curs masuratori de audienta_presa scrisa si online_ian 2015 (1)

8/9/2019 Curs Masuratori de Audienta_presa Scrisa Si Online_ian 2015 (1)

http://slidepdf.com/reader/full/curs-masuratori-de-audientapresa-scrisa-si-onlineian-2015-1 1/76

presăscrisă

șionline

Măsurători de audienţă

Prof. univ. dr. Daniel



măsurarea audienţelor în presa scrisă șionline se referă la aproximarea numărului de cititori (presă scrisă) sau de utilizatori (internet) care citesc o anumită publicație sauaccesează un anume site eb


De!niţii



măsurătorile de audienţe servesc

instituţiilor media pentru a cunoa"te c#t dedifuzată este o anumită publicație sau c$t deaccesat un anumit site servesc "i companiilor de publicitate carese pot orienta #n a%"i promova produse #n acelevehicule media cu un tira& mai mare (deci' cu o"ansă mai mare de a ! citite) sau pe site%urilemai vizitate cu un număr mai mare de a!ări depa*ină sau de clienți unici


+mportanţă, -ene!ciari



măsurătorile de audienţe s#nt utile "ipublicului lar* intersat să cunoască liderii depiaţă pe un anumit se*ment sau canal dedifuzare "i astfel' eventual să opteze pentru o

anume publicaţiesau un anume site eb pentru public' uneori tira& mare, audienţă

mare calitatea, importanţa pe piaţă a

produsului





reprezintă o /foto*ra!e0 a ierarhiilor din peisa&ulmediatic' oferind transparenţă asupra unor realităţidin interiorul instituţiilor

corespund unor indici de performanţă' derentabilitate

s#nt puncte de plecare pentru realizarea unorstudii mai ample #n ceea ce prive"te procesul deproducţie media, receptarea publicului

oferă informaţii demo*ra!ce "i psiho*ra!ce desprepublicul ţintă






Presăscrisă



12 noiembrie 1334 prima #nt#lnire de anver*ură ainstituţiilor rom$ne"ti interesate de #n!inţarea unuibirou de audit al tira&elor

56 februarie 1337 se constituie Biroul Românde Audit al Tirajelor (BRAT) » 88 membri fondatori» Consiliul de 9dministraţie este format dinreprezentanţi ai diferitor se*mente ale industriei de

publicitate

Presă scrisă

-:9;. <nceputuri



BRAT consemnează că #ntre 1333 "i 5668publicitarii au alocat mai mult din bu*etul lor preseiscrise' unul dintre motivele determinante !ind acela

că prin auditarea tira&elor' publicaţiile au căpătat ocredibilitate mai mare

Presă scrisă

-:9;. <nceputuri



Biroul Român de Audit al Tirajelor (BRAT)'

or*anizaţie nonpro!t care #"i propune să ofereclienţilor de publicitate a instituţiilor media informaţiicorecte asupra cifrelor de difuzare' precum "i studii deaudienţă

auditul BRAT oferă informaţii despre= tira&ul publicaţiilor v#nzări (abonamente "i v#nzarea cu bucata) copiile *ratis (abonamentele' copiile la cerere "i

promoţionale)

Presă scrisă

-:9;. Misiune



Biroul Român de Audit al Tirajelor (BRAT) are

13> de membri= ?ditori de presa scrisă "i online ?ditori de presă online 9*enţii de publicitate

:e*ii de publicitate Clienţi de publicitate @utdoor Difuzori de presă ;erţi interesaţi

Presă scrisă

-:9;. Misiune

cotizația pentru membri -:9; #n 5612 a fost de

5.666 :@A



Presă scrisă

-:9;. Departamente



tirajul brut numărul de copii preluate de editor

sau de un intermediar al acestuia de la tipo*ra!e vînzări copiile publicaţiei din difuzarea căroraeditorul a realizat venituri

abonamente !ecare copie care a fost livrată

!rmelor spacializate #n servirea abonamentelor sau afost achitată #n avans direct la editor "i a fost livratăabonatului de către editor sau un intermediar aleditorului

vînzări cu bucata !ecare copie v#ndută prin

metode diferite de cele pentru abonamente

Presă scrisă

-:9;. +ndicatori



copii ratis !ecare copie a publicaţiei dindifuzarea căreia editorul nu a obţinut #ncasări copii !la cerere" copiile difuzate *ratuit' lacererea utilizatorului !nal copii promoţionale copiile difuzate *ratuit decătre editor sau un intermediar al acestuia' fără osolicitare din partea utilizatorului !nal

