UNIVERSITATEA DIN BUCURETI FACULTATEA DE LITERE

Departamentul de tiine ale Comunicrii Specializarea Modele de Comunicare i Relaii Publice

An II

PROIECT

AGRICULTUR I PROGRAMELE AFERENTE N UNIUNEA EUROPEAN

Disciplina : FORME I PRACTICI DE COMUNICARE N UNIUNEA EUROPEAN

Coordonator,

Prof. Univ. Dr. Ana Maria Teodorescu

Studeni realizatori,

Beril Andreea Ioana Bolocan

Angelica

Chiru Florentina

Dughengief Oana Alina

Ion Alexandra

Iordaiche Dana Madalina

Pun Cornelia

Vlad Madalina

Bucureti Ianuarie 2015

2

CADRU LEGISLATIV AGRICULTURA N UNIUNEA EUROPEAN

(i) Tratatul privind funcionarea Uniunii Europene: Art. 38-44;

(ii) Politica agricol comun a UE: pentru alimentaia noastr, pentru cadrul nostru rural,

pentru mediul n care trim

De ce avem nevoie de o politic agricol comun?

Lansat n 1962, politica agricol comun (PAC) este un parteneriat ntre agricultur

i societate, ntre Europa i agricultorii si. Obiectivele sale principale sunt:

1. consolidarea productivitii agriculturii, pentru a le garanta consumatorilor o

ofert de alimente stabil i accesibil;

2. asigurarea unui nivel de trai echitabil pentru agricultorii europeni.

Cincizeci de ani mai trziu, UE trebuie s fac fa unor noi provocri:

1. securitatea alimentelor la nivel mondial, producia de alimente va trebui s se

dubleze pentru a putea hrni populaia lumii, care se estimeaz c va fi de 9 miliarde

n 2050;

2. schimbrile climatice i gestionarea durabil a resurselor naturale;

3. susinerea zonelor rurale din UE i meninerea vitalitii economiei rurale.

PAC este o politic adoptat de toate statele membre ale Uniunii Europene. Ea este

gestionat i finanat la nivel european din resursele bugetului anual al UE. Reformulat

radical n 2013 pentru a deveni mai echitabil, mai ecologic, mai eficient i mai inovatoare,

PAC i pstreaz importana-cheie, contribuind la o cretere mai durabil i mai incluziv,

acestea fiind obiective-cheie n cadrul Strategiei UE 2020.1

Scurt istoric: Agricultura n europa, dea lungul timpului

1957 Tratatul de la Roma instituie Comunitatea Economic European (precursoarea Uniunii

Europene din prezent), format din ase ri din Europa Occidental.

1962 Este creat politic agricol comun (PAC). PAC este prevzut c politic comun,

avnd drept obiectiv furnizarea de alimente la preuri accesibile pentru cetenii UE i

asigurarea unui standard de via echitabil pentru agricultori.

1 http://europa.eu/pol/pdf/flipbook/ro/agriculture_ro.pdf, ultima accesare 20.01.2015.

3

1984 PAC devine victima propriului su succes. Exploataiile agricole devin att de

productive nct furnizeaz mai mult hran dect este necesar. Surplusul se stocheaz i

conduce la apariia munilor de alimente. Se introduc msuri pentru adaptarea nivelurilor

produciei n funcie de nevoile pieei.

1992 Obiectivul PAC trece de la sprijinirea pieei la sprijinirea productorilor.

Subvenionarea preurilor se reduce, fiind nlocuit cu ajutoare directe pentru agricultori.

Acetia sunt ncurajai s adopte practici mai ecologice. Reforma coincide cu summitul

Pmntului desfurat la Rio de Janeiro n 1992, care lanseaz principiul dezvoltrii durabile.

2003 PAC ofer ajutor pentru venit. Noua reform PAC sisteaz legtura dintre subvenii i

producie. Agricultorii primesc ajutor pentru venituri cu condiia s exploateze terenul agricol

i s ndeplineasc standardele de siguran n materie de mediu, bunstare a animalelor i

siguran alimentar.

2013 PAC este reformat pentru a consolida competitivitatea sectorului, pentru a promova o

agricultur durabil i inovatoare, pentru a sprijini ocuparea forei de munc i creterea

economic n zonele rurale.

De ce este nevoie de o politic agricol la nivel european?

