Analiza Pietei unui Produs - Apple I-Phone

Analiza pietei unui produs-Apple iPhone 3G 8Gigabytes-

Grupa 1517

Denumirea de smartphone a aparut recent, cand companiile producatoare de telefoane mobile au lansat pe piata modele cu totul noi si performante. Caracterizate de anumite dimensiuni, ecran touchscreen si cele mai noi functii si componente tehnologice, smartphone-urile au invadat piata mondiala a telefoanelor mobile.

Telefoanele de tip smartphone au la baza tehnologia PDA (personal digital assistant), concept creat inca din 1988. Evolutia catre un mini-calculator pliabil s-a dezvoltat sub forma primelor PDA realizate de Apple, care mai tarziu au lansat binecunoscutul iPhone. Acest tip de telefon inglobeaza toate functiile unui telefon mobil obisnuit, dar si un sistem de operare si o platforma care sustine multe programe si functii care ajuta la navigarea pe internet, stocarea si redarea de muzica, jocuri, fisierDescrierea pieteiConform estimarilor Canlys din ultimul trimestru din 2008, Apple iPhone, smartphone-ul cu cel mai mare display de pe piata Statelor Unite si nu numai, detine o cota de piata de 28% din piata dispozitivelor mobile convergente.Primul pe piata americana, Blackberry detine 41%, in timp ce, la nivel mondial, Nokia detine suprematia cu 52.9% din piata dispozitivelor mobile inteligente.Chiar daca nu este disponibil in toate tarile, Apple a reusit sa se claseze, prin terminalul iPhone, pe locul 3 mondial in topul vanzatorilor de smartphone-uri la nivel mondial, avand o cota de piata de 6,5%. Apple a devansat Motorola, care a obtinut in ultimul trimestru vanzari mai mici cu 388 milioane de dolari fata de perioada similara a anului trecut.iPhone-ul a avut rezultate bune si in Europa, Orientul Mijlociu si Africa, Apple s-a clasat pe locul cinci la vanzari de telefoane mobile, dupa Nokia, RIM, HTC si Motorola, dar a devansat companii ca Sony Ericsson, Samsung si Palm, potrivit studiului Canalys.

Urmatorul pas pentru Apple este extinderea portofoliului, datorita faptului ca piata smartphone-urilor este in crestere, in 2007 reprezentand 10% (crestere de 60% din 2006) din vanzarile mondiale de telefoane mobile. Un al doilea motiv ar fi acela ca un singur produs, oricat de bun ar fi, nu este indeajuns pentru cresterea cotei de piata.

Concurenti directi

Pe piata statelor uniteIn America, primul concurent direct al iPhone-ului este Blackberry Storm, dar si Blackberry Pearl, modele ce contin caracteristici multimedia pentru a atrage utilizatorii non-business.Research In Motion (RIM), a atacat agresiv piata de consum prin diversificare bazei de abonati dincolo de executivi, politicieni si alti profesionisti care au reprezentat clientul principal pentru iPhone. Potentialul lui Blackberry Storm este evidentiat de Verizon Wireless, care a anuntat ca a vandut in primele 3 luni de la aparitie un million de telefoane Storm doar pe piata din SUA, in timp ce Apple a vandut doua milioane in primele 12 luni de la aparitie.

Desi cu perioada de lansare in aprilie 2009, un al doilea puternic concurent cu foarte bune caracteristici pentru Apple iPhone este Palm Pre un telefon mobil demn sa concureze iPhone, Nokia N97, Android G1, LG Prada 2 si altele, incearca sa aduca intr-un SmartPhone accesibil toate tehnologiile populare ale momentului, plus Palm webOS. Noul Pre are ecran tactil (touchscreen) de mari dimensiuni, tastatura completa Qwerty (slide), interafata avansata cu gesturi si miscari ale degetelor, dar si camera foto digitala, memorie interna de 8GB si multe muuuulte altele. Are GPS, WiFi,player MP3, mufa de casti jack 3,5 mm, Bluetooth 2.1 cu A2DP, e-mail cu push, USB 2.0 cu mufa microUSB. Pe piata europeana

Samsung Omnia este asemanator cu iPhone, iar obiectivul acestui dispozitiv este de a usura accestul utilizatorilor la internet de pe telefonul mobil.Modelul are ecran lat pentru vizionarea secventelor video, functii de redare a muzicii si o camera de 5 megapixeli.

Un smartphone in genul iPhone, HTC Touch, cu design special si functii mult mai avansate decat produsul similar al Apple, produs de cel mai popular producator de echipamente mobile de buzunar cu windows din lume, a ales sa lanseze functia touchscreen(functie de baza pentru iPhone), tocmai cu putin timp inainte de lansarea oficiala Apple iPhone. Asadar, datorita strategiei de marketing a celor de la HTC, consumatorii care au dorit un echipament puternic cu ecran tacti si design atragator au avut o singura optiune: HTC Touch.Segmente de piata si de consumatori

Segmentul de piata pe care a fost lansat Apple iPhone il reprezinta cel al smartphone-urilor cu display tactil

Asa cum strategiile de marketing ale celor de la Apple anuntau ca principalii consumatorii sunt executivii, politicieni si alti profesionisti, cei mai multi dintre cei care au cumparat terminalul produs de Apple au fost barbati cu varste mai mici de 35 de ani, 62 de procente fiind absolventi de studii superioare, arata iSuppli. Un sfert dintre cumparatori au devit abonati AT&T, distribuitor unic al iPhone-ului in Statele Unite, chiar daca inainte apelau la serviciile altor operatori.Cei mai multi dintre cumparatorii iPhone sunt deja vechii clienti ai produselor Apple, unul dintre ei declarand ca este un "Appleholic", avand pana acum toate produsele iesite pe piata.

