Universitatea Vasile Alecsandri din Bacu

Universitatea Vasile Alecsandri din Bacu

Facultatea de Litere

Recenzie Mecanismul votului. Cum se decid alegtorii ntr-o campanie electoral de Paul Lazarsfeld

Coordonator:

Lect. univ. dr. Monica Ptru

Student:

Proca Eugenia

CRP, anul III

Bacu, 2015

Recenzie Mecanismul votului. Cum se decid alegtorii ntr-o campanie electoralEditura Comunicare.ro ofer cititorilor prima versiune n limba romn a uneia dintre cele mai importante lucrri din studiul comunicarii Mecanismul votului. Cum se decid alegtorii ntr-o campanie electoral (Peoples choice) de Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson i Hazel Gaudet. Lucrarea se nscrie ntr-un program de traduceri celebre al crui scop este acela de a-i ajuta pe ce cei interesai s cunoasc istoria tiinelor comunicrii i s-i fundamenteze o cultur de specialitate.Aceast carte reprezint o contribuie de prim mrime la studiul comunicrii, ntemeiaz o nou paradigm de cercetare i interperetare a acesteia, deschide o alt perspectiv de nelegere a preocesului de comunicare. Nu vom putea nelege aceste contribuii, fr a avea n vedere formaia autorului lucrrii, Paul Lazarsfeld, considerat unul dintre cel mai aplict i inovativ cerecettori din domeniul comunicrii sociale.Paul Lazarsfeld obine la 24 de ani doctoratul n matematic la Universitatea din Viena. Pregtirea n aceast disciplin va fi de o importan crucial pentru rigurozitatea cu care va aborda problemele metodologice ale cercetrii sociale. n 1933, pleac n SUA cu o burs oferit de Fundaia Rockefeller. Bursa era un fel de consolare pentru faptul c nu fusese promovat pe linie academic la Universitatea din Viena, datorit originii sale semite.

Dup cum declar chiar autorii, subiectul crii l reprezint opinia public. Ceea ce aduce nou cartea este perspectiva de investigare. Lucrarea de fa nu intete doar sondajele de opinie ca metod de analiz a societii. Aceasta cerceteaz modalitile prin care se formeaz opiniile nsi, felul n care acestea se schimb i se dezvolt. Autorii precizeaz limpede nu am descris opinia public, ci amm studiat-o nprocesul formrii ei. Deosebirea de celelalte cercetri este evident.Cartea Mecanismul votului i propune s analizeze trei probleme existente n domeniul cercetrii n tiintele sociale: integrarea faptelor i teoriilor, care reprezint o integrare corect a materialelor factuale i a formulrilor teoretice, deoarece nimeni nu poate utiliza fapte i evenimente care nu au legtur ntre ele, iar o aciune social nu se poate baza pe speculaii despre natura societii, dac aceste teorii nu pot fi testate sistematic n situaii concrete; rezultatelor cercetrilor trebuiesc corelate - pe durata istoriei lor, tiinele sociale s-au mulumit cu cercetri sau experimente disparate, fr a cuta relaii necesare ntre ele, ns rezultatele ar trebui verificate de mai multe ori att n situaii identice ct i diferite, complexitatea vieii sociale cere ca aceleai probleme s fie studiate de mai multe ori, nainte de a putea diferenia generalul de evenimente sociale accidentale; delimitarea atent a tipului de probleme studiate, deoarece predilecia ctre scheme grandioase de nelegere a ntregii istorii a omenirii, a condus la o preferin a studiilor statice, de tipul recensmintelor, care au investigat dar nu au putut s produc rezultate care s poat fi concretizate n aciuni sociale.Conform autorilor, n urma analizei acestor probleme, lucrarea i propune s realizeze dou lucruri: analiza tendinelor analizelor sociale contemporane (acelei perioade) i nelegerea lucrrii i a utilitii acesteia de ctre cititor pornind de la evoluiile generale ale tiinelor sociale.

