8/7/2019 Stereotipurile de gen n publicitate

1/3

Stereotipurile de gen n publicitateDrepturile femeii/Egalitatea de anse - 02-09-2008 - 11:49

8/7/2019 Stereotipurile de gen n publicitate

2/3

Eva-Brit-Svensson indic drumul nspre egalitate de gen

http://www.europarl.europa.eu/multimedia/img/news/cont/20080901PHT35733/pict_20080901PHT35733.jpg

8/7/2019 Stereotipurile de gen n publicitate

3/3

Suntem cu toii contieni de stereotipul femeii lucrnd n buctrie i al brbatuluiconducnd maini puternice... Discriminarea bazat pe motive de gen este nc largrspndit n mass-media. Raportul Comisie pentru Drepturile femeii i egalitatea ntresexe dorete s elimine astfel de stereotipuri i propune crearea unor organisme demonitorizare a mass-mediei i a unui Cod de conduit pentru publicitate. Citii interviul

nostru luat Raportoare Eva-Britt Svensson.

Conform raportului non-legislativ al doamnei Eva-Britt Svensson (Grupul Confederal alStngii Unite Europene/Stnga Verde Nordic, Suedia), stereotipurile de gen dinpublicitate limiteaz femeile, brbaii, fetele i bieii la o imagine extrem desimplificat, reducnd persoanele la roluri predeterminate i artificiale, adeseadegradante, umilitoare i schematizante pentru ambele genuri".1. n opinia dumneavoastr, care este efectul marketingului i al publicitii asupraegalitii dintre brbai i femei?

Eva-Britt Svensson: Stereotipurile de gen din publicitate reprezint unul dintre factoriicare au o influen semnificativ asupra eforturilor de a avea o societate egalitar.Aceast influen tinde s fie mai mare din cauza faptului c multe persoane nu suntcontiente de modul n care suntem influenai de ctre imaginile care ne nconjoar. Inprezent, publicitatea se gsete peste tot: acas, n spaii publice, n ziare, reviste, latelevizor i aa mai departe. Dac femeile i brbaii sunt n permanen portretizaifolosind aceleai stereotipuri, este mult mai greu pe urm s vezi resursele i abilitilefemeilor i brbailor n alte arii de activitate dect n rolurile tradiionale cunoscute".2. Cum poate Uniunea European i statele membre s amelioreze situaia?

[UE i statele membre] trebuie s fie contiente de stereotipurile de gen i s le ia nconsiderare. Ele trebuie s se asigure, de asemenea, de existena unui organism cruiapublicul s i adreseze plngerile i nemulumirile legate de stereotipurile de gen nmarketing i publicitate. Totodat, viitorul Institutul European de gen ar putea s facanumite cercetri pe aceast tem".

Un rol important l are creterea gradului de contientizare n rndul consumatorilor ial publicului asupra influenei publicitii. Astzi, de exemplu, este interzis folosireaoricrei reclame care influeneaz creterea polurii. Publicitatea pentru diferitele tipuride produse trebuie s demonstreze o responsabilitate pentru mediul nconjurtor i trebuies contribuie la prevenirea schimbrilor climatice. Scopul raportului meu este de a face

imposibil utilizarea stereotipurilor de gen n publicitate.