Gama sortimentala oferitaGama sortimentala a iPhone-urilor este formata dint iPhone 8Gb, iPhone 16Gb, iPhone 3G 8Gb si iPhone 3G 16 Gb. Execeptand caracteristicile din numele sortimentelor, toate cele 4 modele de iPhonuri au aceleasi caracteristici.

Masurand 116 x 62 x 12 mm si cantarind 133 g, Apple iPhone 3G include de asemenea o camera digitala puternica de 2.0 MP / Geotagging. Telefonul este echipat cu o baterie de Li-Ion , facilitand un timp de vorbire de 10.00 ore si de standby de 300 ore. Ingineria acestuia include o memorie de 8GB sau 16GB cu un ecran celular ce permite setarea unei imagini de fundal de 320 x 480 px.

De asemenea, ofera suport pentru mesajele de tip SMS dar si MMS pentru imagini si orice alte fisiere media. Telefonul iPhone 3G permite Media streaming utilizand tehnologia iTunes / AT&T Mobile TV / AT&T Video . Transferul rapid de date utilizeaza tehnologia HSDPA . Totodata, acesta poate fi conectat la un calculator printr-un cablu pentru transfer de informatii.

Analiza SWOT

Puncte forte

Pe langa faptul ca Apple iPhone a fost primul smartphone cu un display tactil generous de 3.5 inch, in cazul acestui model, Apple a fost si un inovator, folosind pentru prima data la fabricarea acestui model o tehnologie multitouch, cu ajutorul caruia ecranul poate suporta atingeri simultane. Consumatorii business au fost atrasi de design-ul simplu cu un singur buton. In acelasi timp, memoria de 8/16 Gb satisface cerintele multor cumparatori din randul tinerilor, produsul inlocuind cu usurinta un DVD player portabil sau un MP4 player (are functie de iPode). In concordanta cu dezvoltarea tehnologilor IT&C, Apple iPhone beneficiaza de tehnologie wireless.Aceasta caracteristica si marimea ecranului permit accesarea paginilor web cu usurinta. Puncte slabeIn comparatie cu alte smartphonuri cu camera foto de 8 Mp , Apple iPhone, cu o camera de doar 2 Mp, nu permite inregistrarea de clipuri video, reprezentand un dezavantaj pentru cumparatorii ce ar dori sa achizitioneze un singur produs care sa inlocuiasca o camera foto si un telefon mobil. Frecventele defectiuni de software au clasificat Apple iPhone ca fiind unul din smartphone-uri cu cele mai slabe sisteme de operare. Acest fapt a dus reticenta consumatorilor in achizitionarea acestui produs. Amenintari

Tinand cont ca in SUA produsul se gaseste blocat numai intr-o anumita retea , consumatorul evita deblocarea terminalului datorita temerii ca odata decodat, performantele aparatului se diminueaza, asa cum declara oficialii Apple. Faptul ca Apple nu a mai adus niciun produs nou pe piata smartphone-urilor, in timp ce competitorii si-au dezvoltat gama de produse cu caracteristici superioare, ameninta volumul vanzarilor celor de la Apple.Deasemenea, atat costul de productie si pretul de vanzare ale produselor nou oferite ale celorlalti concurenti sunt mai mici.De aici rezulta si faptul ca produsele Apple nu se adreseaza segmentului de consumatori din clasa medie. Oportunitati

Brandul puternic al producatorului Apple este motivul existentei si prosperitatii afacerii, acestea fiind considerate produse de lux de catre utilizatorii produselor IT.

Strategii de marketing ale competitorilorProdus de cel mai popular producator de echipamente mobile de buzunar cu Windows din lume, a ales sa lanseze functia touchscreen(functie de baza pentru iPhone), tocmai cu putin timp inainte de lansarea oficiala Apple iPhone. Asadar, datorita strategiei de marketing a celor de la HTC, consumatorii care au dorit un echipament puternic cu ecran tacti si design atragator au avut o singura optiune: HTC Touch.

Fie c le pas de mediul nconjurtor sau e doar o strategie de marketing,Samsung iese n prim plan cu dou telefoane noi care arat respect pentru conceptele ecologice: Samsung W510 i Samsung F268. Samsung W510 este primul telefon al productorului coreean construit din aa-numitul bio-plastic, material natural extras din porumb. De asemenea, carcasa acestui model se spune c ar fi dizolvabil n ap i c nu ar conine materiale grele precum mercur sau cadmium.

Bibliografie

http://www.info-ghid.com/smartphone-iphone-a-generatia-de-varf-s.htmlhttp://www.wall-street.ro/www.apple.com/iphone/www.go4it.ro/telefoane-mobile/iphone-in-romania-946594www.mobilissimo.rohttp://www.wall-street.ro/articol/IT-C-Tehnologie/37845/Apple-pe-locul-3-in-topul-mondial-al-vanzatorilor-de-telefoane.htmlhttp://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap4http://www.wall-street.ro/articol/IT-C-Tehnologie/32826/iPhone-1-8-din-vazarile-de-telefoane-mobile-in-SUA.html