studiul pieȚei de desfacere a fructelor proaspete Și...
TRANSCRIPT
1
STUDIUL PIEȚEI DE DESFACERE A FRUCTELOR PROASPETE ȘI USCATE ÎN ROMÂNIA
PROIECTUL „COMPETITIVITATEA AGRICOLĂ ŞI DEZVOLTAREA ÎNTREPRINDERILOR” (ACED)
OCTOMBRIE 2011
Documentul acesta a devenit realizabil datorită susținerii din partea poporului american prin intermediul Agenției
SUA pentru Dezvoltare Internațională (USAID). DAI deține responsabilitatea exclusivă pentru conținutul care nu
reflectă în mod obligatoriu punctele de vedere ale USAID sau Guvernului SUA.
ACED
Agricultural Competitiveness and
Enterprise Development Project
2
STUDIUL PIEȚEI DE DESFACERE
A FRUCTELOR PROASPETE ȘI
USCATE ÎN ROMÂNIA
Denumirea programului: PROIECTUL „COMPETITIVITATEA AGRICOLĂ ŞI
DEZVOLTAREA ÎNTREPRINDERILOR” (ACED)
Oficiul-sponsor USAID: Oficiul Regional de Contractare USAID/Ucraina
Numărul contractului: AID-117-C-11-00001
Contractant: DAI
Data publicării: Octombrie 2011
Autori: DAI/ACED/Peter White, Alexandru Belschi
Opiniile autorilor publicaţiei prezente nu reflectă în mod obligatoriu punctele de vedere ale Agenţiei
SUA pentru Dezvoltare Internaţională sau ale Guvernului SUA.
3
CUPRINS
REZUMAT ............................................................................................................................................. 4
1. INTRODUCERE ........................................................................................................................... 6
2. DESCRIEREA GENERALĂ A PIEȚEI ROMÂNEȘTI DE FRUCTE ..................................... 8
3. INFORMAȚIILE DESPRE PIAȚA FRUCTELOR-ȚINTĂ .......................................................... 10
3.1. MERE ....................................................................................................................................... 10
3.2. STRUGURI DE MASĂ ........................................................................................................... 17
3.3. PIERSICI .................................................................................................................................. 23
3.4. PRUNE USCATE ................................................................................................................... 27
4. CANALE DE DISTRIBUȚIE ......................................................................................................... 30
4.1. STRUCTURA PIEȚEI ............................................................................................................ 30
4.2. STRUCTURA CANALULUI DE DISTRIBUŢIE .................................................................. 31
4.3. FORMAREA PREȚURILOR ................................................................................................. 32
4.4. CERINŢE GENERALE PENTRU FURNIZORI .................................................................. 33
5. CERINȚELE LEGII PENTRU IMPORT ȘI COMERȚ ............................................................... 36
5.1. ASPECTE LEGISLATIVE ALE IMPORTULUI ................................................................... 36
5.2. CERTIFICARE ÎN RAMURĂ ................................................................................................. 37
5.3. CERINŢE PENTRU AMBALARE ŞI ETICHETARE .......................................................... 37
6. CONCLUZII ȘI RECOMANDĂRI ................................................................................................. 39
ANEXA 1. TAXELE VAMALE ALE UE PE FRUCTELE PROASPETE DIN MOLDOVA .... 44
ANEXA 2. STANDARDELE DE MARKETING ALE UE PENTRU MERE, PIERSICI ȘI
STRUGURI DE MASĂ ................................................................................................................... 46
ANEXA 3. LISTA CUMPĂRĂTORILOR POTENȚIALI ............................................................. 59
4
REZUMAT
România este un producător agricol european important, dar consumul de fructe proaspete în
România descreștea în mod continuu în cursul ultimilor patru ani în medie cu 8,4% pe an. Consumul
mediu pe cap de locuitor a scăzut la 58 kg de fructe în anul 2010 de la 83,2 kg în anul 2006.
Producția locală a fructelor se schimbă cu aproximativ 10% an de an, volumele în cursul ultimilor
patru ani descrescând în medie cu 3,7% și fiind aproximativ egale cu 2 170 mii tone pe an. În
decursul ultimilor patru ani, volumul fructelor importate scădea cu aproximativ 7% pe an și constituie
acum 30% din piață. Merele sunt singurul produs studiat cu tendința pozitivă de creștere a volumului
producției și importurile stabile, egale cu 6,5% din piață în anul 2010. Atât producția cât și importurile
de struguri de masă scad brusc, anul trecut importurile constituind 18% volumul total al pieței
românești. Producția internă a piersicilor este relativ stabilă, importurile scăzând semnificativ după
anul 2006 și constituind 46% volumul total al pieței anul trecut. Volumul pieței prunelor uscate întregi
este foarte mic, fiind aproximativ egal cu 440 tone pe an și aprovizionat în special de importuri.
Din toate fructele din Republica Moldova, strugurii de masă au potențialul cel mai bun pe piața
românească. Metoda de „preț minim de import” (PMI, engl. MEP – ”minimum entry price”; explicată
mai detaliat în raport) este un factor decisiv în cursul perioadei de recoltare. Metoda aceasta nu este
problema principală, când strugurii se vând de la depozit frigorific, începând la sfârșitul lunii
noiembrie. Merele, de asemenea, pot fi competitive în decurs de anumite perioade, dar se întâlnesc
permanent cu barierele sub formă de preț minim de import care previne pătrunderea fructelor ieftine
în Uniunea Europeană în cea mai mare parte a anului. Piersicile proaspete din Republica Moldova n-
au potențial pe piața românească din cauza PMI. Prunele uscate întregi, de asemenea, au un
potențial foarte mic datorită cererii extrem de mici și producției foarte ieftine, livrate din Serbia.
Canalul actual pentru strugurii de masă proaspeți și merele din Moldova este reprezentat numai de
piețe sub cerul liber. Canalul acesta mai este foarte important pentru România, deși se diminuează
datorită extensiunii și presiunii din partea întreprinderilor moderne de comerț cu amănuntul
(supermarketuri, hipermarketuri, Cash & Carry, etc.) care se dezvoltă rapid. Pentru a ocupa un loc
profitabil pe piața, producătorii din Moldova trebuie să înceapă furnizarea fructelor lor la rețele de
supermarketuri.
Lunile decembrie-ianuarie sunt sezonul optim pentru vânzarea strugurilor de masă. Prin
depozitarea corectă la frig perioada de vânzare poate fi prelungită până începutul lunii martie.
Noiembrie și decembrie sunt lunile optime pentru vânzarea merelor în România, fiindcă volumul
producției locale nu este mare și are loc creșterea prețurilor. Piersicile n-au căi rentabile de acces pe
piața datorită PMI înalt în cursul sezonului, adică al lunilor iunie-august. Piața prunelor uscate este
limitată de o lună înainte de Crăciun și o lună înainte de Paști, deși chiar pe atunci volumele și
prețurile sunt extrem de mici.
Cerința cea mai importantă pentru ambalaj este protecția fructelor împotriva vătămării. Atâta timp
cât ambalajul satisface cerința aceasta, el va fi acceptat de cumpărători de rând. Pe piața
românească sunt acceptabile diferite tipuri de ambalaj, inclusiv cel din lemn, carton sau plastic. Toate
din ele sunt accesibile în Moldova. Paletizarea este importantă pentru furnizorii care doresc să livreze
producția la rețele de supermarketuri, cota cărora de piață crește.
Calibrarea este extrem de importantă pentru toate fructele. Mărimea cea mai răspândită a merelor
este 70+ mm. În cazul strugurilor de masă, este important ca greutatea unui ciorchine să fie egală cu
600 – 800 g (regula generală fiind „cu cât mai mari, cu atât mai bine”), împreună cu mărimea mare a
boabelor (20 mm) care, de obicei, sunt uniforme. Este extrem de important ca toate fructele livrate să
nu aibă defecte vizibile.
În România, soiurile nu sunt foarte importante. În mod obișnuit, consumatorii apreciază fructele
după culoare. Merele roșii, verzi și galbene au categoriile lor separate de cumpărători, deși, vorbind în
5
general, culoarea roșie este preferată. În cazul strugurilor, există cererea înaltă atât de soiuri
negre/roșii, cât și de cele albe. Merită să fie menționat că strugurii de masă din Moldova trebuie să fie
sămânțoși și de culoare închisă, fiindcă concurența este cu mult mai mică în segmentul acesta.
România a adoptat legislația UE și practicile sale de afaceri, și conformitatea cu aceste Standarde
de marketing ale UE sunt importante, deși nu sunt respectate cum se cuvine. Din punct de vedere
juridic, standardul „GlobalGap” nu este obligatoriu, dar este solicitat de mai mulți agenți, cu toate că
practicile necorespunderii sunt larg răspândite. Legislația impune ca toți participanții lanțului de
comerț în sectorul de fructe proaspete și uscate să respecte principiile „Analiza riscurilor şi punctele
critice de control” (HACCP), dar ultimele, de asemenea, nu sunt respectate totdeauna.
Un producător din Moldova, care dorește să lucreze cu un distribuitor sau o rețea comercială un
timp îndelungat, trebuie să fie gata de a acorda partenerului posibilitatea plății la termen de 14 – 30
zile. Volumele cele mai mari ale producției se vând atunci, când un producător și un distribuitor
lucrează strâns împreună, și distribuitorului i se plătește un comision fix, iar el vinde fructele în
conformitate cu condițiile pieței într-un moment anumit.
6
1. INTRODUCERE
Despre ACED
ACED reprezintă un proiect cu durata prevăzută de 5 ani, cofinanţat de Agenţia SUA pentru
Dezvoltare Internaţională (USAID) şi Corporaţia „Provocările Mileniului” (MCC), implementat de
compania „Development Alternatives, Inc.” (DAI). Obiectivul principal al acestui proiect constă în
sporirea succeselor sectorului agricol moldovenesc în producerea şi comercializarea produselor cu
valoare adăugată înaltă atât pe piața internă, cât și pe cea externă. ACED se concentrează asupra
unui număr limitat de lanțuri valorice în agricultura de valoare înaltă cu potențialul asigurării profiturilor
fermierilor și ale economiei rurale. Pentru a întări lanțurile valorice existente și a favoriza dezvoltarea
unor lanțuri noi, programul oferă o combinație de instruire tehnică și administrativă, asistență tehnică
și servicii de marketing.
Obiectivele studiului
Scopul studiului dat al pieței de desfacere este a da participanților lanțului valoric al fructelor din
Republica Moldova (producători, întreprinderi de ambalare, achizitori ș. a.) să înțeleagă mai bine piața
românească de produsele lor și cerințele de intrare pe piața aceasta. Studiul dat al pieței de
desfacere a inclus următoarele produse proaspete: mere, struguri de masă, piersici, precum și
prunele uscate.
Obiectivele generale ale studiului dat al pieței de desfacere sunt:
A analiza cererea unei piețe concrete: volumul, tendințele, preferințele și cerințele
consumatorilor, și structura generală (categoriile de producție, segmentele de preț, și canalele
de distribuție).
A determina cerințele comercianților cu amănuntul/angrosiștilor în privința furnizării (ambalaj,
calibrare, soiuri, volume, prețuri standard etc.).
A compara produsele din Moldova cu produsele competitive, deja prezente pe piața, pentru
depistarea calităților de concurență puternice și slabe.
A identifica factorii-cheie determinanți care, probabil, vor influența piața în următorii 5 – 10
ani.
Echipa de cercetare a intenționat să răspundă la următoarele întrebări:
Care sunt cerințele decisive ale cumpărătorilor pentru fiecare produs analizat (soiuri, calitate,
determinarea prețurilor, volum, livrare, ambalaj, certificare)?
Care sunt calitățile de concurență puternice și slabe ale produselor sus-numite pe piața
românească?
Care este „scara de sporire a preţurilor” pentru întreg canalul de distribuție – importatori,
angrosiști, și comercianți cu amănuntul?
Care sunt cerințele de ambalare ale piețelor angro și cu amănuntul?
Care sunt preferințele și tendințele consumatorilor locali cu privire la soiuri, dimensiuni și alte
atribute ale producției?
Există în România unele nişe de piaţă importante, cum ar fi comerţul ecologic sau comerţul
echitabil, şi dacă există, care sunt caracteristicile lor cu privire la produse, cantitate, diferenţă
de preţ, și canale de distribuție?
7
Cine sunt cei mai importanţi cumpărători pentru fiecare produs studiat?
Care este reputaţia Republicii Moldova în calitate de furnizor de fructe proaspete pe această
piaţă?
Care sunt termenele de plată obişnuite pentru fructele proaspete importate pe piaţa
românească?
Care sunt procedurile juridice urmate să fie respectate în importul din Moldova în România?
Care sunt practicile comerciale obișnuite, legate de importuri de fructe proaspete în
România?
Metodologie utilizată
Rezultatele studiului dat se bazează pe informațiile primare și secundare colectate din diferite
surse. ACED a angajat compania autohtonă de cercetare „Magenta Consulting” care utilizează
metoda de cercetare de birou și interviuri prin telefon, pentru obținerea informațiilor despre producția,
statistica comerțului, dinamica prețurilor cu ridicata și cerințele legislative. Informațiile acestea au fost
confirmate și completate de echipa ACED cu ajutorul cercetării de birou asemănătoare și prin
utilizarea resurselor informaționale gratuite și cu plată, cum ar fi: baza de date „UN Comtrade”,
„Global Trade Atlas” („Atlasul de comerț mondial”), Eurostat, „Euromonitor” ș. a.
Pentru a primi informațiile primare direct din sursă, ACED a angajat compania de consultanță
„Vitma Consultanta” din România, în sarcina căreia au fost puse introducerea echipei de cercetare de
la ACED participanților pieței românești și stabilirea legăturilor directe cu cumpărătorii potențiali ai
fructelor din Moldova, compania folosind cunoștințele sale detaliate despre piața românească. Însoțită
de către un reprezentant al companiei, echipa de cercetare de la ACED a vizitat București și
Constanța în perioada 7 - 14 august 2011 și a avut întrevederi cu 14 participanți la piața, inclusiv
importatorii și angrosiștii din sectorul de fructe proaspete și uscate, agenți de vânzări, intermediari, și
reprezentanți ai rețelelor de comerț cu amănuntul. În plus, echipa de cercetare a examinat
supermarketuri, a vizitat piața angro „Su Market” (cea mai mare piață angro din România) din
București și un șir de piețe cu amănuntul sub cerul liber.
Structura raportului
Raportul prezent constă din rezumatul, introducerea, descrierea generală a pieței românești de
fructe, și informațiile de piață despre fiecare produs studiat aparte. În plus, raportul include descrierea
canalelor de distribuție, a procedurilor de import și plată, a cerințelor de stat în domeniul importului.
Ultimul capitol prezintă concluzii și recomandări concrete pentru producătorii din Moldova. Se
anexează lista cu informațiile de contact ale cumpărătorilor potențiali, lista de taxe vamale ale UE, și
standardele de marketing ale UE.
8
2. DESCRIEREA GENERALĂ A PIEȚEI ROMÂNEȘTI DE FRUCTE
România este a șaptea țară după numărul populației (21,5 milioane locuitori) dintre 27 state
membre ale UE. Mai mult de jumătate din populație (55%) este populația urbană, și procentajul
acesta continuă să crească. România este unul din producătorii horticoli cei mai importanți din
Uniunea Europeană, a șasea țară după suprafața pământului cultivat, în prezent asigurând
aproximativ 5% din volumul total al producției agricole în UE. O treime din toată forța de muncă a
României (ceea ce este de 5 ori mai mult decât în medie în UE) lucrează în sectorul agricol, ultimul
reprezentând o parte extrem de importantă a economiei românești, asigurând 6,7% din produsul
intern brut.
Fig. 1. Provinciile și județele României.
După aderarea la Uniunea Europeană în anul 2007, au avut loc schimbările semnificative care au
influențat business-ul cu fructe. Integrarea în Uniunea Europeană le-a acordat fermierilor din România
posibilitatea de a se ridica la un nivel mai înalt și a avea acces la mai mult de 500 milioane
consumatori. România continuă să implementeze toate regulamentele UE, necesare pentru comerțul
amplu în limita UE. Suportul financiar din partea UE a fost foarte esențial pentru creșterea
competitivității sectorului întreg, precum și pentru ajutorul acordat producătorilor în sporirea eficienței
lor prin tehnologii perfecționate. Măsurile acestea se vor dovedi a fi cele mai utile, fiindcă lanțul agricol
este foarte fragmentat, precum și se utilizează metodologia învechită de producție. Totuși, clima țării
este favorabilă, România dispune de abundență de pământ arabil și înfrânge încet deficitul de
infrastructură. În cursul ultimilor patru ani, producția locală a fructelor se schimba cu aproximativ 10%
an de an, volumele descrescând în medie cu 3,7% și fiind aproximativ egale cu 2 170 mii tone pe an.
În perioada aceasta, volumul minim (1 959 mii tone) a fost înregistrat în anul 2007, iar cel maxim (2
313 mii tone) – în anul 2009.
Dintre fructele analizate numai merele continuă să sporească prezența lor pe piața an de an. Piața
strugurilor de masă a scăzut considerabil, ceea ce se manifestă prin descreșterea atât a producției
locale, cât și a importurilor. Producția piersicilor, în general, era stabilă, deși creșterea ușoară a avut
loc anul trecut. Volumele prunelor uscate întregi erau foarte mici, egale cu volumele anului precedent,
constituind în total mai puțin de 440 tone pe întreaga țară.
În general, fructele din România apar pe piața vara/toamna timpurie. Fructele importate pot fi
găsite în cantități mari iarna, primăvara și, într-o măsură mai mică, în cursul altor anotimpuri.
9
Vânzările fructelor proaspete au un caracter sezonier foarte pronunțat, consumul lor fiind semnificativ
mai înalt în lunile de vară.
Se observă fenomenele interesante care merită să fie menționate:
1. În cursul ultimilor cinci ani, consumul de fructe proaspete pe cap de locuitor a scăzut, de fapt,
cu 30%, și tendința aceasta a continuat în anul 2010, deși într-un ritm mai încet.
Fig. 2. Consumul mediu de fructe proaspete pe cap de locuitor în România, kg
Sursa: Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale al României
2. În cursul ultimilor trei ani, efeciența producerii a fructelor era mijlocie. Progresele tehnologice
și perfecționarea manipulării post-recoltare în cadrul programelor finanțate de UE, vor
necesita timp suplimentar pentru a fi rezultative.
Următoarea diagramă prezintă țările principale care exportă fructe în România:
Fig. 3. Cota-parte după volum a țărilor principale care au exportat fructe în România în anul 2010
Sursa: serviciul de susținere a exportului al Comisiei Europene „Export Helpdesk”
Pe piața românească, mediul comercial pentru fructe proaspete, de fapt, constă din două sectoare
deosebite, unde se desfășoară comerțul, cu excepția consumatorilor industriali. Populația urbană,
constituind majoritatea populației țării, continuă să crească datorită migrațiunii mai intensive, în
prezent procentajul oamenilor care își fac cumpărături la supermarketuri, hipermarketuri, magazine de
tip Cash & Carry etc., devine mai înalt. Este cel mai probabil că tendința aceasta va continua.
Procentajul total al produselor procurate la rețele de supermarketuri, este egal cu 93%, și mediul
acesta este foarte competitiv. Sectorul de fructe proaspete a urmat tendința aceasta mult mai lent, și
acum fructele pentru consum casnic se cumpără în raportul 50/50 la piețele sub cerul liber și rețelele
de retail de diferite formate.
83,2
67,8 62,9 60 58
0
20
40
60
80
100
2006 2007 2008 2009 2010
Ecuador 12%
Turcia 29%
Grecia 22%
Ungaria 2%
Italia 8%
Olanda 3%
Polonia 3%
Slovenia 2%
Moldova 2% Alte țări
17%
10
3. INFORMAȚIILE DESPRE PIAȚA FRUCTELOR-ȚINTĂ
3.1. MERE
3.1.1. Caracteristica pieței merelor
Volumul pieței
Fig. 4. Volumul pieței merelor, tone
Producție Importuri Exporturi Volumul pieței
Sursa: baza de date „EUROstat”
În cursul ultimilor patru ani, a avut loc tendința de creștere a volumului pieței românești de mere
proaspete. În anii 2007 – 2010, consumul total de mere a crescut cu 12%, de la 506 la 568 mii tone.
În aceeași perioadă de timp, producția totală a merelor proaspete a crescut cu 18%, de la 472 la 558
mii tone. În anul 2010, volumul total al importurilor a fost cu 13,2% mai mare decât în anul 2009, dar
cu 7,2% mai mic decât în anul 2008.
3.1.2. Concurență și prețuri
Concurență
Merele se consumă în tot cursul anului, și concurența este foarte acerbă, fiind cauzată în special
de volum mare al producției locale. Merele importate se livrează din Italia, Polonia, Moldova, Austria,
Slovenia, Ungaria, Republica Cehă și, într-o măsură semnificativ mai mică, în lunile de iarnă, din
emisfera sudică (Argentina și Chile). Adeseori, aceste țări furnizoare concurente se luptă pentru
cotele-părți mici ale pieței, adică nișele de piață, unde prețul, deși este important, nu este unicul factor
pentru valoare, fiind apreciat împreună cu calitatea generală și prezentarea.
