leo youth ii key findings

LeoYouth 2008

• LeoYouth I a desenat un profil general al tinerilor romani

• LeoYouth II subliniaza diferentele dintre ei

LeoYouth 2008

Cateva date

• Studiul a fost efectuat in colaborare cu D&D Research

• A fost folosita metodologia Q (componente calitative + cantitative)

• Au fost extrase 200 de afirmatii din 15 domenii – generate in calitativ si testate ulterior, in cantitativ

• In final au rezultat cinci profiluri dominante de tineri, fiecare descris de un stil de viata si de consum diferit

• Esantionul este reprezentativ pentru tinerii de 16-24 de ani din orasele de peste 100.000 locuitori din Romania

Cele 5 segmente

• Tinerii de moda veche• Ambitiosii calculati• Pesimistii confuzi • Oportunistii • Rebelii de cartier

Profilurile

Tinerii de moda veche

Seriosi si responsabili in mai toate aspectele vietii lor In legatura stransa cu familia, si influentati puternic de ea. Sunt

genul care nu iau nicio decizie importanta fara sa ii intrebe pe “batrani”.

Modelul lor este succesul corect, obtinut prin inteligenta si munca Nu suporta ostentatia si superficialul Vor relatii sentimentale serioase, nu sunt genul aventurier Muncesc, multi dintre ei se intretin singuri, si isi gestioneaza banii

cu atentie si economie, astfel incat sa le ajunga. In cazul lor distractia este, intotdeauna, cu masura Cel mai numeros segment: aproape o treime din totalul tinerilor

se incadreaza in acest profil. Doua treimi dintre tinerii de moda veche sunt fete.

“La 10 sunt acasa”

Ambitiosii calculati

Sunt acei tineri obisnuiti sa auda “eu la varsta ta pierdeam timpul prin discoteci”

Si-au planificat pas cu pas viitorul, au obiective clare si deja actioneaza in vederea atingerii lor

Sunt genul intreprinzator, si-au luat deja viata “in propriile maini”. Planuiesc sa aiba o afacere candva.

Sunt optimisti, au incredere in ei, si nu vor sa plece din tara: vor sa continue ce au inceput aici

Si-au castigat deja independenta financiara, insa cu pretul timpului liber

Desi nu mai fac din distractie o prioritate, si-ar dori, insa, sa isi reechilibreze viata profesionala cu cea personala

Cauta brand-uri care sa ii reprezinte, si deseori evalueaza oamenii in functie de marcile pe care le afiseaza

“In cativa ani o sa primesc eu CV-uri”

Pesimistii confuzi

Sunt dezamagiti de scoala, de societate si viitor. Atitudinea lor generala este una negativista.

Nu prea au incredere in fortele lor. Le lipseste spiritul competitiv si cel intreprinzator.

Nu stiu ce vor de la viata in general, si ajung sa schimbe multe job-uri din mai multe domenii pentru ca nu se adapteaza

Cei mai multi dintre ei inca traiesc din banii parintilor. Sunt relaxati, aproape resemnati in situatia in care se afla, iar asta

se traduce printr-un comportament de consum impulsiv, deloc economicos: termina rapid banii parintilor. Sunt genul care isi defuleaza negativismul si confuzia in mici placeri, cum ar fi cumparaturile.

Simt nevoia sa fie mereu la curent cu tot ce se intampla Putin sensibili la brand-uri, sunt cel mai usor de dezamagit de

catre ele

“Nu stiu la ce sa ma mai astept…”

Oportunistii Sunt genul hedonist, a caror viata se masoara in petreceri Nu au o imagine clara despre propriul viitor: nu stiu decat ca or

sa “faca bani”. Si pentru asta trebuie sa fructifice toate oportunitatile care apar.

Desi banii, impreuna cu distractia, sunt principalul lor obiectiv, totusi nu sunt “angajabili”. Nu ii preocupa deloc ideea de cariera.

Familia si prietenii sunt foarte importanti pentru ei Au o puternica aplecare spre internet si tehnologie, care ii ajuta

sa ramana in contact cu prietenii Inca traiesc din banii parintilor, pe care ii cheltuiesc imediat pe

distractie sau haine Au brand-uri preferate, despre care cred ca le definesc si

reprezinta personalitatea in fata celorlalti, functionand si ca indicator al starii financiare si aratand de ce e in stare fiecare

Marcile sunt importante in masura in care sunt si recognoscibile Publicitatea ii enerveaza. Isi formeaza parerea despre brand-uri

in general prin canale interpersonale

“Nicio zi fara un chef”

Rebelii de cartier

Definiti de hip hop, libertinism, materialism, de negarea regulilor si a autoritatii. Sunt cei care se “rascoala” impotriva presiunii pe care o resimt din partea societatii si ii testeaza constant limitele

Fac din convingerile lor un stil de viata afisat cu nonsalanta (prin haine, comportament, apetenta pentru distractie, etc.)

Desi urmaresc banii, se feresc de orice constrangeri si nu vor sa fie angajati. Spera, in schimb, sa aiba o afacere candva.

Se considera “jucatori” – stiu ca pentru a castiga trebuie sa iti asumi mereu riscuri, si vor sa experimenteze cat mai mult

Au un stil de consum impulsiv – cea mai mare parte a banilor li se duce pe distractie, gadget-uri si haine

Nu prea se leaga “afectiv” de brand-uri, dar le apreciaza in masura in care le reprezinta atitudinea si valorile in fata celorlalti

Cei mai multi dintre “rebeli” sunt de sex masculin si au sub 20 de ani

“Dupa blocurile gri sunt eu”

LeoYouth – o cercetare Leo Burnett desfasurata in 2007

©