Analiza de marketing a unui produs -Roger Federer-

Fa si tu prima pagina ca ma duc la dusSi o concluzie la final

Nascut in 1981 in Basel, Elvetia, Roger Federer era la varsta de 11 ani, cel mai bun campion national la tenis in tara sa. A devenit jucator profesionist in 1998, iar cu victoria de la Winbledon in 2003, a devenit primul jucator de tenis elvetian ce a castigat un titlu de Grand Slam. A fost clasat pe locul I la nivel mondial intre anii 2004-2008 si in 2009, 2010 si 2012, acesta a stabilit un record de 17 Grand Slam-uri castigate.In 2009, acesta s-a casatorit cu Mirka Vavrinec, o fosta jucatoare de tenis. A devenit tatal a doua fetite gemene in iulie acelasi an si in mai 2014 tatal a doi baieti gemeni.In 2003, acesta a fondat The Roger Federer Foundation, fundatie care ajuta tarile slab dezvoltate care au o rata a deceselor in randul copiilor mai mare de 15%, de asemenea se preocupa de dezvoltarea sistemului educational si sportive din tarile slab dezvoltate, dar si multe altele.1. Justificarea alegeriiAm ales sa analizam situatia tenismenului Roger Federer, deoarece acesta este unul dintre cei mai importanti jucatori de tenis din istorie, alaturi de Boris Becker sau Pete Sampras. A ocupat primul loc n clasamentul mondial masculin pentru un numr record n istoria tenisului de 237 sptmni consecutive, ntre2 februarie2004i17 august2008, detronndu-l pe americanulJimmy Connors(160 sptmni) i ulterior a mai condus ierarhia timp de un an, ntre iunie 2009 i iunie 2010, oprindu-se la un total de 285 de sptmni, cu o sptmn mai puin dect recordul absolut deinut dePete Sampras.n 2012 a ajuns la 300 de sptmni. De asemenea, acesta a avut cele mai multe puncte detinute la sfarsitul unui an. Detine 17 victorii in turneele de Grand Slam, depasind cu 3 victorii, fostul record detinut de catre Pete Sampras. A jucat 24 de finale de Grand Slam, depasind cu 5 finale fostul record detinut de catre Ivan Lendl. Roger Federer este un juctor versatil, cu un joc complet, ce stpnete att raliurile lungi din spatele terenului, ct i venirile la fileu, smash-ul, stopul, voleul, lobul, lovitura scurt sau drive.Aspectul general al jocului su este unul fluid, dinamic dar fr risip de energie, venit din talent dar guvernat de strategie. Serviciul este de foarte bun calitate, nefiind unul deosebit de puternic sau rapid, este n schimb foarte bine plasat i imprevizibil, obinnd un mare numr de ai i servicii nereturnate.

2. Puncte forte si puncte slabeDei este bun n defensiv, jocul lui Federer este unul deosebit de ofensiv, prefernd mingile scurte dar decisive n locul raliurilor lungi. Pentru a realiza acest lucru, Federer amestec n jocul su lovituri ale mingii ct mai timpurii, n urcare, demivoleu sau voleu fr s imprime mult efect (lovitura plat dar rapid i bine plasat) cu lovituri tiate, cu mult efect top sau under spin care plutesc mai mult, conferindu-i timp s revin n ofensiv. Folosete des serviciu-voleu sau scurta stopat la fileu. Roger Federer este dreptaci i, dup spusele sale, lovitura preferat este cea de dreapta (forehand), iar despre lovitura de rever executat cu o mn, dei este una dintre cele mai bune din circuitul ATP, el spune c mai are loc de perfecionare. Jocul su se adapteaz cel mai bine pe iarb i ciment (hard) dar este foarte bun i pe zgur. Roger are o anticipare enorm. n tenis, nu trebuie doar s fii rapid. Trebuie mai ales s alergi n linii curate i s-i foloseti inteligent viteza. Roger e foarte detept la capitolul acesta, iar acest capitol include: percepia spaial a terenului, anticiparea i maturitatea.Ca si punct slab, uneori n jocul su apar greeli sau perioade cu greeli pe care muli le pun pe seama lipsei de concentrare i relaxarea survenit dup un moment de dominare a adversarului su, pe dorina lui Federer de a lovi mingile ct mai perfect, astfel c marja de eroare este ridicat.3. Identificarea oportunitatilor si amenintarilorPrincipala amenintare cu care se confrunta Roger Federer, este varsta inaintata, acesta avand 34 de ani, fiind la sfarsit de cariera, unde varsta isi spune cuvantul, iar tinerii vin din spate cu forte proaspete, talent si pregatire. De asemenea, o alta amenintare asupra carierei sale prolifice sunt durerile de spate, care I au dat mari batai de cap si care au reusit sa il scoata din circuit o scurta perioada.Ca si oportunitati, acesta poate sporii numarul de recorduri doborate si poate deveni unul dintre cei mai importanti jucatori de tenis din toate timpurile, titlu de care este foarte aproape.

