1

2

Cuprins

ddddIntroducere........................................................................................................3

ddddTipologia spaţiilor.............................................................................................7

ddddProfilul publicului/consumatorului.................................................................13

ddddRelaţia artist-public-spaţiu..............................................................................19

ddddRelaţia cultură şi afacere.................................................................................24

ddddConcluzii............................................................................................................33

ddddNote....................................................................................................................33

ddddBibliografie........................................................................................................35

3

Introducere

ddddObiectivul studiului “Activităţile culturale desfăşurate de agenţii economici din Bucureşti” îl reprezintă cartografierea spaţiului cultural urban independent. În ultimii ani în Bucureşti numeroase baruri, terase, restaurante au început să desfăşoare activităţi culturale concerte, expoziţii, spectacole de teatru. În paralel, câteva instituţii culturale au încercat să-şi apropie publicul prin asocierea cu agenţi economici pentru organizarea unui spaţiu de “loisir” în proximitatea lor. Acest fenomen relativ recent ridică o serie de întrebări atât specifice, privind identitatea acestor spaţii, profilul publicului consumator sau relaţia artist-public-spaţiu, cât şi mai generale, privind relaţia emergentă dintre spaţiul economic şi cel artistic.ddddAstfel, studiul urmăreşte trei dimensiuni principale. Pe de-o parte, accentul cade pe specificul acestor spaţii hibride. Pot fi ele văzute ca parte a infrastructurii culturale, ca spaţii de consum cultural independente sau sunt entităţi culturale ce transcend graniţa dintre cele două sfere? Reprezintă ele o reflecţie a culturii alternative sau underground? Mai mult, ce influenţă au caracteristicile acestor spaţii asupra conţinutului artistic şi asupra relaţiei dintre artist şi public? Cum influenţează relaţia dintre artist, operatorul economic şi public conţinutul ofertei culturale? Pe de altă parte, studiul urmăreşte analiza caracteristicilor consumatorilor din aceste spaţii, în funcţie de vârstă, educaţie, ocupaţie. În ce măsură acest tip de consum cultural este croit pentru anumite categorii specifice de consumatori? În fine, modalităţile în care relaţia din cultură şi afacere este negociată de actorii implicaţi, graniţele delimitate, tensiunile şi alianţele strategice construite oferă indicii mai largi despre măsura în care sectorul economic şi cel artistic sunt şi pot fi integrate. ddddPentru acest studiu au fost realizate 23 de interviuri cu reprezentanţii unor agenţi economici care organizează activităţi culturale sau care activează în colaborare cu instituţii de cultură şi cu reprezentanţii instituţiilor culturale care au organizat spaţii de “loisir”. În selectarea persoanelor intervievate am urmărit criterii legate de tipul organizaţiei (agent economic (bar, club, cafenea&ceainărie, restaurant) sau instituţie culturală (muzeu, ceainărie, cinematograf, alte forme de spaţii culturale), localizarea spaţială a organizaţiei (ultracentral şi central, semicentral şi rezidenţial şi periferie) şi tipul activităţii culturale desfăşurate (spectacole de teatru, concerte, stand-up comedy, expoziţii, proiecţii film, etc.). ddddContextul de apariţie şi dezvoltare a acestui tip de spaţii este legat de un fenomen social mai larg ce ţine de mecanizarea sistemelor de producţie şi diviziunea muncii şi apariţia a două categorii de timp: timpul de muncă şi timpul liber. În acest context, restaurantele, barurile şi pub-urile devin nu numai spaţii de consum, ci şi locuri de petrecere a timpului liber sau locuri de relaxare. Ele sunt caracteristice civilizaţiei urbane, sunt spaţii de exprimare, de conversaţie, de interacţiune socială, reflectând o anumită structură socială, un anumit tip de viaţă economică şi anumite valori culturale.1

4

ddddSunt spaţii de tip “sensescapes”, termen introdus de Urry2 şi preluat în arhitectură şi design pentru a desemna experienţa senzorială a spaţiului, modul în care lumina şi sunetul pot defini identitatea unui loc, nu numai prin aspecte ce ţin de experienţa vizuală. Din această perspectivă putem considera consumul cultural în aceste spaţii nu doar limitat tipului de consum de eveniment cultural, ci într-un sens mai larg, al consumului “culturii” locului, folosind o definiţie extinsă a culturii, de tip antropologic, în care intră elemente de design, lifestyle, gastronomie, valori comune împărtăşite. ddddEle pot fi considerate şi “landscapes of creativity” definite ca ,,rezultat al modelelor emergente de producţie, consum şi spaţialitate3. Astfel de locuri se structurează pe două coordonate: una de tip hardware, care include infrastructura fizică care include infrastructura de producţie şi consum a culturii şi activităţilor de tip leisure şi una de tip software, care include componentele intangibile, cum sunt evenimentele şi activităţile culturale.4 Ele restructurează spaţiul public, generând spaţii de convivialitate şi expresie creativă. ddddUn studiu similar din Marea Britanie, “Sites of sound: spaces of pop culture in Manchester’s North Quarter” plasează aceste spaţii în cadrul industriilor culturale pop, alcătuite din firme mici şi medii care se ocupă cu ,,producţia şi diseminarea bunurilor simbolice şi a artefactelor culturale în sfera muzicii pop şi a culturii tinerilor”.5 Aceste firme s-au concentrat în special într-o anumită zonă a oraşului (North Quarter), similar cu modul în care la noi se observă tendinţa de concentrare a unor astfel de spaţii în Centrul Vechi al capitalei. De asemenea, proximitatea geografică a generat şi a reîntărit relaţii sociale între deţinătorii de interese care au dezvoltat reţele de industrii culturale.ddddAceste spaţii fac parte şi din economia de tip night-time care este caracterizată de ritualurile de consum ale adulţilor tineri în barurile, pub-urile şi cluburile din centrele urbane, mai ales în timpul week-end-ului. Studiile sociologice au arătat că în perioada recentă s-a remarcat tendinţa ca practicile de consum cultural specifice categoriei de “young-adults” (tineri-adulţi) să fie practicate deopotrivă de tinerii adolescenţi şi de persoanele mature, cu vârstă între 30-40 de ani, active în sectoarele economice emergente. ,,Aceşti tineri lucrători în servicii, profesionişti şi intermediari culturali sunt adesea consideraţi ca salvatori ai economiei cultural şi de tip night-time urbană. Pe măsură ce acumulează capital economic, ei caută de asemenea capital simbolic şi statut prin consum şi astfel sunt implicaţi într-un cerc de creştere”6. ddddViaţa de noapte devine în acest fel divizată în mai multe tipuri de spaţii destinate entertainment-ului, relaxării şi consumului cultural, toate având obiectivul de a umple “timpul liber” cu activităţi non-lucrative. De aceea, în comparaţie cu spaţiile de producţie, ele sunt caracterizate în unele studii prin accentuarea ideii de distracţie, fiind numite “playscapes” parte din sectorul independent. ddddIdeea de relaxare începe să predomine şi în ceea ce priveşte consumul cultural, fiind preferate spaţiile care oferă produse culturale şi de relaxare. Consumul cultural se mută astfel dintr-o zonă formală, supusă unor reguli stricte, într-o zonă informală, în care spaţiul se mulează pe noile nevoi ale publicului/consumatorului.

5

”Au început la cinematografele moderne ca publicul să consume ceva în timpul spectacolului. A avea o cafenea acolo e bine că îl obligi într-un fel să şi-o bea acolo, dar ce faci cand vine unu cu o conservă de Coca Cola îl opreşti acolo, îl laşi să intre, pentru că poate să verse pe scaun fiind întuneric. Într-un fel este bine să fie o cafenea, alteori nu e bine, sunt avantaje şi dezavantaje.” (reprezentant instituţie culturală )

ddddAceastă tendinţă de deplasare a consumului cultural din zona formală în cea informală este specifică tendinţei de includere a artei în cotidian, aceasta fiind o caracteristică a culturii post-moderne. Mai mult, Russel Berman vorbeşte despre o “desublimare” a artei, care se opune viziunii artei de dragul artei, prin accentul mai mare pe publicul căruia îi este destinată.7 Împărtăşind aceeaşi viziune, Scott Lash caracterizează cultura post-modernă prin ceea ce numeşte “eclipse of the aura”, argumentând că “dacă modernitatea culturală ar trebui înţeleasă prin separarea şi chiar prin transcederea sau “aura” unui realism estetic, atunci post-modernismul ar fi subiectul unei depăşiri a graniţelor ce separă esteticul de alte practici culturale şi de socialul însuşi.”8 ddddAcelaşi autor consideră deplasarea ofertei culturale în spaţii “alternative” ca fiind parte dintr-un fenomen de de-sacralizare a culturii/artei. “Unul din paradoxurile culturii postmoderne este ca atâta timp cât, pe de-o parte, artiştii caută să elimine aura artei producând lucrări ce transced graniţele unui muzeu, pe de altă parte, arta este expusă din ce în ce mai mult în contexte non-muzeale, cum ar fi clădirile guvernamentale şi ale corporaţiilor, în bănci, restaurante, hoteluri şi în alte spaţii urbane ca, de exemplu, pieţe, parcuri şi în exteriorul clădirilor, ca un mijloc de a îmbunătăţi “aura” mediului în care sunt expuse. Arta este din ce în ce mai mult folosită ca un mijloc de a îmbunătăţi mediul în care este expusă, transformându-l într-un spaţiu ce se distinge de cotidian.”9 ddddCu toate acestea, includerea artei în cotidian, deşi uneori este percepută în sens de “poluare simbolică”10 prin asocierea cu practici “de-sacralizate”, nu este un indicator al pierderii semnificaţiei simbolice sau a autorităţii culturale, ci dimpotrivă, este un mijloc de exprimare a acestei autorităţi prin faptul că întăreşte autoritatea simbolică a locului cu care se asociază. “În loc că arta să fie de-aurificată, apropierea expunerii artei de activităţile cotidiene a determinat un transfer al puterii aurei artei către alte zone ale vieţii sociale, ridicându-le de la nivelul satisfacţiei apetitului la cel al aprecierii artei de dragul artei. Cultura occidentală caută să disocieze aşa-numitele plăceri înalte asociate cu intelectul cum ar fi aprecierea artei, de plăcerile joase asociate cu corpul cum ar fi alimentaţia.”11

’’Iniţiativa a venit dintr-o strategie mai mare care are şi un nume de multă vreme în lumea muzeografică de la trecerea de la muzeul templu la muzeul… Deci, deschiderea unor spaţii alternative în jurul unui muzeu, trebuie să aibă evident un nucleu central, un fel de muzeografie, că de aceea este muzeu şi nu altă instituţie culturală. Acuma, pentru a putea să işi îndeplinească această sancţiune care e din ce în ce mai puţin dorită de public, trebuie să se înconjoare de activităţi alternative, mult mai publice,mult mai deschise.’’ (reprezentant instituţie culturală)

6

“Nu, nu ar trebui să aibă viaţă separată, chestia cu separarea asta şi delimitarea mi se pare absurdă în 2010, în condiţiile în care oamenii nu mai merg la muzeu. Muzeu înseamnă o chestie pentru oameni morţi, deja cuvântul îi perimat, adică, chiar … mi se pare . Multe dintre ele sunt un act artistic în sine chiar dacă au doză lor de entertainment. Asta încerc să spun şi să explic oamenilor, că nu doar asta, unii care vin şi zic că M. s-a transformat într-un club, şi aşa mai departe, dar totuşi mai sunt şi altele pe lângă… Dacă vii doar la party-uri, normal doar asta vezi, dar asta e...’’ (reprezentant instituţie culturală)

’’Cred eu că aici vor fi nişte schimbări importante în perioada următoare pentru cultură, dacă te uiţi aşa un pic la muzee, ce este un muzeu este ceva la care te uiţi şi care este împăiat, e ceva ce trebuie să îl vezi că aşa trebuie să îl vezi. După care am avut marea descoperire a spaţiului de consum care ne-au trebuit vreo 10 ani de libertate să dezbatem dacă este bine să avem o cârciumă într-un muzeu sau nu, sau măcar un spaţiu unde să îţi bei o cafea. Am adoptat acest concept, greu. L-am adoptat, dar de multe ori în foarte multe locuri e o mare diferenţă pentru că cârciuma a rămas carciumă şi muzeul a rămas muzeu, adică relaţia lor se consumă de obicei la nişte evenimente împreună. Adică au nişte elemente împreună, dar dacă te uiţi ca filosofie şi cam cât de mult beneficiază unul pe urma celuilalt vezi că lucrurile nu stau chiar aşa pentru că unul este bussines care trebuie făcut în felul ăla pentru că altfel nu funcţionează, iar celălalt e o chestie de obicei obosit care încă nu s-a gasit omul care să îl upgrad-eze, iar dacă îl upgrad-ează este o blasfemie că încalcă nişte reguli stricte. ce înseamnă muzeu şi aici mă refer la M ., adică este acelaşi lucru cafeneaua e în muzeu, dar nu face parte din partea organică a muzeului ’’. (reprezentant agent economic)

ddddApariţia în România a acestor tipuri de spaţii este legată de acest context general şi poate să fie deopotrivă consecinţă a preluării unor modele existente la nivel internaţional şi a nevoii de diferenţiere faţă de concurenţă şi de identificare şi promovare a unor oferte cu grad ridicat de inovaţie şi unicitate.

