ghid de copywriting pentru incepatori

Copywriting Ca să ne fie scrisul drag!

Surse de inspirație, avem?

• Citit mai mult

• Scris mai mult

• Cerințe

• Întrebări despre subiect

• Conținut multimedia

• Deadline

Ce tehnică folosești?

Mind Map Brain Dump

Ce faci înainte de a începe?

• Subiect

• Structură

• Scopul textului

• Conținut multimedia

• Limită de cuvinte

• Limită de timp

…pentru tine?

• Liniște sau un ambient plăcut

• Ferește-te de surse care te pot distrage

• Bea lichide

• Fă uni-tasking

• Stai într-un loc confortabil

4 Puncte esențiale

• Cercetare

• Structură

• Calitate

• Promovare

Cercetare

• Despre ce vreau să scriu?

• Cine & ce a mai scris despre acest subiect?

• De ce vreau să scriu despre acest subiect?

• Cui îi scriu?

• Ce vreau să transmit cu acest mesaj?

• Cum ar trebui să arate?

• Unde vreau să îl public?

Structura textului

1. Titlul

• Maxim 8 cuvinte

• Format din cuvinte-cheie

• Congruent cu mesajul textului

• Conține: substantive proprii, adjective, verbe sau/ și interjecții

• Afirmație sau întrebare retorică

• Figuri de stil, metafore, clișee, jocuri de cuvinte, superlative

Structura textului

2. Conținutul

• Introducere

• Cuprins

• Încheiere

• Format din paragrafe

• Aliniate (după caz)

• Conținut multimedia (după caz)

Structura textului

2.1. Introducerea

• ”paragraful introductiv”

• Rezumă conținutul textului

• Maxim 4-5 propoziții

• Oferă răspuns la întrebările: „cine?”, „ce face?”, „pentru cine?”, „de ce?”, „ce impact/ importanță are?”

• Determină (sau nu) cititorul să parcurgă și restul textului

Structura textului

2.2. Cuprinsul

• Compus din paragrafe echilibrate ca dimensiune

• Paragrafele pot fi alternate cu liste

• Pot conține poze și link-uri

• Spațiere și indentare

Structura textului

2.2.1. Paragraful

• 1 paragraf = 1 idee

• Minim 2 propoziții

• Începe/ se termină cu o propoziție care rezumă conținutul întregului paragraf

• Pozele se încadrează înainte/ după paragraf sau în drept cu acesta

• Poza oferă suport textului

• Paragrafele se succed într-o ordine logică sau cronologică

Structura textului

2.2.2. Propoziția

• Verb+ Subiect+ Atribut

• Afirmativă sau interogativă

• Diateza activă /pasivă/ reflexivă

• Informație, părere, sugestie, întrebare, etc.

Structura textului

• 2.3. Încheierea

• Rezumă informația din cuprins

• Influențează părerea cititorului asupra întregului text

• Oferă indicii despre ceea ce urmează în articolul următor

• Livrează puțin din informație & stârnește curiozitatea

Calitate

• Structurarea informației sub forma unei schițe

• Răspunsul la întrebările din partea de Cercetare

• Ortografie & Punctuație

• Gramatică

• Așezare în pagină

• Referințe, bibliografie, linkuri (după caz)

• Pregătește-te să rescrii

Promovare

• Spread the word

• Cere ajutor

• Publică și comentează

• Cere feedback

• Arată că scrii și obișnuiește lumea să te citească!

Sfaturi pentru un conținut mai bun

• Află cât mai multe despre cititorii tăi

• Citește despre alte produse/ servicii care se aseamănă cu al tău

• Cunoaște-ți produsul: SWOT, beneficii, rezultate, comparații

• Stabilește scopul pentru care scrii

• Scrie mai multe variante de text, apoi alege sau compilează unul

• Cere feedback, sugestii

Sfaturi pentru un conținut mai bun

• Citește cu voce tare ce ai scris

• Evită cuvintele goale (ex: minunat, frumos, bun)

• Sinceritate înainte de toate

• Adaptează mesajul la canalele de comunicare

• Folosește un limbaj ușor de înteles

• Scrie seara, citește dimineața, publică la amiază

Sfaturi pentru un conținut mai bun

• Aerisește textul

• Fă trimiteri pentru mai multe informații despre subiect

• Call to action!

• Fă apel la: atenție, interes, dorință, convingere, acțiune

• Cere testimoniale pentru a spori credibilitatea

• Atitudine și ton în acord cu mesajul & publicul țintă

• Simplitatea e sănătoasă.

Mind Map

Resurse

http://romaniancopywriter.ro/

http://ctrl-d.ro/

http://prbeta.ro/blog/

http://the-pharmacy.eu/

Ne apucăm de scris?