Sirbu EmilUrsu CosminMarketingAnul : II

Promovarea consumului durabil

"A tri durabil nseamn a tri bine, sntos, n parteneriat i n mod tolerant, a recunoate valoarea lucrurilor, a le savura i s consuma cu plcere. Mai nseamn i a pune pre pe calitate, a nu alerga dup fiecare tendin a modei, fr a le neglija ns pe toate - toate acestea in de calitatea vieii. A consuma n mod durabil nseamn a-i aminti c 'mai binele' este dumanul 'binelui', nu 'mai ieftin'; nseamn a-i aminti c comunitatea i individualismul sunt pri ale aceluiai ntreg, la fel ca i parteneriatul i autonomia. Stilul de via durabil este arta de a ti s ne comportm corect n structurile false. De aceea este nevoie de amndou: de politica de la vrf i de aciunile noastre de la baz. Doar acionnd mpreun se pot mai apoi nate structuri durabile economice, de producie i de consum." [din: Joachim H. Spangenberg/Sylvia Lorek, Sozio-konomische Aspekte nachhaltigkeits-orientierten Konsumwandels; n: Aus Politik und Zeitgeschichte 2001]

Principiul durabilitii desemneaz angrenajul celor trei dimensiuni - ecologia, economia i sfera social . n combinaie cu comportamentul consumatorilor, dimensiunea ecologic a durabilitii devine cea mai important. Dezvoltarea economic i bunstarea social nu mai sunt, pe termen lung, posibile, dect ntr-un cadru bine stabilit, care ridic natura la rangul de element vital. n alt ordine de idei, i aspectele economice i sociale au rolul lor n ncercarea de a face 'fezabil' ecologia: producia i consumul ecologic sunt elemente care nu pot fi realizate dect dac consumatorul i le poate permite i dac att consumul, ct i producia se realizeaz sub auspicii sociale acceptabile. Protejarea mediului este fundamental n zilele noastre. Trebuie s ne gndim att la noi, ct i la nevoile viitoarelor generaii. n ultimii 20 de ani, Europa a neles c triete peste posibilitile sale reale i c modul nostru de via pune planeta la ncercare. Consumm tot mai mult din resursele naturale i punem n pericol sistemele de mediu (apa, solul i aerul). Aceasta nu poate continua la nesfrit, cu att mai mult cu ct populaia lumii continu s creasc.Dac nu schimbm comportamentul acum, viitorul nostru va fi mai puin sigur i tot mai muli oameni se vor lupta pentru resurse naturale din ce n ce mai reduse.

Consumul durabil este , un cmp de activitate extrem de stratificat i interdisciplinar. Schimbarea comportamentului consumatorilor este un proces la care particip un numr mare de grupri sociale. n afar de gospodriile particulare, cea mai mare grup de consumatori, mai exist i autoritile, economia, instituiile educaionale, ONG-urile, precum i multe alte grupri. De aceea, autoritile trebuie s creeze condiii-cadru potrivite, n schimb procesul n sine trebuie s fie derulat n primul rnd prin iniiativa i angajamentul diferiilor consumatori. Mai sunt multe obstacole care trebuie depite pn cnd vom reui s trecem la un consum raional. Va trebui s schimbm modul n care consumm resursele naturale. n rile industrializate se triete confortabil, dar se folosesc cantiti mari de energie i de materii prime. Tot aici se produc i multe deeuri. Pentru a ajunge la un consum raional, va trebui s schimbm stilul ne-raional de consum. Dezvoltarea raional pare o problem copleitoare, dar chiar aa i este. Dar, la coal sau acas, toi trebuie s contribuim la rezolvarea ei, nu numai pentru c aa este corect, ci i pentru c este n interesul nostru, pe termen lung. Prin reducerea cantiti de deeuri, refolosirea i reciclarea obiectelor de uz curent i respectarea normelor ecologice atunci cnd mergem la cumprturi, avem posibilitatea de a contribui lao schimbare radical.

