Manualul de marcă pentru agenții

2018

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 2

CUPRINS

03 Introducere04 Membrii programului Google Partners vs. Google Partners

05 Specializări pentru companii

06 Cum se discută despre Google Partners07 Cum să le spuneți clienților despre Google Partners

08 Cum să le spuneți clienților despre participarea dvs. în

programul Google Partners

09 Reguli pentru discuțiile despre Google Partners

10 Expresii de evitat

11 Cuvinte de evitat

12 Cum se folosește și se afișează insigna13 Unde se folosește insigna

14 Insigna Google Partner

15 Insigna statică Google Partner

16 Implementarea insignei statice

17 Utilizare necorespunzătoare

19 Reguli privind utilizarea insignei Google Partner

20 Destinație de plasare online

21 Profil social

22 Materiale digitale fără insigna online

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 3

Ce este Google Partners?Google Partners le oferă companiilor și profesioniștilor în marketingul online resursele, instruirile și asistența necesară pentru a ajuta agenții de publicitate să aibă succes online. Agențiile obțin acces la o gamă de beneficii, inclusiv examene și certificări de produse gratuite, evenimente de instruire, oferte promoționale și premii, rețele profesionale și alte instrumente.

Membrii programului Google Partners ar trebui să depună eforturi să obțină insigna Google Partner.

În acest manual, agențiile vor învăța despre beneficiile Google Partners, vor descoperi cum să afișeze insigna și să discute despre aceasta și vor obține sfaturi despre cum să folosească insigna pentru a le transmite clienților potențiali că sunt Google Partners.

INTRODUCERE

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 4

Membrii programului Google Partners vs Google PartnerNu vă denumiți Google Partner decât dacă agenția dvs. a dobândit insigna Google Partner sau insigna Google Partner Premium. Consultați tabelul de mai jos pentru informații privind cerințele pentru membrii programului Google Partners vs Google Partners.

INTRODUCERE

Membrii Google Partners Google Partner Google Partner Premium

Insignă Membrii programului Google Partners vor obține insigna doar după ce se califică pentru statutul de Google Partner.

Cerințe Persoane fiziceCreați și finalizați un profil individual Partners

Afiliați-vă agenția și deschideți un cont de manager Google Ads, pentru a accesa oferte promoționale

CompaniiPersoana care vă creează profilul companiei trebuie să deschidă și să asocieze un cont de manager Google Ads

Confirmați-vă prin e-mail site-ul și contul demanager Google Ads

Creați și finalizați un profil de companie Partners

Creați și finalizați un profil de companie Partners

Un membru afiliat trebuie să dobândească certificarea Google Ads, pentru a demonstra că agenția dvs. are cunoștințe Google Ads avansate.

Gestionați cel puțin 10.000 USD în cheltuieli Google Ads în ultimele 90 de zile, pentru a arăta că agenția dvs. desfășoară suficiente activități.

Demonstrați performanțele companiei prin generarea unor venituri generale Google Ads constante, prin creșterea veniturilor și prin susținerea și mărirea bazei de clienți.

Creați și finalizați un profil de companie Partners

Doi membrii afiliați trebuie să dobândească certificarea Google Ads, pentru a demonstra că agenția dvs. are cunoștințe Google Ads avansate

Gestionați un număr de cheltuieli Google Ads mai mare, pentru a arăta că agenția dvs. desfășoarăsuficiente activități.

Demonstrați performanțele companiei prin generarea unor venituri generale Google Ads constante, prin creșterea veniturilor și prin susținerea și mărireabazei de clienți.

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 5

Ce sunt specializările pentru companii?După ce dobândiți insigna Google Partner, puteți să obțineți specializări pentru companii. Specializările recunosc agențiile cu insignă care au un membru afiliat certificat într-un domeniu de produs Google Ads, demonstrează o performanță a produselor îmbunătățită și experiență în domeniul de produs și au cheltuieli Google Ads de minimum 10.000 USD în ultimele 90 de zile, în domeniul respectiv. Agențiile cu insignă pot să obțină specializări în Publicitatea în Rețeaua de căutare, Publicitatea pe mobil, Publicitatea video, Publicitatea în Rețeaua de display și Publicitatea în Cumpărături Google.

● Specializările ajută partenerii să demonstreze cunoștințe despre un anumit produs, pentru a câștiga clienți noi și pentru a ieși în evidență pe piață.

● Prin specializări, agenții de publicitate identifică Google Partners cu abilități în domeniul de produs Google Ads de care au nevoie.

INTRODUCERE

Cum se discută despre Google Partners

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 7

MESAJE

Ce să le spuneți clienților despre membrii programului Google Partners:

Membrii Google Partners obțin acces la instruiri și examene gratuite pentru a dobândi certificări în produsele publicitare Google Ads, participă la evenimente educaționale și relaționează cu alți membri Google Partners.