’’Nu ştiu dacă este trend la nivelul Bucureştiului, este clar că a apărut acest trend. În opinia mea a apărut pentru că toată lumea aşa, noi ne integrăm cu Europa şi cu toată lumea şi dacă te duci în Ungaria, Cehia etc peste tot este aşa. Dar repet că „omul sfinţeşte locul”, am văzut locuri culturale care în momentul în care au fost cumpărate de altcineva s-au transformat în locuri economice şi au uitat ce au promis, dar sunt locuri în care s-au îmbinat aceşti factori.’’ (reprezentant instituţie culturală)

’’În acelaşi timp, şi nu la modul peiorativ, chiar şi cârciumarii, oamenii care nu vindeau produse culturale, au ajuns să se prindă că este în interesul lor să aibă şi un produs cultural într-un loc non-cultural şi îi se va vinde mai bine. Deja asta se întamplă de ani de zile în ţările civizilate, pe langă televizor, ţigări, bere este de „bon tonne” şi te ajută în afacerea ta să te lipeşti şi de un bun cultural, că tot veni vorba de ce înseamnă „entertainment de modă (reprezentant agent economic)

7

’’Pot să spun un lucru, dincolo de impresii, statistici, site-ul arată că de două ori în principal se intră pe program cultural, aici este şi o întâmplare fericită datorită numelui, cred că influenţa este extrem de mare şi cred că în acelaşi timp fără evenimente, fără produse culturale, fără chestii ieşite din comun nu mai faci faţă. Sunt baruri care prin playlist-ul acela pe care îl bagă, în afară de oameni, chelneri, barmani, atrag un anumit segment de consumatori şi atât îşi permit, dar totuşi au profit.’’ (reprezentant agent economic)

’’A fost gândită de la început, mult mai pe minim, nu ştiu ce proporţional, la început mă gândeam ....Acum dacă mă gândesc ar fi putut să fie 5% din activitate, restul era ideea că imi doream o atmosfera prietenească şi interferantă din când în când cu ceea ce îmi place mie. Adică cu muzică, ma repet în mintea mea chitară clasică era unul dintre concertele pe care îl vedeam că s-ar potrivi cu spaţiul. Un context preţios sau pretenţios, nu am fost niciodată după profit, ideea de a mă simţi şi eu bine şi a te simţi bine cînd eşti într-o chestie publică, înseamnă că trebuie să se simtă bine şi cei din jur şi lucrurile s-au derulat mai mult sau mai puţin întamplător. Am început cu aceste concerte regulate, după care au inceput jazz-menii să caute spaţiu.’’ (reprezentant agent economic)

Tipologia spaţiilor

ddddDeşi există diferenţe legate de modul de administrare, ambele tipuri de spaţii la care ne referim (agenţii economici care organizează evenimente culturale şi cei în parteneriat cu o instituţie culturală) sunt spaţii de entertainment sau loisir, fiind deopotrivă parte din infrastructura culturală şi spaţiul de consum cultural. Sunt parte din infrastructura culturală prin faptul că oferă servicii culturale sau servicii conexe consumului cultural. Mai mult, în anumite cazuri ele acoperă un gol din infrastructura culturală publică pentru un anumit tip de consum. Aceasta pentru că infrastructura publică existentă a fost gândită pentru un tip de consum cultural de masă, în care anumite domenii sau genuri culturale nu se regăsesc ca exprimare artistică. Este cazul producţiilor culturale de nişă care vizează un consumator de tip “connaisseur”, sau al producţiilor experimentale care se potrivesc mai mult acestui tip de spaţiu (concertele de jazz sau stilurile muzicale de tip alternativ, producţiile artelor vizuale contemporane, teatrul experimental sau independent), decât celui de tip formal (săli de spectacol şi muzee clasice).

’’Foarte pe scurt, noi ne-am transformat o parte din clienţi în public şi au devenit clienţii-public şi o parte din public cei care au venit la un moment dat au dat şi vestea mai departe că aici se fac şi concerte. Pe ei i-am transformat şi în clienţi, avem o mixtură de public-client şi client-public, avem şi consumatori de bar.’’ (reprezentant agent economic)

8

ddddSunt spaţii de consum cultural şi nu numai, prin faptul că indiferent de serviciile pe care le oferă pe lângă activităţile culturale, clienţii din aceste spaţii sunt atraşi în special de oferta culturală şi se constituie într-o categorie aparte de public sau consumator cultural.ddddOrientarea consumului în ultimii ani spre consumul cultural domestic reflectă tendinţa consumatorilor de a se orienta spre spaţii familiare, de convivialitate. Locurile la care ne referim pot fi considerate forme de manifestare ale unui tip de consum cultural în spaţiul public apropiate de forma de consum cultural domestic tocmai datorită acestor caracteristici de familiaritate şi convivialitate. În contrast cu spaţiile de consum cultural de masă, unde tipul de infrastructură este mai degrabă orientat spre consumul individual (formal), aceste spaţii încurajează consumul în grup, pe criterii de rudenie sau prietenie (de tip informal).

’’Şi oamenii pot să bea, să fumeze, să ronţăie ceva, e mai informal, nu e ca într-o sală de teatru. Barul, adică e standul de popcorn ... e a cinematrografului şi aici poţi să comanzi nachos, dar servesc la farfurie, e normal, de aici poţi să-ţi iei bilet la cinema şi bere la pahar şi poti s-o duci în sala de cinema, de partea cealaltă poţi să iţi iei bere la cutie şi popcorn.’’ (reprezentant agent economic)

’’Au inceput la cinematografele moderne ca publicul să consume ceva în timpul spectacolului, a avea o cafenea acolo e bine că îl obligi într-un fel să şi-o bea acolo, dar ce faci când vine unu cu o conservă de Coca Cola îl opreşti acolo, il laşi să intre, pentru că poate să verse pe scaun fiind întuneric, intr-un fel este bine să fie o cafenea, alteori nu e bine, sunt avantaje şi dezavantaje.’’ (reprezentant instituţie culturală)

ddddSunt spaţii de socializare şi de manifestare a comunităţii, un loc de împărtăşire a ideilor şi gusturilor comune. Ele fac parte din “habitus” concept folosit de Bourdieu pentru explicarea gusturilor, fiind spaţii de formare şi împărtăşire a preferinţelor culturale. Aceste spaţii devin locuri de formare şi performare a gusturilor, de aderare la un set de valori comune. “Astfel de practici se referă la căutarea de distracţii, socializare, distincţie, afişare, posesie, spectaculozitate … Pe scurt, arta este inclusă într-o serie de convenţii sociale. …În timpul oricărei experienţe artistice este probabil să consumăm mâncare, vin, cafea, sau pur şi simplu să contemplăm ambianţa oferită de spaţiile culturale”12.

’’Ceea ce se întamplă aici sunt activităţi culturale, tot timpul; de la expoziţii de fotografie care sunt permanente şi teatru, concerte, conferinţe; tot ce încape , dans şi pur şi simplu tot decorul; socializarea culturală, şi cu încercarea cu această ocazie sa iasă şi muzeul în acest spaţiu intermediar, adică prezentarea şi a cee ce se întamplă în muzeu....Până iţi iei berea sau cafeaua mai vezi ceva, eventual te poate tenta să intri şi să vezi mai departe. Dacă nu, poate rămâi cu ceva din acest muzeu. Deci este un spaţiu de întrepătrundere dintre muzeu şi restul lumii.’’ (reprezentant instituţie culturală)

’’Nu, în primul rand acolo noi nu vindeam ceai, era oferit gratuit, aici veneau tot felul de scriitori şi ne-

9

am gandit să facem un loc în care aceşti oamenii să se adune şi să stea la discuţie şi să bea şi un ceai.’’ (reprezentant agent economic)

’’Evident că atunci când s-a ivit ocazia, ei nu au mai putut continua şi spaţiul a devenit liber şi am putut să deschid eu aici mi-a ramas ideea asta că realmente au nevoie de un loc unde să socializeze într-o manieră mai calitativă, adică ok rezolvăm foarte multe prin internet, prin telefon, dar nu mai ştim să comunicăm faţă în faţă şi pornim de la o nevoie absolut aşa foarte concretă, chiar încerc să mă întâlnesc cu anumiţi amici de-ai mei cu care vroiam pur şi simplu să stau de vorbă, lucru care devenea foarte dificil intrând în orice bar şi muzica este dată la maxim şi nefiind oamenii acolo şi neputând să ne auzim chiar dacă eram singuri acolo în spaţiul respectiv, ceea ce mi s-a părut aberant, inclusiv pe terasele deschise în Bucureşti muzica era destul de tare şi nu aveam nicăieri un sentiment ca „de acasă”, cel puţin era la atitudinea mea să creez un asemenea spaţiu în care nimeni să nu se simtă atacat, ci să se simtă mai ca acasă, să se simtă cât mai natural şi să poată să comunice, iar acesta mi-a fost primul obiectiv am zis să fac eu un loc unde să te poţi relaxa şi de aici am ajuns...’’ (reprezentant instituţie culturală)

ddddSpaţiile analizate încurajează consumul cultural de tip “slow”, sunt locuri unde vii împreună cu prietenii şi familia ca să “stai”, să socializezi şi să consumi cultură, comparativ cu spaţiile de consum public clasice care sunt orientate pe consumul cultural de tip fast-food (vii, consumi, pleci). Aceste locuri sunt o formă de domesticire a spaţiului public şi a consumului cultural out-door.

’’Iniţial era vorba de…ideea completă era restaurant cu bucătărie romanească. Aici începusem să strângem reţete, aveam tot felul de idei extraordinare, de idei ca să se vină în weekend, mese festive, pentru familie, familii care veneau în weekend cu bunicii, cu nepotii…să aibă un discount, mă rog ,un fel de cultură gastronomică....” (reprezentant instituţie culturală)

„Libraria X, ei pentru mine a fost cea mai mare plăcere, cea mai mare descoperire în Bucureşti şi de multe ori după zile agitate la birou îmi plăcea să stau răsfoind cărţi, mirosind ceaiuri, etc, ascultând muzică, acolo este mai mult magazin, pe cand spaţiul ăsta l-am gândit mai mult „loc de stat” ( reprezentant agent economic)

’’Nu, nu a existat un proiect de afacere pentru ceea ce facem, a fost gândit ca un loc destinat unui număr restrans de clienţi care să creada în ceea ce credeam noi acolo, facem acel loc pentru noi şi pentru prietenii noştri care să se potrivească cu design-ul librăriei, cu ceaiul şi cu lucruri de genul ăsta, aşa că nu concurăm în mod direct cu cineva, doar existau mici concurenţe cu librarile post comuniste: X, Y, Z, dar nu aveam cum să ne inspirăm din ceva ce la noi nu există, aşa că nu concurăm decât cel mult pe partea de ofertă.’’ (reprezentant instituţie culturală)

10

ddddÎn diferenţierea între tipurile de spaţii analizate în funcţie de dimensiunea la care ne referim (entertainment, loisir, infrastructură sau consum) este importantă destinaţia pe care organizatorii au dorit să o dea acestor locuri. În unele cazuri spaţiile au avut o identitate asumată încă de la începutul organizării evenimentelor culturale. ’’Da, cei doi propietarii ai afacerii au avut cel puţin un model mental, din călătoriile lor în Europa au văzut că în anumite librării se poate servi şi o cană de cafea, un ceai, ceva de genul acesta, întru-cât ceai nu se găsea la noi şi oferea şi o notă de originalitate în a deschide o ceainărie în cadrul unei librării...Da, ne-am dorit să ne axăm pe vânzarea de produse care au legătură cu ceai şi nu pe alte produse pentru că prin acest lucru subliniam diferenţele dintre produsele de cafea şi de ceai.’’ ( reprezentant agent economic)

ddddÎn alte cazuri identitate locului s-a format pe parcurs, după mai multe acţiuni de tip „încercare şi eroare”.