Astfel, este nevoie de un nou tip de cercetare care s poat studia schimbrile sociale: originea, natura i durata lor. Cercetarea social dinamic (aplicat n analiza campaniei politice din 1940 descris n carte), n cadrul creia opinia public nu este descris ci studiat n procesul formrii ei. Conceptul de reorientare descoperit n cadrul acestei cercetri este esenial n analiza formrii opiniei publice (erau oamenii care pe parcursul campaniei electorale i-au schimbat atitudinile, prerile, i aciunile declarate iniial). Dac reorientarea este substanial, nseamn c i comportamentele sunt instabile, asfel mesajele trebuiesc adaptate la specificul publicului i la nivelul acestuia de educaie. Cercatarea social ca provocare continu, care nu coroboreaz faptul c rezultatele unui studiu specific sunt valabile numai pentru timpul i locul unde au fost iniiate. De fapt, cnd dou studii similare sunt concomitent valide, analizele comparative pot ndeplini trei funcii pozitive: funcia de coroborare - rezultatele studiilor sunt identice; funcia de specificare - dei rezultatele statice ale celor dou studii difer, analiza condiiilor specifice n care au fost obinute rezultatele vor conduce la aceleai concluzii generale; funcia de clarificare - un rezultata negativ din primul studiu poate fi clarificat prin noile descoperiri ale celui de-al doilea studiu.n continuare, vom sintetiza cteva dintre contribuiile lucrrii de fa, prin care rmne att de actual, chiar dac experimentul de la care a pornit a fost ntreprins acum peste 60 de ani, ntr-un context diferit de cel contemporan.

Corelaia pe care autorii o stabilesc ntre statutul social al alegtorului i opiunea sa de vot rmne de mare actualitate. Chiar dac n prezent acest aspect este mai nuanat, iar opiunea de vot este influenat de ali factori care au crescut n importan (ca mass-media), aceast corelaie manifest un grad de perenitate remarcabil. Altminteri, nu se poate explica de ce acolo unde populaia este mai srac domin aproape ntotdeauna stnga politic, sau de ce liberalismul ori conservatorismul sunt asociate cu o stare de prosperitate.Cercettorii au identificat o serie de variabile i corelaii exterioare cu o mare importan n decizia de vot, dar care au o exigen independent de campania electoral, de calitatea ei. Este ceea ce Lazarefeld i colaboratorii si au numit indexul predispoziiei politice (IPP). Acesta reprezint un gen de zestre social, psihologic i cultural cu care oamenii ntr n campanie.Dac ar fi efectuat o ierarhie a importanelor acestor variabile, cea care exprim statutul socio-economic este cu deosebire relevant. Condiiile de existen, poziia social, apartenena la un grup sau o clas modeleaz o anumit psihologie comun sau foarte apropiat, favorizeaz abordri nrudite, interpretri asemntoare. Pe acest backgound existenial comun sau asemntor apar opiuni i orientri politice similare. Dup cum observ autorii, caracteristicile sociale determin preferina politic.n al doilea rnd, indicele de selectivitate fa de mesajele mijloacelor de comunicare, ca i fa de alte tipuri de mesaje, variaz n funcie de intensitatea predispoziiei politice. Dac este vorba despre o predispoziie puternic, o convingere bine consolidat, selectivitatea este sever. Indivizii respectivi sunt foarte puin atini de alte mesaje dect cele care corespun convingerilor proprii. De aceea, i posibilitatea de schimbare este minim. Asemena persoane ies din campanie cu aceeai convingere cu care au intrat.De predispoziiile politice se leag i problema stabilitii convingerilor. Persoanele care au alctuit eantionul studiat au avut dou tipuri de manifestri: unele care nu si-au schimbat opinia pe parcursul cercetrilor, iar altele care i-su schimbat opinia n diverse moduri: unele au preferat cellalt partid, altele i-au amnat decizia pn la sfritul campaniei, iar altele au declarat c s-au decis cu cine s voteze, dar nu s-au prezentat la vot. Cercettorii i-au ndreptat atenia asupra subiecilor care i-su schimbat opinia, ncercnd s identifice motivele i circumstanele acestei schimbri.n acest context, auorii introduc noiunea de reorientare (turnover), care msoar schimbrile ce survin n inteniile, ateptrile i comportamentul persoanelor. Dac reorientarea este mare, atunci se poate deduce c opinia sau comportamentul sunt instabile, dac aceasta este rdus atunci atitudinile sunt constante. Cercetarea a scos la lumin faptul c atitudinile politice dovedesc o stabilitate remarcabil i, oricum, mai mare dect se credea. Sunt mai muli factori care explic o asemenea constan: gradul de interes, poziia social, controlul exercitat de grup. Autorii vorbesc chiar de o ierahie a stabilitii, care arat c n problemele fundamentale opiniile sunt mai stabile, n timp ce n cele specifice ele se adapteaz mai repede, n funie de circumstane i evaluri personale. Lucrarea de fa proiecteaz, de asemenea, o lumin mai realist i mai nuanat asupra alegerilor, oricrui tip de confruntare electoral, asupra tendinelor care se emanifest pe parcursul unui asemenea proces. Cercetarea ntreprins de autori a evideniat trei perioade n care votanii se decid pe cine s aleag. Oparte fac acest lucru nainte de inceperea campaniei, alii n prima parte, iar alii la finalul acesteia. Doi factori principali determin momentul n care oamenii se hotrsc cu cine s voteze: gradul de interes fa de procesul electoral i presiunile conflictuale la cre sunt supui. Ambii factori sunt importani. Ei capt relevan i din cauza c ajut la o mai bun reprezentare a proporiilor n care pot fi influenate i schimbate opiniile i comportamentele ntr-o campanie i cine anume poate fi influenat astfel.Gradul de interes este important i pentru a putea identifica gradul de expunere a subiecilor la campanie, mai ales la mesajele media. Cei interesai sunt mai curioi, caut s tie, s cunoasc puncte de vedere diferite. Dimpotriv, persoanele neinteresate sunt apatice. Atitudinea lor este bine exprimat de rspunsul pe care l dau i de corelaia pe care o sugereaz rspunsul lor nu tiu, pentru c nu mi pas.

