cursul 15 afisul

8/10/2019 Cursul 15 Afisul

1/49

,

Forma de verificare- examen scris iprobpracticAnul universitar 2012-2013

Conf.univ.Dr.Aurelia LPUAN

AFIUL - MIJLOC DE COMUNICARE VIZUALBibliografie

Cosma, Gheorghe, Afiul romnesc, Bucureti, Editura Meridiane,1980Nicola, Mihaela, Petre Dan. Publicitate.SNSPA, Bucureti, 2001,pag.8-24.

FacultativGoddard, Angela, Limbajul publicitii, Iai, Editura Polirom, 2002


2/49

Afiul sintetizeaz cel mai bine gradul de aplicabilitate a graficii nraporturile att de complexe dintre art i mijloacele de comunicare nmas. El se afirm i se definete ca gen de sine stttor abia la sfritulsecolului XlX, Invenia i utilizarea fotografiei, perfecionarea tehnicilortipografice au furnizat, la sfritul secolului trecut, proliferarea presei irevistelor ilustrate, stimulnd ptrunderea masiv a vizualului n viaa

cotidian. Peisajul citadin a fost invadat de afi o maxim condensare amesajului ceea ce nsufleete spectacolul strzii.Naterea afiului modernexprim elocvent impactul dintre imagine i text.

Limbajul afiului. Ca gen al graficii de reproducere afiul se afirm ca ourmare logic a dezvoltrii artelor vizuale de la Renatere i pn astzi pedirecia unei interferene dintre art, tiin i tehnic. Calitatea esenial

a textului este scurtimea, puterea de concentrare.Un vers scurt, o fraz,chiar i un cuvnt cu o for de simbol pot dobndi o maxim eficienpublicitar.


3/49

n cercetrile de psihologia afiului se pornete de la faptul c printre mijloacelede comunicare limbajul lui este dintre cele mai reprezentative i implic problemedeosebit de complexe.Afiul trebuie s izbeasc ochiul, s acioneze prompt iactiv asupra privitorului, s-l atrag,s-l emoioneze, s fie neles.Cunoscutulgrafician francez Raymond Savignac definete afiul modern drept un scandalvizual.Legea optic i determin forma. Lectura sa este instantanee.Afiulreprezint un mesaj,un desen fr explicaie,el fiind supus n ntregime necesitiide expresie i spiritului de invenie.

Afiistul polonez Jan Lenica crede c limbajul afiului a depit faza simplelorasocieri,cnd se provocau un fel de reacii n lan,trecndu-se la folosirea oculuiimaginii, a unui tip de asociaie care atac nu numai privirea i excit nu numaiepiderma,ci se introduce ca un sfredel n creier i revine ca un motiv muzical, ca oobsesie de care nu te poi elibera.El consider c n evoluia morfologiei limbajuluiafiului, graficienii se pot departaja n dou:vizualii i cerebralii.Primii introducelemente de fantezie i conduc afiul ctre artele decorative, ctre elegan istilizare amuzant, cerebralii se apropie de abstract,de stilizare.


4/49

Destinat difuzrii n tiraj de mas afiul i dezvolt limbajulgrafic specific ntr-o anumit dependen de factori tehnici demultiplicare pe calea gravurii sau a tipografiei.Pn la inveniatiparului, afiele se multiplicau manual, sau prin turmarea n

plci de bronz,cum procedau romanii. Numai dup invenialitografiei i cromolitografiei s-a putut crete tirajele iredimensiona afiele.

Primii maetri ai afiului modern: pictorul francez Toulouse Lautrec, urmat de Bonnard, Cheret, Chagall, Matisse i mai cu

seam de Picasso.


5/49

Funciile afiului

de comunicare, calitatea comunicrii se msoar prin gradul ei depromptitudine i eficacitate public, funcionalitatea,motivaia sa clar,capacitatea de concentrare a elementelor de informaie,

educativestetic, dependent de puterea de sugestie, de formele deexpresie folosite, de toate elementele care condiioneaz fora de comunicarei semnificaia mesajului.Afiul promoveaz gustul estetic,insereaz arta nspaiul de civilizaie i relaioneaz.

