comunicare vizuală În presa

7/23/2019 Comunicare Vizual n Presa

1/8

COMUNICARE VIZUAL N PRESA SCRISDezvoltarea media a permis proliferarea preocuprilor referitoare la

imagine prin tentaia de a aduce coninutul emisiunilor sau ziarelor ct maiaproape de senzaional. Totui, publicul nu percepe imaginile separat de textul

verbal care le nsoete, nici nu citete textul verbal fr referire la imagini. Aa cum vzut, modul de prezentare a unei imagini poate oferi anumitesugestii, dar i textul verbal care o nsoete poate fi vehiculul unor mesajetransmise prin felul n care apare. Textele pot influena interpretarea imaginilor,iar acestea permit o mai bun nelegere a textelor. Prin intermediul textelor potfi exprimate enunuri logice, gnduri complexe, n schimb imaginile sugereazordinea spaial. Imaginile pot fi nelese dincolo de limbaj, de aceea esteimportant combinarea optim a textului cu imaginea. Ne referim aici i lacontrastul dintre culoarea textului i cea a fondului pe care este aplicat, dar i laaspectul general a textului. Cu alte cuvinte, i scrisul este o form de creare aimaginii. Folosirea unui scris de mn sau de main (computer) reprezint odistincie important a modului de prezentare a textului. Scrisul de mn este

perceput mai apropiat de natura uman, deci mai personalizat, maiindividualizat dect cel realizat cu mijloace mecanice sau electronice. n funciede alegerea fcut, diferite stiluri de scris de mn sugereaz diferii autori : setie c scrisul rotunjit poate trda un tnr, iar unul ascuit un om n vrst.tim ns c exist modaliti mecanice de realizare a scrisului de mn. n ceeace privete forma caracterelor avem diferite fonturi, diferite stiluri (italic,shadow) i mrimi, dar i caracterul bold . Putem folosi caractere mari saumici, semne de punctuaie.

Alt modalitate de prezentare i percepere a imaginii vizuale se refer lalogica spaial a percepiei. Pentru o machet de pres micarea ochilor urmeazun traseu n form de Z.

Plasamentul machetelor de pres n ziare i reviste valorific impactulprimei i a ultimei pagini care prezint o mai mare probabilitate de a fipercepute. n interior este preferat plasarea machetelor pe pagina din dreapta.Se apreciaz c distribuia ateniei n perceperea machetelor de pres urmeazurmtoarea mprire a paginii: 61% n jumtatea superioar a paginii, care este

mprit 41% stnga - 20% dreapta; 39% n partea inferioar a paginii,mprit la rndul ei n 25% stnga 14% dreapta1.

Este momentul s desluim etapele necesare obinerii unui ziar cu unaspect atrgtor care s susin o relaie strns, o puternic fidelitate ntre cititori marca aleas. Trebuie s amintim i implicarea tot mai serioas a jurnalitilorn realizarea aspectului grafic al ziarelor, care este posibil datorit apariieicalculatorului personal i a abilitilor de utilizare performant pe care le auaproape toi tinerii jurnaliti.

Prezentarea grafic a ziarelor2

1Petrescu, Dacinia, Creativitate i investigare n publicitate, Cluj-Napoca, Carpatica, 2002, p. 119.

2Peter Brielmaier, Eberhard Wolf, Ghid de tehnoredactare, Iai, Polirom, 1999


2/8

Prin intermediul aspectului grafic, ziarul devine un produs de marc uor derecunoscut (dac se compar mai multe numere), prin contribuia ctorvaelemente:- titlul, ca simbol al mrcii,

- tipul de liter folosit de obicei,- elemente ce apar n locuri bine stabilite ( de exemplu editorialul, dac areilustraii pe pagina de titlu),

- consecvena strict a abordrii unor anumite domenii n ziar.Observm c un proiect grafic eficient trebuie s se bazeze pe continuitate ieste impus de reguli care las puin libertate de micare tehnoredactorilor.Schimbarea, ieirea din tiparele obinuite poate fi un truc de organizare a

paginii, aplicat contient pentru a atrage atenia asupra unei informaiineobinuite. Numai revistele ilustrate pot alege tendinele la mod n aspectulgrafic, cotidianele trebuie doar s corespund timpului. Structura i claritateadiscursului permit cititorului s se orienteze rapid.

