istoric mondelez

8/21/2019 Istoric Mondelez

1/5

Ciocolata, cafeaua i biscui ii pe care toi romnii le au pe mas vin de la Mondelez Romnia. Ciocolata

Milka sau Poiana, biscui ii LU, cafeaua acobs i !ova "rasilia# $unt doar cteva dintre produsele careau a%uns &n co ul de cumprturi ale oricrui romn i pe care le de ine Mondelez Romnia, una dintre

companiile de top din industria de ciocolat, cafea i biscui i din ar.

'storia companiei este una bo(at i &ncepe acum mai bine de o sut de ani, cnd un tnr &ntreprinztor

cu un cal, o cru i )* de dolari &n buzunar a &nceput s vnd brnz. !umele tnrului de ori(ine

canadian este ames Le+is raft, iar compania care i-a purtat numele este acum cunoscut pe plan

interna ional. Cu ima(ina ie i druire, dar i mult an(a%ament, compania a a%uns acum &n peste */ de

ri, iar produsele lansate sunt pe masa a peste un miliard de consumatori.

Un nume nou, acelea i obiective

La 1 octombrie 2012, Kraft Foods s-a mpr it n dou companii publice de top: o companie de snacks la

nivel lobal !i o companie de produse de bcnie, n "merica de #ord$ "ceasta din urm i men ine

numele de Kraft Foods %roup, &nc$ 'n consecin(, compania de snacks la nivel lobal a avut nevoie de un

nume nou$ )eci*ia de a mpr i compania s-a datorat strateiei diferite de cre tere i de*voltare ntre

cateoriile de snacks i celelalte produse alimentare din portofoliul companiei$ +ai mult, aceste cateorii

aveau nevoie de direc ii noi de de*voltare, elaborate n pie e separate, ne-a declarat )oina avac.e,

orporate "ffairs +anaer la +ondele* /omnia$

!oul nume al companie este un cuvnt recent inventat care su(ereaz ideea de lume delicioas plin de

momente de bucurie. 0Monde1 este inspirat din versiunea latin a cuvntului 0lume1 2i 0del3z1 este oe4presie ori(inal a cuvntului 0delicios1. 0La nivel de consumator, sc5imbarea numelui companiei nu este

una ma%or. Mrcile bine cunoscute i &ndr(ite, din portofoliul Mondelez Romnia, ce au apar inut

anterior raft 6oods Romnia, sunt acelea i 7 cafea8 acobs, !ova "rasilia i sistemul de preparare a

cafelei 7 9assimo: ciocolata8 Milka,9oblerone, Poiana i ;fricana: biscui i8 bel=, Milka, Pepito,

Pim?s, "arni, 9UC i bomboanele @alls1, ne-a e4plicat Aoina Cavac5e.

Produse cu istorie

Una dintre cele mai cunoscute mrci de ciocolat din lume este cu si(uran Milka, lider de pia &n

prezent &n Romnia. 0Milka este marca numrul de tablete de ciocolat, fiind cunoscut de peste BD

din popula ia rii. Aac este s ne referim la ima(inea Milka, marca ocup locul nr , cel mai aproape de

inima consumatorilor E"rand @ealt5 $tudF, Mai G/GH. 'nova ia la nivel de produs, &n comunicare i

e4celen &n e4ecu ie la nivel de ma(azin, a %ucat un rol important &n succesul ciocolatei Milka, &n

Romnia1, e4plic Aoina Cavac5e, Corporate ;ffairs Mana(er la Mondelez Romnia.


2/5

Un alt produs de succes al companiei Mondelez Romnia este ciocolata Poiana, un produs local cu

istorie Elansat pe pia &n BB*H iubit de romni. Pentru c vorbim despre istorie, acobs este una dintre

cafelele care a a%uns pe masa tuturor romnilor. 0acobs este marca ce dateaz &nc din B*, &n

Iermania 2i care a stabilit standarde de calitate pentru cafea &n >uropa &nc de atunci, fiind cea mai bine

vndut marc de cafea din Romnia. Jn anul G//B, am inclus &n portofoliul nostru i cate(oria de biscui i, mrcile P'M?s i Pepito, sub umbrela LU. Lansarea &n anul urmtor a unui portofoliu puternic de mrci

precum bel


3/5

Comportamentul clien ilor

'nova ia i permanenta nevoie de reinventare sunt primordiale &ntr-o pia e4trem de competitiv precum

cea de ciocolat i cafea, &n care companiile se confrunt cu provocri la tot pasul, spun oficialiicompaniei. 0Mondelez Romnia a reu2it s rspund cu succes acestor provocri, inovaiile au stimulat

cre2terea afacerii. Jn acela2i timp, consolidarea portofoliului de baz a reprezentat o prioritate pentru

companie. 9oate acestea au contribuit la &ntrirea pozi iei de lider de pia &n toate cele trei cate(orii8

ciocolat, cafea 2i biscuii. 'novaia, &n cadrul companiei, &ncepe cu &nele(erea consumatorilor, a nevoilor

2i problemelor cu care se confrunt ace2tia zi de zi, 2i c5iar anticiparea celor pe care nu le

con2tientizeaz &nc. ;ceasta reprezint &ns mai mult dect lansarea de noi produse, cuprinznd 2i

campanii 2i promoii de impact, e4celen &n e4ecuie la punctul de vnzare1, ne-a declarat Aoina

Cavac5e. Ct despre &ncrederea clien ilor &ntr-un brand i fidelizarea consumatorilor, Aoina Cavac5e

spune c &n prezent clien ii au devenit mult mai sensibili &n privina raportului calitate 7 pre i c

promoiile sunt, &n (eneral, de mare interes pentru consumatori. 0Jn ultimii ani, sc5imbrile din mediul

economic au adus modificri &n comportamentul de consum 2i de ac5iziie. ;stfel, c orice cate(orie de

consum 2i pie ele pe care activm, ciocolat, biscui i i cafea au resimit impactul unei preocupri mai

mari a consumatorilor pentru aspecte mai practice ale vieii 2i pentru nevoi mai strin(ente, dar fr s

fac rabat calitaii1, a adu(at Aoina Cavac5e.

