disertatite, dezvoltare turism

7/25/2019 Disertatite, Dezvoltare Turism

1/12

PRIN VALORIZAREA PATRIMONIULUI ISTORICTURISM

CULTURAL, INDUSTRII CULTURALE,POLITICI I STRATEGII DE

DEZVOLTAREDIPLOMAIE CULTURAL*

LUCIAN JORA**

right, it helps to protect a nations cultural treasures and also improve thequality of life for

residents and visitors alike. Linking tourism with heritageandseparately. The core idea

in cultural heritage tourism and cultural industriesAbstractin general is to save andprofessionaly expose heritage and culture, shareit with visitors, and take advantage of

the economic benefits derivatedfrom itculture.. When historic cultural heritage tourismdevelopment is donecan do more for local economies than promoting them

Ke!"r#s: cultural industries, cultural tourism, cultural diplomacy.

Siturile istorice, arhitecturale i arheologice stau la baza unui anumit tip deturism, turismul cultural sau de patrimoniu, un segment al pieei turistice n

plin avnt n Europa, dar i locul unde exist o acerb concuren, care poate s

degenereze cu uurin n !itsch cu e"ecte regretabile nu doar n plan economic.#a i caracteristic a perioadei postmoderne, patrimoniul istoric reprezentat i

promovat corespunztor de pro"esioniti devine o resurs considerabil, creiamulte zone i orae n declin din Europa i datoreaz revirimentul economic. $a%

de abrutizarea prin munc de la nceputurile erei industriale, postindustrialulreduce programatic timpul de munc i expandeaz timpul liber care nu mai

poate "i valori"icat superior i recuperator dect prin loisir&. #reterea speraneimedii de via, n paralel cu diversi"icarea i ie"tinirea mi'loacelor de transportin%


2/12

!L"T"#" $" %T&'T()"" *( *(+!LT'&( -

((((((((cio%umane i politice aplicative. )rogram de pregtire postdoctoral i burse postdoctorale

de cercetare n do%meniul tiinelor socio%umane i politice, co"inanat din $ondul Social European, prin)rogramul +peraionalSectorial ezvoltarea -esurselor mane /001%/0&2 34nvestete n oameni.e5ish%romania.ro6turism.php6turismul%cultural%evreiesc6rea unui sistem modern multimedia de inventariere /iinformati0are privind patrimoniul cultural al comunit123ilor evreie/ti din &om4nia, 5n contextul european al

multietnicit13ii /i diversit13ii patrimoniale***&7ceast lucrare a "ost "inanat din contractul)+S-6896&.6S6 ;//9, proiect strategic 3


3/12

!L"T"#" $" %T&'T()"" *( *(+!LT'&( --

acest sector, care poate s contribuie la mbuntirea imaginii de ar a-omniei n ansamblul ei i la sporirea atractivitii acesteia ca destinaie deinvestiii. )n n prezent, n -omnia nu au existat dect puine premise dedezvoltare a turismului cultural i industriilor culturale n varianta lor autentici nevulgarizant. Exist de mult timp agenii de turism care includ n o"ertelelor circuite, vizite ghidate la monumente i situri istorice cum sunt bisericile

pictate din nordul =oldovei, ansamblul sculpturilor lui @rncui de la Drgu Fiusau ruinele dacice de la Sarmisegetuza, dar acestea nu sunt proiecte culturaleveritabile, ci servicii. Serviciile turistice n sine pot "i de calitate, dar tot rmnla stadiul unui produs comercial gol de substan cultural autentic. )entru ca

produsul de turism cultural s "ac saltul calitativ de la serviciu la cel deexperien cultural autentic de calitate, el trebuie ra"inat prin intervenia

pro"esionistului cu studii academice de specialitate menite s o"ere valoareadugat acestui gen de produse. Ga ora actual, serviciile de turism cul% &82((((((((, pp./ E# H-EEI )7)E-,&%&;.. 6nlocking the potential of cultural and creativeindustries 7russels, #+=A/0&0B

2"bidem2

tural cu tangen pentru valori"icarea patrimoniului istoric nu genereaz dectn mic msur valori adugate economice, iar sociale sau cultural6academicecu att mai puin pentru c nu provoac schimbri de atitudine n spaiul

colectivitilor locale i nu au consecine directe n dezvoltarea unui posibildialog cultural. Durismul cultural ca iniiativ are nevoie i n -omnia deinstituionalizarea unui dialog permanent al mediului academic cu mediul

privat. 7cest lucru implic mai nti depirea a numeroase obstacole mentalede ambele pri. Sunt obstacole generate de prpastia care separ n generalcultura i mentalul mediului academic de cultura i mentalul antreprenorial cuintenia de a gsi compromisul necesar ntre dimensiunea economic idimensiunea tiini"ic, academic a reprezentrii patrimoniului i a integrriisale prin aciuni i intervenii pro"esionale de bun gust care s%i asigure la unnivel corespunztor sustenabilitatea pentru generaiile viitoare.