Presă scrisă

-:9;. +ndicatori



copii barter !ecare copie a unei publicaţii dindifuzarea cărora editorul a bene!ciat de anumiteserviciu sau a obţinut anumite valori constituindcontravaloarea copiei perioada de audit perioada luată #n calcul

pentru veri!carea termenilor de audit retururi !ecare copie care a fost dată sprev#nzare "i care nu a fost v#ndută' !ind raportată dedifuzor ca nev#ndută "i #nre*istrată la editor pentru

perioada corespunzătoare de audit

Presă scrisă

-:9;. +ndicatori



BRAT eliberează #erti$cate de Auditpublicaţiilor auditate' oferindu%le acestoraposibilitatea de a da %eclaraţii de %i&uzare

publicaţiile auditate au un avantaj competiţionalprin folosirea cifrelor de difuzare cu un avans de7%3 luni' permiţ#ndu%"i astfel negocierea

avantajoasă a contractelor de publicitate

Presă scrisă

-:9;. 9vanta&e



veri!carea se face pe baza unor standarde create"i acceptate de către industria de publicitate'asi*ur#ndu%se comparabilitatea datelor

veri!carea se face de către o !rmă internaţională

cu expertiză contabilă controalele se fac continuu "ipe acelea"i perioade' iar rezultatele s#nt publicate

#ntr%un format standard

pe baza datelor obţinute se pot face analize deia ă obiective

Presă scrisă

-:9;. 9vanta&e



;arife de audit

Pentru cotidian naţional= 8.45 ron Pentru cotidian re*ional sau local= 5.77> ron Pentru săptăm$nal naţional= 5.2> ron

Pentru săptăm$nal re*ional sau local= 5.>5>ron Pentru periodice naţionale sau locale= 5.268 ron Pentru publicaţii *ratuite= 1.>5 ron

Presă scrisă

-:9;. 9vanta&e



editorii pot folosi cifrele #' (#ost 'e ie)corespunzătoare publicaţiilor pe care le editează

CPM este la nivel internaţional un indice deevaluare a costurilor de publicitate "i reprezintă

costul real pe care un cumpărător de publicitatetrebuie să #l plătească pentru ca mesa&ul să !edifuzat #n 1666 de exemplare

CPM E cost reclamă F1666, tira& difuzat

Presă scrisă

-:9;. 9vanta&e



Presă scrisăComparație tira& brut

ziare locale G ian dec 5612




ziare naționale G ian dec 5612




reviste lifestHle feminin Gian dec 5612



Presă scrisă+nformații oferite clienților

?xemplu= ClicI




?xemplu= ClicI



Presă scrisă ;arife publicitate



%epartamentul pentru tudii de Audienţă

(%A) a fost #n!inţat #n anul 5666 de către -:9;

tudiul *aţional de Audienţă (*A) se ocupăde realizarea de studii de audienţe pentru presa

scrisă' demers care presupune= lansarea de studii'realizarea interviurilor pe teren' prelucrarea datelorobţinute "i punerea acestora la dispoziţia -:9;

Presă scrisă

JA9. 9pariţie "i misiune



+niversul de studiu= format din persoanele cetrăiesc #n mediul urban din :om$nia' cu v#rsa #ntre12 si 42 de ani (3.462.21 persoane)

%imensiunea e,antionului= 18.776 persoane

Presă scrisă

JA9. Metodolo*ie



etoda de e,antionare= e"antionul estealeatoriu' alocat proporţional cu mărimea ora"ului

schema de e"antionare #n cazul ora"elor cu mai multde 86.666 locuitori include toate ora"ele din univers

#n cazul universului urban cu mai puţin de 86.666locuitori' selecţia ora"elor s%a efectuat strati!cat'corespunzător celor 7 re*iuni *eo*ra!ce (arii relativomo*ene din punct de vedere socio%economic "i

cultural).