Fig. 5. Importurile de mere proaspete în România după volum, anul 2010
Sursa: „Global Trade Atlas”
472000 455900513600
558800
53991 39868 32662 3698119765
1619 5588 27772
506227 494149
540674568010
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
2007 2008 2009 2010
Production Import Export Market Volume
Italia 29%
Polonia 26%
Moldova 13%
Austria 8%
Slovenia 6%
Ungaria 5%
Rep. Cehă 5%
Alte țări 8%
11
Cota-parte a Moldovei în importurile a scăzut de la 24% în anul 2005 la 0% în anul 2008 (anul
următor după aderarea României la UE) și puțin s-a restabilit la 13% în anul 2010.
Competitivitatea prețurilor pentru merele din RM pe piața românească
În procesul de export în UE, majoritatea produselor din Moldova, inclusiv merele, beneficiază din
Acordul de comerț asimetric și taxa de import constituie 0%. Pentru a beneficia astfel, prețul pentru
mărfurile importate trebuie să fie egal cu sau mai înalt decât „prețul minim de import” valabil în
perioada aceasta concretă de an. Dacă prețul de import este mai mic, el se corectează în mod
automat după PMI prin aplicarea taxei vamale corespunzătoare, fiind egalat cu PMI în momentul
aplicării.
Prețul minim de import este mecanismul care protejează producătorii din UE împotriva produselor
foarte ieftine, fabricate în țările ce nu sunt membre ale UE. PMI este același în toate țările UE și față
de toate țările ce exportă în UE. Pentru anumite fructe PMI este un obstacol evident exporturilor din
Moldova în UE. În cele ce urmează noi analizăm variațiile lunare ale prețurilor medii de import (AIP) în
România în comparație cu PMI pentru produsele din Moldova ca să determinăm, dacă există bariere
împotriva accesului pe piața pentru fiecare produs aparte.
În procesul de stabilire a strategiei de formare a prețurilor pentru pătrunderea pe piața trebuie de
luat în considerație atât PMI cât și formarea prețurilor din partea țărilor furnizoare concurente, în
scopul determinării în mod optim a intervalului de prețuri, necesar pentru a vinde fructele în mod
efectiv.
Fig. 6. Variațiile lunare ale prețului de import în anul 2010 și ale PMI pentru mere proaspete în România,
euro/kg
„Minimum entry price to EU” – PMI în UE; „Average import price Romania” – prețul mediu de import în România.
Sursa: „Global Trade Atlas”
În UE, PMI pentru merele proaspete din Moldova variază de la 0,457 la 0,568 euro/kg în cursul
anului. Diagrama de mai sus prezintă că, de ianuarie până iunie, PMI este cu mult mai înalt decât
AIP. În perioada aceasta, principalele țări furnizoare de mere în România sunt Italia (0,36 – 0,48
euro/kg) și Polonia (0,23 – 0,26 euro/kg). PMI înalt (0,568 euro/kg) împiedică importurile de mere din
Moldova, deoarece calitatea și perceperea merelor din Moldova nu pot fi comparate cu cele ale
merelor din Italia, care se vând la un preț mai mic, ca și în cazul merelor din Polonia.
0,00
0,10
0,20
0,30
0,40
0,50
0,60
0,70
1-31 1-28 1-31 1-30 1-31 1-30 1-31 1-31 1-30 1-31 1-30 1-31
Jan Feb Mar Apr Mai June July Aug Sep Oct Nov Dec
Minimum entryprice to EU
Average importprice Romania
12
Fig. 7. Variațiile lunare ale prețului de import (euro/kg) pentru mere proaspete în România în anul 2010,
după țări
Italy – Italia, Poland – Polonia, Hungary – Ungaria, Czech Republic – Republica Cehă
Sursa: „Global Trade Atlas”
Din iulie până în octombrie, volumele importurilor şi AIP scad, fiindcă producţia locală se pune în
vânzare. Preţul pentru merele din Italia scade la 0,31 euro/kg (octombrie 2010), iar pentru merele din
Polonia - la 0,18 euro/kg. Este interesant de notat că, în această perioadă, unul din furnizorii principali
este Slovenia, având cota de piaţă 20% în importuri, furnizând merele de calitate excelentă, care se
vând la un preț foarte înalt (0,62 – 0,75 euro/kg). Ca referinţă, în această perioadă producătorii din
România furnizează merele lor de calitate joasă la preţul mediu 0,15 euro/ kg. Este important de
menţionat că Polonia, de obicei, dictează preţul bazat pe volume mari şi cea mai bună valoare şi alţi
furnizori trebuie să se adapteze la ea, dacă doresc să vândă cantităţi semnificative pe piaţa
românească. Furnizorii din Moldova au puţine posibilităţi de a vinde la PMI de 0,457 euro/kg.
Merită să fie menționat că, dacă prețul de import pentru merele din Moldova este mai mică decât
0,42 euro/kg, taxa de import aplicată va constitui 0,238 euro/kg. Aceasta înseamnă că, dacă prețul de
piață este extrem de mic, prețul total de import după plata taxelor de import, totuși, va fi mai mic decât
PMI.
Exportatorii din Moldova au folosit o „posibilitate” alternativă de a furniza merele ieftine în
România, și anume exportându-le ca „mere pentru cidru” la prețul mediu de import 0,137 euro/kg în
septembrie-noiembrie 2010. Merele pentru cidru sunt mere de calitate proastă, livrate în vrac,
necalibrate, care pot avea defecte externe, conținutul de zahăr sau aciditatea nepotrivit(-ă). După
lege, merele acestea nu pot fi vândute pentru consumul în stare proaspătă, deoarece ele nu
corespund specificațiilor şi pot fi utilizate numai pentru producţia cidrului/sucului de mere. O cantitate
considerabilă (date nu există) de mere din Moldova sunt exportate ca „merele pentru cidru”, se
livrează nu în containere în vrac, ci ambalate în lăzile din lemn tradiţionale, şi se vând pentru
consumul în stare proaspătă. „Merele pentru cidru” pot fi exportate în UE numai în perioada 16
septembrie - 31 decembrie, și taxa de import aplicată constituie numai 0,0036 euro/kg, ceea ce
reprezintă o diferenţă enormă faţă de mere proaspete (0,238 euro/kg). Nu există date accesibile cât
de mare este „costul neoficial” al efectuării autorizației vamale pentru importul de mere pentru
consumul în stare proaspătă ca „mere pentru cidru”. Acest lucru pare a fi o posibilitate temporară
pentru exportatorii din Moldova, fiindcă, cu timpul, controlul vamal la frontiera cu România devine mai
riguros, deoarece România trebuie să adere la legislaţia şi practicile vamale comune ale UE.
În lunile noiembrie şi decembrie, există posibilitatea de furnizare a merelor de calitate înaltă din
Moldova, păstrate la depozite frigorifice, pe piaţa românească, deoarece AIP este mai mare de PMI,
și oferta autohtonă scade din cauza lipsei de instalaţii frigorifice. În perioada aceasta, concurenții
0,00
0,10
0,20
0,30
0,40
0,50
0,60
0,70
0,80
0,90
Jan Feb Mar Apr Mai June July Aug Sep Oct Nov Dec
Italy
Poland
Slovenia
Austria
Hungary
Czech Republic
13
principali sunt Italia, Slovenia şi Ungaria. Merele din Italia şi Slovenia au fost importate la preţurile din
intervalul 0,58 – 0,67 euro/kg, în timp ce furnizorii din Ungaria vindeau merele de calitate mai rea cu
0,24 – 0,37 euro/kg. Pentru a concura în mod eficient în România, merele din Republica Moldova
trebuie să corespundă standardelor de calitate ale Italiei și Sloveniei, altfel va fi foarte greu de a
pătrunde pe piaţa.
Prețuri cu ridicata
În cursul lunilor de vară, consumul merelor scade datorită sortimentului mai bogat de alte fructe pe
piața. Toiul sezonului de importuri începe în octombrie, când fructele din România apar pe piața.
Fig. 8. Prețurile cu ridicata pentru mere proaspete, euro/kg, inclusiv TVA
Sursa: Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale al României
Cum se vede din fig. 8, nu există o corelaţie reală a preţurilor medii cu ridicata pentru mere în
cursul unui trimestru concret sau vreo schemă a variațiilor anuale. În cursul vizitării pieţei, unii
participanți-cheie la piaţa au menţionat că preţurile sunt, în general, cu 20% mai mari în decembrie şi
cu 30% mai mari în aprilie, în comparaţie cu preţul de bază în octombrie. Adaosurile acestea nu
corespund datelor despre prețuri din surse oficiale. Preţurile observate pe piaţa cu amănuntul în
cursul vizitei de studiu în august 2011, variau considerabil în funcţie de dimensiune şi calitate. Soiurile
timpurii de mere din România, cum ar fi „Jonathan”, se vindeau la prețurile de la 0,35 euro/kg pentru
fructele mici, de calitate proastă, la 0,45 euro/kg pentru fructele de calitate mai bună, mai mari şi la
0,70 euro/kg pentru fructele şi mai mari, de calitate excelentă. Preţul minim cu ridicata de la
producători a constituit 0,30 euro/kg, inclusiv TVA. Merele de dimensiuni mai mari, soiul „Golden” de
70mm+, se vindeau cu 0,95 – 1,05 euro/kg. Preţul maxim pentru merele de calitate superioară din
Austria sau Italia a fost 1,15 euro/kg.
Participanţii pe piaţa au comentat că, în toiul sezonului trecut (octombrie 2010) preţul cu ridicata
pentru mere a fost 0,35 – 0,60 euro/kg, iar în timpul iernii, acesta a crescut la 0,70 – 1,00 euro/kg. În
octombrie 2010, merele din România şi Moldova se vindeau în medie (preţul cu ridicata, inclusiv TVA)
cu 0,40 – 0,45 euro/kg. Apoi, în decembrie, preţul a crescut la 0.55 euro/kg. În aceeaşi perioadă,
merele din Ungaria şi Polonia se vindeau cu 0,65 euro/kg, în timp ce merele din Austria costau 0,80
euro/kg, preţul acesta fiind stabil până perioada de mai/iunie. În anul 2011 Austria oferea merele din
soiul „Golden” până la vară, preţul cu amănuntul în august constituind 0,95 – 1,15 euro/kg, iar merele
din soiul „Idared” erau disponibile la un preţ de 0,85 euro/kg.
Unele din prețurile mai mari, observate în sectorul de comerț cu amănuntul (magazinele „Selgros”
de tip Cash & Carry) în august, au fost următoarele:
1. Soiul „Red Delicious” (Italia) – în lăzi din carton de tip deschis, 1 strat în celule plastice – 1,35
euro/kg, și în vrac – 1,15 euro/kg.
0,00
0,10
0,20
0,30
0,40
0,50
0,60
0,70
0,80
0,90
1,00
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
2008
2009
2010
14
2. Soiul „Golden” (Italia) – în lăzi din carton de tip deschis, 1 strat în celule plastice – 1,10
euro/kg, și în vrac – 0,95 euro/kg (categoria de calitate a 2a).
3. Soiul „Idared” – 1,00 euro/kg.
Unii angrosişti, prezenți pe piaţa, importă merele din soiul „Golden” în containerele de 500 kg și le
vând cu 0,75 euro/kg, în timp ce preţul pentru merele ambalate în lăzile mici, mai uzuale, ar fi mai
mare cu 0,10 – 0,15 euro/kg. Aceste mere sunt din Italia, iar comercianţii lucrează pe bază de
comision, având vânzări bune şi profitând de diferenţe de preţ, care rezultă din furnizarea merelor în
vrac în containerele de 500 kg.
De obicei, adaosul la preț pentru mere mai mari constituie 7 – 8%, iar adaosul mediu la preț pentru
merele de calitate superioară, în comparație cu cele de categoria I, este 10 – 12%. Diferența aceasta
de preț se plătește pentru fructele mari, excelente, dar aceasta este o nișă mică de piață, unde
participanții sunt dispuși să plătească adaosul pentru calitatea și dimensiunea superioare.
3.1.3. Cerințe specifice pentru mere
Calibrare și sortare
Merele de toate dimensiunile şi dimensiuni mixte pot fi vândute la un preţ, dar în general sunt
preferabile fructele de 70 - 75 mm, cu variații mici întro ladă. Fructele mici, de 60 - 70mm pot fi
vândute uşor la un preţ mai mic, ceea ce adesea este important pentru HoReCa și programele de
lucru cu şcoli. Adaosul este mai mare la preț pentru fructele mai mari, de 80 - 90 mm, cererea de
acestea era mai înaltă, dar această tendinţă descrește.
Pentru fructele din categoria „Extra”, I și II, ambalate în rânduri sau straturi, diferența dimensiunilor
nu trebuie să depășească 5 mm. Pentru unele soiuri, cum ar fi „Bramley”, „Triomphe of Kiel” și
„Horneburger”, toleranța poate fi până la 10 mm.
Pentru mere există trei categorii de calitate determinate de standardele de marketing pentru mere,
aprobate de UE. Aceste standarde pot fi găsite în anexa 2 a raportului. Este important de remarcat
că, atunci când fructele sunt amestecate fără sortare, cumpărătorul va plăti întotdeauna numai
conform prețului de piață al categoriei mai joase.
Culoare și soiuri
Pe piața sunt prezente multe soiuri diferite, dar anume două predomină evident pe piaţa – „Idared”
și „Golden”, ambele fiind cele mai răspândite soiuri, produse larg în Moldova. Au fost făcute
numeroase comentarii că, de fapt, consumatorul nu știe alte soiuri în afară de cele două sus-numite,
și soiurile nu sunt atât de importante în comparație cu culoarea. Este interesant de remarcat că
culoarea soiului „Golden” are o nuanță verde, şi aceasta se admite de consumatori, și chiar este
preferabilă pentru unii din ei. De asemenea, merită a fi menționat faptul că cererea de mere roşii
crește la sfârşitul anului. La începutul anului, de asemenea, merele „Golden Delicious” și merele verzi
se bucură de cerere înaltă.
Alte soiuri, prezente pe piața atunci, au fost „Red Delicious” și „Granny Smith”, precum și soiul
local, românesc „Jonathan de vară”, soiul local timpuriu „Bot de iepure”.
Nu există preferințe regionale distincte, ca în cazul altor fructe, fiindcă merele de culoare atât
roșie, cât și cea verde/galbenă sunt acceptabile pretutindeni, în dependență de „valoare” percepută a
ofertei.
15
Ambalaj și etichetare
Casele de ambalare
utilizează diferite tipuri de
ambalaj, dar toate tipurile sunt
acceptabile, numai dacă
fructele pot fi păstrate și
transportate cum trebuie. În
lăzi, merele pot fi puse pe
celule plastice sau ambalate în
vrac.
În cursul perioadei de vizitare a pieței (august 2011), în general,
singurul tip observat de ambalaj era ladă din carton de tip deschis cu
capacitatea 12 kg, cu merele din Italia sau Austria. Operatorii de
piața au menționat că lăzile din lemn, de asemenea, sunt
acceptabile. Lăzile din carton de tip „telescopic” sunt acceptabile, dar
nu se consideră potrivite datorită faptului că fructele nu pot fi văzute.
Lăzile din carton de tip deschis au devenit cele mai răspândite,
deoarece fructele ușor pot fi văzute și evaluate, ceea ce limitează
surprize neplăcute.
Fotografiile din dreapta
prezintă merele în vrac în
containerele de 500 kg și în
ambalajul local, ambele
variante fiind observate pe
piața.
Etichetarea nu se consideră foarte importantă în cazul producției locale. În cazul merelor importate,
totuși, eticheta trebuie să prezinte informațiile minime: casa de ambalare, originea, tipul produsului,
calibrul și calitatea la necesitate. Etichetele în sectorul de comerț cu amănuntul cuprind următoarele
informații: denumirea distribuitorului, a casei de ambalare, denumirea, originea, categoria de calitate,
greutatea și prețul produsului (adăugat de supermarketuri).
Paletizarea fructelor este ceva ce, în general, toți preferă, dar nu este obligatorie, dacă valoarea
ofertei va fi înaltă. Cu alte cuvinte, dacă alegere există, toți ar prefera merele livrate pe paletele cu
stâlpi de colț, care protejează fructele, dar condiția aceasta nu este atât de decisivă pentru tranzacții
în cazul livrării fără palete, numai dacă producția ajunge în stare bună.
Tendințe
Fără îndoială, factorul cel mai important pentru piața românească este valoarea mărului aşa cum
este percepută de către consumator, și anume preţul pentru mere în comparație cu calitatea merelor
în ladă. În general, economia de piață la nivelurile comerțului cu amănuntul şi cu ridicata este extrem
16
de sensibilă la preţuri. Există multe specificaţii şi preferinţe, și merele nu diferă de alte mărfuri după
definiţia noțiunii de „ecuație a valorii”. Dacă „valoarea” este percepută ca bună, atunci există un
potenţial mare pentru merele din orice țară, livrate în România. Numărul de soiuri pe piață este in
creștere, dar consumatorul acordă soiurilor o importanţă mai mică, decât valorii şi atractivității vizuale
a fructelor.
Cererea de mere organice sau bio, de fapt, nu există, și sunt doar nișele foarte mici de piață
pentru fructele acestea. Nimeni din participanții la piața, întâlniți în cursul vizitei, n-a menționat vreun
interes cu privire la produse organice, bio sau de alte categorii, care se vând la un preț mai înalt decât
cel obișnuit pentru fructele de anumite dimensiuni și calitate.
O parte foarte mare a pieței este interesată în merele ieftine, cu gustul acceptabil, în segmentul
dat el fiind nu atât de important, ca culoarea, iar valoarea determină vânzări. Există, de asemenea, o
parte a pieței, care va plăti un adaos la prețul pentru fructele mai mari care au atractivitatea vizuală
mai înaltă, dar acest grup rămâne încă mic.
În România, merele sunt o marfă extrem de sensibilă la preţuri, și singura cale pentru Republica
Moldova de a intra pe piaţa este concurența în segmentul de preţ mediu cu mere de înaltă calitate,
care pot fi comparate cu ofertele din Italia în perioada între noiembrie şi ianuarie.
Scopul acesta poate fi realizat în cel mai reușit mod cu fructele de 70 mm, de culoare
corespunzătoare, cu atractivitatea vizuală și un gust plăcut. Cheia pentru realizarea dată este PMI,
căruia prețurile va necesita să se conformeze, rămânând în același timp rentabile.
17
3.2. STRUGURI DE MASĂ
3.2.1. Caracteristica pieței strugurilor de masă
Volumul pieței
Fig. 9. Volumul pieței strugurilor de masă, tone
Producție Importuri Exporturi Volumul pieței
Sursa: baza de date „EUROstat”
În cursul ultimilor patru ani, volumul total al consumului strugurilor de masă a scăzut cu 28,1 mii
tone, de la 88,8 mii tone (2007) la 60,7 mii tone (2010). Drept rezultat volumul importurilor de struguri
de masă în România, de asemenea, a scăzut de la 19,1 mii tone la 11,1 mii tone, adică cu 41% în
perioada 2007 – 2010. Această scădere destul de rapidă poate fi atribuită parțial crizei financiare și
schimbării de către consumatori a cheltuielilor lor pentru consumul fructelor.
3.2.2. Concurență și prețuri
Concurență
Fig. 10. Importurile de struguri de masă proaspeți în România după volum, anul 2010
Sursa: „Global Trade Atlas”
În România concurența este cu adevărat acerbă, mai ales între producătorii locali și diferite țări
exportatoare. Exportatorii principali în România sunt: Italia, Macedonia, Turcia, Grecia, Olanda,
Moldova și Chile. Țările exportatoare dominante sunt Italia, Macedonia, Turcia și Grecia, care
împreună constituie mai mult de 80% volumul importului. Sezonalitatea, diferențele de soi, și prețurile
70700 7330066700
49900
19084 2173614909
11086
909 311 408 271
8887594725
81200
60715
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
90000
100000
2007 2008 2009 2010
Production Import Export Market Volume
Italia 35%
Macedonia 19%
Turcia 14%
Grecia 12%
Olanda 8%
Moldova 4%
Chile 3%
Alte țări 5%
18
sunt toți factorii ce determină faptul că producția importată în România, reprezintă o piață foarte
sensibilă la prețuri. În plus, PMI aplicat față de toate țările exportatoare în România în afara UE, cum
ar fi Moldova, Turcia și Macedonia, este o barieră importantă pe care trebuie de luat în considerație.
Competitivitatea prețurilor pentru strugurii de masă din RM în România
Fig. 11. Fluctuațiile lunare ale prețului de import în anul 2010 și ale PMI pentru struguri de masă în
România, euro/kg
„Minimum entry price to UE” – PMI în UE; „Average import price Romania” – prețul mediu de import (AIP) în
România.