"ndustrii culturale

Ioiunea este de dat recent i desemneaz a"acerile legate de: artaspectacolului, artele vizuale, promovarea patrimoniului cultural istoric,industria cinematogra"ic, televiziune i radio, publicaii, noile mi'loace media,muzic, 'ocurile video, arhitectur i design, creaie de mod i publicitate.4ndustriile culturale i creative au luat o amploare deosebit n societatea

postindustrial, a crei putere este dat de tehnologiile in"ormaionale i de


4/12

> G#47I F+-7

comunicare, dar i de sectorul serviciilor. Sub impactul 4DJ#, vechea industriea loisir%ului, a timpului liber s%a diversi"icat i s%a democratizat, ieind tot maimult de sub dominaia marilor companii, pentru a "i acaparat de 4==%uri.)rocesul a condus la eliberarea creativitii i ingeniozitii, la spargereamultor tipare, la naterea de a"aceri noi, legate de interesele culturale, decunoatere, in"ormare i de timp liber ale indivizilor umani. Sunt demonstrate nnumeroase studii Amulte "inanate de #omisia EuropeanB modul i msura ncare industriile culturale i creative contribuie la competitivitatea i coeziuneasocial a oraelor i regiunilor comunitare. Exemplul capitalelor culturaleeuropene arat c investiiile n acest sector creeaz locuri de munc icontribuie la trans"ormarea imaginii oraelor n obiective atractive de investiii.Studiul privind economia culturii 5n (uropa, elaborat n /00; de Societatea

KE7 European 7""airs, la cererea #omisiei Europene, demonstreaz "elul ncare industria cultural este n sine dinamic n ce privete crearea locurilor demunc n E>. Cn /00>, numrul celor anga'ai n acest sector se ridica la ,8milioane, adic 2,& din totalul populaiei active a

((((((((E%/, iar n /002 industria cultural a contribuit cu /,; la )4@%

ul E.> =arLa 4glesias, )hilippe Kern, Malentina =ontalto.8(' (uropean 'ffairs 6tili0area fondurilor

structurale pentru proiecte culturale, 4)6@6#GD6$N#6/0&0%00&6Got>6#/6S#&.

>

7lte studii din ultimii ani sunt i mai punctuale. intre cele mai citateamintim: #ulture and Local *evelopment ( elaborat n cadrul )rogramuluiGEE A/00;B de Oavier Hre""e Aniversitatea SorbonaB i SPlvie )"liegerAniversitatea 3-enQ escartesB, n colaborare cu 7ntonella IoPa Aspecialistal +E#BR"nternational 9easurement of the (conomic and %ocial "mportanceof #ulture( publicat n /00; de ctre Fohn #. Hordon i elen @eilbP%+rrin,n cadrul irectoratului de Statistic al +E# A)arisBR la care se adaug

rapoartele IES#+, World &eport on #ultural *iversity, sau cele din cadrulepartamentului de Statistic #ultural i #omunicare i al iviziei de )olitici#ulturale i ialog 4ntercultural.7m amintit n mod direct aceste studiideoarece pe baza lor, n ultimii ani, att n -omnia ct i n E, s%au structuratcampaniile de lobbism, att ct a "ost, n "avoarea industriilor culturale ima'oritatea articolelor de specialitate. Sumariznd aceste studii i rapoartea"lm c sectoarele creative i culturale au generat o ci"r de a"aceri de peste;0 miliarde de euro n anul /002, de peste dou ori mai mult dect industria de


5/12

!L"T"#" $" %T&'T()"" *( *(+!LT'&( -:

automobileR cele mai mari cinci ri europene ( =area @ritanie, Hermania,$rana, 4talia i Spania ( cumuleaz aproape trei s"erturi din produciasectoarelor culturale i creative la nivel european, similar ns "orei loreconomice totale de 1> din )4@%ul E%/;. #ontribuia acestor sectoare la)4@%ul niunii Europene a "ost de /,; n acelai an, comparativ cu /,2 ncazul industriei chimice, de cauciuc i plastic, /,& n cazul sectoruluiimobiliar, &,9 n cazul industriei alimentare, buturilor i tutunului sau 0,n cazul industriei textileR ritmul de cretere a ceea ce #E numete sectoarecreative /i culturale a "ost de aproape /0 n termenii valorii adugate, ntre&999 i /002, adic cu aproximativ &.000 ori mai mare dect cea a ntregiieconomii europeneR ,8 milioane persoane erau anga'ate n anul /00> n acestesectoare, adic 2,& din totalul "orei de munc active n E%/ 1. Subliniem c

este vorba doar de e"ecte directe i cuanti"icabile ale culturii n dezvoltarea uneieconomii competitive, la care n ultimii ani se adaug studii i e"orturi decuanti"icare a e"ectelor indirecte ale culturii nmagazinate n industriileculturale ( precum interdependenele cu sectorul tehnologiei in"ormaiilor icomunicaiilor, cu atragerea investiiilor i dezvoltarea turismului.

