hypermarketul aria.docx
TRANSCRIPT
Hypermarketul Aria
1627 m2(37,84%)
757 m2(17,60%)
303 m2(7,05%)
681 m2(15,84%)
416 m2(9,67%)
516 m2 (12%)
Hypermarketul Aria se află la periferia orașului Piatra Neamț cu ieșire spre Bacău,
deținând peste 20 de filiale în importantele orașe ale țării: Iași, Constanța, Oradea, Brașov,
Cluj, Sibiu, București și Timișoara.
Hypermarketul Aria vă pune la dispoziție cinci raioane (Audio-Video-Electrocasnice,
Confecții-Textile-Încălţăminte, Igienă-Cosmetică-Întreţinere, Alimentar şi Bazar) în care
clienţii noştri pot găsi o gamă diversificată de produse fiind întotdeauna pe placul clienților.
Din punct de vedere al personalului ce lucrează în cadrul hypermarketului Aria,
putem spune că avem o echipă destul de numeroasă cu funcții diferite (de la femei de
serviciu, merchandaseri, lucrători comerciali, casiere și până la persoane din cadrul
departamentului de finanțe, marketing sau achiziții).
Hypermarketul vine în întâmpinarea clienţilor atât cu articole ale unor mărci
binecunoscute cât și cu articole marcă proprie (40%), la fel de bine cotate din punct de vedere
calitativ ca cele ale unor mărci renumite dar și cu o multitudine de oferte promoționale
accesibile pentru orice buzunar.
1
Politica hipermarketului
Logo-ul hypermarketului împreună cu sloganul acestuia
are intenția de a atrage clientul şi de a-l fermeca cu produsele de înaltă calitate la prețuri
avantajoase. Atragerea clienților se face cu ajutorul sloganului mai ales prin cele trei vocale,
litera „A” reprezentând prima literă din alfabet, ceea ce semnifică faptul că în hypermarket se
găsesc produse de la cele mai mici. Culoarea aleasă pentru logo este o culoare antioboseală
prin excelență, fiind recomandată tuturor temperamentelor.
Politica de plasare
Fiind poziționat într-o zonă periferică în apropierea blocurilor, hypermarketul are o
multitudine de clienți datorită circulației intensive dar și datorită faptului că în împrejurimea
acestuia se află atât o spălătorie auto cât și o pensiune, fapt ce conduce la creșterea
vânzărilor.
Poziționarea hypermarketului se află la intesecția dintre strada Izvoare si strada Petru
Movilă. La hypermarket se poate ajunge cu mașina proprie dar și cu mijloace de transport în
comun, care circulă din jumătate în jumătate de ora.
Politica de preț
Prețul reprezintă valoarea unui produs sau serviciu în funcție de cantitate, calitate şi
alte criterii. Pentru a combate concurența hypermarketul menține o înaltă calitate a
produselor la prețuri reduse. Managerii noștri au dezvoltat o strategie privind prețurile pentru
clienții cu venituri medii, dar poate viza si clienții a căror venituri sunt scăzute sau foarte
crescute. Aria folosește, de asemenea ceea ce în literatura de specialitate se numește prețuri
psihologice (de tipul 9,99 lei ) pentru a influența consumatorii la alegerea produselor.
Pentru a atrage câți mai mulți clienți, strategia noastră este de a face diferite oferte
constând în mai multe categorii de preţuri menite să fie atractive pentru fiecare client cum ar
de exemplu vânzările cu preț redus, cadoul promoțional la care clientul primește fie un
produs gratis sau la jumatate de preț fie o reducere variind de la 5% la 20%.
2
Politica de promovare
Hypermarketul Aria adoptă o promovare atât din interior cât și din exteior. Pentru
promovarea din interior managerii s-au gândit la amplasarea în incinta hypermarketului a mai
multor panouri publicitare. Ofertele promoționale sau reducerile de preț vor fi anunțate în
incinta hypermarketului de către o persoană specializată prin difuzarea vocală a acestora.
Pentru promovarea din extrior, hypermarketul Aria pune la dispoziția clienților o
gama largă de pliante, reviste cu ofertele și promotiile existente în fiecare saptămână livrate
prin poștă. Pentru a vedea promoțiile, ofertele, locațiile unde se află hypermarketurile în
orașele țării, concursurile dar si multe altele, clienții pot accesa site-ul hypermarketului
www.aria.ro .
De asemenea prin intermediul radio-ului clienții vor fi informți cu privire la ofertele
găsite în hypermarket, în ce perioade și poate și la ce prețuri pot fi achiziționate.
Cocurența
În orașul Piatra Neamț se remarcă existența mai multor supermarketuri (Billa, Profi,
Penny, Lidl, Kaufland), dar niciunul mai mare de 2500 m2, poziționate în apropierea
centrului, niciunul fiind situat periferia orașului cu ieșire spre Bacău. Neexistând un
supermarket în apropierea hypermarketului Aria, acesta nu dispune de o concurență foarte
mare.
Politica de produs
Hypermarketul dispune de o gamă de produse foarte inovatoare şi foarte atragătoare pentru
clienţi. Gama de produse este cât se poate de variată și diversificată, pentru a acoperi
cerințele unei plaje cât mai extinse de consumatori: produse alimentare, produse decorative,
confectii și textile (îmbrăcăminte, incălţaminte, genţi, lenjerii,etc), papetărie și birotică, uz
casnic (veselă,tacâmuri, etc.), produse pentru menaj, pentru igienă, produse electronice și
electrocasnice, produse pentru autoturisme, articole de parfumerie, produse pentru animalele,
băutri alcoolice şi nonalcoolice. Produsele noi sunt lansate în interiorul hipermarketului prin
intermediul promoţiilor şi ofertelor, de asemenea, produsele vechi sunt relansate prin aceleaşi
metode.
Partea de încasări pe fiecare raion, în anul anterior este prezentat în tabelul următor:
3
Nr crt Denumire raion Procent
suprafaţa raion
Încasări pe raion
1. Alimentar 50% 38%
2. Confecții-textile-încălțăminte 16% 18%
3. Igiena-Cosmetică-Întreținere 18% 22%
4. Bazar 5% 9%
5. Audio-Video-Electrocasnice 11% 13%
După reorganizarea făcută, tabelul arată astfel:
Nr crt Denumire raion Procent
suprafaţa raion
Încasări pe
raioan
1. Alimentar 43% 38%
2. Confecții-textile-încălțăminte 18% 18%
3. Igiena-Cosmetică-Întreținere 8% 22%
4. Bazar 11% 9%
5. Audio-Video-Electrocasnice 20% 13%
Suprafața hypermarketului este de 4300 m2, iar randamentul mediu global ŋ =2970
RON, anual pe m2 .
Din suprafața totală a hypermarketului, 12 % (516 m2) ii revine holului.
1. Alimentar:
43%*516=221,88=222 m2;
2. Confecții-textile-încălțăminte:
18%*516=92,88=93 m2;
3. Igiena-Cosmetică-Întreținere:
20%*516=103,2=103 m2;
4. Bazar:
8%*516=41,28=41 m2;
5. Audio-Video-Electrocasnice:
4
11%*516=56,76=57 m2.
Holul are dimensiune de L=30 m; l=17,2 m și se află la intrarea în
magazin. Acesta cuprinde: 16 case de marcat cu dimensiunea de L=2 m, l=1
m, 150 de cărucioare cu dimensiunea de L=1 m, l= 0,8 m și 100 dulapuri
pentru bagaje mici. În hol se află o cale de acces de 3 m care face legătură cu
raioanele hypermarketului.
Cărucioarele se află în incinta holului , ocupând o suprafață de ……. , așezate pe două
rânduri a câte ,,,,,,,fiecare.
Suprafaţa raioane: m2
1. Alimentar:
(0,43*4300)-222=1627 m2;
2. Confecții-textile-încălțăminte:
(0,18*4300)-93=681 m2;
3. Igiena-Cosmetică-Întreținere:
(0.2*4300)-103=757m2;
4. Bazar:
(0,08*4300)-41=303m2;
5. Audio-Video-Electrocasnice:
(0,11*4300)-57=416m2.
Total:3784 m2
Suprafaţa raioane(procente)
1. Alimentar:
1627:4300*100=37,84%;
2. Confecții-textile-încălțăminte:
681:4300*100=15,84%;
3. Igiena-Cosmetică-Întreținere:
757:4300*100=17,60%;
5
4. Bazar:
303:4300*100=7,05%;
5. Audio-Video-Electrocasnice:
416:4300*100=9,67%.
Total:88%
Dimensiunea hypermarketului este de L=98,98 m și l= 38,5 m. Hypermarketul Aria este
format din 5 raioane:
Alimentar;
Confecții-textile-încălțăminte;
Igiena-Cosmetică-Întreținere;
Bazar;
Audio-Video-Electrocasnice.
Dimensiunea raioanelor:
Alimentar este format dintr-un dreptunghi cu dimensiunea de:
L=70,98 m;
l=22,92 m.
Confecții-textile-încălțăminte este format dintr-un dreptunghi cu dimensiunea
de:
L=45 m;
l=15,15 m.
Igienă-Cosmetică-Întreținere este format din două dreptunghiuri cu
dimensiunea de:
1. L=15,15 m; l=7,6 m.
2. L=28 m; l= 22,92 m.
Bazar este format dintr-un dreptunghi cu dimensiunea de:
L=20 m;
l= 15,15 m.
Audio-Video-Electrocasnice este format dintr-un dreptunghi cu dimensiunea
de:
L= 27,45 m;
6
10,15 m
2m
10 m15,95 m
3,45 m
1,4 m
3 m
1,10 m 1,5 m
1,25 m 0,90 m
1,5 m 1,5 m
l=15,15 m.
Raionul Audio-Video-Electrocasnice
7
Raionul Audio-Video-Electrocasnice din cadrul hipermarket-ului ARIA este
poziţionat în partea de sud având o suprafaţă de 416 m2. Se invecinează în vest cu raionul
Bazar, în est cu raionul Confecţii- Textile-Încălţăminte, iar în nord cu raionul Alimentar. Are
forma unui dreptunghi cu lungimea 27,45 m de și lățimea de 15,15 m.
Raionul Audio-Video-Electrocasnice reprezintă 9,67% din suprafața hipermarket-ului
fiind format din:
Gondole cu capăt pătrat:
7 gondole la dimensiunea de L=10,15 m şi l=1 m;
1 gondolă la perete la dimensiunea de L=15,95m şi l=0,5 m;
1 gondolă la perete la dimensiunea de L=10 m şi l=0,5 m.
Paleți diferiți:
1 palet la dimensiunea de L=3,45m şi l=0,9 m;
1 palet la dimensiunea de L=3,45m şi l=1,25 m;
1 palet la dimensiunea de L=3,45m şi l=1,5 m;
1 palet la dimensiunea de L=3,45 m şi l=1,4 m;
1 palet la dimensiunea de L=3,45 m şi l=1,10 m.
Grupele de mărfuri ale raionului sunt:
1. Produse Electrice
Becuri, prize, prelungitoare, lustre, veioze, lampe, halogene, aparataje,
florescente, tablouri electrice, protecție, scule pentru electricieni.
2. Produse Audio
Accesorii dj, cd-player, media player, pickup-uri, mixere, procesoare sunet,
amplificatoare, microfoane, sisteme conferinta, incinte audio, accesorii,
difuzoare.