Principalele obiective ale politicii agricole comune sunt: creterea productivitii

agricole, pentru a asigura securitatea aprovizionrii cu hran la preuri rezonabile pentru

consumatori i asigurarea unui nivel de trai rezonabil pentru agricultorii din UE. Toate statele

membre mprtesc aceste dou obiective, dintre care niciunul nu poate fi atins fr

acordarea de sprijin financiar pentru agricultur i zonele rurale. O politic european

comun favorizeaz o mai bun utilizare a resurselor bugetare, lucru care nu ar putea fi

realizat dac s-ar aplica, simultan, 28 de politici naionale.

n absena unei politici comune, fiecare stat membru ar aplica politici naionale cu

obiective diverse i cu diferite grade de intervenie public. Adoptarea unei politici la nivel

european asigur aplicarea de norme comune pe piaa unic, limiteaz, dac este necesar,

volatilitatea pieei, protejeaz progresele nregistrate n reformele recente viznd creterea

competitivitii agriculturii europene i stabilete o politic comercial comun care s i

permit UE s negocieze ntr-un mod coerent cu partenerii si comerciali mondiali.

4

Proiectele de agricultur asupra crora ne-am concentrat atenia n cadrul acestui

proiect, dup cum urmeaz, au fost analizate i interpretate conform strategiilor i tacticilor

de comunicare, programelor propuse i promovate, identificarea beneficiarilor i a

obiectivelor aferente fiecrui proiect/program.

1. I love European Fine Foods, al doilea program de promovare din fonduri

europene, accesat de productorul romn, Sonimpex Topoloveni

2. Proiect EuroAgricultura: mpreun cretem satul romnesc

3. Proiect pentru dobndirea fondurilor europene n vederea achiziionrii unor

utilaje noi, performante pentru Cooperativ Agricol Braila- Braicoop;

5

1.

I LOVE EUROPEAN FINE FOODS, AL DOILEA PROGRAM DE PROMOVARE

DIN FONDURI EUROPENE, ACCESAT DE PRODUCTORUL ROMN,

SONIMPEX TOPOLOVENI

Magiunul de Topoloveni

Comisia European a aprobat pentru Romnia un program de promovare a

produselor agricole n Elveia, Norvegia i Federaia Rus, n valoare de total de circa 4,2

milioane euro, din care partea aferent Romniei este de 981.613 euro. Potrivit unui

comunicat al Ageniei de Pli i Intervenie pentru Agricultur, Programul este derulat de

productorul magiunului de Topoloveni - SC Sonimpex Topoloveni SRL, n comun cu un

consoriu de productori de produse cu denumire de origine protejat (DOP) i cu indicaie

geografic protejat (IGP) din Grecia.

I love European Fine Foods, este al doilea program de promovare realizat din

fonduri europene, accesat de productorul romn, Sonimpex Topoloveni dup Eureka:

Descoperii comorile Europei- primul program care vizeaz promovarea produsului pe

pieele din Norvegia, Elveia i Rusia i care a debutat n 20132.

Indentificarea strategiilor, tacticilor de comunicare i analiza acestora

Programul de promovare accesat de Sonimpex Topoloveni se deruleaz n perioada 2013-

2016 n Elveia, Norvegia i Rusia.

Diseminarea informaiilor i promovarea produsului, ca o prim strategie de

comunicare s-a realizat n primul an de la debutul acestui proiect finanat din fonduri

europene. Astfel, Magiunul de prune Topoloveni a fost prezent la o serie de aciuni pe cele

trei piee menionate, unde au participat reprezentani ai corpului diplomatic, renumii

buctari chefi, reprezentani ai unor lanuri hoteliere i de distribuie, dar i un public

numeros care a degustat cu plcere Magiunul de prune Topoloveni. Programul de promovare

a inclus participarea la trguri de profil, degustri la Academia Culinar din Oslo, n

magazine gourmet sau n restaurante de top.

2 http://www.magiun-sonimpex.ro/, ultima accesare 25.01.2015.

6

n urma cercetrii secundare, analiza articolelor online, au fost folosite urmtoarele

tehnici de i strategii de comunicare pentru promovarea acestui program:

Comunicate de pres pre i post-program n presa scris i online att n limba

romana, ct i n limba englez pentru publicaii online din strintate

Flyere care promoveaz produsele Topoloveni

Stand-uri expoziionale

Promovare pe pagina de socializare- Facebook- Magiun de prune Topoloveni

Strategiile menionate ofer i posibilitatea unei monitorizri atente privind beneficiarii,

imaginea produsului, precum i gradul de informare al beneficiarilor n urma campaniei de

promovare.

Obiectiv strategic: promovarea produselor tradiionale romaneti ntr-o alt cultur,

respectiv cea american.