4.Dimensiunile pieteiAria:Aria pietei, in acest caz, reprezinta toate turneele si tarile in care acesta a jucat, facandu-se cunoscut si castigand titlu dupa titlu. Acesta este recunoscut la nivel mondial, fiind si Ambasador UNICEF.Structura:Pentru a reusi sa pastreze calda relatia cu fanii, acesta este foarte activ in mediul online, avand peste 14 milioane de aprecieri ale paginii de Facebook. De asemenea sunt nenumarate pagini de Fan Base, unde oamenii din toata lumea ii aduc laude si discuta despre realizarile sale.Capacitatea:Capacitatea pietei lui Roger Federer este determinata la nivel international, acesta creand o adevarata isterie oriunde merge, iar la fiecare meci al sau, arenele sunt arhi-pline. Fanii acestuia strabat mii de km in fiecare an, pentru a fi alaturi de acesta la meciurile importante, aratandu-i astfel aprecierea.5. ConcurentaCa si principali concurenti ii putem enumera pe: Novak Djokovic, Rafael Nadal, Thomas Berdych, Andy Murray, dar si pe ceilalti jucatori din circuitul ATP.Drept concurenti indirecti, ii putem cataloga pe marii sportivi din celelalte arii, ca fotbal, baschet, hockey samd.Novak Djokovic, este un jucator profesionist de tenis de camp, de nationalitate sarba, nascut pe 22 mai 1987 in Belgrad. In prezent este liderul circuitului ATP si cel mai in forma jucator de tenis in acest moment. Novak este unall-round player, un juctor ce combin jocul de pe fundul terenului cu venirile la fileu n scopul finalizrii punctelor ct mai repede, variind rapid strategia de joc, n funcie de situaie, fiind adaptat pentru orice tip de suprafa. Totui, majoritatea juctorilor de astzi sunt n primul rnd/n principalbaselineri(tenismeni ce joac de pe fundul terenului, limitnd venirlie la fileu), iar srbul a afirmat, la una din conferinele de pres susinute pe parcursul ediiei din 2007 a turneului U.S. Open, c se consider ca fcnd i el parte din aceast categorie. Srbul repet de multe ori n conferinele de pres susinute c este tnr i nu se grbete, o ia pas cu pas. Spune c elul lui este s ajung numrul 1, dar nu este atent la punctele din clasament, se concentreaz asupra jocului su.Ca si defecte, acesta Djokovic este criticat pentru faptul c, naintea serviciului, bate mingea de pmnt de prea multe ori, fcndu-i pe adversari s-i piard concentrarea.Recordul, ca numr de bti este considerat pn acum a fi 28, realizat n meciul din sferturile de finale ale U.S. Open, contra lui Carlos Moya. Srbul susine c este doar o modalitate de a se concentra i c nu are intenia de a-i irita pe adversari. De asemenea, acesta isi ironizeaza constant adversarii si au aprut astfel, pe internet, diferite imagini video cu Novak ironiznd diferite ticuri sau superstiii ale juctorilor,una dintre ele filmate chiar n vestiarele juctorilor, pe parcursul ediiei din 2007 a US Open.6. Segmentul vizatRoger Federer se adreseaza tuturor pasionatilor de sport, in special Tenis. Pe langa asta, acesta este si imaginea unor marci de renume, precum Nike, Mercedes-Benz, Jura, Lindt si Rolex, reprezentand aceste companii peste tot in lume si promovandu-le imaginea. De asemenea, prin reprezentarea acestor firme, acesta devine cunoscut si in zonele pasionatilor de masini, ciocolata sau chiar ceasuri de lux.7.Identificarea unor modalitati de crestere a pietei produsului alesO modalitate prin care se poate dezvolta piata tenisului la nivel modial, este prin crearea de centre unde tinerii talentati se pot dezvolta. Este bine cunoscut faptul ca tenisul este un sport care necesita costuri foarte mari pentru echipament si pregatire la nivelul juniorilor, unde sponsorii lipsesc in cea mai mare parte. De asemenea, Roger Federer prin fundatia sa, poate contribui la o modernizare a centrelor de pregatire in tarile mai putin dezvoltate si promovarea sportului si a stilului de viata sanatos. De asemenea, prin numele sau, poate lupta si in alte domenii, precum sanatate, educatie, etc.O alta modalitate prin care acesta poate contribui la dezvoltarea acestei piete, este prin faptul ca poate deveni antrenor de tenis, dupa iesirea din activitate. Fapt prin care acesta poate impartasii si conduce spre succes generatiile viitoare de tenismeni, prin experienta si tehnici de joc.8.Imbunatatirea mix-ului de marketingO modalitate prin care se poate imbunatatii mix-ul de marketing, respectiv promovare este prin Social Media, Facebook, Twitter, Spot-uri TV, unde tinerii sa fie indemnati, orientati si atrasi catre sport, si in principal catre tenis. Astfel, printr-o educatie sportiva, acestia vor invata sa distinga alegerile din viata si au sansa sa devina urmatorii lideri mondiali in Tenis, asemeni lui Roger Federer.