Presă scrisă

JA9. Metodolo*ie



etoda= interviurile se realizează la domiciliu' "i

presupune completarea a doua chestionare= c-estionarul *A realizat faţă #n faţă' cu a&utorul unui

laptop' prin metoda #A'. (#omputer Assisted'ersonal .ntervie/ )' ce presupune inre*istrarea de

către operator a ăspunsurilor #ntr%o bază de date prinintermediul unei aplicaţii 0(respondentul nu esterecompensat pentru a raspunde la acest chestionar)

c-estionarul autocompletat 01#+. Chestionarul

K@CLJ este lasat de către operator respondentului spre

Presă scrisă

JA9. Metodolo*ie



pentru $ecare publicaţie studiată a fost realizat

un ecran individual #n cadrul aplicaţiei utilizatepentru aplicarea chestionarului JA9

#n respectivul ecran este prezentată #ntr%un mod

su*estiv sila color a publicaţiei' pentru a%i a&utape respondenţi la identi!carea publicaţiilorcunoscute' citite,răsfoite' dar atenţion#nd asupraposibilelor confuzii cu replicile online ale publicaţiilor

sau cu emisiuni cu titluri similare din alte medii (;,

Presă scrisă

JA9. Metodolo*ie



#n cazul #ntrebării de !ltru' ordinea celor 2

cateorii este aleatoare de la un chestionar laaltul

#n cazul celorlalte intrebări de audienţă' ordineapublicaţiilor este dată de &recvenţa lor3 pentru!ecare chestionar #ncep#ndu%se cu publicaţiile lunare'apoi bilunare' săptăm#nale' cotidiane' suplimente alecotidianelor

#n cadrul !ecărei cate*orii de publicaţii ordinea

Presă scrisă

JA9. Metodolo*ie



după !nalizarea interviului JA9' operatorul #ntreabă

respondentul dacă dore"te să autocompleteze un aldoilea c-estionar' #n schimbul unei recompense!nanciare acesta are la dispoziţie una%douăsăptăm#ni pentru completarea c-estionarului

01#+ după momentul plasării chestionarului seefectuează alte două vizite la domiciliulrespondentului= una #n scopul a&utării

respondentului #n completarea corectă a

Presă scrisă

JA9. Metodolo*ie



rata de non4răspuns pentru #ntre*ul tudiu

*aţional de Audienţă 01#+ este de 5678 rata de răspuns la c-estionarul 01#+ esteplafonată la 9:7 faţă de chestionarele JA9' prin

intermediul softului !ind selectat un procentomo*en de indivizi pentru !ecare *rupăsociodemo*ra!că de!nită prin v#rstă' sex' educaţie'ocupaţie' venituri' zona *eo*ra!că "i mărimea

localităţii

Presă scrisă

JA9. Metodolo*ie



Actvitatea de teren= #mpărţită #n 5 companii de

cercetare' desemnate de -:9; #n prezent #n prezentactivitatea de teren este realizată de T 4 etroedia Transilvania "i ;0< România' !ecare ocup#ndu%se #n proporţie de >6N

Presă scrisă

JA9. Metodolo*ie



#onţinutul interviului=

1. Caracteristicile respondentului++. Caracteristicile *ospodăriei+++. Media principală % presa scrisă=

o 9?' CpA' Cp9a

o Proporţia pa*inilor citite

o Aumărul de utilizări ale unei ediţii+. Media secundară=

o ;' radio' internet' cinema' panota&' alte media

. Jurse de informare' cumpărături

Presă scrisă

JA9. Metodolo*ie




+. Consum de produse "i mărci=o 9limente' băuturi' cafea' dulciuri' produse farmaceutice' produse de