’’Nu a funcţionat pur şi simplu ca un loc în care te poţi relaxa, unde poţi să bei ceva, cafea, bere plus spaţiu de fumat, care este important la noi şi mai tarziu...În toamna anului trecut am început programele culturale, am început prima oară cu stand-up comedy pe data de 25 septembrie, în fiecare vineri, practic am facut seri tematice ... În fiecare vineri stand-up comedy, miercuri nu a fost nevoie pentru că e program la orange, marţi am introdus un show de improvizaţii, luni am introdus teatru. O trupă de actori tineri şi foarte talentaţi, adap-tau diverse piese şi le jucau apoi aici direct în bar, karaoke în fiecare joi mai apoi. Plus avem un ecran în care se proiectează meciurile, campionatele de football sau orice eveniment sportiv important... Am ales şi karaoke, am ales cam tot ce era de sucess pe piaţă, ca şi program alternativ şi ce se poate face concerte, de exemplu am vrut să fac concerte de muzică live, dar nu am sonorizare, nu am echipamentul tehnic necesas ... Plus e spaţiu foarte mic, ce se putea face aici? piese de teatru micuţe, stand-up care se poate face oriunde, karaoke care se poate face oriunde, deci ne-am adaptat la spaţiul respectiv, la echipamentul de care dispunem, şi cam astea sunt opţiunile , poţi să faci seri de poezie, dar nu ai succes.’’ (reprezentant agent economic)

’’Păi, criteriile sunt: proiectul mare trebuie să acopere cam toate zonele.....să vă spun care este formula de program într-o săptămână: lunea de exemplu am dezvoltat teatru independent, marţea este o seară de dans şi este un club de tango argentinian, practic în fiecare zi se întâmplă lucruri care ţin şi de tradiţional şi de urban, şi de tradiţional românesc cât şi străin, miercurea de obicei sunt lansări de carte şi mai sunt ceva spectacole şi conferinţe, vinerea şi sâmbăta sunt concerte din diverse genuri muzicale, sâmbătă dimineaţă avem teatru de păpuşi, duminica avem tot felul de proiecte, asta a fost structura în ultima perioadă.’’ (reprezentant agent economic)

ddddSpaţiile analizate sunt spaţii hibride, ce combină elemente de tip “loisir”, “entertainment” sau consum cultural nişat. În funcţie de proporţia în care predomină una din cele patru dimensiuni la care ne-am referit, diferenţiază între spaţii preponderent de “loisir”, de “entertainment” sau de “consum cultural”. Uneori

11

dimensiunea predominantă a spaţiului văzută din perspectiva organizatorilor poate să nu fie identică cu cea percepută şi asumată de publicul consumator. Cu alte cuvinte, dacă organizatorul a dorit să dea locului o dimensiune de consum cultural este posibil ca o parte din public să nu-i ataşeze aceeaşi semnificaţie, frecventându-l nu neapărat pentru consum cultural, ci pentru asocierea cu valorile exprimate de acel spaţiu. ’’Toate evenimentele astea nu sunt neaparat evenimente de loisir, adică chiar şi evenimentele de tip concert/party evident că doza mare e de entertainment, dar nu e doar atât, adică selecţia, există o selecţie acolo şi se face şi în funcţie de calitatea as în act acustic cumva şi de aceea la noi separarea asta nu e chiar atât de evidentă între entertainment şi non-entertainment, oricum funcţia muzeului în 2010 este 50% entertaintment şi 50% educaţie…am început ziua, duminica era muzeul deschis pana la 10-11 seara, puteai să vezi şi expoziţiile şi era şi ceva concert, dj pe terasă tocmai ca să facem oamenii să vină, să le dai ceva în plus, să-i motivezi cumva să bată distanţa respectivă, dar la noi e un caz total atipic, bine în România toate cazurile sunt atipice aşa că…’’ (reprezentant instituţie culturală)

’’ Nu, nu ar trebui să aibă viaţă separată, chestia cu separarea asta şi delimitarea mi se pare absurdă în 2010, în condiţiile în care oamenii nu mai merg la muzeu, muzeu înseamnă o chestie pentru oameni morţi, deja cuvantul îi perimat, adică, chiar… Mi se pare multe dintre ele sunt un act artisti în sine chiar dacă au doza lor de entertainment. Asta încerc să spun şi să explic oamenilor, că nu doar asta, unii care vin şi zic că X s-a transformat într-un club, şi aşa mai departe dar totuşi mai sunt şi altele pe langă … dacă vii doar la party-uri, normal doar asta vezi, dar asta e ...’’ (reprezentant instituţie culturală)

’’Depinde, pentru unii este imaginea teatrului în special, pentru alţii este imaginea concertelor care se ţin aici, pentru alţii imaginea care îmi place cel mai mult conglomeratului multi-cultural, multi-artistic pe care îl avem aici şi a barului, cu probabilitate este imaginea unui entităţi destul de puternice. Cred că restrângem în afară o imagine în principal pozitivă şi de relaxare, noi nu suntem relaxati pentru că avem foarte mult de lucru, dar sperăm că în afară arătăm acest lucr.’’ (reprezentant agent economic)

’’În primul rând, partea de loasir este complet diferită, este d.p.d.v administrativ diferită, are o altă imagine pentru că are un target diferit decât libraria în sine, sigur atâta timp cât ele fac parte din C. Partea de loasir şi cu cea de artă în mare parte se completează una pe cealaltă.’’ (reprezentant agent economic)

ddddAceste locuri sunt denumite uneori spaţii alternative pentru că sunt o alternativă la tipul de infrastructură culturală publică adresată în special consumului de masă şi sunt o alternativă la consumul de genuri culturale “populare” sau de succes la marele public. “Acestea sunt zone pentru achiziţionarea de bunuri ce nu sunt magazine en-detail formale (inclusiv companii cu comenzi poştale sau internet) ce vând bunuri noi”13. ddddAlţi autori se referă la acest tip de spaţii ca parte din sectorul cultural independent, pe de o parte, datorită

12

modului de organizare (privat) şi, pe de altă parte, datorită încadrării lor în sectorul industriilor creative. Aceasta este consecinţa faptului că managerii acestor locuri acţionează uneori ca antreprenori culturali, fiind puşi în situaţia de a găsi soluţii inovative şi de a lucra într-un mediu intens inovativ. Într-un astfel de mediu reţelele sunt foarte importante, de aceea aceste spaţii devin locuri de „networking”, de formare, întreţinere şi dezvoltare a relaţiilor personale şi de afaceri. “Firmele creative sunt conectate prin reţele de colaborare ce se extind pe orizontală prin grupuri de colaborare şi pe verticală prin canale de furnizare şi distribuţie. În multe cazuri, aceste conexiuni de colaborare sunt structurate într-o zonă specifică. Este, de asemenea, posibilă o dezvoltare a unei reţele virtuale ce introduce firma în parteneriate globale. Dar în multe cazuri culturile de colaborare sunt înrădăcinate în comunităţi locale, faţă în faţă. O mare parte din afacerile din industriile creative ca filmul, sau new media se fac în baruri si cafenele şi nu în birouri. Această reţea de sociabilitate este legătura invizibilă ce menţine parteneriatele”14. ddddAlteori sunt considerate spaţii de consum de tip „underground”, în antiteză cu spaţiile de consum al produselor culturale de tip „mainstream”. Există o relaţie între conţinutul ofertei şi raportul dintre dimensiunea de afacere şi cea culturală despre care voi vorbi pe larg mai târziu. Pentru moment este însă important de accentuat faptul că cele două tipuri de spaţii diferenţiate pe baza conţinutului artistic nu sunt mutual exclusive. Limita dintre ele este foarte subţire şi flexibilă15, în sensul în care actualele spaţii de tip „underground” pot fi viitoarele spaţii de tip „mainstream”, aceeasta datorită faptului că fiind parte din sectorul independent al industriilor creative au o dinamică şi un ritm al schimbării foarte rapide.

’’Da, era acum 3-4 ani, acum nu mai ştiu care mai este alternativa, acum câţiva ani când spuneai alternativ dădeai un sinonim la „underground”, prin subsoluri, acum se iau premii UNITER cu spectacole făcute alternativ, se joacă cu artiştii extraordinari alternativi, ce vreau eu să zic este că acum câţiva ani „alternativ” suna cumva „uşurel”, acum s-a ajuns că teatrul de stat să fie o alternativă, dar unii aleg să meargă pe calea dreaptă care poate să devină ceva independent, îl fac oriunde: în parc, pe strada, on-line. Ceea ce studenţii făceau şi fac în filmele lor pe peliculă, digital se ajută unii pe alţii, îşi pun tot la bataie şi acelaşi lucru se întamplă şi în teatru.’’ (reprezentant agent economic)

ddddCum spuneam anterior, există tendinţa ca aceste tipuri de spaţii să se concentreze într-o anumită zonă a oraşului, în Bucureşti această zonă fiind centrul vechi. Unii autori consideră întoarcerea în centrul urban al oraşului, sau “downtown” cum mai este numit, o manifestare a încrederii că revitalizarea zonelor centrale a vechilor oraşelor industriale este foarte importantă pentru dezvoltarea economică urbană16.

„Cheltuielile au crescut în primele luni din cauza creşterii euro. Ca O.N.G. nu am cheltuieli de producţie, dar cheltuielile de funcţionare au crescut, crescând costurile (...). Crizei nu ne putem sustrage, chi-ar dacă bugetul e mai mare decât anul trecut, dar în definitiv vor creşte cheltuielile de structură mai mult decât cele din spaţiul artistic (pentru proiecte, de exemplu).” (reprezentant uniune teatrală)

13

Există totuşi şi excepţii, când se preferă zone rezidenţiale în concordanţă însă cu aceeaşi tendinţă de gentrificare17 a spaţiilor de consum cultural.

’’C.D.: Noi ne-am mutat, înainte eram la teatru şi ne-am mutat aici, deoarece probabil că domnul Dan Chişu a anticipat o înflorire a Centrului Istoric care însă s-a şi întâmplat. I: Urmăriţi să atrageţi vreun anume fel de public prin localizarea asta? C.D.: Da, e o lume boema...’’ (reprezentant agent economic)

’’Aş fi vrut şi în centrul istoric, să prindem şi acolo. Nu am reuşit şi atunci am rămas aici. Mă rog, vreo 6 luni am negociat cu proprietarul, pentru că noi nu suntem proprietarul, suntem chiriaşi. Deci acesta a fost primul criteriu şi apoi văzând în repetate rânduri că această zonă s-a activat foarte mult ca afacere, servicii, restaurante, baruri. S-au mutat într-un fel fiţele din Dorobanţi aici. Au apărut ca ciupercile. De un an şi ceva…’’ (reprezentant agent economic)

’’Era o locaţie destul de mare şi aproape de centrul Bucureştiului. În primul rând doream o locaţie în Bucureşti, iar locul acesta a fost cel mai potrivit. Nu am vrut în centru sau în altă parte, aici este şi situat în parc. E avantajos pentru că nu avem probleme cu chestii de genul: daţi ( mai încet) muzica la ora 11, că deranjaţi vecinii.’’ (reprezentant agent economic)

Profilul publicului/consumatorului

ddddTendinţa de gentrificare de care vorbeam anterior este demonstrată de profilul publicului/consumatorului din spaţiile la care ne referim. Aceste locuri sunt frecventate şi preferate de oameni tineri, înţelegând aici deopotrivă adolescenţi (young adults) şi tineri de vârstă medie, caracteristică ce exprimă tendinţa de extindere a comportamentelor specifice “youth culture” spre vârsta de maturitate timpurie. Acest fenomen este evidenţiat prin termeni ca “post-adolescenţă” sau “middle youth”18, fiind caracterizat de o întârziere a tranziţiei spre maturitate şi o amânare a perfomării rolului de adult.

„Între 17 şi 40 de ani” (reprezentant agent economic)

„Publicul acesta de 60% ; nu avem date statistice, dar clar că ne putem da seama dacă erau bătrâni sau tineri, şi în marea lor majoritate erau tineri.” (reprezentant agent economic)

„publicul mnac, tânăr, umblat cât de cât,a mai ieşit din ţară ...ce sa zic ? În ultimul timp e destul, mi se pare ca s-a cam lărgit publicul, mi se pare că vin şi oameni, dar în continuare tineri, în niciun caz peste 50 de ani, din zone, nu ştiu mai neavizate, nu ştiu mai cartieresti ca să zic aşa, chiar am văzut oameni care probabil primul

14

lor contact cu artă contemporană a fost acolo şi de aia e cumva” ( reprezentant agent economic)

“Este foarte, foarte greu să faci, pentru că aici vin şi familişti cu copii de 3 ani. Sunt zile în care este plin de copii, sunt 50 de copilaşi care aleargă pe aici; sunt zile în care sunt numai 20–30 de ani. La prânz sunt oameni de varsta a doua sau a treia care au întâlniri de afaceri şi ajung şi să mănânce; deci clineţii noştri sunt între 6 luni şi 70 de ani. Deci este foarte greu să faci, dar totuşi zic că cea mai mare parte este între 20 şi 40 de ani, cel mai mare segment adică.” (reprezentant agent economic)

„ Nu, majoritatea sunt tineri, bine mai vin şi oamenii de stand-up, noi avem un studiu de făcut pe profilul consumatorului de cinema, nu pe bar, 50% sunt între 15 şi 24 de ani” . (reprezentant agent economic)

„Noi am avut la bază un studiu, pe baza cardurilor de fidelitate, avem o bază de date cu toţi clienţii, şi am vrut să avem profilul consumatorului nostru, ai văzut sunt tineri majoritatea, 60% sunt până în 35 de ani” (reprezentant agent economic)

ddddCercetarea a evidenţiat existenţa unei legături directe între vârsta publicului şi oferta culturală, anumite genuri fiind mai bine integrate în ceea ce se numeşte “youth culture” decât altele.

’’Publicul, cred că fiecare spectacol dincolo de spaţiu şi de locaţie, fiecare spectacol işi creează publicul targhetar, adică un spectacol de genu „Hipioţii si Bolşevicii” care a fost aseară aici are un anumit gen de public, spectacolul „Comedy punct show” are sensibil un alt gen de public, dacă ar fi să facem nişte formulare şi să adunăm CNP-uri ale spectatorilor probabil că ar fi multe medii de varste mici, până în 30 de ani, dar există şi public până la 40 de ani.’’ (reprezentant agent economic)

’’În chestia asta, multe dintre activităţile culturale şi nu numai, toate avenimentele pe care le-am făcut aici s-au adresat în special tinerilor. Şi de aici au venit diverse activităţi de ‘’stand up comedy’’ care este pentru tineri. Ce facem noi ca şi evenimente: de exemplu conferinţe, diverse întâlniri ale unor asociaţii de studenţi, training-uri ale unor asociaţii de student. Conferinţe pe care ei le fac pe anumite subiecte, trebuie să fie ceva într-adevăr, ori inovativ ori ceva legat de tehnologie şi noi îi susţinem în diverse întâlniri pe care le organizează aici.’’ (reprezentant agent economic) ddddCa nivel de educaţie, aceste locuri sunt preferate de cei cu educaţie medie spre superioară, tocmai datorită cadrului de performare a gusturilor comune pe care îl regăsesc în aceste spaţii. Aceste locuri sunt spaţii de legitimare, de confirmare a unui anumit statut prin ataşamentul la anumite valori comune.

