„HYPERMARKETUL” CEL MAI PREZENT BRAND ÎN MINTEA

CUMPĂRĂTORILOR

Pe piaţa modernă de retail, cele mai prezente brand-uri în mintea

cumpărătorilor sunt magazinele de tip hypermarket conform datelor celui

mai recent studiu de piaţă realizat de MEDNET Marketing Research Center.

Studiul a fost realizat pe un eşantion reprezentativ în oraşele Bucureşti,

Timişoara, Cluj-Napoca, Constanţa, Craiova, Braşov, Oradea, Sibiu, Târgu

Mureş şi Suceava, în perioada 07 – 23 septembrie 2009. Au fost intervievate

telefonic 2403 persoane cu vârsta cuprinsă în intervalul 18 – 65 ani. Marja de

eroare a studiului este de ± 1,99%.

Studiul de piaţă arată că, pe total eşantion, valoarea indicelui de recunoaştere

asistată este foarte bună pentru real,-, Metro şi Carrefour.

Hypermarketului real,- are o valoarea a indicelui de recunoaştere de 99,6%, în

timp ce notorietatea spontană este 62,1%, iar notorietatea top of mind 25,9%.

Indici foarte buni înregistrează, de asemenea, Metro Cash&Carry şi Carrefour.

Metro Cash&Carry cu o notorietate asistată de 98,7%, are o notorietate spontană

de 47,4% (coborând în topul notorietăţii spontane după Carrefour) şi o notorietate

top of mind de 10,1%.

Valoarea indicelui de recunoaştere asistată pentru Carrefour este de 98,2%.

Hypermarketul Carrefour ocupă în schimb poziţia a doua, după real,-

hypermarket, în ceea ce priveşte notorietatea spontană (54,6%) şi notorietatea

top of mind (22,8%).

Analiza diferenţiată pe cele zece oraşe cuprinse în eşantion ilustrează faptul că

notorietatea spontană este diferită de la oraş la oraş. În acest context, dacă în

oraşe precum Sibiu, Oradea, Craiova, Târgu Mureş şi Timişoara, real,- este

primul hypermarket care le vine în minte respondenţilor, în oraşele Braşov,

Constanţa şi Bucureşti această primă poziţie este ocupată de Carrefour, în Cluj

Napoca de Cora, iar în Suceava de Kaufland.

Rezultatele cercetării subliniază faptul că real,-, Carrefour, Cora, Kaufland şi

Auchan au acumulat un capital de imagine foarte mare, având o identitate

puternică în rândul consumatorilor intervievaţi, 58,6% dintre aceştia asociind

spontan brandul real,- cu sloganul „fără egal”. Sloganul „Pentru o viaţă mai bună”

este asociat de 17,9% dintre respondenţi cu Carrefour, în timp ce sloganul „Ieftin

şi bun” este asociat cu Kaufland de către 14,8% dintre aceştia. „Hypermarketul

preţurilor HyperMici” este recunoscut ca fiind sloganul hypermarketului Cora de

către 7,7% dintre participanţii la studiu, iar „Diferenţa e în buzunarul tău” este

sloganul asociat brandului Auchan de 4,9% dintre aceştia.

La nivelul întregului eşantion, real,-, Carrefour şi Kaufland sunt retailerii cei mai

apreciaţi (este evaluată aprecierea spontană: „Care sunt magazinele pe care le

apreciaţi cel mai mult?”).

Analiza diferenţiată însă pe cele zece oraşe ilustrează faptul că hypermarketurile

beneficiază de grade diferite de apreciere de la oraş la oraş, ca şi în cazul

notorietăţii spontane. În acest context, în capitală, Braşov şi Constanţa, Carrefour

ocupă poziţia de lider, iar în oraşele Oradea, Craiova, Sibiu, Timişoara şi Târgu

Mureş real,- este cel mai apreciat magazin. În Cluj Napoca pe cea mai bună

poziţie se situează Cora, iar în Suceava Kaufland.

Note pentru editori

- MEDNET Marketing Research Center activează în domeniul cercetării de piaţă din anul 2000 şi reuneşte unii dintre cei mai buni specialişti în domeniile cercetării de piaţă, statisticii şi informaticii. Beneficiind de bogata experienţă individuală a membrilor săi (peste 18 ani experienţă în domeniu), MEDNET Marketing Research Center îşi propune în primul rând să ofere servicii de o calitate ireproşabilă clienţilor săi şi să adapteze continuu instrumentele specifice cercetării de piaţă la cerinţele actuale ale economiei româneşti.

- MEDNET Marketing Research Center este membră ESOMAR şi SORMA fapt ce constituie o garanţie în plus pentru calitatea serviciilor oferite.

- MEDNET Marketing Research Center desfăşoară studii în diverse domenii de activitate: retail, DIY, bănci şi asigurări, telecomunicaţii, medical & farmaceutic, media, agricultură, automobile, produse industriale etc.

- Lista clienţilor MEDNET Marketing Research Center cuprinde companii de renume: IKEA, Bricostore, Praktiker, OBI, real,- Hypermarket, Metro, Germanos, Cosmote,

Allianz Ţiriac, ING, Eureko, Signal Iduna, Groupama, Impact, Raiffeisen, BRD, Hyundai, Citroen, Land Rover, Happy Tour, Den Braven etc.

Persoana de contact MEDNET Marketing Reseach Center: Monica Cabăţ Project Coordinator 0748.981.991 021.224.06.77 monica.cabat@romednet.com