zilele biz 2015 - inovatie - andreea lupu, starcom

1

Inovatie fara brevete

2

Industria de comunicare nu are brevete

3

Este inovatia o “palarie prea mare” pentru comunicare?

4

In industria de comunicare brevetele sunt inlocuite cu premii de eficienta si premii de creativitate.

5

Succesul unei idei este modalitatea prin care industria de comunicare isi breveteaza inovatia.

6

Creatia* este cea care face diferenta.

7

Cum ajungem la acea idee inovatoare?

Cum putem inova daca vorbim despre un brief pentru un detergent?

Cum putem inova daca ni se cere sa dublam vanzarile unui business de pizza delivery, intr-o luna?

Cum putem transforma creatia in ceva palpabil?

Ce inseamna mai exact “creatie”?

8

Nu exista o reteta universal valabila

9

Inovatie

Creativitate Eficienta

10

Inovatia nu este o eticheta “a priori”

Este rezultatul unui proces. Prin urmare, nu exista nicio “creatie apriori” care sa garanteze succesul unei campanii.

11

Nu exista o reteta, insa avem o serie de observatii ce ne ajuta in construirea “inovatiei”

12

1. Structura agentiilor si a business-urilor

13

Fragmentarea industriei nu corespunde realitatii

Specializarea agentiilor

Segmentarea business-urilor

Comunicarea integrata

Future model: Visionary agencies

Brand agenciesPerformance agencies

15

Vodafone – Red Light Application

Media Grand Prix, Cannes 2015

https://www.youtube.com/watch?v=xbDXKUpu35c&list=PLT9vLx2omCsH3Vr1xdG_ia73Mlxd7nme-&index=13

16

Porneste de la un insight puternic, documentat

Este o idee creativa, fundamentata strategic in media si amplificata cu ajutorul media

A stat sub semnul triadei Creativitate-Media-Eficienta, dovedind ca media nu mai este un simplu vehicul ci o exeperienta sau un facilitator, ajutata de tehnologie si de creativitate.

17

2. Relevanta

18

Inovatia este un proces de thinking strategic si actual

Content colaborativ Adaptabilitate Native advertising Challenge is positive.

19

AdBlocker-ele

20

Geico - Unskippable

Film Grand Prix, Cannes 2015

https://www.youtube.com/watch?v=Qvqx73CpCLE&list=PLT9vLx2omCsH3Vr1xdG_ia73Mlxd7nme-&index=16

21

O idee creativa poate transforma un format perceput ca intruziv intr-o experienta dezirabila pentru consumator

Desi branding-ul este mai mult decat evident, nu te deranjeaza.

22

3. Brand Utility & Smart Strategy

23

Volvo – Life Paint

Grand Prix for Design, Cannes 2015

 https://www.youtube.com/watch?v=CfWzeGlaFvI&list=PLUqM01q0yFwwFi04LCvVBFrNrTFLkehvM

24

O observatie valida

Un subiect de interes pentru mai multe comunitati

Creatia in slujba utilitatii

25

4. Consumer Understanding

26

Consumatorul nu este o cifra intr-un excel

Research & Experience Planning Client brief & Metrics Human Experience

Paradigm Data Storytelling

27

Domino’s Pizza – Emoji Ordering

Titanium Grand Prix, Cannes 2015

 https://www.youtube.com/watch?v=TIw6jUhYVzk&list=PLT9vLx2omCsH3Vr1xdG_ia73Mlxd7nme-&index=18

28

Un insight foarte frumos exploatat: emoticon-urile devenite parte din limbajul virtual uzual

O idee simpla, dar utila

O integrare foarte buna

Business results

29

5. Embracing the future

30

Performance-ul trebuie privit deopotriva creativ si “tehnic”

Performance marketing Programmatic is sexy Behavioral data Predictive web

31

AstraZeneca - Take It from a Fish

Grand Prix for Pharma, Cannes 2015

https://www.youtube.com/watch?v=xaqCeGZmQdI&index=9&list=PLT9vLx2omCsH3Vr1xdG_ia73Mlxd7nme-

32

Idee creativa & utila

O foarte buna targetare si integrare a mesajului

Chiar si o industrie mai putin permisiva la nivel de comunicare poate fi inovatoare

33

7. Doing Good

34

CSR-ul ar trebui gandit strategic, ca parte din ADN-ul fiecarui business

Insights Autenticitate Mecanism &

amplificare

Endorsement

35

WFP (World Food Programme) Ibrahimovic

Zlatan Ibrahimovic endorsement

https://www.youtube.com/watch?v=wDJjcL9Ya4c

36

Ideea porneste de la o problema reala.

Inovatie prin mecanism si amplificare

Glorificarea unor nume/persoane reprezentative pentru situatie – impactul emotional.

37

Inovatia nu are niciun Brand Book.

38

Dar Comunicarea are o reteta universal valabila -

PASIUNEA:• inconjurati-va de oameni

pasionati

• Alegeti agentii care sa va inteleaga brandurile si care sa se potriveasca viziunii voastre

• Lucrati cu oameni care sa priveasca fiecare brief ca pe un challenge

39

Multumesc!