’’Este un public fidel, la care o anumită categorie foarte strictă, relativă şi restrictivă de intelectuali de elita....

15

Al vârstei repet, o dată este publicul pentru copii şi după aceea este public ce trece de 18 ani, foarte. Este un public fidel, la care o anumită categorie foarte strictă, relativă şi restrictivă de intelectuali de elită. mulţi studenţi, oamenii cu studii.’’ (reprezentant instituţie culturală)

’’Spaţiul care ne permite aceste concerte, plus cererea, adică la noi la H. vin clienţi de genul C. ,, clienţi de o factură bună, oamenii de peste 25 de ani cu o cultură muzicală.’’(reprezentant agent economic)

’’Da sunt cunoştinţe care vin aici la ceai, oricine care vine aici şi are o idee, este foarte important să fie oamenii care să aibă o idee despre locul ăsta pentru că în timp şi-a creat aşa un chip de oamenii care vin, sunt oamenii care au un anumit grad de educaţie, care nu se mulţumesc cu ceea ce oferă societatea consumeristă şi caută un pic mai mult, atunci practic este el public nostru ţintă. ” (reprezentant agent economic)

ddddÎn ceea ce priveşte ocupaţiile sau statutul social al publicului/consumatorilor din aceste spaţii, acestea sunt specifice aşa numitei “clase sociale de mijloc”, ce include antreprenorii şi angajaţii din sistemul de servicii sau din organizaţiile corporatiste multinaţionale. Clienţii acestor locuri pot fi încadraţi în categoria yuppies (young profesionals), în condiţiile în care “night-time economy” se concentrează în jurul ideii de a fi “cool”, aceşti “young professionals” fiind în căutare de baruri sau cluburi “cool”, la modă19.

’’I: Cum aţi descrie clienţii din punct de vedere socio-demografic: educaţie, vârstă, venit ? C. D. : Între mediu şi superior. I: La ce vă referiţi? C. D.: La pătură . Spre superior, avem şi VIP-uri, la un moment dat l-am avut şi Tăriceanu, şi pe Sârbu, oricum de la mediu începe .” (reprezentant agent economic)

„Este un studiu foarte dificil şi foarte greu de dus la capăt din cauza faptului că ne-am extins şi am început să tragem un public nou. Nu neaparat publicul de bussines, avem public şi din sistemul organizaţional, de stat sau privat” (reprezentant agent economic)

„Noi lucrăm cu o firma care ne face un studiu de piaţă şi avem nişte formulare completate zilnic de catre clienţii noştri, sunt oamenii de peste 30 de ani, cu un venit cuprins între 500-1000 de euro, oameni corporatişti, angajaţi.’’ (reprezentant agent economic)

ddddProfilul publicului este influenţat de modul în care este gândit şi structurat spaţiul, în funcţie de oferta culturală pe care organizatorul o pune la dispoziţia publicului. Genul cultural sau tipul de eveniment oferit creează deopotrivă identitatea locului şi profilul publicului/consumatorului.

’’Da este adevărat, dar noi trebuie să populăm şi pub-ul şi restaurantul, dar în momentul în care am populat

16

restaurantul, media de vârsta noastră este de peste 35 de ani şi ajunge undeva la 50 de ani, şi la vârsta asta se presupune că ar avea şi copii de 20 de ani care vor alege pub-ul şi atunci facem o chestie din asta.” (reprezentant agent economic)

„Da am observat, adică cel puţin în primii trei ani, tot publicul muzeului, 70% din publicul muzeului a venit datorită efectului evenimentelor de loisir, loisir să-i zicem, conexe, evenimentelor conexe, majoritatea oamenilor veneau la vernisaje doar pentru că fuseserăp la un party şi veneau că era o chestie socială, la care nu ştiu puteau să...., evident că mulţi dintre ei doar marcau evenimentul pe acolo, dar… cumva era, efectul a fost destul de vizibil…’’ (reprezentat instituţie culturală)

’’Da, da! Cea mai mare parte sunt consumatorii restaurantului, nu vin special pentru concert, pur şi simplu vin aici, ne întreabă ‘’ ce concert aveţi azi ..?” ‘’ A, a este ok!’” (reprezentant agent economic)

“Da, avem şi clienţi fideli, care vin sâmbătă de sâmbătă.. Care au venit la început şi care au apreciat servicile şi pe care i-am fidelizat în timp.” (reprezentant agent economic)

“Lunea sunt concerte de jazz şi blues pentru a atrage o medie de vârstă puţin mai mare cu un venit mai mare. Vineri seară, fiind karaoke, sunt mai mulţi care vin pentru distracţie. Joia am încercat să oferim şi să aducem şi altceva pe langă gama noastră de concerte rock, şi cu ceva nou în meniu, cum ar fi mancare cu influenţă italiana, bavareză etc şi sâmbătă seara am ales pentru hard rock pentru cei care vor să vină să se simta bine; încercăm să facem un concert pe placul unui segment mai larg care să nu fie foarte costisitor, nici să nu fie foarte aglomerat, să fie o atmosfera de dans, în genul club.” (reprezentant agent economic)

„Nu ştiu dacă a crescut din prisma activităţilor culturale, dar pot să iţi spun că a crescut pentru că a venit vara, iar eu nu cred că a avut o legatură, dar în schimb activiţătile culturale menţin ...deci oamenii vin pentru că se întamplă ceva, deşi unii sunt deranjaţi de muzică şi de concerte pentru că vor să stea singuri şi să vorbească, dar majoritatea sunt de acord.’’ (reprezentant agent economic)

’’Ca şi ambient, în restaurant capacitatea este cam de 450 de locuri, iar ca ambient ori că este restaurantul plin sau gol te simţi liniştit, siguranţa, asta e feedback-ul din locaţia noastră, iar în partea de pub clientii noştrii sunt mai mult tineri şi vin să se distreze. Şi cei de săptămână sunt fideli, e vorba de fapt de 3 categorii de oameni, mai sunt şi cei care vin seara pentru a încheia o afacere, adiscuta bussines, de week vorbim doar de relaxare, intr-un mediu plăcut…’’ (reprezentant agent economic)

’’Publicul este foarte divers, de fapt asta ne-am şi propus, ne-am dorit să avem un public amestecat, am încercat un experiment cu combinaţii de public şi până acum, cred eu că a reuşit experimentul ăsta, dar

17

experimentul ăsta are un efect asupra părţii economice a spaţiului pentru că neavând un public activ este foarte volativ şi atunci efortul de a duce public diferit în momente diferite la tipuri de activităţi diferite este un cost suplimentar care în perioada asta nu este prea încurajator.’’ (reprezentant agent economic)

ddddAceste spaţii de tip “sensescapes” sunt definite prin atmosfera pe care proprietarul/organizatorul vrea să o impună în locul respectiv, în acest fel structurându-şi profilul viitorului public/consumator.

’’Cam aşa, în general am mers pe genuri de muzică care potrivite pentru a fi ascultate aici ca să nu „iti stea ceaiul în gat”, adică important este să te simţi bine, pentru mine armonia, linia melodică este ceea ce mă interesează.” (reprezentant agent economic)

’’Influenţează foarte mult pe cei care exact cum spuneam, sunt oamenii care sunt avizii din punct de vedere al acestui circ de a învăţa, de a cunoaşte, genul ăsta de oameni influenţează pentru că atâta timp cât este un spaţiu care are caracter, are personalitate şi simţi că vrei să... are un fel de vrajă a lui, te simţi bine fără să ştii de ce te simţi bine, trebuie să ai un confort excesiv, dar ai şi un confort vizual, mental, eu o consider extrem de importantă, adică un spaţiu şi in general arhitectura are legatură şi cu un anumit comportament, pentru că arhitectura nu este doar design şi materiale, arhitectura înseamnă şi un anumit fel de a folosi spaţiul şi el a fost gândit pentru aşa ceva şi cred că funcţionează din perspectiva asta ce este foarte complicat acum este că el funcţionează într-un mediu foarte alterat general, exact ce spuneam regulile jocului sunt atât de amestecate în momentul de faţă încât nu mai faci diferenţa între ce este bun dar numai din cauza contextului nu mai este la fel de valorificat şi ce este prost într-un context dat, dar din punct de vedere al percepţiei şi al felului în care indiferent de public a reacţionat la spaţiul pe care l-am propus până acum eu zic că a fost mai mult decât bine.’’ (reprezentant agent economic)

ddddAceastă tendinţă de influenţare a profilului publicului prin modul în care este amenajat spaţiul şi prin creearea unor locuri de tip „sensescapes” evindeţiază rolul deosebit de important pe care îl au deţinătorii sau organizatorii acestor spaţii în modul în care se structurează oferta culturală şi se formează sau se performează gusturile culturale. Aceşti actori din „night-time economy” sau din economia de „loisir” sau „entertainment” devin un fel de „gate-keep-eri” ce controlează sistemul de includere sau excludere a diferitelor grupuri sociale în spaţiile de tip „urban nightscapes”20.

’’În principiu sunt oameni cu studii, dar asta nu înseamnă că poate să intre oricine, pentru că de exemplu aici nu se ascultă manele, chiar am avut o probleme, chiar în prima lună de funcţionare au venit cei de la Clejani, au cântat şi după ce s-a terminat tot spectacolul, s-a dus la masa cuiva să îi cânte o manea ăi a ieşit scandalb.’’ ( reprezentant agent economic)

18

’’Galeria o să ajute imaginea restaurantului, pentru că cine o să vină să cumpere un tablou, o să fie expoziţie cu vânzare, sunt oamenii care se încadrează intr-o altă categorie, nu ceea de mijloc şi atunci o să fie un plus pentru restaurant şi o să fie şi un plus pentru pictori, pentru că restaurantul oferă această calitate, este foarte bine organizat şi mediul cel mai propice de a expune aşa ceva....Ca şi vârstă trecuţi de 35 de ani, ca şi ocupaţie:business....noi avem nevoie de oamenii care merg la teatru şi vroiam acum un an de zile, am şi discutat cu T. N. să mergem să dăm din partea casei un pahar de vin şi să ne facem un pic de publicitate acolo, pentru că noi avem nevoie de oamenii care merg la teatru...Noi avem nevoie fr oameni linistiţi, culţi, de oamenii care să aprecieze bunul gust, nu avem nevoie de oamenii cu Q7 şi lanţuri la gât , pentru că restaurantul nostru nu se adresează lor, deşi acei oamenii işi permit mai mult să meargă mai mult la restaurant decât ceilalţi, dar nu avem nevoie de aşa ceva.’’ (reprezentant agent economic)

ddddMetoda de includere a unui anumit grup social este fidelizarea publicului deja existent sau promovarea locului prin canale informale. În acest fel, deţinătorii/organizatorii unor astfel de locuri sunt siguri de faptul că menţin omogenitatea culturală a locului şi păstrează identitatea cu care se asociază publicul/consumatorul în momentul în care vine în aceste spaţii de împărtăşire a valorilor comune.

’’Avem avantaje pentru clienţii fideli, sub forma unui card de fidelitate prin care ei obţin o reducere de 10% la orice restautant din lume HR şi acesta se poate achiziţiona de la noi din magazine.” (reprezentant agent economic)

„ Am început cu concertele iarna, iarna noi avem cei 10 % din clienţi din vara trecută, adică 10 % din clienţii care vin vara se întorc şi iarna, sunt clienţi fideli.... Le facem nişte carduri de membri, beneficiază de un discount în toată reţeaua de cluburi sau ne–am schimbat la un moment dat meniul şi când s-au facut pozele pentru noul meniu, clienţi fideli au fost chemaţi să deguste gratuit aceste preparate, au discount de 30 %, nu plătesc intrarea in cluburilo Il C., diverse reduceri la băutură etc.” (reprezentant agent economic)

“I: Legat de cardurile de fidelitate, câti utilizatori aveţi? R: noi le-am dat drumul de curând, de la sfârşitul anului trecut, sunt în jur de 4000 I: Şi cum funcţionează? R: Cardul e valabil la bar, poţi să mergi la film, să achiziţionezi puncte, şi pe baza punctelor să iei de la bar orice vrei.’’ (reprezentant agent economic)

’’Alternative, de 5 ani pe Facebook, adică on-line plus ce înseamnă parteneriate prin publicaţii care ne sprijină, cea mai bună reclamă la noi este cea „din gură în gură”, eu dacă imi fac treaba bine, eu fiind orice, actor, plasator şi te caştig şi iţi fac pe plac, te fac să te simţi bine şi dincolo de banii pe care îi câştig de la tine, primesc ceva important, faptul că tu te vei crea într-un ambasador al brand-ului meu, al locului meu, tu vei povesti unui prieten sau iubitei sau parinţilor ce ai vazut şi ce ţi-a plăcut, dincolo de cifre, grija faţă de spectatori este cea mai importantă.’’ (reprezentant agent economic)

19

Relaţia artist-public-spaţiu

ddddAşa cum am menţionat anterior proprietarii/organizatorii din acest tip de spaţii sunt nişte actori foarte importanţi în economia de tip “night-time” în principal şi datorită faptului pentru că gestionează relaţia artist-public-spaţiu. Aceştia deţin controlul nu numai în ceea ce priveşte profilul publicului din spaţiul pe care îl gestionează, ci şi în ceea ce priveşte conţinutul artistic care este furnizat. Ei sunt cei care decid ce gen artistic se potriveşte sau nu în spaţiul respectiv, ce artişti sunt cei acceptaţi sau nu în acel spaţiu, acţionând ca „gate-keep-eri” ai ofertei culturale.