Unul dintre cele mai importante rezultate ale acestei cercetri a fost acela c a identificat trei categorii de efecte pe care campania electoral le poate avea asupra cetenilor. Influena pe care mesajul persuasiv transmis prin mass-media o are asupra ceteanului poate fi aceea de activare, de ntrire sau de convertire. Procentele rmase se distribuie ntre convertirea parial i reconvertire.

n ceea ce privete activarea, comunicarea politic activeaz predispoziii latente de a vota ntr-o anumit direcie, predispoziii formate ca urmare a apartenenei la o anumit categorie social. n acest caz, decizia definitiv este n concordan cu indexul predispoziiilor politice. Oamenii selecteaz acele mesaje care sunt n concordan cu prerile lor anterioare, lucru valabil att pentru comunicarea formal ct i pentru cea informal. Sub impactul mesajelor persuasive, individul devine contient de o opiune latent.

n cazul factorului de ntrire, acesta se refer la persoanele care erau deja hotrte la nceputul campaniei electorale, de aceea aveau nevoie doar de a primi argumente pentru a-i pstra opiunea inial. Dac nu reuesc s primeasc aceste argumente, persoanele hotrte se pot transforma n persoane ezitante, sau mai mult n persoane care abandoneaz opiunea iniial. Deciziile luate de la nceputul campaniei se consolideaz printr-o selecie permanent a mesajelor mass-media.

