Tendinte in publicitate, in anul 2013, pentru presa scrisa, radio, internet si OOH

Aproximativ 580 de milioane de Euro (valoare ratecard) au fost investite in 2013 in publicitate in Presa

Scrisa, Radio Online si OOH monitorizate in studiul de Monitorizare a Investitiilor in Publicitate (MIP),

realizat de BRAT in cursul anului trecut.

Publicitatea standard/barter reprezinta aproximativ 74% din totalul volumului de publicitate, in timp ce

promovarea de produse media (presa scrisa, site-uri web, statii radio sau tv) de tip self-promotion sau

cross–promotion a inregistrat aproximativ 18% din totalul volumelor de publicitate.

Mica publicitate constituie aproximativ 3% din totalul anului 2013, iar alte tipuri de publicitate (ex:

parteneriatele media, campaniil pro-bono) au insumat aprox. 5%.

In ceea ce priveste volumele investite in publicitate pe fiecare mediu monitorizat, presa scrisa a insumat

aproximativ 38% din totalul volumelor monitorizate, mediul online 21%, radio 31%, iar OOH 10%.

5%

3%

74% 18%

Publicitate 2013 EUR (ratecard) - publicitate per tip

ALTE TIPURI

MICA PUBLICITATE (PRESA SCRISA)

PUBLICITATE STANDARD / BARTER

SELF SI CROSS - PROMOTION

Comparativ cu anul 2012, in 2013 se observa o scadere per total a volumelor de publicitate de

aproximativ 10%. In cazul publcitatii standard, scaderea este de aproximativ 6%, in timp ce cea mai mare

descrestere procentuala a inregistrat-o mica publicitate (presa scrisa), de aproximativ 31%.

Analizand tipul de publicitate standard / barter pe fiecare mediu in parte, se observa ca presa scrisa a

inregistrat o scadere de aproximativ 20%, mediul online - o scadere de 15%, in timp ce radioul a avut o

crestere de aproximativ 38%. In 2013, volumele de publicitate investite in OOH au ramas relativ

constante, investitiile monitorizate inregistrand o crestere de aproximativ 6%.

21% 10%

38%

31%

Publicitate 2013 EUR (ratecard) - publicitate per mediu

ONLINE

OOH

PRESA SCRISA

RADIO

ALTE TIPURI MICA PUBLICITATE(PRESA SCRISA)

PUBLICITATESTANDARD / BARTER

SELF SI CROSS -PROMOTION

TOTAL

2013 vs 2012 - Publicitate totala per tip

2013 EUR (ratecard) 2012 EUR (ratecard)

Evolutia lunara a publicitatii standard/barter pentru intervalul 2012-2013 poate fi analizata in graficul de

mai jos:

Se poate observa evolutia sezoniera a investitiior in publicitate pe fiecare mediu cu maximele in lunie

mai – iunie si octombrie – decembrie ale fiecarui an, iar minimile in perioada august – septembrie si

decembrie – februarie.

ONLINE OOH PRESA SCRISA RADIO TOTAL

2013 vs 2012 - Publicitate standard/barter per mediu

2013 EUR (ratecard) 2012 EUR (ratecard)

Jan

-12

Feb

-12

Mar

-12

Ap

r-1

2

May

-12

Jun

-12

Jul-

12

Au

g-1

2

Sep

-12

Oct

-12

No

v-1

2

De

c-1

2

Jan

-13

Feb

-13

Mar

-13

Ap

r-1

3

May

-13

Jun

-13

Jul-

13

Au

g-1

3

Sep

-13

Oct

-13

No

v-1

3

De

c-1

3

Publicitate 2012 - 2013 EUR (ratecard) - evolutie lunara

PRESA SCRISA ONLINE RADIO OOH TOTAL

In 2013 au comunicat pe cele 4 medii monitorizate aproximativ 8600 de marci, in scadere cu aproixmativ

6% fata de anul 2012. Cea mai mare scadere a fost pe presa scrisa de aproximativ 14% in timp ce pe

radio si pe OOH au crescut cu 12% si respectiv 37%.