3. Produse Foto-Video
Aparate foto compacte, aparate foto DSLR, aparate foto Mirrorless, obiective,
rame foto, carduri memorie, camera video, accesorii foto/video, telescoape,
echipamente foto studio si blitzuri.
4. Produse uz personal
8
Epilatoare, aparate de bărbierit, aparate de tuns, aparate de îngrijire facială,
plăci de îndreptat părul, ondulatoare, bigudiuri electrice, uscătoare de păr,
cântar de persoane, îngrijirea dinților, manichiură/pedichiură, produse
medicale, masaj/relaxare.
5. Produse IT
Laptop, netbook, desktop PC, monitoare, imprimante/scannere, periferice,
accesorii și consumabile IT.
6. Produse Telefoane/ GPS
Smartphone, telefoane mobile, accesorii telefoane mobile, telefoane fixe/fax,
navigație GPS.
7. Produse Auto
Folie auto, autocolant, embleme motociclete, parasolare, dvd auto portabil,
tetiere LCD.
8. Produse Muzică și Film
Blu Ray 3D, Blu Ray, DVD, CD, Audiobooks.
9. Gaming
Xbox360, Playstation 3, Playstation 2, PS Vita, PSP, Nintendo 3DS, jucării,
PC.
10. Produse Tv
Televizoare, videoproiectoare, suporți TV, servicii de instalare, accesorii
video, produse de întreținere.
11. Produse Electrocanice
Mașini de spălat rufe, aragazuri, hote, aer condiționat, cuptoare cu microunde,
aparate de călcat, aparate de cusut, aspiratoare, aparate de bucătărie,
frigorifice.
12. Tablete
Tablet, Docking station, accesorii tablet, eBook Reader.
Tehnici promoţionale
9
Pentru promovarea vânzărilor a raionului Audio-Video-Electrocasnice, hipermarket-
ul Aria a ales mai multe tehnici promoţionale ce vor încânta clienţii
1. Cadou special
Produsul folosit: Laptop+Geantă cadou
Preț de achiziție: 1500 RON/buc
Preț de vânzare(preț achiziționare+adaos comercial 40%): 2100 RON/buc
Cheltuieli cu genți: 50 RON
Total profit: 2100-1500-50= 550 RON/buc
2. Bon valoric
Dacă achiziționezi produse în valoare de 2000 RON, vei primi un bon valoric
în valoare de 100 RON.
3. Plata în rate
4. Vânzare cu preț redus
Produs folosit: Frigider
Preț de achiziție: 1200 RON/buc
Preț de vânzare(preț achiziție+adaos comercial 37%) : 1644 RON/buc
Reducere 20%: 1644*0,20= 328,8 RON/buc
Preț final: 1644-328,8= 1315,2 RON/buc
Total profit: 1315,2-1200= 115,2 RON/buc
5. Tehnici de incărcare-Demonstrație
Produs folosit: Smothie Maker - aparat de facut sucuri(11 buc)
Preț de achiziție portocale: 30 Kg= 50 RON
Preț de achiziție aparat: 140 RON/buc
Preț de vânzare(preț achiziție+adaos comercial 37%): 191,8 RON/buc
Total cheltuieli: 11*140= 1540 RON
10
Total venituri: 10*140= 1400 RON/buc
Total profit: 1540-1400-50= 90 RON
6. Ofertă specială de la 2 bucăți reducere 10 %
Produs folosit: Prize
Preț de achiziție: 8 RON/buc
Preț de vânzare(preț achiziție+adaos comercial 30%): 10,4 RON/buc
Preț de vânzare(reducere 12%): 10,4-1,25= 9,15 RON/buc
Total profit: 9,15-8= 1,15 RON/buc
7. Transport gratuit la produsele cu volum mare
Calculul indicatorilor
1. Linear la sol
Lsgcp=P(suma tuturor laturilor)
11
a) Gondole cu capăt pătrat
7 gondole la dimensiunea de L=10,15 m şi l=1 m
Lsgcp =(2*9,15)+(4*0,5)+(2*1) =22,3 ml
1 gondolă la perete la dimensiunea de L=15,95m şi l=0,5 m
Lsgcp =(2*15,95)+(2*0,5)=32,9 ml
1 gondolă la perete la dimensiunea de L=10 m şi l=0,5 m
Lsgcp=(2*10)+(2*0,5)=21 ml
b) Paleți diferiți
1 palet la dimensiunea de L=3,45m şi l=0,9 m
Lsgcp =(3,45*2)+(2*0,9) =8,7 ml
1 palet la dimensiunea de L=3,45m şi l=1,25 m
Lsgcp =(3,45*2)+(1,25*2) =9,4 ml
1 palet la dimensiunea de L=3,45m şi l=1,5 m
Lsgcp =(3,45*2)+(1,5*2)= 9,9 ml
1 palet la dimensiunea de L=3,45 m şi l=1,4 m
Lsgcp =(3,45*2)+(1,4*2) =9,7 ml
1 palet la dimensiunea de L=3,45 m şi l=1,10 m
Lsgcp =(3,45*2)+(1,10*2=9,1 ml
2. Linear dezvoltat
Ld=Ls*nr de rafturi
a)Gondole cu capăt pătrat
3 gondole cu 2 rafturi
Ld=3*22,3*2=133,8 ml
4 gondole cu 3 rafturi
Ld=4*22,3*3=267,6 ml
1 gondolă cu 3 rafturi
12
Ld=32,9*3=98,7 ml
1 gondolă cu 3 rafturi
Ld= 21*3=63 ml
b)Paleți diferiți
1 palet cu 1 raft
Ld=8,7*1=8,7ml
1 palet cu 1 raft
Ld=9,4*1=9,4ml
1 palet cu 1 raft
Ld=9,9*1=9,9ml
1 palet cu 1 raft
Ld=9,7*1=9,7ml
1 palet cu 1 raft
Ld=9,1*1=9,1ml
3. Linear dezvoltat total
Ldt=∑i=1
n
Ld
Ldt=¿133,8+267,6+98,7+63+8,7+9,4+9,9+9,7+9,1=609,9 ml
4. Aria raionului
Ar=%*St
Ar=11%*4300=473 m2
5. Încasări raion
Îr = ŋ*Ar
ŋ=randamentul mediu global al vanzarilor pe m2 este de 2970 RON.
Îr=2970*473=1404810
13
6. Grupe de mărfuri
Nr.
crt
Grupa de produse Procent vânzări Marjă relativă
1. Produse Electrice 15% 30%
2. Produse Audio 7% 15%
3. Produse Foto-Video 5% 25%
4. Produse uz personal 8% 10%
5. Produse IT 10% 40%
6. Produse Telefoane/GPS 8% 42%
7. Produse Auto 8% 17%
8. Produse Muzică și Film 4% 12%
9. Gaming 8% 35%
10. Produse Tv 12% 23%
11. Produse Electrocanice 10% 37%
12. Tablete 5% 45%
7. Valoarea încasărilor la fiecare grupă de mărfuri
Vigrj = Pgrj*Îr
Produse Electrice
Vigrj =15%*1404810=210721,5 RON
Produse Audio
Vigrj =7%*1404810=98336,7 RON
Produse Foto-Video
Vigrj =5%*1404810=70240,5 RON
Produse uz personal
Vigrj =8%*1404810=112384,8 RON
Produse IT
Vigrj =10%*1404810=140481 RON
Produse Telefoane/GPS
Vigrj =8%*1404810=112384,8 RON
14
Produse Auto
Vigrj =8%*1404810=112384,8 RON
Produse Muzică și Film
Vigrj =4%*1404810=56192,4 RON
Gaming
Vigrj =8%*1404810=112384,8 RON
Produse Tv
Vigrj =12%*1404810=168577,2 RON
Produse Electrocanice
Vigrj =10%*1404810=140481 RON
Tablete
Vigrj =5%*1404810=70240,5 RON
Nr.
Crt.
Grupa de produse Procent
vanzari
Încasări pe
raion
( Îr)
- RON -
Valoarea
încasărilor
Vigrj
-RON-
1. Produse Electrice 15% 1404810 210721,5
2. Produse Audio 7% 1404810 98336,7
3. Produse Foto-Video 5% 1404810 70240,5
4. Produse uz personal 8% 1404810 112384,8
5. Produse IT 10% 1404810 140481
6. Produse Telefoane/GPS 8% 1404810 112384,8
7. Produse Auto 8% 1404810 112384,8
8. Produse Muzică și Film 4% 1404810 56192,4
9. Gaming 8% 1404810 112384,8
10. Produse Tv 12% 1404810 168577,2
11. Produse Electrocanice 10% 1404810 140481
12. Tablete 5% 1404810 70240,5
15
8. Valoarea achiziţiei pe fiecare grupă de mărfuri
V agrj=V igrj
1+marjarelativă
Produse Electrice
V agrj =210721,51+0,30
= 162093,46 RON
Produse Audio
V agrj=98336,71+0,15
= 85510,17 RON
Produse Foto-Video
V agrj=70240,51+0,25
= 56192,4 RON
Produse uz personal
V agrj=112384,81+0,10
= 102168 RON
Produse IT
V agrj=1404811+0,40 = 100343,57 RON
Produse Telefoane/GPS
V agrj=112384,81+0,42
= 79144,22 RON
Produse Auto
V agrj=112384,81+0,17
= 96055,38 RON
Produse Muzică și Film
V agrj=56192,41+0,12
= 50171,78 RON
Gaming
16
V agrj=112384,81+0,35
=83248 RON
Produse Tv
V agrj=168577,21+0,23
= 137054,63 RON
Produse Electrocanice
V agrj=1404811+0,37
= 102540,87 RON
Tablete
V agrj=70240,51+0,45
= 48441,72 RON
Nr.