’’Câteodată, erau foarte deschise, adică orice nou, orice act de cultură este bine venit. Ideea că se potriveşte sau nu cu conţinutul muzeului, nu asta conta…. Nu conta cât de mult se potriveşte cu muzeul, nu conta atât de mult conţinutul, cât forma, nu ar merge aici concepte…şi spaţial nu e propice, şi mă rog, asta este déjà extremă. ceva care nu s-ar potrivi stilistic, nu neaparat ca şi conţinut, categoria aceasta de activităţi merge, categoria aceasta de activităţi, nu merge!. Dar stilistic trebuie să fie cât de cât în armonie cu restul.’’ (reprezentant instituţie culturală)

’’Da, ne-am dorit să ne axăm pe vanzarea de produse care au legătură cu ceai şi nu pe alte produse pentru că prin acest lucru subliniem diferenţele dintre produsele de cafea şi de ceai. Nu se vor amesteca niciodata aici gusturile, nu vom pune niciodată manele şi nu vom vinde şi băuturii alcoolice. Vom combina ceaiul şi cafeaua cu lansările de cărţi.” (reprezentant agent economic)

„Da, pentru că încurajăm puternic. La început, clienţii noştri au avut de învăţat nişte chestii de la noi, după care am început să învăţăm noi mai mult de la ei, pentru că publicul s-a extins foarte mult şi pentru că am ajuns să luăm contact cu oamenii destul de importanţi şi care ne-au ajutat foarte mult. Am vrut să facem totul ca la carte, pentru că clienţii noştrii au anumite aşteptării de la noi. În mare măsură vindem şi un anumit respect.” (reprezentant agent economic)

„Criteriile sunt bunele valori, cine e bun vine aici, noi găzduim foarte mult şi artiştii işi iau banii din bilete care le vindem.’’ (reprezentant agent economic)

’’Este o sală foarte bună în care găseşti condiţii foarte bune chiar şi pentru piese de teatru şi asta e oferta, condiţia ca să performezi aici sau ca să vii să faci ceva este sa te potriveşti cu locul” (reprezentant agent economic)

“Le impunem ce fel de muzică să cânte aici. Nu au voie să cante aici muzica uşoară, populară sau muzică care nu este potrivită, dar în general pe aceia pe care îi selectam noi, nu trebuie să le impumen noi sau să le facem

20

play-list-ul.’’ (reprezentant agent economic)

’’Lucrurile se întâmplă aşa, într-un spaţiul ca T. A., vii propui proiectul şi în funcţie de ce proiecte sunt deja şi în funcţie de el te acceptăm sau nu, după care analizăm împreună, facem ceva care să atragă oamenii, putem să vindem produsul nostru cultural şi vedem ce iese.’’ (reprezentant agent economic)

ddddAceşti actori au puterea de a legitima sau de-legitima un anumit tip de ofertă culturală chiar doar prin includerea sau excluderea ei într-un astfel de spaţiu de consum cultural. Iar motivaţia principală este, ca şi în cazul publicului, menţinerea unei coerenţe între modul în care a fost gândit şi structurat spaţiu, oferta culturală şi profilul publicului. Miza lor este realizarea acelui „sensescape”, o identitatea a locului care să includă şi elemente senzoriale, adică exact acele elemente care dau tuşa de unicitate locului şi diferenţiază faţă de alte spaţii similare.

’’Dar mi-a ramas plăcerea de a asculta muzică bună, am invitat muzicieni care au fost dispuşi, cu alţii m-am cunoscut aici stând de vorbă, ei s-au oferit :”vreau să vin să cânt aici”, a fost totul foarte natural, vreau să spun că nu am alergat după asta, dar vorbind cu oamenii şi spunându-mi intenţia ocazia a început să apară una după alta, aşa a început să apară primele două sezoane pe terasa cu muzică clasică, am avut jazz, muzică ambientală, muzică medievală, veche românească, etno-ambientală, în general am optat către ceva care să ne aducă un plus, să ne stimuleze, nu neaparat intelectual, ci mai mult afectiv pentru că în rest suntem suficienţi de încărcaţi de rapoarte, sarcini de serviciu, şi atunci unde putem să fim noi înşine, şi am zis „hai să creăm un spaţiu care să nu meargă neaparat cu valul comercial ca manele , etc sau muzica tehno pentru că asta e de succes, nu mă interesează ce este de succes, sincer şi de obicei habar nu am, aflu de la clienţi ce se mai ascultă, ce este prin cluburi, nici nu mai merg prin cubluri, nici nu mai ştiu ce se întamplă în cubluri, oamenii care vin aici şi îmi spun „mi-ar place să ascult asta”, asta de fapt vreau să încurajez şi comunicarea şi procesul ăsta natural de-a ne dezvolta gusturile reciproc, dar într-o manieră armonioasă, nu agresivă. ” (reprezentant agent economic)

“De la deschidere. Este vorba mai degraba de un concept H.R. Muzica live trebuie să fie. Deci este un plus de valoare pe care îl dăm Bucureştiului…Au intervenit schimbări. În primul rând noi am avut la început foarte mulţi artişti români şi ne-am axat pe muzică rock, după care ne-am dat seama că există o cerere foarte mare şi pentru alte genuri, mai spre pop, spre rock’n’roll, spre jazz şi am început să facem şi evenimente de genul acesta. Am inceput să lucrăm şi cu artişti din străinătate, adică şi altceva faţă de ceea ce poate vedea clientul nostru în orice alt club din Bucureşti. Am vrut să fie evenimente unice care să fie numai aici, să fie prima audiţie aici; să nu se întample şi în alte locuri” (reprezentant agent economic)

’’Îmi este destul de uşor în sensul că sunt destul de mulţi artişti care în mare parte ei ne contactează sau ne

21

recontactează, deci nouă nu ne ramâne decât că acum mai mult decât înainte nu eram atât de bombardaţi de cereri, să încercăm să judecăm în ce măsură motorul interior chiar există,în ce măsură valoarea la care se poate estima ceva din subiectiv cum este partea artistică are şanse să fie la o cotă pe care o dorim noi şi pentru public şi pentru spectatori şi cam asta este, de foarte puţine ori am avut noi iniţiativa unui spectacol, chiar ultima oară la iniţiativa mea a fost a unui spectacol care până la urmă nu s-a jucat, un spectacol pe care mi-l doream social...’’ (reprezentant agent economic)

ddddExistă totuşi locuri în care artiştii au libertate în alegerea conţinutului artistic pe care îl oferă publicului. „Noi, nimeni nu ne spune ce sa cantam, noi ne alegem singuri repertoriul , uneori nici noi nu stim ce piesa urmeaza sa cantam, ne hotaram pe moment.” (artist)

ddddColaborarea dintre deţinătorii/organizatorii unor astfel de locuri şi artişti este uneori negociată direct între cei doi parteneri (fie la iniţiativa artiştilor, fie la iniţiativa gazdelor), alteori fiind intermediată de impresari. Ceea ce este interesant pentru primul caz este compensarea lipsei unei verigi din sistemul producţie-distribuţie al unui produs cultural prin sistemul de „networking” al „prietenilor” sau „cunoştinţelor”.

’’Şi artiştii care ne caută pe noi pentru locaţie şi sunet, suntem una dintre cele mai bune săli de sunet în Bucureşti, ei ne caută pe noi, noi îi căutâm pe ei, stabilim date de concert” (reprezentant agent economic)

„Uneori ne sună chiar patronul, de exemplu, suntem de atâţia ani în branşa şi îi cunoaştem, de exemplu Fratelli, când dădeam acolo concert cam strâmbă din nas, dar întotdeauna ieşea foarte bine, cu aşa zis-ul public de fiţe de acolo, dar nu au fost deloc probleme şi acolo am vorbit direct cu patronatul, în altele fie sunt impresarii sau organizatori.” (artist)

„Au fost recomandaţi, au fost recomandaţi de cunoştinţe comune, au venit odată au avut un succes imens şi i-am păstrat, după acea s-au mai schimbat pentru că ei nu pot să înnoiască show, şi atunci mai schimbăm trupele, mai aduceau ei alţi prieteni de-a lor, normal că diversifici că nu poţi avea în fiecare vineri acelaţi lucru, pentru ca fidelizezi clienţii, vin în fiecare vineri şi găsesc acelaşi show.” ( reprezentant agent economic)

„Sunt firme care organizează concerte, care se ocupă cu aşa ceva, cu concerte şi mai mari în oraş şi care organizează concerte şi pentru cluburi…şi asta fac ei, aduc artişti. În general aceştia sunt cei care organizează concertul, noi doar le punem la dispoziţie ceea ce avem noi, echipamentul tehnic, iar ei se ocupă de tot.’’ (reprezentant agent economic)

ddddAlegerea artiştilor se face pe criterii subiective, fără a se acorda prioritate notorietăţii, din contră anumite locuri îşi fac o politică din a promova artiştii necunoscuţi şi din a furniza publicului o ofertă originală. Aici

22

este miza definirii spaţiului respectiv mai degrabă că unul de tip „underground” sau unul de tip „mainstream”. ’’Un artist renumit iţi aduce mai mulţi clienţi, dar cum ţi-am mai spus, artişti renumiţi nouă nu ne –au adus ... ţi-am dat exemplu Viţa- de-Vie, care a avut foarte multe concerte şi la noi şi la Il.C., la ultimul concert au adus 200 de oameni, în condiţiile în care nici în G.C. nu este open-space, aici nu am adus artişti cunoscuţi.’’ (reprezentant agent economic)

’’Cât de important este renumele artistului?Aş putea spune că nu contează, ci contează ce poate face sau ce muzica pune. Vreau să atragem artiştii locali, trupele mici care vor să fie descoperite, noi să le oferim scena şi publicul şi ei să presteze. După cum ţi-am zis, erau oameni care veneau să concerteze fără un nume, adică care nu erau cunoscuţi la un moment dat.…dar am pus accent pe ideea să fie muzica de calitate.’’ (reprezentant agent economic)

’’Nu pentru asta aduceam, pentru că sincer nu asta căutăm, totuşi sala are o capacitate de vreo 200 de locuri. În momentul în care ar fi fost un artist cunoscut nici nu am fi putut să facem, să susţinem un concert gratuit. Adică am fi făcut mai mult…oamenii ar fi fost dezamagiţi că nu se vedea. La Omul cu Şobolani sincer avem body-gouards, pentru că sala era arhi-plină. Ca să nu avem probleme cu etajul , nu putem să îi mai lăsăm să urce. Atunci a fost cea mai mare nebunie.” (reprezentant agent economic)

„Practic acolo am debutat cu concerte aproape în fiecare săptămână şi acolo am avut prima dată un feedback foarte important la ceea ce făceam, practic noi făceam piesele în timpul sptămânii, iar joia când aveam seară dedicată nouă le cântam la public şi cu ocazia asta vedeam ce prinde sau nu. Eram la început şi creşteam cu acest gen de muzică.’’ (reprezentant agent economic)

ddddPe de altă parte şi artiştii îşi aleg spaţiile în care performează tot pe criteriul legat de coerenţa între conţinutul artistic pe care îl livrează publicului şi identitatea locului.

’’La începuturi nu făceam nici un fel de alegere, nu refuzam nimic, acum aş refuza locurile unde se cântă manele, unde cred că nu ne-am potrivi… Muzica mea este pentru baruri şi cluburi, nu aş putea să cânt la Filarmonică, pentru ca aş apărea ridicol. Noi am crescut cu muzica asta şi nu vreau să mă îndepărtez de zona asta muzicală şi noi am fost consumatori în zona asta.’’ (artist)

ddddDacă în cazurile menţionate anterior alegerea ofertei culturale s-a realizat pe criteriile subiective ale deţinătorilor/organizatorilor acestor locuri, în alte cazuri selecţia este făcută în funcţie de condiţiile obiective impuse de spaţiu. Uneori acesta este flexibil, fiind restructurat în funcţie de oferta culturală, alteori este imposibilă adaptarea lui la conţinutul artistic ce se doreşte a fi furnizat publicului.