De informare.Afiul transmite un mesaj de actualitate, comunic o tire despre

un eveniment, lanseaz o invitaie Atunci cand a fost creat, posterul a fost conceput ca un instrument al

comunicrii, in scopul declarat al vnzrii unui produs sau a unei idei. In afaracestei functii comerciale, afisul poate fi examinat dintr-o perspectivartisticsau ca o mrturie a curgerii timpului.Care anume a fost momentul ce a marcat nasterea interesului pentru

publicitate? Greu de apreciat. Propagandaca si modalitate de vnzare a uneiideieste cea mai veche formde publicitate, In timp strigtul poate ficonsiderat o formpreistoricde publicitate. In mod neoficial, istoriapreocuprilor pentru publicitate incepe cu tbliele celor 10 Porunci primite deMoise.


6/49

Istoric

O prim tbli de lut babilonian datat din 3000 .e.n. pomenete despre un atelierde pantofi, un magazin de uleiuri i unul ce se ocupa de copierea documentelor. Vechiiegipteni foloseau papirusurile n scopul de a face anunuri. n ruinele cetii Teba aufost descoperite papirusuri care anunau diverse servicii i produse ca i recompenseoferite pentru returnarea sclavilor fugii. Grecii antici foloseau persoane care cntauprin orae sosirea corbiilor cu mirodenii, vin sau alte produse comerciale. Acetiaerau nsoii de muzicieni care i ajutau s pstreze linia melodic a anunurilor ,eidevenind mai trziu primul canal media. Afiajul, forma roman a acestor reclame,este una dintre cele mai rezistente forme de publicitate, supravieuind declinuluiimperiului roman, putnd fi regsit n special n arta decorativ.

Primele legi privind publicitatea au aprut n Anglia, n 1614, care limitau folosireafirmelor de publicitate stradal la 3,5 m pentru faadele cldirilor.Prima reclamtiprit i distribuit dateaz din 1525 n Germania i promova virtuile unuimedicament miraculos.[1]

[1]Nicola, Mihaela, Petre, Dan, Publicitate.Bucureti, SNSPA, 2001, pag.16-18.


7/49

Expoziiile universale- o invenie englez

n1851,n capitala Angliei aflat la apogeulputerii sale se ine prima expoziieuniversal.

Exponate- 14.000, vizitatori -6 milioane

1855 Paris, 24.000 exponate, 5 milioane devizitatori

1862, Londra

1856 ParisApoi Paris, Viena, Philadelphia,

1900, Paris 50 milioane vizitatori


8/49


9/49


10/49


11/49


12/49


13/49


14/49


15/49


16/49


17/49


18/49


19/49

Crucisatorul Potemkin(1925)iMetropolis (1927) - capodopera lui Fritz Lang, unul dintre cele maifrumoase si stranii filme ale secolului trecut.
http://content.ad20.net/Storage/68817_42B09C1B0E79429D9A303BE8E8AA43E7/index.html?id=68817&dir=http%3A//content.ad20.net/Storage/68817_42B09C1B0E79429D9A303BE8E8AA43E7/&trk=1&trkimg=http%3A//core.ad20.net/x0.gif&click=http%3A//core.ad20.net/click&params=%26snocache%3D1241900539973_20118202770822824%26spgid%3D55166596926760830%26sfver%3D0%26__x1ts%3D0175f8c9%26pub%3D1212121112121%26site%3D1212121112121.artline%26section%3D1212121112121./site/%26zone%3D1212121112121.interstitial%26size%3D0x0%26xcrid%3D68817%26xgeo%3DRO%7C14%7C0%7CConstanta%7C%7C0%7C%26x1guid%3D480289426185751504%26x1ctxkw%3D__context&dtime=15&url=http%3A//cinematografie.artline.ro/1_591_Fritz_Lang_10925.htmlhttp://content.ad20.net/Storage/68817_42B09C1B0E79429D9A303BE8E8AA43E7/index.html?id=68817&dir=http%3A//content.ad20.net/Storage/68817_42B09C1B0E79429D9A303BE8E8AA43E7/&trk=1&trkimg=http%3A//core.ad20.net/x0.gif&click=http%3A//core.ad20.net/click&params=%26snocache%3D1241900539973_20118202770822824%26spgid%3D55166596926760830%26sfver%3D0%26__x1ts%3D0175f8c9%26pub%3D1212121112121%26site%3D1212121112121.artline%26section%3D1212121112121./site/%26zone%3D1212121112121.interstitial%26size%3D0x0%26xcrid%3D68817%26xgeo%3DRO%7C14%7C0%7CConstanta%7C%7C0%7C%26x1guid%3D480289426185751504%26x1ctxkw%3D__context&dtime=15&url=http%3A//cinematografie.artline.ro/1_591_Fritz_Lang_10925.html


