Principii comunicationale.

1. Sa posede o semnificatie precisa:

Exemple buneo Panasonic este un brand de electronice renumit in lume. Acest print este un

exemplu bun pentru ceea ce doreste Panasonic sa evidentieze si anume eficienta si eficacitatea produselor lor. Mesajul este precis, acela de a oferi consumatorului o imagine buna de ansamblu asupra produsului promovat. Este vorba despre plasma care are capacitatea de a recrea imaginea la o fidelitatea foarte buna, plasandu-l pe spectator in centrul actiunii. Rezulta de aici gradul ridicat la care a ajuns tehnologia in ceea ce priveste Panasonic. Printul este construit doar pe baza imaginilor cu o semnificatie care reuseste sa individualizeze brandul in categoria “asa da” . Putem observa o femeie care foloseste un produs Panasonic cu capacitatea de a conferi un nivel ridicat de calitate. Imaginea pare extrem de reala, astfel incat femeia pare sa “fugareasca” imaginea acolo unde ii este locul. Numele brandului plasat in coltul drept al printului, nu creeaza impresia de aglomerare, ajutandu-l pe consumator sa inteleaga esentialul- produse care au la baza idei ce imbogatesc vieţile oamenilor

1

din întreaga lume printr-o gândire inovatoare si confort.

o Al doilea exemplu pe care l-

am ales, promoveaza un produs pentru slabit. Slim Fast este un shake recomandat pentru femeile care doresc sa reduca din greutate, oferindu-le un mic ajutor pentru a se simti mai confortabil in pielea lor. Este facuta o asociere intre ziua la care viseaza toate femeile sa fie frumoase si sa ramana cu o amintire placuta , ziua nuntii si greutatea in plus

acumulata de-a lungul timpului. “Need to lose a little weith before your wedding? ” este mesajul adresat unui public tinta bine stabilit: femeile care au probleme cu greutatea. In imagine este un tort care are deasupra 2 figurine care se pun de obicei pe tortul pentru nunta, insa de data aceasta mireasa pare sa dispara din peisaj din cauza greutatii, iar mirele incearca sa o salveze. Ideea pe care este bazat acest print, este aceea ca femeile care vor folosit Slim Fast, vor obtine rezultate imbucuratoare si vor evita momentele neplacute din viata lor, din cauza greutatii.

Exemple rele:

2

o Brandul promovat este Kodak. Consider ca acest print este un exemplu neadecvat,

deoarece nu exista o legatura intre imaginea redata si brandul in sine. Nu exista o semnificatie precisa, iar imaginea poate creea o confuzie. La prima vedere ar parea o reclama pentru un tip de covoare. Nici mesajul “Just when you thought it was dead” nu este in conformitate cu ceea ce trebuie promovat cu adevarat.

o Al doilea exemplu rau este al celor de la Maglite. Se creeaza din nou confuzie, nu

este pus in valore produsul de promovat. Ar area o reclama pentru baterii mai intai pentru cei ce nu cunosc brandul, insa in realitate este vorba despre promovarea lanternelor. Imaginea nu spune nimic concret, nu are un mesaj bine stabilit. Consider ca un brand care nu pune in valoare exact produsul de promovat si nu transmite nimic prin intermediul imaginilor nu va reusi sa se pozitioneze in mintea consumatorilor.

3

2. Sa fie construit in jurul unei idei remarcabile.

4

o Pringles Hot& Spicy este brandul promovat. Reclama este construita in jurul unei

idei remarcabile. Imaginea aleasa este potrivita pentru Pringles si reuseste sa se intipareasca in mintea consumatorului. Conceptul de Hot& Spicy este redat aici prin faptul ca atunci cand consuma cipsuri Pringles, datorita ingredientelor te fac sa te inalti si sa “arzi” si la propriu si la figurat. Imaginea il infatiseaza pe un barbat caruia i-a “luat foc gura” dupa ce a mancat cipsuri Pringles, iar acum faptul ca “scoate flacari” ajuta balonul cu aer sa se inalte. Este clara legatura dintre concetul Pringles si imaginea folosita si cred ca poate fi retinut usor de catre consumatori.