Obiective specifice:

crearea unui obicei pentru consumul de produse europene;

educarea populaiei americane n folosirea produselor 100% naturale;

crearea unui brand de ar prin maginul topoloveni.

Beneficiarii proiectului I LOVE EUROPEAN FINE FOODS

Comisia European a aprobat 22 de programe destinate s promoveze produsele

agricole n Uniunea European i n rile tere. Programele, care n majoritate au o durat de

trei ani, beneficiaz de un buget total de 71,94 de milioane euro, la care UE contribuie cu

35,97 de milioane euro. Programele selectate acoper uleiul de msline, laptele i produsele

lactate, carnea, fructele i legumele proaspete i prelucrate, produsele ecologice, oule,

vinurile i buturile spirtoase, produsele horticole, precum i produsele de calitate nregistrate

i protejate ca DOP (denumiri de origine protejate), IGP (indicaii geografice protejate) i

STG (specialiti tradiionale garantate).

Din cele 22 programe aprobate, 16 vizeaz piaa intern a UE, iar ase vizeaz rile

tere. Dou dintre programele selectate au fost propuse de mai multe state membre. rile

tere sau regiunile vizate sunt Rusia, China, America de Nord, Asia de Sud-Est, Norvegia,

Elveia, Ucraina, India i Coreea de Sud.

7

Beneficarii acestui program finanat de Uniunea European sunt att americanii, ct i

romnii care se afla n America i duc dorul produselor tradiionale romaneti. Beneficiarii

alctuiesc un public dornic de a vizita trgurile cu produse naturale, un public atent la cultura

culinar a altor ri, un segment de vrsta identificat intre 30-65 de ani. De asemenea, aceasta

campanie de promovare se adreseaz oamenilor cu o finee culinar, o finee pe care o putem

identifica nc din titlul campaniei, I LOVE EUROPEAN FINE FOODS.

Formele existente ale proiectului

Magiunul de prune Topoloveni a trecut Oceanul i a ajuns la Winter Fancy Food

Show San Francisco, cea mai mare expoziie de produse alimentare de pe coasta de vest a

Americii.

Magiunul de prune Topoloveni a ajuns pentru prima dat n America prin cel de-al

doilea program de promovare pe fonduri europene accesat de Sonimpex Topoloveni - I love

European Fine Foods, care a debutat anul trecut la Dubai. Winter Fancy Food Show reunete

expozani din SUA i alte 35 de ri, Magiunul de prune Topoloveni fiind singurul produs

romnesc prezent la acest eveniment.

Prin Magiunul de prune Topoloveni, produs deja recunocut i certificat la nivel

european ca fiind unic, tradiional i autentic, cultura gastronomic romneasc face

nconjurul lumii. Am reprezentat cu mndrie ara la cele mai importante evenimente

gastronomice din Europa, am fost n Rusia, Dubai i Coreea de Sud, iar acum pim cu

ncredere pe trm american. Sperm c americanilor s le plac gustul romnesc, gust

pstrat de 100 de ani n aceast reeta unic i s aprecieze calitile nutriionale ale acestui

aliment funcional, a declarat dna Bibiana Stanciulov, director general Sonimpex

Topoloveni.

Propuneri de diversificare a strategiilor de comunicare

Un asemenea eveniment putea obine att o vizibilitate mult mai mare, ct i o

promovare mult mai agresiv pe plan naional. O asemenea reuita merita s fie promovat i

ntiprit n mintea fiecrui roman, ntruct nu sunt att de frecvente ocaziile n care reuim

s ne mndrim cu ceva la nivel internaional.

Din punctul nostru de vedere, firma ctigtoare a acestei finanri din partea Uniunii

Europene ar mai fi trebuit s adopte urmtoarele strategii i tactici de comunicare:

8

conferina de pres prin care s se anune ctigarea proiectului i paii pe care i va

urma firma la trgurile respective;

realizarea unui event special pe facebook Magiunul de Topoloveni n America,

unde s fie postate poze de la eveniment, tiri, declaraii ale strinilor - instrument

prin care ar fi reuit o monitorizare direct i eficient determinat de numrul de

participani i de distribuirile aferente ale paginii evenimentului;

realizarea unor materiale video de la evenimente, ce s fie utilizate ca spot-uri de

promovare i care s fie meninute la nivelul urmtoarelor campanii de promovare,

marcnd astfel tradiia instituit.

2.