Sursa: „Global Trade Atlas”
În UE, PMI pentru strugurii de masă proaspeți din Moldova variază între 0,48 și 0,55 euro/kg, fiind
aplicat în perioada 21 iulie – 20 noiembrie. Fig. 11 prezintă că PMI este mai mare decât AIP în iulie-
octombrie, când producția locală apare pe piața. Deja în prima jumătate a lunii noiembrie, când AIP
este mai mare decât PMI, apare șansa de a pătrunde pe piața cu profitare, deoarece producția locală
nu mai este prezentă și prețurile pieței încep să crească. Începând cu 20 noiembrie, PMI pentru
strugurii de masă din Moldova nu mai este aplicat și nu sunt bariere de preț împotriva pătrunderii pe
piața.
Fig. 12. Variațiile lunare ale prețului de import (euro/kg) pentru struguri de masă în România în anul 2010,
după țări
Greece – Grecia, Italy – Italia, Netherlands – Olanda, Turkey – Turcia.
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
1,00
1,20
1,40
1,60
1,80
2,00
1-31 1-28 1-31 1-30 1-31 1-30 1-20 21-31 1-31 1-30 1-31 1-20 20-30 1-31
Jan Feb Mar Apr Mai June July Aug Sep Oct Nov Dec
Minimumentryprice toEUAverageimportpriceRomania
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
Jan Feb Mar Apr Mai June July Aug Sep Oct Nov Dec
Greece
Italy
Netherlands
Turkey
Moldova
Macedonia
19
Sursa: „Global Trade Atlas”
România importă strugurii de masă, în special, în iulie-noiembrie, cu volumul maxim în octombrie.
În anul 2010, Moldova a exportat cantităţi mici de struguri de masă în România în ianuarie-martie şi
decembrie, când importurile au fost mici şi AIP a fost înalt. Preţul pentru struguri diferă mult în funcţie
de ţară de origine şi de sezon concret. În toiul sezonului (septembrie-octombrie) strugurii din
Macedonia erau importate cu 0,17 – 0,19 euro/kg, cu volumele maxime în octombrie. Deși Macedonia
furnizează volume bune, prețul este mai mic de PMI, se plătește taxa (0,096 euro/kg) și pe piața sunt
oferiți strugurii foarte necostisitori care se epuizează în noiembrie. Turcia furnizează strugurii foarte
ieftini în octombrie-ianuarie, și prețul mediu pentru strugurii aceștia (0,22 euro/kg) este semnificativ
mai mic de PMI, precum și se plătește aceeași taxă. Producția din Turcia apare iarăși pe piața în
iunie/iulie. Poziția ambelor țări constă în formarea prețurilor foarte joase și furnizarea volumelor bune
la un preț semnificativ mai mic de PMI, când este necesar. Pentru comparație, strugurii din Italia se
importă câte 0,38 – 0,66 euro/kg în aceeași perioadă, iar apoi se scumpesc, începând din noiembrie.
În decembrie, țările producătoare care predomină în importul românesc după volum, au fost: Italia
(54%) cu prețul pentru producție 1,05 – 1,36 euro/kg, și Turcia (33%) cu prețul 0,20 – 0,30 euro/kg –
manifestând clar diferența de preț plătită pentru anumite soiuri și calitate a producției. În martie-mai,
furnizorul principal era Olanda (reexportă predominant din emisfera sudică), producția căreia se
vindea la prețul de 1,07 – 1,75 euro/kg.
În concluzie, putem constata că strugurii sămânțoși negri din Moldova pot să concureze bine, dacă
calitatea lor este îmbunătățită, și să se vândă la prețuri mai bune. Această calitate îmbunătățită va
ajuta să schimbăm perceperea și să atenuăm presiunea prețurilor. Strugurii aceștia trebuie să se
vândă nu în toiul sezonului, octombrie, ci în perioada de timp din sfârșitul lunii noiembrie sau luna
decembrie până martie. În toiul sezonului, când AIP scade, strugurii din Moldova nu sunt prezenți pe
piața, fiindcă furnizorii din UE pot umple piața de struguri la prețurile mai joase decât nivelul protector
al PMI. Factorul celălalt sunt furnizorii din afara UE (Turcia și Macedonia), care iau o poziție foarte
agresivă, vânzând strugurii extrem de ieftin. Creșterea potențială a exportului strugurilor de masă din
Moldova corespunde calității strugurilor și posibilității de tranziție într-un segment de prețuri mai mari
al pieței. În procesul de pătrundere a producției în supermarketuri moderne, calitatea va fi cheia
pentru satisfacția cerințelor stricte ale mediului de comerț cu amănuntul și prezența acolo, unde are
loc creșterea vânzărilor cu amănuntul.
Prețuri cu ridicata
Fig. 13. Prețuri cu ridicata pentru struguri de masă proaspeți, euro/kg, inclusiv TVA
Sursa: Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale al României
Fig. 13 prezintă variațiile sezoniere ale prețurilor cu ridicata pentru struguri de masă în România.
În august-octombrie, prețurile sunt minime, în intervalul 0,50 – 0,80 euro/kg, apoi prețul crește brusc,
atingând 1,20 – 1,40 euro/kg în decembrie.
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
1,00
1,20
1,40
1,60
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
2008
2009
2010
20
În cursul anului, prețurile maxime se observă evident în perioada noiembrie-iunie. Volumele
maxime se vând în toiul sezonului (sfârșitul lunii septembrie – mijlocul lunii noiembrie), adică cele
două luni după recoltarea strugurilor în România.
Primii struguri românești ce apar în iunie (soiul „Șasla”), au boabe albe mici și la început se vând la
același preț ca și strugurii importați. Această situație se schimbă repede și prețurile brusc se reduc cu
60 – 70% în curs de 2 – 4 zile, când volumele mari de producție analogă inundă piața. Strugurii sus-
numiți concurează cu soiurile de vară timpurii din Turcia, cum ar fi soiul „Chișmiș” care se vinde în
intervalul 1,15 – 1,65 euro/kg.
În cursul vizitării pieței (august 2011), prețul cu ridicata pentru strugurii din Grecia și Italia erau
relativ joase, în intervalul 0,70 – 0,95 euro/kg, și, datorită lipsei de cerere, comercianții nu puteau să
scape de fructe și să le vândă chiar la prețuri reduse.
În toiul sezonului, în octombrie 2010, strugurii din Moldova au costat 0,65 euro/kg și s-au scumpit
până 1,60 – 1,90 euro/kg în decembrie. Strugurii din Italia și Grecia au costat cu 10% mai scump.
Strugurii din Chile și Argentina apar pe piața la sfârșitul lunii ianuarie și se vând în cantități mici cu
2,30 – 2,80 euro/kg. Strugurii din Moldova au șanse în perioada de timp din sfârșitul lunii noiembrie
până februarie și, posibil, martie, deoarece producția locală, românească nu se vinde după noiembrie
și în perioada dată nu se aplică PMI. Cu toate acestea, există potențialul de creștere a prețurilor
pentru strugurii din Moldova, dacă ambalajul este bun (perfecționat puțin), boabele și ciorchinii sunt
mari, și lanțul frigorific este administrat corect. Prețurile cu ridicata pot rezista la creșterea până,
posibil, 2,10 – 2,20 euro/kg în cursul lunii decembrie, aproape atingând nivelurile de preț pentru
strugurii din Italia, dar totuși rămânând mai mici decât prețul pentru strugurii din Chile.
3.2.3. Cerințe specifice pentru struguri de masă
Calibrare și sortare
Piața românească preferă ca diametrul boabelor să fie cel puțin 20 mm, iar greutatea ciorchinilor–
600 – 800 g. Dacă diametrul boabelor este mai mic de 20 mm, ce caracterizează uneori strugurii din
Moldova, atunci trebuie de țintit segmentul ieftin de piață. În lunile de iarnă, fiecare ciorchine de
struguri, destinat pentru comerț cu amănuntul, necesită ambalarea într-o sacoșă separată din
polietilenă, deoarece boabele cad, transformând produsul în deșeuri. Sacoșele acestea din polietilenă
trebuie să fie ori închise perforate, ori deschise neperforate pentru asigurarea ventilației adecvate a
strugurilor.
Sortarea strugurilor este foarte simplă, fiindcă pentru strugurii de masă se utilizează numai trei
categorii calitate confrom standardelelor de marketing aprobate de UE. Standardele acestea
desfășurate pot fi găsite în anexa 2 a raportului.
Culoare și soiuri
În general, soiurile albe de struguri de masă sunt preferate celor negre, deși strugurii negri își
câștigă treptat popularitate. Vara timpurie, soiurile „Șasla” (alb românesc) și „Chișmiș” (din Turcia)
apar primele pe piața, după ce urmează ofertele din Italia și Grecia, cum ar fi soiurile „Victoria” (alb) și
„Cardinal” (roșu). În toiul sezonului, începând din octombrie, sunt prezente ofertele din diferite țări,
inclusiv Moldova, care rămân pe piața în restul anului. La începutul iernii, încep livrările din Chile și
Argentina ale soiurilor „Red Seedless”, „Thompson Seedless” și „Crimson Seedless”.
Există diferențele regionale în preferințele referitor la struguri: regiunea Ardeal (nord-vest) preferă
strugurii albi (70%) mai mult decât cei negri (30%). La sud și est, strugurii negri sunt preferați (60%)
față de soiurile albe (40%). În partea sudică a României, se observă preferința pronunțată cu privire la
soiul sămânțos „Muscat de Hamburg” violaceu-închis.
Este important de remarcat că soiul „Moldova” se consideră un soi calitativ și valoarea generală a
strugurilor se percepe ca foarte bună pe piața. Pe piața strugurilor albi, predomină ofertele din Italia și
21
Turcia, și strugurii albi din Moldova au un potențial foarte mic. Consumatorii sunt obișnuiți să
mănânce strugurii sămânțoși datorită producerii locale, dar diferite soiuri fără semințe sunt acceptați
bine.
Un alt factor important este rezistența strugurilor, inclusiv capacitatea de a rezista la păstrarea la
depozite după sosire. Factorul acesta depinde de soi al strugurilor și calitate a administrării lanțului
frigorific. Soiul „Moldova”, datorită pieliței dure, trebuie să reziste foarte bine în caz de manipulare
proprie și menținere a lanțului frigorific la toate nivelurile. Acestea, de asemenea, va asigura ca
pedunculii vor fi mai verzi, ceea ce, după cum s-a menționat, este important pentru supermarketuri în
cursul lunilor de iarnă. În cursul vizitării pieţei, unii distribuitori au menționat că strugurii din Italia pot fi
păstrați la depozite timp de 10 zile, pe când cei din Moldova rezistă numai 1 – 3 zile, și aceasta ar
indica administrarea incorectă a lanțului frigorific.
Ambalaj și etichetare
Ambalajul trebuie să posede calitățile corespunzătoare să reziste pe drum, dar și să nu aibă nimic
sofisticat ce ar spori cheltuieli. Producția trebuie să fie capabilă să reziste o perioadă convenabilă de
timp (7 – 10 zile) după sosirea pe piața și să nu se strice peste 2 – 3 zile, ce au menționat unii.
De obicei în
toiul
sezonului
strugurii sunt
ambalați în
lăzile din
plastic, lemn
sau carton,
cu
capacitatea
8–10 sau
10–12 kg.
Exportatorii din Turcia și Grecia utilizează în special lăzile din plastic, iar producătorii din Italia și
Moldova – cele din lemn. Uneori strugurii în lăzi sunt separați de material spongios pentru a proteja
ciorchinii împotriva frecării reciproce sau de pereți ai lăzii.
Unul din comercianti a menționat că producătorii din Moldova pun prea mulți struguri într-o ladă,
ceea ce provoacă frecarea în interiorul lăzilor și împiedică întrucâtva circulația cuvenită a aerului.
Utilizând
ambalajul din
plastic sau
lemn,
producătorii
pun hârtie sau
amortizoare din
plastic pe
fundul și/sau
pereții lăzilor.
Unii exportatori, mai ales din Grecia, utilizează benzi pentru a fixa strugurii în lăzi, dar în special
pentru a îmbunătăți aspectul exterior al lăzilor.
22
În cursul lunilor de iarnă, când volumul strugurilor de vânzare
este mai mic, lăzile mai mici din lemn, cu capacitatea 4 – 4,5 kg,
sunt preferabile pentru protecția mai bună și desfacerea mai
ușoară. Iarna, ambalarea ciorchinilor în sacoșe separate este
importantă, deoarece după depozitare boabele pot să cadă,
provocând pagube. Supermarketurile dau importanță mare
momentului dat. De asemenea, ambalarea separată a ciorchinilor
previne mâncatul strugurilor de consumatori în supermarketuri,
ceea ce strică aspectul exterior general al strugurilor pe lângă
reducerea greutății ciorchinilor. Uneori, chiar supermarketurile
reambalează strugurii în sacoșele perforate din polietilenă câte
0,5, 1,0 și 2,0 kg, care pot fi expuse ușor.
Iarna, strugurii pot fi livrați, de asemenea, în lăzile din carton,
de tip închis, fiind ambalați într-un pachet mare din polietilenă
pentru prevenirea contactului cu aer rece. Ambalajul acesta se
utilizează de exportatori din Chile și Argentina.
Paletizarea efectuată de furnizor, este foarte importantă pentru supermarketurile ce dau preferință
utilizării stâlpilor de colț, deși aceasta depinde de preț. Uneori, distribuitorilor le este mai convenabil
de paletizat fructele furnizate supermarketurilor, în localul distribuitorilor.
Etichetarea n-a fost menționată ca o problemă importantă. Există cerințele legii pentru etichetare,
deși autoritățile controlează-o rareori și distribuitorii nu dau importanță mare cerinței date.
Tendințe
Populația României consumă strugurii sămânțoși albi datorită abundenței de produs local, deși
strugurii negri se bucură de recunoaștere. Accentul nu se pune pe soi, iar se acordă importanță mare
prețului și atractivității externe, dimensiunile ciorchinilor și boabelor fiind luate totdeauna în
considerație. Furnizorii din diferite țări continuă străduințele să se deosebească prin soiurile noi și
ambalajul mai bun, totdeauna ciocnindu-se cu sensibilitatea prețului pe piața.
În condițiile când prețurile standard sunt atât de competitive, iar „valoarea” – atât de semnificativă,
ciorchinii cu boabele de calitate și dimensiuni bune, având un preț corespunzător, se vor vinde, chiar
dacă gustul nu va fi atât de bun. Cu privire la strugurii organici, nici un comerciant pe piața nu i-a
menționat. Acestea sunt cele mai importante caracteristici ale strugurilor, și pare că ele nu se vor
schimba în timpul apropiat.
În mod clar, strugurii din Moldova au șanse în perioada de timp din sfârșitul lunii noiembrie până
sfârșitul lunii februarie. În perioada aceasta, produsul local, românesc nu mai apare pe piața, și este
timpul optim de a introduce strugurii din Moldova. Concurența dintre strugurii albi este acerbă, și
distribuitorii din România cer soiurile negre, și anume „Moldova”, din Republica Moldova. În caz de
administrare corectă a lanțului frigorific, soiul acesta va rezista foarte bine și se bucură de cerere pe
piața. Strugurii albi din Moldova nu se bucură de aceeași cerere și se consideră mici, cu concentrația
joasă a zaharului, fără valoare bună.
23
3.3. PIERSICI
3.3.1. Caracteristica pieței piersicilor
Volumul pieței
O privire rezumativă asupra pieței în ultimii patru ani arată că în perioada 2007 – 2010, volumul
total al pieței piersicilor proaspete a scăzut cu 32%, de la 46,5 la 31,2 mii tone. Volumul minim a fost
realizat în anul 2009 – 28 mii tone, în timp ce volumul maxim – în anul 2007, constituind 46 mii tone.
În aceeași perioadă, s-a schimbat semnificativ volumul total al importurilor, scăzând cu 52%. Este
important de remarcat că în anul 2010, volumul importului de piersici a crescut cu 2,6 mii tone în
comparație cu anul 2009, atingând 14,5 mii tone. Deoarece volumele producției locale sunt în
stagnare, cu excepția creșterii neînsemnate în anul 2010 (6,7%), toată dinamica se desfășoară în
domeniul importurilor. Deși importurile în anul 2010 au crescut cu 20% în comparație cu minimumul
observat în anul 2009, creșterea importurilor nu pare a continua în anul 2011.
Fig. 14. Volumul pieței piersicilor, tone
Producție Importuri Exporturi Volumul pieței
Sursa: baza de date „EUROstat”
În ultimii patru ani, producția piersicilor în România n-a suferit schimbări evidente, deoarece
volumul era stabil în general. În anul 2010, totuși, volumul producției a atins maximumul, 17,3 mii
tone, adică a crescut cu 6,8% în comparație cu anul 2009.
3.3.2. Concurență și prețuri
Concurență
Fig. 15. Importurile de piersici în România după volum, anul 2010
Sursa: „Global Trade Atlas”
16400 16100 16200 17300
30331
25538
1196714541
167 406 154 544
46564
41233
2801331297
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
50000
2007 2008 2009 2010
Production Import Export Market Volume
Grecia 44%
Italia 27%
Spania 10%
Serbia 8%
Turcia 4%
Macedonia 2% Alte țări
5%
24
Pe piața românească de piersici, concurența este extrem de înaltă, luând în considerație producția
locală și importurile foarte agresive din unele țări. Principalele țări exportatoare de piersici în România
sunt Grecia, Italia, Spania, Serbia și Turcia în ordine descendentă. Volumul exportat din țările
acestea, este egal cu 92% din toate piersicile importate, iar anul trecut, numai cota Greciei a constituit
44% din piersicile importate pe piața românească.
Competitivitatea prețurilor pentru piersicile din RM în România
Fig. 16. Variațiile lunare ale prețului de import în anul 2010 și ale PMI pentru persici și nectarine
proaspete în România, euro/kg
„Minimum entry price to UE” – PMI în UE.
Sursa: „Global Trade Atlas”
În UE, PMI pentru piersicile proaspete din Moldova variază între 0,60 și 0,78 euro/kg și se aplică în
perioada 11 iunie – sfârșitul lunii septembrie. Producerea locală are loc din mijlocul lunii iunie până
începutul lunii septembrie. România importă piersicile din mai până octombrie, și majoritatea livrărilor
sosesc în cursul celor trei luni de vară. În Moldova, producerea piersicilor durează din mijlocul lunii
iulie până sfârșitul lunii august. În mod teoretic, piersicile mai scumpe din Moldova au șanse în
august, când AIP este egal aproximativ cu PMI, dar totuși exportul este prea puțin probabil. În august,
piersicile din Moldova, furnizate la prețul 0,60 euro/kg vor concura cu cele din Grecia (0,32 euro/kg în
anul 2010), Italia (0,61 euro/kg) și Spania (0,80 euro/kg). Calitatea produsului, totuși, trebuie să fie cel
puțin comparabilă cu cea a fructelor din Italia.
Prețuri cu ridicata
Fig. 17. Prețuri cu ridicata pentru piersici proaspete, euro/kg, inclusiv TVA
Sursa: Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale al României
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
1-31 1-28 1-31 1-30 1-31 1-10 11-2021-30 1-31 1-31 1-30 1-31 1-30 1-31
Jan Feb Mar Apr Mai June July Aug Sep Oct Nov Dec
Minimumentry price toEU
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
1,00
1,20
Jan
Feb
Mar
Ap
r
May Jun
Jul
Au
g
Sep
Oct
No
v
De
c
2008
2009
2010
25
Fig. 17 arată că indicele prețurilor cu ridicata pentru piersici are caracterul sezonier pronunțat. În
toiul sezonului, adică cele trei luni de vară, prețul variază de la 0,45 la 0,75 euro/kg.
Piața preferă în mod clar fructele locale. În cursul vizitării pieței (august 2011), nivelul prețurilor
pentru fructele locale varia considerabil în dependență de dimensiuni ale fructelor. Fructele locale mici
se vindeau câte 0,45 euro, cele de dimensiuni medii – cu 0,60 euro/kg, iar fructele locale impecabile,
mari – cu 0,70 euro/kg. Se observa supraabundența evidentă de fructe. Fructele de calitate mai
proastă din Italia se vindeau cu doar 0,10 – 0,15 euro/kg (FOB), apoi fructele acestea mici se
revindeau angrosiștilor cu 0,25 – 0,30 euro/kg, adică 1,0 – 1,2 RON, ceea ce reprezintă un preț
extrem de mic.
De asemenea, a fost menționat că fructele impecabile, foarte mari (80 – 90 mm) din Spania se
vindeau câte 0,40 euro + transport + TVA, ceea ce este un indicator al prețului jos. Piersicile cu pulpa
roșie din Italia se vindeau la prețul cu ridicata 0,60 – 0,65 euro/kg, iar fructele din Grecia – puțin mai
ieftin, cu 0,55 – 0,60 euro/kg. Piersicile din Turcia costă ca și cele din Grecia datorită taxelor de
import, dar calitatea lor este evident mai proastă.
Nivelul prețurilor în supermarketuri a constituit 0,70 euro/kg de piersici de dimensiuni medii, ca în
„Selgros” (o rețea de tip Cash & Carry).
3.3.3. Cerințe specifice pentru piersici
Calibrare și sortare
Diametrul piersicilor solicitate de piață este mare (60 - 70mm, 70 - 80 mm), cu excepția piersicilor
timpurii care sunt mai mici (40 – 50 mm), iar diametrul optim constituie 70 – 80 mm. Se oferă, de
asemenea, fructele importate mai mari, 80 mm+, care se vând la un preț cu adaos pe piața evident
mai îngustă.