Crt Grupa de produse
Valoarea
incasarilor
(Vigrj)
-RON-
1+Mr
Valoarea
achizitiilor
(Vagrj)
-RON-
1. Produse Electrice 210721,5 1,30 162093,46
2. Produse Audio 98336,7 1,15 85510,17
3. Produse Foto-Video 702405 1,25 56192,4
4. Produse uz personal 112384,8 1,10 102168
5. Produse IT 140481 1,40 100343,57
6. Produse Telefoane/GPS 112384,8 1,42 79144,22
7. Produse Auto 112384,8 1,17 96055,38
8. Produse Muzică și Film 56192,4 1,12 50171,78
9. Gaming 112384,8 1,35 83248
10. Produse Tv 168577,2 1,23 137054,63
11. Produse Electrocanice 140481 1,37 102540,87
12. Tablete 70240,5 1,45 48441,72
9. Marja brută în valoarea absolută la grupa pe mărfuri
17
M jabsgrj=¿V î grj−V agrj∨¿
Produse Electrice
M jabsgrj=|210721,5-162093,46|=|48628,04| RON
Produse Audio
M jabsgrj=|98336,7-85510,77=|12825,93| RON
Produse Foto-Video
M jabsgrj=|70240,5-56192,4|=|14048,1| RON
Produse uz personal
M jabsgrj=|112384,8-102168=|10216,8| RON
Produse IT
M jabsgrj=|140481-100343,57|=|40137,43| RON
Produse Telefoane/GPS
M jabsgrj=|112384,8-79144,22|=|33240,58| RON
Produse Auto
M jabsgrj=|112384,8-96055,38|=|16329,42| RON
Produse Muzică și Film
M jabsgrj=|56192,4-50171,78|=|6020,62| RON
Gaming
M jabsgrj=|112384,8-83248|=|29136,8| RON
Produse Tv
M jabsgrj=|168577,2-137054,63|=|31522,57| RON
Produse Electrocanice
M jabsgrj=|140481-102540,87|=|37940,13| RON
Tablete
M jabsgrj=|70240,5-48441,72|=|21798,78| RON
10. Marja totală
M T=∑j=1
n
M jabsgrj
18
M T=¿
48628,04+12825,93+14048,1+10216,8+40137,43+37940,13+33240,58+16329,42+29136,8+
31522,57+37940,13+21798,78=301845,2 RON
11. Ponderea marjei in valoarea absolută a grupei de mărfuri
M jgrj=M jabsgrj
MT
Produse Electrice
M jgrj=48628,04301845,2
=0,1611=16,11%
Produse Audio
M jgrj=12825,93301845,2
=0,0424=4,24%
Produse Foto-Video
M jgrj=14048,1
301845,2=0,0465=4,65%
Produse uz personal
M jgrj=10216,8
301845,2=0,0338=3,38%
Produse IT
M jgrj=40137,43301845,2
=0,1329=13,29%
Produse Telefoane/GPS
M jgrj=33240,58301845,2 =0,1101=11,01%
Produse Auto
M jgrj ¿16329,42301845,2=0,0540=5,40 %
19
Produse Muzică și Film
M jgrj=6020,62
301845,2=0,0199=1,99%
Gaming
M jgrj=29136,8
301845,2 =0,0965=9,65 %
Produse Tv
M jgrj=31522,57301845,2=0,1044=10,44%
Produse Electrocanice
M jgrj=37940,13301845,2 =0,1256=12,56%
Tablete
M jgrj=21798,78301845,2
=0,0722=7,22%
12. Linear ocupat de grupa de mărfuri
Logrj=M jgrj∗Ldt
Produse Electrice
Logrj=0,1611*609,9 =98,25 ml
Produse Audio
Logrj=0,0424*609,9 =25,85 ml
Produse Foto-Video
Logrj=0,0465*609,9 =28,36
Produse uz personal
Logrj=0,0338*609,9 =20,61
Produse IT
Logrj=0,1329*609,9 =81,05
Produse Telefoane/GPS
Logrj=0,1101*606,9=66,81
Produse Auto
20
Logrj=0,0540*609,9 =32,93
Produse Muzică și Film
Logrj=0,0199*609,9 =12,13
Gaming
Logrj=0,0965*609,9 =58,85
Produse Tv
Logrj=0,1044*609,9 =63,67
Produse Electrocanice
Logrj=0,1256*609,9 =76,60
Tablete
Logrj=0,0722*609,9 =44,03
Raionul Confecţii- Textile-Încălţăminte
21
Raionul Confecţii- Textile-Încălţăminte din cadrul hipermarket-ului ARIA este
poziţionat în partea de sud având o suprafaţă de 681 m2. Se invecinează în vest cu raionul
Audio-Video-Electrocasnice și raionul Bazar, în nord cu raionul Alimentar, iar în nord-est cu
raionul Igienă-Cosmetică-Întreţinere. Are forma unui dreptunghi cu lungimea 45 m de și
lățimea de 15,15 m.
Raionul reprezintă 15,84% din suprafața totală a hipermarket-ului fiind format din:
Gondole cu capăt pătrat:
16 gondole la dimensiunea de L=6,2 m şi l=1 m;
2 gondole la perete la dimensiunea de L=20,5 m; l=0,5 m.
Coșuri pentru produse
4 coşuri pentru produse dimensiunea de L=8 m şi l=1 m;
1 coş pentru produse la dimensiunea de L=4 m şi l=1 m.
Cabine de probă
2 cabine de probă la dimensiunea de L=2 m; l=2 m;
Grupele de mărfuri ale raionului sunt:
1. Îmbrăcăminte pentru femei
Rochii, tricotaje, bluze, cămăși, sacouri, jachete, fuste, pantaloni, blugi, paltoane,
costume, pantaloni scurși, salopete, colanți și jambiere.
2. Îmbrăcăminte pentru bărbaţi
Tricouri, jachete, cămăși, pantaloni, blugi, pulovere, shorturi, bluze, hanorace,
geci.
3. Îmbrăcăminte copii
Tricouri, bluze, compleuri, pantaloni, pijamale, body, rochii, fuste, jachete,
tricotaje, cămăși.
4. Încălţăminte femei
Ghete, cizme, pantofi cu toc înalt, pantofi cu toc jos și mediu, sandale.
5. Încălţăminte bărbaţi
Ghete, pantofi, pantofi sport, mocasini, sandale, șlapi.
6. Încăltăminte copii
Cizme, pantofi, ghete, șlapi, mocasini, balerini, sandale, papuci de casă, teniși,
baskeți.
7. Îmbrăcăminte unisex
Blugi, tricouri, hanorace, pantaloni.
22
8. Textile
Covoare, metraje pentru dormitor, draperii și jaluzele, metraje și accesorii de
cusut, fețe de perne, prosoape.
9. Articole pentru plajă
Piscină gonflabilă, pernă gonflabilă, vestă gonflabilă, saltea, ochelari de soare, ,
costume de baie, slipi, umbrele, prosoape.
10. Articole pentru gravide
Rochii, pantaloni, cămăși, topuri, dressuri, trench-uri, pijamale, centuri.
11. Articole pentru nou-născuţi
Cărucioare, scaune auto, landouri, accesorii cărucioare, scaune de masă, pătuțuri,
leagane si balansoare, suzete, biberoane.
12. Accesorii
Nasturi, cercei, lanțuri, inele, butoni, fermoare, brățări.
Tehnici promoţionale
Pentru promovarea vânzărilor a raionului confecţii-textile-încălţăminte, hipermarket-
ul Aria a ales mai multe tehnici promoţionale ce vor încânta clienţii
1. Cadou promoțional
Produsul folosit: Cizme Damă+Cremă papuci Gratis
Preț de achiziție cizme: 85 RON/Perechea
Preț de achiziție cremă papuci: 2,5 RON
Preț de vânzare(preț achiziție cizme+adaos comercial+cremă papuci):121,5 RON
Total profit: 121,5-85= 36,5 RON
2. Vânzare preț redus
Produsul folosit: Cărucior copii
23
Preț de achiziție: 190 RON/Buc
Preț de vânzare(preț achiziție+adaos comercial): 224,2 RON/Buc
Reducere 10%: 22,42 RON/Buc
Preț final de vânzare: 201,78 RON/Buc
Total profit: 201,78-190= 11,78 RON/Buc
3. Pachet 1+1/2 gratis:
Produsul folosit: Blugi Bărbați (1-20 Martie)
Preț de achiziție pachet: 150 RON
Preț de vânzare(Preț achiziție+adaos comercial 30%): 195 RON
Total profit:195-150= 45 RON
4. Pachet complet
Produsul folosit: inel, cercei şi lanţ
Preț de achiziție set: 250 RON
Preț de vânzare(preț achiziție+adaos comercial 23%): 307,5 RON
Total profit: 307,5-250=57,5 RON
5. Concurs
La achiziţia de minim 370 RON în perioada 12 februarie-20 februarie, împreună cu
bonul şi tichetul primit, vă puteţi inscrie la tombola pentru caştigarea unei geci de iarna
femei-bărbaţi.
6. Ofertă specială de la două bucăți 15% reducere
Produsul folosit: rochii pentru gravide
Preț de achiziție: 70 RON/Buc
Preț de vânzare (Preț achiziție+adaos comercial 19%): 83,3 RON/Buc
Preț de vânzare (reducere 15%): 83,3-12,5=70,8 RON/Buc
24
Total profit: 70,8-70=0,8 RON/Buc
7. Ofertă fară adaos comercial
Produs folosit: Imbrăcăminte unisex
Total profit: 0 RON
Calculul indicatorilor
1. Linearul la sol
Lsgcp=P(suma tuturor laturilor)
a) Gondole cu capăt pătrat
14 gondole la dimensiunea de L=6,2 m şi l=1 m;
Lsgcp= (2∗6,2 )+( 4∗0,5 )+(2∗1 )=12,4+4=16,4 m
2 gondole la perete la dimensiunea de L=20,5 m; l=0,5 m;
Lsgcp= (2∗20,5 )+(2∗0,5 )=41+1=42 m
25
b) Coşuri pentru produse
4 coşuri pentru produse dimensiunea de L=8 m şi l=1 m;
Lsgcp= (2∗8 )+(2∗1 )=16+2=18 m
c) Cabine de probă
2 cabine de probă la dimensiunea de L=2 m; l=2 m;
Lsgcp= (2∗2 )+(2∗2 )=4+4=8m
2. Linear dezvoltat
Ld= Lsgcp*nr. Raft
a) Gondole cu capăt pătrat
4 gondole cu 3 rafturi
Ld=4∗16,4∗3=196,8 ml
5 gondole cu 4 rafturi
Ld=5∗16,4∗4=328 ml
5 gondole cu 5 rafturi
Ld=5∗16,4∗5=410 ml
2 gondole cu 4 rafturi:
Ld=2∗42∗4=336 ml
b)Coşuri pentru produse
4 coşuri pentru colectare cu 1 raft
Ld=18∗4∗1=72 ml
c)Cabina de probă
2 cabine de probă:
Ld=8∗1∗2=16 ml
3. Linear dezvoltat total
Ldt=∑i=1
n
Ld
26
Ldt=196,8+328+410+336+72+16=¿1358,8 ml
4. Aria raionului
Ar=%*St
Ar=18% * 4300=774 m2
5. Încasări pe raion
Îr=ƞ * Ar
ŋ=randamentul mediu global al vanzarilor pe m2 este de 2970 RON.
Îr=2970 * 774=229878
6. Grupe de mărfuri
Nr.