Punerea n pagin;organizarea vizual a articolelorO bun punere n pagin trebuie s diferenieze clar din punct de vedere

vizual coninuturile din domeniul informaiilor cu caracter utilitar, anunuri,comentarii sau divertisment. Informaiile disparate vizual pot fi ordonate cu

ajutorul chenarelor.Paginarea are i ea rolul de a atrage atenia

cititorului. De la paginarea n scar (aliniereaarticolelor n coloane) s-a trecut lapaginarea nramcare are ca scop ordonarea clar a paginii,care nu trebuie s aib nici o fracturlongitudinal sau transversal, iar titlul are rolulde a ordona pagina i de a evidenia vizualtextul. Aceast regul are la baz un ideal

estetic, conform cruia ziarul trebuie s fie o creaie artistic de ansamblu. Acestprincipiu este preluat de paginarea n bloc i depit deoarece ideea estetic debaz este de a nu mbina tirile, ci de a le poziiona separat, suprapuse saualturate, pagina fiind organizat n dreptungiuri, n blocuri compacte. Relaia

text-imagine nu este clarificat, de aceea se prefer paginarea n module. nacest caz, regula de baz este ca toate textele i imaginile care trateaz o tem sformeze un dreptunghi. Modulele sunt separate ntre ele prin linii verticale iorizontale. Acest tip de paginare poate fi ntlnit n majoritatea ziarelor irevistelor datorit ordinii i claritii impuse n organizarea vizual a textelor iimaginilor.

Accentuarea. Ziarul reprezint o permanent alternan de elemente accentuatei neaccentuate. Ca mijloc de accentuare pot fi folosite fonturi speciale,imagini, grafice, culoare. Accentuarea poate fi realizat prin poziionarea

articolelor i a titlurilor (descresctor ca mrime de sus n jos sau articolul decap de pagin s stea n partea superioar a paginii, la mijloc unul mai mic, iar


3/8

n partea inferioar un articol comparabil ca mrime cu primul, dar subordonatacestuia din punct de vedere al receptrii.

Accentuarea cu ajutorul imaginilor este deosebit. Titlurile accentueaz peorizontal i vertical, structurnd coninutul unei

pagini. Fotografiile se potrivesc n aceast schemi nsufleesc pagina. Spre deosebire de text,imaginile sunt mesaje necodificate care atrag

privirile. Ele constituie domenii de receptarelibere, prin poziionarea (spre exemplu asimetric)lor formnd o structur suplimentar fa de text.Repartizarea imaginilor n pagin depinde de

numrul lor. Este recomandat folosirea unei imagini mari pe mijlocu l paginiisau a mai multora, de mrimi diferite, aezate asimetric i echilibrat, att n

partea superioar a paginii, ct i n cea inferioar. E bine s existe o imaginedominant, iar celelalte s i se subordoneze. Exist ns i montajeneconvenionalecnd o imagineportraiteste montat landscape.

Arhitectura ziarului

Nu exist nici o norm n privina dimensiunilor ziarelor, dar se tie cformatul mare trebuie pliat la mijloc i este incomod la citit. Tabloidu l are

paginile mai mici i sunt mpturite la 90 de grade s poat fi citit ca revistele.Dezavantajul tabloidului este faptul c nu permite mprirea pe seciuni.