De obicei, producătorii din România nu calibrează piersicile, și de aceea majoritatea piersicilor
românești se vând pe piețele sub cerul liber, în timp ce fructele importate apar cel mai adesea în
rețelele moderne de comerț cu amănuntul.
Sortarea fructelor se bazează pe standardele de marketing pentru piersici proaspete, aprobate de
UE. Aceste standarde pot fi găsite în anexa 2 a raportului.
Culoare și soiuri
Soiul cel mai răspândit dintre mai multe importate este „Red Haven”. Celelalte soiuri prezente pe
piața sunt „Splendid”, „Springcrest”, „Cardinal” și „Southland”.
În toiul sezonului care, durează din mijlocul lunii iunie până sfârșitul lunii august, uneori continuând
până începutul lunii septembrie, sunt preferabile piersicile de culoare roșie pe cel puțin 50% din
suprafața lor. Piersicile albe se vând mai ales pentru gătirea compoturilor. Pentru piersicile cu pulpa
roșie sau albă nu se plătește un preț mai mare. În unele supermarketuri (ex. „Kaufland”), piersicile
sunt prezentate pe jumătate de producție locală și de cele din Grecia și Turcia. Aceasta se face
pentru a asigura pe consumator cu alegerea produselor și în același timp demonstrează susținerea
produsului românesc.
Manipulare post-recoltare
Este important de remarcat că piersicile locale (din România) sunt răcite, în general, doar până la
10 - 12°C, dar nu cele optime 2 - 3°C pe sâmbure, și au o perioadă de valabilitate de numai 4 – 5 zile
înainte de a fi vândute. Piersicile răcite în mod corespunzător, pot să se păstreze la depozite timp de
până două săptămâni, ceea ce are importanță mare, deoarece produsul rezistă mai bine, este mai
ferm și acordă mai multă flexibilitate de a vinde fructele când prețurile sunt mai înalte, cu mai puțin
26
simț al urgenței în privința realizării rapide a fructelor. Majoritatea fructelor din România nu se supun
calibrării, ceea ce reduce cheltuielile post-recoltare și favorizează vânzarea lor la un preț mic, dacă
este nevoie. Oferta aceasta de fructe ambalate în vrac, dă o flexibilitate mare pe piață și poate fi
realizată la un preț jos, admițând lipsa de uniformitate a dimensiunilor, dar unul corespunzător, ceea
ce este foarte important.
Ambalaj
Ambalajul cel mai frecvent este ladă din lemn de 30x50 cm pentru două straturi (8 kg) și de 30x40
cm pentru un strat (5 kg). Lăzile din plastic, de asemenea, se utilizează, în special de furnizori din
Grecia și Turcia. Piersicile din Italia sunt prezente în vrac, în ambalajele de 30x50x25 cm (10 kg).
Unii participanți ai pieței au menționat că ei ar prefera piersicile ambalate într-un strat pe celule
plastice, dar majoritatea produsului văzut pe piața, a fost ambalată pur și simplu în vrac. Etichetarea
specifică n-a fost menționată ca un factor important, dar trebuie indicate datele cerute de lege:
denumirea produsului, ambalatorul, greutatea, calitatea, și țara de origine. Etichetarea n-a fost numită
importantă pe piețele sub cerul liber și cele angro, dar este importantă pentru supermarketuri.
Tendințe
În sectorul de comerț cu piersici, de fapt, nu există tendințe identificabile, deoarece el reprezintă
pur și simplu „războiul prețurilor” între 4 – 5 țări exportatoare care fac concurență producției locale. În
general, nivelul prețurilor este foarte jos în perioada de trei luni, din mijlocul lunii iunie până sfârșitul
lunii august. Consumatorii preferă fructele atractive ce reprezintă valoare, cu diametrul 70 mm, la un
preț mic. Fructele de culoare roșie se bucură de cerere mai mare. Aspectele cele mai importante sunt
valoarea și atractivitatea vizuală a fructelor. Cum se întâmplă adesea în cazul altor mărfuri sensibile
la preț, profilul gustului, de fapt, nu reprezintă un factor important.
Posibilitățile de export al piersicilor din Moldova în România se prezintă a fi extrem de limitate
datorită ofertelor de import foarte ieftine pe piața, precum și abundenței de produs local în același
timp, când fructele din Moldova sunt accesibile. În mediul acesta, concurența este foarte acerbă,
luând în considerație volumul mare al producției locale și exportatorii principali, cum ar fi Grecia, Italia,
Spania, Serbia și Turcia. Aplicarea PMI la traversarea frontierei face piersicile din Moldova
necompetitive în segmentele de prețuri mijlocii și înalte. Dacă calitatea ar fi sacrificată în cazul
fructelor neatrăgătoare, mici, cu gândul de a le vinde ieftin, la un preț mai mic de PMI, aplicarea
taxelor de import ar priva fructele acestea de capacitate de a concura cu cele locale în segmentul de
prețuri mici al pieței.
27
3.4. PRUNE USCATE
3.4.1. Caracteristica pieței prunelor uscate
Volumul pieței
În analiza statisticii comerțului exterior din raportul dat, definiția prunelor uscate subînțelege
fructele fără sâmburi, care constituie mai mult de 95% din prunele uscate exportate. În cursul anului
2010, volumul importurilor de prune uscate întregi a constituit 433 tone, adică cu 29,6% mai mult
decât în anul 2009. Valoarea totală a produsului importat în anul 2010, a fost egală cu 586 mii euro.
Exporturile totale ale prunelor uscate din România au constituit doar 20 mii euro.
Fig. 18. Volumul pieței prunelor uscate, tone
Sursa: baza de date „EUROstat”
În România, nu este producere industrială a prunelor uscate, înregistrată în mod oficial. În ciuda
faptului că România este a șasea țară în toată lumea după producerea prunelor proaspete, nu există
un model al consumului de prune uscate. Nivelul jos al consumului, totuși, are loc, în special, în lunile
înainte de Crăciun și Paști. Fructele importate se utilizează în special pentru necesitățile industriale,
de exemplu, de brutării.
3.4.2. Concurență și prețuri
Concurență
Fig. 19. Importurile de prune uscate în România după volum, anul 2010
Sursa: „Global Trade Atlas”
119
466
334
433
0,118 11 6
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
2007 2008 2009 2010
Import Export
Serbia 50%
Netherlands 22%
Czech Rep. 6%
Argentina 5%
Chile 5%
France 5%
Rest of World 7%
28
În anul 2010, furnizorul principal de prune uscate în România a fost Serbia care le vindea la prețul
mediu extrem de mic – 0,47 euro/kg. Locul doi dintre furnizori (95 tone) l-a ocupat Olanda (reexportul,
în mare parte din Chile) cu prețul mediu de 2,93 euro/kg. Pe piața UE, nu există PMI pentru prunele
uscate din Moldova, dar în prezent, ele nu se furnizează în România.
Prețuri cu ridicata și sezonalitate
Fig. 20. Prețurile cu ridicata pentru prune uscate, euro/kg, inclusiv TVA
Sursa: Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale al României
Produsul dat (prune uscate) are caracterul sezonier clar în ceea ce privește consumul, și mai puțin
pronunțat – în ceea ce privește prețul. Perioada de consum relativ mai înalt durează din mijlocul lunii
noiembrie până Crăciun și în cursul lunii înainte de Paști. Cum arată fig. 20, prețul cu ridicata este
relativ stabil, cu variații neînsemnate, cu excepția perioadei înainte de Crăciun, când dinamica
prețurilor este pronunțată. În lunile de iarnă prețul pentru prunele uscate este cu 10 – 12% mai înalt
decât în lunile de vară, când cererea este mică sau lipsește.
În cursul vizitării pieței (august 2011), prunele uscate fără sâmburi se vindeau pe piețele cu
amănuntul sub cerul liber cu 2,80 euro/kg, dar erau oferite numai de puțini comercianți, ceea ce indică
lipsa de cerere în lunile de vară. Prețul cu ridicata a fost egal aproximativ cu 2,0 euro/kg. Pe o altă
piață, mai mică, prunele uscate întregi n-au fost găsite, și când noi ne-am interesat de această marfă,
răspunsul a fost că ele erau la depozit datorită lipsei de cerere. Prețul era 1,85 euro/kg, dar nimic n-a
fost vândut.
Specificul distribuției
Datorită volumului foarte mic al pieței, livrările prunelor uscate cu autocamioane pline se consideră
mari și sunt rare. Angrosistul cel mai mare în domeniul fructelor uscate pe piața angro din București a
afirmat că în toiul sezonului (înainte de Crăciun și Paști), el vinde 5 – 7 tone de prune uscate pe
săptămână. În extrasezon, el vinde 10% din volumul dat. Angrosistul acesta a menționat că el
cumpără, de asemenea, prunele uscate de la un comerciant mic din Republica Moldova, care aduce
periodic câte o tonă de produs la depozitul său.
3.4.3. Cerințe specifice pentru prune uscate
Preferințele consumatorilor și ambalaj
Piețele românești sub cerul liber preferă prunele uscate atât fără sâmburi cât și cu ei, cu conținutul
de umiditate 30 – 35%. Ambalajul standard este o cutie din carton de 10 kg, care conține produsul
împachetat într-un pachet din polietilenă. În comerț cu amănuntul, poate fi găsit produsul cu și fără
sâmburi, oferit în ambalajele variate, comode pentru consumator - de 0,5, 1 și 2 kg. Uneori,
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
1,00
1,20
1,40
1,60
1,80
2,00
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
2008
2009
2010
29
supermarketurile cumpără produsele ambalate în prealabil, sau încredințează ambalatorilor
etichetarea produsului sub mărcile comerciale ale supermarketurilor.
În privința preferințelor regionale, putem menționa că prunele uscate sunt consumate mai mult în
regiunea Ardeal (nord-vestul României), localnicii le pregătesc adesea acasă (prune afumate).
Tendințe
Pe piața românească, consumul de prune uscate nu numără cantități mari. Majoritatea
consumatorilor preferă prunele proaspete și în toiul sezonului. Cantitățile puțin mai mari de prune
uscate se consumă numai în cursul perioadelor deosebite înainte de Crăciun și Paști. Anul trecut,
volumul importurilor a fost egal cu doar 433 tone.
Luând în considerație importurile mici, livrate la prețuri foarte joase, lipsa de tradiție a consumului,
se poate conchide că potențialul de export în România prin piețele tradiționale, care ar fi profitabil,
este prea mic.
30
4. CANALE DE DISTRIBUȚIE
4.1. STRUCTURA PIEȚEI
Situația actuală în sectorul de comerț cu amănuntul
Sectorul modern de comerţ cu amănuntul din România continuă să crească cu cel puţin 10% anual
graţie afluxului în ţară al diferitelor formate de comerţ cu amănuntul. În cadrul sectorului modern de
comerţ cu amănuntul consumul este în creştere şi extrem de competitiv, preluând gradual cota de
piaţă de la pieţele de vânzare cu amănuntul în aer liber. Conform „Eurostat”, România ocupă locul
patru printre cele 27 ţări membre ale UE în creşterea totală a comerţului cu amănuntul. Conform
aşteptărilor, rata de creştere a formelor moderne de comerţ cu amănuntul este cu mult mai mare în
Bucureşti, decât în restul ţării. Conform revistei „Piaţa”, cifra totală de afaceri în sectorul modern al
comerţului cu amănuntul în România a ajuns la 55 miliarde euro în anul 2008, iar numărul
magazinelor, care includ cele mai importante formate de comerţ cu amănuntul, a ajuns la un total de
532. Cel mai mare grup de vânzare cu amănuntul din România este REWE. Grupul REWE este
prezent în România prin diferite formate de comerţ cu amănuntul sub diferite denumiri, cum ar fi
„Selgros”, „Billa”, „XXL” şi „Penny Market”. Principalele formate şi principalii agenți în cadrul fiecărei
forme de comerţ modern cu amănuntul sunt prezentate mai jos:
Hipermarketurile – conform rezultatelor auditului realizat de „AC Nielsen” în anul 2009, cota
colectivă de piaţă a hipermarketurilor pentru toate produsele vândute în ţară era de 53%. Rețelele
principale în formatul acesta sunt „Carrefour”, „Auchan”, „Cora” şi „Real”.
Supermarketurile cuprind per ansamblu 19% din piaţă. Rețelele principale de supermarketuri
sunt „Kaufland”, „Mega Image”, „Billa” şi „Penny Market”.
Magazinele de tip discount reprezintă 16% din piaţă. „PLUS Discount”, „Lidl” şi „XXL” sunt liderii
pieţei.
Magazinele de tip cash & carry reprezintă 5% din piaţă. „Metro” şi „Selgros” sunt principalele
rețele în formatul dat.
Restul cotei de piaţă aparţine magazinelor tradiţionale de comerț cu amănuntul (6%), pieţelor sub
cerul liber (1%) şi chioşcurilor (mai puţin de 1%). Cum a fost menționat, cota formatelor tradiționale
sus-numite de comerț cu amănuntul continuă să scadă.
Formatul modern de comerţ cu amănuntul, care se află în cea mai mare creştere, sunt
hipermarketurile, urmate de magazinele de tip discount. Dat fiind faptul că formatele tradiționale de
comerț cu amănuntul au deja o cotă de piaţă foarte mică (6%), diferitele formate moderne de
supermarketuri se află într-o competiţie acerbă între ele. În condițiile puterii scăzute de cumpărare
rezultate din actuala criză financiară şi şomaj înalt, consumatorii în general devin și mai sensibili la
preţuri. Hipermarketurile şi magazinele de tip discount, având preţuri reduse, câștigă cota de piaţă a
supermarketurilor. Hipermarketurile se extind mai rapid în oraşele mari, pe când magazinele de tip
discount se extind în special în oraşele mai mici.
Cu privire la consum de fructe şi legume proaspete, este foarte important de remarcat că pieţele
tradiţionale sub cerul liber mai sunt puternic susţinute de consumatori care vizitează în plus și
formatele moderne de vânzare cu amănuntul, acestea din urmă însă câștigă anual şi cu fermitate din
cota de piaţă.
Pieţele tradiționale sub cerul liber
Pieţele tradiţionale sub cerul liber mai sunt populare în regiunile rurale unde pătrunderea rețelelor
de comerț cu amănuntul înregistrează cele mai slabe rezultate. Cota lor în vânzările totale ale
31
fructelor și legumelor proaspete mai este înaltă, constituind 50%. Deşi piețele acestea mai sunt foarte
dinamice în regiunile rurale, cota lor de piaţă scade lent. Trebuie de menţionat că pieţele tradiţionale
sub cerul liber reprezintă canalul comercial principal, în unele cazuri chiar unicul, pentru fructele și
legumele proaspete româneşti ale producătorilor mici şi mijlocii.
4.2. STRUCTURA CANALULUI DE DISTRIBUŢIE
Canalele principale de aprovizionare a consumatorilor din România cu fructe şi legume proaspete
sunt pieţele tradiţionale sub cerul liber şi rețelele de comerț cu amănuntul, pieţele sub cerul liber
aflându-se în scădere lentă. Schema generală a canalului de distribuţie este prezentată mai jos:
Fig. 21. Canalele de distribuție a fructelor proaspete în România
„Final consumers” – consumatori finali; „open markets” – piețe sub cerul liber; „traditional retail stores” –
magazine tradiționale de comerț cu amănuntul; „retail chains” - rețele de comerț cu amănuntul; „Romanian
producers” – producători din România; „Moldovan producers / exporters” – producători / exportatori din Moldova;
„wholesalers / distributors” – angrosiști / distribuitori.
Pieţele în aer liber reprezintă canalele principale de distribuţie pentru producătorii mici şi mijlocii din
România, în timp ce producătorii mai mari distribuie de obicei prin angrosişti/distribuitori, uneori
lucrând direct cu rețelele de comerţ cu amănuntul. Pentru exportatorii din Moldova canalul cel mai
important îl reprezintă angrosiştii. Cantităţile mai mici sunt comercializate şi în pieţele în aer liber.
Această activitate are loc de obicei în oraşele situate de-a lungul frontierei, precum Iași și Galaţi.
Principalii clienţi ai angrosiştilor sunt rețelele de vânzare cu amănuntul. Angrosiştii distribuie fie
direct magazinelor de rețea, fie punctelor lor logistice. În plus, unii comercianţi mici de la pieţele în aer
liber, precum şi de la magazinele tradiţionale de vânzare cu amănuntul pot apela la pieţele angro
pentru achiziţionarea cantităţilor mici. Deseori fructele moldoveneşti nu întrunesc cerinţele minime de
calitate impuse de supermarketuri şi acest canal (pieţele în aer liber şi vânzarea tradiţională cu
amănuntul) rămâne singura modalitate de a ajunge la consumatorul final.
Cel mai mare complex comercial de vânzare cu ridicata a fructelor şi legumelor proaspete este „Su
Market” situat în aproprierea oraşului Bucureşti. Acest complex comercial a fost proiectat şi construit
după standarde europene. El cuprinde o suprafaţă totală de 75 000 m2. Spaţiul destinat depozitării şi
activităţii cuprinde 30 000 m2, restul suprafeţei fiind împărţită între spaţiile verzi şi locurile de parcare.
Zilnic peste 300 de camioane aprovizionează 125 de standuri comerciale care sunt vizitate în fiecare
zi de către 1200 de clienţi, în special reprezentând comercianţii cu amănuntul care completează
mărfurile neacoperite (produsele necesitate imediat), precum şi HoReCa. Depozitele comerciale sunt
32
administrate de către companii ale cetăţenilor români sau lucrând în cooperare cu exportatorii din
Turcia, Azerbaidjan, Grecia, Spania, Italia, Siria, Olanda, China, Irak şi Polonia. Fructele și legumele
vin din diferite ţări din întreaga lume. Preţurile cu ridicata întâlnite în acest complex comercial sunt
cele mai mici din ţară şi pot fi utilizate drept preţuri de referinţă pentru întreaga Românie.
O altă piaţă destinată comerţului cu ridicata, numită Piaţa de Gros Bucureşti (PGB), a fost fondată
în 1993 cu susţinerea BERD şi a guvernului Germaniei. Conceptul acestei pieţe a fost de a permite
producătorilor şi micilor comercianţi să interacţioneze direct cu cumpărătorii de la micile magazine
tradiţionale de vânzare cu amănuntul, precum şi cu cei care doresc să cumpere cu ridicata pentru uz
personal. Această piaţă nu mai are succes acum deoarece cota de piaţă a magazinelor tradiţionale
de vânzare cu amănuntul este în descreştere, iar consumatorii finali preferă cumpărarea cu ridicata
(cutii întregi) de la hipermarketuri şi magazinele de tip discount. Iniţial, PGB a fost construită doar
pentru fructe şi legume, capacitatea ei fiind complet utilizată. Asortimentul pieţei include în prezent şi
alte articole alimentare, precum şi diferite băuturi, ocupând însă mai puţin de 30% din capacitatea sa.
În afara celor două pieţe mai există o piaţă importantă „Pucheni”, în Bucureşti, care este folosită în
special pentru fructele şi legumele ieftine de o calitate mai joasă din România, destinată atât
comerţului cu ridicata, cât şi consumatorului final.
Un alt canal de distribuţie implică aprovizionarea tuturor instituţiilor publice (şcoli, spitale, etc.).
Licitaţiile speciale pentru şcolile publice sunt organizate o singură dată pe an, în toamnă, pentru
contracte ce durează până la sfârşitul primăverii. Preţul este stabilit în contractul iniţial, iar şcoala
poate face comenzi, la preţul contractat, mai mari cu 10% decât a fost stipulat în cadrul licitaţiei.
4.3. FORMAREA PREȚURILOR
Preţurile la fructe şi legume proaspete sunt supuse fluctuaţiilor înalte. De obicei în România
preţurile cu ridicata pentru fructele proaspete se schimbă o dată la 2 - 3 zile. Astfel, orice descriere
pertinentă a formării preţurilor este relevantă doar pentru o anumită perioadă selectată.
Preţurile in România sunt puternic influenţate de oferta locală, în special în toiul sezonului. Se
întâmplă deseori ca micii producători locali, neavând putere de negociere sau informaţii actuale
privind preţurile sau neestimând corect costurile sale reale, propun preţuri foarte mici
angrosiştilor/intermediarilor. În aceste cazuri, marii producători sunt deseori nevoiţi să-şi ajusteze
preţurile la cele fixate artificial din cauza ineficienţelor de către micii producători. În aceste condiţii
angrosiştii pot avea deseori marje foarte înalte, ajungând până la 100%, pe când marjele comerţului
cu ridicata ajung în mod normal la 20-30%. Aceste marje medii includ deja costurile înalte de
comercializare prin rețele de comerț cu amănuntul, care pot ajunge până la 15 - 20%. În esenţă,
profitabilitatea reală pentru angrosişti ajunge aproximativ la 5 - 15%.
Mai jos este oferit un exemplu de formare a preţurilor în cazul strugurilor de masă din Moldova.
