Liga 1 in era Google si Facebook

0% 20% 40% 60% 80% 100%

TV

Online

Print

Consumul media al fanului de fotbal

General Consumator de fotbal

De ce video online?Platforma YouTube ofera posibilitatea fanilor de a revedea faze din meciuri vizionate in stadion la TV sau de a se pune la curent cu ce s-a intamplat cu echipa favorita. Fiecare experienta personaladin stadion a fanului apare instant pe timeline, share si totul a devenit viral. Grupuri mici se strang in comunitati mari, totul peinternet, prin smartphone sau tableta.

Campionatul Mondial din Brazilia a stabilit noi recordurionline, meciul Brazilia-Germania a creat o reactie in lant afanilor sportului rege pe Facebook si Twitter. Au fostcreate campanii virale bazate pe bancuri si imagini, tradusin cifre, 66 de milioane de persoane implicate in peste200 de milioane de interactiuni pe Facebook (postari,comentarii sau like-uri) si 35,6 milioane de tweet-uri intimpul meciului(record pentru Twitter).

In timp ce televiziunea ocupa inca primul loc in vietileromanilor, in paralel fanii au posibilitatea sa urmareascareluarile, sa comenteze sau sa parieze in timp real, fara sase atinga de telecomanda. Un smartphone sau o tabletaeste arsenalul minim al oricarui fan din ziua de astazi, pestadion totul incepe cu selfie si se termina cu postareafimuletului in care regizorul a fost chiar fanul.Media se schimba, totul devine personal, iar sportul esteo preferinta personala cu impact emotional intens.

BE LIVE in SPORT

Liga 1 si YouTubeYoutube este principala platforma de continut video si al doileamotor de cautare din World Wide Web, este o parte importantadin Google.com. Din acest sezon, Liga 1 a intrat si ea pe Youtube.Look TV si Liga 1 au canale oficiale, unde publica rezumate si fazedin meciuri la calitate HD.

SEENOW este platforma online care retransmite in mod oficialmeciurile pe internet la nivel global prin intermediul unei aplicatiimobile dezvoltate intern.

Mai important, imaginile din Liga 1 sunt preluate de canaleneoficiale, care se folosesc de ele pentru a genera venituri dinpublicitate. Steaua HD, un canal neoficial, a reusit sa stranga130.000 de vizionari din doar doua rezumate din Liga 1. Lista cuacest tip de canale este lunga, cu nume generice precum: AmazingFootball, Rezumate Fotbal, TVGOOL.RO, FZ Rapid Bucuresti sauReviews Football HD.

1 milionde vizualizari au strans cele 25 demeciuri din studiu doar pe YouTube

MetodologieStudiul supune analizei beneficiile obtinute in mediu online de brandurile care comunica prin sport. “Liga 1 in era Google si Facebook’’foloseste ca formula de calcul a ROI, exclusiv Youtube. Studiul a luat in considerare doar meciurile din Liga 1, sezonul 2014-2015, care aubeneficiat de expunere VIDEOLED pe marginea terenului si doar videoclipurile cu fazele din aceste meciuri care au obtinut peste 1.000 devizualizari. In cadrul fiecarui videoclip au fost cuantificate secundele de vizibilitate 100% pe fiecare brand.

Nota: Numarul de vizionari ale acestor videoclipuri creste in permanenta, rezultatelestudiului au fost cuantificate doar pentru perioada 25 iulie-10 noiembrie 2014.

BE LIVE in SPORT

Formula de calcul a studiului este bannerul in-display care apare labaza videoclipurilor de pe Youtube. Asemenea sistemuluiVIDEOLED, bannerul in-display ocupa doar o zona din playerulvideo si poate afisa imagini, mesaje sau animatii. Bannerele in-display se pot achizitiona prin Google Adwords si au o durata deafisare medie de 10 secunde, putand fi inchise de utilizator. CPV(cost per view) mediu, pe targetul 18-55 barbati in Romania, estede 0,03 euro.