5

o Reclama este construita in

jurul unei idei remarcabile. Imaginea prezinta consecintele unei igiene necorespunzatoare in ceea ce priveste dantura. Mesajul “Don`t let food stay too long.” este potrivit pentru ceea ce se doreste a fi transmis. Periuta de dinti Pepsodent te ajuta sa scapi de resturile de mancare si iti mentine dantura sanatoasa. Reclama este usor remarcabila, mesajul este clar si bine transmis si cu siguranta il va face pe consummator sa si-o reaminteasca.

6

Ex. rele:

o Bomboanele Halls sunt renumite pentru prospetimea pe care o ofera gurii dar si

pentru aroma mentolata insa in acest print, ideea in jurul careia s-a construit nu este una deloc remarcabila. Nu este potrivita. Ea nu infatiseaza decat un barbat care tine un prosop pe cap si inhaleaza mirosul. Nu are nimic deosebit si nu il instiinteaza pe consumator cu nimic nou, altceva decat stie déjà, faptul ca Halls au o aroma intense de mentol si eucalipt.

7

o A doua reclama este la cereale,

cu gust de miere. Din print s-ar intelege faptul ca cerealele sunt bogate in miere “Our biggest honey taste ever! ” Desi in imagine este evidentiata clar mierea de albine, nu consider ca este potrivita si este construita in jurul unei idei care sa persuadeze si sa placa ochiului consumatorului.

3. Sa fie simpleo Mesajul este centrat pe una din caracteristicile

Jeep-ului, aceea ca este utilitatea lui, este accesibil pentru toate zonele, muntii de exemplu nu reprezinta nu impediment pentru a calatori. Reclama este potrivita, concentreaza cateva elemente care reusesc sa retina atentia receptorului la prima vedere. Este transmis clar mesajul, nu exista o aglomerare de elemente, iar

8

brandul promovat este usor de retinut.

“ If there is no planet, where will you drive?

Jeep encourages you to guard the wonderful place we live in, so that we can continue to enjoy nature, the beautiful views and all the good that the world is offering us. “

o Say more with less este

principiul pe care se bazeaza acest print. Brandul promovat este Coca- Cola, iar produsul este Coca – Cola Light Lemon. Ca numar de elemente putem remarca doar doua care sunt eficiente, coaka de la o lamaie iar in josul imaginii doza de Cola. Mesajul transmis este bine punctat si usor de descifrat.

9

Ex. rele:

o In aceasta reclama

sunt prea multe elemente. Favorabil este ca numarul lor sa fie mai mic, deoarece receptorul mesajului poate deveni confuz. Prin fiecare element se doreste retinerea atentiei, insa acest lucru duce la producerea unor neintelegeri in mintea consumatorului, neimaintelegand care este mesajul pe care ar trebui sa il deduca. Nu intotdeauna “mai mult” este si mai bun.

10

o In aces caz

sunt prea multe informatii, iar scopul in publicitate este acela de a-l face pe potentialul consummator sa cumpere. El poate sa detina un minimum de informatii din care sa inteleaga mai multe despre produsul promovat. Astfel el nu va reusit sa inteleaga nimic din nici un element present in imagine.

11

4. Sa fie clare

o Aceasta

reclama face apel la umor. Samponul Timotei confera prospetime si un aspect natural oricui il foloseste. Mesajul este simplu si clar, direct si

reuseste sa fie retinut usor de potentialul consumator.

12

o Reclama promoveaza sapunul antibacterian Protex. Mesajul este clar. Utilizarea

sapunului Protex reduce aparitia bolilor si mentine maine curate, eliminand orice microb.

o Aceasta reclama nu are un mesaj

clar in primul rand, iar in la doilea rand ilustreaza un exemplu negativ care poate dauna sanatatii.

“For a better start in life start Cola earlier! “ se adreseaza unui public alcatuit din tineri. Mesajul este direct insa nu se transmite esentialul despre brand.

13

o Prea multe informatii, mesajul

nu este clar. Prea multe cuvinte care aglomereaza si duc in eroare.