crt
Grupa de produse Procent
vânzări
Marja
relativă
1. Îmbrăcăminte pentru femei 15% 45%
2. Îmbrăcăminte pentru bărbaţi 12% 30%
3. Îmbrăcăminte copii 16% 47%
4. Încălţăminte femei 10% 40%
5. Încălţăminte bărbaţi 8% 20%
6. Încăltăminte copii 9% 25%
7. Îmbrăcăminte unisex 7% 28%
8. Textile 5% 35%
9. Articole pentru plajă 6% 40%
10. Articole pentru gravide 2% 19%
27
11. Articole pentru nou-născuţi 6% 18%
12. Accesorii 4% 23%
7. Valoarea încasărilor la fiecare grupă de mărfuri
Vigrj = Pgrj*Îr
Îmbrăcăminte pentru femei
Vigrj¿15 %∗2298780=344817 RON
Îmbrăcăminte pentru bărbaţi
Vigrj¿12 %∗2298780=275853,6 RON
Îmbrăcăminte copii
Vigrj¿16 %∗2298780=367804,8 RON
Încălţăminte femei
Vigrj¿10 %∗2298780=229878 RON
Încălţăminte bărbaţi
V igrj=8 %∗2298780=183902,4 RON
Încăltăminte copii
V igrj=9 %∗2298780=206890,2 RON
Îmbrăcăminte unisex
V igrj=7 %∗2298780=160914,6 RON
Textile
V igrj=5 %∗2298780=114939 RON
Articole pentru plajă
V igrj=6 %∗2298780=137926,8 RON
Articole pentru gravide
V igrj=2 %∗2298780=45975,6 RON
Articole pentru nou-născuţi
V igrj=6 %∗2298780=137926,8 RON
Accesorii
V igrj=4 %∗2298780=91951,2 RON
Nr. Încasări pe Valoarea
28
crt Grupa de mărfuri Procent
vânzări
raion
( Îr)
- RON -
încasărilor
Vigrj
-RON-
1. Îmbrăcăminte pentru femei 15% 2298780 344817
2. Îmbrăcăminte pentru bărbaţi 12% 2298780 275853,6
3. Îmbrăcăminte copii 16% 2298780 367804,8
4. Încălţăminte femei 10% 2298780 229878
5. Încălţăminte bărbaţi 8% 2298780 183902,4
6. Încăltăminte copii 9% 2298780 206890,2
7. Îmbrăcăminte unisex 7% 2298780 160914,6
8. Textile 5% 2298780 114939
9. Articole pentru plajă 6% 2298780 137926,8
10. Articole pentru gravide 2% 2298780 45975,6
11. Articole pentru nou-născuţi 6% 2298780 137926,8
12. Accesorii 4% 2298780 91951,2
8.Valoarea achiziţiei la fiecare grupă de mărfuri
V agrj=V î grj
1+marjarelativ ă
Îmbrăcăminte pentru femei
V agrj=344817
1,45=237804,82 RON
Îmbrăcăminte pentru bărbaţi
V agrj=275853,6
1,3=212195,07 RON
Îmbrăcăminte copii
V agrj=367804,8
1,47=250207,34 RON
Încălţăminte femei
V agrj=229878
1,4=164198,57 RON
Încălţăminte bărbaţi
29
V agrj=183902,4
1,2=153252 RON
Încăltăminte copii
V agrj=206890,2
1,25=165512,16 RON
Îmbrăcăminte unisex
V agrj=160914,6
1,28=125714,53 RON
Textile
V agrj=114939
1,35=85140 RON
Articole pentru plajă
V agrj=137926,8
1,4=98519,14 RON
Articole pentru gravide
V agrj=45975,6
1,19=38634,95 RON
Articole pentru nou-născuţi
V agrj=137926,8
1,18=116887,11RON
Accesorii
V agrj=91951,2
1,23=74757,07 RON
Nr.
crt
Grupa de mărfuri
Valoarea
încasărilor
(V î grj)
-RON-
1+Mr
Valoarea achiziţiilor
(V ¿¿agrj)¿
-RON-
1. Îmbrăcăminte pentru femei 344817 1,45 237804,82
2. Îmbrăcăminte pentru bărbaţi 275853,6 1,3 212195,07
3. Îmbrăcăminte copii 367804,8 1,47 250207,34
4. Încălţăminte femei 229878 1,4 164198,57
5. Încălţăminte bărbaţi 183902,4 1,2 153252
6. Încăltăminte copii 206890,2 1,25 165512,16
7. Îmbrăcăminte unisex 160914,6 1,28 125714,53
8. Textile 114939 1,35 85140
9. Articole pentru plajă 137926,8 1,4 98519,14
30
10. Articole pentru gravide 45975,6 1,17 38634,95
11. Articole pentru nou-născuţi 137926,8 1,18 116887,11
12. Accesorii 91951,2 1,23 74757,07
9. Marja brută în valoarea absolută la grupa de mărfuri
M jabsgrj=¿V î grj−V agrj∨¿
îmbrăcăminte pentru femei
M jabsgrj=¿344817−237804,82∨¿∨107012,18∨RON
îmbrăcăminte pentru bărbaţi:
M jabsgrj=|275853,6−212195,07|=|65658,53|RON
îmbrăcăminte pentru copii:
M jabsgrj=|367804,8−250207,34|=¿117597,46∨RON
încălţăminte femei
M jabsgrj=|229878−164198,57|=|65679,43|RON
încălţăminte bărbaţi
M jabsgrj=|183902,4−153252|=|30650,4|RON
încălţăminte copii
M jabsgrj=|206890,2−165512,16|=|41378,04|RON
îmbrăcăminte unisex
M jabsgrj=|160914,6−125714,53|=|35200,07|RON
textile
M jabsgrj=|114939−85140|=|29799|RON
articole pentru plajă
M jabsgrj=|137926,8−98519,14|=|39407,66|RON
articole pentru gravide
M jabsgrj=|45975,6−38634,95|=|7340,65|RON
articole pentru nou-născuţi
M jabsgrj=|137926,8−116887,11|=|21039,69|RON
accesorii
M jabsgrj=|91951,2−74757,07|=|17194,13|RON
31
10. Marja totală
M T=∑j=1
n
M jabsgrj
MT=107012,18+65658,53+117597,46+65658,53+30650,4+
41378,04+35200,07+29799+39407,66+7340,65+21039,69+17194,13= 577957,24
11.Ponderea marjei în valoare absolută a grupei de mărfuri
M jgrj=M jabsgrj
MT
îmbrăcăminte pentru femei
M jgrj=107012,18577957,24
=0,1851=18,51 %
îmbrăcăminte pentru bărbaţi
M jgrj=65658,53
577957,24=0,1136=11,36 %
îmbrăcăminte pentru copii
M jgrj=117597,46577957,24
=0,2034=20,34 %
încălţăminte femei
M jgrj=65679,43
577957,24=0,1136=11,36 %
încălţăminte bărbaţi
M jgrj=30650,4
577957,24=0,0530=5,30 %
încălţăminte copii
32
M jgrj=41378,04
577957,24=0,0715=7,15 %
îmbrăcăminte unisex
M jgrj=35200,07
577957,24=0,0609=6,09 %
textile
M jgrj=29799
577957,24=0,0515=5,15 %
articole pentru plajă
M jgrj=39407,66
577957,24=0,0681=6,81%
articole pentru gravide
M jgrj=7340,65
577957,24=0,0127=1,27 %
articole pentru nou-născuţi
M jgrj=21039,69
577957,24=0,0364=3,64 %
accesorii
M jgrj=17194,13
577957,24=0,0297=2,97 %
12. Linear ocupat de grupa de mărfuri
Logrj=M jgrj∗Ldt
îmbrăcăminte pentru femei
Logrj=0,1851∗1358,8=251,513 m
îmbrăcăminte pentru bărbaţi
Logrj=0,1136∗1358,8=154,359 m
îmbrăcăminte pentru copii
Logrj=0,2034∗1358,8=276,379 m
încălţăminte femei
Logrj=0,1136∗1358,8=154,359 m
încălţăminte bărbaţi
Logrj=0,0530∗1358,8=72,016 m
33
încălţăminte copii
Logrj=0,0715∗1358,8=97,154 m
îmbrăcăminte unisex
Logrj=0,0609∗1358,8=82,750 m
textile
Logrj=0,0515∗1358,8=69,978 m
articole pentru plajă
Logrj=0,0681∗1358,8=92,534 m
articole pentru gravide
Logrj=0,0127∗1358,8=17,256 m
articole pentru nou-născuţi
Logrj=0,0364∗1358,8=49,460 m
accesorii
Logrj=0,0297∗1358,8=40,356 m
Nr.
crt
Grupa de produse Procent
vânzări
Marja
relativă
1. Îmbrăcăminte pentru femei 15% 45%
2. Îmbrăcăminte pentru bărbaţi 12% 30%
3. Îmbrăcăminte copii 16% 47%
4. Încălţăminte femei 10% 40%
5. Încălţăminte bărbaţi 8% 20%
6. Încăltăminte copii 9% 25%
7. Îmbrăcăminte unisex 7% 28%
8. Textile 5% 35%
9. Articole pentru plajă 6% 40%
10. Articole pentru gravide 2% 19%
11. Articole pentru nou-născuţi 6% 18%
12. Accesorii 4% 23%
34
Raionul Igienă-Cosmetică-Întreţinere
Raionul Igienă-Cosmetică-
Întreţinere din cadrul hipermarket-ului
ARIA este poziţionat în partea de nord-
est având o suprafaţă de 757 m2. Se
invecinează în vest cu raionul Alimentar
și cu raionul Confecţii- Textile-
Încălţăminte. Are forma literei L, fiind
alcătuit din două dreptunghiuri:
Un dreptunghi cu lungimea
de 15,15 m și lățimea de
7,6 m;
Un dreptunghi cu lungimea
de 22,92 m și lățimea de 28
m.
Raionul reprezintă 17,60% din
suprafața totală a hipermarket-ului fiind format din:
Gondole cu capăt pătrat
7 gondole la dimensiunea de L=23,85 m şi l=1 m
35
1 gondolă la perete la dimensiunea de L=17,65 m şi l=0,5 m
1 gondolă la perete la dimensiunea de L=23,42 m şi l=0,5 m
1 gondolă la perete la dimensiunea de L=23,7 m şi l=0,5 m
Coşuri pentru produse
3 coşuri pentru produse la dimensiunea de L=2 m şi l=1 m
Grupele de mărfuri ale raionului sunt:
1. Cosmetice
Lacuri de unghii, trusă machiaj, rujuri, mascara, lip glosss-uri, fond de ten,
demachiant, creioane de ochi, creioane de buze, farduri, pudre, blush.
2. Produse igienă personală
Pastă de dinți, periuță de dinți, apă de gură, absorbante, protej slip, bețișoare
cosmetice, șervețele umede.
3. Produse îngrijire păr
șampon, balsam,fixative, spumă de păr, măști de păr, ulei de păr, tratament de
păr, vopsea de păr, nuanțatoare.
4. Produse îngrijire ten
Demachiante, tonice, creme de zi, creme de noapte, creme de ochi, creme de față,
geluri de față, exfolianți, măști de față, tratamente împotriva acneei, seremuri,
spumă de bărbierit.
5. Produse îngrijire corp
Autobronzante, creme de mâini, creme anti-celulitice, creme hidratante pentru
corp, creme anti-vergeturi, creme pentru fermitatea bustului, creme pentru
fermitatea gâtului, geluri de duș, creme pentru picoare, loțiuni de corp.
6. Produse nou născuţi
Săpunuri pentru copii, șampoane pentru copii, geluri de dush pentru copii, spume
de baie pentru copii, creme de corp pentru copii, servețele umede, uleiuri de corp
pentru copii, pudră pentru copii, spray-uri pentru copii, gel gingival, pampers.
7. Produse baie
Cântar baie, coșuri de rufe, covorașe baie, cuiere, ligheane, perdele baie, perii wc,
prosoape baie, rama wc, rafturi și etajere, dozator săpun, suport pantofi.
8. Parfumuri şi deodorante
Deodorante spray, deodorante roll-on, deodorante stick, apă de toaletă damă, apă
de toaletă bărbați, after shave.
36
9. Detergenţi vase
Detergenți de vase manual, detergenți de vase automat, detergenți de vase
antibacterian, detergenți de vase dezinfectant, detergenți de vase lichizi.
10. Detergenţi şi balsamuri pentru haine
Detergent automat, detergent manual, detergent pentru rufe colorate, detergent
pentru rufe albe, detergent sub formă de capsule, balsam lichid automat, balsam
lichid manual.
11. Şerveţele şi prosoape
Servețele de hârtie, servețele umede, servețele de tip batiste, servețele
demachiante, prosoape de hârtie, prosoape de bucătarie.
12. Produse pentru curăţenie locuinţă
Produse pentru curățarea băii, produse pentru curățarea geamurilor, produse
pentru curățarea bucătăriei, produse pentru împrospatarea aerului din încăperi,
produse pentru spălarea automată a vaselor din bucătărie, produse pentru
înlăturarea petelor .