EUROAGRICULTURA: MPREUN CRETEM SATUL ROMNESC

-EXEMPLE DE BUN PRACTIC N ACCESAREA FONDURILOR EUROPENE-

Am ales s analizm campania APDRP, care s-a derulat la nivel naional n perioada

martie august 2014 sub denumirea Reeaua Naional a Multiplicatorilor de Informaii

despre PNDR, avnd ca slogan mpreun cretem satul romnesc.

Obiectivul general al proiectului const n diseminarea i distribuirea informaiilor i

mesajelor cu privire la accesarea i derularea fondurilor europene pentru dezvoltare rural,

avnd ca finalitate mbuntirea percepiei publicului n legtur cu accesibilitatea cu

acestea. Prin derularea acestui proiect se are n vedere asigurarea egalitii de anse n

accesarea Programului Naional de Dezvoltare Rural (PNDR) .

Principala activitate pe care se va concentra noul proiect APDRP va fi cea de creare a

unei reele naionale ce va cuprinde peste 2.000 de multiplicatori de informaii din toate

judeele rii. Acetia vor fi selectai i pregtii pentru a putea transmite ctre publicul larg

informaiile generale i specifice despre modalitatea i condiiile de accesare i utilizare

corect a fondurilor europene disponibile prin Programul Naional de Dezvoltare Rural.

MULTIPLICATORUL este persoana, instituia sau organizaia activ la nivel local,

regional sau naional, a cror misiune su interes include informarea sau comunicarea pe

9

teme de finanare a agriculturii i a dezvoltrii mediului rural i care preia din surse oficiale,

adapteaz i multiplic informaii de acest gen.

Selecia multiplicatorilor va fi fcut pe baza experienei pe care acetia o

demonstreaz n activitile de comunicare cu publicul larg i mai ales n comunicarea

privind fondurile europene, dar i pe baza potenialului lor de multiplicare a informaiei.

MEMBRII REELEI primesc din partea APDRP diferite informaii pe care le

adapteaz i le folosesc la nivel naional, regional sau local pentru propriile lor activiti de

comunicare:

campanii,

seminarii,

dezbateri,

publicaii,

concursuri

conferine

Multiplicatorii vor fi alei din rndul:

asociaiilor

patronatelor i cooperative de profil

ONG-urilor reprezentative

Grupurilor de Aciune Local (GAL)

centrelor de documentare european,

centrelor de informare EuropeDirect

asociaiilor studeneti

organizaiilor active n zona rural

Obiectivul strategic al Reelei EuroAgricultura este acela de a asigura dezvoltarea

activitilor de comunicare privind finanarea european destinat dezvoltrii agriculturii i

satului romnesc.

Obiectivele specifice:

Creterea impactului activitilor de informare privind finanarea agriculturii

prin mbuntirea expertizei multiplicatorilor i ntrirea cooperrii dintre

acetia.

Creterea coeziunii Reelei prin implementarea unor scheme de coordonare eficient

i dezvoltarea de standarde de calitate n comunicarea european.

10

Planificarea strategic a viitorului Reelei, inclusiv prin dezvoltarea de parteneriate ce

pot aduce o valoare sustenabilitii acesteia.

Instruirea, familiarizarea i dezvoltarea unei atitudini pozitive a multiplicatorilor de

informaii cu modul de implementare a proiectelor finanate prin FEADR.

Replicarea corect i eficient a informaiei de ctre multiplicatori prin mijloace de

informare n mas cu impact mare la public.

Asimilarea pozitiv de ctre multiplicatori a informaiilor privind procedurile de

accesare i derulare a fondurilor europene i a mesajelor transmise n cadrul vizitelor

exemplificative.

Organizarea a minimum 85 de vizite exemplificative de informare.

Diseminarea informaiilor ctre peste 2.200 de multiplicatori de informaii. (brouri,

communicate, pliante, platform web).

Vizitarea a peste 850 de proiecte finanate cu fonduri europene prin FEADR.

Tehnici folosite:

APDRP pune la dispoziia membrilor Reelei o serie de platforme i mecanisme de

comunicare, menite s:

asigure dezvoltarea i direcionarea eficient ctre publicul interesat a activitilor de

informare la nivel local, regional, naional

mbunteasc expertiza de comunicare pe teme de finanare european a

multiplicatorilor.

Platforma web (www.euroagricultura.ro) va servi ca surs de informare pentru multiplicatori

i pentru publicul larg. Platforma online de 4informare va include att informaii utile pentru

activitatea curent a multiplicatorilor, ct i prezentri ale celor mai reuite activiti de

comunicare dezvoltate n reea i ale celor mai activi i eficieni multiplicatori.

