiri ale zilei sunt programate la aceeai or, unul mpotriva celuilalt, la Antena 1 i ProTV. Dac concurena se adreseaz aceluiai segment de public cu un program mai slab, atunci difuzarea aceluiai tip de program, dar mai bun, este cea mai potrivit strategie pentru a fura audiena posturilor concurente.Modalitatea opus acestei strategii este contraprogramarea. [Vane, Gross; 1994: 172-174] Ea vizeaz difuzarea unui program care se adreseaz unei audiene neglijate de concuren sau care nu e interesat de oferta acesteia, pe acelai segment orar. Aceast tactic funcioneaz pe principiul c nici un program, orict de popular, nu poate satisface toate categoriile de public. Astfel, publicul neglijat sau nesatisfcut devine o int bun pentru postul de televiziune care utilizeaz contraprogramarea i care vine n ntmpinarea audienei disponibile cu un program diferit.Problema apare cnd un post trebuie s utilizeze contraprogramarea mpotriva unui mare hit difuzat de o alt televiziune, care practic nu i d nici o ans. Unii programatori difuzeaz n acest segment orar programe ieftine, pentru a-i limita pierderile. Analitii de televiziune dezavueaz ns aceste practici, deoarece timpul alocat publicitii nu are astfel nici o valoare, n absena telespectatorilor. Metoda recomandat este de a difuza n aceste intervale programe experimentale, care, cu noroc, se pot dovedi cri ctigtoare. [idem]Strategia prin care o televiziune mpiedic publicul s vizioneze un program promitor al concurenei este cunoscut sub numele de bridging [idem: 174] sau efectul de pod. Ea presupune ca o televiziune s difuzeze un program nainte de nceperea programului promitor difuzat de concuren. Astfel, publicul se va afla n mijlocul unui program i nu va mai dori s l prseasc pentru a vedea ce se ntmpl n cellalt. Strategia funcioneaz cel mai bine cnd programul televiziunii care o utilizeaz a nceput demult, iar telespectatorii au investit deja un timp important pentru a-l viziona, ceea ce le va limita interesul n programul ce abia ncepe. Apariia telecomandei a redus ns eficiena acestei strategii.O strategie apropiat celei descrise mai sus este cea denumit blunting [idem: 174-175]. Ea presupune minimalizarea posibilittilor concurenei de a-i etala programele promitoare n faa publicului. Premierele concurenei sunt anunate de obicei cu mult nainte de a fi difuzate, astfel c un post de televiziune are posibilitatea de a elabora o strategie eficient de a le concura. Astfel, pot fi difuzate programe cu invitai de marc, filme celebre sau foarte noi, ctigtoare de Oscar, pe acelai segment orar cu programul anunat al concurenei.Dac postul are timp, poate alctui o campanie de cteva sptmni, n care s difuzeze o serie de programe foarte bune, legate de anumite evenimente speciale, construind obiceiuri puternice de urmrire pentru publicul su, astfel nct acesta nu va fi nici mcar tentat s testeze programele noi ale concurenei. Aceast strategie necesit vigilen i imaginaie, dar recompensa poate fi foarte mare.Programarea n bloc [idem: 175] este o alt modalitate folosit n alctuirea grilei de programe. Prin ea se ncearc construirea unui flux al audienei, prin difuzarea consecutiv, timp de cteva ore, de programe care se adreseaz aceluiai public, care urmeaz a fi pstrat pe ntreaga perioad. Programarea n bloc, denumit i programare pe vertical [McCavitt, Pringle; 1986: 128], este deci o ncercare de asigurare c publicul care urmrete un program va rmne pe acelai post i pentru programele urmtoare. nainte de a utiliza aceast strategie, programatorii trebuie s verifice dac au un program puternic cu care s nceap fluxul i dac este vreo verig slab n niruirea de programe. Fr un program puternic de debut, pachetul de programe nu va fi ndeajuns de solid pentru a genera un flux de audien. n mod similar, dac lanul conine un program vizibil mai slab, publicul se va orienta spre alte posturi iar fluxul va fi ntrerupt. Un astfel de program trebuie plasat la finalul pachetului.Strategia interconectrii programelor, crossprogramming, [Vane, Gross; 1994: 176-177] presupune cuplarea a dou programe diferite, n interesul ambelor. Astfel, ceva ncepe ntr-un program i se termin n altul. Este o metod rar folosit, din cauza combinailor neobinuite de circumstane, dar care se