creme de fata - 360insights.eu · 360omnibus2 data 81% din femeile din romania folosesc creme de...
TRANSCRIPT
1
360Omnibus data
Creme de fata Sumar: Cand vine vorba de ingrijire personala, cremele de fata sunt o categorie importanta
pentru femeile din Romania, intrucat marea majoritate au folosit astfel de produse in
ultima luna. Categoria produselor de ingijire a fetei numara foarte multe marci. Rafturile
din comertul modern prezinta o oferta variata din care cumparatoarele pot alege, insa
acestora li se adauga si marcile distribuite exclusiv in farmacii, in magazine cosmetice
specializate si deloc de ignorat si cele vandute prin intermediul agentilor de vazare, cu
catalog.
2
360Omnibus data
81% din femeile din Romania folosesc creme de fata
Cremele de fata sunt nelipsite de pe etajera cu produse cosmetice in special
in randul femeilor tinere si de varsta medie, de la 19 pana la 44 de ani. O
incidenta mai mare in utilizare este caracteristica doamnelor cu studii
superioare si venituri ridicate, nivelul de utilizare ajungand in randul
acestora la peste 90%.
O mai mica preocupare pentru aceste produse gasim in randul femeilor cu
nivel scazut de educatie sau venituri mici pe gospodarie, printre acestea
incidenta coborand la 60%.
Crema hidratanta este in topul preferintelor femeilor din Romania
Dintre toate tipurile de creme de fata, in topul preferintelor se afla crema hidratanta. Incidenta ridicata ii
atribuie cremei hidratante un target eterogen, fiind utilizata in ultima luna de femei de toate varstele.
Incepand cu varsta de 35 de ani, utilizarea cremelor antirid creste, atingand insa cel mai ridicat nivel in
randul femeilor de peste 45 de ani, care au nevoie de o altfel de ingrijire a tenului.
81%
19%
Utilizatoare de creme
Non utilizatoare de creme
Incidenta de utilizare a
cremelor de fata
(N=407 femei)
3
360Omnibus data
75%
36% 34%
8% 3%
Crema hidratanta Crema antirid Crema nutritiva Crema antiacneica Alt tip
Utilizate in ultima luna
In general, femeile folosesc una sau doua tipuri de crema de fata. Cele care se rasfata cu mai multe
variante sunt in principal femeile din Bucuresti, cat si cele mai educate sau cu venituri mari. In mod similar,
doamnele de varsta medie sau in etate folosesc doua tipuri de creme, alternand-o pe cea hidratanta cu
varianta nutritiva sau antirid.
Tipuri creme utilizate (N=328 femei ce folosesc cremea de fata)
Romancele folosesc una sau doua tipuri de crema de fata
89% din femeile din Romania folosesc crema de fata cel putin o data pe zi
Din ritualul de ingrijire si infrumusetare al femeilor din Romania, folosirea cremelor este nelipsita de
pe agenda zilnica. Majoritatea romancelor (89%) apeleaza la ‘trucurile’ cremelor de fata cel putin o
data pe zi. In plus, 34% dintre ele urmaresc acest ritual chiar de 2 ori pe zi. Mai grijulii cu tenul lor,
folosind mai des crema de fata, sunt tinerele pana in 24 de ani, cat si femeile cu un statut social inalt
(educatie si venit).
4
360Omnibus data
este cea mai cunoscuta marca
Cu toate ca este o piata destul de aglomerata,
doamnele par a fi informate cu privire la marci. Din
lista de 22 de marci citite, ele au cunoscut asistat in
medie 15 dintre acestea, demonstrand un grad ridicat
de familiaritate cu categoria.
Daca promptat multe dintre marci inregistreaza un
grad mare de cunoastere, la nivel spontan Nivea
ocupa un loc fruntas, aflandu-se la o diferenta
notabila fata de restul jucatorilor de pe piata (55%
total spontan).
Cu un nivel mai scazut de cunoastere generala (sub
50% notorietate promptata) sunt marcile de nisa sau
cele de produse dermato-cosmetice, precum Avene,
La Roche Posay, ROC sau Uriage.
55%
24%
22%
18%
15%
12%
12%
11%
10%
9%
5%
5%
5%
5%
5%
Nivea
L'Oreal
Avon
Garnier
Gerovital
Oriflame
Vichy
Farmec
Elmiplant
Yves Rocher
Eucerin
Bioderma
Aslavital
Gerocossen
Avene
Notorietatespontana
Notorietatea spontana a marcilor – top marci(N=328 femei ce folosesc creme de fata)
Nota: Scoruri >=5%
5
360Omnibus data
Marcile internationale de crema de fata domina piata
Cu toate ca vorbim despre o piata cu o oferta vasta, in
termeni de utilizare alegerile femeilor se restrang la
cativa jucatori. In general, femeile se dovedesc a fi loiale
marcilor de creme de fata, utilizand intr-un an doar 2 sau
3 marci diferite.