Srbtorile de Iarn cresc vnzrile

Ciocolata i cafeaua sunt nelipsite de pe lista cadourilor de $rbtori, iar asta se resimte i &n vnzrile

companiei. 0Luna decembrie este luna cadourilor, ocazie bun de a aduce bucurie celor dra(i. >ste

sezonul &n care oferim 2i ne oferim un mic rsf, iar ciocolata 2i cafeaua sunt printre plcerile care nu

lipsesc &n prea%ma srbtorilor. Jn (eneral, &n perioada srbtorilor de iarn, vnzrile cresc cu G/-K/D,

iar cate(orii precum pralinele dep2esc acest pra(1, ne-a declarat Aoina Cavac5e, Corporate ;ffairs

Mana(er la Mondelez Romnia.


4/5

Acum mai bine de o suta de ani, un tanar intreprinzator cu un cal, o caruta si 65 de dolari in

buzunar a inceput sa vanda branza. Numele tanarului de origine canadiana este James

Lewis Kraft, iar compania care i-a purtat numele are un succes impresionant. maginatia,

munca indar!ita si anga!amentul de a oferi oamenilor alimentele lor preferate au a!utat

compania sa se dezvolte, sa devina o companie ce a!unge astazi cu produsele sale la pesteun miliard de consumatori, in peste "5# de tari.

1767- $a%ldon si $err% incep sa vanda fructe confiate cetatenilor din &or', Anglia. (urand,

se alatura Josep) *err% iar afacerea se dezvolta devenind *err%+s of &or'.

1825- )ilippe uc)ard desc)ide primul sau magazin de produse za)aroase in Neuc)atel,

lvetia.

1893/ e formeaza compania britanica 0alls $rot)ers.

1895- Jo)ann Jacobs isi desc)ide la $remen, in 1ermania, magazinul de specialitati /

Jacobs Kaffee. n cele din urma, acesta va deveni una din companiile de varf din uropa in

domeniul cafelei.

1901/ (ompania uc)ard introduce primul brand de ciocolata cu lapte, 2il'a.

1903- James Lewis Kraft incepe o afacere en-gros cu branza in ()icago, llinois 3A.

1908- *)eodore *obler, producatorul elvetian de ciocolata, introduce *oblerone.

1914- (ompania isi desc)ide prima fabrica si incepe productia proprie de branza.

1928/ (ompania Kraft ()eese ac)izitioneaza (orporatia )eni4 ()eese, producatorul

cremei de branza )iladelp)ia introdusa in .3.A. in "#7, si isi sc)imba numele in Kraft -

)eni4 ()eese (orporation.

1970- *obler si uc)ard se unesc si devin nterfood .A.

1978- 8en9 2onnier creaza in :ranta cafeaua (arte Noire.

1982- (ompania de cafea Jacobs si compania de produse za)aroase uc)ard;*obler

nterfoods7 fuzioneaza pentru a forma Jacobs uc)ard.

1989/ Kraft. nc. si 1eneral :oods fuzioneaza intr-o singura companie operationala, Kraft

1eneral :oods, nc.

1990- Kraft 1eneral :oods K1:7 nternational ac)izitioneaza Jacobs uc)ard A1. Aceasta

ac)izitie include ciocolata *oblerone, 2il'a, (


5/5

1994/ e "# februarie ">>?, Kraft :oods nternational ac)izitioneaza @ din actiunile (

Boiana - roduse Ca)aroaseD A $rasov, una dintre cele mai importante companii de

produse za)aroase din 8omania.

1995/ (iocolata oiana este lansata pe piata din 8omania.

1999/ Kraft :oods 8omania lanseaza cafeaua Jacobs Kronung.

2000/ (ompaniile afiliate ale K: isi sc)imba numele in Kraft :oods, in conte4tul unui

program intern amplu, care stabileste o viziune si o identitate comuna tuturor filialelor si

regiunilor Kraft :oods nternational.

2001/ Kraft :oods ac)izitioneaza marca de cafea Nova $rasilia.

2002/ Africana a fost inclusa in portofoliul din 8omania.

2002/ Lansarea ciocolatei 2il'a pe piata din 8omania.

2004/ A fost lansata in 8omania marca de branza )iladelp)ia.

2007 / Kraft :oods ac)izitioneaza afacerea cu biscuiti a 1rupului Eanone, la nivel global.

2010/ (adbur% devine parte a marii familii Kraft :oods.

2011- Kraft :oods isi anunta planurile de a se diviza si de a crea doua companii

independenteF o companie globala avand o evolutie semnificativa in domeniul snac'-urilor si

o companie de produse de bacanie care detine o importanta cota de piata in America de

Nord.

2012- Kraft :oods nc.N&FK:*7 anunta sc)imbarea numelui companiei in 2ondelGz

nternational nc.

istoric mondelez

Documents