Schimbarea obiceiurilor consumatorilor O schimbare a obiceiurilor consumatorilor presupune n primul rnd o transformare fundamental a valorilor i a stilului de via. Schimbarea felului de a gndi i de a aciona a consumatorilor nu poate fi ns impus de mna autoritilor. Apariia unor cutume noi i durabile n comportamentul consumatorilor necesit din acest motiv o campanie extrem de cuprinztoare de informare i consultare ... n ceea ce l privete pe consumator, produsele i cile de transport trebuie s devin mai transparente, preul 'adevrului ecologic' trebuie pronunat n mod clar, iar alternativele ce au rolul s protejeze mediul ambiant trebuie dezvluite ct mai curnd.Domenii de activitate ale consumului durabil

De-abia ntr-o a doua etap apare ntrebarea care sunt msurile concrete prin intermediul crora se poate implementa un comportament durabil n ceea ce privete consumul. Domeniilor de activitate de mai jos ... le-a fost atribuit un rol deosebit de important:Evitarea acumulrii de deeuri : promovarea reciclrii la nivelul productorilor i consumatorilor; folosirea sistemelor refolosibile i rencrcabile; evitarea produselor complicate pentru mpachetat; facilitarea importurilor de produse ecologice; sortarea gunoiului menajer / preluarea i sortarea gunoiului n mod difereniat; achiziionarea produselor cu durat lung;

Consumul de energie i ap : rspndirea tehnologiilor ecologice ; promovarea cercetrii i dezvoltrii n domeniul energiei ecologice ; folosirea (sporit) a energiilor regenerabile ; diminuarea consumului de ap ; folosirea sporit a aparaturii care economisete consumul de energie, respectiv de ap

Mobilitate : trecerea la mijloace de transport cu un consum redus de energie; trecerea la transportul n comun.

SCHIMBRILE CLIMATICE : De la nceputul secolului XX i pn astzi, temperatura a tot crescut cu repeziciune. n Europa, numrul dezastrelor naturale legate de clim s-a dublat n anii 90 n comparaie cu deceniul anterior. Nivelul apei i mrilor este n cretere fapt alarmant pentru locuitorii zonelor joase, iar calota glaciar s-a redus cu 10% fa de mijlocul anilor 1960. Pe termen lung, schimbrile climatice ar putea determina catastrofe majore, cum ar fi reducerea rezervelor de hran i de ap, ceea ce ar duce la apariia conflictelor pe glob i la dispariia multor specii de animale i de plante slbatice, incapabile s supravieuiasc la temperaturi mai ridicate. Dac nu acionm pentru stoparea climei sau a nclzirii globale, lumea pe care o tim se va schimba, fcnd ca viaa s devin mai grea pentru noi toi. Sistemele de transport, sistemele energetice, industria productoare de bunuri de larg consum, agricultura toate acestea eman n atmosfer cantiti enorme de gaze de ser, care duc la schimbarea climei.Trebuie s gsim modaliti de reducere drastic a emisilor de gaze.

Pe termen lung, schimbrile climatice din lume ar putea duce la conflicte regionale, la foamete i la migraia unui mare numr de refugiai, plecai n cutare de hran, ap i combustibil. Peste 60 de cazuri de poluare accidental au fost nregistrate anual, n ultimul deceniu, n Romnia, unele avnd consecine dramatice asupra strii de sntate a oamenilor, a mediului nconjurtor i a economiei din zonele afectate.

Strategia eficienei i suficienei : "Strategia eficieneiare ca scop reducerea drastic a consumului printr-o redirecionare a progresului tehnic. n centru se afl creterea productivitii resurselor la puterea a 4-a, iar pe termen lung, chiar la puterea a 10-a. O reducere a consumului de resurse naturale la o zecime este, firete, o provocare colosal pentru oamenii creativi i ntreprinztori, fiind considerat 'o nou revoluie tehnologic, cam de aceleai proporii cu Revoluia Industrial' (Ernst Ulrich von Weizscker). Acest proiect ndrzne este totui, n comparaie cu altele, mai puin controversat, n multe domenii el fcnd chiar subiectul consensului.

Strategia eficienei nu constituie ns dect un nivel al trecerii la o dezvoltare durabil. Acest nivel trebuie completat i susinut de o alt dimensiune, numit de autorii ... de la Institutul din WuppertalStrategia suficienei. De abia aici este vorba despre ... necesiti i stiluri de via, despre o redefinire a calitii vieii. Asta nu nseamn ns sfritul unui trai bun. Cheia este conceptul 'noilor modele de bunstare'.