curăţato Produse pentru copii' produse pentru animale de casă

++. 9uto=

o 9utomobile' produse auto' intenţii de cumpărare+++. Casă' casă de vacanţă' *rădina+O. Jervicii=

o Jervicii !nanciar%bancare' servicii de asi*urări' leasin*o Jervicii po"tale "i de curierat'

o ;elefonie !xă "i mobilă o Jervicii medicale

Presă scrisă

JA9. Metodolo*ie




O. 9!rmaţii' teme de interes *eneralO+. estimentaţii "i accesoriiO++. 9ctivităţi de timp liberO+++. Călătorii=

o Călătorii de a*rement' călătorii de afacerio Jervicii hoteliere

o Călătorii cu avionul

o Mi&loace de transport

Presă scrisă

JA9. Metodolo*ie



0urnizarea rezultatelor (pentru bene!ciari)= rezultatele de audienţă s#nt disponibile #n aplicaţia

specializată esame' sub forma unei baze dedate ce poate ! exploatată de utilizator conformpropriilor obiective

JA9 K@CLJ oferă informaţii cu privire la numărul decititori #n medie pe apariţie pentru titlurile din presascrisă' pro!lul socio%demo*ra!c al acestora'descrierea lor la nivelul !ecărei publicaţii studiatesau la nivelul unor cate*orii de publicaţii ce pot !

*rupate de către utilizator #n funcţie de propriile

Presă scrisă

JA9. Metodolo*ie



0urnizarea rezultatelor (pentru bene!ciari)= #n soft s#nt disponibile si rezultate despre consumul

de produse "i servicii (inclusiv mărcile consumate)'stil de viaţă' toate informaţiile colectate #nchestionare put#nd ! consultate "i studiate at#t prinanalize descriptive simple' c#t "i prin intermediulunor te-nici de analiză statistică avansate' cumar ! ar>et onitor compararea a două sau maimulte mărci #n funcţie de penetrarea "i loialitateaconsumatorilor sau ar>et %escriptor analizarea

*rupurilor ţintă #n funcţie de indicatorii ale"i deutilizatori

Presă scrisă

JA9. Metodolo*ie



*A 01#+ Auust 5:?5 @ Auust 5:?

Presă scrisă

JA9. +ndicatori livrări

#pA (7) % numărul de cititori #n medie, ediţie aiunei publicaţii' calculat ca procent din universul

de studiu#pA (:::) % numărul de cititori #n medie, ediţie aiunei publicaţii' exprimat in mii persoane dinuniversul de studiu



*A 01#+ 1ct 5:?? @ *oi 5:?5

marja de eroare este o măsură a diferenţelor dintreestimările obţinute de studiu pe baza e"antionuluiselectat "i cele ce s%ar ! obţinut prin intervievarea

#ntre*ului univers #n 3>N dintre e"antioanele similare cu cel utilizat #n JA9 valoarea

estimatorului obţinută #n e"antion va diferi cu cel mult plus sauminus mar&a de eroare faţă de valoarea ce ar ! obţinută prinmăsurarea #ntre*ului univers

?stimatorii care implică unele caracteristici *eo*ra!ce au valori aleerorilor relativ mari faţă de celelalte caracteristici demo*ra!ce'deoarece variaţia *eo*ra!că se bazează pe numărul "i dispersia

*rupurilor de persoane' #n timp ce variaţia celorlalte caracteristici

Presă scrisă

JA9. +ndicatori livrări



Presă scrisă

JA9. ivrări. JA9 Kocus'ublicatie

#'A(mii) #'A (7)

arjaeroare

arjaeroare

(7)Practic in bucatarie 77> 3'1 27 6'23

ClicIQ Rhid ; 26 ' 21 6'25

ClicI >1> >'8 84 6'87ibertatea pentru femei % :etete 236 >'1 8 6'84Razeta Jporturilor de Duminica 223 2' 8> 6'8

ClicI pofta bunaQ 28 2'> 82 6'8>ibertatea 26> 2'5 88 6'82

ClicI J9A9;9;? 833 2'1 88 6'82Practic Carticica Practica 86 8'4 81 6'85

ClicIQ de Duminica 8>6 8' 81 6'85ibertatea % ?ditia de duminica 822 8'> 86 6'81

ClicIQ pentru femei 825 8'> 86 6'81ibertatea pentru femei 85 8'2 86 6'81

Razeta Jporturilor 862 8'1 53 6'8ibertatea % Jupliment SeeIend 532 8 57 6'53




+nternet



tudiul de Audienţă ,i Tra$c .nternet (AT.)