Acesta ar putea fi un instrument folosit de către producători pentru a negocia mai bine preţurile de
export, cunoscând preţurile actuale pe piaţă atât cu amănuntul, cât şi cu ridicata.
Tabelul 1. Exemplu de formare a preţului pentru strugurii de masă din Moldova în decembrie
Producător Comerciant Transport Angrosist
Comerț cu amănuntul
TVA 24%
Structura prețului, €/kg. 1,00 0,06 0,07 0,28 0,21 0,38
Scara de formare a prețului, €/kg
1,00 1,06 1,13 1,41 1,62 2,00
Precum vedem din tabelul de mai sus, producătorii vând strugurii comercianţilor pentru €1,00/kg.
Comercianţii adaugă o majorare de €0,06/kg. În cazul României mai mulţi producători din Moldova
33
tratează direct cu angrosiştii din România, respectiv această componentă a lanţului poate fi deseori
omisă.
Costul de transport este egal cu 0,07 euro pentru 1 kg (1 300 euro pentru un autocamion de 20
tone). În acest caz specific adaosul comercial brut a angrosistului este aproximativ de 25% sau 0,28
euro/kg. Un magazin independent va adăuga, de obicei, un adaos de 30% pentru fructele proaspete.
Formatele de vânzare cu amănuntul, în special hipermarketurile şi magazinele de tip discount, au
preţuri mult mai competitive şi în mod normal nu adaugă adaosuri comerciale mai mari de 15-20%.
Această situaţie este parţial explicată de faptul că acestea compensează adaosurile relativ joase prin
costuri înalte pentru marketing impuse furnizorilor şi prin circulaţia de cantităţi mai mari.
Fig. 22. Exemplu de structură a preţului pentru strugurii de masă din Moldova în decembrie
Diagrama de mai sus arată că pentru a stabili un preţ competitiv corect, un producător din Moldova
trebuie să stabileasca prețul de export pentru strugurii săi de masă aproximativ jumătate din preţul
final al hipermarketului/magazinului de tip discount. Acesta poate fi folosit doar ca un model teoretic
deoarece sunt diferite situaţii care nu vor corespunde acestor procente, precum atunci când piaţa
este proastă şi preţurile joase, iar producătorul deţine un procent mai mic din preţul final.
Pentru alte fructe scala preţului este similară, dar nu este exact la fel. Cu cât riscul (de
perisabilitate) e mai mare, cu atât adaosurile intermediare incluse în preţ vor fi mai mari. În plus,
pentru fructele care au un PMI taxele vamale aplicate trebuie să facă parte din structura costului.
4.4. CERINŢE GENERALE PENTRU FURNIZORI
Distribuitori / angrosiști
Rețelele de vânzare cu amănuntul preferă să cumpere fructele de la distribuitorii din România
decât să lucreze direct cu produsele importate. Importurile directe au loc, însă acestea reprezintă mai
curând o excepţie de la practica generală. În acest caz, exportatorii moldoveni trebuie să stabilească
relaţii cu distribuitorii care aprovizionează rețelele de vânzare cu amănuntul pentru a concura în mod
eficient în acest segment aflat în expansiune.
Angrosiştii/distribuitorii sunt deschişi spre colaborare cu furnizorii moldoveni dacă aceştia livrează
fructe şi legume în limitele calităţii acceptate şi la un preţ competitiv. Pentru livrările iniţiale din
Moldova angrosiştii sunt pregătiţi să plătească imediat după ce livrarea are loc şi apoi să stabilească
un credit pentru cel puţin o încărcătură (de camion). Termenii obişnuiţi de plată sunt 2-4 săptămâni
după livrare, corespunzând termenilor după care supermarketurile plătesc pentru fructele şi legumele
livrate. Unul dintre angrosişti a menţionat că pentru prunele uscate, datorită consumului scăzut,
perioada de plată ar fi de 50 de zile după livrare.
Fiecare rețea de supermarketuri are câțiva furnizori specializaţi pe diferite fructe. Distribuitorii
catalogaţi drept furnizori pre-calificaţi participă la licitaţii pentru supermarketuri când sunt siguri că vor
putea avea o livrare constantă de produse pentru cel puţin o lună. Producătorii din Moldova ar trebui
să stabilească relaţii pe termen lung cu distribuitorii pentru a face parte din acest proces şi pentru a fi
reprezentaţi corect către magazinele ce comercializează cu amănuntul. Acest lucru le va permite
producătorilor din Moldova să aibă o prezenţă durabilă pe piaţă, în loc de acorduri ocazionale, care
Producător 50% Comerciant
3%
Transport 3%
Angrosist 14%
Comerț cu
amănuntul …
TVA 19%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
34
nu sunt eficiente în structura comerţului cu amănuntul. De obicei distribuitorii lucrează cu producătorii
în baza unui program săptămânal de livrare care este comunicat o dată pe săptămână, cu acordul că
fructele vor fi disponibile pentru o perioadă mai lungă pentru o viitoare activitate comercială.
Unii angrosişti mai mici şi mijlocii ar prefera să combine livrările în acelaşi camion, precum mere cu
struguri, însă majoritatea susţine că este acceptabilă o încărcătură întreagă a unui singur produs.
Unii angrosişti mai lucrează şi ca agenţi, vânzând fructe „pe hârtie”, ceea ce înseamnă că după
executarea procedurelor vamale, în drum spre punctul de destinaţie (supermarketul), livrările nu trec
fizic prin depozitele lor. Comisionul angrosistului în acest caz poate fi de 200 euro de camion, practic
eliminând adaosul comercial pentru angrosist pe scala preţului, oferind astfel mai multă flexibilitate de
preţ furnizorului. Pentru a stabili astfel de relaţii furnizorii trebuie să-şi demonstreze credibilitatea prin
livrarea constantă şi la timp a unor produse de calitate.
Când angrosistul lucrează pe bază de comision sunt cazuri în care acordul pe termen lung nu
reflectă preţul pieţei. Dacă preţul pieţei scade, produsele perisabile trebuie vândute la acest preţ
redus. Angrosistul/distribuitorul trebuie să vândă sub costul de import şi atunci diferenţa este plătită
de exportator.
Rețele de comerț cu amănuntul
Cerinţe de calitate. Pentru ca fructele şi legumele din Moldova să poată concura eficient în
supermarketurile, este imperativ ca acestea să corespundă cerinţelor minime ale sectorului rețelelor
de comerţ cu amănuntul deoarece acestea sunt într-adevăr mai stricte decât cele ale pieţelor în aer
liber. Aceasta se referă la calitatea fructelor, ambalarea generală şi prezentarea, precum şi
standardele de certificare care pot fi diferite de cele ale pieţelor tradiţionale în aer liber. Precum a fost
indicat mai sus, ambalajul pentru pieţele în aer liber trebuie doar să protejeze fructele, dar pentru
comerţul cu amănuntul există şi alte cerinţe, spre exemplu: în cazul strugurilor pungile perforate
separate şi stratul protector din hârtie sau plastic sunt folosite pentru a menţine atractivitatea vizuală a
produsului în acest segment mai superior al comerţului.
În comerţul cu amănuntul, controlul calităţii la sosirea fructelor este riguros. Un exemplu menţionat
de un distribuitor: comerciantul cu amănuntul poate scutura un ciorchine şi dacă boabele cad, fructele
pot fi refuzate. Toleranţa medie privind calitatea în comerţul cu amănuntul este de aproape 7% şi
dacă acest procent este mai mare, întreg lotul poate fi refuzat. Acesta nu s-ar întâmpla şi în cazul în
care încărcătura ar fi livrată pieţelor în aer liber, deoarece produsul ar găsi un preţ de piaţă deja
stabilit şi ar fi vândut.
Pe piaţa alimentară din România există o uşoară creştere a sensibilităţii privind respectarea
normelor siguranţei alimentare şi a cerinţelor de calitate, deoarece consumatorii devin pas cu pas tot
mai conştienţi şi mai preocupaţi de siguranţa alimentară şi de calitatea produselor. Certificările
GlobalGap, HACCP şi ISO nu sunt încă cerute de comercianţii cu amănuntul şi nu aduc un adaos la
preţ. Dacă prețul nu diferă, comercianţii cu amănuntul preferă acei furnizori care sunt certificaţi.
Această situaţie se modifică foarte încet în România. Chiar dacă este membru UE, lipsa certificatelor
nu reprezintă un factor major dacă preţul, calitatea şi prezentarea fructelor este bună.
Scheme de lucru. Pentru a livra fructe şi legume unei rețele de comerț cu amănuntul un
distribuitor trebuie să fie calificat în prealabil ca un furnizor al rețelei date. Acestea organizează licitaţii
şi preferă companiile calificate în prealabil, deşi participarea la licitaţie este deschisă tuturor. Furnizorii
pre-calificaţi au deseori contracte generale de furnizare cu supermarketurile, nespecificând însă
cantităţi exacte deoarece cantităţile reale depind de competitivitatea ofertei furnizorului. Dacă un
furnizor nu poate livra fructele care au fost deja comandate de către supermarket va fi necesară o
înştiinţare cu o zi înainte.
35
Nu este uşor de devenit o companie furnizoare pre-calificată şi deseori acest lucru implică relaţii
personale şi „stimulări” neoficiale ale angajaţilor-cheie ai supermarketurilor. Managerii superiori ai
supermarketurilor deseori deţin sau sunt altfel afiliaţi cu companii de furnizare şi preferă să cumpere
fructele prin intermediul acestora. În acest caz, companiile afiliate sunt deseori contactate direct de
către supermarket, solicitându-li-se anumite produse, cantităţi, preţuri şi perioade de livrare.
Pentru produsele vândute în cantităţi mari precum merele, rețelele de comerţ cu amănuntul pot
merge direct în ţara sursă şi stabili relaţii de lungă durată, negociind livrarea continuă de cantităţi
semnificative de-a lungul unei perioade de timp. Aceasta presupune construirea unei relaţii de
încredere între producător şi cumpărător şi poate fi considerată drept o excepţie, decât practică
obişnuită în afaceri.
Rețelele de comerţ cu amănuntul preferă să comande distribuitorilor încărcături mixte de fructe
proaspete. Acestea pot cuprinde 50% mere, 40% piersici, 10% prune sau alte combinaţii. Putem lua
spre exemplu hipermarketul „Real”. Acesta comandă aproximativ 10 - 12 tone de mere pentru 3 - 4
zile şi echilibrează încărcătura cu alte tipuri de fructe pentru a umple camionul. Acesta este unul
dintre obstacolele întâlnite de exportatorii din Moldova care doresc să colaboreze direct cu rețelele de
comerț cu amănuntul.
Cheltuieli de marketing. Costul lucrului cu rețelele de comerţ cu amănuntul constituie, în mediu,
15 - 20% din volumul vânzărilor. Aceste cheltuieli de vânzare pentru supermarketuri, inclusiv
bonusurile, primele, etc., pot ajunge uneori până la 21% („Carrefour”). Producătorii din România
adaugă de obicei la preţul dorit şi cheltuielile de transport, 21% şi TVA, ajungând la preţul stipulat în
contract. Distribuitorii care fac afaceri cu fructe importate trebuie să includă aceste costuri în preţul lor
şi apoi să stabilească adaosul comercial dorit. Aceste cifre nu sunt exacte, dar sunt oferite pentru a
arăta complexitatea şi semnificaţia acestor costuri în preţul final pentru consumator.
Perioadă de plată. În sectorul de comerț cu amănuntul termenele de plată diferă. Perioada de
achitare pentru comercianţii cu amănuntul este în mediu de 20 de zile după livrare. Unele companii
de comerț cu amănuntul au alte perioade de plată, cea mai îndelungată fiind la „Carrefour” care
plăteşte în 31 de zile. Spre comparaţie, se știe că „Cora” plăteşte în 18 zile, iar „Metro” - în 14 zile.
36
5. CERINȚELE LEGII PENTRU IMPORT ȘI COMERȚ
5.1. ASPECTE LEGISLATIVE ALE IMPORTULUI
Procedurile de export al fructelor pe piața românească urmează aceeași schemă ca și în cazul
altor țări membre ale UE.
Standardizarea fructelor
Ca producătorii din alte ţări să poată exporta fructe în România, produsele lor trebuie să
corespundă strict normelor stabilite în Uniunea Europeană. Regulile acestea sunt prezentate în linii
generale în standardele de marketing în sectorul fructelor și legumelor, elaborate în mod specific
pentru fiecare produs. Standardele acestea descriu următoarele aspecte: cerințele minime pentru
calitate, clasificarea, calibrarea, prezentarea, etichetarea fructelor, și toleranțele specifice privind
concentrația substanțelor dăunătoare.
Standardele de comercializare în sectorul fructelor și legumelor sunt după cum urmează:
• Pentru struguri de masă - Regulamentul Comisiei Europene (CE) nr. 1221/2008;
• Pentru mere - Regulamentul Comisiei Europene (CE) nr. 1221/2008;
• Pentru piersici – Regulamentul Comisiei Europene (CE) nr. 1221/2008;
• Pentru prune uscate întregi – Standardul Comisiei Economice a Organizației Națiunilor Unite
pentru Europa (UNECE), ediția anului 2003.
Standardele de marketing concrete sunt prezentate în anexa 2 a raportului dat.
Certificarea fructelor
Pentru a importa fructe în Uniunea Europeană, producătorii din celelalte țări trebuie să dispună de
următoare certificate:
• Certificat de circulaţie a mărfurilor EUR.1 (Certificat de origine) – eliberat de Serviciul Vamal
al RM conform Regulamentului cu privire la completarea, autentificarea şi eliberarea certificatelor de
origine a mărfurilor exportate din Republica Moldova în cadrul regimurilor de comerţ preferenţiale cu
Uniunea Europeană (ATP) şi statele care acordă Republicii Moldova Sistemul Generalizat de
Preferinţe (GSP). Certificatul acesta reprezintă actul valabil care confirmă oficial țara de origine a
mărfurilor exportate. Dacă fructele exportate nu sunt un obiect al ATP, ele necesită să fie
documentate cu un certificat de origine nepreferențial.
• Certificat de conformitate pentru mărfuri exportate – actul acesta este destinat să
adeverească conformitatea producției cu condițiile stabilite de anumite standarde (de exemplu, GOST
sau SM). Un producător poate obține un certificat de conformitate de la unul din organele de
certificare. Acesta este unicul act ce adeverește conformitatea produsului cu standardele de
marketing ale UE, care au fost aprobate de legislație locală (Regulamentul nr. 1221) și vor intra în
vigoare în noiembrie 2011.
• Certificat fitosanitar - documentul acesta este eliberat de Inspectoratul de Stat Republican
pentru Protecţia Plantelor.
• Certificat igienic - certificatul igienic este eliberat de Ministerul Sănătății al RM pe baza testării
produselor de laboratoare autorizate. Certificatul indică nivelul permis al conținutului rezidual de
pesticide din produs. Nivelul conținutului rezidual, adoptat de autorități ale RM, corespunde celui în
UE.
37
CMR - documentul de transport, care confirmă existența unui contract între o companie de
transport și un expeditor cu privire la servicii de transport de mărfuri cu mijloace auto.
Pe lângă certificatele menționate mai sus, următoarele acte trebuie să fie alăturate la fiecare lot: o
factură corespunzătoare, un contract de export-import, și o declarație vamală pentru a îndeplini
procedurile vamale.
Taxe vamale
Pe data de 21 ianuarie 2008, Republica Moldova a încheiat un acord nou privind oferirea
preferinţelor comerciale autonome conform Regulamentului Consiliului Uniunii Europene nr. 55/2008.
Potrivit cu acordul dat, toate fructele cercetate (merele, strugurii de masă, piersicile în stare proaspătă
și prunele uscate) nu sunt supuse la componenta ad valorem a taxelor de import. Este important de
remarcat că taxa vamală rămâne neschimbată (mecanismul antidumping) și se aplică în privința
tuturor fructelor și legumelor din țările ce nu sunt membre ale UE, dacă prețul de import este mai mic
de PMI determinat pentru anumită perioadă. Prețurile minime de import și componentele concrete ale
taxelor vamale sunt prezentate în anexa 1 a raportului.
5.2. CERTIFICARE ÎN RAMURĂ
În România, practicile predominante de afaceri cer ca producătorii de fructe proaspete și
comercianții din sectorul dat să fie certificați conform standardelor internaționale diferite. Principalele
certificate sunt descrise mai jos:
a) GLOBALGAP – un standard pentru implementare benevolă, elaborat de companii europene principale de comercializare a alimentelor pentru a asigura consumatorii în procesul de producere a alimentelor la ferme. El este destinat să minimizeze impacturile dăunătoare ale activității agricole asupra societății și mediului ambiant, să reducă utilizarea resurselor chimice și să asigure abordarea responsabilă a sănătății și securității lucrătorilor, precum și a bunăstării animalelor. Certificarea GLOBALGAP nu este cerută de supermarketuri și nu rezultă în adaos la preț, dar, în cazul prețurilor identice, un supermarket ar prefera să conlucreze cu furnizorul care dispune de așa ceritficat.
b) HACCP – reprezintă un sistem de management al siguranței alimentelor, bazat pe principiile „Analiza riscurilor şi punctele critice de control”. Legislația impune ca toți participanții lanțului de comerț în sectorul de fructe proaspete și uscate să respecte principiile HACCP standarde de siguranță a alimentelor, anume în manipulare, sortare, spălare, depozitare la rece, și transport, astfel, există o serie de puncte critice de control în întreg procesul de manipulare a produsului. În prezent, puțini producători din România dispun de acest certificat, dar necesitatea certificării date va continua să crească.
c) ISO 9001 și 14001 – certificările acestea sunt cerute de guvernul României în cazul tranzacțiilor comerciale cu instituțiile naționale. De exemplu, pentru participarea în programul național „Fructe în școli” sau pentru furnizarea fructelor în altele instituții naționale (cum ar fi spitalele de stat), companiile trebuiau să implementeze unele sisteme de management ISO, cum ar fi:
9001:2008 (managementul calității)
14001:2004 (managementul de mediu)
OHSAS 18001:2007 (managementul sănătăţii şi securităţii ocupaţionale).
5.3. CERINŢE PENTRU AMBALARE ŞI ETICHETARE
Anumite norme de ambalare şi etichetare trebuie adoptate pentru a putea comercializa fructe şi
legume proaspete în România. Unele din aceste cerinţe sunt dezbătute mai jos.
38
Uniformitate
Conţinutul fiecărui ambalaj trebuie să fie uniform şi să conţină legume sau fructe de aceeaşi
origine, varietate şi calitate. Partea vizibilă a produselor ambalate trebuie să fie reprezentativă pentru
întreg conţinutul.
Ambalare
Fructele şi legumele trebuie să fie ambalate astfel încât să fie protejate în mod corect. Materialul
folosit în interiorul ambalajului trebuie să fie nou, curat şi de o astfel de calitate încât să nu
prejudicieze produsul. Utilizarea materialelor, în special a hârtiei şi a etichetelor pe care sunt
specificate detalii comerciale, este permisă doar dacă imprimarea şi etichetarea a fost realizată cu
cerneală sau clei non-toxic. Dacă fructele şi legumele sunt împachetate ambalajul trebuie să fie
subţire, uscat, nou şi inodor. Este interzisă utilizarea oricărei substanţe care ar putea modifica
caracteristicile naturale ale fructelor sau legumelor, în special a gustului şi mirosului. Ambalajele nu
trebuie să conţină alte obiecte.
Etichetare
În realitate, participanții pieței nu dau multă importanţă etichetării, deoarece etichetarea corectă nu
este controlată în mod eficient de către autorităţi. Legislaţia României impune însă anumite reguli
privind etichetarea. Conform legislaţiei fiecare pachet trebuie să fie etichetat în mod individual şi lizibil,
indicând următoarele:
Ambalatorul şi/sau expeditorul: nume şi adresă sau cod emis sau recunoscut de o autoritate.
Natura produsului (specia şi varietatea se indică în mod voluntar).
Originea produsului (ţara de origine şi regiunea în care a fost produs fie ea locală, regională sau naţională).
Specificațiile comerciale: clasa calităţii şi dacă cere standardul, mărimea şi/sau numărul de fructe în cutie.
Controlul autorităţilor
• Marcă (opţional).
În plus, pentru produsele pre-ambalate informaţia privind standardele de calitate şi masa netă
trebuie să fie indicată.
39
6. CONCLUZII ȘI RECOMANDĂRI
6.1. CONCLUZII GENERALE
Următoarele concluzii generale pot fi trase din cercetarea realizată pentru acest studiu:
Printre fructele studiate doar în cazul merelor au fost identificate în România creşteri
considerabile ale consumului acestui produs în cursul ultimilor patru ani. Acest fapt se
datorează uşoarei scăderi a importului de mere, în timp ce producţia locală a crescut uşor.
Piaţa românească a strugurilor de masă înregistrează o scădere constantă în cantitate în
perioada 2007 - 2010. Această scădere a consumului general poate fi atribuită producţiei
locale scăzute şi reducerii importurilor datorită unei cereri slabe.