In ceea ce priveste sectoarele de activitate care au atras cele mai mari volume de publicitate, primele

10 sectoare au atras mai mult de jumatate din totalul volumelor investite:

Analizand volumele investite pe fiecare sector de activitate pe baza mediului de comunicare in care au

fost facute investitiile in publicitate observam ca masinile si electrocasnicele au preferat sa comunice pe

11% 10% 5%

5%

4%

4%

4%

3% 3%

2%

49%

Publicitate 2013 EUR (ratecard) - sectoare de activitate

COMUNICATII

MAGAZINE, SUPERMARKET

BANCI

MASINI

SITE-URI WEB

BRICOLAJ

ELECTRONICE

MAGAZINE DE ELECTROCASNICE

MEDICAMENTE

COSMETICE PENTRU FEMEI

ALTELE

ONLINE OOH PRINT RADIO TOTAL

2013 vs 2012 - Evolutia numarului de marci

2013 2012

online, in timp ce magazinele si supermarket-urile, precum si produsele farmaceutice au preferat

comunicarea pe radio. Cosmeticele pentru femei au preferat de departe presa scrisa, 86% din investitiile

in publicitate din acest sector avand in loc in acest mediu.

Comparativ cu anul trecut, in 2013 primele 10 sectoare de activitate au evoluat diferit. Daca bancile,

cosmeticele pentru femei, magazinele de electronice au inregistrat scaderi, se poate observa o crestere

de 85% in sectorul medicamentelor. De asemenea cresteri importante au inregistrat si produsele

electronice precum si magazinele de bricolaj.

28%

3%

32%

65%

66%

9%

85%

51%

4%

8%

23%

28%

25%

24%

12%

3%

4%

48%

2%

4%

2%

4%

11%

13%

26%

15%

22%

21%

11%

7%

2%

6%

32%

86%

41%

30%

21%

57%

34%

11%

18%

36%

11%

39%

62%

1%

25%

28%

COMUNICATII

MAGAZINE, SUPERMARKET

BANCI

MASINI

SITE-URI WEB

BRICOLAJ

ELECTRONICE

MAGAZINE DE ELECTROCASNICE

MEDICAMENTE

COSMETICE PENTRU FEMEI

ALTELE

TOTAL

Top 10 sectoare de activitate 2013 - analiza pe medii

ONLINE OOH PRINT RADIO

In ceea ce priveste preferinta mediilor, observam ca medicamentele au renuntat la publicitate print

unde fata de anul trecut au investit cu 32% mai putin si au ales radio ca mijloc de promovare ale acestor

produse. In cazul masinilor, investitiile au crescut in mediul online cu aproximativ 17%, clientii de

publicitate din acest domeniu renuntand la publicitate din presa scrisa (15% scadere).

Magazinele de eletrocasnice au migrat de asemenea spre radio, reducand investitiile in mediul online cu

aproximativ 20%.

-8%

14%

-1%

-17%

-4%

42%

51%

-11%

85%

-26% -18%

-8%

CO

MU

NIC

ATI

I

MA

GA

ZIN

E, S

UP

ERM

AR

KET

BA

NC

I

MA

SIN

I

SITE

-UR

I WEB

BR

ICO

LAJ

ELEC

TRO

NIC

E

MA

GA

ZIN

E D

E EL

ECTR

OC

ASN

ICE

MED

ICA

MEN

TE

CO

SMET

ICE

PEN

TRU

FEM

EI

ALT

ELE

TOTA

L

2013 vs 2012 - Evolutie sectoare de activitate

In topul clientilor de publicitate Orange si Vodafone detin in continuare primele 2 pozitii, dar investitiile

in publicitate din 2013 sunt in scadere fata de 2012 cu aproximativ 10%. Producatorul de medicamente

Zdrovit si Corsaire Online, compania care detine magazinul online cel.ro, au inregistrat cele mai

spectaculoase cresteri ale volumelor investite.

Investitiille primilor 10 clienti de publicitate totalizeaza impreuna 23% din totalul volumelor investite in

2013.

