CAPITOLUL 5 - Componenta de comunicare a campaniei

5.1 MesajulMesajul campaniei Vanessa for H&M Conscious va fi unul comercial i se va axa pe cteva concepte: inovaie, unicitate, calitate, utilitate. Colectia Conscious include piese atat pentru femei si barbati, cat si pentru copii sau bebelusi si va disponibila in magazinele fizice si in cele online, la finalul lunii martie. Actria Vanessa Paradis a acceptat s fie imaginea noii colecii Conscious H&M n aceast primvar, purtnd piese care sunt pe ct de moderne, pe att de sustenabile cu mediul nconjurtor. H&M este primul magazin care ncurajeaz returnarea hainelor la o asemenea scar, parte a unui efort care ncearc s limiteze aruncarea textilelor la gropile de gunoi.[footnoteRef:1] [1: www.romanialibera.ro]

"n fiecare an, tone de textile sfresc la groapa de gunoi, dar un procent incredibil de pn la 95% din aceste textile ar putea fi refolosit, de aceea colectm haine n magazinele noastre. Haine de orice marc, de orice calitate i n orice stare. Vrem s reducem impactul pe care l are industria modei asupra mediului nconjurtor, diminund cantitatea de deeuri textile din gropile de gunoi", a declarat Diana Tofan, showroom manager-ul H&M n Romnia.

n buletinul informativ, mesajul, fiind destinat angajailor, se va concentra pe caracteristicile produselor Vanessa for H&M Conscious. Mesajul pe care trebuie s il rein angajaii n mod special este centrat pe unicitate i calitatea produselor Counscious: n locul produselor cu materiale naturale, de aceasta data ele vor fi din materiale ce nu afecteaz natura (bumbac ecologic, poliester reciclat, poliamida reciclata), numite eco-friendly.Mesajul global va fi urmtorul: Mod i calitate la preul cel mai bun!.Comunicatele de pres sunt de informare, respectiv de invitaie. Primul va cuprinde date despre facilitile pe care le ofer produsele. Cel de-al doilea, adresat exclusiv reprezentanilor mass-media, i va invita pe acetia la lansarea campaniei Vanessa for H&M Conscious.

5.2. Conceperea materialelor folosite n propagarea mesajului5.2.1. Buletinul informativNewsletter-ul sau buletin informativ , este o forma de publicatie periodica trimisa prin e-mail celor abonati la ea. H&M are un site oficial (www.hm.com) unde isi prezinta pe categorii, produsele vestimentare, inclusiv colectia Conscious. Magazinul online este foarte bine conturat in calitate de catalog virtual si are urmatoarele categorii: H&M Life(clientele in special vor citi informatii proaspete despre colectiile vestimentare H&M, sfaturi despre cum trebuie sa asorteze imbracamintea, ele pot sa se inspire din poze cu diferite stiluri de moda, H&M street prezinta moda vestimentara asa-zis ,,de pe strazi,, , se remarca pozele cu colectii noi, iar un alt interesant segment, pentru clienti este cel cu interviuri unde vor putea citi reportaje despre persoane celebre din toate colturile lumii), H&M Ladies este categoria cea mai de succes, unde publicul tinta se axeaza pe femei. Aceasta categorie prezinta foarte multe articole vestimentare pentru toate varstele. H&M Men este linia vestimentara pentru barbati, iar H&M Kids reprezinta categoria de haine pentru copiii si bebelusi. 5.2.3. Afiele Afiele expuse prin panouri publicitare vor fi metoda de atragere a ateniei publicului. Astfel, ajut la cunoaterea produselor i trezirea interesului fa de acestea n diferite categorii de publicuri (clieni actuali i poteniali).

5.2.4. Comunicatele de presComunicatele de pres sunt redactate n stil jurnalistic, fiind de trei feluri: de informare, invitaie, de reamintire. Articolul ndeplinete valoarea de tire prin actualitate, raritate, proximitate, schimbare i concretee. Primul paragraf este lead-ul i cuprinde cele mai importante informaii. Restul datelor sunt prezentate n ordine descresctoare a importanei. Comunicatele de invitaie i de reamintire au ca public reprezentanii presei i are ca scop atragerea acestora la evenimentul de lansare, nefiind destinate publicrii. Formatul comunicatelor va fi acelai ca al celui de informare, cu un coninut mai succint. Toate aceste tactici de transmitere a mesajului campaniei au rolul de a ndeplini obiectivele de comunicare stabilite la nceputul campaniei. Msura n care ele au avut sau nu succes este determinat n etapa de evaluare, ale crei rezultate trebuie s serveasc n urmtoarele campanii desfurate de H&M[footnoteRef:2]. [2: www.garbo.ro]

Comunicat de pres

Vanessa Paradis este imaginea colectiei Conscious H&M in aceasta primavara, purtand piese care sunt pe cat de moderne pe atat de sustenabile cu mediul inconjurator. Actrita si cantareata poarta piese precum rochia de plaja galbena cu volane, dar si o jacheta practica cu fermoar asortata la pantalonii cu imprimeu botanic. Colectia Conscious este destinata femeilor, barbatilor , copiilor si bebelusilor si va disponibila atat in magazine precum si online, la finalul lunii martie.Vanessa Paradis declara Sunt foarte bucuroasa sa iau parte la campania Conscious de la H&M. Si eu ma straduiesc sa am o abordare sustenabila, tocmai de aceea garderoba mea este in mare parte vintage. Imi place acest stil si isi face datoria si din punct de vedere eco fata de mediu, pentru ca imi place sa folosesc si sa refolosesc hainele vechi. Iar noi, cei de la H&M, gandim la fel. In paralel cu campania, se va derula si actiunea de colectare de haine scoase din uz in magazinele H&M. Clientii din toate tarile vor putea aduce orice haine de care nu mai au nevoie, indiferent de brand, in magazinele noastre selectate si vor primi in schimbul fiecarei plase cu haine un voucher H&M, pana la maximum 2 pe zi pentru fiecare client. H&M este primul magazin care incurajeaza returnarea hainelor la o asemenea scara, parte a unui efort care incearca sa limiteze aruncarea textilelor la gropile de gunoi.