poate dovedi foarte eficient. Ea presupune planificare n avans, formate compatibile i utilizarea aceleiai companii de producie. i versiunile mai puin sofisticate ale acestei variante pot fi folosite cu succes, cum ar fi apariiile unor actori celebri n serialele altora i referirile ntr-un program despre ntmplrile din altul. Aceast strategie poate avea succes deoarece telespectatorii curioi ai primului program se altur celor care l urmresc pe al doilea, determinnd astfel creterea rating-urilor, n special pentru cel de-al doilea.O alt posibilitate de programare este cea a tematizrii, theming, [idem: 177] folosit n special la gruparea de filme sub un titlu-umbrel. Astfel, filme mai bune sau mai slabe sunt promovate sub o tem centralizat iar repetarea constant a elementului comun face ca ntregul s par mai mult dect o sum a prilor. Multe filme de duzin s-au dovedit succese de rating datorit participrii lor la un titlu-concept unificator. O astfel de strategie a fost utilizat de ProTV, care difuza n fiecare zi a sptmnii, de luni pn vineri, filme grupate sub un titlu comun: Seara de Dragoste, Seara de Aciune etc.Programatorii mai au la dispoziie i strategia stabilizrii, stripping, [idem: 177-178] care presupune difuzarea unui program la aceeai or n fiecare zi a sptmnii, de luni pn vineri. Plasarea unei emisiuni la o or cunoscut deja de audien este o modalitate de programare solid, deoarece permite fanilor acesteia s tie exact cnd vor putea s o vizioneze, fr a fi obligai s o caute n ghidurile de programe sptmnale. Aceast practic, denumit i programare pe orizontal [McCavitt, Pringle; 1986: 127], determin formarea de tabieturi de vizionare n rndul telespectatorilor. Dac programul nu atrage ns destul public, atunci acesta devine un eec zilnic, ce ar putea provoca pierderi mari televiziunii care l transmite. De aceea, programatorii folosesc aceast strategie atunci cnd un anumit program se bucur deja de o audien loial, destul de mare. Ea este convenabil i atunci cnd o televiziune poate cumpra mai multe programe deodat, la pachet, preul pentru fiecare program n parte scznd considerabil. [Hilliard; 1989: 77-78]O posibilitate de programare oarecum similar este cea denumit checkerboard. [McCavitt, Pringle; 1986: 127] Ea prevede programarea de programe diferite, de obicei filme seriale, la aceeai or zilnic, de luni pn vineri. Este o strategie scump (trebuie achiziionate cinci seriale diferite) i dificil de promovat. Nu permite stabilirea de tabieturi de vizionare pentru telespectatori. O astfel de strategie a fost utilizat de ProTV pentru o scurt perioad n anul 2000, difuznd sitcom-uri diferite, de luni pn vineri.n fine, reluarea de programe este mai mult o necesitate financiar dect o strategie de programare. [Vane, Gross; 1994: 178-180] Strategia const mai mult n alegerea perioadei cnd se pot difuza reluri i identificarea momentelor cnd acestea nu sunt binevenite. Toate posturile de televiziune transmit programe n reluare, aceasta fiind probabil strategia cea mai des folosit. Situaia economic precar determin posturile romneti de televiziune s reia un film artistic, de exemplu, de 3-4 ori ntr-o perioad de doi ani.Programatorii de televiziune trebuie s dea dovad de rbdare n activitatea de programare, un lucru care le lipsete ns celor mai muli. Majoritatea programelor au nevoie de ceva timp pentru a se afirma i pentru a atrage o audien stabil. Uneori, dei episodul-pilot este foarte apreciat, primele programe ale seriei nu reuesc s se impun. Atunci e nevoie de anumite schimbri, n ceea ce privete protagonitii sau obiectivele programului.Strategii de programare n televiziunea publicStrategiile de programare nu sunt att de importante n televiziunea public cum sunt n cea comercial i de aceea nu vom insista prea mult n cazul de fa. Potrivit unui executiv de la un post public american, Bill Buzenberg:Public broadcasting needs to think first about content and less about format and strategies. Thafs one big way that we differ from commercial broadcasting. [Vane, Gross; 1994: 194 - Televiziunea public trebuie s se gndeasc nti la coninutul programelor i mai puin la formatul acestora i la strategiile de programare. Aceasta e una din diferenele dintre noi i televiziunea comercial,]