-11%

0% -2%

17%

-11%

5%

-9%

-20%

-10%

0%

-7%

8% 6% 5%

-1%

3%

-11%

1% 1% 0% 3% 4%

-3% -5% -9%

-15%

2%

-8% -1% -1%

-32%

-4% -6%

5%

-1%

6%

-1%

6%

15% 9%

19%

41%

1%

9%

CO

MU

NIC

ATI

I

MA

GA

ZIN

E, S

UP

ERM

AR

KET

BA

NC

I

MA

SIN

I

SITE

-UR

I WEB

BR

ICO

LAJ

ELEC

TRO

NIC

E

MA

GA

ZIN

E D

E EL

ECTR

OC

ASN

ICE

MED

ICA

MEN

TE

CO

SMET

ICE

PEN

TRU

FEM

EI

TOTA

L

2013 vs 2012 - Evolutie sectoare de activitate per mediu

ONLINE

OOH

PRINT

RADIO

In ceea ce priveste principalele marci de bunuri si servicii promovate in presa scrisa, radio, online si OOH

in anul 2013 clasamentul poate fi analizat in tabelul de mai jos. Primele 20 marci au constituit

6%

4% 2%

2% 2% 2% 2% 1% 1% 1%

77%

Publicitate 2013 EUR (ratecard) - clienti de publicitate

ORANGE

VODAFONE

ZDROVIT

CARREFOUR

PROCTER AND GAMBLE

CORSAR ONLINE

EMAG

RENAULT ROMANIA

DEDEMAN

DOMO RETAIL

ALTII

-11% -10%

637%

26% 10%

235%

21% 35% 22%

-33% -11% -6%

OR

AN

GE

VO

DA

FON

E

ZDR

OV

IT

CA

RR

EFO

UR

PR

OC

TER

AN

D G

AM

BLE

CO

RSA

R O

NLI

NE

EMA

G

REN

AU

LT R

OM

AN

IA

DED

EMA

N

DO

MO

RET

AIL

ALT

II

TOTA

L

2013 vs 2012 - Evolutie volume consumate de clienti

aproximativ 21% din totalul volumului de publicitate consumat in 2012. Evolutia acestora fata de 2012

respecta aceleasi trenduri ale clientilor de publicitate descrise mai sus:

6%

3%

2%

2% 2%

2% 1% 1% 1% 1%

79%

Publicitate 2013 EUR (ratecard) - Marci

ORANGE

VODAFONE

CARREFOUR

CEL

EMAG

RENAULT

DEDEMAN

DOMO

TOCMAI.RO

LIDL

ALTII

-10% -10%

26%

235%

21% 34%

22%

-33%

31%

5%

-8% -6%

OR

AN

GE

VO

DA

FON

E

CA

RR

EFO

UR

CEL

EMA

G

REN

AU

LT

DED

EMA

N

DO

MO

TOC

MA

I.RO

LID

L

ALT

II

TOTA

L

2013 vs 2012 - Evolutie investitii publicitate pe marci

In cazul presei scrise, publicatia care a atras cele mai mari volume de publicitate din partea clientilor de

publicitate in anul 2013 a fost Libertatea. Primele 10 publicatii (includem aici suplimentele periodice ale

acestora precum si brand extensions: ex: Libertatea pentru femei) au atras impreuna aproximativ 67%

din totalul publicitatii din presa scrisa. Fata de 2012, in 2013, Libertatea impreuna cu suplimentele sale a

avut o crestere 183% a investitiilor in publicitate.

18%

11%

7%

6%

5%

4% 4% 4% 4%

4%

33%

Publicitate 2013 EUR (ratecard) - Publicatii LIBERTATEA

CLICK

ZIARUL FINANCIAR

GAZETA SPORTURILOR

ROMANIA LIBERA

ADEVARUL

ELLE

EVENIMENTUL ZILEI

RING

PRO SPORT

ALTII

183%

91%

-24%

11% 6%

-1%

59% 54%

82%

-12%

-57%

-19%

LIB

ERTA

TEA

CLI

CK

ZIA

RU

L FI

NA

NC

IAR

GA

ZETA

SP

OR

TUR

ILO

R

RO

MA

NIA

LIB

ERA

AD

EVA

RU

L

ELLE

EVEN

IMEN

TUL

ZILE

I

RIN

G

PR

O S

PO

RT

ALT

II

TOTA

L

2013 vs 2012 - Evolutie volume atrase de publicatii

In cazul publicitatii radio, in monitorizare sunt incluse cele mai importante 8 statii radio. Distributia

volumului de publicitate atras de fiecare dintre poate fi analizata in graficul urmator:

Fata de 2012, toate statiile radio au avut o crestere a volumului de publicitate. Statiile cu cele mai mari

cresteri au fost Radio 21 si Radio Romania Actualitati, care si-au dublat volumele de publicitate atrase.