Alctuirea ziarului poate folosi o structur standard a tuturor paginilorsau utilizarea paginilor specifice cu structur grafic proprie. Primul model

ofer unitate i o accentuare clar, dar este rigid i plictisitoare. Al doileamodel structureaz clar cotidianul prin respectarea ordinii paginilor i permite ocurgere narativ. Cea mai rspndit structur este mprirea n seciuni, careordoneaz coninutul i permite descompunerea i citirea lui de ctre mai multe

persoane n acelai timp. Majoritatea ziarelor au patru seciuni: tirisupraregionale, tiri locale, sport i economie. Prima pagin a fiecrei seciunieste stilizat ca o pagin de titlu, dar titllul seciunii trebuie s fie mai mic decttitlul principal. Conceptul ziar n ziar seamn cu un homepage de pe Internetdeoarece permite cititorului accesarea unui domeniu.

Culoarea poate servi scopului orientrii n ziar. Fiecare seciune estemarcat cu o culoare aparte, mai exact, evidenierile prin culoare trebuiecombinate cu paginile de titlu ale fiecrei seciuni.

Alt posibilitate de structurare optic vizual const n folosirea depaginispecializateipagini de tiricare s fie libere ca form i care se succed zilnicntr-o ordine strict. Deosebim pagini de tiri, inclusiv paginile de opinii, paginide informaii utilitare i pagini de magazin.

Noile tendinen structurarea grafic a ziarelorpretind mai mult ordine i claritate, o lizibilitate

mai bun, texte mai scurte i grafic, mai multculoare.


4/8

Textele scurtetrebuie s fie bine scrise i prelucrate vizual. De asemeneatrebuie s fie nsoite de un articol de fond detaliat pentru a corespundeexigenelor unui cotidian.

Culoareapoate ndeplini mai multe funcii. Se folosesc linii sau chenare

care impun structura de baz a ziarului. Culoarea poate evidenia pagina de titlufa de alte pagini. Poate marca paginile de publicitate sau poate constituifundalul unor articole. Fiacare seciune a unui ziar poate avea propria sa culoaredup care poate fi gsit. Culoarea poate fi utilizat pentru grafice. Uneleinformaii pot fi transpuse vizual doar prin culoare:spre exemplu harta calitiiapelor. Fotografiile pot s beneficieze de culoare pentru o mai bun receptarevizual, fr exagerare, mai ales n suplimentele de week-end ca element dedivertisment. Fotografia alb-negru d unicitate ziarului, deosebindu-l decelelalte media.

Grafica este folosit destul de des o dat cu evoluia tehnicii, careproduce elemente grafice n timp scurt. Cele mai rspndite forme de graficsunt hrile, graficele statistice n form de coloane, palete sau cercuri, desenelearhitecturale, tehnice i benzile care redau succesiunea evenimentelor.

RevisteleRevistele3au aprut ca expresie a goanei dup imaginile locurilor de mare

atracie ale lumii. Succesul de care s-au bucurat reportajele de cltorie ilustratea determinat nmulirea numrului reporterilor narmai cu acuarele, plci decupru care au inceput s cltoreasc pentru a imortaliza ceea ce au vzut.

Revistele sunt rezultatul mbinrii dintre producia de carte, jurnalism,ilustraii i fotografii. Printre primele reviste ilustrate se numr ,, LONDONILLUSTRATED, editat n 1842 la Londra, ILLUSTRATION, aprut n 1843la Paris i DIE ILLUSTRIERTEN BLTETTER, aprut la Leipzig n 1843.Dezvoltarea acestui mijloc de comunicare se datoreaz dezvoltrii tehnicii detipar i reproducere. Aspectul grafic al revistelor este strns legat de

posibilitile tehnice ale momentului i de gustul epocii. Compoziia modernna unei reviste mbin tendine din arta plastic i design, dar i tendinesociologice i politice.