Membrii pot și să dobândească insigna Google Partner, pentru a-și demonstra cunoștințele Google Ads.

Ce să le spuneți clienților despre Google Partners:

Google Partners au învățat concepte avansate despre crearea, gestionarea, evaluarea și optimizarea produselor publicitare Google Ads.

Au dobândit și insigna Google Partner prin promovarea examenelor de certificare în produse Google Ads.

Ce să le spuneți clienților despre Google Partners Premium:

Google Partners Premium au îndeplinit criteriile pentru a dobândi statutul de Google Partner și criteriile privind cheltuieli mai mari, certificări suplimentare și performanțe ale companiei.

Ce să le spuneți clienților despre specializări:

După ce o agenție obține insigna Google Partner, poate să-și evidențieze cunoștințele despre produsele Google Ads prin specializări și poate să intre în legătură cu clienți potențiali care caută ce are de oferit.

Cum să le spuneți clienților despre Google PartnersIată ce puteți să spuneți atunci când vreți să descrieți anumite elemente ale programului Google Partners.

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 8

MESAJE

Cum să le spuneți clienților despre înscrierea în programul Google PartnersIată ce puteți să spuneți atunci când vreți să vă promovați agenția în fața unor clienți potențiali.

Ce să le spuneți clienților dacă sunteți membru Google Partners:

Ce să le spuneți clienților dacă ați obținut insigna Google Partner:

Ce să le spuneți clienților dacă ați obținut insigna Google Partner Premium:

Ce să le spuneți clienților despre specializări:

Vă ajutăm să creșteți prezența online a companiei.

Aveți nevoie de ajutor cu publicitatea online? Suntem instruiți și certificați de Google pentru a vă ajuta compania.

Am obținut insigna Google Partner.

Insigna Google Partner arată că am demonstrat cunoștințe avansate în produsele publicitare Google Ads, care ne ajută să oferim rezultate și să dezvoltăm relații de durată cu clienții.

Am obținut insigna Google Partner Premium.

Insigna Google Partner Premium arată că suntem recunoscuți ca o agenție de top pentru dezvoltarea și menținerea unor campanii publicitare online de succes pentru companii.

Putem să vă oferim ajutorul de care aveți nevoie:

Am obținut insigna Google Partner pentru că am demonstrat cunoștințe despre anumite produse publicitare Google Ads. În plus, am obținut acces la instruiri exclusive care ne ajută să vă ajutăm.

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 9

MESAJE

Reguli pentru discuțiile despre Google Partners

Nu vă denumiți Google Partner decât dacă agenția dvs. a dobândit insigna Google Partner sau insigna Google Partner Premium.

Nu insinuați o relație, o afiliere, o sponsorizare sau o susținere din partea companiei Google și nu folosiți termenul „parteneriat”.

Nu insinuați că un conținut editorial a fost autorizat de Google sau de personal Google sau că le reprezintă punctele de vedere.

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 10

Expresii de evitat și ce ați putea să spuneți în schimbNu spuneți Spuneți

Avem încrederea companiei Google

Suntem experți în produsele publicitare Google

Suntem printre cele mai bune agenții în materie de produse publicitare Google

Avem informații interne care ne avantajează

Sigur vom genera cele mai bune rezultate

Suntem calificați de Google

Avem cunoștințe despre produsele publicitare Google

Am promovat certificările Google Ads

Avem acces la instruiri și asistență Google

În calitate de Google Partner, vă vom ajuta să vă îmbunătățiți campania

MESAJE

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 11

Cuvinte de evitat și ce ați putea să spuneți în schimb

MESAJE

Nu spuneți Spuneți

un partener Google/ partener certificat Google

insigna Google Partners

insigna de partener

agenție afiliată/Google Partner de încredere

oferiți specializări/obțineți specializări

specializați-vă

Căutare/Mobil/Video/Display/Cumpărături căutare/mobil/video/display/cumpărături

YouTube

Google Partner

insigna Google Partner

insigna Google Partner

Google Partner cu insignă

obțineți specializări

specializați în

publicitatea în căutare/publicitatea pe mobil/publicitatea video/publicitatea în display/publicitatea în cumpărături

anunțuri video/publicitatea video (când descrieți specializările)

Cum se folosește și se afișează insigna

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 13

UTILIZAREA INSIGNEI

Puteți să folosiți insigna Google Partner pe materialele publicitare (pe site, pe paginile sociale, în e-mailuri), pentru a arăta că v-ați calificat ca Google Partner și ați obținut specializări.

