c1 istoric marca
Post on 21-Sep-2015
266 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
-
Scurt istoric al comunicrii de marketing contextul apariiei i dezvoltrii mrcilorCursul I
-
Discursurile publice vizau obiective specifice relaiilor publiceApar primele forme de sponsorizare i mecenatGrecii foloseau strigtorii, pentru a anuna sosirea n port a corbiilor cu vin, cereale etc.n ruinele oraului Pompei au fost gsite plci gravate, reprezentnd produsele vndute n prvlii
-
Mai puin favorabil dezvoltrii comunicriiSe inventeaz maina de tiprit (1455)Au evoluat, semnificativ, mrcile:La Padova (1236) i la Monza (1331) s-au adoptat statute privind marcarea obligatorie a produselor: marca individual (a meteugarului) i marca breslein Frana: mrci unice pt. individualizarea produsului (ordonana din 1534); pedeapsa pt. falsificarea mrcii (1544)
-
Noi reglementri privind mrcile:n Frana: lege privind nregistrarea i protejarea mrcilor (dup 1789); marca nregistrat i folosit prima se poate opune alteia identice sau similare (1857)n 1879 este adoptat prima lege romneasc privind marcaDin 1884 se acord, n spaiul romnesc, brevete de furnizor regal meseriailor, industriailor i comercianilor care se remarc prin seriozitate i au dobndit o bun reputaie
-
Context economico-social mult mai complexApare societatea anonimSe dezvolt producia de mas, consumul de masDevin necesare comunicaiile de masPrimul intermediar de pe piaa publicitii: n Statele Unite Volney B. Palmer (1841)n 1875, Francis Ayer creeaz un nou tip de agenie de publicitate
-
Prima pres de tiprit rotativ (1846)Pn la sfritul sec. XIX, n Statele Unite apar aproape 10000 de cotidiane i sptmnale i 100 de revisteSe dezvolt tehnicile de promovare a vnzrilorDin 1857, C.A.Rosetti editeaz Romnul. Ziaru politicu, comercial, literar: anunuri ce se remarc prin coninut i prezentare graficEste fondat Oficiul de Publicitate Romnia i editat Almanahul Comercial (Motto: Anunciul i reclama sunt sufletul comerului)
-
Vechiul concept de marketingOrientarea spre produciepublicitate informativOrientarea spre produssublinierea performanelor, a calitii produselorOrientarea spre vnzripublicitate agresiv, fore de vnzare puternice
-
Noul concept de marketingOrientarea spre clientdezvoltarea mrcilor cu personalitate, comunicarea emoionalOrientarea spre nevoile societii pe termen lung (marketingul societal)comunicarea corporativ
-
Rolul publicitii clasice tinde s se diminuezeCrete importana unor noi tehnici de comunicareApar noi concepte, precum comunicarea integrat de marketingn 1988, Interbrand realizeaz pentru prima dat BrandValuation i ia natere Age of Value
-
Era digitalImpactul Big Data: accesul la un volum enorm de detalii despre oameni i activitile lor (http://www.descopera.ro/cultura/10735565-big-data-revolutia-care-ne-va-schimba-viata)Mrcile se reinventeaz n noul context
-
1876: Deere (companie fondat n 1837)1886: Coca Cola (companie fondat n 1886)1886: Johnson & Johnson
-
http://www.bestglobalbrands.com/2014/featured/the-four-ages-of-branding/
General Electric: 1900, Goodyear: 1901*
top related