Dac ziarele sunt produse pentru un public larg, revistele se adreseazunui anumit public, al crui interes se adreseaz unei sfere tematice sau poate fideterminat de un mod de via. Caracterul exclusiv se impune prin informaii despecialitate, prin sattut (reviste pentru tineret), sau prin informaiile dedivertisment(reviste TV sau cinema). Tocmai pentru c se adreseaz unui

publicint bine precizat, ele sun interesante pentru industria publicitar.Revistele sunt n competiie cu alte media de informare, mai ales cuteleviziunea. Aceasta nseamn c revistele trebuie s preia sau s adaptezeapariiile vizuale ale unor media concurente. Conceperea i realizarea revistelor

3V. Peter Brielmaier, Eberhard Wolf, Ghid de tehnoredactare, Ia;I, Polirom, 1999, p. 97-208


5/8

este o punte de legtur ntre deprinderile de lectur tradiionale i limbajulvizual contemporan al fotografiei i design-ului. n trecut aspectul revistelor s-aschimbat datorit revoluiei tehnice, datorit apariiei redactrii computerizate.Acum revistele sunt inundate de un val de elemente grafice, de imagine i

culoare specifice unei micri tinereti orientate spre divertisment.Structurarea intern a revistelorModelul segmentelor egale

- din punct de vedere vizual, toate articolele sunt prezentate uniform, n toatepaginile tiprite- n reviste care reprezint lectur obligatorie pentru anumite grupuri interesatesau pentru cele tiinifice

Modelul convex

- n revistele monotematice- are forma unei curbe cresctor-descresctoare- revista este mprit n trei sectoare: pagini laterale, pagini normale iarticolul-titluexemplu: revista PLAYBOY care prezint la mijloc femeia lunii- n revistele de specialitate articolul-titlu este punctul de atracie, care nu mainecesit publicitate; din punct de vedere vizual revista are dou pri: n prima

parte pot fi tratate teme generale, iar n partea a doua, teme speciale.Modelul ondulatoriu

- cuprinsul revistei este segmentat n diverse rubrici: politic extern, economie,cultur...

- fiecare seciune are articol de cap de pagin, care este cel mai lung i mai dens-Alternativ pot fi folosite i spaii publicitare pentru delimitarea seciunilorrevistei- rubricile au ntotdeauna aceeai succesiune- ofer maximum de claritate i varietate- este potrivit pentru publicaiile multitematice

Tipuri de pagini

Coperta este cartea de vizit a unei reviste. n cazulcopertei imaginile au ntietate fa de text. Imaginea

trebuie s fie sugestiv, sredea coninutul revistei ntr-ofraciune de secund. De aceea simbolica imaginilor itextului trebuie s fie ct mai clara. Lizibilitatea textuluieste important at pentru aspect ct i pentruconinut.Trebuie evitat scrierea cursiv i tipurile descriere ilustrativ, care sunt mai greu de descifrat. Tipulde scriere trebuie s fie adecvat mesajului. Toate temeleimportante trebuie s apar n stnga paginii, dar depinde

i de plasarea imaginii. Impactul imaginii nu trebuie limitat. Daceste aleas

imaginea unei persoane, ea trebuie s priveasc spre cititor. Dac ilustraia estefoarte artistic are anse reduse de a fi acceptat de cititori. De aceea


6/8

realizatorul copertei trebuie s se poat identifica cu estetica general agrupurilor-int.

Editorialul are o situaie special, care este accentuat prin prezentarea grafic.Fiind prima pagin a revistei aici apar elementele care vor fi utilizate ulterior:

caracterele corpului de text, tonurile cromatice ale respectivei ediii ielementele de reliefare ale rubricii. Uneori dimensiunile coloanelor i corpul deliter pot s difere, dar prezentarea editorialului trebuie s rmn aceeai

pentru fiecare apariie a revistei. Fotografia autorului d cititorului o imaginedespre redacia revistei. Editorialul poate fi combinat cu un cuprins, poate fi

prezentat ca o simpl pagin de text,sau poate fi realizat sub forma unui jurnalCuprinsul servete gsirii rapide a articolului cutat i trebuie in cont deurmtoarele principii:- cuprinsul trebuie s respecte scrierea standard a ediiei- e bine s se ntind pe o singur pagin-pentru marcare este folosit capul de rubric standard- cuprinsul trebuie mprit n rubrici diverse (corespunztor domeniilor deinteres)- cuprinsul trebuie s aib aspectul unei liste pentru a oferi o privire deansamblu asupra coninutului

