identitatea și imaginea samsung group
TRANSCRIPT
Identitatea și Imaginea SAMSUNG GROUP
Identitatea unui brand este alcătuită din mai multe elemente. Acestea sunt: Numele
de brand, sloganul, logoul, culoarea.
Samsung Group este o companie din Coreea de Sud, înființată de Lee Byung-
Chull, în 1938, având ca obiect principal de activitate producția de produse electronice
și IT. Compania este numărul 1 mondial în producția de memorii, monitoare TFT și
telefoane CDMA. Samsung are aproximativ 188.000 de angajați în 185 de birouri din 65
de țări, fiind alcătuită din opt divizii principale de afaceri. Veniturile Samsung reprezintă
aproximativ 20% din PIB-ul Coreei de Sud, estimat la 1.200 miliarde de woni.
După câteva informații despre înființarea brandului, trecem la o analiză mai
detaliată a brandului:
Numele de brand:
Samsung înseamnă „trei stele” în coreană. Nu cred că mulți au fost cei pe care i-au
interesat cu adevărat ce inseamnă și care e originea acestui nume. Se spune că un nume
bun de brand trebuie să fie legat de una sau mai multe calităţi fizice ale produsului sau să
fie din zona imediată a acestuia (beneficiu principal, efect, folosire etc.). Numele
SAMSUNG nu este legat de vreo calitate fizică și nici nu se cunoaște dacă acele „trei
stele” au însemnat ceva atunci când Lee i-a dat denumirea brandului, sau a fost ceva de
moment. Ideea e că numele a prins la public și este considerat a fi unul bun pentru că e
ușor de pronunțat, de cititit și de reținut.
Sloganul:
„Sloganul este esenţa, exprimată în cuvinte, a unui brand; prin repetare şi prin
prezenţa pe toate materialele publicitare devine element de identitate a acestui brand.”
„Inspire the World, Create the Future” este sloganul brandului Samsung. Este un
slogan bun, care relevă o tentă de continuitate, pentru că utilizează cuvântul „viitor”. Este
foarte important pentru un brand să creezi ideea de continuitate, pentru că asta înseamnă
longevitatea brandului în timp.
Logoul:
Logoul brandului Samsung, este unul simplu, dar relevant.
Logoul face mai ușor de recunoscut brandul, pentru că pe această figură ovală poziționată
orizontal este scris însuși numele brandului. Este un logou reușit, pentru că se diferențiază
prin simplitate, îl diferențiază și-i creează longevitate.
Culoarea:
Culoarea albastră pentru Samsung mi se pare una potrivită. Nu este o îmbinare de
mai multe nuanțe, care să obosească ochiul și nici nu-i o culoarea stridentă. Culoarea
albastra inspiră încredere și seriozitate, calități potrivite pentru specificul produselor pe
care le oferă Samsung.
La formarea unei imagini de brand îşi aduc contribuţia mai multe elemente cum ar
fi: numele, designul pachetului, publicitatea, relaţiile publice, promovarea, expunerea în
punctul de vânzare, politica de distribuţie, preţul, eticheta, procesul de vânzare. Aceste
elemente nu acţionează simultan pentru a forma imaginea de brand. Rezultatul obţinut prin
combinarea elementelor este că brandul are un loc în mintea oamenilor, pe când un produs
este pur şi simplu o formă de a satisface o nevoie. Referindu-ne la brandul Samsung
Group, se poate spune că acesta are o imagine de brand preponderent pozitivă. Are o
notorietate ridicată în rândul publicului țintă. Samsung vine mereu în întâmplinarea
dorințelor consumatorilor. Nu trece mult timp până Samsung apare pe piața cu un nou
produs, care oferă noi și noi beneficii. Prezența brandului pe canalele media de promovare
este bună, ceea ce ne demonstrează că brandul este bine promovat. Samsung Group, deși
își are formată demult o imagine bună pe piața de referință, acesta vine mereu în atenția
publicului cu noi produse lansate pentru a-și consolida imaginea în mintea consumatorilor
și de a crea puternice legaturi cu aceștia.
În concluzie, putem spune că identitatea și imaginea Samsung este una puternică.
Cel mai important este că brandul este puternic consolidat în mintea cosnumatorilor și se
bucură de o longivitate sporită pe piața de referință.
Bibliografie:
STAN, Gherard, Construcția mesajului publicitar