7/25/2019 25. Evaluarea Marcii Comerciale

1/1

25.Evaluarea marcii comerciale

Metoda principala de evaluare este cea a capitalizriiprofitului economic, inteles n doua acceptiuni: supraprofit, respectiv cel atribuit n mod direct imaginii de

marca, acest supraprofit trebuie perceput de evaluator ncazul n care exista un termen de comparatie, respectivprofiturile obtinute de concurentii principali, care au ostructura a produciei apropiata de cea a firmei evaluate; economiile de scara, rezultate ca urmare a asigurarii prinimaginea de marca a unui volum mare al vanzarilor catreclientii fideli marcii respective. Economiile de scara suntobtinute i n cazul inexistentei unui supraprofit.uccesiunea formulelor de calcul a valorii marcii comercialeprin capitalizarea supraprofitului net sunt:O alta metoda de evaluare a marcii comerciale, dar cu un

grad de relevanta mai scazut, se bazeaza nu pe veniturile care s!arobtine din imaginea de marca, ci pe costurile de creare i dementinere pe piata a marcii i se numete metoda evalu"rii princostul crearii imaginii de marca. Ea consta n nsumarea c#eltuielilornecesare pentru introducerea marcii pe piata, respectiv c#eltuielilede mar$eting i de publicitate, de design al produsului i ambala%elor,de inregistrare a marcii.eltuielile medii pentru introducerea pe piata a unei m"rci deprodus variaza n funcie de structura produsului i de marimeapietei. 'up" unele studii, n (), c#eltuielile de introducere a uneim"rci de produs nou la nivelul unei piete de *+ milioane de locuitori,

costa circa * milioane ('.