20/49

Nanook of the North(1922) : afiulprimului documentar dinistorie.Regizorul Flaherty a reusitsreziste frigului, sse adaptezeunei lumi cu totul stranii, sse

apropie de eschimosi si sfieacceptat alturi de ei. La revenireacineastului, filmul a stupefiat cuadevrat, fiind unul dintre marilesuccese ale deceniului, iar Nanook,eschimosul care devenise personaj

principal, un om fridentitate inlumea "civilizat", a devenitcelebru in intreaga lume.


21/49


22/49

Un afi istoric

din 1914,

militnd pentrudreptul la vot al

femeilor
http://www.deutsche-welle.de/popups/popup_lupe/0,,4078992,00.htmlhttp://www.deutsche-welle.de/popups/popup_lupe/0,,4078992,00.htmlhttp://www.deutsche-welle.de/popups/popup_lupe/0,,4078992,00.htmlhttp://www.deutsche-welle.de/popups/popup_lupe/0,,4078992,00.htmlhttp://www.deutsche-welle.de/popups/popup_lupe/0,,4078992,00.htmlhttp://www.deutsche-welle.de/popups/popup_lupe/0,,4078992,00.htmlhttp://www.deutsche-welle.de/popups/popup_lupe/0,,4078992,00.htmlhttp://www.deutsche-welle.de/popups/popup_lupe/0,,4078992,00.htmlhttp://www.deutsche-welle.de/popups/popup_lupe/0,,4078992,00.htmlhttp://www.deutsche-welle.de/popups/popup_lupe/0,,4078992,00.htmlhttp://www.deutsche-welle.de/popups/popup_lupe/0,,4078992,00.htmlhttp://www.deutsche-welle.de/popups/popup_lupe/0,,4078992,00.html


23/49


24/49


25/49


26/49


27/49

i l if i id i i iil


28/49

n ara noastr, primele manifestri sunt considerate inscripiilepe piatr de pe frontispiciile bisericilor care consemnau numelectitorilor, anul construciei, i n multe pisanii chiar uneleevenimente istorice. Mai trziu apar foile volante de la curiledomneti din Moldova i Muntenia.

n 1769 apare Trmbia romneasc, chemare ctre toiromnii pentru strngerea volintirilor din ara Romneascspre a se narma mpotriva invaziei turcilor. Mai trziu, n 1826este nregistrat ntiinarea logoftului Constantin Golescu ctreprini spre a-i trimite copiii la coala nfiinat de el n satul

Goleti Muscel. Foaie pentru ntemeierea institutului de nvtur i creterea

fetelor din Craiova dateaz din 1841. Un moment important al istoriei, Proclamaia Revoluiei de la

1848, a fost editat n 4 limbi. La 1859, Proclamaia lui A. I. Cuza de mproprietrire a ranilor

s-a difuzat n diverse locuri publice pentru a fi mai binecunoscute msuri domnitorului romn.


29/49

Afiele de teatru se deosebesc de foile volante prin format i prin ornamente, grafic. Primeleafie romneti care anunau premiere teatrale se pstreaz din anul n 1850.