'O jumtate din ct ai avut, n schimb de dou ori mai bun': acest moto sonor al ntreprinztorului ecologist din Mnchen, Karl Ludwig Schweisfurth, descrie perfect situaia. Ceea ce el recomand n ceea ce privete consumul de alimente, poate fi aplicat i asupra altor domenii de zi cu zi. Civilizaia adept a principiului suficienei se orienteaz dup 'msura corect' i dup atingerea unuiechilibru, ntre bunstarea asigurat de bunurile de consum, cea temporal i cea spaial. Pe baza ideii de durabilitate s-a nscut i crescut o micare, o 'subcultur ecologic la nivel mondial' (Wolfgang Sachs) care a dezvoltat definiii, perspective i propuneri reformatoare similare. Este vorba de o micare care cuprinde mici iniiative i ntreprinderi, pri din administraiile publice i instituiile tiinifice, i care a cldit pe baza a nenumrate experimente un capital de cunotine i competene care constituie fundamentul schimbrilor att de necesare."

Un model durabil de producie i consum :

Pentru a face fa provocrilor cu care ne confruntm astzi,trebuie s schimbm modul n care producem i consummbunuri. Este necesars crem valoare adugat, dar, n acelai timp,s utilizm mai puine resurse, s reducem costurile i s minimizm impactul asupra mediului. Trebuie s facem mai mult cumai puine resurse.

Procesele de producie mai eficientei sistemele mai bune de gestionare a mediului pot reduce n mod semnificativ poluarea i deeurile, favoriznd economisirea apei i a altor resurse. Acest lucru este in interesul ntreprinderilor, deoarece le permite s idiminuezecosturile de exploatare idependenade materii prime.

Proiectarea ecologici ecoinovarea pot reduce impactul producerii de bunuri. Acestea pot contribui lambuntireaperformanei ecologicea produselorpe toat durata ciclului de viai la creterea cererii de tehnologii de producie mai performante. Fcndalegerile potrivite n materie de consum, cetenii pot juca un rol major.Consumul nostru genereazun impact negativ asupra mediului, n specialalimentele, cldirile i transporturile, acesta fiind domeniul n care trebuie s intervenim cel mai rapid. mbuntirea construciei i a utilizrii cldirilor, de exemplu, ar putea reduce cu 42% consumul nostru final de energie, cu aproximativ 35% emisiile de gaze cu efect de ser i cu pn la 30% consumul de ap.

Etichetarea ecologici poate ajuta pe consumatori s fac alegeri n cunotin de cauz. Eticheta ecologic a UE identific produse i servicii care auun impact redus asupra mediuluipe durata ntregului lor ciclu de via. Criteriile sunt elaborate de oameni de tiin, de ONG-uri i pri interesate care doresc s creeze un mod fiabil de a face alegeri responsabile din punct de vedere al proteciei mediului. Autoritile publiceau unrol importantde jucat necologizarea economiei UE. Cheltuielile efectuate de autoritile publice se ridic la aproximativ 20% din PIB-ul UE deci, prin stabilirea condiiilor potrivite, acestea pot face mai mult pentru a orienta piaa ctre mai mult durabilitate. Investind n proiecte ecologice, autoritile publice pot contribui la creterea cererii de produse i servicii mai eficiente din punct de vedere al utilizrii resurselor.Prin urmare, dei au fost deja iniiate o serie de politici menite s promoveze un consum i o producie mai durabil, fiecare dintre noi i poate aduce contribuia. Pentru mai multe informaii pe aceast tem, consultai pagina dedicatutilizrii eficiente a resurselor.

CE POI FACE ?