Tehnici promoţionale
Pentru promovarea vânzărilor a raionului Igienă-Cosmetică-Întreținere sunt aplicate
următoarele tehnici promoționale:
1. Cadoul promoțional
Produsul folosit: Ariel detergent automat 4 kg+1 kg gratis
Preț de achiziție: 30 RON/pachet
Preț de vânzare (preț achiziție+adaos commercial 20%): 36 RON/pachet
Total profit: 36-30=6 RON/pachet
2. Pachet cuplu
Produsul folosit: Cremă corp+balsam Dove
37
Preț de achiziție: 12 RON/pachet
Preț de vânzare (preț achiziție+adaos commercial 20%): 14,4 RON/pachet
Total profit: 14,4-12= 2,4 RON/pachet
3. Tehnici de încercare – Tester
Produsul folosit: Parfumuri
4. Vânzare cu preț redus
Produsul folosit: Cremă anti-
celulitică
Preț de achiziție: 23 RON/buc
Preț de vânzare (preț
achiziție+adaos commercial 25%): 28,75 RON/buc
Reducere 20%: 28,75*20%= 5,75 RON/buc
Preț final: 28,75-5,75=23 RON/buc
Total profit: 23-23=0 RON/buc
5. Ofertă specială de la 2 bucăți 5% reducere
Produsul folosit: lac de unghii
Preț de achiziție: 4 RON/buc
Preț de vânzare (preț achiziție+adaos commercial 50%): 6 RON/buc
Reducere 5%: 6*5%=0,3 RON/buc
Preț final: 6-0,3= 5,7 RON/buc
Total profit: 5,7-4=1,7 RON/buc
6. Personalizare
Produsul folosit: Periuță dinți Aquafresh+Gravarea numelui gratis(perioada 1-7 iunie)
Preț de achiziție: 5 RON/buc
Preț de vânzare(preț achiziție+adaos comercial 45%): 7,25 RON/buc
Cheltuieli cu gravarea numelui: 0,75 RON/buc
38
Profit total: 7,25-5-0,75= 1,5 RON/buc
7. Cadou surpriză
Produsul folosit: Pampers+Winnie The Pooh, Piglet, Tigger, Eeyore, Rabbit,
Kanga, Roo şi Owl
Preț de achiziție: 50 RON/bax
Preț de vânzare(preț achiziție+adaos commercial 35%) : 67,5 RON/bax
Profit total: 67,5-50= 17,5 RON/bax
Calculul indicatorilor
1. Linear la sol
Lsgcp=P(suma tuturor laturilor)
a) Gondole cu capăt pătrat
7 gondole la dimensiunea de L=23,85 m şi l=1 m
Lsgcp=2*22,85+4*0,5+2*1=49,7 ml
1 gondolă la perete la dimensiunea de L=17,65 m şi l=0,5 m
Lsgcp=2*17,65+2*0,5=36,3 ml
1 gondolă la perete la dimensiunea de L=23,42 m şi l=0,5 m
Lsgcp=2*23,42+2*0,5=47,84 ml
1 gondolă la perete la dimensiunea de L=23,7 m şi l=0,5 m
Lsgcp=2*23,7+2*0,5=48,4 ml
b) Coşuri pentru produse
3 coşuri pentru produse la dimensiunea de L=2 m şi l=1 m
Lsgcp=2*2+2*1=6 ml
2. Linear dezvoltat
Ld= Lsgcp*nr. Raft
39
a) Gondole cu capăt pătrat
7 gondole cu 5 rafturi
Ld=7*49,7*5=1739,5 ml
3 gondole cu 6 rafturi
Ld=36,3*6=217,8 ml
Ld=47,84*6=287,04 ml
Ld=48,4*6=290,4 ml
b) Coşuri pentru produse
3 coşuri pentru colectare cu 1 raft
Ld=3*6*1=18 ml
3. Linear dezvoltat total
Ldt=∑i=1
n
Ld
Ldt=1739,5+217,8+287,04+290,4=2534,74 ml
4. Aria raionului
Ar=%*St
Ar=20%*4300=860 m2
5. Încasări raion
Îr= ŋ*Ar
ŋ=randamentul mediu global al vanzarilor pe m2 este de 2970 RON.
Îr=2970*860=2554200 RON
6. Grupe de mărfuri
Nr.
Crt.
Grupa de mărfuri Procent vanzari Marja relativă
1. Cosmetice 12% 50%
40
2. Produse igienă personală 11% 45%
3. Produse îngrijire păr 8% 20%
4. Produse îngrijire ten 6% 15%
5. Produse îngrijire corp 9% 25%
6. Produse nou născuţi 10% 35%
7. Produse baie 7% 15%
8. Parfumuri şi deodorante 7% 15%
9. Detergenţi vase 6% 12%
10. Detergenţi şi balsamuri pentru
haine
8% 20%
11. Şerveţele şi prosoape 7% 15%
12. Produse pentru curăţenie locuinţă 9% 25%
7. Valoarea încasărilor la fiecare grupă de mărfuri
Vigrj = Pgrj*Îr
Cosmetice
Vigrj=12%*2554200=306504 RON
Produse igienă personală
Vigrj=11%*2554200=280962 RON
Produse îngrijire păr
Vigrj=8%*2554200=204336 RON
Produse îngrijire ten
Vigrj=6%*2554200=153252 RON
Produse îngrijire corp
Vigrj=9%*2554200=229878 RON
Produse nou născuţi
Vigrj=10%*2554200=255420 RON
Produse baie
Vigrj=7%*2554200=178794 RON
Parfumuri şi deodorante
Vigrj=7%*2554200=178794 RON
41
Detergenţi vase
Vigrj=6%*2554200=153252 RON
Detergenţi şi balsamuri pentru haine
Vigrj=8%*2554200=204336 RON
Şerveţele şi prosoape
Vigrj=7%*2554200=178794 RON
Produse pentru curăţenie locuinţă
Vigrj=9%*2554200=229878 RON
Nr.
Crt.Grupa de mărfuri
Procent
vanzari
Încasări pe
raion
( Îr)
- RON -
Valoarea
încasărilor
Vigrj
-RON-
1. Cosmetice 12% 2554200 306504
2. Produse igienă personală 11% 2554200 280962
3. Produse îngrijire păr 8% 5491530 204336
4. Produse îngrijire ten 6% 2554200 153252
5. Produse îngrijire corp 9% 2554200 229878
6. Produse nou născuţi 10% 2554200 255420
7. Produse baie 7% 2554200 178794
8. Parfumuri şi deodorante 7% 2554200 178794
9. Detergenţi vase 6% 2554200 153252
10.Detergenţi şi balsamuri
pentru haine8% 2554200 204336
11. Şerveţele şi prosoape 7% 2554200 178794
12.Produse pentru curăţenie
locuinţă9% 2554200 229878
8. Valoarea achiziţiei pe fiecare grupă de mărfuri
V agrj=V igrj
1+marjarelativă
42
Cosmetice
Vagrj=3065041+0,5
=204336 RON
Produse igienă personală
Vagrj =2809621+0,45
=193766,89 RON
Produse îngrijire păr
Vagrj =2043361+0,2
=170280 RON
Produse îngrijire ten
Vagrj =1532521+0,15
=133262,60 RON
Produse îngrijire corp
Vagrj =2298781+0,12
=183902,4 RON
Produse nou născuţi
Vagrj =2554201+0,35
=189200 RON
Produse baie
Vagrj =1787941+0,15
=155473,04 RON
Parfumuri şi deodorante
Vagrj =1787941+0,15
=155473,04 RON
Detergenţi vase
Vagrj =1532521+0,12
=136832,14 RON
Detergenţi şi balsamuri pentru haine
Vagrj =2043361+0,2
=170280 RON
Şerveţele şi prosoape
Vagrj =1787941+0,15
=155473,04 RON
Produse pentru curăţenie locuinţă
Vagrj =2298781+0,25
=183902,4 RON
43
Nr.
CrtGrupa de produse
Valoarea
incasarilo
r (Vigrj)
-RON-
1+Mr
Valoarea
achizitiilor
(Vagrj)
-RON-
1. Cosmetice 306504 1,5 204336
2. Produse igienă personală 280962 1,45 193766,89
3. Produse îngrijire păr 204336 1,2 170280
4. Produse îngrijire ten 153252 1,15 133262,60
5. Produse îngrijire corp 229878 1,12 183902,4
6. Produse nou născuţi 255420 1,35 189200
7. Produse baie 178794 1,15 155473,04
8. Parfumuri şi deodorante 178794 1,15 155473,04
9. Detergenţi vase 153252 1.12 136832,14
10. Detergenţi şi balsamuri pentru haine 204336 1.2 170280
11. Şerveţele şi prosoape 178794 1.15 155473,04
12. Produse pentru curăţenie locuinţă 229878 1.25 183902,4
9. Marja brută în valoarea absolută la grupa pe mărfuri
M jabsgrj=|V î grj−V agrj|
Cosmetice
M jabsgrj=|306504−204336|= |102168| RON
Produse igienă personală
M jabsgrj=|280962−193766.89|=|87195.11| RON
Produse îngrijire păr
M jabsgrj=|204336−170280|=|34056| RON
Produse îngrijire ten
M jabsgrj=|153252−133262.60|=|19989.4| RON
44
Produse îngrijire corp
M jabsgrj=|229878−183902.4|=|45975.6| RON
Produse nou născuţi
M jabsgrj=|255420−189200|=|66220| RON
Produse baie
M jabsgrj=|178794−155473.04|=|23320.96| RON
Parfumuri şi deodorante
M jabsgrj=|178794−155473.04|=|23320.96| RON
Detergenţi vase
M jabsgrj=|153252−136832.14|=|16419.86| RON
Detergenţi şi balsamuri pentru haine
M jabsgrj=|204336−170280|=|34056| RON
Şerveţele şi prosoape
M jabsgrj=|178794−155473.04|=|23320.96| RON
Produse pentru curăţenie locuinţă
M jabsgrj=|229878−183902.4|=|45975.6| RON
10. Marja totală
M T=∑j=1
n
M jabsgrj
MT= 102168+87195.11+34056+
19989.4+45975.6+66220+23320.96+23320.96+16419.86+34056+23320.96+45975.6=¿
522018.45 RON
11. Ponderea marjei in valoarea absolută a grupei de mărfuri
M jgrj=M jabsgrj
MT
Cosmetice
45
M jgrj=102168
522018.45=0,195=19,5 %
Produse igienă personală
M jgrj=87195.11
522018.45=0,167=16,7 %
Produse îngrijire păr
M jgrj=34056
522018.45=0,065=6,5 %
Produse îngrijire ten
M jgrj=19989.4
522018.45=0,038=3,8 %
Produse îngrijire corp
M jgrj=45975.6
522018.45=0,088=8,8 %
Produse nou născuţi
M jgrj=66220
522018.45=0,126=12,6 %
Produse baie
M jgrj=23320.96
522018.45=0,044=4,4 %
Parfumuri şi deodorante
M jgrj=23320.96
522018.45=0,044=4,4 %
Detergenţi vase
M jgrj=16419.86
522018.45=0,031=3,1 %
Detergenţi şi balsamuri pentru haine
M jgrj=34056
522018.45=0,065=6.5 %
Şerveţele şi prosoape
M jgrj=23320.96
522018.45=0,044=4,4 %
Produse pentru curăţenie locuinţă
M jgrj=45975.6
522018.45=0,088=8,8 %
46
12. Linear ocupat de grupa de mărfuri
Logrj=M jgrj∗Ldt
Cosmetice
Logr=19,5 %*2534,74=494,27 ml
Produse igienă personală
Logr=16,7 %*2534,74= 423,30 ml
Produse îngrijire păr
Logr=6,5 %*2534,74= 164,75 ml
Produse îngrijire ten
Logr=3,8 %*2534,74= 96,32 ml
Produse îngrijire corp
Logr=8,8 %*2534,74= 223,05 ml
Produse nou născuţi
Logr=12,6 %*2534,74=319,37 ml
Produse baie
Logr=4,4 %*2534,74= 111,52 ml
Parfumuri şi deodorante
Logr=4,4 %*2534,74= 111,52 ml
Detergenţi vase
Logr=3,1 %*2534,74= 78,57 ml
Detergenţi şi balsamuri pentru haine
Logr=6.5 %*2534,74= 164,75 ml
Şerveţele şi prosoape
Logr=4,4 %*2534,74= 111,52 ml
Produse pentru curăţenie locuinţă
Logr=8,8 %*2534,74= 223,05 ml
47
Raionul Alimentar
Raionul Alimentar din cadrul supermarket-ului ARIA este poziţionat în partea de nord-vest având o suprafaţă de 1627 m2. Se invecinează în sud cu raionul Audio-Video-Electrocasnice, raionul Bazar și raionul Confecţii- Textile-Încălţăminte, iar în est cu raionul Igienă-Cosmetică-Întreţinere. Are forma unui dreptunghi cu lungimea 70,98 m de și lățimea de 22,92 m.