Litografiile cu text explicativ marcheaz mai clar tendina spre afiul ilustrat modern. Dezvoltarea tiparului i a editurilor, ctre sfritul veacului trecut, favorizeaz nmulirea

publicaiilor i a crii romneti, nu numai n Capital ci i n diverse centre ca Iai 10tipografii n 1881-, Craiova figurnd cu cele mai moderne stabilimente tipografice. nBucureti, Luigi Cazzavilan fondeaz Universul n 1884, devenit ulterior ziarul cu cel mai

mare tiraj din ar, iar Alexandru Beldiman scoate n 1888 Adevrul, condus de ConstantinMille, ca apoi s apar Epoca sub ndrumarea lui Barbu Delavrancea, i Furnica, condusde George Ranetti.

Ctre mijlocul secolului trecut se contureaz unele forme incipiente de afi informativ ireclam publicitar. De la inseriile de reclam n pres, care ncep cu nite rubrici cum estemicul anuntor din primele numere ale Universului, n 1884, se ajunge repede la unsptmnal profilat n exclusivitate pe reclam ca Excelsior, n 1897.Presa vremii-Adevruli Constituionalul - pledau pentru a se rspndi gustul afiului colorat. Se formeaz

cronicari ai afiului care caut s familiarizeze cu noua art, sunt organizate primele expoziiin Romnia cu afiele unor artiti renumii europeni n sala de depei a Adevrului. ntr-ocronic semnat Gal era scris:Reclama, reclama! Iat nc una din caracteristicile secolului alXlX-lea. Facem reclam pentru comer i industrie, pentru art i tiin.


30/49


31/49

Primii artiti care abordeaz afiul:Nicolae Vermont,Constantin Jiquidi, Francisc irato, tefanLuchian, Eugen Voinescu.Un grafician romn, pe nume Paleologul , devenise celebru la Parisalturi de Lautrec, Grasset.Este primul grafician romn cunoscut n Frana prin numeroaseleafie executate pentru teatre, cabarete, cile ferate franceze.mpreun cu un alt romn, HugodAlesi( pseudonimul sibianului H.Alexianu), sunt menionai n publicaiile vremii.Un altromn, graficianul DON, colabora cu desene umoristice la Paris Match, fiind menionat ncatalogul Exposition de lAffiche en couleurs de Cheret a nos jours, pentru frumoasele afieturistice i comerciale pe care le executase n Frana, n perioada interbelic.De altfel, la

Expoziia internaional de afi de la Munchen din 1929 Romnia participa cu 15 afie peteme comerciale.[1]

Revista Boabe de gru publica deseori informaii i cronici despre afi socotindu-l opublicaie tot att de curent ca i ziarul,prezent sub toate formele i nfisrile, populndteatrele, expoziiile, magazinele, cmpurile de sport, trandurile.

n anii 1937-1940 aprea o revist numit Art i tehnic grafic n care cele mai multearticole erau semnate de Mac Constantinescu, el nsui autor de afie. Acesta definete afiulca cea mai sugestiv manifestare publicitar integrat n ritmul vieii, publicitatearomneasc nermnnd insensibil n faa noii creaii de art.

[1]Cosma, Gheorghe, Afiul romnesc,Editura Meridiane, Bucureti, 1980,pag.51

i l fi l i i i i l i J l


32/49

Parintele afisului artistic in culori este JulesChret, cel mai prolific artist din perioadade glorie a afisului francez, Belle Epoque.Chret a creat primul afis in culori in 1867,utilizand un proces litografic care iipermitea sa obtina orice culoare pornindde la trei pietre imbibate cu cerneluri de

culori diferite (de obicei galben, rosu sialbastru).

Perioada Belle Epoque este marcatde oadevaratgoandupa afise, de oexplozie de expozitii de afise, deproliferarea magazinelor si comerciantilorde afise intru satisfacerea dragostei

publicului pentru aceastformde art. InFranta, cultul cafenelelor (populate depersonaje bizare, consumatoare de absint)a devenit omniprezent iar numerosi artistide diferite orientari si temperamente audevenit creatori de afise.Printre acestia, Toulouse-Lautrec, al cruiafis pentru Moulin Rouge a ridicat, in 1891,

afiul la rang de art. El a rmas de altfelcelebru pentru creatiile sale ce oglindesctocmai realitatea de cafenea si care austrnit reactii aprinse in epoc, marcndtrecerea afisului spre o nouetap, ceaexpresionist.