In general, pe piata cremelor de fata din Romania, marcile
internationale domina categoria, pe cand producatorii
locali obtin o cota mai mica de piata. Nivea si Avon
conduc topul marcilor utilizate, fiind la o distanta mare de
urmatorii jucatori. Nivea este marca folosita in ultimul an
de aproape jumatate din utilizatoarele de creme de fata ,
pentru 30% fiind si alegerea din ultima luna.
Dintre marcile autohtone, cele cu de succes sunt
Gerovital, Farmec si Elmiplant – aflate in top 10 marci
utilizate.
30%
23%
6%
7%
7%
7%
5%
4%
4%
6%
5%
Nivea
Avon
Garnier
Oriflame
L'Oreal
Gerovital
Farmec
Vichy
Elmiplant
Yves Rocher
Avene
Folosite in ultima luna
Utilizarea marcilor – top marci(N=328 femei ce folosesc creme de fata)
Nota: Scoruri >=5%
6
360Omnibus data
Locul principal de cumparare: Retailul modern 50%In retailul modern, atat supermarketurile cat si hipermarketurile sunt locuri importante de cumparare.
Si farmaciile/plafar au un cuvant greu de spus in categoria aceasta, fiind utilizate in special de catre femeile
din orase mari si din capitala, cu venit si nivel de educatie mari. Acest fapt se reflecta si in marcile
cumparate, alegandu-le pe cele mai ‘pretentioase’, fie dermato-cosmetice, fie marci din clasa premium
(precum L’oreal).
Agentii de vanzare reprezinta a treia optiune de cumparare, fiind reflexia preferintei romancelor pentru
marca Avon si secundar Oriflame. Acest tip de “cumparare” este mai des intalnit in orasele mici.
Magazinele specializate cu produse cosmetice revendica cumpararea a doar 10% dintre respondente.
Comertul online reprezinta in principal alegerea tinerelor, pana in 24 de ani.
40% din femei cumpara crema de fata lunar
Femeile din Romania merg sa cumpere creme de fata, in medie, o data la 2 luni. 40% din femei cumpara
insa chiar lunar, pe cand alte 41% cumpara o data la 2-3 luni. Printre cele dintai, care fac astfel de
cumparaturi mai des, se numara tinerele si femeile de varsta medie.
7
360Omnibus data
62% dintre romance sunt atrase de promotii, dar doar la marcile lor de interes
62%• Cumpar la promotie doar daca e o marca din
setul de marci considerate
32% • Nu tin cont de promotii
6%• Caut promotii,
indiferent de marca
Promotiile pentru creme de fata sunt atractive
pentru femei, atat timp cat sunt pentru una din
marcile pe care ele le au in setul de considerare -
62% dintre ele spun asta. Acestea cumpara
produsele preferate, alegerea putand fi insa
influentata de ofertele pe care la gasesc la raft.
Acest comportament de cumparare este
caracteristic femeilor de orice varsta, celor cu
venituri mici cat si celor cu venituri ridicate.
Alte 32% din femei sustin ca nu tin cont de
promotii si ca atunci cand trebuie sa
achizitioneze o crema de fata se ghideaza doar
dupa marca/marcile preferate – comportament
justificat in contextul acestei categorii, in care
loialitatea marcii este foarte mare.
Receptivitatea la promotii (N=310 femei care cumpara creme de fata)
8
360Omnibus data
Metodologia studiului
Studiul 360Omnibus a fost realizat folosind metodologia CATI (interviuri telefonice asistate de
calculator) pe 407 de respondente femei, cu varste cuprinse intre 16 si 64 ani. Culegerea datelor a
fost facuta in Martie 2013.
Despre 360insights
360insights este o companie care ofera servicii complete de consultanta si cercetare de marketing, cu
scopul de a-si ajuta clientii sa ia deciziile potrivite pentru dezvoltarea afacerii lor. In evolutia sa,
360insights s-a definit pe piata ca fiind o companie orientata catre client, colaborand de-a lungul
timpului cu companii din domenii si industrii variate, precum FMCG, Telecom, Auto, Financiar,
Industria Farmaceutica, Media, Imobiliare, Resurse Umane, Marketing Social.
Infiintata in 2008, ajunge in 5 ani sa fie cea mai mare agentie independenta de cercetare din
Romania. Ne bucuram de succesul pe care l-am atins si in acelasi timp ne innoim promisiunea de a
livra solutii de cercetare personalizate, transformand insight-urile in informatii actionabile.
Contact: Pentru mai multe detalii ne puteti contacta la [email protected] sau +40 21 527 0101