14

5. Sa fie distincte

o Reclama ofera

informatii despre ce avantaje are utilizarea produsului. Se comunica consumatorului ceea ce este esential.

15

o Reclama deschisa la

interpretare, comunica consumatorului informatiile potrivite. Este amuzanta si creativa. Bimbo Wraps face reclama la un sandwich.

16

Ex neg:

o Aceasta reclama nu comunica nimic

consumatorilor. Beneficiaza de un mod artistic al realizarii insa pare mai mult o reclama facuta pentru creioane sau pentru ascutitori. De fapt, este vorba despre o campanile de promovare a celor de la Sai Creations, o companie de accesorii si haine. Este ambigua si nu transmite consumatorului nimic.

17

o A doua reclama este

facuta pentru un blender. Ne este infatisata o banana dar care are aspectul unei capsuni. Nu se transmite nimic prin intermediul acestei reclame, nu promite nimic si nu pare sa se diferentieze de alte produse.

6. Sa fie credibile

o Acesta este un

exemplu bun de reclama credibila. Produsul promovat este noua masina Cassy Maxi. Masina dispune de mai mult spatiu decat alte masini, este incapatoare. Un rol important il

18

are si brand-ul in sine, Volkswagen. Mesajul este usor de inteles si nu se bazeaza pe o idée “mincinoasa”

In acest caz este vorba despre o campanile destinata detinatorilor de permis auto care obisnuiesc sau sunt tentati sa foloseasca telefonul mobil la volan. “When you see a mobile while

you drive, your head is somewhere else. “ este mesajul transmis. Este credibil datorita apelului la realitate, accidentele provocate din cauza neatentiei. Este o imagine buna care reuseste sa ilustreze adevarul si il marcheze pe receptor.

Exemple rele:

19

Cele doua exemple nu sunt credibile, deoarece in primul se promite prea mult iar asteptarile sunt dezamagitoare. Produsele de la McDonald`s nu sunt deloc BIG, in ciuda conceptului impus. Iar in cea de-a doua reclama, este de la sine inteles ca nici un produs

20

cosmetic nu va reusi sa stearga pur si simplu ridurile sau imperfectiunile fetei ci doar le va acoperi sau ascunde subtil.

Principii de marketing

1. Sa fie centrat pe brand

Este un exemplu care respecta acesta principiu. Se observa clar brandul caruia i se face campania publicitara. Atat mesajul cat si logo-ul se pot imprima in mintea consumatorului, aceasta reusind sa faca asocierea dintre produsele oferite de brand si calitatea lor.

Imaginea se focalizeaza pe numele brandului dar si pe femeia din imagine. Parul ei este plin de stralucire si catifelare. Se reuseste altfel sublinierea efectelor positive produse de Pantene si patrunderea in minte consumatorilor a brandului.

21

Ca exemple rele am ales urmatoatele 2 printuri:

Primul este realizat pentru o conserva. Atentia se concetreaza asupra imaginii si nu asupra brandului care promoveaza produsul. Este un exemplu de “asa nu” in ceea ce priveste punerea in valoare a brandului. Ca si consecinta desprindem de aici lipsa de interes din partea posibililor consumatori, deoarece fiind in necunostiinta de cauza despre anumitul brand, consumatorul va deduce doar ce vede si nu va face o asociere intre ceea ce a vazut si ce informatiile vagi de pe print.

In cea de-a doua reclama atentia nu este focalizata pe brand ci pe imaginile repetate ale lui Eistein care nu sugereaza nimic. Brandul paleste in fata imaginilor si este dificil de facut legatura intre print si ceea ce ofera brandul.

22

2. Sa pozitioneze intr-o maniera unica brandul promovat

In primul print se promoveaza ceaiul Twinings. Brandul se face cunoscut intr-un mod unic, elegant. Se selecteaza atfel si tipul de consumatori. Imaginea este una potrivita, cu subinteles, reiesind de aici ca Twinings este calitativ si merita incercat.

Desi contine foarte multe informatii, acest print se incadreaza in principiul pozitionarea brandului intr-o maniera unica, deoarece sunt definite cateva avantake ale folosirii. Este adresat femeilor care acorda o atentie sporita ingrijirii personale.