23

’’Oricum ne bucurăm de faptul că foarte mulţi întreabă şi este dificil să selectăm noi, pentru că uneori putem selecta mai bine, alteori mai rau şi încercăm ....ce ne opreşte practic, am gasit odată o expresie şi mi s-a parut bună „Cenzura noastră este de spaţiu şi timp de G. H.” în afară de ceea financiară care nu ne permite să pulsăm într-o producţie, să avem cheltuielii de producţie importante, restul este vorba strict de timpul pe care îl avem pentru ca repetiţiile de teatru solicită multă muncă pentru mica echipă de aici care este formată din sunetist şi tehnician de lumini, subsemnatul şi biroul de PR care înseamnă un om şi spaţiul care .....geografia spaţiului din interior care se limitează de asemenea la a folosi la cum işi pune regizorul piesa în aşa zisa scenă” (reprezentant agent economic)

„De obicei, în funcţie de locaţie, de sunet, nu ne permitem să facem teatru aici, ne permitem să facem doar evenimente muzicale, iar evenimentele muzicale trebuie să fie în concordanţă cu terasa L H, sud-american, Centrul Istoric cu melodii ....nu aş putea să aduc o formaţie care cântă pop-rock aici...niciodată. Si noi şi alte persoane, suntem contactaţi de anumite persoane, cu unii colaborăm, cu alţii nu colaborăm pentru că nu se potrivesc cu noi. Noi chiar ne dorim să organizăm evenimente. Nu am cum în aceste momente să aduc o trupă pop sau rock, nu am voie să pun afară amplificatoare, pot să pun doar muzică ambientală, jazz, cam atât, fără başi, fără tobe.” (reprezentant agent economic)

„Da, aşa ne-am gândit de la început, să putem schimba şi adapta în funcţie de eveniment , scena este mobilă, noi putem să reamenajăm într-o oră – două tot spaţiul.’’ (reprezentant agent economic)

ddddUn alt criteriu obiectiv care poate influenţa relaţia dintre artist-public-spaţiu şi care poate limita oferta culturală în astfel de spaţii sunt dotările ce ţin exclusiv de un anumit domeniu artistic.

’’Noi le oferim minim: adică boxe, scena, retroproiector, ceva de pe care se poate proiecta de pe laptop. Dar evident că atunci cand un artist concertează are nevoie de mult mai mult decât atâta şi ei işi aduc de cele mai multe ori. Că degeaba avem noi nişte tobe. Dacă este nevoie de microfoane de exemplu, asta le putem pune la dispoziţie, dar dacă este vorba de mai mult decât atât, nu putem.” (reprezentant agent economic)

“Noi le asigurăm sau îşi aduc o parte din echipamente, stabilim toate detalile legate de repetiţii, ore de începere, etc. În general, le punem la dispoziţie sistemele de sunet, luminile. Sonorizarea, de obicei mai mă interesez, dacă este un club nou, înainte de a zice „da” îmi spun diverşi prietenii pe care îi am cam la ce să mp aştept să găsesc în clubul acela, dar acum se lucrează destul de profesionist, cu plată în avans, nu am nimerit în locuri unde era doar o boxă.’’ (reprezentant agent economic)

ddddArtiştii preferă acest tip de spaţii datorită modului în care pot interacţiona cu publicul sau datorită modului în care spaţiul se mulează pe conţinutul artistic. Aceste locuri sunt un tip de infrastructură culturală în care

24

relaţia dintre public şi artist este una de proximitate sau familiaritate. “Cluburile creative atrag oamenii creativi. Este foarte posibil ca într-un astfel de loc să stai lângă un DJ, un artist sau un poet.”21 Aceste spaţii devin locuri de convivialitate nu numai la nivelul publicului consumator, ci şi la nivelul artiştilor, micşorând distanţa cognitivă dintre furnizorul şi receptorul de mesaj artistic. ddddSpre deosebire de infrastructura culturală clasică, unde statutul artistului şi relaţia cu publicul erau bine definite ca distanţă şi ca timp de relaţionare (distanţa dintre artist şi public este delimitată de scenă şi proximitatea fizică este redusă la minim, iar durata de timp de relaţionare este limitată la timpul performării), în acest tip de infrastructură culturală distanţa fizică şi cognitivă între artist şi public este mult redusă, iar timpul relaţionării este prelungit uneori peste timpul de performare. Aceste spaţii induc aşadar percepţia unei distanţe minime şi a unei familiarităţi între artist şi public, ceea ce face ca artistul, în aceste spaţii post-moderne de infrastructură culturală, să-şi piardă o parte din „aura” cu care era investit prin practicile de limitare a distanţei dintre el şi public.

’’.... contează cel mai mult sonorizarea, poti să cânţi pe stadion şi să ai o sonorizare proastă sau poţi să cânţi în spaţii mici, cum am cântat la Arad acum ceva timp, într-un spaţiu mic, unde erau 250 de oamenii şi-a iesit extraordinar, îmi plac chestiile astea în care interacţionezi cu publicul foarte bine... Un sunet dintr-un club este mult mai bine, pe când în spaţiile în aer liber poţi să dai de foarte multe probleme. Prefer cluburile pentru că ies mult mai bine concertele şi locurile în care se plăteşte...sunt cluburi în care preferam să fim foarte aproape de public, exact pentru interactivitatea asta...Normal sunt diferenţe în funcţie de percepţia publicului, eu sunt foarte atent la gesturile publicului, mai ales cand eşti pe o scenă înaltă şi publicul undeva jos controlul este mult mai mare, repet e ok şi cu publicul foarte aproape de tine.’’ (artist)

Relaţia cultură şi afacere

ddddRelaţia dintre cultură şi afacere a preocupat o serie lungă de autori din ştiinţele sociale precum Weber, Bourdieu, Durkheim, Schumpeter sau Simmel în special din perspectiva antreprenoriatului şi a modului în care economia şi arta se influenţează reciproc. Adevaratul artist ar trebui să fie considerat ca antreprenor în viziunea lui Schumpeter, ambii având discipoli şi imitatori.22 Atât antreprenorul cât şi artistul sunt dinamici, activi, energici şi au caracteristici de lideri, în timp ce urmaşii lor sunt pasivi şi statici.23 Weber analizează relaţia dintre cultură şi afacere din perspectiva ostilităţii mediului artistic faţă de tot ceea ce înseamnă economie, punând aceasta pe seama faptului că sfera artistică îşi are rădăcinile în sistemul religios, moştenind de la aceasta ostilitatea faţă de spiritul antreprenorial.24 Mai mult, arta este văzută ca ceva ce poate salva oamenii în lipsa de sens a unei lumi capitaliste şi birocratice. În acest context antreprenoriatul cultural apare ca un bricolaj de practici şi valori ce depăşesc tensiunea tradiţională dintre cele două domenii, situându-se la intersecţia a două domenii: arta şi economia. Richard Swedberg consideră că există o diferenţă majoră între

25

antreprenoriatul economic şi cel cultural. Primul tip de antreprenoriat urmăreşte în special să creeze ceva nou (şi profitabil) în zona economică, în timp ce antreprenoriatul cultural urmăreşte să creeze ceva nou (şi apreciat) în zona culturală.25 Deşi profitul economic este o componentă esenţială în antreprenoriatul cultural el nu este definitoriu, ceea ce mobilizează forţele antreprenorial fiind prioritar component cultural. ddddDin această perspectivă spaţiile de consum cultural analizate sunt uneori rezultatul unui tip de antreprenoriat economic, iar alteori cel al unui antreprenoriat cultural, diferenţa constând în identitatea pe care patronul doreşte să o dea locului respectiv, în relaţia cu artiştii şi în strategia de atragere a clienţilor.

’’Depinde foarte mult de oameni, aceste parteneriate sunt realizate de nişte oameni pentru că o chestie economică combinată cu o chestie culturală, e clar că partea economică o să câştige de pe urma părţii culturale, este ca o afacere, repet depinde de om, cât vrei să fie afacere şi cât vrei să îmbini afacera cu cultura şi să fim serioşi cultura nu este o afacere. Este foarte greu din ce văd eu, mă uit la G. H. sau la T. A, eu zic că este foarte greu şi nu poţi să trăiesti din chestia asta, să faci şi cultură şi spectacole într-un spaţiu mic, dacă faceţi un calcul economic rapid :câţi oamenii intră, la cât pui biletul, cât caştigi, cât dai statului din bilete, ce impozite, taxe plăteşti, cu ce te alegi la 50-100 de locuri şi asta mă refer la nivel de club, la nivel de stadion este altceva.” (reprezentant agent economic)

„Depinde ce vor să facă, dacă vor să le facă pe amândouă şi ţine la treaba asta, treaba merge şi se dovedeşte că merge, de exemplul G. H., cum merge numai el ştie, dar merge, vinde şi o bere, vinde şi o pictură, se joacă şi teatru, se cântă şi la chitară.” (reprezentant agent economic)

„Da, cu sigurantă, altfel nu găseşti care este motivaţia oamenilor care au cluburi şi care fac tot felul de spectacole, după părerea mea, între a bea o bere într-un loc în care nu se întamplă nimic şi a bea aceeaşi bere, poate un pic mai scumpă, dar poţi să vezi şi un spectacol, poţi să asculţi şi o trupă care cântă live, preferi diversitate şi atunci cu siguranţă patronii de cluburi caută acest lucru şi este un lucru bun între două domenii care aparent nu au nicio legătură, e mai mult decât onorabil.’’ (reprezentant instituţie culturală)

ddddAşa cum am văzut anterior, colaborarea dintre mediul de afaceri şi lumea culturală a început din nevoia de diferenţiere a spaţiilor de consum public şi de furnizare a unei oferte culturale adaptată la noile cerinţe şi aşteptări ale publicului consumator. Pentru deţinătorii de baruri, terase, cluburi, colaborarea cu artiştii a adus un plus afacerii lor, evenimentele culturale fiind un „cârlig” de atragere a clienţilor. Afacerile în acest sector de servicii se caracterizează prin vulnerabilitate faţă de diferiţi factori (scăderea puterii de cumpărare, modificarea stilului de viaţă, dinamica sezonieră şi uneori chiar condiţiile meteo), în acest context oferta culturală pe care o furnizează are rolul de a atrage sau chiar de a fideliza clienţii.

’’E vorba de comunicare, de concepte, cu cine vine nou ca să aibă public, eu cred că publicul este oarecum

26

saturat în 2010 şi trebuie să vii cu o sclipire, să vadă o expoziţie, un concert, un târg de handmade, consider că totul se rezumă la bani, la preţul de intrare al biletului, dacă ar fi gratuit ar veni toată lumea.” ( reprezentant agent economic)

„Cred că în Bucureşti piaţa de evenimente este plină şi e posibil ca atunci să fac şi eu un eveniment similar cu alţi organizatori, dar mai este şi timpul, vremea, bani” ( reprezentant agent economic)

“ Cea mai mare parte sunt consumatorii restaurantului, nu vin special pentru concert. Pur şi simplu vin aici, ne intreabă ‘’ ce concert aveţi azi ..?” ‘’ A, a este ok!’ ’’ ( reprezentant agent economic)

’’Pot să spun un lucru, dincolo de impresii, statisticile site-ul arată că de doua ori în principal se intră pe program cultural, aici este şi o întâmplare fericită datorită numelui, cred că influenţa este extrem de mare şi cred că în acelaşi timp fără evenimente, fără produse culturale, fără chestii ieşite din comun nu mai faci faţă, sunt baruri care prin playlist-ul acela pe care îl bagă, în afară de oamenii, chelneri, barmani, atrag un anumit segment de consumatori şi atat işi permit, dar totuşi au profit.’’ ( reprezentant agent economic)

’’...se simte, ne afectează orice concert interesant din Bucureşti, orice ploaie.’’ ( reprezentant agent economic)

’’Da, avem destul de multe evenimente propuse din afară, regula nr 1 este să fie un eveniment care nu este doar de consum, nu acceptăm lucruri care nu au o valoare adaugată în sine, ceva care să fie interesant, principiul ăstă de a te orienta pe conţinut şi să gaseşti valoare adăugată în orice conţinut este un criteriu, adică cel puţin până acum nu ni s-a ntâmplat să acceptăm un eveniment care să se axeze doar pentru a face bani, deşi există o piaţă interesantă.” (reprezentant agent economic)

’’Da sunt anumite evenimente care au avut un profit mai serios, de ex: la concerte de rock evident lumea bea mai multa bere şi vindem mai multă bere, la piesele de teatru vindem ceaiuri, în funcţie de eveniment, nu este legată strict de profit, dar trebuie ăa urmărim şi asta. Au contat toate, dar la independent nu contează foarte mult, probabil că la un teatru de stat iţi permiţi să alegi locul, dar aici în tot ceea ce înseamnă club şi teatru cum este acesta sau un bar în care se cantă sau se joacă, patronii ca să zic aşa nu au avut prea mult de ales, totul se rezumă la chestii pragmatice, cât costă chiria, cum pot să vând mai bine, cum pot să imi atrag clienţii şi bonus să le ofer şi un produs cultural care în acelaşi timp îmi serveşte şi mie pe partea de business-mercantism :ceai, cafea, bere’’ (reprezentant agent economic)

ddddUnii dintre proprietarii tipurilor de spaţii analizate au mers mai departe prin crearea unei identităţi a locului pe care îl gestionează care se defineşte preponderent prin evenimentele culturale cu care se asociază. ’’Nu, la mine, aici în spaţiul ăsta, eu nu am scos nici un fel de profit după urma acestei activităţi, am adus-o