Pagini standard sunt pagini tematice care revin regulat, paginile de magazin ipublicitate, dar i paginile de opinii i comentarii. Ele sunt realizate dupaceeai strategie grafic: limea coloanelor, tipurile de scriere i corpul deliter, la fel i marcatorii de rubrici sunt standardizate. Totui poate exista

variaie n ce privete dimensiunile diferite ale imaginilor i articolelor.Articolul principal va fi evideniat prin titlul scris cu caractere mai marii prinfotografii de format mare. Practic, n cazul paginrii n patru coloane, celui mailung articol i corespunde o imagine de trei coloane. Unui articol de dimensiunimedii i corespunde o imagine de dou coloane, unei informaii scurte - oimagine de o coloan. Totui, aceste norme mai pot fi eludate pentru a se evita o

prezentare monoton.Design-ul articolului de cap de pagin.

Fiind un articol mare, el dispune de imagini proprii. Ideal ar fi sa fie

amplasat pe dou pagini pentru a reine atenia cititorului. Titlul trebuei s fiect mai spectaculos, s posede cel mai mare corp de liter. Repetareaelementelor grafice coninute n pagina articolului de fond (culoare, scriere, unelement grafic) face vizibil cititorului continuitatea unui articol.Toate paginile au nevoie de accentuare. De aceea, pe orice pagin de revisttrebuie plasata celpuin o fotografie sau un titlu de pagin sau ambele elemente.Deoarece paginile din dreapta sunt mai avantajoase din punct de vedere visual,

paginile din stnga sunt ocupate cu anunuri i publicitate.Organizarea vizual a articolelor

Originalitatea se realizeaz printr-o alegere chibzuit a a componentelori printr-o combinaie de elemente clasice i inovaii.


7/8

Fiecare articol de revist are nevoie de titlu, apou (lead), un text de baz i ofotografie. Lng fiecare fotografie apare i un comentariu (legenda), plasatsubimagine, deasupra sau lng imagine, n aafel ca s aib o legtur spaial ide coninut cu imaginea. Se poate realiza un comentariu pentru mai multe

imagini, n aa fel ca cititorul s poat ordona textele legendelor. Deasupra titlului se poate pune un supratitlu care faciliteaz ordonareaconinutului articolului.

Rndul de titlutrebuie s se detaeze vizibil de celelalte elemente grafice,prin mrimea corpului de liter, bold sau alt gen de subliniere.

apoulurmeaz dup titlu. Acesta susinetitlul i nu trebuie s fie lung,dar trebuie s aib trei sau patru rnduri.Dac nu este prea apropiat de apou sau titlu, textul poate s nceap cu oletrin- litera mrit de la nceputul paragrafului.

Corpul de text este considerat lizibil dac litera are o mrime cuprinsntre 9 i 12 puncte. Spaiul interliniar trebuie s fie cu un punct mai mare dectcorpul de liter.Pentru textele mai lungi este recomandat s se foloseasc anumite trucuri

psihologice care s evite oboseala cititorului i s ndemne la lectur: utilizarealiterelor ngroate (letrine), a titlurilor intermediare (intertitluri). Introducerealiterelor ngropate i a unor titluri intermediare contribuie la mbuntireaaspectului estetic, fr s prejudicieze fluiditatea citirii.Receptarea informaiilor

poate fi stingherit de apariia prea multor elemente grafice. Titlurile,fotografiile, graficele i anunurile sunt percepute de ctre cititor ca elemente de

ntrerupere.nceputul unui articol sau primul rnd al unui alineat poate fi deplasa, cu uncuvnt, spre dreapta. Sfritul unui articol poate fi pus n eviden prinsemntura autorului, printr-un indice bibliografic sau printr-un logo.Uneori

poate fi semnalat printr-o fotografie care trebuie s exprime, m nod obligatoriu,o concluzie.