O alt tactic folosit este word of mouth tot cu ajutorul Reelei Multiplicatorilor de

Informaii privind PNDR. Reprezentanii societii civile pot transmite n mod eficient

informaiile ctre toate persoanele interesate de obinerea banilor pe care Uniunea European

i acord pentru dezvoltarea mediului rural.

11

Activiti:

Aciuni de exemplificare organizarea aciunilor publice de exemplificare a

modului de accesare a fondurilor europene la proiecte finanate prin PNDR;

Materiale de informare conceperea, realizarea, diseminarea informaiilor tehnice

i specifice privind accesarea i derularea fondurilor europene prin intermediul

materialelor de informare n mas;

Monitorizarea i evaluarea mesajelor publice monitorizarea i evaluarea

mesajelor publice vehiculate la nivel european, naional i judeean privind procesul

de accesare i derulare a fondurilor europene acordate Romniei pentru agricultur i

dezvoltare rural.

Tipuri de investiii eligibile (beneficiari)

A) MSURA 112: ,,INSTALAREA TINERILOR FERMIERI

Instalarea tinerilor fermieri reprezint activitatea de nfiinare i/ sau preluare prin transfer de

proprietate i/ sau arend/ concesionare a unei exploataii agricole.

Beneficiarii eligibili:

a) proprietari privai de pdure, persoane fizice sau juridice i asociaii ale acestora;

b) forme asociative ale proprietarilor de pduri (composesorate, obti de moneni, obti

rzeeti, pduri grnicereti i alii;

c) comune, orae i municipii deintoare de pdure sau asociaiile acestora;

d) instituii de cult i nvmnt deintoare de pdure i asociaiile acestora;

e) asociaii mixte de proprietari de pdure din oricare din categoriile de mai sus.

B) MSURA 121: ,,MODERNIZAREA EXPLOATAIILOR AGRICOLE

Pentru modernizarea exploataiilor agricole sunt sprijinite investiiile orientate spre dotarea cu

utilaje i echipamente performane n raport cu structura agricol actual.

Beneficiarii eligibili:

a) fermierii;

12

C) MSURA 123: ,,CRETEREA VALORII ADUGATE A PRODUSELOR AGRICOLE

I FORESTIERE

Sprijinul financiar pentru proiectele de investiii care asigur creterea valorii adugate a

produselor agricole i forestiere se acord pentru realizarea de investiii n cadrul

ntreprinderilor pentru procesarea i marketingul produselor agricole.

Beneficiarii eligibili:

a) micro-ntreprinderi i ntreprinderi mici i mijlocii;

b) alte ntreprinderi care au mai puin de 750 angajai sau cifr de afaceri de maxim 200

milioane de euro.

Propuneri privind diversificarea temelor de comunicare

Organizarea unor conferine n judeele n care activitatea rural nu este dezvoltat,

care s abordeze teme, tendine, direcii privind accesibilitatea contractrii de fonduri

europene.

De asemenea, ar fi necesar organizarea unor trguri specifice privind fiecare dintre

msurile privind tipurile de investiii eligibile.

13

3.

PROIECT PENTRU DOBNDIREA FONDURILOR EUROPENE N

VEDEREA ACHIZIIONRII UNOR UTILAJE NOI, PERFORMANTE

PENTRU COOPERATIV AGRICOL BRAILA- BRAICOOP

Identificarea strategiilor, tacticilor de comunicare i analiza acestora

Identificarea celor mai potrivite strategii i tactici de comunicare pentru proiectul Msura 121

,,Modernizarea exploataiilor agricole trebuie s aib n vedere urmtoarele aspect intrinseci

ale programului, precum:

Tipul de program i iniiatorul su

Program finanat de Uniunea European i Guvernul Romniei prin FONDUL EUROPEAN

AGRICOL PENTRU DEZVOLTARE RURAL (Iniiatorul este Uniunea European)

Scopul general al programului

Finanarea investiiilor n exploataiile agricole din sectorul vegetal i de cretere a animalelor

Obiectivele programului (aa cum au fost ele formulate de Programul Naional de Dezvoltare

Rural, n ,,Ghidul Solicitantului3)

Obiectivele specifice se refer la:

1. Introducerea i dezvoltarea de tehnologii i procedee noi, diversificarea produciei,

ajustarea profilului, nivelului i calitii produciei la cerinele pieei, inclusiv a celei

ecologice, precum i producerea i utilizarea energiei din surse regenerabile;

2. Adaptarea exploataiilor la standardele comunitare;

3. Creterea veniturilor exploataiilor agricole sprijinite;

4. Sprijinirea membrilor grupurilor de productori sau ai altor forme asociative n vederea

ncurajrii fenomenului de asociere.