Raionul Alimentar este cel mai complex dintre raioane, el conținând atât gondole, coșuri pentru produse, lăzi pentru fructe, rafturi frigorifice, lăzi congelator, mini-frigidere, vitrină pentru vânzare asistată și frigidere.
Raionul Alimentar este format din:
Gondole cu capăt pătrat: 20 gondole la dimensiunea de L=9 m şi l=1 m; 7 gondole la dimensiunea de L=8,7 m şi l=1 m; 1 gondolă la dimensiunea de L=12,1 m şi l=1 m; 1 gondolă la perete fără capete la dimensiunea de L=22,92 m şi l=0,5 m; 2 gondole la perete fără capete la dimensiunea de L=13,25 m şi l=0,5 m.
Frigidere și lăzi frigorifice: 2 lăzi congelator cu geamuri glisante la dimensiunea de L= 9 m şi l=1,5 m; 2 lăzi congelator cu geamuri glisante la dimensiunea de L= 6 m şi l=0,75 m; 4 mini-frigidere la dimensiunea de l2=0,75 m; 1 raft frigorific la dimensiunea de L=13 m şi l=0,75 m; 1 raft frigorific la dimensiunea de L=13,25 m şi l=0,75 m; 1 vitrină pentru vânzare asistată la dimensiunea de L=14,23 m şi l=1.5 m; 2 frigidere pentru vânzare asistată la dimensiunea de L=3 m şi l=1,5 m; 1 frigider pentru vânzare asistată la dimensiunea de l2=1,5 m.
Coşuri pentru produse şi lăzi pentru fructe: 18 coşuri pentru produse la dimensiunea de L=2 m şi l=1 m; 64 lăzi pentru fructe la dimensiunea de L= 1 m şi l=0,75 m.
Grupele de mărfuri ale raionului Alimentar sunt :
1. Carne şi preparate din carne carne proaspătă : pasăre,porc,vită
48
semipreparate din carne: salam, şuncă, pastramă, cârnaţi, tobă2. Produse congelate
carne de pui, carne de porc, carne de vită, produse din pește,fructe de mare,legume, înghetată
3. Produse lactate,ouă,margarina lapte, lapte bătut, smântână, iaurt cu fructe, iaurt natural, margarină, unt,
brânză de vacă, brânză de oaie, telemea, cașcaval, brânză topită ouă4. Băuturi nonalcoolice
carbogazoase : Fanta, Coca-Cola, Pepsi, Sprite, 7up, Mountan dow, Borsec, Perla Harghitei, Dorna
necarbogazoase : Bucovina, Dorna, Prigat, Nestea, Natura, Santal, Tedi, Tymbark, Cappy, Aqua.
5. Băuturi alcoolice bere, vin alb, vin roșu, vin roze, vin spumos, lichior, vodkă, rom, tequila,
whisky.6. Conserve
de carne, măsline, supe, mâncare preparată, compoturi, din legume, din fructe, pate, ciuperci
7. Dulciuri şi patiserie ciocolată, napolitane, bomboane, cornuri, biscuiți, gogoși cu gem, gogoși cu
ciocolată, tartă cu gem, trigon cu brânză, turtă dulce, fundițe cu cașcaval.8. Panificaţie
pâine, covrigi, pesmet, griș, paste făinoase, cereal, foetaje.9. Produse de bază
ulei, făină, sare, zahăr, oțet, orez. 10. Fructe şi legume
mere, pere, struguri, portocale, banane, kiwi, cireșe, zmeură, prune, ananas, rodii, lamâi, pomelo, avocado
cartofi, ceapă, usturoi, pătrunjel, mărar, varză, morocov, ridichie, ţelină, ardei, conopidă, roşii, vinete.
11. Cafea, ceai Tchibo, Doncafe, Jacobs, Lavazza, Amaroy, Nescafe.
12. Condimente pentru cartofi prăjiți, pentru cârnați, pentru mici, pentru pește, carne de porc,
carne de pui, carne de vită, cimbru, supe instant, delikat, sosuri, praf de budincă .
13. Diverse alune, popcorn, seminţe, chipsuri.
49
Tehnici promoţionale
Pentru promovarea vânzărilor a raionului Alimentar sunt aplicate următoarele tehnici promoționale:
1. Lotul omogen cu gratuitatea 3+1 GRATIS Produsul folosit: Praf de budincă caramel Dr Oetker Preț de achiziție pachet: 21 RON Preț de vânzare (preț achiziție+adaosul comercial 10%): 23,1 RON Total profit: 23,1-21=2,1 RON/Pachet
2. Ofertă specială de la 2 bucăți reducere 10 % Produs folosit :Ardealul Pate de porc/pui Preț de achiziție: 4 RON/Buc Preț de vânzare(Preț de achiziție+adaos comercial 15%): 4,6 RON/Buc Preț de vânzare(reducere 10%): 4,6-0,46=4,14 RON/Buc Total profit: 4,6-4,14=0,46 RON/Buc
3. Tehnici de încercare – Degustare Produs achiziționat: 30 Kg Produsul folosit: 5 kg salam Săsesc de la Cristim Preț de achiziție: 12, 00 RON/Kg Preț de vânzare(Preț achiziție+adaos comercial 30%): 15.60 RON/Kg Total cheltuieli: 30*12,00= 360 RON Total venituri: 25*15,60= 390 RON Total profit: 390-360= 30 RON
4. Vânzăre cu preț redus Produsul folosit:Whisky Isle Of Jura (1 martie-10 martie) Preț de achiziție: 110 RON/Buc Preț de vânzare (adaosul comercial 35 %): 148,5 RON/Buc Reducere 7 %: 148,5*0,07= 10,395 RON/Buc Preț final: 148,5-10,395 = 138,11 RON/Buc Total profit: 138,11-110= 28,11 RON/Buc
50
5. Cadoul promoțional Produsul folosit : ciocolată milka+joe napolitană cu cacao (50g) Preț de achiziție pachet: 4,5 RON Preț de vânzare(preț achizițtie+ados comercial 15%): 5,18 RON Total profit: 5,18-4,5= 0,68 RON
6. Garanția prospețimii Dacă se găsește la raft unul sau mai multe produse cu termen de valabilitate
depășit, clientul v-a fi răsplătit cu un voucher de 5 RON.
7. Pachet economic Produsul folosit: 2*2L Coca Cola+Puzzle gratis Preț de achiziție pachet: 7 RON Preț de vânzare(Preț achiziție+adaos comercial 20%)= 8,4 RON Total profit: 8,4-7= 1,4 RON
Calculul indicatorilor
51
1. Linear la sol
Lsgcp=P(suma tuturor laturilor)
a) gondolă cu capăt pătrat 20 gondole la dimensiunea de L=9 m şi l=1 m
Lsgcp=(2*8)+(4*0,5)+(2*1)= 20 ml
7 gondole la dimensiunea de L=8,7 m şi l=1mLsgcp=(2*7,7)+(4*0,5)+(2*1)=19,4 ml
1 gondolă la dimensiunea de L=12,15 m şi l=1 mLsgcp=(2*11,15)+(4*0,5)+(2*1)=26,3 ml
1 gondolă la perete fără capete la dimensiunea de L=22,92 m şi l=0,5 mLsgcp=(2*22,92)+(2*0,5)=46,84 ml
2 gondole la perete fără capete la dimensiunea de L=13,25 m şi l=0,5 mLsgcp=(2*13,25)+(2*0,5)=27,5 ml
b) frigidere 2 lăzi congelator cu geamuri glisante la dimensiunea de L= 9 m şi l=1,5 m
Lsgcp=(2*9)+(2*1,5)=21 ml
2 lăzi congelator cu geamuri glisante la dimensiunea de L= 6 m şi l=0,75 mLsgcp=(2*6)+(2*0,75)=13,5 ml
4 mini-frigidere la dimensiunea de l2=0,75 mLsgcp=4*0,75=3 ml
1 raft frigorific la dimensiunea de L=13 m şi l=0,75 mLsgcp=(2*13)+(2*0,75)=27,5 ml
1 raft frigorific la dimensiunea de L=13,25 m şi l=0,75 mLsgcp=(2*13,25)+(2*0,75)=28 ml
1 vitrină pentru vânzare asistată la dimensiunea de L=14,23 m şi l=1.5 mLsgcp=(2*14,23)+(2*1,5)=31,46 ml
2 frigidere pentru vânzare asistată la dimensiunea de L=3 m şi l=1,5 mLsgcp=(2*3)+(2*1,5)= 9 ml
1 frigider pentru vânzare asistată la dimensiunea de l2=1,5 m
52
Lsgcp=4*1,5= 6 ml
c) Coşuri pentru produse şi lăzi pentru fructe 18 coşuri pentru produse la dimensiunea de L=2 m şi l=1 m
Lsgcp=(2*2)+(2*1)= 6 ml
64 lăzi pentru fructe la dimensiunea de L= 1 m şi l=0,75 mLsgcp=(2*1)+(2*0,75)=3,5 ml
2. Linear dezvoltat
Ld= Lsgcp*nr. raft
a) Gondolă cu capăt pătrat 20 gondole cu 5 rafturi
Ld=20*20*5=2000 ml
7 gondole cu 4 rafturiLd=7*19,4*4=543,2 ml
1 gondolă cu 5 rafturiLd=26,3*5=131,5 ml
1 gondolă perete cu 6 rafturiLd=46,84*6=281,04 ml
2 gondolă perete cu 6 rafturiLd=2*27,5*6=330 ml
b) Frigidere 2 lăzi congelator cu geamuri glisante cu 1 raft
Ld=2*21*1=42 ml
2 lăzi congelator cu geamuri glisante cu 1 raftLd=2*13,5*1=27 ml
4 mini-frigidere cu 1 raftLd=4*3*1=12 ml
1 raft frigorific cu 5 rafturiLd=27,5*5=137,5 ml
53
1 raft frigorific cu 5 rafturiLd=28*5=140 ml
1 vitrină pentru vânzare asistată cu 2 rafturiLd=31,46*2=62,92 ml
2 frigidere pentru vânzare asistată cu 8 rafturiLd=2*9*8=144 ml
1 frigider pentru vânzare asistată cu 6 rafturiLd=6*6=36 ml
c) Coşuri pentru produse şi lăzi pentru fructe 18 coşuri pentru produse cu 1 rafturi
Ld=18*6*1=108 ml
64 lăzi pentru fructe cu 3 rafturiLd=64*3,5*3=672 ml
3. Linear dezvoltat total
Ldt=∑i=1
n
Ld
Ldt=2000+543,2+131,5+281,04+330+42+27+12+137,5+140+62,92+144+36+108+672=4667,16 ml
4. Aria raionului
Ar= % *St
Ar= 43% *4300 = 1849 m2
5. Încasări pe raion
Îr=ŋ * Ar
ŋ = randamentul mediu global al vanzarilor pe m2 este de 2970 RON.