23

Acest print este pentru Mc Donald`s. Brandul este pozitionat oarecum intr-un mod diferit, insa mesajul transmis este unul de manipulare. Imaginea nu este etica si mai mult pune brandul intr-o lumina proasta.

In acest caz apa de gura Colgate promite sa te scape de mirosul neplacut insa personajul ales si eticheta plasata pe fruntea acestuia nu reprezinta un mod inedit de promovare a bandului. Nu pare cu nimicmai deosebit de celelalte branduri care vand pasta de dinti sau apa de gura.

24

3. Sa promita

Reclama se face unui spray pentru insecte. Din imaginea ilustrata putem intelege si observa eficienta acestui spray. El promite sa elimine orice fel de insecta si are efect rapid.

Al doilea print este realizat pentru detergentul Ariel. Puterea sa de actionare indeparteaza orice fel de pata si improspateaza hainele.Este unu exemplu bun deoarece transmite clar avantajele folosirii.

25

Exemple rele:

Imaginea nu exprima nimic. Este un print realizat pentru o retea de internet. Nu promite nimic, nu are nici un mesaj care sa informeze sau sa plaseze brandul in mintea consumatorului.

In acest caz este vorba despre promovarea mancarii pentru animale. Nu exista o legatura intre produsul promovat si cainele din imagine, decat aceea ca este mancare pentru animale deci ii este destinata. Nu promite nimic si nu se diferentiaza intr-un mod inedit de alte branduri.

26

4. Sa diferentieze brandul

"Biscuit or cream? Choose your side"

In acest caz Oreo, nu transmite nimic in mod special cuiva ci subliniaza calitatea mai buna fata de alte produse. Dupa cum stim, Oreo apeleaza in fiecare spot publicitar la emotii si promite mult si bun.

27

Samponul Priorin ofera parului volum cum alte tipuri de sampon nu reusesc sa ofere si mentine parul ingrijit conferindu-i un aspect voluminos. Respecta principul promite mai mult decat alte branduri.

28

Exemple rele:

Este o reclama tipica pentru brandurile care vand bere. Toate promit placere in urma consumului si nu subliniaza nimic deosebit din ce evidentiaza si celelate branduri.

“Pepsi with a touch of lemon” Cu siguranta imaginea este total nepotrivita pentru produsul promovat. Printul nu este banal insa nici nu are vreo doza de originalitate.

29

5. Sa fie adresate exact targetului

Produsele Dove sunt recomandate si folosite de majoritatea femeilor. Publicul tinta este specificat clar pe print,femeile care sunt atente in ceea ce priveste igiena si rasfatul trupului deci indeplineste acet principiu.

Este vorba despre printul unei campanii anti-fumat. Publicul tinta este clar precizat: persoanele care fumeaza si trebuie sa se lase de fumat dar reprezinta si un aviz amatorilor. Este subliniat efectul negative atotstiut si anume: fumatul ucide.

30

Cafeaua Pilao te trezeste in fiecare dimineata intr-un mod unic: in stil militaresc. Nu pare destinata unui anumit public tinta, ci s-ar subintelege ca este buna pentru fiecare somnoros. Dar cine nu este asa, dimineata devreme, inainte de serviciu, scoala, sau facultate?

Berger, vopseaua care confera un astept natural, nu se adreseaza unui public tinta. Rezulta de aici ca poate fi folosita de orice persoana dornica si capabila sa faca schimbari.

31

6. Modificare a comportamentului.

Avantajele unei cafele bune determina consumatorii sa devina fideli pentru Starbucks si ii incurajeaza sa consume cu placer si incredere in continuare

32

Puritate, naturalete si simplitate. Pe aceste concept se bazeaza apa Bilbor. Ea promite si se ridica la standardele asteptate de consumatori, determinandu-i sa foloseasca acest produs cu incredere.

33

Exemple rele:

Servetelele umede Kleenex, nu determina potentialul consumator sa-si schimbe comportamentul si parerea in ceea ce priveste produsul. Nu promit si nu infatiseaza nimic concret.

