Studiu de caz : Secretul unui intreprinzator italian

1. Afacerea Benetton este una de familie, iar întreprinzătorul firmei este Luciano,

cel care și conduce afacerea. Această afacere este bazată îndeosebi pe inovație și

calitate deosebită, iar promovarea este una foarte interesantă și creativă, punându-se

accentul pe șoc în reclame.

Firma lucrează cu un număr foarte mare de subcontractanți, rămânând până astăzi privată. 2. Luciano Benetton este un întreprinzător peformant personal, dar are

caracteristici din generator de idei: are suficiente cunoștințe pentru a fi considerat

expert , a atras persoane cu calități complementare lui, precum Toscani și membrii

familiei, are un atașament mare față de idei și o dorință de inovare mare. 3. Cheia succesului întreprinderii este în primul rând creativitatea, urmată de

calitatea foarte ridicată a produselor. De asemenea, angajații lui îi sunt de mare ajutor,

familia, dar în special fotograful Toscani, care a reușit să promoveze firma într-un

mod inedit, chiar șocant pentru majoritatea oamenilor, dar care a captat imediat

atenția. Cred că succesul a fost dobândit , datorită faptului că mai întâi, Benetton s-a

dezvoltat în țara de origine, abia mai apoi răspândindu-se în restul țărilor.

Totodată, toți membrii familiei s-au atașat foarte mult de întreprindere și dau tot ce

este mai bun pentru a-și menține imaginea pe piață.

4. Cred că nu ar fi avut același succes și în România, deoarece condițiile

economice nu sunt la fel de favorabile ca în Italia, iar nivelul de dezvoltare al țării noastre este mai lent decât în rest.