analiza semiotica alis alexa

8/13/2019 Analiza Semiotica Alis Alexa

1/6

Analiz semiotic a afielor publicitare Ralpf Lauren

Alis-Maria ALEX

Master Communication, mass-mdia et socit

Facultatea de Sociologie i Asisten Social

Universitatea din Bucuresti

n societatea secolului XX, omul e constant !agresat" de #u$licitate% #anourile gigantice,

reclamele intermina$ile de la televi&or, #agini 'ntregi de #u$licitate 'n #resa scris, #o#-u#uri

agasante #e di(eritele #agini )e$* Sco#ul #rinci#al al reclamei este s-l (ac #e consumator s

cum#ere #rodusul* +e aceea mesaul din reclam tre$uie s (ie ct se #oate de #ersuasiv

#entru a tre&i di(erite emoii, sentimente, #entru a insu(la valori* A(iele #u$licitare sunt un

mod e(icient de a ca#ta atenia maselor* .ocmai #entru c sunt a(ie, utili&area unei game

variate de culori, alegerea unui te/t, (olosirea unei imagini sunt elemente c0eie care #ot

asigura succesul unei cam#anii de #romovare* 1ste im#ortant ca reclamele s nu 'ncerce s

#re&inte clar atri$utele #rodusului #e care doresc s-l vnd, ci mai ales s se asigure c

#rodusul tre&ete un sentiment 'n consumator 23illiamson, 4567, #*489*

:u este de mirare c e/ist attea studii i anali&e ale #u$licitii datorit s#eculaiei

constante a !'nelesurilor ascunse" i a mesaelor su$liminale* Folosirea semioticii 'n

#u$licitate #oate auta la decodarea 'nelesurilor ascunse i a mesaelor la nivel su$liminal*

n aceast lucrare voi anali&a ; a(ie #entru #rodusele 6 #rin desc0iderea unui maga&in de cravate* A#oi


2/6

@oi anali&a mai 'nti dou a(ie ale #roduselor


3/6

$untate, care #ot (i legate c0iar de romantism D numele #ar(umului* Anali&nd conotaiile

culorilor, un #attern sintagmatic iese la iveal* ainele al$e au un #attern sintagmatic cu

desc0isa culoare a #rului (emeii i cu tonurile desc0ise ale imaginii iconice a sticluei de

#ar(um* rul desc0is al modelului (eminin i #rul 'nc0is al modelului masculin este o

structur #aradigmatic (olosit 'n #u$licitate* Figura 8 are de asemenea un #attern

sintagmatic* maginea iconic a sticluei este de culoare 'nc0is, ca i culoarea #rului

$r$atului, 'n tim# ce 'm$rcmintea al$ a (emeii are un #attern sintagmatic cu culoarea

desc0is a #rului ei*

Un lucru care (ra#ea& cnd com#arm cele dou a(ie este tatuaul 'n (orm de lan de

#e $raul $r$atului 'n (igura 8, care nu #oate (i v&ut deloc 'n #rima (igur* .atuaul de #e

$raul ti#ului atrage atenia #u$licului asu#ra $ice#sului #er(ect de(init, care conotea&

masculinitatea* .atuaul semni(ic i un element de re$eliune, 'n com#let contrast cu (igura 4,

care conine elemente de $untate i #uritate datorate 'n #rinci#al #osturii (oarte inocente a

(otomodelelor*

Forma am$elor #rinturi e re&ultatul a ceea ce


4/6

#artid de gol(* Codurile culorilor din (igur ies la iveal de 'ndat ce o com#arm cu (igura ;*

Figura E utili&ea& mai multe culori #astelate, #recum ro&ul i al$ul, care au conotaii de

inocen, (eminitate, #uritate* Ceea ce este interesant de remarcat este c ro&ul (olosit e o

culoare e/trem de (eminin, dar gol(ul este un oc ti#ic masculin* Figura E are similariti cu

(igura ; 'n ceea ce #rivete #astelerea culorilor, doar c 'n aceasta din urm #redomin

al$astrul D culoare ti#ic masculin i cu conotaii de calm i mister 2Beasle i +anesi, 8GG8,

#* ;49* Aa cum culorilor le cores#und nite coduri 'n #u$licitate, i vestimentaiei 'i

cores#und nite coduri? este uor de desco#erit care sunt #rodusele #romovate 'n aceste a(ie*

Ha#ca, mnuile de gol(, crosa conotea& ocul de gol(, aa cum vlul i trena semni(ic o

nunt* Unul din lucrurile #e care le #utem o$serva (oarte uor este rolul #asiv i activ al

modelelor* maginea iconic a (emeii este (oarte #asiv 'n com#araie cu cea a $r$atului care

este (oarte activ* Femeia #are (oarte #ierdut, #e cnd $r$atul este artat ucnd gol( 'ntr-o

i#osta& (oarte energic, (otogra(ia (iind un instantaneu* Cu toate c (emeia are un rol #asiv,

ea este #o&iionat 'n #artea drea#t a a(iului care, #otrivit lui


5/6

a(i este tnr, su#l, (rumoas D conotaii #o&itive #entru societatea 'n care trim D i

#lasnd-o alturi de numele $randului, se cree& la nivel #si0ologic o asociere 'ntre aceste

conotaii numele


6/6

Bibliografie

Beasle,

analiza semiotica alis alexa

Documents