Obiectivele operaionale se refer la:

Promovarea investiiilor n exploataiile agricole din sectorul vegetal i de cretere a

animalelor pentru realizarea de construcii noi i / sau modernizarea construciilor agricole

existente din cadrul acestora i a utilitilor aferente, achiziionarea de maini i utilaje noi,

nfiinarea de plantaii etc.

3 http://eufinantare.info/finantare/docs/pndr-121-GS_M121_ME_mai2014_11.04.2014_V.Cons.pdf, ultima

accesare 22.01.2015.

14

Scopul planului de comunicare pentru programul Msura 121 ,,Modernizarea

exploataiilor agricole vizeaz informarea publicului beneficiar privind contribuia

Uniunii Europene i a Programul Naional de Dezvoltare Rural la finanarea investiiilor n

exploataiile agricole din sectorul vegetal i de cretere a animalelor i creterea gradului de

contientizare asupra necesitii acestui program pentru modernizarea activitilor agricole.

Astfel, strategia aleas este de diseminare a informaiilor ctre publicul-int prin

distribuirea de mesaje care s prezinte, clar i concis, obiectivele programului, importana s

i modalitile de accesare a fondurilor.

Pentru susinerea acestei strategii, pot fi abordate urmtoarele tactici:

1. Atragerea partenerilor (strategia de comunicare a ,,fluxului n doi pai, cf. Bernard

Dagenais) care s ajute, la rndul lor, la diseminarea informaiilor ctre publicul-int.

Exemple:

Ministerul Agriculturii i Dezvoltrii Rurale;

Agenia pentru Finanarea Investiiilor n Agricultur;

ONG uri:

Asociaii ale productorilor agricoli att n judeul Brila ct i n ar;

Asociaia Operatorilor din Agricultur ecologic BIO ROMNIA;

Asociaia Romn pentru Agricultur Durabil;

Asociaia EcoR Partener;

Asociaia bioagricultorilor din Romnia ,,BIOTERRA;

Asociaia Bioavicultorilor din Romnia BIOAVIROM;

Alte cooperative agricole.

2. Organizarea de evenimente pentru informarea i educarea publicului-int.

Seminarii pentru educarea/ informarea publicului-vizat i sesiuni de instruire a

reprezentanilor asociaiilor profesionale din agricultur pentru evidenierea

posibilelor moduluri de utilizare a fondurilor de investiie i a beneficiilor.

Dezbateri, discuii, mese rotunde pentru promovarea msurilor, obiectivelor i

beneficiilor programului.

15

Conferin de pres pentru diseminarea informaiilor ctre presa generalist i de

profil, generarea de awareness pentru program.

Organizarea unor evenimente speciale adresate comunitii agricultorilor din

ambele sectoare vizate i generarea interesului pentru program, oferirea de informaii

privind modaliti de accesare, criterii de eligibilitate, etc. (ex. Sptmna Agriculturii

Moderne/ Sptmna Viitorului n Agricultur)

3. Tactici de informare public privind detaliile programului Msura 121 ,,Modernizarea

exploataiilor agricole

Elaborarea, editarea i distribuirea materialelor promoionale i informative (pliantele,

brouri, ndrumarele editate de MADR i APDRP, care s fie disponibile la sediile

APDRP din fiecare jude i din regiunile de dezvoltare ale Romniei), precum i pe

paginile de internet www.apdrp.ro i www.madr.ro.

Postarea pe paginile web oficiale www.apdrp.ro i www.madr.ro a materialelor

informative, precum Ghidul Solicitantului, Manual de Procedur pentru Msura 121.

Redactarea materialelor de pres

comunicate de pres difuzate la scar naional, att n presa generalist, ct i n cea de specialitate

Advertoriale pe site-uri dedicate comunitii agricultorilor, att n prin, ct i n online (www.finantare.ro, www.gazetadeagricultura.info, www.stiriagricole.ro,

www.cajiasi.ro,agroromania.manager.ro,www.eurofermaonline.ro,www.agroi

nfo.ro)

Note informative i bannere online pe site-urile partenerilor.

