volkswagen publicitate

8/10/2019 Volkswagen publicitate

1/18

Data

Masterand :

Prof . Coordonator :

Istoria Volkswagen Beetle prinintermediul publicitii

28.10.2014

Dulam Oana Mireea

Prof. univ. dr. Jugnaru Mariana

Universitatea Ovidius, Constana Facultatea de tiine Economice, Administrarea Afacerilor Internaionale


2/18

Pagina 2

Despre Volkswagen1

Istoria Vw Beetle3

Istoria Siglei Volkswagen2

Cuprins

4

5

Campanii Publicitare

VW Beetle n secolul 21

6 Bibliografie


3/18

Pagina 3

Volkswagen - Trecut i Prezent

Compania a fost nfiinat n 1937 din ordinul lui Adolf Hitler A fost promovat ca un program de guvernamental pentru a crea un plan de

economii: Pune cinci mrci deoparte, dac vrei s te plimbi n propria main

Acesta a cerut realizarea Mainii poporului , o main pe care i -o putea permiteorice familie din Germania (costa 990 reichsmark, adic mai puin de 400 de dolariamericani)

Prima main, cunoscut i ca Beetle sau Bug a fost creat de Erwin Komeda

Primul Volkswagen Beetle a fost vndut n Statele Unite n 1949 ( doar doumaini au fost vndute n anul acela)

Dup 1972, peste 15 milioane de maini Volkswagen Beetle au fost vndute nSUA (depind chiar vnzrile Modelului T de la Ford)

1. Despre Volkswagen


4/18

Pagina 4

Sigla Volkswagen

2. Istoria Logo Volkswagen

Sigla Volkswagen este recunoscut ca fiind cea mai memorabil i popular sigl dinistorie.

A fost realizat n 1938 i a suferit modificri nsemnate n anii 1966 i 2000. Sigla Volkswagen este realizat din iniialele companiie V, plasat peste W. Culoarea albastr simbolizeaz excelena, fiabilitatea i clasa, iar culoarea alb

reprezint nobleea, puritatea i farmecul.


5/18

Pagina 5

Povestea Beetle

3. Istoria Vw Beetle

n anii 1967, Beetle deja popula strzile americane. Forma unic i neconvenioanal a Gndacului se potrivea perfect cu noua revoluiei asigura faptul c Pacea, Iubirea i Libertatea i gsiser calea n orice col al

Americii. Libertatea personal a jucat un rol important i n Germania. De aici nenumrate

Beetle au traversat Alpii. Dar legenda care a luat cu asalt Europa nu a fost construit n jurul ambiiei Beetle

asemnat cu a unui turist singur. A strlucit sub soarele spaniol ca Escarabajo, n Portugalia ca Carocha i ca

Maggiolino, s-a bucarat de dolce vita italian.


6/18

Pagina 6

Campaniile Doyle Dane Bernbach

n anii 1950 i 1960, Volkswagen a angajat compania de publicitate Doyle DaneBernbach (DDB) pentru a crea o serie de anunuri publicitare inovative i inteligente

DDB a neles c publicitatea nu vinde produse. Strategia era de a pstra clieniiprin crearea i cultivarea lor n calitate de ambasadori ai firmei, dect s atragatenia acelora care nu sunt interesai de produs

Folosirea repetat a fotografiilor alb- negru, neretuate cu Volkswagen ( spredeosebire de ilustraiile ncrcate utilizate n mod tradiional de concureni) arevoluionat tehnicile de publicitate de la acea vreme.

Bugetul pentru publicitate al Volkswagen din anii 1960 era doar de $800,000 Fiecare anun a fost proiectat s fie att de complex, astfel nct s poat fi un

anun de publicitate viabil, chiar i fr a aborda toate aspectele legate deautomobil.

