prezentare cosmin negrescu (seo monitor) - gpec 2013

3 Lucruri esentialeDESPRE SEOPENTRU ECOMMERCE

IN 2013

miercuri, 29 mai 13

Cele mai frecvente greseli facute de

ecommerce-uri in SEOsi cum le evitati

1.

miercuri, 29 mai 13

RATA DE CONVERSIEdin SEO

Cum cresti radical

2.

miercuri, 29 mai 13

Despre masurarea rezultatelor in SEO

Online Offline

3.

miercuri, 29 mai 13

LANSAREA

pe 22 mai 2013Penguin 2.0

miercuri, 29 mai 13

LANSAREA

pe 22 mai 2013Penguin 2.0

miercuri, 29 mai 13

Ce urmaresteacest algoritm?

miercuri, 29 mai 13

Ce urmaresteacest algoritm?

miercuri, 29 mai 13

27%

2%

17%

8%

46%

Evolutie cuvinte cheie 19.05 - 23.05 (Penguin 2.0)

In scadereIn scadere vizibilaIn crestereIn crestere vizibilaStagnare

Evolutie cuvinte cheie 19 - 23 MaiPenguin 2.0

miercuri, 29 mai 13

27%

2%

17%

8%

46%

Evolutie cuvinte cheie 19.05 - 23.05 (Penguin 2.0)

In scadereIn scadere vizibilaIn crestereIn crestere vizibilaStagnare

Evolutie cuvinte cheie 19 - 23 MaiPenguin 2.0

miercuri, 29 mai 13

Impact Penguin 2.0

Evolutie zilnica normala

0%

8%

15%

23%

30%

Scadere Scadere vizibila Crestere Crestere vizibila

Penguin 2.0 Evolutie zilnica normala

vs.

miercuri, 29 mai 13

Impact Penguin 2.0

Evolutie zilnica normala

0%

8%

15%

23%

30%

Scadere Scadere vizibila Crestere Crestere vizibila

Penguin 2.0 Evolutie zilnica normala

vs.

miercuri, 29 mai 13

Cine a fost afectat?Ma asteptam la asta

A fost promovat de Google ca fiind un upgrade major

miercuri, 29 mai 13

La ce sa ne asteptam in 2013?

miercuri, 29 mai 13

Cele mai frecvente greseli facute de

ecommerce-uri in SEOsi cum le evitati

miercuri, 29 mai 13

Schimbarea website-ului

si

scaderea traficului organic

miercuri, 29 mai 13

Ciclul dezvoltarii unui ecommerce

miercuri, 29 mai 13

Ciclul dezvoltarii unui ecommerce

O nevoie a business-ului

miercuri, 29 mai 13

Ciclul dezvoltarii unui ecommerce

O nevoie a business-ului

Implementare

miercuri, 29 mai 13

Ciclul dezvoltarii unui ecommerce

O nevoie a business-ului

Implementare

Livrarea unei versiuni noi a website-ului

miercuri, 29 mai 13

Ciclul dezvoltarii unui ecommerce

O nevoie a business-ului

Implementare

Livrarea unei versiuni noi a website-ului

Mai mult business

miercuri, 29 mai 13

Ciclul dezvoltarii unui ecommerce

O nevoie a business-ului

Implementare

Livrarea unei versiuni noi a website-ului

Mai mult business

miercuri, 29 mai 13

Studiu de caz I

miercuri, 29 mai 13

Studiu de caz II

miercuri, 29 mai 13

ConcluziiImplementarea unei proceduri de verificare

pre si post update cu scopul de a conservarea evolutia curenta a traficului

organic, non-brand (SEO)

miercuri, 29 mai 13

ConcluziiImplementarea unei proceduri de verificare

pre si post update cu scopul de a conservarea evolutia curenta a traficului

organic, non-brand (SEO)

1 2 3

miercuri, 29 mai 13

1 Obiectivul tehnic• Pastrarea structurii paginilor website-ului vechi sau

aplicarea unei metode de redirectionare catre url-urile corespunzatoare in noul website;

• Urmarirea schimbarilor la nivelul structurii de linking intern pentru a pastra nivelul de autoritate generat pentru fiecare pagina;

• Asigurarea aceleiasi relevante a contentului pentru cuvintele cheie pe care este pozitionat website-ul;

miercuri, 29 mai 13

2 Pre-lansare• Analiza termenilor care aduc trafic, cuvinte cheie

performante care aduc valoare traficului actual si monitorizarea lor pe grupuri semantice;

• Scanarea structurilor website-urilor si identificarea diferentelor la nivel de:◦ url-uri◦ linking intern◦ relevanta content◦ factori SEO on page importanti (meta tag-uri, title etc. )

• Audit On-page• Analiza link-urilor externe si conservarea autoritatii

generate de ele;

miercuri, 29 mai 13

3 Post-lansare

• Dupa incheierea procesului de migrare monitorizam: 

◦ Implementarea corecta a planului de actiuni pre-migrare◦Pozitiile cuvintelor cheie analizate initial◦ Impactul la nivelul traficului organic, non brand◦Paginile inexistente (erori 404)◦Bounce rate–ul (efect al noului design / content)◦ Informatiile pe care Google ni le ofera in platforma