16%

25%

10% 17%

3%

6%

22%

1%

Publicitate 2013 EUR (ratecard) - Statii radio EUROPA FM

KISS FM

MAGIC FM

PROFM

RADIO 21

RADIO ROMANIAACTUALITATI

RADIO ZU

ROCK FM

65%

9%

73% 71%

106% 103%

16% 14%

38%

EUR

OP

A F

M

KIS

S FM

MA

GIC

FM

PR

OFM

RA

DIO

21

RA

DIO

RO

MA

NIA

AC

TUA

LITA

TI

RA

DIO

ZU

RO

CK

FM

TOTA

L

2013 vs 2012 - Evolutie volume atrase de statii radio

In cazul site-urilor web, primele doua pozitii din punct de vedere al volumului de publicitate atras de la

clientii de publicitate sunt ocupate de libertatea.ro si si evz.ro, urmate de catre ziare.com si

realitatea.net. Primele 10 site-uri din punct de vedere al publicitatii au atras aproximativ 43% din totalul

publicitatii online.

Fata de 2012 se poate observa o scadere a volumelor incasate de libertatea.ro, in timp ce site-urile

click.ro, stirileprotv.ro,si autovit.ro au inregitrat volume in crestere in 2013.

9% 6% 6%

5%

4%

3%

3%

3% 2%

2%

57%

Publicitate 2013 EUR (ratecard) - site-uri LIBERTATEA.RO

EVZ.RO

ZIARE.COM

REALITATEA.NET

ADEVARUL.RO

GSP.RO

CLICK.RO

STIRILEPROTV.RO

AUTOVIT.RO

MERCADOR.RO

ALTII

-39%

5%

-9% -3%

7%

-28%

54%

66% 65%

-36% -25%

LIB

ERTA

TEA

.RO

EVZ.

RO

ZIA

RE.

CO

M

REA

LITA

TEA

.NET

AD

EVA

RU

L.R

O

GSP

.RO

CLI

CK

.RO

STIR

ILEP

RO

TV.R

O

AU

TOV

IT.R

O

ALT

II

TOTA

L

2013 vs 2012 - Evolutie volume atrase de site-uri

In ceea ce priveste publicitatea OOH, in 2013 au fost monitorizate 12 companii de OOH, distributia

investitiilor in publicitatea intre acestia putand fi analizata mai jos:

DISCLAIMER:

Monitorizarea investitiilor in publicitate (MIP) este studiul realizat de BRAT incepand cu 2011 si pune la

dispozitia pietei de media si de publicitate informatii complete despre campaniile publicitare

desfasurate in cadrul publicatiilor tiparite, emisiunilor statiilor radio, site-urilor web si locatiilor OOH.

Monitorizarea este realizata pe baza de standarde si metodologii create si acceptate de industria de

media si publicitate.

In cadrul studiului de Monitorizare a Investitiilor in Publicitate sunt inscrise peste 200 dintre cele mai

relevante publicatii nationale, locale si regionale, 8 statii radio nationale, aproximativ 3.000 de site-uri

web, precum si 10 cele mai importante companii de OOH. In cazul publicitatii online sunt monitorizate

doar campanile publicitare de tip display, si nu este inclusa publicitatea servita de site-uri specializate

cum ar fi Google, Facebook, Yahoo, etc.

In cadrul analizei investitiilor in publicitate pentru anul 2013, si evolutia fata de 2013 a fost luata in

calcul doar publicitatea de tip standard / barter asa cum este definita de regulamentele dupa care este

realizat MIP.

15% 2%

5%

27%

14%

3% 1%

6%

10%

1% 7%

9%

Publicitate 2013 EUR (ratecard) - companii OOH AFFICHAGE ROMANIA

COMMUNICATIONSMEDIADEFI ROMANIA

EUROMEDIA GROUP

GETICA OOH

MEDIA ADVERTISING

MIDASMEDIA.NET

NEW AGE ADV AGENCY

SPECTACULAR OOH &PRINTING