AT. oferă pieţei de media "i publicitate informaţiicu privire la audienţa' pro!lele sociodemo*ra!ce "itra!cul site%urilor eb

rezultatele de audienţă J9;+ reprezintă un etalonpentru piaţa rom$nească de publicitate #ntranzacţionarea spaţiului publicitar pentru mediulonline

+nternet

J9;+. Misiune



J9;+ se distin*e prin următoarele caracteristici=

oferă pieţei de media "i publicitate rezultate de tra!c"i audienţă măsurate după standardele "imetodolo*iile selecţionate "i acceptate de industrie'asi*ur#ndu%se comparabilitatea rezultatelor eb site%

urilor măsurate oferă informaţii necesare #n realizarea planurilor de

media pentru site%urile eb "i evaluarea lor pe*rupuri ţintă complexe

+nternet

J9;+. Carcateristici



J9;+ se distin*e prin următoarele caracteristici=

rezultatele J9;+ a&ută la evaluarea performanţelorsite%urilor' cunoa"terea pro!lului site%ului "i

#mbunătăţirea conţinutului editorial

rezultatele J9;+ servesc stabilirii politicilor demarIetin* "i v#nzări

+nternet

J9;+. Caracteristici



Metodolo*ia J9;+ are 2 părţi componente=

1. măsurarea tehnică a tra!cului' a /utilizării0!ecărui site

5. studiu online pentru identi!carea pro!lului

vizitatorilorsite%urilor

8. evaluarea rezultatelor "i ponderarea lor

2. realizarea bazei de date necesare softului demedia plannin*

+nternet

J9;+. Metodolo*ie



?8ăsurarea te-nică a tra$cului3 a !utilizării"

$ecărui site. măsurarea tehnică a tra!cului constituie baza de la

care porne"te măsurarea audienţei online

. #lienţii +nici măsuraţi prin intermediul aplicaţieide tra!c reprezintă informaţia de bază de la care sepleacă pentru identi!carea vizitatorilor unici

• Clienţii Lnici s#nt calculatoare, brosere (clienţi) de pe carevizitatorul a accesat un anumit ebsite

• datele referitoare la Clienţii Lnici s#nt obţinute folosind cooIiesprecum "i alte metode de identi!care

+nternet

J9;+. Metdolo*ie



58tudiu online

. extra*erea e"antionului pentru realizarea studiuluionline se face din mulţimea clienţilor unici cali!caţiprin etraerea aleatoare a unui număr declienţi unici această extra*ere are loc lunar'e"antioanele obţinute lunar !ind independente.Clienţii Lnici selectaţi #n e"antion s#nt marcaţi #ncalitate de clienţi activi numărul mediu de invitaţii a!"at unui client unic este de C86 invitaţii.

.nvitaţia este a$,ată direct in bro/ser' #n unul din cele 8 formate

posibile= Tash' U;M laHer sau popup. +nvitatia conţine si*la site%ului pecare este a!"ată.

+nternet

J9;+. Metodolo*ie



58tudiu online

.

chestionarul cuprinde 2 de întrebări' poate !completat #n9 minute "i conţine informaţii despre=

• caracteristici socio%demo*ra!ce (v#rstă' sex' educaţie etc.)• frecvenţa' experienţa' locul utilizării +nternetului

