Manual privind evenimentele digitale

2020Marketing YouTube

Bun venit

YouTube te susține când planifici evenimente concepute pentru mediul digital. Această resursă te va ajuta să produci evenimente digitale excepționale folosind produse YouTube, precum YouTube Live și Premieres.

Vom începe cu noțiunile de bază, de la cum să configurezi un canal și să încarci videoclipuri, la cum să interacționezi cu publicul în timp real.

În plus, vom parcurge câteva resurse importante, ca să profiți la maximum de YouTube pentru evenimentele tale digitale.

Să începem!

Cuprins1. Noțiuni de bază despre YouTube

2. Cum transmiți live pe YouTube

3. YouTube Premieres

4. Resurse

01

Noțiuni de bază despre YouTube

Creează un canalSă începem cu începutul. Creează un canal YouTube pentru a te adresa spectatorilor care nu mai pot participa în persoană la eveniment.

Dacă ai un Cont Google poți să vizionezi și să apreciezi videoclipuri și să te abonezi la canale. Totuși, fără un canal YouTube, nu ai o prezență publică pe YouTube. Ai nevoie de un canal YouTube pentru a încărca videoclipuri.

Cum creezi un canal YouTube

‐ Conectează-te la YouTube pe computer sau folosind site-ul mobil.

‐ Încearcă să încarci un videoclip sau să creezi un playlist.‐ Dacă nu ai un canal, vei vedea un mesaj să creezi unul.‐ Verifică (folosind numele și fotografia Contului Google)

și confirmă, pentru a crea noul canal.

Află mai multe

.

NOȚIUNI DE BAZĂ DESPRE YOUTUBE

Conturi de marcăCu ajutorul Conturilor de marcă, poți să-ți susții afacerea sau identitatea mărcii pe YouTube fără a dezvălui conexiunea cu Contul Google personal.

În plus, canalul tău poate avea mai mulți manageri sau proprietari.

NOȚIUNI DE BAZĂ DESPRE YOUTUBE

Cum creezi un canal de brand

- Conectează-te la YouTube pe computer sau folosind site-ul mobil.

- Accesează lista de canale.- Alege să creezi un canal nou sau să folosești un Cont de

marcă existent:- creează un canal nou dând clic pe Creează un canal nou;- creează un canal YouTube pentru un Cont de marcă pe care îl

gestionezi deja, alegând Contul de marcă din listă. Dacă acest Cont de marcă are deja un canal, nu poți crea unul nou, adică vei fi comutat(ă) la acel canal dacă selectezi Contul de marcă din listă.

- Completează detaliile privind numele noului canal și verifică-ți contul. Apoi, dă clic pe Gata. Astfel, creezi un nou Cont de marcă.

- Pentru a adăuga un manager de ca`nal, urmează instrucțiunile de modificare a proprietarilor și a managerilor de canal

Află mai multe

Când conectezi un canal YouTube la un Cont de marcă

Contul Google devine un proprietar / manager al Contului de marcă asociat canalului YouTube.

Cu ajutorul Conturilor de marcă, poți să accesezi canalul YouTube din Contul Google.

Nu există o asociere publică între Contul Google și Contul de marcă. Utilizatorii nu pot vedea numele sau adresa ta de e-mail, decât dacă adaugi un link public către acestea.

În cazul în care creezi mai mult de un canal YouTube, poți să le gestionezi pe toate dintr-un Cont Google.

Poți să adaugi alți manageri și proprietari în Contul de marcă. Tu și membrii echipei sau colaboratorii puteți să gestionați canalul fără a folosi aceeași parolă.

Află mai multe despre gestionarea canalelor asociate Conturilor de marcă.