2. Care sunt beneficiarii proiectelor?

Beneficiarii eligibili pentru sprijinul acordat prin Msura 121 sunt acionarii

coperativei agricole Braicoop definii conform PNDR ca fiind persoane fizice sau juridice,

care practic n principal activiti agricole activitate principal conform Certificatului de

nregistrare eliberat de Oficiul Registrului Comerului a cror exploataie este situat pe

16

teritoriul rii, are o dimensiune egal sau mai mare de 2 UDE, i care este nregistrat n

Registrul unic de identificare/Registrul agricol.4

Beneficiarii eligibili ai proiectului Modernizarea exploataiilor agricole

Msura 121 pot fi:

Cooperativ agricol (nfiinat n baza Legii nr. 566/2004), doar cu condiia ca

investiiile realizate s deserveasc interesele propriilor membri, ceea ce se ntmpl i n

cazul nostru, ntruct, aa cum a menionat mai sus, proiectul este fcut de ctre

Cooperativ Agricol Braicoop din judeul Brila, cooperativ ce are n alctuire peste 30

de membri ce beneficiaz de teren n proporie de peste 50% din perimetrul Brailei.

Modernizarea exploataiilor agricole Msura 121

Identificarea formelor i tehnicilor de comunicare existente

1.Forme de comunicare

Prima form de comunicare identificat- awareness din partea Uniunii Europene

Pe site-ul oficial al UE se afl detalii cu privire la domeniile care pot beneficia de

finanare:

dezvoltarea regional i urban ocuparea forei de munc i incluziunea social agricultur i dezvoltarea rural politicile n domeniul maritim i al pescuitului cercetarea i inovarea ajutorul umanitar.

Lund cunotin de acest posibilitate, acionarii cooperativei agricole Braicoop au

pornit o aciune de cercetare n privina aderrii la proiectul pentru modernizarea utilajelor,

care ar reduce substanial durata de munc i efortul depus. Aadar, ca prim etap pe care

acetia au fcut-o a fost aceea de cercetare n privina viabilitii proiectului pe care l vor

demara, dac a mai fost fcut, dac a obinut sponsorizare de la Uniunea European, care au

fost parametrii i clauzele pe care le-au adoptat n urma acestei finanri.

4Cf. http://eufinantare.info/finantare/docs/pndr-121-GS_M121_ME_mai2014_11.04.2014_V.Cons.pdf, ultima

accesare 25.01.2015.

17

A doua form de comunicare- word of mouth- acionarii au organizat o edin pentru

a discuta condiiile obinerii celor 2 milioane de euro necesare pentru nnoirea utilajelor,

modul n care pot ndeplini aceste clauze, dac se merit s se demareze acest proiect, dac

din punct de vedere al timpului este un moment bun. n urma unei alegeri s-a votat ca aceste

fonduri vor ajuta fiecare acionar s se dezvolte din punct de vedere profesional i vor reui s

aduc un profit dublu cooperativei. De asemenea, unul din motivele principale crerii acestei

cooperative agricole a fost cooptarea ctor mai muli acionari pentru a putea obine un numr

mare de teren, scopul final fiind acela de a obine mult mai uor fonduri din partea Uniunii

Europene pe diverse seciuni.

2. Tehnici de comunicare

E-mail- n urma edinei AGA, angajaii cooperativei Braicoop au fost informai

despre decizia luat prin intermediul emailului

Sedine- au fost organizate edine pentru o informare constant despre evoluia

proiectului

Revista intern- apare o dat pe lun i cuprinde informaii despre evenimentele

petrecute n luna precedent, dar i date despre proiectele viitoare. Fiind adresat

tuturor angajailor, acetia au avut ocazia s afle toate informaiile despre aderarea la

proiectul de modernizare a utilajelor prin finanare din partea UE

Newsletter- au fost trimise newslettere ctre toi clienii Braicoop pentru a-i informa

despre viitoarele schimbri n legtur cu procesul de producie

Propuneri privind diversificarea temelor de comunicare proiect agricultura-

reinnoire de utilaje

Pentru ca un proiect european s se desfoar n parametri excepionali i profitul s

fie cel ateptat, poate chiar mai bun, trebuie s existe un plan de comunicare extrem de bine

pus la punct i sistematizat. n ceea ce privete proiectul mai sus prezentat putem spune c

partea comunicaional ar trebui dezvoltat mult mai mult pentru a vorbi de un grad ridicat de

transparent.

Consider, c n primul rnd compania trebuie s informeze la nivel naional acest

proiect pentru a putea coopta un numr ct mai mare de investitori i de acionari ai altor

cooperative att din zona de Sud-Est a Romniei (zon unde se afl i judeul Brila) dar i

din alte zone geografice.

18

Prin acest mod putem vorbi despre un impact att social ct i economic la nivel

macro, ntruct cu ct mai multe persoane sunt implicate cu att mai mare este suma de bani

pe care Uniunea European o poate transfera ctre acest proiect, aadar utilajele vor fi mult

mai noi, numeroase i profitul va fi nzecit.