Consumul general de piersici înregistrează o descreştere continuă în aceeaşi perioadă, cu
excepţia anului trecut când a avut loc o uşoară redresare. Acest fapt se datorează scăderii
importurilor, în timp ce producţia locală a rămas constantă. În această perioadă (iulie/august)
PMI pentru piersicile din Moldova este mai ridicat decât preţul mediu de pe piaţă. Alte ţări ale
UE, precum Grecia, dispun de produse la preţuri foarte mici și fără PMI.
Prunele uscate întregi înregistrează cantităţi nesemnificative având mai puţin de 440 tone de
producţie importată pe parcursul anului. Cererea pentru acest produs nu există, cu excepţia
perioadelor înainte de Crăciun şi Paşte. Niciodată nu a existat un consumator tradiţional care
să caute prune uscate la fel precum oamenii preferă fructele proaspete. Produsul de pe piaţă
este foarte ieftin, neexistând o conştiinţă a consumatorului privind prunele uscate.
Consumul de fructe proaspete pe cap de locuitor a scăzut cu 30% în ultimii patru ani, acest
fapt putând fi parţial atribuit crizei economice şi schimbării caracteristicilor consumului.
În toiul sezonului, fructele din Moldova au o competitivitate scăzută, în special datorită
preţurilor mici percepute pentru produsele româneşti pe piaţa alimentară locală.
Republica Moldova are un acord comercial preferențial cu UE (inclusiv cu România) care
scuteşte fructele din Moldova de la componentul ad valorem al taxelor vamale. Există însă un
preţ minim de intrare (PMI) şi taxe aplicate tuturor exporturilor cu preţuri mai mici decât PMI
pentru o anumită perioadă de timp. Acest fapt protejează alte ţări furnizoare europene, în timp
ce restricţionează extrem de mult livrările de mere şi piersici din Moldova aproape pe întreaga
perioadă a anului, deoarece acestea nu mai au preţuri competitive pentru produsele similare
produse în UE. Într-o proporţie mult mai mică acest factor influenţează strugurii din Moldova
deoarece PMI acţionează doar până în data de 20 noiembrie, când dispare până în luna iulie
a anului următor.
Alte ţări în afara UE au acorduri comerciale asemănătoare și PMI corespunzătoare, însă
acestea au în mod constant ptrețuri mult mai joase de nivelul preţului de intrare.
Pentru unele companii româneşti de import (în special datorită poziţiei lor geografice)
produsele din Moldova nu reprezintă o opţiune bună deoarece există alte pieţe vecine care îşi
oferă fructele la preţuri mai mici decât cele din Republica Moldova.
Piaţa din România este foarte sensibilă la preţuri, şi unicul factor extrem de important pentru
toate fructele este valoarea percepută a ofertei în baza raportului dintre calitate şi preţ.
Indiferent de gustul produsului, cu anumite limite, dacă acesta arată bine, având o valoare
percepută excelentă, acesta se va vinde bine.
În toiul sezonului, majoritatea fructelor vândute pe piețele din România sunt de origine locală,
volumul importurilor fiind mai curând nesemnificativ pe piețele în aer liber deoarece românii
preferă produsele locale, dacă acestea sunt disponibile. Culoarea şi nu varietatea este
importantă.
Există două pieţe distincte pentru fructele şi legumele care au parametri complet diferiţi
pentru a concura în mod eficient: 1) pieţele în aer liber, şi 2) formele moderne de comerţ cu
amănuntul. În prezent, consumul este împărţit în mod egal între aceste două sectoare, însă
40
formele moderne de comerţ cu amănuntul sunt cele care cresc rapid pe seama pieţelor în aer
liber.
Administrarea și utilizarea corectă a lanţului frigorific sunt imperative pentru calitatea livrărilor
de struguri şi mere în perioadele extinse predefinite, când condiţiile pieţei sunt cele mai
atractive.
Producătorii din Moldova vor trebui să îmbunătăţească calitatea generală a producției lor,
dacă vor să concureze în mod eficient acolo unde are loc creşterea consumului – în formatele
moderne de comerț cu amănuntul.
Relaţiile de furnizare de lungă durată vor trebui să fie stabilite între producători şi o reţea de
distribuitori/angrosişti pre-calificaţi care ia legătura în mod constant cu supermarketurile.
Va fi necesară mai multă flexibilitate a condiţiilor de plată pentru acei distribuitori care
furnizează fructe supermarketurilor.
Pentru mărirea cantităţilor în acest sector aflat în creştere va fi importantă conformarea cu
cerințele mai stricte pentru calitate și etichetare ale sectorului de comerţ cu amănuntul.
Deşi nu toate din următoarele sunt mereu solicitate, certificările europene, regulamentele şi
standardele privind importul trebuie să fie respectate.
Toate fructele din Moldova trebuie să aibă un termen de valabilitate de cel puţin 7-10 zile
după sosire pentru a concura eficient cu fructele din alte ţări furnizoare.
6.2. RECOMANDĂRI
Pentru producătorii din Moldova, piaţa românească va oferi posibilităţi deosebite de a vinde
anumite fructe şi legume în Uniunea Europeană, ceea ce va semnificativ în extinderea pe această
piaţă. Vor exista schimbări ample care trebuie implementate pentru a concura eficient pe piaţă, în
special în sectorul comerţului modern cu amănuntul, care se va extinde pe viitor. În prezent
producătorii din Moldova livrează legume şi fructe spre România în cantităţi mici şi doar pieţelor în aer
liber care reprezintă 50% din consum, dar care se află în continuă scădere. Printre produsele
studiate, unicele articole care au potenţial de piaţă profitabil sunt strugurii şi, într-o măsură mai mică,
merele. După cum am conchis mai sus, atât piersicile, cât şi prunele uscate au potenţial mic sau le
lipseşte potenţialul de a concura eficient în viitorul apropiat.
Următoarele recomandări sunt bazate pe constatările şi concluziile prezentate în acest raport:
Mere
Toate merele trebuie să aibă o culoare bună fie că este roşu, galben sau verde. Culoarea şi
atractivitatea vizuală generală sunt cele mai importante şi merele roşii, precum soiul „Idared”
trebuie să aibă culoarea roşie pe cel puțin 50% din suprafață.
Trebuie să aibă dimensiuni uniforme într-o cutie, şi în general dimensiunea-țintă să fie de
70mm.
Trebuie realizate rărirea şi fertilizarea corespunzătoare.
Linia de sortare automată trebuie cel puţin luată în considerare.
Practicile post-recoltare (spălare, sortare, calibrare, ambalare) trebuie implementate.
Produsul trebuie livrat în noiembrie şi decembrie atunci când producţia locală nu prevalează
şi înainte ca Polonia să înceapă livrările în cantităţi mari în ianuarie/februarie. Din experienţă,
în această perioadă a anului preţurile sunt mai mari decât PMI.
Produsul trebuie depozitat la rece şi întregul lanţ frigorific trebuie păstrat intact pentru a
menţine calitatea produselor, ceea ce este necesar imperios pentru a concura eficient în
segmentul superior al pieţei de desfacere împotriva Italiei, Sloveniei, Austriei în perioada
indicată, când preţurile sunt cele mai bune.
41
Ambalajul trebuie să protejeze fructele. Pot fi utilizate: pentru comerţul cu amănuntul - lăzile
din carton de tip deschis, de 10-12 kg, sau lăzile de tip „telescopic”, pentru pieţele în aer liber
- lăzile din lemn. Produsul trebuie să fie împachetat în dependenţă de piaţa (în aer liber sau
supermarket) spre care este livrat.
Struguri de masă
Dintre toate produsele studiate, strugurii au cel mai mare potenţial pe piaţa românească, deşi
unele modificări sunt necesare pentru a concura eficient în perioadele specificate, atunci când
condiţiile pieţei sunt avantajoase.
Doar soiurile sămânțoase negre, precum soiul „Moldova”, trebuie livrate în România,
deoarece acest soi rezistent are o reputaţie bună şi se confruntă cu mai puţină competiţie
decât soiurile albe. Strugurii albi din Moldova sunt prea mici şi au concentrația joasă a
zaharalui.
Strugurii trebuie livraţi doar în perioada dintre mijlocul lunii noiembrie până în februarie/martie
când produsul local nu este prezent pe piaţă, când nu funcţionează PMI şi preţurile încep să
crească. Este posibil ca livrările de la începutul lunii noiembrie pot ciocni de aplicare a PMI,
însă experienţa arată că acesta va fi sub preţul mediu pe piaţa. Producția concurentă va
proveni din Italia şi Turcia, dar soiul sămânțos negru „Moldova” va fi bine poziţionat în
categoria de preţ mediu.
Strugurii trebuie culeşi în ciorchini de dimensiuni mari (de preferat 600-800 grame) şi boabele
să aibă o mărime bună de 20mm+ cu cozi verzi, precum este cerut de supermarketuri.
Strugurii trebuie să fie prerăciți, corect administrând lanţul frigorific, pentru a păstra calitatea
livrărilor în perioada specificată când piaţa dispune de cele mai bune condiţii. Acest lucru este
necesar pentru a asigura rezistenţa produsului în depozite pentru cel puţin o perioadă de 7-10
zile şi pentru a reduce desprinderea boabelor de pe ciorchine.
Trebuie de identificat un stimulator pentru creştere pentru a mări dimensiunile boabelor,
satisfăcând astfel cerinţele comerţului cu amănuntul privind boabele (20mm), dar şi pentru a
schimba percepţia că soiul „Moldova” are boabe mai mici. De asemenea, trebuie realizată
rărirea corespunzătoare a fructelor.
În lunile de iarnă, pentru comerţul cu amănuntul strugurii trebuie să fie ambalați în cutii din
lemn mai mici, de 4,0 – 4,5 kg, într-un strat, cu protecţie din hârtie pentru a proteja mai bine
fructul. Pentru formatele de comerţ cu amănuntul, care cer ambalarea individuală a
strugurilor, aceasta se va face în pungi perforate sau pungi deschise pentru a asigura o
aerisire corespunzătoare a produsului. Strugurii livrați în lăzile din carton închise de 10 - 12 kg
trebuie să fie ambalați în pungă mare perforată din polietilenă pentru o protecţie mai bună,
dacă aceasta este necesară.
Strugurii nu trebuie ambalaţi excesiv deoarece acest lucru nu se consideră pozitiv şi poate
duce la frecare excesivă, neasigurând ventilarea adecvată a produsului.
Piersici
Piaţa românească de piersici este foarte competitivă şi producătorii din Moldova se confruntă cu
bariere foarte puternice la intrarea pe această piaţă din cauza a trei factori principali. Prima este PMI
care este mai mare decât preţul mediu istoric în acest sector în perioada producţiei din Moldova, iulie
şi august. A doua este abundenţa producţiei locale, preferate de localnici, la preţuri foarte mici şi în
aceeaşi perioadă. Al treilea factor îl reprezintă producţia ieftină, în primul rând, din Grecia care se
livrează în aceeaşi perioadă de timp şi nu sunt limitaţi de PMI.
Moldova nu ar trebui să livreze piersicile în România în prezenţa unei competiţii acerbe şi a
unui PMI mai mare decât preţul mediu pe industrie, precum şi a cantităţilor mari de producţie
locală în sezon.
42
Pe viitor, dacă următoarele schimbări vor fi implementate, şi fructele din Moldova vor putea
concura cu ofertele din segmentele superioare făcute de Italia şi Spania, şi s-ar putea crea o
nişă de potenţial. Aceasta însă ar presupune îmbunătăţiri numeroase în ceea ce priveşte
calitatea, dar şi altele precum:
1-Soiul principal „Red Haven, dimensiuni mari uniforme ale fructelor (diametru 70 - 80mm).
2-Fructele trebuie să aibă o formă corectă şi să nu aibă defecte vizuale (imaculate).
3-Să fie imediat prerăcite, iar managementul lanţului frigorific să fie intact în tot sistemul.
4-Să reziste cel puţin 7-10 zile în depozit după livrare.
5-Fructele să aibă un procent înalt de culoare roşie (50%) pe suprafață, precum şi
atractivitatea externă.
6-Ambalate în lăzile din lemn de 8 kg a câte două straturi şi de 5 kg a câte un singur strat pe
celule individuale.
7-Fructele să fie ferme la livrare.
Chiar şi cu toate aceste îmbunătăţiri ale calităţii, nu se recomandă livrarea piersicilor în România în
viitorul apropiat. Producătorii din Moldova nu pot concura eficient cu PMI (0,60 – 0,78 euro/kg) şi au
un dezavantaj clar cu flexibilitate limitată de reacţie la condiţiile pieţei în faţa unei competiţii rigide atât
locale, cât şi din partea ţărilor ce furnizează fără PMI.
Prune uscate
Volumul pieţei lipsește deoarece produsul este consumat de două ori pe an, înainte de
sărbătorile de Crăciun şi Paşte. Unele livrări sunt destinate pentru uzul industrial, dar la
preţuri foarte mici.
Preferinţele şi sensibilitatea consumatorului (faţă de produs) sunt foarte joase şi va dura până
acest comportament se va schimba deoarece oamenii preferă fructele proaspete.
România este plasată pe locul 6 în producţia de prune proaspete şi dacă vreodată va exista
cerere, aceasta va fi onorată local şi nu se vor efectua importuri.
În aceste condiţii de piaţă nu există o necesitate de a exporta prune uscate din Moldova în
România.
Recomandări generale
În afara recomandărilor specifice pentru fiecare produs, sunt unele recomandări specifice tuturor
fructelor proaspete care urmează a fi exportate în România:
Recoltarea corectă, inclusiv culesul fructului la maturitatea corectă şi manipularea corectă
post-recoltare, va creşte perioada de depozitare a produsului în condiţii frigorifice.
Aplicarea corectă a Managementului Integrat de Combatere a Dăunătorilor pentru a putea
respecta cerinţele igienice şi sanitare stricte, impuse de Uniunea Europeană şi de a respecta
nivelurile maxime de reziduuri (MRL) specifice în România.
Cerinţele de etichetare trebuie să fie înţelese şi respectate pentru livrările de fructe odată cu
trecerea de la cerinţele pieţelor în aer liber la cerinţele mai stricte a supermarketurilor.
Fructele trebuie livrate în autocamioane frigorifice pentru a nu întrerupe lanţul frigorific şi a nu
cauza stricarea fructelor.
Fructele trebuie puse pe palete şi transportate, dacă este posibil, cu stâlpi de colț pentru
protecţie în timpul transportării.
Producătorii trebuie să identifice o reţea de distribuitori/angrosişti pre-calificaţi pentru a
susţine o prezenţă continuă în competiţia pentru comerţul cu amănuntul.
Producătorii trebuie să stabilească cu aceşti distribuitori pre-calificaţi relaţii de furnizare de
lungă durată pentru a avea livrări continue şi a putea onora cantităţile cerute de comercianţii
cu amănuntul.
43
Producătorii trebuie să stabilească termene de plată mai flexibile pentru a concura eficient şi
a lucra direct cu distribuitorii/angrosiştii pre-calificaţi.
Certificarea siguranţei alimentelor (GLOBALGAP şi HACCP), standardele de marketing,
cerințele pentru ambalare şi etichetare, legile privind importul trebuie urmate chiar dacă nu
toate sunt cerute totdeauna de supermarketuri.
44
ANEXA 1. TAXELE VAMALE ALE UE PE FRUCTELE PROASPETE DIN MOLDOVA
MERE PROASPETE (codul HS: 0808108090)
(01-07-2011 - 15-07-2011)
V1 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 45.70 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 %
V2 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 44,80 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 0,90 EUR / 100 kg
V3 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 43,90 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 1,80 EUR / 100 kg
V4 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 43,00 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 2,70 EUR / 100 kg
V5 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 42,00 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 3,70 EUR / 100 kg
V6 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 41,10 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 4,60 EUR / 100 kg
V7 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 40,20 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 5,50 EUR / 100 kg
V8 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 39,30 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 6,40 EUR / 100 kg
V9 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 0 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 23,80 EUR / 100 kg
01-09-2011 - 31-12-2011
V1 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 45,70 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 %
V2 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 44,80 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 0,90 EUR / 100 kg
V3 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 43,90 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 1,80 EUR / 100 kg
V4 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 43,00 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 2,70 EUR / 100 kg
V5 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 42,00 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 3,70 EUR / 100 kg
V6 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 0 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 23,80 EUR / 100 kg
MERE PENTRU CIDRU, în vrac, în perioada 16 septembrie - 15 decembrie (Codul HS: 0808101000)
Taxa preferențială (16-09-2011 - 15-12-2011): 0,36 EUR / 100 kg
PIERSICI PROASPETE (codul HS: 0809309000)
Taxa preferențială (01-01-2011 - 10-06-2011): 0 %
(21-06-2011 - 31-07-2011)
V1 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 77,60 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 %
V2 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 76,00 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 1,60 EUR / 100 kg
V3 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 74,50 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 3,10 EUR / 100 kg
V4 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 72,90 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 4,70 EUR / 100 kg
V5 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 71,40 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 6,20 EUR / 100 kg
V6 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 0 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 13,00 EUR / 100 kg
(01-08-2011 - 30-09-2011)
V1 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 60,00 EUR/100 kg Se aplică taxa 0 %
V2 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 58,80 EUR/100 kg Se aplică taxa 0 % + 1,20 EUR/100 kg
V3 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 57,60 EUR/100 kg Se aplică taxa 0 % + 2,40 EUR/100 kg
V4 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 56,40 EUR/100 kg Se aplică taxa 0 % + 3,60 EUR/100 kg
V5 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 55,20 EUR/100 kg Se aplică taxa 0 % + 4,80 EUR/100 kg
V6 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 0 EUR/100 kg Se aplică taxa 0 % + 13,00 EUR/100 kg
Taxa preferențială (01-10-2011 - 31-12-2011): 0%
STRUGURI DE MASĂ PROASPEȚI (codul HS: 080610)
Taxa preferențială (01-01-2011 - 20-07-2011): 0 %
45
(21-07-2011 – 31-10-2011)
V1 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 54,60 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 %
V2 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 53,50 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 1,10 EUR / 100 kg
V3 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 52,40 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 2,20 EUR / 100 kg
V4 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 51,30 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 3,30 EUR / 100 kg
V5 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 50,20 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 4,40 EUR / 100 kg
V6 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 0 EUR / 100 kg Se aplică taxa 0 % + 9,60 EUR / 100 kg
(01-11-2011 - 20-11-2011)
V1 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 47,60 EUR/100 kg Se aplică taxa 0 %
V2 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 46,60 EUR/100 kg Se aplică taxa 0 % + 1,00 EUR/100 kg
V3 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 45,70 EUR/100 kg Se aplică taxa 0 % + 1,90 EUR/100 kg
V4 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 44,70 EUR/100 kg Se aplică taxa 0 % + 2,90 EUR/100 kg
V5 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 43,80 EUR/100 kg Se aplică taxa 0 % + 3,80 EUR/100 kg
V6 Dacă prețul declarat de import este egal cu sau mai mare de 0 EUR/100 kg Se aplică taxa 0 % + 9,60 EUR/100 kg
Taxa preferențială (21-11-2011 - 31-12-2011): 0 %
Sursa: Comisia Europeană
46
ANEXA 2. STANDARDELE DE MARKETING ALE UE PENTRU MERE,
PIERSICI ȘI STRUGURI DE MASĂ
STANDARD DE MARKETING PENTRU MERE
I. DEFINIȚIA PRODUSULUI
Prezentul standard reglementează merele din soiurile (cultivarele) provenite din Malus domestica
Borkh., destinate livrării în stare proaspătă către consumatori, merele pentru prelucrarea industrială
fiind excluse.
II. DISPOZIȚII PRIVIND CALITATEA
Standardul are ca obiect definirea calităților pe care trebuie să le prezinte merele după condiționare și
ambalare.
A. Cerințe minime
La toate categoriile, ținând seama de dispozițiile speciale prevăzute pentru fiecare categorie și de
toleranțele admise, merele trebuie să fie:
- întregi;
- sănătoase (se exclud produsele atinse de putregai sau cu alterări din cauza cărora devin improprii
pentru consum);
- curate, practic fără materii străine vizibile;
- fără boli;
- fără deteriorări cauzate de boli;
- fără umezeală externă anormală;
- fără miros și/sau gust străin.
De asemenea, fructele trebuie să fie culese cu grijă.
Dezvoltarea și starea merelor trebuie să le permită:
- continuarea procesului de maturație și atingerea gradul de maturitate adecvat în funcție de
caracteristicile soiului respectiv [1] [2];
- să reziste la transport și manipulare și
- să ajungă în stare satisfăcătoare la locul de destinație.
B. Clasificarea
Merele sunt clasificate în trei categorii definite în cele ce urmează:
(i) Categoria "Extra"
Merele din această categorie trebuie să fie de calitate superioară. Ele trebuie să prezinte forma,
calibrul și colorația caracteristice soiului respectiv [3] și să aibă atașat un peduncul intact.
Pulpa trebuie să fie lipsită de orice deteriorare.
Merele nu trebuie să prezinte defecte, cu excepția unor foarte mici alterări superficiale la nivelul
epidermei, cu condiția ca acestea să nu afecteze aspectul general al produsului, calitatea, păstrarea
și prezentarea sa în ambalaj.
(ii) Categoria I
47
Merele din această categorie trebuie să fie de bună calitate. Ele trebuie să prezinte forma, calibrul și
colorația caracteristice soiului respectiv [3].