Anunurile publicitare nu includeau sloganuri sau logo -uri Seria anunurilor Volkswagen (care a inclus anunul Think Small din 1959) a fost

votat n 1999 Campania numrul 1 din toate timpurile la Advertising Age

4. Campanii Publicitare


7/18

Pagina 7


8/18

1959 1960 1961 1962 1963 1965 1966

1967 1968 19731970 1971 1972 1974

Campanie publicitar Vw Beetle


9/18

Pagina 9

Think Small

Anii `50 i `60 au reprezentat o perioad cndmainile erau construite pentru a fi rapide, mari ielegante

Vw Beetle era o main mic, urt, lent i strinpe care cei de la DDB au transformat-o ntr-unsimbol al mndriei Americane prin sinceritate i

ndrzneal Campania Think Small se concetreaz pe forma

Beetle Anunurile erau n mare parte pe fundal alb, cu o

imagine mic a mainii, menite s sublinieze: Simplitatea Minimalismul Avantajele unei maini mici

4. Campanii publicitare


10/18

Pagina 10

Funeraliile

n anii 1960 Vw a lansat unanun publicitar denumit

Funeraliile prin care a creat oconexiune emoional cupublicul.

Aceast campanie publicitar nfieaz o procesiunefunerar, mai exacttestamentul celui decedat.

Mesajul transmis deVolkswagen este frugalitatea isensibilitatea, cu un subnelesemoional.

4. Campanii Publicitare


11/18

Pagina 11

Vw Beetle n secolul 21

5. Vw Beetle n secolul 21

Beetle un rebel cu istorie un diamant nelefuit, n ciuda liniilor rotunjite, chiar i nsecolul 21.

Face afirmaii n timp ce alii fac compromisuri , i creaz tendine acolo unde aliidoar le urmeaz.

Aceasta este atitudinea care se regsete n fiecare capitol al istoriei Beetle, i care mbin tradiia cu prezentul.


12/18

Pagina 12

Beetle se ntoarce pentru totdeauna

Nu este o veche poveste spus iar,este un nou capitol n glorioasa istoriea unei legende vii.

Idiferent dac este vorba despre

publicitate, materiale de naltcalitate i simbol stilul autenticBeetle mbin stilul clasic cutehnologia contemporan aa cumnicio alt main nu face.



13/18

Pagina 13

Campania Publicitar

Campania publicitar din 2012, a fost inspirat de campania DDB din 1959 ThinkSmall

Au dorit s transmit aceeai sensibilitate prin noua campanie, dar cu mai multumanitate.

Campania spune povestea unui Beetle mai puternic, mai dinamic i mai masculin

Se adreseaz publicului tnr, femei i brbai, care caut o main simbol,inovativ i care ofer placerea de a conduce.

S-au folosit culori mai luminoase care reflect ideile puternice de individualitate,masculinitate i sportivitate.



14/18

Campanie publicitar Vw Beetle 2012


15/18

Pagina 15


16/18

Pagina 16


17/18

Pagina 17

Bibliografie

1. http://www.academia.edu/1558635/Volkswagen_throughout_the_Ages2. http://www.businessweek.com/stories/2006-05-09/the-vw-storybusinessweek-

business-news-stock-market-and-financial-advice3. http://www.brandstories.net/2012/11/03/vw-beetle-story-lesson-in-brand-

persona-development/4. http://auto.howstuffworks.com/1960-1969-volkswagen-beetle4.htm5. http://en.wikipedia.org/wiki/Think_Small6. http://thinkingouttabox.wordpress.com/2009/11/08/vintage-vw-beetle-ads/7. http://adage.com/article/special-report-the-advertising-century/ad-age-

advertising-century-top-100-campaigns/140918/8. http://www.visualnews.com/2013/09/03/20-best-volkswagen-ads-1960s-

campaign/9. http://www.visualnews.com/2013/09/03/20-best-volkswagen-ads-1960s-

campaign/

6. Bibliografie


18/18

V mulumesc pentruatenie!

Universitatea Ovidius Constana Facultatea de tiine Economice

volkswagen publicitate

Documents