CONTINUTUL SI STRUCTURA MEDIULUI DE MARKETING

Totalitatea fortelor si conditiilor interne si externe sub actiunea carora firma isi desfasoara activitatea sunt reprezentate si cunoscute ca si mediul de marketing al intreprinderii.Mediul general de marketing are in structura sa urmatoarele componente:1. Mediul extern : cuprinde micromediul intreprinderii si macromediul intreprinderii.Micromediul este format din: furnizori, clienti,intermediari,concurenti,etc.Macromediul este format din: mediul politic,mediul economic, mediul cultural,etc.

2. Mediul intern : care cuprinde resursele intreprinderii, elementele de marketing si managementul.

Analiza mediului trebuie sa fie punctul de inceput a oricarei activitati de marketing.Mediul de marketing consta in acei factori care nu se mai afla in controlul firmei si care influenteaza relatia sa cu clientii tinta.Unii factori de mediu afecteaza multe industrii si firme si nu pot fi preveniti in nici un fel.Acesti factori formeaza macromediul. Alti factori de mediu sunt specifici anumitor industrii si pot afeta mai mult unele firme decat altele.Acesti fatori alcatuiesc micromediul.O firma nu poate face nimic pentru a-si influenta macromediul. Tot ceea ce poate face este sa monotorizeze dezvoltarea si sa se pregateasca pentru viitoarele schimbari.