#oncluziile raportului The (conomy of #ulture in (urope contureazrealitatea a 20 de state europene prin evaluarea impactului economic i social alcul%

evelopment,programului Em4niei, www.cultura;orecasting#ultura /001%/0&2 saumaterialele publicate de, StudP prepared "or the European #ommission Airectorate%Heneral( &6/001,articolele 7ndreei Maas de prezentare aunctul ?a3ional de #ontact #ultural al &o

tur trans"ormate n politici i strategii la nivelul celei mai mari structurieconomice mondiale, niunea European. #ultura ca i concept este

poziionat n punctul de intersectare al s"erelor politice i economice aleproiectului european ca i construcie n devenire. #ultura valorizat nindustrii culturale nu este doar mi'loc de creare de plus valoare, ci i uninstrument de comunicare a valorilor i de promovare a obiectivelor de interes

public. 7vem de%a "ace cu, teoretic, cel puin o abordare integrat a culturii npoliticile E. #ele mai recente politici europene n domeniul culturii, inovrii i


6/12

>1 G#47I F+-7

coeziunii accept aceast abordare i indic modul n care interconexiuniledintre di"eritele dimensiuni ale culturii pot s contribuie la diverse aspecte alevieii economice i sociale:

( cultura ca instrument de susinere a dialogului intercultural, a creativitiii a relaiilor internaionale A7genda pentru cultur, /001BR

( o abordare mai larg a culturii, inclusiv investiii n design i n industriilecreative Aniunea inovrii, /0&0BR

( cultura de"init ca un "actor de atractivitate n orae i regiuni, iarindustriile creative sunt considerate drept cele mai nimerite pentru a asiguralegtura ntre creativitate i inovare A-egiunile contribuie la cretereainteligent, /0&0BR

( regiunile i oraele, care dein competene n domeniul culturii, i%au asu%mat aceast schimbare de paradigm politic a E.

#um ns de la teorie la practic a "ost i este o distan apreciabil, amremarcat c abordarea de mai sus nu a "ost inclus ntr%un document strategic"undamental menit s materializeze o abordare prin acces la "onduri destinate

proiectelor culturale n sine. 7st"el, #adrul de reglementare al politicii decoe0iune pe ;


7/12

!L"T"#" $" %T&'T()"" *( *(+!LT'&( -B

locale respective, iar acest lucru se vede n numrul crescut de turiti i relativaprosperitate economic, chiar n condiii de criz. -eorientarea spre turismulcultural prin ridicarea =uzeului Huggenheim, de ctre arhitectul $ran! +.HehrP, a avut rolul su n revitalizarea economic a capitalei Trii @asce,respectiv este unul din motivele principale ce determin / din 2 turiti s aleagaceast destinaie. Exemplele spaniole sunt cel mai adesea citate n exemplelede succes ale strategiei de culturali0are a economiei /i economi0are a culturii.

=odernizarea, inteligent promovat, a celor mai renumite muzee din =adridi a altor muzee de interes mondial ( =uzeul )icasso din =alaga i =uzeul de7rte #ontemporane Es @aluard din )alma de =allorca ( a atras un numrrecord de turiti. Experiena celorlalte orae culturale europene, precum HrazA/002B, Gille A/00>B sau Sibiu i Guxemburg A/001B, adaug noi argumente

pentru contientizarea rolului economico%social al valorizrii patrimoniuluicultural istoric. Sibiul apare n topul celor mai vizitate orae pentru turismulcultural, devansnd locaii mult mai sonore, ca @ruxelles, Stoc!holm,Giverpool i #openhaga. Dopul este dominat n continuare de capitala 4taliei,-oma. nul dintre cele mai vechi portaluri de tiri de cltorie din lume, Travel

*aily ?ews, a dat publicitii un top al celor mai vizitate orae pentru turismulcultural. Sibiul "igureaz pe un onorant loc &9, ntr%un clasament n care primele locuri sunt ocupate, n ordine, de -oma, )aris, $lorena,7tena i Gondra.#lasamentul a "ost realizat pe baza unui sonda' e"ectuat n 8 ri, iar ci"relearat o cretere a turismului cultural, de la &1 n urm cu &0 ani, la 2& n/001. )arisul i -oma iau consolidat poziiile n top, "iind declarate de

ma'oritatea respondenilor destinaii culturale "avorite. )otrivit portalului decltorie, 3Sibiu, din -omnia, a cunoscut o cretere a notorietii datoritstatutului de #apital #ultural European /001. Iiciun alt ora din -omnianu mai "igureaz n top. n studiu e"ectuat pe mai mult de .000 de turitivenii la Sibiu n ultimii zece ani relev "aptul c aproape trei s"erturi dinmusa"irii oraului au studii superioare9.

irect legate de valorizarea patrimoniului prin turism cultural i de 3industri%ile culturale au aprut discipline relativ noi.