• teme de interes "i scopul utilizării +nternetului'• bunuri deţinute #n *ospodărie'• +ntenţii de cumpărare de bunuri "i servicii'• consum de alte media "i activităţi de timp liber'• informaţii tehnice necesare identi!carii "i rezolvării situaţiei #n care un

utilizator vizitează un site mai multe calculatoare, locuri sau #n care de la

un calculator s#nt vizitate site%uri de mai multi utilizatori

+nternet

J9;+. Metodolo*ie



28 Dvaluarea rezultatelor Datele obţinute #n urma studiului online suferă de o

dublă distorsionare= date de sondaj= distorsiune de ordin socio%

demo*ra!c date de măsurare (tra$c)= un nivel de utilizare prea

ridicat #n comparaţie cu cel al universului format dintotalitatea clienţilor unici

+nternet

J9;+. Metdolo*ie



28 Dvaluarea rezultatelor ,i ponderare @ 'rima

etapă datele de sonda& s#nt ponderate sub aspectul

caracteristicilor socio%demo*ra!ce (valorile dereferinţă folosite la ponderare s#nt cele oferite destudiul JA9 K@CLJ)

distorsiunile speci!ce nivelului de utilizare s#ntcompensate print selecţia unui e,antionsuplimentar' aleator' din cadrul clienţilor unicicali!caţi pe l#n*ă cei 4.>66 de clienţi unici care au

răspuns la sonda&ul online' din mulţimea clienţilor

+nternet

J9;+. Metodolo*ie



28 Dvaluarea rezultatelor ,i ponderare @ A doua

etapă constă #n completarea datelor relevante pentru

#ntre* e"antionul

pentru a obţine informaţii exhaustive pentru

#ntre*ul e"antion' se utilizează un procedeucomplex matematic' prin care s#nt identi!catesimilitudini de utilizare #ntre clienţii care auparticipat la ancheta online "i cei din e"antionulsuplimentar

+nternet

J9;+. Metodolo*ie



28 Dvaluarea rezultatelor ,i ponderare @ A treia

etapă un client unic este un broser,calculator de pe care

este accesat un site' dar un client unic nu esteechivalent cu un vizitator al unui site

o persoană poate accesa un site de pe mai multecalculatoare' #n timp ce de pe un sin*ur calculatorpoate ! accesat acela"i ebsite de catre mai multepersoane

+nternet

J9;+. Metodolo*ie



28 Dvaluarea rezultatelor ,i ponderare @ A treia

etapă se face trans&ormarea #lienţilor +nici în

Eizitatori +nici' #n două etape= diminuarea' ponderarea vizitatorilor multipli #n

funcţie de numărul de persoane care accesează+nternetul de pe acela"i calculator

reruparea clienţilor multipli într4un sinurvizitator' care se realizează pe baza similitudinilor decomportament online (menţionate #n etapa a doua).

+nternet

J9;+. Metodolo*ie



Aplicaţii &olosite la livrarea rezultatelor de

audienţă ,i tra$c• rezultatele de audienta s#nt disponibile #ntr%o aplicaţie

specializată esame' sub forma unei baze de date cepoate ! exploatată de utilizator conform propriilorobiective

• J9;+ oferă informaţii cu privire la numărul depersoane care au accesat site4ul în medie pesăptămînă "i descrierea pro$lului acestora pe bazainformaţiilor colectate #n chestionarul online

• rezultatele s#nt disponibile la nivelul !ecărui site "i a

+nternet

J9;+. Metodolo*ie



Aplicaţii &olosite la livrarea rezultatelor de

audienţă ,i tra$c• cores (-ttp=FFscores8sati8ro) este aplicaţia care

permite raportarea indicatorilor de tra!c #n timp real "i #ntr%un mod foarte detaliat

•

Principalele tipuri de analize disponibile in Jcores suntraportarea tuturor indicatorilor de tra!c ai unui site ,*rup de site%uri , mobisite "i compararea rezultatele maimultor site%uri (indiferent de indicatorii selectaţi)

+nternet

J9;+. Metodolo*ie



etodoloie măsurare streaming

• J9;+ face măsurarea performanţelor de tra!c ale unuiconţinut de tip streaming (audio sau video) prinimplementarea unui ta* (un script Gavacript Veventual script 9ctionJcript' de Klash) #n PlaHer%ul careredă acel conţinut

