compania ford motor

8/12/2019 Compania Ford Motor

http://slidepdf.com/reader/full/compania-ford-motor 1/13

COMPANIA FORD MOTOR

Ford s-a lansat intr-o fabrica modificata în 1903 cu 28.000 de dolari de la doisprezece

investitori, in special de la John Francis Dodge și Horace Elgin Dodge care mai tarziu

au fondat "Compania de automobile a fratilor Dodge".

In anul 1908 Ford a lansat modelul T astfel Henry Ford indeplinindu-si visul de afabrica un automobil fiabil, eficient si cu un pret rezonabil.

In Romania in 21 martie 2008 ford a preluat Automobile Craiova iar productia de

automobile la Uzina Ford din Craiova a inceput pe 8 septembrie 2009, insa intr-un

ritm foarte scazut, cu aproximativ 10 automobile pe zi, producand pana la sfarsitul lui

2009 aproximativ 1.000 de unitati.



Analiza P.E.S.T.E.

Mediul Politic:este alcatuit din legi, agentii guvernamentale si grupuri de presiune care

influenteaza si limiteaza actiunile diverselor organizatii si persoane dintr-o societate data.

Intr-un interviu dat in 2008 un purtator de cuvant al Ford a declarat ca America si multe

alte tari ofera un mediu propice din punct de vedere legislativ, prin protejarea

consumatorilor de practicile comerciale incorecte. Mediul economic este compus din factori care influenteaza puterea de cumparare a

consumatorilor. In acest sens Ford a incercat sa gaseasca o combinatie potrivita de

calitate a produsului si servire buna la pret rezonabil.

Mediul social este alcătuit din ansamblul intrumentelor şi factorilor ce influenţeazăvalorile de bază, modul de percepere şi preferinţele consumatorilor . Ford doreşte săsatisface necesităţile tuturor, indiferent de segmentul social, încercând printr -o gamăvariată de masini să mulţumească gusturile fiecărui client.

Mediul Tehnologic este cea mai spectaculoasa forta care modeleaza destinul unei

companii. In industria auto progresul tehnologic ar trebui sa fie prioritar pentru orice

companie. Si Ford exceleaza in asta fiind prima companie care a modernizat procesul de

fabricatie al masinilor in 1908, revolutionand toata industria de atunci



Cultura Organizationala

Organizatiile au culturi “tot aşa cum oamenii au personalitate”

In sinteza, elementele/componentele culturii organizationale pentru compania Ford seprezinta astfel:

Sloganurile:”Go Further”

Simbolurile Limbajul utilizat in cadrul companiei:Ford are “colegi” si nu “angajati”

Miturile si eroii

Ritualurile:Intampinarea noilor angajati

Valorile:interesul manifestat fata de salariati si clienti; integritatea morala sistandardele etice aplicate; onestitatea si respectarea legii; onestitatea in practicele demarketing, vanzari, aprovizionare, preturi



Personalul Firmei

Ford pune foarte mare accent pe bunastarea personalului avand cateva reclame in

care erau prezentati diversi angajati ai companiei care isi aratau satisfactia in timpul

serviciului.



Concurenti

Pe piata din Romania Ford vrea să vândă cel puţin 500 de maşini din noul B-Max,

"furand" clienti atat de la Opel Meriva, Citroen C3 Picasso(acestea doua facand parte

din aceasi gama de modele si fiind principalii concurenti), cat si de la modele

compacte precum VW Golf



Pe Piata Americana se duce o „batalie ” intre 5 mari gigantici ai industriei constructoare de

masini si anume GM (General Motors) Ford, Toyota Crysler si Honda.

In a doua parte, intr-un top 10 al celor mai vandute masini in Europa, realizat in aprilie 2012, .

Pe primul loc se afla Volkswagen Golf cu 37,151 unitati vandute,pe locul 2 Ford Fiesta cu

25,927 unitati vandute pe 3 Volkswagen Polo cu 24,193 unitati vandute .Prin acest lucru se

oberva puterea de adaptabilitate a acestei companii (care in America vinde Suv-uri, iar in

Europa masini la o clasa mult mai mica), reusind astfel sa se claseze aproape mereu in topuri

pe locuri fruntase

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

GM FORD Toyota Crysler Honda

Aprile 2009

Aprilie 2008



S.W.A.T.



Piata pe care actioneaza firma

In luna septembrie a anului trecut au fost vandute, in afara tarii, 35.994 de

autoturisme, dintre care 7.895 unitati sunt Ford B-Max, adica 22% din total, potrivit

datelor Asociatiei Producatorilor si Importatorilor de Automobile din Romania (APIA).

Cota de piata detinuta

In Romania Ford a vandut 12.078 de autovehicule noi in primul semestru din 2012,

fiind pe locul patru la livrari cu o cota de piata de 6,8%.

Primul loc la autoturisme de import este ocupat de Skoda cu vanzari de 12.713 unitati

(cota de piata 8,8%), pe locul doi este Renault cu 10.923 de masini (cota de piata7,5%), iar locul trei este ocupat de Volkswagen cu 10.149 de unitati (cota de piata

7%). Pe locul patru si cinci se afla Ford cu 9.350 de unitati (cota de piata 6,4%) si

respectiv Opel cu 8.962 (cota de piata 6,2%).



Pozitia fata de concurenti(Ford Fiesta)

Spatiu – suficient pentru toti

Design – frumoasa si ceva mai mult

Dinamism – placere deosebita a sofatului

Siguranta – pregatita pentru neprevazut

Confort – acum totul e mult mai simplu simai accesibil



Segmentarea pietei

La acest capitol Ford se foloseste de 3 strategii pentru a obtine un avantaj in fata

concurentei si anume:

Excelenta operationala

Intimitate cu clientul

Dominatie prin produs



Pozitia produselor si atributele care le

diferenteaza de cele ale concurentilor sisteme inteligente care preiau forta din franare si o transforma in energie electrica

un sistem inovator care iti permite sa monitorizezi viteza masini, volumul de sunet si

multe alte functi atunci cand altcineva se afla al volan

sisteme de monitorizare a traficului pentru a detecta eventualele pericole

sisteme de asistare pentru parcare



Mixul de marketing

Strategii de produs

Strategii de pret

Strategii de distribuţie(plasament)

Strategii de promovare



Concluzii si propuneri

Ceea ce putem afirma cu certitudine este ca firma Ford este o firma puternica, aretraditie si vechime ceea ce reprezinta un plus mare pe orice piata. Din punctul meude vedere exceleaza la partea de cercetare de piata,reusind sa fie o marca fruntasacel putin din punct de vedere al vanzarilor atat in Statele Unite cat si in Europa(carein opinia mea sunt doua piete total diferite, cu cerinte diferite).

Ca o concluzie, inca de la 1908 cand a iesit primul model pe portile fabricii, Fordramane un brand puternic, care ofera o concurenta loiala fata de alte marci si careeste in continua cautare de piete noi unde sa se poate extinda.

compania ford motor

Documents