7rheologia industrial este o disciplin relativ nou, care interacioneaz cueconomia, urbanismul i istoria artei. )e de o parte, sunt concentrate interesele

((((((((principiile de baz ale cercetrii "iind implementate de britanicul Hreg -ichards, de la

7sociaia 7DG7SAcare se ocup de conservarea i prote'area spaiilor productiveabandonate, pe deEuropean 7ssociation "or Geisure and Dourism Studies9 Studiul a "ost coordonat depro"esorul 4lie -otariu, din cadrul niversitii 3Gucian @laga din Sibiu,B. 1


8/12

>9 G#47I F+-7

alt parte, edi"iciul industrial este privit ca un document neintenionat pentrustudiul interdisciplinar sau pentru o experien interesant i inedit ntr%untraseu turistic tematic dedicat. +biectul de patrimoniu industrial, ca document,

poate o"eri rspunsul la o serie de ntrebri privitor la condiii de lucru,inovaie tehnic, mod de producie etc. #ele mai cunoscute i mai citateexemple de succes din lume ar "i: !ra/ul bumbacului Go5ell, =assachussetts,%atul2fabric1 Hrand ornu ( @elgia, reutilizarea stabilimentului $iat nDorino, recuperarea complexului de morrit Stuc!P n Meneia i, n s"rit,exemplul de cea mai mare notorietate ( ocurile Gondoneze.

Dot n ultimii ani, a"erent industriilor culturale i turismului cultural, sunt nvog aciunile de reenactment Apunerea n scen a unor evenimente istorice cuacuratee sau programele de arheologie experimentalB. Cn -omnia, am asistat

la iniiative interesante de recreare a unei aezri de cultur #ucuteni Aiimplicit de amena'are n scop turisticB, precum i la o iniiativ romno%bulgarde reconstituire a btliei de la Durtucaia. Cn vara lui /0&/, la -oma, n muzeulamena'at n $orul lui Draian, era n vog programul de arheologieexperimental de popularizare 6na giornata con Traiano, compus din maimulte ateliere tematice ( =od i cosmetic roman An care vizitatorii, contra euro, puteau s probeze diverse produse cosmetice, creme i par"umuri, snvee s croiasc obiecte de vestimentaie tipic romane, documentate pentrusecolul 4 7..BR alt atelier Aprobabil cel mai "recventatB era dedicat buctrieiromane ( reete, degustri etc.R alt atelier era dedicat re"acerii atmos"erei icondiiilor dintr%o coal roman ( modul de predare, scris pe tblie cerate

sau papirusR ultimul atelier era dedicat tehnicilor de construcie tipice romane,cu demonstraii concrete de realizare a mortarului sau utilizare a tehnicilor demsurare a timpului. Doate atelierele promiteau, contra unei sume modice, ntre2 i euro, o experien autentic realizat n urma unei documentri riguroase.7vem de%a "ace cu un produs tipic de turism cultural 6 industrie cultural binerealizat, inovativ i aplicabil n centrul -omei, zon care primete zilnic zeci demii de turiti.

=itropolia =oldovei i @ucovinei este partener ntr%un proiect interesant devalorizare a patrimoniului arhitectural al regimului totalitar comunist alturi dealte &8 instituii din Europa de Sud%Est, ncepnd cu luna ianuarie /0&&. )rin

proiect se dorete de"inirea i promovarea unui traseu cultural avnd la baz

construcii reprezentative speci"ice arhitecturii regimului totalitar din secolul alOO%lea. 4niiativa se va "inaliza prin ntocmirea unui dosar care va "i transmisctre #onsiliul Europei pentru crearea unui itinerar cultural european iintroducerea acestuia n 7tlasul de 4tinerare #ulturale Europene. #on"orm celordeclarate presei de iniiatorii proiectului, se vor pregti un manualtransnaional de valori"icare economic a patrimoniului architectural iidenti"icarea i catalogarea n "ormat digital a "otogra"iilor de arhiv, "ilmelor,obiectelor aparinnd perioadei regimului totalitar. Cn respectivul proiect,"iecare partener contribuie cu un numr de


9/12

!L"T"#" $" %T&'T()"" *( *(+!LT'&( C

disertatite, dezvoltare turism

Documents