Brandingul are legile lui…

Ce inseamna corporate branding ?

Sa te preocupi de imaginea produsului tau.

Sa faci astfel incat “portocalele” tale sa fie diferite de toate celelalte de pe piata, desi toate arata aproximativ la fel.

Legea Expansiunii

• Puterea unui brand este invers proportionala cu extinderea lui.

• Cu alte cuvinte ….nu vinde si mere si portocale si pere sub acelasi brand. Se erodeaza brandul.

• Clientul tinde sa asocieze un brand unui singur produs.

Legea Publicitatii

• Nasterea unui brand se face prin PR. • Cel mai bun mod de a genera publicitate este sa

fii primul intr-o categorie. Anunta o categorie nouaez, nu un produs iar presa te va sustine.

• Dupa ce se creeaza brandul in mintea consumatorului, el are nevoie de advertising (reclama) pentru a-si pastra cota de piata.

Legea cuvantului • Un brand trebuie sa se lupte pentru a detine

un cuvant in mintea consumatorului. • Ce inseamna asta? Sa asocieze numele

brandului cu o caracteristica. De exemplu cand spui Volvo, toata lumea se gandeste la siguranta.

• O alta metoda este de a crea o noua categorie. Cum Xerox a devenit azi un cuvant ce defineste toate copiile pe hartie simpla, indiferent cu ce aparat sunt facute.

Legea calitatii • Calitatea este importanta insa brandurile nu

se construiesc bazandu-se doar pe asta. • Calitatea, sau mai degraba perceptia calitatii

se afla in mintea consumatorului. • Daca vrei sa construiesti un brand puternic

trebuie sa construiesti o perceptie puternica a calitatii. Cum faci asta? Iti ingustezi focusul si combini asta cu un nume mai bun si un pret mai ridicat.

Legea numelui • Pana la urma un brand nu este decat un

nume. De asta este indicat sa dai brandului tau un nume unic si simplu in acelasi timp.

• Numele generice sunt cea mai mare greseala. Ele nu reusesc sa creeze o identitate separata ceea ce este esenta procesului de branding.

Legea companiei • Brandurile sunt branduri, companiile sunt

companii. Intre cele doua exista o diferenta.

• De exemplu Procter&Gamble are mai multe branduri si le promoveaza ca atare: Tide, Pantene, Gillette, etc. Ele sunt mai importante decat compania.

Legea formei• Logotipul unui brand ar trebui sa aiba un

design care sa fie bine perceput de ochi. • Pentru a avea un impact vizual maxim, un

logo trebuie sa aiba aceeasi forma ca si un parbriz, adica orizontala.

• Apoi foarte importanta este lizibilitatea – alegeti litere mari si usor de citit.

Asa da aasa nu

Legea culorii

• Un brand ar trebui sa foloseasca o culoare care sa fie opusul celei folosite de cei mai mari competitori ai sai.

• Sunt multe criterii dupa care poti alege culoarea brandului tau insa nu ignora culoarea concurentei.

• Nu vrei ca produsul tau sa fie confundat. cu al competitorilor.

Legea consecventei

• Un brand nu se construieste peste noapte. Succesul se masoara in ani!

• O data ce ai obisnuit clientii cu ceva si ocupi un loc in mintea lor, da-le aceleasi lucruri pentru care te-au ales. De mai bine de 35 ani Volvo vinde “siguranta” !

Legea singularitatii

• Cel mai important aspect al unui brand este singularitatea acestuia.

• In loc sa ceri un ceas scump, ceri un Rolex, o masina sigura = Volvo , portocale = PORTOCALA TA.

• Creeza o idee sau un concept singular pe care sa o detii in mintea potentialului cumparator.!

Cine incalca legile brandigului si alemarketingului o face pe propria

raspundere!

Pentru toti ceilalti, va stam la dispozitie

Website: www.limonade.ro Email:office@limonade.ro