Convertirea poate s aib loc doar n rndul persoanelor al cror interes pentru alegeri este mic i care se afl sub o presiune conflictual. Numrul lor scade de-a lungul campaniei, pe msur ce au loc fenomenele de activare i de consolidare, crete interesul iar contradiciile interne provocate de presiunea ncruciat sunt rezolvate. Totodat, cei care acord atenie mesajelor din campanie tind s le selecteze doar pe cele care corespund propriilor puncte de vedere.Pe msur ce interviurile erau desfurate, cercettorii au observat c existau unele surse de influen, presiune asupra deciziei de vot care nu fuseser prevzute, drept urmare nu fuseser luate n seam n proiectarea anchetelor i a interviurilor. Anchetatorii descopereau c cei intervievai primesc o mare parte din informaii de la ali oameni. Discuiile fa n fa reprezntau o surs de informaii cel puin la fel de important, dac nu chiar mai bogat dect radioul i presa scris. Cercettorii au deveni contienide importana acestui fenomen i au adaptat o parte din ntrebrile interviului pentru a testa inclusiv acest fenomen.De fapt, acest fenomen reprezint marea descoperie fcut de Lazarsfeld i colaboratorii si. Pn atunci se considera c mass-media reprezint influena hotrtoare asupra persoanei. ns aceast lucrare a evideniat c n modelarea opiniilor, inclusiv n modelarea comportamentului de vot, rolul esenial este deinut de ctre un grup. De altfel, una dintre ambiiile cercettorilor era aceea dea identifica schimbrile intervenite sub influena mijloacelor de comunicare. A rezultat o descoperire paradoxal: sursa principal de influenare se situa altundeva n interiorul grupului. Corespunztor, rolul mijloacelor de comunicare a fost reponderat. Exist aici, n fond, dou descoperiri: rolul esenial al grupului i rolul limitat al presei.

Astfel, s-a ajuns la concluzia c exist anse foarte mari ca oamenii care muncesc sau i petrec timpul liber mpreun s voteze aceeai candidai. Lazarsfeld i colaboratorii si au fost preocupai de identificarea macanismelor prin care grupurile se omogenizeaz, menionnd c problema are nevoie de cercetri i dezvoltri ulterioare.

Primul mecanism semnalat de ctre autori este reprezentat de existena i activitatea liderilor de opinie. Cercettorii au introdus cu aceast ocazie un nou termen, care va avea un impact major n cercetarea ulterioar a comunicrii de mas.Cel de-al doilea mecanism este numit de autori apariia sau cristalizarea opiniei. n cadrul grupului, putem ntlni opinii bine articulate, dar i sentimente vagi mprtite la nivelul membrilor. Viaa de grup este mai nti de toate un sistem de interaciuni reciproce. Viaa intern a grupului joac rolul pa care o campanie l joac pentru opiniile existente: pe cele puternice le consolideaz, pe cele mai slabe i vagi caut s le transforme n opinii aflate n acord cu valorile grupului respectiv.Influena ateptrii asupra inteniei de vot este complicat i greu de descifrat. Dar aceast influen exist: tirile despre ansele unui candidat sau altul de a ctiga activeaz o predispoziie latent. Votanii se hotrsc pe jumtate, dar nu au suficient curaj s i exprime deschis intenia de vot. Dar interpretarea cea mai convingtoare, potrivit lui Lazarsfeld este aceea c oamenii doresc s fie de partea ctigtorului, ceea ce el a numit efectul de raliere (bandwagon effect).

Astfel, cartea Mecanismul votului. Cum se decid alegtorii ntr-o campanie electoral, reprezint o lucrare care merit s fie apreciat. Prin intermediul acesteia, tiina comunicrii ncepe s aib un corpus de teze i aprecieri fundamentale de care nu putem s facem n nici un fel abstracie. Mecanismul votului impresioneaz i astzi prin actualiatea sa, prin spiritul modern, prin caracterul aplicat, care i confer att de mult substan. i astzi cartea poate reprezenta un manual clasic, dar nc instructiv, pentru toi cei care sunt interesai de modul n care ia natere i cum se schimb opinia public. Iar ceea ce este clasic nu este niciodat depit.PAGE 8