Pulpa trebuie să fie lipsită de orice deteriorare.
Cu toate acestea, sunt permise următoarele defecte cu condiția ca acestea să nu afecteze aspectul
general al produsului, calitatea, calitatea de păstrare și prezentarea în ambalaj:
- un ușor defect de formă;
- un ușor defect de dezvoltare;
- un ușor defect de colorație;
- ușoare defecte la nivelul epidermei care nu pot depăși:
- lungimea de 2 cm, în cazul defectelor de formă alungită;
- 1 cm2 din suprafața totală în cazul altor defecte, cu excepția ruginii (Venturia inaequalis), a cărei
suprafață totală nu poate depăși 0,25 cm2;
- 1 cm2 din suprafața totală în cazul loviturilor ușoare, caz în care epiderma nu trebuie să fie
decolorată.
Pedunculul poate lipsi cu condiția ca secțiunea să fie curată și epiderma adiacentă să nu fie
deteriorată.
(iii) Categoria II
Această categorie cuprinde merele care nu se încadrează în categoriile superioare, dar corespund
caracteristicilor minime definite mai sus [3].
Pulpa nu trebuie să prezinte defecte esențiale.
Următoarele defecte sunt admise, cu condiția ca fructele să păstreze caracteristicile esențiale în ceea
ce privește calitatea, păstrarea și prezentarea:
- defecte de formă;
- defecte de dezvoltare;
- defecte de colorație;
- defecte la nivelul epidermei, care nu pot depăși:
- lungimea de 4 cm, în cazul defectelor de formă alungită;
- 2,5 cm2 din suprafața totală în cazul altor defecte, cu excepția ruginii (Venturia inaequalis), a căror
suprafață totală nu poate depăși 1 cm2
- 1,5 cm2 din suprafața totală în cazul unor ușoare lovituri, epiderma putând fi ușor decolorată.
III. DISPOZIȚII PRIVIND CALIBRAREA
Calibrul este determinat de diametrul maxim al secțiunii ecuatoriale sau de greutate.
La toate soiurile și la toate categoriile, calibrul minim este de 60 mm, dacă se determină după
diametru, sau de 90 g, dacă se determină după greutate. Se pot accepta fructe cu calibre mai mici,
dacă nivelul Brix al produselor este mai mare sau egal cu 10,5o Brix, iar calibrul este de minim 50 mm
sau 70 g.
Pentru a garanta omogenitatea de calibru a fructelor dintr-un colet:
(a) pentru fructele al căror calibru se stabilește în funcție de diametru, diferența de diametru dintre
fructele din același colet este limitată la:
48
- 5 mm pentru fructele din categoria "Extra" și pentru fructele din categoriile I și II prezentate pe
rânduri și în straturi suprapuse. Cu toate acestea, la merele din soiurile Bramley's Seedling (Bramley,
Triomphe de Kiel) și Horneburger, diferența de diametru se poate ridica până la 10 mm; și
- 10 mm pentru fructele din categoria I prezentate în vrac în colet sau în ambalajul de vânzare. Cu
toate acestea, la merele din soiurile Bramley's Seedling (Bramley, Triomphe de Kiel) și Horneburger,
diferența de diametru se poate ridica până la 20 mm; sau
(b) pentru fructele măsurate în funcție de greutate, diferența de greutate dintre fructele din același
colet este limitată la:
- 20 % din greutatea medie pe fruct a fructelor din colet, pentru fructele din categoria "Extra" și pentru
fructele din categoriile I și II prezentate pe rânduri și în straturi suprapuse; și
- 25 % din greutatea medie pe fruct a fructelor din colet, pentru fructele din categoria I prezentate în
vrac în colet sau în ambalaje destinate vânzării către consumatori.
Nu există nicio cerință referitoare la omogenitatea de calibru pentru fructele din categoria II
prezentate în vrac în colet sau în ambalaje destinate vânzării către consumatori.
IV. DISPOZIȚII PRIVIND TOLERANȚELE
La fiecare colet sunt premise toleranțe cu privire la calitate și calibru, pentru produsele care nu
satisfac cerințele categoriei indicate.
A. Toleranțe de calitate
(i) Categoria "Extra"
5 % din numărul sau din greutatea merelor care nu îndeplinesc cerințele categoriei, dar le întrunesc
pe cele ale categoriei I sau, în mod excepțional, se încadrează în toleranțele pentru acea categorie.
(ii) Categoria I
10 % din numărul sau din greutatea merelor care nu îndeplinesc cerințele categoriei, dar le întrunesc
pe cele ale categoriei II sau, în mod excepțional, se încadrează în toleranțele pentru acea categorie.
(iii) Categoria II
10 % din numărul sau din greutatea merelor care nu îndeplinesc cerințele categoriei și nici cerințele
minime, cu excepția fructelor atinse de putregai sau cu alterări din cauza cărora devin improprii pentru
consum.
În cadrul acestei toleranțe, se poate admite un procent de maximum 2 % din numărul sau din
greutatea fructelor care prezintă următoarele defecte:
- atacuri grave ale bolilor care dau anumitor regiuni din fructe un aspect sticlos sau de plută;
- ușoare leziuni sau fisuri necicatrizate;
- urme foarte ușoare de putregai;
- prezența unor paraziți vii în fruct și/sau alterarea pulpei din cauza paraziților.
B. Toleranțe de calibru
Pentru toate categoriile:
este permisă o toleranță totală de 10 % din numărul sau din greutatea fructelor care nu îndeplinesc
cerințele privind calibrul. Această toleranță nu poate fi extinsă astfel încât să includă produsele cu un
calibru de:
- cel puțin 5 mm sub diametrul minim, în cazul în care calibrul este determinat pe baza diametrului;
49
- cel puțin 10 g sub greutatea minimă, în cazul în care calibrul este determinat pe baza greutății.
V. DISPOZIȚII PRIVIND PREZENTAREA
A. Omogenitate
Fiecare colet trebuie să aibă un conținut omogen și să nu cuprindă decât mere de aceeași origine,
soi, calitate și calibru (dacă se impune calibrarea) și cu același grad de maturitate.
De asemenea, pentru categoria "Extra", se impune omogenitatea din punctul de vedere al colorației.
Ambalajele în care sunt puse merele pentru comercializare, având o greutate netă de maximum 5 kg,
pot conține amestecuri de mere din diverse soiuri, cu rezerva ca acestea să fie omogene în ceea ce
privește calitatea și, pentru fiecare soi prezent, în ceea ce privește originea, calibrul (dacă se impune
calibrarea) și gradul de maturitate.
Partea vizibilă a conținutului coletului trebuie să fie reprezentativă pentru întregul conținut.
B. Ambalare
Merele trebuie ambalate astfel încât să se asigure o protecție adecvată a produsului. În special,
ambalajele pentru comercializare având o greutate netă de peste 3 kg trebuie să fie suficient de rigide
pentru a proteja produsul în mod adecvat.
Materialele folosite în interiorul coletului trebuie să fie noi, curate și de o calitate care să nu producă
deteriorări exterioare sau interioare ale produsului. Utilizarea de materiale, în special hârtie sau
înscrisuri, care poartă specificații comerciale este permisă numai cu condiția ca înscrisul sau
etichetarea să se realizeze cu cerneală sau clei netoxice.
Coletele nu trebuie să conțină materii străine.
Etichetele aplicate individual pe produse trebuie ca, atunci când sunt dezlipite, să nu lase urme
vizibile de clei, nici defecte pe epidermă.
C. Prezentare
Fructele din categoria "Extra" trebuie ambalate în straturi suprapuse.
VI. DISPOZIȚII PRIVIND MARCAJUL
Fiecare colet trebuie să poarte următoarele detalii, în litere grupate pe aceeași parte, marcajul fiind
lizibil, imposibil de șters și vizibil din exterior:
A. Identificare
Numele și adresa ambalatorului și/sau expeditorului
Această mențiune poate fi înlocuită:
- pentru toate ambalajele, cu excepția preambalajelor, de codul reprezentând ambalatorul și/sau
expeditorul eliberat sau recunoscut de un organism oficial, precedat de mențiunea "Ambalator și/sau
expeditor" sau o abreviere echivalentă;
- doar pentru preambalaje, cu numele și adresa unui vânzător stabilit în interiorul Comunității,
precedat de mențiunea "Ambalat pentru:" sau o mențiune echivalentă. În acest caz, etichetarea
trebuie, de asemenea, să conțină un cod care corespunde ambalatorului și/sau expeditorului.
Vânzătorul furnizează orice informații considerate necesare de organismele de control privind
semnificația acestui cod.
B. Natura produsului
- "Mere", în cazul în care conținutul nu este vizibil din exterior;
- Denumirea soiului sau soiurilor, după caz;
50
- În cazul ambalajelor pentru comercializare care conțin un amestec de soiuri diferite de mere,
indicarea fiecărui soi prezent în ambalaj.
C. Originea produsului
Țara de origine și, opțional, regiunea de producție sau denumirea zonei la nivel național, regional sau
local.
- În cazul unui ambalaj pentru comercializare care conține un amestec de soiuri diferite de mere de
origini diferite, indicarea fiecăreia dintre țările de origine ale fructelor respective trebuie să apară în
imediata apropiere a soiului în cauză.
D. Caracteristici comerciale
- Categoria;
- Calibrul sau, pentru fructele prezentate în straturi suprapuse, numărul de bucăți.
În cazul în care identificarea are loc pe baza calibrului, aceasta este indicată:
(a) pentru produsele pentru care există norme privind omogenitatea, prin diametrul minim și maxim
sau prin greutatea minimă și maximă;
(b) pentru produsele pentru care nu există norme privind omogenitatea, prin diametrul sau greutatea
celui mai mic fruct din colet, urmate de expresiile "și peste" sau "+" sau o denumire echivalentă sau,
după caz, diametrul sau greutatea celui mai mare fruct din colet.
E. Marcajul de control oficial (opțional)
Nu este necesar să se menționeze pe colete indicațiile prevăzute la primul paragraf atunci când
coletele conțin ambalaje pentru comercializare, vizibile din exterior și pe care figurează indicațiile
respective. Aceste colete nu trebuie să aibă marcaje care să inducă în eroare. Atunci când aceste
colete sunt așezate pe palete, aceste indicații trebuie să figureze pe o fișă plasată vizibil cel puțin pe
două din fațetele paletei.
STANDARD DE MARKETING PENTRU PIERSICI ȘI NECTARINE
I. DEFINIȚIA PRODUSULUI
Prezentul standard reglementează piersicile și nectarinele [6] din soiurile (cultivarele) provenite din
Prunus persica Sieb. și Zucc., destinate livrării în stare proaspătă către consumatori, piersicile și
nectarinele pentru prelucrarea industrială fiind excluse.
II. DISPOZIȚII PRIVIND CALITATEA
Standardul are ca obiect definirea calităților pe care trebuie să le prezinte piersicile și nectarinele
după condiționare și ambalare.
A. Cerințe minime de calitate
Ținând seama de dispozițiile speciale prevăzute pentru fiecare categorie și de toleranțele admise,
piersicile și nectarinele trebuie să fie:
- întregi;
- sănătoase (se exclud produsele atinse de putregai sau cu alterări din cauza cărora devin improprii
pentru consum);
- curate, practic fără materii străine vizibile;
- fără boli;
51
- fără deteriorări cauzate de boli;
- fără umezeală externă anormală;
- fără miros și/sau gust străin.
Piersicile și nectarinele trebuie să fie culese cu grijă.
Dezvoltarea și stadiul de maturitate al piersicilor și nectarinelor trebuie să fie de așa natură încât să le
permită:
- să reziste la transport și manipulare și
- să ajungă în stare satisfăcătoare la locul de destinație.
B. Caracteristici minime de maturitate
Piersicile și nectarinele trebuie să fie suficient de dezvoltate și de mature.
Dezvoltarea și stadiul de maturitate al piersicilor și nectarinelor trebuie să le permită continuarea
procesului de maturație și atingerea gradului de maturitate adecvat. În vederea îndeplinirii acestei
condiții, indexul refractometric al pulpei, măsurat în zona mediană a pulpei și în secțiunea ecuatorială,
trebuie să fie mai mare sau egal cu 8o Brix iar gradul de fermitate, măsurat cu o sondă cu diametrul
de 8 mm (0,5 cm2) în două puncte ale secțiunii ecuatoriale a fructului, trebuie să fie mai mic de 6,5
kg.
C. Clasificare
Piersicile și nectarinele fac obiectul unei clasificări în trei categorii definite mai jos:
(i) Categoria "Extra"
Piersicile și nectarinele din această categorie trebuie să fie de calitate superioară. Ele trebuie să
prezinte forma, dezvoltarea și colorația caracteristice soiului respectiv, ținând seama de zona de
producție. Ele nu trebuie să prezinte defecte, cu excepția unor foarte mici alterări superficiale, cu
condiția ca acestea să nu afecteze aspectul general al produsului, calitatea, păstrarea și prezentarea
sa în ambalaj.
(ii) Categoria I
Piersicile și nectarinele din această categorie trebuie să fie de bună calitate. Ele trebuie să prezinte
caracteristicile soiului, ținând seama de zona de producție. Cu toate acestea, sunt permise ușoare
defecte de formă, dezvoltare sau colorație.
Pulpa trebuie să fie lipsită de orice deteriorare.
Piersicile și nectarinele despicate la punctul de atașament al pedunculului sunt excluse.
Mici defecte la nivelul epidermei pot fi totuși permise, cu condiția ca acestea să nu afecteze aspectul
general al produsului, calitatea, păstrarea și prezentarea în ambalaj și să nu depășească:
- lungimea de 1 cm, în cazul defectelor de formă alungită;
- 0,5 cm2 din suprafața totală în cazul altor defecte.
(iii) Categoria II
Această categorie cuprinde piersicile și nectarinele care nu pot fi clasificate în categoriile superioare,
dar corespund caracteristicilor minime definite anterior.
Pulpa nu ar trebui să prezinte defecte grave. Fructele despicate la punctul de atașament al
pedunculului sunt permise doar în cadrul toleranțelor de calitate.
52
Următoarele defecte la nivelul epidermei pot fi permise, cu condiția ca piersicile și nectarinele să-și
păstreze caracteristicile esențiale referitoare la calitate, păstrare și prezentare și să nu depășească:
- lungimea de 2 cm, în cazul defectelor de formă alungită,
- 1,5 cm2 din suprafața totală în cazul altor defecte.
III. DISPOZIȚII PRIVIND CALIBRAREA
Calibrul este determinat de:
- circumferință sau
- diametrul maxim al secțiunii ecuatoriale.
Piersicile și nectarinele trebuie clasificate pe baza următoarei scale de calibrare:
Diametrul | Codul calibrului | Circumferință |
cel puțin 90 mm | AAAA | cel puțin 28 cm |
de la 80 mm inclusiv la 90 mm exclusiv | AAA | de la 25 cm inclusiv la 28 cm exclusiv |
de la 73 mm inclusiv la 80 mm exclusiv | AA | de la 23 cm inclusiv la 25 cm exclusiv |
de la 67 mm inclusiv la 73 mm exclusiv | A | de la 21 cm inclusiv la 23 cm exclusiv |
de la 61 mm inclusiv la 67 mm exclusiv | B | de la 19 cm inclusiv la 21 cm exclusiv |
de la 56 mm inclusiv la 61 mm exclusiv | C | de la 17,5 cm inclusiv la 19 cm exclusiv |
de la 51 mm inclusiv la 56 mm exclusiv | D | de la 16 cm inclusiv la 17,5 cm exclusiv |
Calibrul minim permis pentru categoria "Extra" este de 17,5 cm (circumferință) sau 56 mm (diametru).
Calibrul D (de la 51 mm inclusiv la 56 mm exclusiv în diametru sau de la 16 cm inclusiv la 17,5 cm
exclusiv în circumferință) nu este permis în perioada 1 iulie-31 octombrie.
Calibrarea este obligatorie pentru toate categoriile.
IV. DISPOZIȚII PRIVIND TOLERANȚELE
Sunt admise toleranțe de calitate și de calibru în fiecare ambalaj pentru produsele care nu sunt
conforme cu cerințele categoriei indicate.
A. Toleranțe de calitate
(i) Categoria "Extra"
5 % din numărul sau din greutatea piersicilor și nectarinelor care nu îndeplinesc cerințele categoriei,
dar le întrunesc pe cele ale categoriei I sau, în mod excepțional, se încadrează în toleranțele pentru
acea categorie.
(ii) Categoria I
10 % din numărul sau din greutatea piersicilor și nectarinelor care nu îndeplinesc cerințele categoriei,
dar le întrunesc pe cele ale categoriei II sau, în mod excepțional, se încadrează în toleranțele pentru
acea categorie.
(iii) Categoria II
10 % din numărul sau din greutatea piersicilor și nectarinelor care nu îndeplinesc cerințele categoriei
și nici cerințele minime, cu excepția produselor atinse de putrezire, de lovituri pronunțate sau de orice
altă alterare care le fac improprii consumului.
B. Toleranțe de calibru
53
Pentru toate categoriile, 10 % din numărul sau din greutatea piersicilor sau nectarinelor care
depășesc 1 cm în plus sau în minus față de calibrul specificat pe colet în cazul calibrării pe baza
circumferinței și 3 mm în plus sau în minus în cazul calibrării pe baza diametrului. În ceea ce privește
totuși fructele cu cel mai mic calibru, această toleranță se aplică doar piersicilor sau nectarinelor cu
un calibru mai mic sau egal cu 6 mm (circumferință) sau 2 mm (diametru) față de calibrul minim
specificat.
V. DISPOZIȚII PRIVIND PREZENTAREA
A. Omogenitate
Fiecare colet trebuie să aibă un conținut omogen și să nu cuprindă decât piersici sau nectarine de
aceeași origine, soi, calitate, grad de maturitate și calibru, iar pentru categoria "Extra" conținutul
trebuie să fie, de asemenea, omogen din punct de vedere al colorației.
Partea vizibilă a conținutului fiecărui colet trebuie să fie reprezentativă pentru întregul conținut.
B. Ambalare
Piersicile sau nectarinele trebuie ambalate astfel încât să se asigure o protecție adecvată a
produsului.
Materialele folosite în interiorul coletului trebuie să fie noi, curate și de o calitate care să nu producă
deteriorări exterioare sau interioare ale produsului. Utilizarea de materiale, în special hârtie sau
înscrisuri, care poartă specificații comerciale este permisă numai cu condiția ca înscrisul sau
etichetarea să se realizeze cu cerneală sau clei netoxice.
Etichetele aplicate individual pe produse trebuie ca, atunci când sunt dezlipite, să nu lase urme
vizibile de clei, nici defecte pe epidermă.
Coletele nu trebuie să conțină materii străine.
C. Prezentare
Piersicile și nectarinele pot fi prezentate:
- în ambalaje unitare mici;
- într-un singur strat, în cazul categoriei "Extra". Fiecare fruct individual din această categorie trebuie
să fie separat de fructele învecinate;
În cazul categoriilor I și II:
- într-un singur sau două straturi;
- în maximum patru straturi dacă fructele sunt așezate pe suporturi alveolare rigide, concepute astfel
încât să nu apese pe fructele din stratul inferior.
VI. DISPOZIȚII PRIVIND MARCAJUL
Fiecare colet trebuie să poarte următoarele detalii, în litere grupate pe aceeași parte, marcajul fiind
lizibil, imposibil de șters și vizibil din exterior:
A. Identificare
Numele și adresa ambalatorului și/sau expeditorului
Această mențiune poate fi înlocuită:
- pentru toate ambalajele, cu excepția preambalajelor, de codul reprezentând ambalatorul și/sau
expeditorul eliberat sau recunoscut de un organism oficial, precedat de mențiunea "Ambalator și/sau
expeditor" sau o abreviere echivalentă;
54
- doar pentru coletele pre-ambalate, cu numele și adresa unui vânzător stabilit în Comunitatea
Europeană, indicat în strânsă legătură cu referința "Ambalat pentru:" sau o mențiune echivalentă. În
acest caz, etichetarea trebuie, de asemenea, să conțină un cod care corespunde ambalatorului și/sau
expeditorului. Vânzătorul furnizează orice informații considerate necesare de organismele de control
privind semnificația acestui cod.
B. Natura produsului
- "Piersici" sau "nectarine", în cazul în care conținutul nu este vizibil din exterior;
- Culoarea pulpei;
- Numele soiului (opțional).
C. Originea produsului
Țara de origine și, în mod opțional, regiunea unde au fost cultivate sau denumirea zonei la nivel
național, regional sau local.
D. Caracteristici comerciale
- Categoria;
- Calibrul exprimat în diametrele minime și maxime sau circumferințele minime și maxime sau în
conformitate cu codurile specificate în secțiunea III "Dispoziții privind calibrarea";
- Numărul de unități (opțional);
- Conținutul minim de zahăr, măsurat de refractometru și exprimat în grade Brix (opțional);
- Fermitatea maximă, măsurată prin penetrometrie și exprimată în kg/0,5 cm2 (opțional).