Îr=2970*1849=5491530 RON
54
6. Grupe de mărfuri
Nr crt
Grupa de mărfuri Procent total încasări
Marja relativă
1. Carne şi preparate din carne 17% 30%
2. Produse congelate 9% 25%
3. Produse lactate,ouă,margarina 9% 20%
4. Băuturi nonalcoolice 9% 20%
5. Băuturi alcoolice 7% 35%
6. Conserve 6% 15%
7. Dulciuri şi patiserie 7% 15%
8. Panificaţie 8% 15%
9. Produse de bază 6% 12%
10. Fructe şi legume 8% 25%
11. Cafea, ceai 5% 20%
12. Condimente 3% 10%
13 Diverse (alune, popcorn, seminţe, chipsuri)
6% 25%
7. Valoarea încasărilor la fiecare grupă de mărfuri
Vigrj = Pgrj*Ir
Carne şi preparate din carneVigrj =17%*5491530=933560,1RON
Produse congelateVigrj =9%*5491530=494237,7RON
Produse lactate,ouă,margarinaVigrj =9%*5491530=494237,7RON
Băuturi nonalcooliceVigrj =9%*5491530=494237,7RON
Băuturi alcooliceVigrj =7%*5491530=384407,1RON
ConserveVigrj =6%*5491530=329491,8RON
Dulciuri şi patiserieVigrj =7%*5491530=384407,1RON
55
PanificaţieVigrj =8%*5491530=439322,4RON
Produse de bazăVigrj =6%*5491530=329491,8RON
Fructe şi legumeVigrj =8%*5491530=439322,4RON
Cafea, ceaiVigrj =5%*5491530=274576,5RON
CondimenteVigrj =3%*5491530=164745,9RON
Diverse (alune, popcorn, seminţe, chipsuri)Vigrj =6%*5491530=329491,8RON
Nr crt Grupa de mărfuri Procent
vanzari
Încasăripe raion
( Îr)- RON -
Valoarea încasărilor
Vigrj
-RON-
1. Carne şi preparate din carne 17% 5491530 933560,1
2. Produse congelate 9% 5491530 494237,7
3. Produse lactate,ouă,margarina 9% 5491530 494237,7
4. Băuturi nonalcoolice 9% 5491530 494237,7
5. Băuturi alcoolice 7% 5491530 384407,7
6. Conserve 6% 5491530 329491,8
7. Dulciuri şi patiserie 7% 5491530 384407,7
8. Panificaţie 8% 5491530 439322,4
9. Produse de bază 6% 5491530 329491,8
10. Fructe şi legume 8% 5491530 439322,4
11. Cafea, ceai 5% 5491530 274576,5
12. Condimente 3% 5491530 164745,9
13 Diverse (alune, popcorn, seminţe, chipsuri)
6% 5491530 329491,8
8.Valoarea achiziţiei pe fiecare grupă de mărfuri
56
V agrj=V igrj
1+marjarelativ ă
Carne şi preparate din carne
V agrj=933560,1
1+0,3=718123,15 RON
Produse congelate
V agrj=494237,71+0,25
=395390,16 RON
Produse lactate,ouă,margarina
V agrj=494237,71+0,20
=411864,75 RON
Băuturi nonalcoolice
V agrj=494237,71+0,20
=411864,75 RON
Băuturi alcoolice
V agrj=384407,71+0,35
=284746,44 RON
Conserve
V agrj=329491,81+0,15
=286514,60 RON
Dulciuri şi patiserie
V agrj=384407,71+0,15
=334267,56 RON
Panificaţie
V agrj=439322,41+0,15
=382019,47 RON
Produse de bază
V agrj=329491,81+0,12
=294189,10 RON
Fructe şi legume
V agrj=439322,41+0,25
=351457,92 RON
Cafea, ceai
V agrj=274576,51+0,20
=228813,75 RON
57
Condimente
V agrj=164745,91+0,10
=149769 RON
Diverse (alune, popcorn, seminţe, chipsuri)
V agrj=329491,81+0,25
=263593,44 RON
Nr crt Grupa de produse
Valoareaincasarilor
(Vigrj)
-RON-
1+Mr
Valoarea Achizitiilor
(Vagrj) -RON-
1. Carne şi preparate din carne 933560,1 1,3 718123,15
2. Produse congelate 494237,7 1,25 395390,163. Produse lactate,ouă,margarina 494237,7 1,2 411864,75
4. Băuturi nonalcoolice 494237,7 1,2 411864,755. Băuturi alcoolice 384407,7 1,35 284746,446. Conserve 329491,8 1,15 286514,607. Dulciuri şi patiserie 384407,7 1,15 334267,568. Panificaţie 439322,4 1,15 382019,479. Produse de bază 329491,8 1,12 294189,1010. Fructe şi legume 439322,4 1,25 351457,9211. Cafea, ceai 274576,5 1,20 228813,7512. Condimente 164745,9 1,10 14976913 Diverse (alune, popcorn, seminţe,
chipsuri)329491,8 1,25 263593,44
9. Marja brută în valoarea absolută la grupa pe mărfuri
M jabsgrj=|V î grj−V agrj|
Carne şi preparate din carneM jabsgrj=|933560,1−718123,15|= |215436,95| RON
Produse congelateM jabsgrj=|494237,7−395390,16|=|98847,54| RON
Produse lactate,ouă,margarinaM jabsgrj=|494237,7−411864,75|=|82372,95| RON
58
Băuturi nonalcooliceM jabsgrj=|494237,7−411864,75|=|82372,95| RON
Băuturi alcooliceM jabsgrj=|384407,7−284746,44|=|99661,26| RON
ConserveM jabsgrj=|329491,8−286514,60|=|42977,2| RON
Dulciuri şi patiserieM jabsgrj=|384407,7−334267,56|=|50140,14| RON
PanificaţieM jabsgrj=|439322,4−382019,47|=|57302,93| RON
Produse de bazăM jabsgrj=|329491,8−294189,10|=|35302,7| RON
Fructe şi legumeM jabsgrj=|439322,4−351457,92|=|87864,48| RON
Cafea, ceaiM jabsgrj=|274576,5−228813,75|=|45762,75| RON
CondimenteM jabsgrj=|164745,9−149769|=|14976.9| RON
Diverse (alune, popcorn, seminţe, chipsuri)M jabsgrj=|329491,8−263593,44|=|65898,36| RON
10. Marja totală
M T=∑j=1
n
M jabsgrj
M
T=215436,95+98847,54+82372,95+82372,95+99661,26+42977,2+50140,14+57302,93+35302,7+87864,48+45762,75+14976,9+65898,36=978917,11
59
11. Ponderea marjei in valoarea absolută a grupei de mărfuri
M jgrj=M jabsgrj
MT
Carne şi preparate din carne
M jgrj=215436,95978917,11
=0,22= 22%
Produse congelate
M jgrj=98847,54978917,11
=0,1009=10,09 %
Produse lactate,ouă,margarina
M jgrj=82372,95978917,11
=0,0841= 8,41 %
Băuturi nonalcoolice
M jgrj=82372,95978917,11
=0,0841= 8,41 %
Băuturi alcoolice
M jgrj=99661,26978917,11
=0,1018= 10,18 %
Conserve
M jgrj=42977,2
978917,11=0,0439= 4,39 %
Dulciuri şi patiserie
M jgrj=50140,14978917,11
=0,0512= 5,12 %
Panificaţie
M jgrj=57302,93978917,11
=¿0,0585= 5,85 %
Produse de bază
M jgrj=35302,7
978917,11=0,0360=¿3,6 %
Fructe şi legume
M jgrj=87864,48978917,11
=0,0897= 8,97 %
Cafea, ceai
60
M jgrj=45762,75978917,11
=0,0467= 4,67 %
Condimente
M jgrj=14976,9
978917,11=0,0152= 1,52 %
Diverse (alune, popcorn, seminţe, chipsuri)
M jgrj=65898,36978917,11
=0,0673= 6,73 %
12. Linear ocupat de grupa de mărfuri
Logrj=M jgrj∗Ldt
Carne şi preparate din carneLogrj=0,22*4667,16=1026,77 m
Produse congelateLogrj=0,1009*4667,16=470,91 m
Produse lactate,ouă,margarinaLogrj=0,0841*4667,16=392,50 m
Băuturi nonalcooliceLogrj= 0,0841*4667,16=392,50m
Băuturi alcooliceLogrj=0,1009*4667,16=470.91 m
ConserveLogrj=0,0439*4667,16=204,88 m
Dulciuri şi patiserieLogrj=0,0512*4667,16=238,95 m
PanificaţieLogrj=0,0585*4667,16=273,02 m
Produse de bazăLogrj=0,0360*4667,16=168,01 m
Fructe şi legumeLogrj=0,0897*4667,16 =418,64 m
Cafea, ceaiLogrj=0,0467*4667,16=217,95 m
Condimente
61
13,6 m
1,5 m
1,5 m
2 m
15,5 m
Logrj=0,0152*4667,16=70,94 m
Diverse (alune, popcorn, seminţe, chipsuri)Logrj=0,0673*4667,16=314,09 m
Raionul Bazar
Raionul Bazar din cadrul hipermarke-ului ARIA este poziţionat în partea de sud
având o suprafaţă de 303 m2. Se invecinează în est cu raionul Audio-Video-Electrocasnice, în
nord cu raionul Alimentar. Are forma unui dreptunghi cu lungimea 20 m de și lățimea de
15,15 m.
Raionul reprezintă 7,05% din suprafața totală a hipermarket-ului fiind format din:
Gondole cu capăt pătrat
6 gondole la dimensiunea de L=12,6 m și l=1 m
1 gondolă la perete la dimensiunea de L=15,15 m şi l=0,5 m
Grupele de mărfuri ale raionului sunt:
1. Articole sportive de interior
Sac box, palmare din piele sintetică, coardă, bicicletă, bandă de alergat.
2. Articole sportive de exterior
Jaloane, mingi fotbal, mingi tenis, mingi basket, schiuri, role, skateboard, bicicletă.
62
3. Produse casnice
Cutie depozitare cu capac, boluri, oale, căni plastic, căni sticlă, coș gunoi, suport
pentru legume, uscător rufe balcon.
4. Accesorii auto
Stopuri, set preșuri, cotiere, set pleoape faruri, stergătoare, schimbătoare, husă piele
volan, jante aliaj.