Unde nu se folosește insigna

Nu puteți să afișați insigna Google Partner pe site-urile sau materialele care încalcă legi sau reglementări sau care încalcă politicile editoriale Google.

Unde se folosește insigna

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 14

Insigna dinamică Google Partner arată numele agenției și specializările acesteia atunci când utilizatorii plasează cursorul pe punctele din dreapta. Este disponibilă pentru site-ul dvs. și va fi implementată ca un fragment de cod, nu ca o imagine statică.

Pentru alte materiale digitale, cum ar fi semnătura e-mailului, folosiți insigna statică.

Păstrați o lățime minimă de 180 px și folosiți „rt” din Partner, ca referință pentru limita minimă de spațiere. Deoarece insigna este interactivă, spațiul liber este aplicat stării prestabilite a insignei, fără a ține cont de meniul pop-up afișat la plasarea cursorului.

UTILIZAREA INSIGNEI

Insigna Google Partner

180 px

Dimensiunea minimă și spațiul liber

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 15

Insigna statică ar trebui să fie folosită numai pe materialele tipărite și pe elementele digitale în care nu se încadrează insigna dinamică Google Partner.

Dacă agenția nu a obținut nicio specializare, folosiți insigna statică fără specializări.

UTILIZAREA INSIGNEI

Insigna statică Google PartnerInsignă statică cu specializări

Insignă statică fără specializări

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 16

Dosarul conține fișiere .eps, .jpg și .png pentru utilizare digitală (RGB) și tipărită (CMYK).

● Destinația de plasare și dimensiunea○ Pentru utilizare tipărită, mențineți o lățime de cel puțin 6,35 cm și

folosiți „rt” din Partners ca minimul de spațiere○ Fontul specializărilor ar trebui să nu fie mai mic de 6 puncte

● Imitați insigna online ○ Afișați numai specializările obținute și care apar pe insigna online○ Folosiți expresiile: Specializați în, Anunțuri în Rețeaua de căutare,

Anunțuri mobile, Anunțuri video, Anunțuri în Rețeaua de display, Anunțuri pentru Cumpărături Google

Insigna statică trebuie să rămână în limba engleză.

UTILIZAREA INSIGNEI

Implementarea insignei statice

6,35 cm

Dimensiunea minimă și spațiul liber

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 17

UTILIZAREA INSIGNEI

Utilizare necorespunzătoare

Nu eliminați, nu distorsionați și nu modificați niciun element din insignă.

Nu traduceți și nu localizați cuvântul Partner din insignă.

Nu modificați raportul de dimensiuni și culorile insignei.

Nu folosiți sigla Google Partner. Diferă de insignă și poate fi folosită doar de Google.

*Puteți să folosiți versiunea tradusă a cuvintelor „Partners” și „Premier” numai în scris, nu și în imaginea insignei. „Google” trebuie să rămână în limba engleză.

Nu traduceți și nu localizați cuvântul Premier din insignă*.

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 18

UTILIZAREA INSIGNEI

Utilizare necorespunzătoare

Nu modificați designul insignei. Nu imitați designul insignei sausite-ul Google Partners în alteelemente de design.

Nu afișați insigna mai mare sau maiproeminentă decât sigla agenției,excluzând specializările.

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 19

UTILIZAREA INSIGNEI

Reguli privind utilizarea insignei Google Partner

Nu afișați insigna până nu ați obținut statutul de Google Partner.

Nu afișați insigna într-un mod care, în opinia Google, induce în eroare, calomniază, încalcă drepturile, defăimează, discreditează, este obscen sau criticabil din alte privințe.

Nu izolați insigna alături de numele companiei, al domeniului, al produsului sau al serviciului și nu o includeți în siglă, design, slogan sau în alte mărci comerciale.

Nu afișați insigna pe site-uri care încalcă legea sau politicile Google ori prezintă material destinat adulților.

Folosiți insigna doar în modurile detaliate în reguli. Nerespectarea acestor instrucțiuni este considerată o încălcare a Termenilor și condițiilor Google.

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 20

EXEMPLE

Destinație de plasareonline

Atunci când este posibil, folosiți insigna dinamică cu specializările.

Exemple: pe site sau în orice destinații de plasare care pot să încorporeze și să afișeze insigna dinamică.

Puteți și să adăugați un link către pagina publică de profil Google Partners.

Informații confidențiale și de proprietate intelectuală 21

Elemente digitale care nu acceptă insigna online

EXEMPLE

Includeți insigna statică Google Partner în comunicările prin e-mail, pentru a le reaminti clienților despre cunoștințele dvs.

Folosiți insigna statică numai pe elementele care nu acceptă versiunea online, cum ar fi semnăturile e-mailurilor.