27

ca un plus şi mă ocup de ea, sunt conştientă că este.....ea singură nu s-ar putea susţine, deci cultura trebuie să o susţii şi atunci eu trăiesc din vânzarea de ceaiuri, adică din partea asta comercială, asta îmi acoperă mie facturile zilnice, însă în loc să fac marketing asta a fost raţiune de care am devenit conştientă treptat, eu nu sunt omul care să mp apuc acum să scriu că ,nu ştiu pe unde , „veniţi la noi la ceai”, eu nu am apărut în 7 seri sau în 24 tocmai pentru că pe mine nu mă interesează genul ăsta de reclame, nu mă interesează să spun că „veniţi că la noi sunt ceaiuri bune” se subînţelege că dacă faci o ceainarie vei face nişte ceaiuri bune, dar ce pot să comunic în exterior despre mine este un eveniment cultural pe care eu îl susţin, pot să chem oamenii la o conferinţă, la o expoziţie,aaa că pe lângă asta ei vor veni şi vor bea ceaiuri, cafele şi ce avem noi patiserie, asta este cumva ...se subînţelege că asta este, este un spaţiu care nu este galerie, este ceainărie şi am cumva inima mult mai impăcată şi sunt mult mai coerentă eu cu mine invitând oamenii la expoziţie în loc să îi invit „veniţi să beţi un ceai” cumva în sistemul meu de valori aşa mi se pare că este mai bine. ’’ (reprezentant agent economic)

’’A este o instalaţie care încearcă să folosească diverse ingrediente şi programe amestecând de fapt ţinuta de business cu partea de experiment cu diverse tipologii şi care merge chiar către artă contemporană. Poate ceea ce încearcă „A.” să facă este tăiată din zona comercială de ambalaj şi să se concentreze pe conţinut, pe felul în care domenii diferite sau programe diferite pot să conlucreze şi să genereze content de o mai bună calitate, acoperind zonele aceastea....adică cumva intersectându-se şi probabil că aţi auzit discuţiile purtate de exemplul în mediul public referitor la bine este să atragi omul spre cultură folosind entertenaiment-ul şi barul, unii spun da, altii nu şi invers oare nu este o vulgarizare a culturii să o aduci în baruri şi cafenele, la fel ai două, cel puţin două opinii.” (reprezentant agent economic)

’’Noi nu suntem ca cei de stat, dacă vrem să reabilitam spaţiul, fiecare lucru ne costă din buzunarele noastre proprii şi fiecare lucru pe care îl investim înseamnă bani. Pentru noi contează câte bilete se vând pentru că în funcţie de numărul de bilete vândute işi ia artistul banii, aşa că interesul este să vindem un produs cultural, dar în acelaşi timp să nu abdicăm de la unele principii etice, adică spre deosebire de alte locuri în care se joacă teatru, aici nu se fumează, este un teatru în care se închid telefoanele mobile, luminile sunt speciale, este o sală de teatru intimă potrivită pentru cei care caută linişte.’’ (reprezentant agent economic)

ddddPe de altă parte, reprezentanţii instituţiilor culturale care au conştientizat nevoia de a se adapta noilor cerinţe ale publicului au considerat colaborarea cu mediul privat prin organizarea în proximitatea instituţiei culturale a spaţiilor de loisir o oportunitate de a atrage şi de a-şi fideliza publicul. În acest fel instituţiile culturale respective s-au dinamizat prin deschiderea faţă de anumite categorii de public la care până atunci nu aveau acces. Din această perspectivă, instituţiile culturale post-moderne devin accesibile şi „prietenoase”, furnizează servicii culturale adaptate noilor aşteptări ale publicului fără a-şi pierde din misiunea culturală şi educativă şi devin spaţii de consum cultural de tip „sensescape”.

28

’’Lipseşte o a treia etapă legată de muzee,dar la unele a început să funcţioneze, dar încă nu este dominantă şi anume partea aia de muzeu să devină de fapt un spaţiu activ care să interacţioneze cu publicului lui, să aibpă capacitatea de a înţelege pe zona lui de excelenţă de ce ar avea nevoie publicul ca să îl consume, adică să ai o relaţie pro-activă către comunitate, către public şi nu o reacţie contemplativă. Unele muzee au început acest demers întâi la nivel de program pe care unele deja au început să devină destul de organic parte din acest proces, dar e o zonă încă de început şi vine... aici este un cerc vicios, este ca o buclă, nu poţi să faci un muzeu interesant dacă el nu este cuplat la publicului lui şi în acelaşi timp ca să îl cuplezi la publicului lui el trebuie să aibă un public care să fie capabil să ceară muzeului de ce are el nevoie, cercul ăsta este de fapt un cerc care are legatură cu partea de educaţie culturală pe care o are un public sau un oraş, această capacitate de cerere şi ofertă în viaţa culturală nu se poate dezvolta, nu poţi să o ceri pentru ca ea nu există, ea trebuie cultivată şi trebuie stimulată şi atunci ai nevoie de nişte motoraşi, de nişte facilitatori care să creeze această cerere şi ofertă în zona culturală şi aici ne întoarcem din nou la tema noastră : businnes vs cultură, businnes-ul poate să vadă, adică ar putea să vadă în această implicare a lui în activarea culturală un avantaj dintr-o perspectiva consumatoristă, dar cumva consumatoristă într–un mediu foarte agresiv şi competitiv, pentru că dacă tu ai un produs mai sofisticat trebuie să ai un client sofisticat, ca să fie sofisticat trebuie să fie un client educat, ca să fie un client educat trebuie să fie un client care practică acest exerciţiu educaţional la nivelul comunităţii în care se află şi atunci e important pentru tine ca businnes, dacă ai produse de calitate să poţi să sprijini comunitatea sau grupul de clienţi şi să fie capabili să facă distincţia între ce oferi tu şi ce oferă un concurent care nu are un produs cu o valoare adaugată. Din perspectiva noastră, lucrurile sunt undeva la mijloc, adică entertenaiment-ul face parte din viaţa de zi cu zi, aşa cum şi cultura face parte....problema e când ai în exces una sau cealaltă, de obicei ăsta e un principiu: excesul de orice natură legat de om în general îi cauzează, principiul ăsta în care omul are nevoie de diversitate, omul este un animal curios care vrea să descopere, să încerce mereu şi pe lângă toate astea este un animal căruia îi place competiţia în diverse feluri, îi trebuie un mediu în care el să se manifeste, să işi consume într-un fel sau altul energia pe care o are şi undeva cred eu, că cultura când se depărtează foarte mult de om şi aici vorbesc de orice om, devine foarte elitistă şi işi pierde foarte mult rolul, iar entertenaiment-ul când devine exclusiv consumerit la fel devine oarecum monoton şi plafonat şi omul vrea să încerce altceva, şi atunci pornind de la filosofia asta noi pe de-o parte suntem nişte companii care lucrăm într-o zonă de businness, suntem pe o piaţă, dar în acelaşi timp suntem preocupaţi de ce se întâmplă în zona culturală, mai ales de aceea zonă culturală care se aproprie de zona în care noi cooperăm şi putem chiar spune că zona culturală, sau mai ales o mare parte din arta contemporană devine o zonă de cercetare pentru ceea ce facem noi în zona comercială, este o legătură între cele 2 şi atunci noi ceea ce ne-am promis noi de la început, nu să facem o locaţie de consum care să aibă evenimente şi nici să facem o zonă de cultură în care...., ci am încercat altceva, am încercat de fapt, să formăm o platformă în care aceste două zone să se intersecteze şi să creeaze în timp un mediu care să atragă într-un mod creativ şi natural, nu artificial, cele două zone, dacă ar fi să spun cât de succes este proiectul din punct de vedere comercial în contextul dat,

29

nu este un mare succes, dar din punct de vedere pe termen mediu şi lung a valorii adăugate pe care o are un astfel de concept, eu cred că este valoros şi este un instrument interesant pentru momentul ăsta pe care îl trăim cu toţii, acestă schimbare de regulă a economiei şi a felului în care funcţionează societatea, ( eu cred că va fi o schimbare majoră în următoarea perioadă în felul în care funcţionează societatea, nu este vorba doar de România, ci la nivelul...” ( reprezentant agent economic) ddddRelaţia de colaborare între reprezentanţii mediului privat şi artişti este una aflată într-o zonă de intersecţie a mijloacelor formale şi informale de parteneriat. De cele mai multe ori colaborarea este stabilită printr-o înţelegere verbală între cei doi actori, remarcându-se însă o tendinţă de orientare spre parteneriatele de tip contractual. În unele cazuri se semnează un contract de colaborare prin care se stabilesc diferite clauze, ce ţin fie de aspectele financiare ale colaborării, fie de solicitări speciale ale artiştilor.

’’Uneori se semnează contracte, alteori este vorba doar de o înţelegere prin vorbă.” (reprezentant agent economic)

“E un contract de colaborare,mai mult, noi nu le cerem bani, ei fac evenimente şi se ocupă de bileteI: Cum se negociază contractele astea? Depinde de formaţie, dacă este o formaţie cunoscută care mie imi aduce un public de 300-400 de oamenii le lăsăm locaţia, avem câştigul barului şi ei merg pe parte de bilete.’’ (reprezentant agent economic)

’’Contractul este de fapt o hârtie pe care le-o pun în faţă şi semnează că au luat la cunoştiinţă şi eu şi ei, apropo de algoritme pentru că am fost destul de neglijent, uneori au fost probleme pentru că oamenii, noi lucrând de mult au impresia că toţii ştiu ce se întâmplă şi unii veneau şi aflau, de pildă, algoritmul ăsta post factum şi le spuneam „cum nu ştii, că toată lumea ştie” pe chestia aceasta de aproape un an de zile întind o hartie şi spun „ eşti ok cu chestia aceasta, cu aşa zis statut.” (reprezentant agent economic)

’’Depinde, în general preferăm contracte cu prestări servicii, dar sunt şi de alt fel. Cam atâta.. este un contract în care facem schimb necesar de echipamente.’’ (reprezentant agent economic)

ddddÎn ceea ce priveşte aspectele financiare ale colaborării formulele de calcul ale plăţii artiştilor sunt foarte diferite şi ţin de negocierea celor doi parteneri. Uneori este vorba despre o sumă fixă pe care artistul o primeşte, alteori poate să fie vorba despre un procent din vânzarea biletelor.

’’Este echivalentul al borcanului care este pus în cluburile de jazz unde oamenii işi pun donaţia, noi avem o sumă care este fixă şi care a crescut de la 5 lei la 15 lei şi câteva concerte şi spectacole au 20 de lei Am început, deşi am căutat am fost întotdeauna un tip democratic ....artişti sunt indemnizaţii cu aceea sumă de 80 de lei

30

,având câteva spectacole care sunt foarte cerute am pus biletul de 20 de lei , iar ei sunt plătiţi cu 100 de lei, ai un spectacol care durează două ore jumătate şi dacă am pus biletul cu 20 de lei. Pe de altă parte atunci când mergem în deplasări sau chemaţi în altă parte acolo devin un foarte dur capitalist care caut să smulg cât se poate de mult pentru piesa de teatru, banii îi împărţim foarte democratic, două părţi se împarte la câţi artişti sunt şi în felul acesta se plăteşte tehnicianul, deci dacă sunt 3 oamenii suma se împarte la 5, dacă sunt 5 oameni suma se împarte la 7 şi este în atare în acord cu artişti distribuit altfel, au fost foarte puţine cazuri, dar au fost în decurs de nişte ani de zile cazuri cu oameni care nu au fost foarte multumiţi de algoritmul acesta, fară nicio problema au putut la un moment dat, au existat vreo 2-3 cazuri şi au luat piesa şi au plecat, dar fiind faptul că nimic nu este contractual, ci doar la buna înţelegere şi pastrând atmosfera bună au plecat” (reprezentant agent economic)

„Noi avem un pret fix, nu contează câtă lume vine noi ştim câţi bani trebuie să luăm, sunt trupe care cântă pe un procent din intrare sau chiar pe numarul de bilete vândute.’’ (reprezentant agent economic)

ddddVânzarea biletelor situează aceste spaţii de consum cultural alternative într-o zonă gri a economiei culturii, în condiţiile în care doar în foarte puţine cazuri aceste bilete respectă normele oficiale de acces la evenimentele culturale. Poate de aceea în unele cazuri proprietarii acestor tipuri de spaţii nu se implică în gestionarea biletelor, această sarcină revenind celor care intermediază relaţia dintre artist şi proprietarul spaţiului.

’’Da, avem bilete, dar cea mai mare parte sunt la negru, în afară de momentele în care suntem legaţi de Festivalul Naţional sau Arcub sau ceva...şi atunci dăm bilete pe care le primim de la ei, în rest noi spunem că este un fel de taxa pe care o luăm încercând săp arătăm cui ne-ar întreba, este vorba de plata artiştilor, în ceea mai mare parte este plata artistilor, şi o parte din bani merg la producţie etc.” (reprezentant agent economic)

„Avem noi bilete făcute la Imprimeria Naţională, şi câteodată lucrăm cu cei care vin de tickets.ro, bilete.ro, findtickets.ro. Atunci când este vorba de concerte mai mari lucrăm cu aceste variante” (reprezentant agent economic)

„Nu, pentru ca noi nu luam nimic dupa biletele respectiv, noi nu ne ocupam de bilete, noi doar găzduim, artişti se ocupă de bilete, noi plătim ceva: costurile sălii, echipamentele tehnice , sunetişt şi apoi este promovarea, adică cei care fac afişe sunt plătiţi.’’ (reprezentant agent economic)

ddddDin această perspectivă cadrul legislativ în care funcţionează aceste spaţii aflate la intersecţia domeniului cultural cu cel de afaceri nu este întotdeauna favorabil unor astfel de iniţiative şi parteneriate. Mai mult, aspectele formale ale unui astfel de parteneriat pot reprezenta o piedică în dezvoltarea şi multiplicarea

31

iniţiativelor similare.