E. Marcajul de control oficial (opțional)
Nu este necesar să se menționeze pe colete indicațiile prevăzute la primul paragraf atunci când
coletele conțin ambalaje pentru comercializare, vizibile din exterior și pe care figurează indicațiile
respective. Aceste colete nu trebuie să aibă marcaje care să inducă în eroare. Atunci când aceste
colete sunt așezate pe palete, aceste indicații trebuie să figureze pe o fișă plasată vizibil cel puțin pe
două din fațetele paletei.
STANDARD DE MARKETING PENTRU STRUGURII DE MASĂ
I. DEFINIȚIA PRODUSULUI
Prezentul standard reglementează strugurii de masă din soiurile (cultivarele) provenite din Vitis
vinifera L., destinați livrării în stare proaspătă către consumatori, strugurii de masă pentru prelucrare
industrială fiind excluși.
II. DISPOZIȚII PRIVIND CALITATEA
Standardul are ca obiect definirea calităților pe care trebuie să le prezinte strugurii de masă după
condiționare și ambalare.
A. Cerințe minime
La toate categoriile, ținând seama de dispozițiile speciale prevăzute pentru fiecare categorie și de
toleranțele admise, ciorchinii și boabele trebuie să fie:
- sănătoase (se exclud produsele atinse de putregai sau cu alterări din cauza cărora devin improprii
pentru consum);
- curate, practic fără materii străine vizibile;
55
- fără boli;
- fără deteriorări cauzate de boli;
- fără umezeală externă anormală;
- fără miros și/sau gust străin;
De asemenea, boabele trebuie să fie:
- întregi;
- bine formate;
- dezvoltate normal.
Pigmentarea datorată soarelui nu constituie un defect.
Ciorchinii trebuie să fie culeși cu grijă.
Sucul de struguri trebuie să aibă un indice refractometric care să corespundă cel puțin cu:
- 12° Brix pentru soiurile Alphonse Lavallée, Cardinal și Victoria;
- 13° Brix pentru toate celelalte soiuri cu sâmburi;
- 14° Brix pentru toate soiurile fără sâmburi.
În plus, toate soiurile trebuie să prezinte un raport zahăr-aciditate satisfăcător.
Dezvoltarea și starea strugurilor de masă trebuie să le permită:
- să reziste la transport și manipulare și
- să ajungă în stare satisfăcătoare la locul de destinație.
B. Clasificare
Strugurii de masă fac obiectul unei clasificări în trei categorii definite mai jos.
(i) Categoria "Extra"
Strugurii de masă clasificați în această categorie trebuie să fie de calitate superioară. Ciorchinii
trebuie să aibă forma, dezvoltarea și culoarea tipice soiului, ținând seama de zona de producție, și să
nu aibă niciun defect. Boabele trebuie să fie tari, bine prinse de ciorchine, repartizate uniform pe
ciorchine și practic acoperite cu pelicula de ceară.
(ii) Categoria I
Strugurii de masă clasificați în această categorie trebuie să fie de bună calitate. Ciorchinii trebuie să
aibă forma, dezvoltarea și culoarea tipice soiului, ținând seama de zona de producție. Boabele trebuie
să fie tari, bine prinse de ciorchine și, pe cât posibil, acoperite cu pelicula de ceară. Repartizarea
boabelor pe ciorchine poate fi totuși mai puțin uniformă decât la categoria "Extra".
Sunt permise următoarele defecte ușoare cu condiția ca acestea să nu afecteze aspectul general al
produsului, calitatea, păstrarea și prezentarea acestuia în ambalaj:
- ușoare defecte de formă;
- ușoare defecte de colorație;
- ușoare arsuri din cauza soarelui care nu afectează decât epiderma.
(iii) Categoria II
Această categorie cuprinde strugurii de masă care nu pot fi clasificați în categoriile superioare, dar
corespund caracteristicilor minime definite mai sus.
56
Ciorchinii pot prezenta ușoare defecte de formă, de dezvoltare și de culoare, cu condiția să nu fie
modificate caracteristicile esențiale ale soiului, ținând seama de zona de producție.
Boabele trebuie să fie tari și bine prinse de ciorchine și, pe cât posibil, acoperite cu pelicula de ceară.
Repartizarea pe ciorchine poate fi mai puțin uniformă decât la categoria I.
Boabele pot prezenta următoarele defecte, cu condiția să își păstreze caracteristicile esențiale în
ceea ce privește calitatea, păstrarea și prezentarea:
- defecte de formă;
- defecte de colorație;
- ușoare arsuri pe epidermă, din cauza soarelui;
- striviri ușoare;
- ușoare defecte ale epidermei.
III. DISPOZIȚII PRIVIND CALIBRAREA
Calibrarea este determinată de greutatea ciorchinelui.
Următoarele cerințe minime în materie de calibrare în cazul ciorchinilor sunt prevăzute pentru strugurii
de masă cultivați în seră și pentru strugurii cultivați pe câmp, respectiv soiurile cu boabe mari sau
mici:
| Struguri de masă cultivați în seră (dacă este menționat pe etichetă) | Struguri de masă cultivați pe
câmp |
Toate soiurile cu excepția celor cu boabe mici specificate în apendice | Soiurile cu boabe mici
specificate în apendice |
Categoria "Extra" | 300 g | 200 g | 150 g |
Categoria I | 250 g | 150 g | 100 g |
Categoria II | 150 g | 100 g | 75 g |
IV. DISPOZIȚII PRIVIND TOLERANȚELE
La fiecare colet sunt premise toleranțe cu privire la calitate și calibru, pentru produsele care nu
îndeplinesc cerințele categoriei indicate.
A. Toleranțe de calitate
(i) Categoria "Extra"
5 % din greutatea ciorchinilor care nu îndeplinesc cerințele categoriei, dar le întrunesc pe cele ale
categoriei I sau, în mod excepțional, se încadrează în toleranțele pentru acea categorie.
(ii) Categoria I
10 % din greutatea ciorchinilor care nu îndeplinesc cerințele categoriei, dar le întrunesc pe cele ale
categoriei II sau, în mod excepțional, se încadrează în toleranțele pentru acea categorie.
(iii) Categoria II
10 % din greutatea ciorchinilor care nu îndeplinesc cerințele categoriei și nici cerințele minime, cu
excepția produselor atinse de putreziciune sau de orice altă alterare care le face improprii
consumului.
B. Toleranțe de calibru
(i) Categoria "Extra" și categoria I
57
10 % din greutatea ciorchinilor care nu îndeplinesc cerințele în materie de calibrare ale categoriei, dar
le întrunesc pe cele ale categoriei imediat inferioare.
(ii) Categoria II
10 % din greutatea ciorchinilor care nu îndeplinesc cerințele în materie de calibrare ale categoriei, dar
cu o greutate de cel puțin 75 g.
(iii) Categoriile"Extra", I și II
Fiecare ambalaj destinat vânzării către consumatori, care nu depășește greutatea netă de 1 kg poate
conține un ciorchine cântărind mai puțin de 75 g pentru adaptarea greutății, cu condiția ca ciorchinele
să îndeplinească toate celelalte cerințe ale categoriei indicate.
V. DISPOZIȚII PRIVIND PREZENTAREA
A. Omogenitate
Fiecare colet trebuie să aibă un conținut omogen și să nu cuprindă decât ciorchini de aceeași origine,
soi, calitate și grad de maturitate.
În cazul strugurilor ambalați în colete mici destinate vânzării către consumatori, având o greutate netă
de maximum 1 kg, nu este necesară omogenitatea în ceea ce privește soiul și originea.
În ceea ce privește categoria "Extra", ciorchinii trebuie să aibă o culoare și un calibru mai mult sau
mai puțin identice.
Includerea în fiecare colet a unor ciorchini de culori diferite în scopuri decorative este permisă în cazul
soiului „Șasla”.
Partea vizibilă a conținutului coletului trebuie să fie reprezentativă pentru întregul conținut.
B. Ambalare
Strugurii de masă trebuie ambalați astfel încât să se asigure o protecție adecvată a produsului.
În cazul categoriei "Extra", ciorchinii trebuie să fie ambalați într-un singur strat.
Materialele folosite în interiorul coletului trebuie să fie noi, curate și de o calitate care să nu producă
deteriorări exterioare sau interioare ale produsului. Utilizarea materialelor, în special a hârtiei sau a
timbrelor care conțin specificații comerciale, este permisă cu condiția ca imprimarea sau etichetarea
să fi fost făcută cu cerneală sau adeziv netoxice.
Coletele nu trebuie să conțină materii străine, cu excepția cazului când este vorba de o prezentare
specială conținând un fragment de mlădiță atașată de crenguța ciorchinelui și care nu depășește 5
cm în lungime.
Etichetele aplicate individual pe produse trebuie ca, atunci când sunt dezlipite, să nu lase urme
vizibile de clei, nici defecte pe epidermă.
VI. DISPOZIȚII PRIVIND MARCAJUL
Fiecare colet trebuie să poarte următoarele detalii, în litere grupate pe aceeași parte, marcajul fiind
lizibil, imposibil de șters și vizibil din exterior:
A. Identificare
Numele și adresa ambalatorului și/sau expeditorului
Această mențiune poate fi înlocuită:
- pentru toate ambalajele, cu excepția preambalajelor, de codul reprezentând ambalatorul și/sau
expeditorul eliberat sau recunoscut de un organism oficial, precedat de mențiunea "Ambalator și/sau
expeditor" sau o abreviere echivalentă;
58
- doar pentru coletele pre-ambalate, cu numele și adresa unui vânzător stabilit în Comunitatea
Europeană, indicat în strânsă legătură cu referința "Ambalat pentru:" sau o mențiune echivalentă. În
acest caz, etichetarea trebuie, de asemenea, să conțină un cod care corespunde ambalatorului și/sau
expeditorului. Vânzătorul furnizează orice informații considerate necesare de organismele de control
privind semnificația acestui cod.
B. Natura produsului
- "Struguri de masă", în cazul în care conținutul nu este vizibil din exterior;
- Numele soiului sau, dacă este cazul, al soiurilor;
- "Cultivați în seră", după caz.
C. Originea produsului
Țara de origine sau, dacă este cazul, țările de origine și, eventual, regiunea de producție sau
denumirea zonei la nivel național, regional sau local.
În cazul amestecării diferitor soiuri de struguri de origine diferită, denumirea fiecărei țări de origine se
indică după denumirea soiului corespunzător.
D. Caracteristici comerciale
- Categoria.
- La necesitate, cuvintele „ciorchinii cu masa sub 75 g, fiecare reprezentând o porție”.
E. Marcajul de control oficial (opțional)
Nu este necesar să se menționeze pe colete indicațiile prevăzute la primul paragraf atunci când
coletele conțin ambalaje pentru comercializare, vizibile din exterior și pe care figurează indicațiile
respective. Aceste colete nu trebuie să aibă marcaje care să inducă în eroare. Atunci când aceste
colete sunt așezate pe palete, aceste indicații trebuie să figureze pe o fișă plasată vizibil cel puțin pe
două din fațetele paletei.
59
ANEXA 3. LISTA CUMPĂRĂTORILOR POTENȚIALI
COMPANIE PERSOANĂ DE CONTACT LOCALITATE INFORMAȚII DE CONTACT
Carrefour Romania SA
Arnaud Dussaix – Director de achiziții
București
T: 0040 212067400
F: 0040 212067451
www.carrefour.ro
Carrefour Orhideea
Bogdan Stanciu - Secția Fructe și Legume.
București
T: 0040 213177646
F: 0040 213177636
www.carrefour.ro
Carrefour Baneasa
Laurentiu Tampa - Secția Fructe și Legume.
București
T: 0040 213118900
F: 0040 213118903
www.carrefour.ro
Carrefour Colentina
Valentin Done - Secția Fructe și Legume.
București
T: 0040 213013700
F: 0040 216555984
www.carrefour.ro
Real - Hypermarket Romania SRL
Eugen Stirbu – Director de achiziții
București
T: 0040 314031000
F: 0040 314031009
www.real-hypermarket.ro
Cora Pantelimon
Elena Mihaela Mocanu -
București
T: 0040 212053500
Secția Fructe și Legume. F: 0040 212053651
www.cora.ro
Cora Lujerului
Daniel Chirita - Secția Fructe și Legume.
București
T: 0040 214075500
F: 0040 214075555
www.cora.ro
Metro Cash & Carry Romania
Bart Van Werkum – Secția Fructe și Legume.
Voluntari, Județul Ilfov
T: 0040 314234140
F: 0040 314234149
www.metro.ro
Metro Cash & Carry Voluntari
Ramona Lazariu – Secția Fructe și Legume.
Voluntari, Județul Ilfov
T: 0040 212703793
F: 0040 212703802
www.metro.ro
Metro Cash & Carry Baneasa
Loredana Ciurea- Secția Fructe și Legume.
București
T: 0040 212003195
F: 0040 212003106
www.metro.ro
Metro Cash & Razvan Enache- Secția Ghimbav, T: 0040 268258430
60
Carry Brasov Fructe și Legume. Județul Brașov
F: 0040 268258425
www.metro.ro
Metro Cash & Carry Ploiesti
Podaru Marius - Secția Fructe și Legume.
Județul Prahova
T: 0040 244402150
F: 0040 244597696
www.metro.ro
Selgros Cash & Carry
Claudia Lascu – Secția Achiziții de Fructe și Legume
Brașov
T: 0040 268307300
F: 0040 268307210
www.selgros.ro
Selgros Pantelimon
Stefan Argeseanu – Secția Fructe și Legume.
Pantelimon, Județul Ilfov
T: 0040 212093000
F: 0040 212093199
www.selgros.ro
Selgros Berceni
Iulian Malciu – Secția Fructe și Legume.
București
T: 0040 214068000
F: 0040 214068199
www.selgros.ro
Selgros Baneasa
Stefan Savu– Secția Fructe și Legume.
București
T: 0040 213078000
F: 0040 213078199
www.selgros.ro
Billa Romania Calin Stirbu - Secția Achiziții de Fructe și Legume
București
T: 0040 212055600
F: 0040 212055663
www.billa.ro
Mega Image Diana Dobre - Secția Achiziții de Fructe și Legume
București
T: 0040 212246677
F: 0040 212246011
www.mega-image.ro
Penny Market Ştefăneştii de Jos, Județul Ilfov
T: 0040 372128800
www.penny.ro
Auchan Romania
Secția Produse proaspete București
T: 0040 214080107
F: 0040 212232024
www.auchan.ro
PGB – Piața de Gros București
Gratiela Claudia Lucaciu – Director comercial
București
T: 0040 214610050
F: 0040 214610472
PGC - Piața de Gros Cluj
Andrian Portarescu – Secția Fructe și Legume.
Satul Apahida
T: 0040 264504200
61
Dezmir, Județul Cluj
www.piata-agricola.ro
PGT - Piața de Gros Timișoara
Timișoara
T: 0040 256494482
www.piete-sa.ro
Depozit XL Iași
Iași
T: 0040 232227282
F: 0040 232224554
www.depozitxl.ro
Depozit XL Suceava
Suceava
T: 0040 230526353
F: 0040 230526564
www.depozitxl.ro
Asil 2000 Trading Impex SRL
Malik Kablan – director general
Afumați, Județul Ilfov
T: 0040 723399888
F: 0040 213690909
www.asil2000.com
Su Market Edhem Yeral – Director financiar
Afumați, Județul Ilfov
T: 0040 212329012
F: 0040 212329012
www.sumarket.ro
Abbara Trading Co SRL
Voluntari, Județul Ilfov
T: 0040 22325170
F: 0040 213529442
www.abbara.ro
Distrifrut SRL Mariana Petre - Director general
București T: 0040 744483000
F: 0040 213277086
Pasha Ice-Land Warehouse SRL
Afumați, Județul Ilfov
T: 0040 213103234
F: 0040 213106292
Tip Dole SRL Claudiu Cojocaru – Secția Fructe și Legume.
Suceava T: 0040 230526254
Yuksek International Fruct SRL
Mirela Petrescu – Secția Fructe și Legume.
Ștefăneștii de Jos, Județul Ilfov
T: 0040 372168500
F: 0040 372168501
www.yuksek.ro
Agroaliment SRL
Vulcan, Județul Hunedoara
T: 0040 254571475
Suk Star Prodcom Impex SRL
Cluj-Napoca T: 0040 264169707
F: 0040 264436275
Trans Akropol SRL
București T: 0040 213140150
62
Distrib Manu SRL
Moinești, Județul Bacău
T: 0040 722976222
F: 0040 234306019
Frutti Grup Co
Amir Bazzaz – Director general
Afumați, T: 0040 213690906
Județul Ilfov F: 0040 213690905
www.fruttigrup.com
Romfrtuit Comex SRL
Arad
T: 0040 257270633
F: 0040 257270633
www.romfruit.ro
Livcom Impex SRL
București
T: 0040 2506473
www.livcom.ro
Fru & Leg SRL
Alexandru Clinci – director de achiziții
București
T: 0040 213203126
www.solutions4restaurants.ro
Inexdor SRL Adrian Stan – Secția Fructe și Legume.
Făgăraș, Județul Brașov
T: 0040 268544392
F: 0040 268544392
www.inexdor.ro
Fresh Fruits Distribution SRL
Lupu Iulian - administrator București
T: 0040 769605060
F: 0040 214610385
www.fresh-fruits.ro
Bella International SRL
Altin Koceku - achizitor Oradea
T: 0040 359196811
F: 004 359196813
www.bellainternational.info
Rouke Trading SRL
București
T: 0040 212306593
F: 0040 212306593
www.rouke.ro
Alfredo Fresh SRL
Afumați, Județul Ilfov
T: 0040 311309164
F: 0040 314056104
www.alfredo.ro
Fruitland SRL Romeo Guidi – Secția Fructe și Legume.
Lugașu de Jos, Județul Bihor
T: 0040 259346368
Fortuna Legume-Fructe SRL
Biro Elisabeta – Secția Fructe și Legume.
Gheorghieni, Județul Harghita
T: 0040 266364729
F: 0040 266364729
Dole Romania SRL
București T: 0040 232211235
63
Gulyeli Trading Impex SRL
București T: 0040 213690862
F: 0040 213690862
Fructexport International SRL
Stoiculescu Mădălina – Secția Fructe și Legume.
București T: 0040 723798783
Exotic Fruit Srl
Alba Iulia, Județul Alba
T: 0040 258819652
Ovm Total 2003 SRL
Oancea Marin – general director
București T: 0040 745404536
oancea@[email protected]
MegaFruct SRL
Nemedi Csaba Gavrila Timișoara, Județul Timiș
T: 0040 256210315
www.megafruct.ro
Galaxy Fruct SRL
Voluntari, Județul Ilfov
T: 0040 740090880
www.galaxyfruct.ro
Romaldo SRL
Timişoara, Județul Timiș
T: 0040 256244918
F: 0040 256244918
www.romaldo.ro
Farcas Company SRL
Untila Iordanescu Farcas – director general
Craiova, Județul Dolj
T: 0040 741042448
F: 0040 351172368
www.farcas-company.ro
M&M Kuris SRL
Simona Kuris - administrator Constanța
T: 0040 0241 510744
F: 0040 0241 510744
www.mmkuris.ro
Laura 22 SRL Ghergut Laura Constanța
T: 0040 241585793
F: 0040 241585793
www.laura22.ro
E&A Carmen Impex SRL
București
T: 0040 213105756
F: 0040 213104761
Mondo Fruit Distribution SRL
Eremia Ligia – director comercial
Brăila T: 0040 744318822
Orantes Fruct SRL
Afumați, Județul Ilfov
T: 0040 213690776
F: 0040 21 3690804
www.orantesfruct.ro
Biafruct Impex SRL
Lisita Marilena T: 0040 767264096
F: 0040 213690990
Agricantus SRL
Fatih Ozmen - administrator Afumați, Județul Ilfov
T: 0040 212254741
F: 0040 212254744
www.agricantus.ro
64
Maxfruit SRL Nail Al-Sabzachi - administrator
Afumați, Județul Ilfov
T: 0040 213690835
F: 0040 213699868
www.maxfruit.ro
Partenope Frutta SRL
Fieraru Luminița
Râmnicu Sărat, Județul Buzău
T: 0040 238566000
Firma Batul Micro Impex SRL
Draghici Mihaela Afumați, Județul Ilfov
T: 0040 214916176
Pancho
Imporex SRL Gutu Stefan, administrator București T: 0040 746600900
Algida Center SRL*
Nicolae Florin, secția Achiziții
Afumați, Ilfov country
T: 0040 213513530 [email protected]
Valcar Group SRL*
Valentin Christea Voluntari, Județul Ilfov
T: 0040 769220555 F: 0040 212703190 [email protected] www.valcargroup.ro
Interfruct SRL*
Bartis Stefan – Secția Fructe și Legume.
Afumați, Județul
T: 0040 724550810
Ilfov F: 0040 318174799
www.interfruct.ro
Total Fruits SRL*
Tamer, piața din Voluntari,
B27
Afumați, Județul Ilfov
T: 0040 724 834635
Acestea sunt angrosiștii mari și mijlocii care lucrează cu produsele proaspete (mere, struguri de masă și
piersici), pe care noi i-am vizitat în cursul cercetării pieței (august 2011) și care au manifestat interes pentru
fructele din Moldova.