33/49


34/49


35/49


36/49

Tehnica afiului se deosebete radical de aceea a picturii i comport o specializaren specificul problemelor publicitare ca i cunoaterea perfect a tehnicii tiparului,n toate subtilitile ei, fapt pentru care artistul trebuie s-i pun n joc toatputerea de inventivitate i cunotine grafice ca s dea soluia cea mai pur.

Anul 1937 a reprezentat pentru Romnia un mare succes n domeniu cci IonGesticone, Ghiulamina i Iosif Molnar obin medalia de aur la ExpoziiaInternaional de Afi Turistic de la Breslau.n acelai an, la Expoziia internaionalde la Paris, pavilionul turistic romnesc a obinut Grand Prix- proiecte i afie detefan Constantinescu, Petre Grant, Mac Constantinescu, Paul Miracovici .a. Dealtfel, prin ONT, agenia naional de turism, numai n trei ani, 1936-1940, au fostorganizate 18 expoziii de afie turistice romneti la Praga, Milano, Salonic, Berna,Paris, Berlin,New York, Leipzig, difuzndu-se peste o sut de mii de afie.

i dup rzboi continu participarea la manifestri internaionale de gen, n 1957,la Trienala Internaional de Arte Decorative de la Milano standul cu afie

romneti obine medalia de argint.Aproape anual se nregistreaz participri laconcursuri i expoziii, grafica de afi ia amploare i respect tematiccomandamentele vremii

Astfel ajungem la zilele noastre i la ceea ce se cheam afi de publicitate, acell b t d l l lti li t id tifi bil di


37/49

j g pelaborat proces de plasare a unor reclame multiplicate, identificabile n media,avnd o form de comunicare de tip persuasiv, i principalul rol de a modificaatitudinea receptorilor n sensul achiziiei unui produs sau serviciu anume. nprezent, suportul media principal de transmitere a mesajelor publicitare lreprezint n special presa scris, televiziunea i afiajul stradal. Avantajele preseicotidiene sunt evidente: flexibilitate, prestigiul de marc pe care l deine, aria de

rspndire. Presa periodic ofer, la rndul ei, numeroase i variate posibiliti devehiculare a mesajelor publicitare. Impactul cel mai mare l ofer imagineatelevizat care are posibilitatea unei mari diversiti de forme i mesaje, a folosiriiacestora prin intermediul unor personaliti extrem de cunoscute, n special actori.

n anul 2000 volumul brut de publicitate cheltuit numai pe suportul media scrisecentrale s-a ridicat la aproximativ 70 milioane dolari, conform monitorizrii realizate

de compania Mediafax Database.

Posturile comerciale de televiziune romneti dein ns primele locuri att dinpunctul de vedere al valorii ct i al volumului de publicitate.

Astzi, afiele fac parte integrant din aceast imens industrie a devoratorilor de

publicitate. Postere mari, uneori ct nlimea blocurilor cu 10 etaje, enun mesajepublicitare ctre public. Afiul clasic a devenit electronic, spaii tot mai mari dinpeisajul urban sunt confiscate agresiv de afie ndrznee, ocante, marile firme se

ntrec n imaginaie pentru a face reclam unui client sau altul. Lupta pentrusupremaie se d i prin aceast form de comunicare de mas.


38/49


39/49


40/49


41/49


42/49


43/49


44/49


45/49


46/49

Optimizare SiteUn site faraOptimizarepentru motoarele de cautare este un site aproape mort. Cu pachetele

noastre de optimizari, site-ul dumneavoastra va ajunge pe pozitii de top in Googlesi in altemotoare de cautare, in rezultatele organice.


47/49


48/49


49/49

cursul 15 afisul

Documents