• tag4ul de măsurare trimite un Tux de date cătreserverele de colectare la declan"area !ecărui utilizări aplaHer%ului dar "i la interval de 56 de secunde (heart-beat ) at#t timp c#t plaHer%ul rulează conţinutul

+nternet

J9;+. Metodolo*ie



.ndicatori AT. a$,are (pa*e impression) pa*ină a unui site a!"ată la

solicitarea unui vizitator vizită (visit) o serie de una sau mai multe a!"ări ca rezultat al

cererii unui vizitator calculator client unic (uniWue user, unic client) o combinaţie

de unică ce ia #n vedere adresa +P "i alţi indicatori

user aent (tipul broserului "i sistemul de operare) re*istration +D' CooIies etc. vizitator unic cu o sinură vizită un vizitator unic care

efectuează o sin*ură vizită fără a reveni vizitator unic cu mai multe vizite #n unitatea de timp un

vizitator unic care revine pe site pe unitatea de timp (o zi deobicei)

+nternet

J9;+. +ndicatori



.ndicatori AT. durata medie a vizitei media duratelor vizitelor &recvenţa medie a$,ăriF vizita nr. de a!"ări mediu al

unei vizite paini de intrare un top al pa*inilor prin care se intră #n

site

paini de ie,ire un top al pa*inilor prin care se iese dinsite rata de abandon al unei paini numărul total de vizite

care se #ncheie pa pa*ina #n cauză din totalul de a!"ări alpa*inii' exprimat #n procente

timp petrecut pe o paină timpul măsurat #n secundeetrecut e a ină

+nternet

J9;+. +ndicatori



Re&errer Re&errin domains domeniul de unde s%a a&uns #n site

(dacă e cazul) earc- Dnine Re&errals motorul de cutare de pe care

s%a a&uns #n site (dacă e cazul)

earc- Dnine <eH/ords cuvintele cheie după cares%a făcut căutarea pe un motor de căutare' #n urmacăutarii vizitatorul intr#nd pe site (dacă e cazul)

+nternet

J9;+. +ndicatori



istem

Tip bro/ser ce fel de broser "i ce versiune folose"teutilizatorul istem de operare ce sistem de operare rulează pe

calculatorul vizitatorului #oo>ie upport dacă broserul vizitatorului suportă

sau nu cooIies ;eolocaţie

IaraF ora, de oriine ţara, ora"ul corspunzătoareclasei de +P%uri din care face parte +P%ul utilizatorului

+nternet

J9;+. +ndicatori




J9;+. ;ra!c. Comparații

Compara ie întreț

cele mai accesatesite-uri de news din

România:

Stirileprotv.ro,

Sport.ro,Realitatea.net,

Cancan.ro,

Libertatea.ro

decembrie 2014





Compara ie întreț

principaliiconcuren i dinț

presa sportivă

(online): anati!.ro,

"sp.ro,#rosport.ro,

Sport.ro,

Sportnews.ro

decembrie 2014





Compara ie întreț

reviste de li$est%le

$eminin (online):

&vanta'e.ro, lle.ro,nica.ro, *iva.ro

decembrie 2014





Compara ie întreț

cotidiane locale

(online):

+iaruldeiasi.ro,

onitorulbt.ro,onitorulsv.ro,

+iaruldebacau.ro

decembrie 2014




Măsurători de audienţăJ9;+. ;ra!c. Prezentare

?xemplu ibertatea.ro





J9;+. :ezultate audiență site%uri



#n :om$nia există măsurători de audienţă consacraţipentru presa scrisă i online

ace"tia au metodoloii speci$ce' aliniate lastandardele internaţionale' pentru a putea implicaraporturi de audienţă trans%naţionale

măsurătorii de audienţă servesc instituţiilor media "icompaniilor de publicitate care cotizează pentru a ! lacurent #n mod constant cu raporturile de audienţă "i astfel

#"i pot revizui planurile de mar>etin3 aenda ,i ariade investiţii


Concluzii



0JRK.T

curs masuratori de audienta_presa scrisa si online_ian 2015 (1)

Documents