- Vrei un ceai? Atunci folosete numai atta ap ct ai nevoie, nu umple ibricul pn sus. Zborul cu avionul produce creterea cea mai rapid a emisiei de CO2. Ce-ar fi s i petreci vacana n ara ta sau s descoperi o alt parte a Europei cltorind cu trenul? Automobilele produc 10% din emisiile de CO2, n UE. De ce s nu mergi cu mijloacele de transport n comun? Ori s mergi cu bicicleta sau pe jos, opiuni mult mai sntoase i mai ieftine. Dac intenionezi s cumperi un frigider nou, o main de splat sau alte aparate casnice, verific eticheta de eficien energetic, obligatorie n Europa, care arat dac acestea fac parte din categoria de eficien economic A. Clasa A arat o eficien energetic ridicat. Nu lsa televizorul, aparatura electronic i computerul n standby cu lumina roie aprins. Televizorul folosete 45% din energia necesar, n modul standby. Dac toi europenii ar evita aceast situaie, atunci s-ar putea economisi suficient energie pentru a acoperi necesarul energetic al unei ri de mrimea Belgiei. Nu lsa ncrctorul telefonului mobil n priz dup ce s-a ncrcat bateria. Dac faci acest lucru, se pierde 95% din energie de fapt numai 5% este necesar pentru ncrcarea telefonului tu. Economisete ap cald fcnd du n loc de baie. Pentru du se folosete de patru ori mai puin ap. Stinge luminile cnd pleci de acas i cnd nu ai nevoie de ele. Lumina din apartamente reprezint 30% din consumul de electricitate din UE, aa c, dac am economisi cu toii electricitate, contribuia noastr ar fi foarte mare. S-ar economisi i bani dac stingi cinci becuri cnd nu ai nevoie de ele, poi economisi 60 de euro pe an. Cumpr becuri economice. Ele cost mai mult dect becurile obinuite, dar fac toi banii, pentru c au o durat de funcionare mai mare i consum de cinci ori mai puin energie. Nu exagera cu nclzirea casei tale. Reducerea temperaturii cu doar 1C poate micora cu pn la 7% factura de energie a familiei tale. Dac ai de gnd s cumperi o main nou, cumpr un model mic, cu consum redus de combustibil. Toate automobilele noi poart o etichet pe care este nscris cantitatea de CO2 emis n aer. Nu pune mncarea n frigider cnd e fierbinte sau cald; las-o mai nti s se rceasc. Caut produsele cu eticheta ecologic european o floare mic. Ea arat c produsele respective sunt ecologice i c protejeaz mediul mai mult dect cele fr etichet. Cnd aeriseti casa, pentru a nu fi nevoit s utilizezi ulterior n mod excesiv instalaiile de nclzire/rcire, las fereastra deschis numai cteva minute.

COMBUSTIBILI ALTERNATIVI :

Avem nevoie de energie ca s ne nclzim, s mncm, s ne deplasm la distan i s producem bunuri de consum. Dar sursele de energie ce nu pot fi regenerate uor se consum ntr-un ritm rapid.Trebuie s ncepem s economisim energie nc de pe acum! Sunt lucruri mrunte pe care le putem face i noi, pentru a face economie de energie. Ne referim aici la reducerea consumului de energie electric, la nlocuirea aparatelor casnice vechi, care au un consumenergetic mai mare dect cele noi i la reducerea, pe ct posibil, a consumului de combustibil auto.Izolarea casei este de un real folos. Protecia termic montat pe rezervorul de ap cald i draperiile trase n timpul nopii sunt un nceput. Ferestrele termopan reduc pierderea de cldur cu pn la 20%.

APA :

Apa este una dintre cele mai preioase resurse naturale. Nu putem tri fr ea, dar ne comportm de parc ni se cuvine. Apa de la robinet este bun de but aproape peste tot n Europa, dar, nainte de a fi trimis prin conducte, ea trebuie tratat. Acesta este un procedeucostisitor, dar necesar, deoarece apa poate fi contaminat de ngrminte, pesticide, substane chimice industriale sau de germeni de la gunoaiele umane sau animale. Principalii poluani sunt ngmintele i pesticidele. La contactul cu apal, ele sunt transportate spre ruri i fluvii i de acolo n mare. Reducerea polurii este extrem de important, nu numai pentru conservarea rezervelor de ap potabil, ci i pentru protecia animalelor care triesc n ruri, n lacuri i n mri.

POLUAREA AERULUI :

Aerul curat este esenial pentru sntatea noastr. Studiile arat c poluarea aerului, cauzat de activitile industriale i de traficul rutier, are un impact semnificativ asupra strii de sntate a populaiei. Aerul poluat este cauza unor numeroase tipuri de alergii i a unor problem respiratorii grave, precum astmul.Efectele polurii aerului:- Sntate precar, de la bronit la astm i chiar la moarte prematur. Acidizare creterea PH-ului solului, afectnd pdurile, rurile, lacurile i cldirile istorice. Eutroficarea creterea n exces a algelor n lacuri i n ruri, fapt care afecteaz viaa florei i a faunei. Poluarea aerului este cauzat de industrie, de transport, de sistemele energetice, de agricultur, dar i de fiecare dintre noi. Printre cei mai periculoi poluani se numr gazele nocive i aerosolii particulele de praf sau de funingine, emise de mainile cu motoare disel, de uleiurile arse sau de solvenii folosii la vopsele. Acestea ne afecteaz plmnii. Depirea unor anumite praguri ale ozonului troposferic, n combinaie cu alte substane poluante, afecteaz pdurile, recoltele i animalele. Poluarea aerului este o problem foarte grav, iar tu poi ajuta la soluionarea acesteia dac iei anumite msuri cu un impact pozitiv.