5. Jucării
Mașinuțe, tancuri, elicoptere, biciclete, păpuși, jucării pentru fete, jucării pentru
baieți.
6. Produse pentru animale
Hrană, jucării, nisip, lesă, botnița, cuscă, colivie.
7. Ustensile Casă/Maşină
Lopată, patent, ciocan, mătură, faraș, bormașină, autofiletantaă, șurubelniță.
8. Articole de grădinărit
Stropitoare, greblă, foarfec, piscine, furtune.
9. Papetărie
Caiete, pixuri, stilouri, foi A4, agende, calendare, mape, puzzle, creioane.
10. Consumabile auto
Lichid pentru frână, lichid servo-direcție, antigel, ulei motor.
11. Accesorii pentru curăţenie
Bureți vase, lavete universale, lavete umede, perii covoare, mop+găleată,trafalet,
12. Mobilier de dimensiuni mici
Scăunel pliant, etajeră colț, măsuță, etajeră pentru plante,măsuța fotoliu/pat,
gheridon pentru reviste, raft cu rotile.
Tehnici promoţionale
Pentru promovarea vânzărilor a raionului Bazar, hipermarket-ul Aria a ales
mai multe tehnici promoţionale ce vor încânta clienţii
1. Vânzare cu preț redus
Produsul folosit: Bicicletă
Preț de achiziție: 180 RON/buc
63
Preț de vânzare(preț achiziție+adaos comercial 15%): 207 RON/buc
Reducere 8%: 207*0,08=16,56 RON/buc
Preț final: 207-16,56=190,44 RON/buc
Total profit: 190,44-180=10,44 RON/buc
2. Cadou promoțional
Produs folosit: Jante+Husă piele volan cadou
Preț de achiziție: 600 RON/pachet
Preț de vânzare(preț achiziție+adaos comercial 45%) : 870 RON/pachet
Total profit: 870-600=270 RON/pachet
3. Lotul omogen cu gratuitatea 1+1 GRATIS
Produs folosit:
64
Calculul indicatorilor
1. Linear la sol
Lsgcp=P(suma tuturor laturilor)
Gondole cu capăt pătrat
6 gondole la dimensiunea de L=13,6 m și l=1 m
Lsgcp=(2*12,6)+(4*0,5)+(2*1)=25,2+4=29,2 ml
1 gondolă la perete la dimensiunea de L=15,15 m şi l=0,5 m
Lsgcp=(2*15,15)+(2*0,5)=31,3 ml
2. Linear dezvoltat
Ld= Lsgcp*nr. Raft
a) Gondole cu capăt pătrat
2 gondole cu 3 rafturi
Ld=2*29,2*3=175,2 ml
4 gondole cu 5 rafturi
Ld=4*29,2*5=584 ml
1 gondolă cu 6 rafturi
Ld=6*31,3=187,8 ml
3. Linear dezvoltat total
Ldt=∑i=1
n
Ld
Ldt=29,2+175,2+584+187,8=976,2 ml
65
4. Aria raionului
Ar= % *St
Ar= 8%*4300=344 m2
5. Încasări pe raion
Îr=ŋ * Ar
ŋ = randamentul mediu global al vânzărilor pe m2 este de 2970 RON.
Îr=2970*344=1021680 RON
6. Grupe de mărfuri
Nr
crt
Grupa de mărfuri Procent vânzări Marja relativă
1. Articole sportive de interior 9% 20%
2. Articole sportive de exterior 9% 15%
3. Produse casnice 13% 30%
4. Accesorii auto 12% 45%
5. Jucării 13% 36%
6. Produse pentru animale 6% 9%
7. Ustensile Casă/Maşină 4% 22%
8. Articole de grădinărit 3% 16%
9. Papetărie 6% 12%
10. Consumabile auto 12% 29%
11. Accesorii pentru curăţenie 10% 27%
12. Mobilier de dimensiuni mici 3% 16%
66
7. Valoarea încasărilor la fiecare grupă de mărfuri
Vigrj = Pgrj*Ir
Articole sportive de interior
Vigrj =9%*1021680= 91951.2 RON
Articole sportive de exterior
Vigrj =9%*1021680= 91951.2 RON
Produse casnice
Vigrj =13%*1021680= 132818.4 RON
Accesorii auto
Vigrj =12%*1021680= 122601.6 RON
Jucării
Vigrj =13%*1021680= 132818.4 RON
Produse pentru animale
Vigrj =6%*1021680= 61300.8 RON
Ustensile Casă/Maşină
Vigrj =4%*1021680= 40867.2 RON
Articole de grădinărit
Vigrj =3%*1021680= 30650.4 RON
Papetărie
Vigrj =6%*1021680= 61300.8 RON
Consumabile auto
Vigrj =12%*1021680= 122601.6 RON
Accesorii pentru curăţenie
Vigrj =10%*1021680= 102168 RON
Mobilier de dimensiuni mici
Vigrj =3%*1021680=30650.4 RON
67
Nr crt Grupa de mărfuri Procent
vânzări
Încasări
pe raion
( Îr)
- RON -
Valoarea
încasărilor
Vigrj
-RON-
1. Articole sportive de interior 9% 1021680 91951.2
2. Articole sportive de exterior 9% 1021680 91951.2
3. Produse casnice 13% 1021680 132818.4
4. Accesorii auto 12% 1021680 122601.6
5. Jucării 13% 1021680 132818.4
6. Produse pentru animale 6% 1021680 61300.8
7. Ustensile Casă/Maşină 4% 1021680 40867.2
8. Articole de grădinărit 3% 1021680 30650.4
9. Papetărie 6% 1021680 61300.8
10. Consumabile auto 12% 1021680 122601.6
11. Accesorii pentru curăţenie 10% 1021680 102168
12. Mobilier de dimensiuni mici 3% 1021680 30650.4
8. Valoarea achiziţiei pe fiecare grupă de produse
V agrj=V igrj
1+marjarelativă
Articole sportive de interior
V agrj=91951.21+0,2
=76626 RON
Articole sportive de exterior
V agrj=91951.21+0,15
=79957,56 RON
Produse casnice
68
V agrj=132818.4
1+0,3=102168 RON
Accesorii auto
V agrj=122601.61+0,45
=84552,82 RON
Jucării
V agrj=132818.41+0,36
=97660,58 RON
Produse pentru animale
V agrj=61300.81+0,9
=32263,57 RON
Ustensile Casă/Maşină
V agrj=40867.21+0,22
=33497,70 RON
Articole de grădinărit
V agrj=30650.41+0,16
=26422,75 RON
Papetărie
V agrj=61300.81+0,12
=54732,85 RON
Consumabile auto
V agrj=122601.61+0,29
=95040 RON
Accesorii pentru curătenie
V agrj=1021681+0,27
=80447,24 RON
Mobilier de dimensiuni mici
V agrj=30650.41+0,16
=26422,75 RON
Nr
crt
Grupa de mărfuri
Valoarea
Valoarea
incasarilor
1+Mr Valoarea
achizitiilor
69
(Vigrj)
-RON-
(Vagrj)
-RON-
1. Articole sportive de interior 91951.2 1,2 76626
2. Articole sportive de exterior 91951.2 1,15 79957,56
3. Produse casnice 132818.4 1,3 102168
4. Accesorii auto 122601.6 1,45 84552,82
5. Jucării 132818.4 1,36 97660,58
6. Produse pentru animale 61300.8 1,9 32263,57
7. Ustensile Casă/Maşină 40867.2 1,22 33497,70
8. Articole de grădinărit 30650.4 1,16 26422,75
9. Papetărie 61300.8 1,12 54732,85
10. Consumabile auto 122601.6 1,29 95040
11. Accesorii pentru curăţenie 102168 1,27 80447,24
12. Mobilier de dimensiuni mici 30650.4 1,16 26422,75
9. Marja brută în valoarea absolută la grupa pe mărfuri
M jabsgrj=|V î grj−V agrj| Articole sportive de interior
M jabsgrj=|91951.2−76626|=|153252| RON
Articole sportive de exterior
M jabsgrj=|91951.2−79957,56|=|11993,64| RON
Produse casnice
M jabsgrj=|132818.4−102168|=|30650,4| RON
Accesorii auto
M jabsgrj=|122601.6−84552,82|=|38048,78| RON
Jucării
M jabsgrj=|132818.4−97660,58|=|35157,82| RON
Produse pentru animale
M jabsgrj=|61300.8−32263,57|=|29037,23| RON
Ustensile Casă/Maşină
M jabsgrj=|40867.2−33497,70|=|736,95| RON
Articole de grădinărit
70
M jabsgrj=|30650.4−26422,75|=|4227,65| RON
Papetărie
M jabsgrj=|61300.8−54732,85|=|6567,95| RON
Consumabile auto
M jabsgrj=|122601.6−95040|=|27561,6| RON
Accesorii pentru curăţenie
M jabsgrj=|102168−80447,24|=|21720,76| RON
Mobilier de dimensiuni mici
M jabsgrj=|30650.4−26422,75|=|4227,65| RON
10. Marja totală
M T=∑j=1
n
M jabsgrj
MT=
153252+11993,64+30650,4+38048,78+35157,82+29037,23+736,95+4227,65+6567,95+27561,6+21720,76+4227,65=363182,43
11. Ponderea marjei in valoarea absolută a grupei de mărfuri
M jgrj=M jabsgrj
MT
Articole sportive de interior
M jgrj=153252
367009,2=0,4175=41,75%
Articole sportive de exterior
M jgrj=11993,64367009,2=0,0326=3,26%
Produse casnice
M jgrj=30650,4367009,2=0,0835=8,35%
Accesorii auto
M jgrj=38048,78367009,2=0,1036=10,36%
Jucării
71
M jgrj=35157,82367009,2=0,0957=9,57%
Produse pentru animale
M jgrj=29037,23367009,2=0,0791=7,91%
Ustensile Casă/Maşină
M jgrj=736,95
367009,2=0,00200=0,2%
Articole de grădinărit
M jgrj=4227,65
367009,2=0,0115=1,15%
Papetărie
M jgrj=6567,95
367009,2=0,0178=1,78%
Consumabile auto
M jgrj=27561,6367009,2=0,0750=7,50%
Accesorii pentru curăţenie
M jgrj=25547,53367009,2=0,0696=6,96%
Mobilier de dimensiuni mici
M jgrj=4227,65
367009,2=0,0115=1,15%
12. Linear ocupat de grupa de mărfuri
Logrj=M jgrj∗Ldt
Articole sportive de interior
Logrj=0,417*788,4=328,762 m
Articole sportive de exterior
Logrj=0,0326*788.4=25,701 m
Produse casnice
Logrj=0,0835*788.4= 65,831 m
Accesorii auto
72
Logrj=0,1036*788,4=81,678 m
Jucării
Logrj=0,0957*788,4= 75,449 m
Produse pentru animale
Logrj=0,0791*788,4= 62,362 m
Ustensile Casă/Maşină
Logrj=0,00200*788,4= 1,576 m
Articole de grădinărit
Logrj=0,0115*788,4= 9,066 m
Papetărie
Logrj=0,0178*788,4= 14,033 m
Consumabile auto
Logrj=0,0750*788,4=59,13 m
Accesorii pentru curăţenie
Logrj=0,0696*788,4=54,872 m
Mobilier de dimensiuni mici
Logrj=0,0115*788.4=9,066 m
73