8/10/2019 Campanie de Comunicare WINK

1/7

CUPRINS

I. Expunere introductiv

II. Rezumat

III. Problem

IV. Analiza mediului

V. Analiza publicurilor int

VI. Scopul/int

VII. Obiective specifice

VIII. Strategiile

IX. Planul operaional

X. Necesitile comunicaionale i elementele creative

XI. Monitorizarea, Evaluarea i Revizia

8/10/2019 Campanie de Comunicare WINK

2/7

I. Expunere i ntroductiv WI NK este un produs al CITV Digital Media, lansat pe 15

mai 2012.WI NK este denumirea generic a tuturor platformelordigitale de comunicare din portofoliul CITV Digital Media.Desemneaz o reea de tip digital signage i este prezent nsectoarele transport public, retail i spaii publice. Integreaz unconinut informativ i publicitar i deine monopol pe piaa produselor Digital Media din Iai.

II. Rezumat

III. Problem

Informarea cltorilor de RATP cu privire la noile rubrici,informative i de divertisment, ca parte a coninutului difuzat nreeaua digitalWI NK .

CUM?

Prin ce mijloace, eficace i eficiente, putem atinge publiculint?

CAND?

Noiembrie 2012 - Ianuarie 2013

DE CE?

Deoarece ofer un set de avantaje publicului int prininformar e, educare i divertisment.

8/10/2019 Campanie de Comunicare WINK

3/7

IV. Analiza mediului

INTERNAL

Strengths

- transmiterea acelorai mesaje nacelai timp;

- transmiterea acelorai mesajemai multor categorii de public;

- transmiterea informaiei n timp

util;- suport toate formatele mediacunoscute;

- deine monopol pe piaa din Iai; - coninut interactiv; - informaii cu scop orientativ

pentru studenii cltori dinafara Iaului.

Weaknesses

- lipsa informaiilor diversificatei de interes general;

- lipsa actualizrii informaiilor ntimp real;

- nu exist canale clare de

comunicare;- vizibilitate redus a ecranelor ntramvaie i autobuze.

EXTERNAL

Opportunities

- lipsa unor organizaiiconcurente;

- dezvoltarea reelei de tip digitalsignage, prin introducerea unorrubrici informative i dedivertisment;

- dezvoltarea tehnologic prinmbuntirea calitii audio-vizuale a mesajelor;

- tendin actual a pieei de a seaxa pe sistemul digital ntransmiterea informaiilor deinteres public.

Threats

- pierderea semnalului GPS prinocolirea rutelor, din cauzalucrrilor de renovare, nu maiafieaz staiile urmtoare.

8/10/2019 Campanie de Comunicare WINK

4/7

V. Analiza publicurilor int

Segmentare

1. Socio-demograficPersoane fizice: Vrst: 10- 70 ani

Sex: F+MVenit: minim i mediu(700-1000 RON)Educaie: studii medii i superioare

2. Comportamental

Persoane: - care dorescs parcurg rutele prestabilite ntr -untimp util, folosind resurse minime;

- orientate spre conservarea mediului, folosindmetode alternative pentru a reduce nivelul de

poluare;- care dorescs evite ambuteiajele n trafic;

Publicul tnr are o predilecie mai mare pentru consumul

de informaii din mediul digita l.

VI. ScopulScopul principalal acestei campanii este de a informa i de astimula interesul publicului int cu privire la introducerea noilorrubrici informative, educaionale i de divertismentWI NK .De asemenea, seurmrete mbuntirea percepiei despreWI NK , prin adugarea unor avantaje cutate de public.

8/10/2019 Campanie de Comunicare WINK

5/7

VII. Obiective specificeA. PROMOVARE

O.1 Crearea unui mesaj creativ i concentrat pe informaiileeseniale, care s fie receptat, neles, acceptat i s genereze oschimbare de percepie n perioada noiembrie 2012 ianuarie2013.

O.2 Abordarea publicului int prin canale de comunicare precum facebook, pres scris, blogg-uri, media

neconvenionale, pe durata campaniei. B. IMPLICARE

O.3 Stimularea publicului int s participe cu video-uricreative, de promovare personal prin difuzarea de ctreWI NK .

VIII.

StrategiiBUSINESS TO CONSUMER

S.1 TeasingAbordare direct inedit:

Timp de dou zile, patru persoane vor cltori cu tramvaiul iautobuzul purtnd pe cap un televizor improvizat din carton, nculorileWI NK . Aceast aciune simbolizeaz transmiterea unuiflux continuu de informaii n mijloacele de transport n comun.

Abordare stradal: Achiziionarea unui ablonWI NK , cu ajutorul cruia se vorrealiza graffiti n fa celor 10 staii dotate cu ecraneWI NK .

8/10/2019 Campanie de Comunicare WINK

6/7

Scopul este de a plasa brand-ulWI NK n mintea consumatorilori de a crea awareness. S.2 Crearea unei pagini de facebook pentru informarea

publicului int din mediul online. S.3 Distribuirea unor imaginisugestive cu textul Keep calmand watchWI NK , pe facebook, cu scopul de a fi redistribuite.S.4 Crearea unui spot video sugestiv, care s stimuleze participarea publicului la un concurs cu tema Ai avea ceva

important de spus? WI NK te ajut s i faci ideile cunoscute!.Spoturile video vor fi transmise pe pagina de facebook, iar celctigtor va fi difuzat, timp de o lun, n mijloacele de transportn comun.

S.5 Out-of-homeModificarea bncii din staia Piaa Unirii. Personalizarea

sptarului cu o pancart avnd textul: Ai vzut noile rubriciWI NK ? i o sgeat ndreptat spre ecran.

Personalizarea ramei ecranuluiWI NK n dou coluri, prinadugarea culorilor logo-ului. Scopul este de a atrage ateniacltorilor.

Contactarea bloggerilor ieeni pentru sprijinirea campanieiWI NK prin scrierea de articole despre noile rubrici informative.n schimb, le vom oferi promovarea blogului pe pagina defacebook i n mijloacele de transport n comun.

Transmiterea unor communicate de pres i realizarea unei

conferine de pres la nceputul campaniei.

8/10/2019 Campanie de Comunicare WINK

7/7

mprirea pliantelorWI NK de ctre controlorii de bileteRATP.

IX. Monitorizarea, evaluarea i r eviziaPentru msurarea rezultatelor campaniei ia ndepliniriiobiectivelor se vor ntreprinde o serie de aciuni de monitorizarei evaluare att n timpul desfurrii campaniei ct i la finalulacesteia.

Contorizarea like-urilor de pe pagina de facebook i a numruluide spoturi video trimise.Monitorizarea articolelor aprute n presa scris i online. Chestionarea online, prin sondaj, pentru a estima impactulcampaniei asupra publicului int.