DIVERSITATEA BIOLOGIC :

Diversitatea biologic nseamn totalitatea modalitilor prin care se manifest viaa, cu toate formele ei de existen i de asociere. Ea ne asigur mncarea sntoas, aerul proaspt i apa curat. Poate c ai citit despre exploatarea masiv a pdurilor tropicale de pe Amazon, ameninate astfel cu dispariia. i n Europa, biodiversitatea este grav ameninat. Se estimeaz c rata de dispariie a speciilor este, la ora actual, de pn la 10.000 de ori mai mare dect procesul natural. Dac nu acionm acum pentru conservarea diversitii biologice, n curnd nu vom mai putea face nimic. Cauzele distrugerii biodiversitii, prin pierderea habitatului natural i prin distrugerea ecosistemelor, sunt: agricultura intensiv, construciile, poluarea, exploatarea exagerat a pdurilor, a oceanelor, a rurilor, a lacurilor, a solului, dar i schimbrile climatice. Protejarea biodiversitii poate ajuta la reducerea impactului schimbrilor climatice. Unele ecosisteme ajut la diminuarea concentraiilor de gaze de ser, cum ar fi pdurile sau turbriile. Alte ecosisteme ne pot ajuta mpotriva catastrofelor naturale, amplificate de schimbrile climatice.

SUBSTANELE CHIMICE PERICULOASE I TEHNO-DEEURILE :

Nu se vd, nu se simt i nu le poi gusta, dar suntem nconjurai de substane chimice. Unele dintre acestea sunt periculoase pentru organism i pentru mediu gazele de eapament, emisiile industriale, pesticidele. Alte substane chimice periculoase se gsesc n componena produselor de uz curent, cum sunt detergenii, unele textile, aparatura electronic, condensatoare electrice i chiar jucrii.

Recomandri:- Spal sau cur coaja fructelor i a legumelor nainte de a mnca. Evit produsele menajere sau de curare, care au mirosuri foarte puternice. Evit alimentele care au venit n contact cu materiale aderente din PVC. Alege produse cosmetice fcute din ingrediente naturale. Evit folosirea pesticidelor, a biocidelor i a fungicidelor n grdin. ncearc s evii produsele marcate cu simbolurile de avertizare pe care UE le folosete pentru a semnala pericolele i riscurile. La cumprturi, caut eticheta ecologic simbolul florii, care arat ce produse afecteaz cel mai puin mediul.Pe msur ce apar pe pia noi tehnologii i aparate, cele considerate depite sau uzate moral sunt aruncate. Acest munte de computere, televizoare i prjitoare de pine vechi reprezint deeuri electronice i casnice, numite i e-deeuri sau tehno-deeuri. Este vorba de un nou tip de gunoi, care crete vznd cu ochii n societile avansate tehnologic.Dac nu sunt depozitate corespunztor, aceste deeuri pot fi foarte periculoase, deoarece conin substane nocive.

tiai c . . .

. . . dac am economisi 20% din consumul individual de energie, pn n anul 2020, Europa ar putea economisi circa 60 miliarde de Euro, echivalentul a circa 210 mii de miliarde de lei?. . . un european folosete cam de zece ori mai mult combustibil i mai mult energie dect un locuitor dintr-o ar n curs de dezvoltare? Tot noi suntem cei care producem de trei ori mai multe deeuri.. . . Marea Nordului s-a nclzit cu 1,1 grade Celsius n ultimii 30 de ani, fapt care are un puternic impact asupra speciilor de peti? 36 de specii de peti s-au deplasat cu 5 pn la 400 km mai spre nord.. . . pn n anul 2100, din cauza nclzirii globale se prevede o cretere a nivelului mrilor i oceanelor de pn la 88 cm? Insulele joase i zonele de coast ar putea fi inundate, iar circa 70 de milioane de persoane din Europa ar fi n pericol.. . . pe uscat, 16 specii de fluturi spanioli s-au mutat n zone montane mai nalte, n cutarea unui habitat mai rcoros.

Bibliografie : www.dadalos.org www.protectio.org www.societal.ro