Benchmark

FormulaSecunde

expunere/10Nr

vizionari CPV ROIX X =

BE LIVE in SPORT

ROI

885 EURO

205 EURO1.251 EURO

7.121 EURO

387 EURO785 EURO

2.473 EURO

3.879 EURO

3.111 EURO

4.038 EURO

1.306 EURO

4.533 EURO

2.224 EURO

29.712 EURO

19.347 EURO

23.271 EURO

24.450 EURO

11.327 EURO

> 10.000 EURO1.500 – 10.000 EURO< 1.500 EURO

PERIOADA DE ANALIZA 25.07.14 - 10.11.14

+ 140.000 EURO

BE LIVE in SPORT

Evenimente Sportive AnalizateEtapa Data Ora Meci

1 26-Jul 21:00 Rapid Bucuresti - Steaua Bucuresti

1 28-Jul 21:00 Dinamo Bucuresti - Otelul Galati

2 3-Aug 21:00 Pandurii Targu Jiu - CFR Cluj

2 4-Aug 21:00 U. Cluj - Dinamo Bucuresti

3 8-Aug 21:00 Rapid Bucuresti - Gaz Metan

3 9-Aug 21:00 CFR Cluj- Steaua Bucuresti

3 10-Aug 21:00 Dinamo Bucuresti - ASA Tg. Mures

4 16-Aug 21:00 Rapid Bucuresti - Petrolul Ploiesti

4 17-Aug 21:00 Ceahlaul Piatra Neamt - Dinamo Bucuresti

5 24-Aug 19:00 Rapid Bucuresti - Astra Ploiesti

5 25-Aug 21:00 CFR Cluj - Gaz Metan

6 30-Aug 19:30 Dinamo Bucuresti - FC Brasov

6 31-Aug 21:00 Petrolul Ploiesti - CFR Cluj

7 13-Sep 21:00 CFR Cluj - Astra Giurgiu

7 15-Sep 21:00 Pandurii Tg. Mures - Petrolul Ploiesti

8 20-Sep 21:00 Dinamo Bucuresti - CSMS Iasi

8 21-Sep 21:00 Petrolul Ploiesti - Steaua Bucuresti

9 27-Sep 21:00 Rapid Bucuresti - Dinamo Bucuresti

9 29-Sep 21:00 CFR Cluj - U. Cluj

10 5-Oct 21:00 Dinamo Bucuresti - U. Craiova

10 6-Oct 21:00 ASA Tg Mures - CFR Cluj

11 18-Oct 21:00 CFR Cluj - Dinamo Bucuresti

11 19-Oct 18:30 Gaz Metan - Astra Giurgiu

12 26-Oct 17:30 Dinamo Bucuresti - Pandurii Tg. Jiu

12 26-Oct 20:00 ASA Tg. Mures - Steaua Bucuresti

Brandurile au comunicat in meciurile analizate, prin intermediulsistemelui videoled aflate in spatiul de joc, avand o expunerebazata pe spoturi video de 15 si 30 de secunde, cu o duratacumulata intre 3 si 5 minute meci.

Meciurile au fost transmise TV de catre posturile LOOK TV si LOOKPLUS, iar online au fost difuzate prin platforma SEENOW.

In cadrul analizei au intrat cele mai importante cluburi de fotbaldin Romania, reprezentand si ponderea cea mai mare dintresuporterii romani(peste 85%).

Perioada analizata este 25 iulie 2014 – 10 noiembrie 2014, sumeleprevazute in calcul vor creste o data cu trecerea timpului, princresterea numarului de vizualizari.

In analiza online au fost cuantificate doar filmuletele video care audepasit 1000 de vizualizari pe YouTube, persoanele care au realizatuploadul nu sunt cunoscute sau identificate.

Majoritatea filmuletelor incarcate pe YouTube contin faze depoarta, rezumate sau goluri din cadrul meciurilor.

0 COSTURI EXPUNERE BE LIVE in SPORT

ROI - LIGA 1 ONLINE

ConcluzieIn ultimii 2 ani, brandurile au inceput sa construiasca din ce in ce mai multe campanii integrate in zona de online prin intermediul retelelor desocializare, foarte putine branduri insa au intrat in zona virala reprezentate de o abordare curajoasa si creativa. Astfel, doar pentru o perioada depatru luni, 18 branduri au obtinut o expunere in zona de online de peste 140.000 de EURO, iar suma creste in fiecare zi prin expunerea oferita deYouTube.

Mediul online ofera o noua abordare, fara granite dar si fara control. Sportul se demonstreaza a fi din nou singurul suport real care poateendorsa la costuri foarte mici expunerea in mediul consumatorilor, asigurand totodata o conexiune emotionala puternica. De la 200 de EURO,pana la 30.000 de EURO, brandurile si-au asigurat o expunere cu 0 costuri.

Niciun fenomen media nu ofera avantajul de a dispersa informatia video/foto in asa de multe medii precum o realizeaza sportul.O imagine poate ajunge de pe stadion la televizor, in ziarul preferat, pe agregatorul de stiri online, pe YouTube, Facebook sau Vimeo, trecand depe televizorul din sufragerie, la desktopul din dormitor, pana la smartphone-ul din propria mana.

ETAPA Duraziv Ceresit Stanleybet Kober Superbet Allview LG Nivea Men Alexandrion Poxipol Innenweis Public Bet Wens Buderus Seenow Arcon Baumax Bel Profile Total Etapa1 3056 557 817 245 265 1251 205 750 204 387 408 8144

2 3757 4794 1620 184 785 11139

3 7214 2062 581 173 15742 25771

4 874 78 68 49 83 24 78 248 1502

5 244 466 62 302 62 344 1481

6 69 1818 762 739 962 136 4485

7 751 2255 234 842 905 338 171 1427 6923

8 6878 710 2087 6595 8645 3551 886 1183 5694 36228

9 1052 4300 421 638 526 1441 421 631 446 224 10098

10 1112 374 888 2373

11 955 1935 1835 982 263 610 6581

12 3750 179 11516 10132 25577

Total 29712 19347 885 4038 3111 1251 2473 7121 23271 4533 205 1306 2224 3879 11327 387 24450 785

BE LIVE in SPORT

TOP 5 SPORT WEBSITE ROMANIAPERIOADA 2013-2014

Feminin Masculin 700-1000 RON 1000-1500 RON

sport.ro 1,202,973 36.63% 63.37% 8.05% 10.51%

prosport.ro 892,327 29.62% 70.38% 10.56% 14.56%

gsp.ro 875,606 31.60% 68.40% 9.26% 12.50%

fanatik.ro 430,975 30.28% 69.72% 11.66% 14.81%

digisport.ro 547,665 22.60% 77.40% 11.41% 17.19%

SITEVizitatori

Unici/Luna

Raport pe sexe Compozitie barbati pe grupe de venit personal

DATE OBTINUTE CU SUPORTUL GEMIUS.COM

Str. Popa Tatu, nr. 18Sector 2, BucurestiRomania

www.seg.ro

Sport Evolution GroupBE LIVE in SPORT

Echipa de proiectCatalin Boiere-mail catalin.boier@seg.ro

Victor Voicue-mail victor.voicu@seg.ro

Cristian Gheorghee-mail cristian.gheorghe@seg.romobil 07244 800 80