Tipul de literutilizat depunde de importana unui text i de coninutullui. Tipul de liter trebuie s corespund temei. Poate fi folosit un tip de litermai vechi sau ultramodern pentru a atrage publicul avizat, deoarece fiecare tip

de scriere corespunde unui stil sau unei anumite epoci culturale.La revistele mai mici redactorii sunt nevoii s preia i sarcina prezentriiartistice, pe lng activitatea jurnalistic de baz.La reviste cu apariii frecvente este obligatorie colaborarea cu paginatorii

profesioniti i specialiti n grafic. Cu ct o revist este mai standardizat, cuatt produsele gazetreti sunt mai bune, deoarece jurnalitii lucreaz mai multasupra textelor, fiind eliberai de grija fa de aspectul textului. Folosirea fotografiilor i ilustraiilor

O revist se prezint prin aspectul su vizual. O atenie excesiv acordat

textului poate fi stnjenitoare. Prezentarea unui material de revist trebuie saib neaprat n vedere repartizarea imaginilor i a textului. O repartizare egal


8/8

cantitativ a imaginii i textului conduce la un aspect plictisitor. De aceea, esterecomandabil folosirea unui raport de 2/3 imagini i 1/3 text sau invers.Articolele ncrcate cu imagini trebuie s alterneze cu cele ncrcate cu text.Prea multe articole realizate asemntor creeaz impresia unei lipse de claritate.

Redarea coninuturilor ntr-o form clar i atractiv l fac s fie i demn dereinut.Modul n care se fac fotografiile pentru un articol ilustrat este stabilit n n

redacie . Fotograful e bine s primeasc un manuscris i s urmeze sfaturiledirectorului artistic. Schimbrile se fac numai cu acordul acestuia. Mai ales ncazul copertelo sau revistelor de mod fotograful trebuie s respecte strictindicaiile primite. n cazul n care la redacie sunt primite material ilustrativ saufotoreportaje complete, nsoite de un scurt comentariu i o descriere a temei,

proiectul grafic poate fi modificat, sau se pot redacta alte texte, avnd legturdirect cu imaginile.

Culorile acioneaz psihologic i emoional asupra cititorului. De aceeacromatica trebuie s fie adecvat publicului-int. Culorile prea puternice au unefect negativ, de aceea trebuie inut cont c ele se pot schimba n funcie delumin i c interpretarea culorilor ine de posibilitile fiziologice individualeale fiecruia, de receptivitatea fa de anumite culori.Nu exist reguli generale

pentru folosirea culorilor, gustul societii fa de culoare se schimb ciclic. Darexist reguli de baz n folosirea culorilor.- Culorile trebuie utilizate cu reinere pentru a nu-l distrage pe cititor de laconinutul imaginilor i textelor

- Culorile se folosesc ca sistem de orientare. Introduse inteligent, ele potdireciona ochiul spre o anumit poriune a unui articol- La alegerea culorilor trebuie s se n seama c ruul ste tonul cromatic celmai intens, atrage atenia, n timp ce albastrul are efect linititor. Culorileneutre, negrul, griul atrag cel mai puin atenia- textele colorate ar trebui folosite doar n cazul caracterelor mari sau groase-prea mult culoare creeaz nelinite i este refuzat de cititoriExigenele cromatice ale produselor de scandal se deosebesc de cele ale preseieconomice sau de alt gen. n funcie de publicul-int, este recomandat

folosirea unui concept cromatic, adic gsirea unui spectru care corespundeechilibrului corect ntre funionalitate i acceptabilitate. n funcie de zonageografic pentru care sunt realizate anumite reviste, cromatica i conceptultrebuie adaptate la specificul zonal.Comunicarea prin imagineeste exploziv, n plin proces de extindere. Easerealizeaz i cu ajutorul diverselor instrumente de comunicare, cum ar fi:televizor, video, calculator, videoproiector, internetUna din cele mai util izateforme ale comunicrii vizuale se traduce prin nevoia modern de a nsoi oriceconferin public de imagini, care pot reprezenta: produsul, fotografia lui,

schema de funcionare, pri componente, hri, grafice, fotografii cubeneficiari.

comunicare vizuală În presa

Documents