Google Webmaster Tools

miercuri, 29 mai 13

Mentinerea echilibrului intrepopularitatea brand-ului

si optimizarea off-page

miercuri, 29 mai 13

miercuri, 29 mai 13

New SEO techniques

miercuri, 29 mai 13

New SEO techniques

Actions that manipulate

Googleresults

miercuri, 29 mai 13

Manipulating effort

New SEO techniques

Actions that manipulate

Googleresults

Search results relevance decreases

miercuri, 29 mai 13

Manipulating effort

New SEO techniques

Actions that manipulate

Googleresults

Search results relevance decreases

Google’s trust and utility diminish

miercuri, 29 mai 13

Branding effort

Manipulating effort

New SEO techniques

Google counteracts

with algorithm updates

Actions that manipulate

Googleresults

Search results relevance decreases

Google’s trust and utility diminish

miercuri, 29 mai 13

Traficdin cuvinte cheie

Brand vs. Non-brandExemple: Amazon, Elefant, Altex, F64, TinaR

miercuri, 29 mai 13

Exemple evolutie brand vs. non-brand

miercuri, 29 mai 13

Concluzii

1. Traficul organic Brand > Non-brand: oportunitate mare de crestere prin SEO off-page

2. Traficul organic Non-brand > brand: atentie la actiunile off-page si focus crestere brand awareness

Ex: daca Emag ar adauga fashion

miercuri, 29 mai 13

RATA DE CONVERSIEdin SEO

Cum cresti radical

miercuri, 29 mai 13

miercuri, 29 mai 13

Cine a cumparat vreodata de la emag?

miercuri, 29 mai 13

Cine a cumparat vreodata de la emag?

Cine a cumparat produse de la alt magazin online desi era client emag?

miercuri, 29 mai 13

Cine a cumparat vreodata de la emag?

Cine a cumparat produse de la alt magazin online desi era client emag?

De ce?

miercuri, 29 mai 13

Cine a cumparat vreodata de la emag?

Cine a cumparat produse de la alt magazin online desi era client emag?

De ce?

Rata de conversie este influentata radical de oferta comerciala

miercuri, 29 mai 13

Vanzarea

pragmatica (IT&C) emotionala (Fashion)

miercuri, 29 mai 13

Comportamentul consumatorilor online

Fidelizarea este un mit

Poveste elefant

miercuri, 29 mai 13

Cuvinte cheie care au generattrafic non-brand:

55,666

miercuri, 29 mai 13

Cuvinte cheie care au generattrafic non-brand:

GeneraleGeneraleGeneraleGenerale

Nr cuvinte cheie Trafic

Rata de conversie

direct

Rata de conversie

asistat

9.900 44.518 0,22% 0,87%

55,666

miercuri, 29 mai 13

Cuvinte cheie care au generattrafic non-brand:

GeneraleGeneraleGeneraleGenerale

Nr cuvinte cheie Trafic

Rata de conversie

direct

Rata de conversie

asistat

9.900 44.518 0,22% 0,87%

55,666LongtailLongtailLongtailLongtail

Nr cuvinte cheie Trafic

Rata de conversie

direct

Rata de conversie

asistat

45.766 78.368 0,25% 0,27%

miercuri, 29 mai 13

Cuvinte cheie care au generattrafic non-brand:

GeneraleGeneraleGeneraleGenerale

Nr cuvinte cheie Trafic

Rata de conversie

direct

Rata de conversie

asistat

9.900 44.518 0,22% 0,87%

55,666LongtailLongtailLongtailLongtail

Nr cuvinte cheie Trafic

Rata de conversie

direct

Rata de conversie

asistat

45.766 78.368 0,25% 0,27%

VanzariVanzariVanzariVanzariVanzariProduse cautate CU

vanzari Suma vanzarilor Rata de conversie Produse cautate FARA vanzari %

69 174.889,00  RON 6,80% 5.345 1,29%

miercuri, 29 mai 13

Concluzie• Urmareste in Google Analytics produsele care au

vizibilitate in Google

• Pentru aceste produse construieste o oferta comerciala mai buna decat a competitorilor care ofera acelasi produs

Bonus: Achizitie de clienti noi Rolul motorului de cautare in vanzarea online

miercuri, 29 mai 13

Amazon.comamenintare pentru ecommerce-ul romanesc?

• Peste 80.000 cautari / luna din Romania pe brandul Amazon

• Anumite categorii de produse cu deal-uri mai bune decat in Romania

• Preturi si termene de livrare mai miciConcurenta globala

miercuri, 29 mai 13

Despre masurarea rezultatelor in SEO

Online Offline

miercuri, 29 mai 13

Focus pe publicuri tinta(grupuri de cuvinte cheie)

si conversii (vanzari, goal-uri) online si offline

miercuri, 29 mai 13

Intelege si masoara propagarea rezultatelor SEO

The butterfly effect

miercuri, 29 mai 13

Ia in calcul rolul motorului de cautare si tine cont de

conversiile asistate

miercuri, 29 mai 13

Urmareste pozitiile pe cuvinte cheie pentru tendinte si diagnosticare,

nu ca obiectiv final

miercuri, 29 mai 13

miercuri, 29 mai 13

Understand

miercuri, 29 mai 13

Discover

miercuri, 29 mai 13

Manage

miercuri, 29 mai 13

Cont gratuit in aplicatia

www.seomonitor.com/gpec

miercuri, 29 mai 13

Cosmin Negrescu@ncosmin

Agenție: seomonitor.ro Aplicație: seomonitor.com

miercuri, 29 mai 13