tema 3 - ghid de interviu
TRANSCRIPT
-
8/20/2019 Tema 3 - Ghid de Interviu
1/3
Universitatea București – Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării
Masterat Producție Multimedia și Audio-Video
GHID DE INTERVIU
Dezvoltarea unui site de comercializarea produselor naturale și organice românești
Domeniul în care se înscrie proiectul: comer ț electronic
Iulia – Raluca Pîndaru,
Studentă în cadrul programului de masterat PMAVAnul I
Semestrul 2
2012
-
8/20/2019 Tema 3 - Ghid de Interviu
2/3
Universitatea București – Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării
Masterat Producție Multimedia și Audio-Video
PEBO - website de comercializare a produselor naturale și organice
românești – ghid de interviu(PN&/O(R) = Produse naturale și/ sau organice (românești))
intă: Consumatori români de PN&/O cu vârsta între 20 – 40 ani, utilizatori de internet (șicumpărători de produse din online)
Metodologie: Mini FG
Obiectiv principal:
Înț elegerea noț iunii de produs natural și organic Colectarea reacț iilor iniț iale faț ă de un website de comercializare a produselor naturale și
organice românești
1. INTRODUCERE (5 MIN)
Salutarea participanț ilor și mulț umirea pentru participarea la studiuPrezentarea scopului participării lor Prezentarea regulilor discuț iilor, confidenț ialităț ii, a modalităț ilor de înregistrare (dacăeste cazul)Prezentarea participanț ilor
2. ÎNCĂLZIRE (5 MIN)
Spuneț i-mi, vă rog, căteva lucruri despre alimentaț ia dumneavoastră, mărimeafamiliei etc.
Obiceiuri alimentare:o Cât de des mâncaț i acasă o Ce anume consumaț i acasa (gătiț i sau mâncare fast food/
comandată) o Ce alimente vă plac și care nu vă plac
3. DISCU IE DESPRE PRODUSE NATURALE I ORGANICE (10 – 15 MIN)
Ce alimente naturale și/ sau organice consumaț i?
Întrebări pentru consumatorii de PN&/O: Când consumă PN&/O? Cât de des/ la ce mese? Deunde le achiziț ionează?
Întrebări despre PN&/O: De ce consumaț i produse PN&/O / de ce nu consumaț i PN&/O? Care sunt beneficiile principale percepute ale PN&/O? Aț i auzit de PN&/OR? Ce părere aveț i despre ele?
-
8/20/2019 Tema 3 - Ghid de Interviu
3/3
Universitatea București – Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării
Masterat Producție Multimedia și Audio-Video
Aț i cumpărat vreodată PN&/OR? De ce da/ nu? De unde le-aț i cumpărat? Care
este diferenț a între PN&/O străine și PN&/OR? Care credeț i că este calitatea lor în comparaț ie cu cele din străinătate?
Pentru cei ce nu consumă PN&/OR sau nu cumpără online: Înț elegerea motivaț iei de a nu
consuma PN&/OR sau de a nu cumpăra online. Înț elegerea avantajelor și dezavantajelor precepute. În ce condiț ii ar consuma PN&/OR sau ar cumpăra online?
4. DISCU IE BENEFICIILE PN&/O și ACHIZITII ONLINE
Puteț i să îmi daț i exemplu de un produs pe care îl consideraț i natural/ organic? De cetocmai acest produs?Puteț i să îmi daț i exemplu de un website bun pentru cumpărături online de PN&/O? Dece tocmai acest site?
Care sunt primele lucruri care vă vin în minte când vă gândiț i la natural și/ organic?
Când vă gândiț i la natural și închideț i ochii, ce imagini vă vin în minte? Dar pentru organic? Dar pentru un site unde să le găsiț i?
Care este pentru dumneavoastră culoarea naturalului? Ce alte imagini asociaț i cunaturalul?
Se pot arăta imagini cu layout-uri pentru site.
Dacă ar trebui să îi explicaț i unui extraterestru ce inseamă natural, ce produse aț i alege pentru a-Iilustra? De ce aceste produse?Dar dacă ar trebui să îi explicaț i cum să găsească produsele, ce l-aț i instrui să facă? Cum l-aț isfătui să aleagă PN&/O?
Cum aț i achiziț iona PN&/OR dacă nu ar exista internet? Cum alegeau și cumpărau părinț ii sau bunicii dumneavoastră PN&/O? Cunoașteț i și alte moduri de a face rost de PN&/O?
5. DEZVOLTAREA UNUI WEBSITE PN&/O
Prezentarea conceptului participanț ilor: un website cu produse naturale și organiceColectarea:- Reacț iilor spontane- Preferinț e sau ce nu le place- Beneficii înț elese/ așteptate
- Beneficii asteptate (distinctivitate) faț ă de ale website-uri similare din piaț ă Testarea paginilor web
Pentru FG:Test user friendly al site-uluiDescrierea în cuvinte a personalităț ii website-ului de PN&/O idealEvaluarea numelui PEBO – Produse eco, bio și organiceCe le place, ce nu le place, așteptări