De asemenea, la nivel social putem vorbi de o cretere semnificativ de locuri de

munc, de un profit mult mai mare att pentru companie ct i pentru stat, dar i de o

mbuntire a viziunii oficialilor Uniunii Europene experi n acordarea fondurilor europene

n ceea ce privete Romnia i implicarea agricultorilor n accesarea fondurilor europene.

De asemenea, o alt metod de comunicare pentru sustenabilitatea unor proiecte de

acest gen ar fi crearea unei platforme proprii n care se pot nscrie diveri acionari ai

cooperativelor din ntreaga ar i pot discuta despre proiectele pe care le au n derulare, pe

care le-au finalizat i la care dintre ele au beneficiat de ajutor din partea Uniunii Europene.

Prin aceast platform informaiile pot circula extrem de repede, se poate face rost de

contacte cu uurin, contacte din ministere, sau din sectorul privat etc.

Nu n ultimul rnd, ca form de comunicare, se poate organiza un trg propriu pentru

ceilali fermieri din judeul Brailei i nu numai, care nu sunt acionari n cadrul cooperativei

Braicoop pentru a observa modul n care acetia acioneaz, prioritile pe care le au n

fiecare sezon, seminele pe care le folosesc i importana accesrii fondurilor europene pentru

dezvoltarea afacerii i a economiei.

Ba mai mult, trgul poate fi privit ca un work-shop inut de ctre organizatori, un

numr de maximum cinci acionari, n care s fie evideniat importana aderrii Romniei la

Uniunea European prin posibilitatea de a accesa aceste fonduri pentru dezvoltarea afacerilor,

indiferent de sectorul agricultural al acestora sau de gradul de dezvoltare. Prin acest fel,

cooperativa va avea de ctigat prin afilierea unor agricultori la aceasta i prin aducerea de

capital i de teren propice pentru plantat, iar n termen lung de obinerea cu uurin a mai

multor fonduri europene pentru rennoirea utilajelor agricole.

De asemenea, temele de comunicare adoptate trebuie s fie unele de interes comun

pentru toi fermierii, aadar trebuie s aducem n discuie uurina cu care se pot face aceste

proiecte, profitul care va exista atunci cnd sezoanele de agricultur se vor ncheia, i

procesul propriu-zis prin care poi accesa aceste fonduri europene. Este necesar ca aceste

teme s fie atinse de altele care vor fi aduse n discuie de ctre cei prezeni: implicarea

19

statului la aceste proiecte, perioada de ateptare pn vor intra banii, modul de gestionare a

fondurilor primite etc.

Aadar, comunicarea i modul n care informaia este comunicat este extrem de

important pentru acest tip de proiect ntruct cu ct tie mai mult lume despre uurin cu

care fondurile europene se pot accesa cu att capitalul de imagine al Romniei se va

mbunti vizibil, iar economia rii va crete semnificativ, iar impactul social i economic

va fi unul foarte bun.

n ceea ce privete acest proiect, putem spune faptul c Uniunea European a virat

suma de bani dorit de ctre acionari pentru nnoirea utilajelor agricole n scopul de a

mbunti calitatea agriculturii i a produselor propriu-zise (gru, porumb, floarea soarelui,

rpit). De asemenea, reprezentaii biroului de fonduri europene att din partea Uniunii

Europene ct i din partea statului vin o dat la o lun pentru a observa modul n care se

cheltuie banii virai. De menionat este faptul c suma de bani este virat n trei trane, pentru

a se observa mult mai bine necesitatea i importan acestor noi utilaje, acest mod nsemnnd

i o evaluare a ntregului proces pe acest subiect.

20

BIBLIOGRAFIE

1. Tratatul privind funcionarea Uniunii Europene, disponibil online, link accesibil

http://europa.eu/pol/pdf/qc3209190roc_002.pdf#page=63, ultima accesare 24.01.2015.

2. Politica agricol comun a UE, un parteneriat intre Europa i agricultori, link accesibil

http://europa.eu/pol/pdf/flipbook/ro/agriculture_ro.pdf, ultima accesare 25.01.2015.

ARTICOLE N PERIODICE ONLINE

1. http://www.magiun-sonimpex.ro/, ultima accesare 25.01.2015.

2. http://eufinantare.info/finanare/docs/pndr-121-GS_M121_ME_mai2014_11.04.2014_V.Cons.pdf,

ultima accesare 22.01.2015.