34

Ii lipseste mesajul , numele brandului, nu promite si nu ilustreaza nimic. Putem deduce ca este o reclama la un adeziv insa acest lucru nu este suficient pentru a schimba perceptia consumatorului.

Principiile designului

1. Echilibrul

35

Perceptia femeii consumator depinde intr-o mare masura de echilibrul unei reclame. Atentia acesteia va fi atrasa mai intai de aspectul persoanei din respectiva reclama si apoi asupra produslui pe care il promoveaza. In acest caz exista un echilibru simetric intre produsul promovat si femeie. Fontul utilizat pentru evidentierea brandului este bine ales.

36

Cu siguranta este un exemplu bun. Exista echilibru. Elementele folosite au aceleasi dimensiuni, asadar daca ar fi puse in balanta probabil ar exista egalitate. Aspectul incurajeaza consumatorul sa afle mai multe detalii legate de brand.

Exemple rele:

In primul exemplu atentia este centrata pe aspectul urat al fetitei si nu pe inghetata si legatura cu gustul

37

traditional, iar in al doilea exemplu la fel, atentia este centrata pe personaj si nu pe “utilajele” propice pentru a incepe o revolutie asa cum spune mesajul. Nu exista echilibru intre elemente in cele doua reclame.

2. Contrastul

Culorile rosu si albastru ies in evidenta si atrag si retin atentia. Atat literele cat si culorile sunt imbinate perfect in imagine si se creeaza o legatura intre produs si imagine

38

Galbenul este o culoare care nu poate trece neobservata. Asa se intampla si in acest print, cainele este bine ales, culoarea blanii iese in evidenta, la fel si “inamicii” strecurati. Mesajul are dimensiunile potrivite. Mai intai atentia este centrata pe imaginea cainelui si apoi pe informatii.

39

Exemple rele:

Albastru pe albastru in combinatie cu celelalte culori cu siguranta cu creeaza o priveliste perfecta. Prea multa saturatie. In afara de culoarea scrisului care se imbina cu fundalul, celalte culori par folosite abuziv.

40

Desi acest print a fost realizat pentru Valetines Day, rozul nu este cea mai potrvita culoare pentru a promova biscuitii Oreo care sunt atat de cunoscuti datorita cremei albe si pufoase si biscuitului cu cacao delicios. Se creeaza senzatia de “prea mult”, pe cand ceva mai simplu ar fi fost mai bun.

41

3. Armonia

Este folosit acelasi font si se creeaza armonie. Este placut pentru ochi si confera incredere. Exista si echilibru si provoaca interes.

42

Contrastul este potrivit, vioi, amuzant, iar textul se integreaza perfect pe fundal, iese in evidenta si transmite mesajul corect.

43

Exemple rele:

Alb pe alb, scrisul nu este lizibil. Se stie doar ca este o reclama pentru gogosi. Nu transmite nimic si nu informeaza cu privire la ceva anume.Deducem de aici doar faptul ca au un gust foarte bun.

44

Prea armonios, exagerat. Nu se ilustreaza nimic concret. Oboseste privirea, iar interesul se pierde atunci cand se termina scrisul cu alb.

45

4. Miscarea

Elementul important si anume produsul de promovat este plasat intr-un loc bun. Atrage atentia potentialului consummator, creeaza ritm si armonie si se sustine ideea pe care este realizata reclama.

46

Elementele importante sunt centrate pe mijloc, starnesc atentia, mesajul plasat in josul imaginii o mentine iar produsul promovat convinge. Este un exemplu bun in ceea ce priveste miscarea.

47

Exemple rele:

Privirea se concentreaza in primul rand pe elemental din mijloc care nu transmite nimic in legatura cu ceea ce se promoveaza. Interesul este atras mai apoi de mesajul plasat in partea de jos, insa se pierde treptat datorita fontului utilizat , greu de descifrat

48

Prea multe elemente, este inteles mesajul de la prima vedere. Nu se creeaza miscare deoarece privirea cititorului s-a oprit la ceea ce este usor vizibil. Restul nu reprezinta decat o serie de elemente putin importante, banale care plictisesc.

49