Un succes pentru companie a fost alegerea numelui deoarece este unul uor de inut minte i plcut pentru ureche. O bun poziionare pentru Coca-Cola a reprezentat-o promovarea. Astfel s-au desfurat activiti cu scopul de a pune produsul n situaia de a fi cumprat i s-a realizat o bun comunicare cu consumatorul la locul de vnzare prin intermediul produsului i a diferitelor tipuri de materiale publicitare.ncepnd cu 1989, cnd a nceput s fie promovat i n Romnia, Coca-Cola a intrat pe pia cu urmtoarele campanii: 1989 You cant beat the real thing, 1993 ntotdeauna Coca-Cola, 2000 Savureaz, 2001 Viaa are gust, 2002 Make it real, 2006-2007 Sete de via, 2008-2009 Deschide i savureaz fericirea.Spre deosebire de alte companii, care privesc activitatea de vnzare din punctul lor de vedere, Coca-Cola privete activitatea de vnzri din punctul de vedere al consumatorului. Poziionarea nu e ceea ce faci cu un produs; poziionarea e ceea ce faci cu mintea consumatorului. (Jack Trout i Al Ries) Pe acest principiu Coca-Cola a intrat pe pia cucernd un loc unic n mintea consumatorului, o minte ce clasific mrcile i le aeaz ierarhic, de cele mai multe ori amintindu-i doar de cele care se afl n vrf, acestea fiind cele care au o poziionare puternic. Astfel pentru clieni poziionarea reprezint un motiv pentru care aleg produsul sau marca respectiv, iar pentru compania creatoare poziionarea reprezintnd un atuu.Aflat in strns legtur cu cei 4P (produs, pre, plasament i promovare) i influenndu-i pe rnd, poziionarea este un puternic intrument care creeaz i menine diferene reale la nivelul pieei de desfacere. (Philip Kotler). Coca-Cola a inut cont de 2 factori importani: publicul int i diferenierea produsului, reuind astfel o bun evaluare si segmentare a pieei, adresndu-se unei categorii extrem de largi de consumatori. Compania deine o bun poziionare a punctelor de vnzare, fiind cu un pas n faa competitorilor. Cnd oferta este att de mare, iar reclama i face datoria expunndu-ne la tot pasul mesajelor persuasive, noi consumatorii ne-am creat un mecanism defensiv, atenia devenindu-ne selectiv. De aceea poziionarea psihologic ne ajut s facem diferena i s selectam oferta care ne intereseaza, Coca-Cola, reusind s ocupe un loc frunta in mintea noastr.http://academiclink.ro/

Coca-Cola se adreseaz unui segment amplu de populaie tocmai prin valorile pe care le promoveaz: optimism, fericire, relaxare (alturi de familie), distracie. Printr-o politic agresiv de promovare s-a reuit asocirea renumitei buturi rcoritoare cu srbtorile de iarn, cu pauza de la serviciu, cu petrecerile studeneti, fiind astfel prezent n toate momentele importante din viaa unui om.http://romaniancopywriter.ro/

Cei de la The Coca-Cola Company au adoptat o strategie de promovare pe termen lung. Este adevrat c de fiecare dat n spoturile lor publicitare ne surprind cu cte ceva nou, ns mesajul i valorile transmise au rmas n mare parte aceleai. O astfel de viziune pe termen lung creeaz n fapt identitatea produsului, asigurndu-i un loc n subcontientul consumatorilor.

Cel mai profitabil public int nu este cel mai bogat, ci acel segment al populaiei pe care l cunoti cel mai bine; doar aa vei reui s i adaptezi produsul la nevoile acestuia. Coca-Cola reprezint doar un exemplu, printre multe altele, de companie care a reuit s se integreze n viaa consumatorilor si, determinndu-i s se ataeze emoional de produsul lor prin recursul la experienele pozitive ale vieii.

Campania locala imita lansarea unei adevarate premiere de cinema, cu movie trailers si postere de film, si urmareste sa consolideze pozitionarea companiei ca brand optimist, comunicativ si colorat. Coca-Cola este un brand care ofera un sambure de fericire, ca si pozitionare. Acuma, sigur, fericirea este un complex foarte larg, pe care concureaza multe branduri. Ceea ce cautam noi este modul asta direct, haios, prin care realizezi ca ai o stare de optimism, o stare pozitiva, dupa ce vezi un spot la televizor, dupa ce asta iti este comunicat prin toate canalele si in toate punctele de contact, ne-a declarat Natalia Predut, Group Brand Manager - Bauturi Carbogazoase pentru Romania, Bulgaria, Moldova si Macedonia.Campania de lansare este una integrata, fiind impartita in doua etape: teaser (418 ianuarie) si lansare (incepand cu 18 ianuarie). Campania se va desfasura pe TV, cinema (trailer de 30 de secunde), radio, outdoor si print (ad-uri inspirate din posterele filmelor), dar si online (un micro-site dedicat, bannere). Sticlele de Coca-Cola isi vor schimba ambalajul si va fi lansata o promotie cate un pahar imprimat cu personajele din Fabrica de fericire, la fiecare trei capace de Coca-Cola colectionate.O componenta importanta a campaniei este promovarea online interactiva, sustine Natalia Predut. Site-ul www.fabricadefericire.ro va gazdui in curand o prezentare detaliata a fiecarui personaj din film, impreuna cu rolul pe care acesta il detine in cadrul fabricii. Vizitatorii site-ului isi vor putea alege personajul preferat si vor putea aplica, prin CV-uri, pentru oricare din joburile fictive ale personajelor.

Inceputa in 2006, campania Coca-Cola isi propune sa revina an de an cu noi aventuri detaliate ale personajelor din automatul de racoritoare. Forma asta este foarte bogata, o poti declina in ce parte vrei. E foarte generoasa, ne place tuturor. Eu, personal, sunt foarte incantata de ea. La asta lucram cu McCann: cum sa transformam, sa ne asiguram ca nu numai acuma, la inceputul anului, dar pe intregul parcurs al anului si in anii care vin, valorile astea de optimism, de mereu partea plina a paharului raman acolo, spune Natalia Predut.

http://www.wall-street.ro/