’’Nu este într-un cadru legal acest gen de activităţi, sunt trecute asa la activitati comerciale. Aici prin contract, noi controlăm preţurile, adică nu are voie să pună mai mult de atâta, să facă activităţi culturale, care sunt alea şi nu altele. Pai da, bine, dar vinde cafele…şi pe partea cealaltă se îmbogăţeşte. Şi ce altceva face? Păi activităţi culturale. Da, dar are mese, deci este cârciumă…Aceasta este problema, că nu există un cadru legal specific pentru activitati cultural- spaţiate.” (reprezentant agent economic)

’’Părerea mea este că dacă legislaţia te-ar lăsa să alegi cu cine vrei să te asociezi ar fi mult mai în regulă, adică să îmi aleg eu partenerul, de exemplu eu vreau Librăria Cărtureşti să işi deschidă un sediu la mine, dar s-ar putea ca Librăria Cărtureşti să nu ofere 70 euro pe metru pătrat pe chirie şi atunci s-ar putea să nu vină, părerea mea este că legislaţia este puţin restrictivă din punctul ăsta de vedere. Noi am facut aşa o promovare reciprocă cu Editura. (reprezentant agent economic)

’’...Deci pliantele noastre erau la ei şi ale lor la noi. În general, parteneriatele astea public-privat sunt ok, dar cu condiţia să te lase legislaţia să iţi alegi partenerul.” (reprezentant agent economic)

„Aici nu poţi face ce face un cârciumar sau un cineva din domeniul privat, noi avem în primul rând nişte restricţii care ţin evident de loc, de muzeu şi pe de altă parte care ţin de proiectul pe care noi ni l-am asumat şi pe care îl facem, noi nu facem nunţi sau petreceri, noi facem proiecte publice.’’ ( reprezentant agent economic)

ddddColaborarea dintre mediul cultural şi cel de afaceri este văzută de actorii implicaţi în acest tip de parteneriat ca o oportunitate pentru ambele părţi. Viziunea proprietarului unui spaţiul de consum cultural alternativ face diferenţa dintre antreprenoriatul economic şi cel cultural, ponderea aspectelor economice sau culturale determinând înclinarea balanţei spre unul sau celălalt tip de antreprenoriat.

“Este o oportunitate! Pentru aceste aspecte din ambele părţi. Probabil că s-a observat că este o cerere mare de astfel de eveniment, iar toată lumea realizează astfel de evenimente pentru a avea mai mulţi clienţi.” (reprezentant agent economic)

„Din câte pot eu să-mi dau seama, începe să se mişte. Rămâne deocamdată o activitate de risc; de risc, în măsura în care ideea însăşi de parteneriat public-privat în domeniul culturii şi ideea însăşi de astfel de spaţii alternative ( nu este cel mai bun termen, dar..). Ideea însăşi nu există, şi nu numai că nu există, dar mintea intelectualilor, făcătorilor de opinie- asta este o meta-alianţa tâmpită, cultura trebuie să rămână în starea ei pură, în borcanul cu miere. Din păcate cam aşa stau lucrurile şi acesta este un obstacol. Pentru că trebuie să ai nişte oameni care sunt cât de cât, mă rog care au obţinut cât de cât experienţă să meargă împotriva acestor

32

prejudecăţi şi să facă lucruri de calitate. Pentru că aşa cum este o cârciumă unde se fac concerte de manele care se cheamă tot o activitate culturală, dar care nu este chiar aşa de dificilă. Mă rog trebuie să ai oameni care să ştie şi să aibă această iniţiativă, să mizeze pe această carte. Ori, pe astfel de combinaţii pot să facă şi bani, nu este o combinaţie care să iţi toace bani. Nu fac cafea pentru plăcerea sulfetului meu. Sunt o serie de activităţi lucrative, dar care nu au cum să dea rezultate peste noapte, nu este o investiţie pe termen scurt. Ori, cam asta e mentalitatea, sistemului socialist. Bag azi un leu, scot ieri 10. Astfel de strategii pe temen mediu, ca să nu îi spun lung, pentru că nu e chiar pe termen lung . Asta ar fi şi al doilea element care face ca amatorii să fie foarte puţini, dar nevoia există. Din acele cateva instituţii care au facut acest lucru, care nu sunt multe, dar care sunt déjà câteva, şi care au reputaţia lor, au început să conştientizeze această nevoie şi să o răspândească în public şi să creeze o masă critică de cerere. Este posibil ca pe o cerere care a început să se conştientizeze să devină relativ activa şi oferta să vină şi să scurteze timpul de întoarcere al banilor. Primii care s-au bagat în chestia asta trebuiau să producă şi cerere nu numai ofertă. Începi să construieşti oferta până începi să ai o conştientizare de cerere. Acum această conştientizarea de cerere şi activarea cererii a început să se înfiripe, deci există posibilitatea să existe o creştere exponenţială, nu aritmetică, de genul 1+1 fac 2 sau aşa mai departe. O să ia amploare, însă şi cu condiţia să existe şi un sprijin de politici publice; aceasta însemnând o chestie foarte simplă, dar care nu se va întampla acum, că se percep taxe şi pe biscuiţi, dar reducere de taxe pentru cei care fac activităţi culturale, sunt déjà evident; dar reducere de taxe pentru cei care fac în cârciumi şi activităţi culturale, în aceste spaţii. Asta ar determina umplerea acestor spaţii. Sigur că, principal este iniţiativa agentului economic. Dar vroiam să vă spun că există, pe de-o parte, o presiune publică la nivel de imagine publică, la nivel de valori şi care este o presiune foarte puternică, iar pe de altă parte lipsa totală de politici publice urbane, în general, şi pentru activităţi culturale în particular. Prima problemă, cea a imaginii intelectualului roman, mă rog, nu musai să ţi contul, dar dacă vrei să iei calea asta, măcar pentru un minim de recunoaştere şi de legitimare socială din partea politicii locale, că dacă nu; eşti împotriva curentului 100%. Dacă nu, te întrebi de 3 ori dacă e cazul sau nu ….” ( reprezentant agent economic)

„Prost, pentru că sectorul economic nu este interesat de partea culturală şi asta se vede foarte bine şi prin legile care sunt date în sectorul economic, legea principală cu legea profitului , profitul nu are nimic cu cultura, tot aud aceasta că, cultura poate produce profit, nu este adevarat, pentru că cultura poate produce în cel mai bun caz nişte beneficii care nu se poate numi profit , este o chestie care nu are mamă, nu are tată, nu are cultură, nu ţine de om, dacă tot vrei să faci profit ca lupul , sau ca iepurele faci profit ca lup sau ca iepure, eu mă gripez puţin la chestia aceasta, există şansa ca anumite entităţi economice ,comerciale realizează.... pentru a putea vinde oameniilor în continuare ceva aia trebuie să rămână oamenii şi atunci au o parte din sumele lor şi neglijează partea omeneasca a societăţii, alţii cred în continuare că rolul statului este determinat nu în a finanşa, ci în a pune nişte reguli funcţionare ale societăţii ...Ar trebui îndemnate magazinele şi băncile să işi punaă la dispoziţie un spaţiu pentru promovarea laturii omeneşti a omului, care înseamnă educaţie, cultură, artă. Profit nu există, ca estimare a cifrei de afaceri, se câştigă din bilete, o medie de 40 de bilete x 15 lei x 3

33

pe săptămână la modul ăsta, este greu să vă dau ...” (reprezentant agent economic)

„Dacă la început, barul aducea practic 50% din cheltuielile cu artişti de teatru şi 50% cele cu muzică, în acest moment muzica se scoate singur, ceea ce înseamnă şi barul prin concertele susţinute prin biletele acelea, iar piesele între 30-60 % , poate mai degrabă spre 50% , pentru că înainte eram eu şi cu un luminist, iar acum sunt un lunetist, un sunetist, deci ma refer la tot staff-ul cultural, deci 40%-50% şi restul vine de la bar” (reprezentant agent economic)

Concluzii

ddddSpaţiile analizate (atât cele administrate de agenţii economici care organizează evenimente culturale, cât şi cele administrate în parteneriat cu o instituţie culturală) sunt spaţii de entertainment sau loisir, fiind parte din infrastructura culturală şi spaţiul de consum cultural. Ele sunt spaţii de socializare şi de împărtăşire a ideilor şi gusturilor comune. Am considerat aceste locuri ca spaţii alternative de consum cultural pentru că sunt o alternativă la tipul de infrastructură culturală publică adresată în special consumului de masă şi la consumul de genuri culturale “populare”. De asemenea, am considerat acest tip de spaţii ca parte din sectorul cultural independent datorită modului de organizare (privat) şi încadrării lor în sectorul industriilor creative. Profilul publicului consumator este acela al tinerilor, deopotrivă adolescenţi (young adults) şi tineri de vârstă medie, sunt acei “young profesionals” în căutare de locuri “cool”. ddddDeţinătorii sau organizatorii acestor spaţii au un rol important în modul în care se structurează oferta culturală şi se formează sau se performează gusturile culturale. Ei au puterea de a legitima sau de-legitima un anumit tip de ofertă culturală chiar doar prin includerea sau excluderea ei într-un astfel de spaţiu de consum cultural. Artiştii preferă acest tip de spaţii datorită modului în care pot interacţiona cu publicul sau datorită modului în care spaţiul se mulează pe conţinutul artistic. Aceste locuri sunt un tip de infrastructură culturală în care relaţia dintre public şi artist este una de proximitate sau familiaritate. Din punct de vedere al relaţiei dintre cultură şi afacere pentru deţinătorii de baruri, terase, cluburi, colaborarea cu artiştii a adus un plus afacerii lor. Pe de altă parte, instituţiile culturale post-moderne au devenit mai accesibile şi mai „prietenoase”, prin asocierea cu spaţiile de loisir. Colaborarea dintre mediul cultural şi cel de afaceri este văzută de actorii implicaţi în acest tip de parteneriat ca o oportunitate pentru ambele părţi.

34

Note

d1P Chatterton & R Hollands, “Theorising Urban Playscapes: Producing, Regulating and ConsumingYouthful Nightlife City Spaces” in Urban Stud 2002 39: 95d2J Urry, Cityscapes, Conference Graz November 2001 d3P Chatterton & R Hollands, op. citd4K L Milestone, Sites of sound: spaces of pop culture in Manchester’s North Quarter, accsesat la e-space.openrepository.com d5Ibid. d6P Chatterton & R Hollands, op. cit. d7L Negrin, Art and gastronomy: An analysis of the significance of new cultural spaces that blur the boundary between art and the food and wine experience, accesat la http://socioaesthetics.ku.dk/uploads/ART_AND_GASTRONOMY-paper.pdf/d8Ibid. d9Ibid. d10Ibid. d11Ibid. d12C. C. Williams & C Paddock , “Reconciling Economic and Cultural Explanations for Participation in Alternative Consumption Spaces“ in Geografiska Annaler. Series B, Human Geography, Vol. 85, No. 3 (2003)d13M. A. Smith, “Social Usages of the Public Drinking House: Changing Aspects of Class and Leisure” , in The British Journal of Sociology, Vol. 34, No. 3d14E De La Fuente, The Artwork Made Me Do It: Introduction to the New Sociology of Art, in Thesis Eleven 2010d15P Chatterton & R Hollands, Urban Nightscapes. Youth Culture, Pleasure Spaces and Corporate Power, Routledged16Ibid. d17Ibid. d18Ibid. d19Ibid. d20Ibid. d21P Chatterton & R Hollands, op. cit.d22T Richard Swedberg, The cultural entrepreneur and the creative industries: beginning in Viennad23Ibid.

35

d24Ibid. d25Ibid.

d

Bibliografie

Chatterton P & R Hollands, “Theorising Urban Playscapes: Producing, Regulating and ConsumingYouthful Nightlife City Spaces” in Urban Stud 2002 39: 95

Chatterton P & R Hollands, Urban Nightscapes. Youth Culture, Pleasure Spaces and Corporate Power, Routledge

De La Fuente E, The Artwork Made Me Do It: Introduction to the New Sociology of Art, in Thesis Eleven 2010

Milestone K L, Sites of sound: spaces of pop culture in Manchester’s North Quarter, accsesat la e-space.openrepository.com

Negrin L, Art and gastronomy: An analysis of the significance of new cultural spaces that blur the boundary between art and the food and wine experience, accesat la http://socioaesthetics.ku.dk/uploads/ART_AND_GASTRONOMY-paper.pdf/

Smith, M. A. “Social Usages of the Public Drinking House: Changing Aspects of Class and Leisure”, in The British Journal of Sociology, Vol. 34, No. 3

Swedberg T R, The cultural entrepreneur and the creative industries: beginning in Vienna

Urry J, Cityscapes, Conference Graz November 2001

Williams C C & C Paddock , “Reconciling Economic and Cultural Explanations for Participation in Alternative Consumption Spaces“ in Geografiska Annaler. Series B, Human Geography, Vol. 85, No. 3 (2003)