NOȚIUNI DE BAZĂ DESPRE YOUTUBE

Imaginea canaluluiImaginea canalului apare ca fundal sau banner în partea sus a paginii tale pe YouTube. O poți folosi pentru a promova identitatea canalului și a-i da paginii un aspect unic. Dă clic pe linkul de mai jos pentru a afla mai multe despre șabloanele pentru banner și regulile privind dimensiunea, cum să adaugi linkuri către rețelele sociale în bannerul canalului și pentru a vedea cum se afișează imaginea canalului în funcție de dispozitiv.Află mai multe

Pictograma canalului

Pictograma canalului este fotografia ta de profil. Este pictograma care se afișează spectatorilor videoclipurilor tale. Pictograma prestabilită a canalului este imaginea asociată Contului Google. Dacă vrei să schimbi imaginea, poți să o modifici în setările Contului Google.Află mai multe

Aspectul canaluluiPoți să personalizezi aspectul canalului, astfel încât spectatorii să vadă ce vrei tu când îți accesează pagina. Dacă nu personalizezi aspectul, toți vizitatorii vor vedea feedul canalului.Adaugă un trailer al canalului, sugerează conținut pentru abonați și organizează videoclipurile și playlisturile în secțiuni. Află mai multe

Organizează conținutul folosind secțiunile canalului

Poți să organizezi și să promovezi conținutul pe care vrei să-l evidențiezi pe canal folosind secțiunile canalului. Folosind o secțiune, poți să grupezi videoclipurile pentru a ajuta publicul să decidă ce să vizioneze. Poți să ai maximum 10 secțiuni per canal.

Află mai multe

Creează un trailer pentru canal

Poți să creezi un trailer video care va apărea pentru toți vizitatorii neabonați ai canalului. Trailerul canalului este ca trailerul unui film. Folosește-l pentru a rezuma ce are de oferit canalul, pentru ca spectatorii să-și dorească să se aboneze.

Află mai multe

Brandingul canaluluiNOȚIUNI DE BAZĂ DESPRE YOUTUBE

Încarcă videoclipuriAcum că este gata canalul, poți să încarci primul videoclip!

Încarcă videoclipuri pe YouTube în câțiva pași simpli folosind computerul sau dispozitivul mobil.

1. Conectează-te la YouTube2. În dreapta sus, selectează Creează un videoclip sau dă clic

pe pentru a încărca un videoclip 3. Selectează fișierul pe care vrei să-l încarci

Dacă închizi pagina de încărcare înainte de a-ți alege setările, videoclipul va fi salvat ca nefinalizat pe pagina Videoclipuri.

NOȚIUNI DE BAZĂ DESPRE YOUTUBE

Titlu● Păstrează numărul de caractere sub aprox. 70 pentru a evita trunchierea● Treci la subiect din primele câteva propoziții, fără a folosi prea multe cuvinte● Stârnește curiozitatea sau un răspuns emoțional● Păstrează o legătură relevantă între miniatură și videoclip, cu titluri și

descrieri adevărate

Alcătuiește descrieri relevante

Descrierile pot transmite informații importante care ajută spectatorii să găsească videoclipurile în rezultatele căutării și să înțeleagă ce vor viziona.

● Oferă o prezentare generală a videoclipului folosind un limbaj firesc, nu doar un șir de cuvinte cheie.

● Pune cele mai importante cuvinte cheie spre începutul descrierii.● Identifică unul sau două cuvinte principale care descriu videoclipul

și include-le într-un loc vizibil în descriere și în titlu.● Evită cuvintele irelevante în descriere, deoarece creează o experiență

de vizionare slabă și ne poate încălca politicile.

Află cum să alcătuiești descrieri și etichete relevante

MiniaturiMiniaturile funcționează ca panouri pentru a ajuta spectatorii să decidă dacă vor viziona videoclipurile și sunt prima imagine pe care aceștia o vor vedea înainte să dea clic pe videoclip. Iată cum creezi miniaturi eficiente:

● captează atenția spectatorilor – miniaturi simple cu contrast bun;

● elimină elementele inutile – mai puțin e mai bine; ● consecvență în alegerea fundalului – folosește imagini

semnificative pentru fundal; ● păstrează temele – menține aceleași teme pentru toate

formatele, astfel încât acestea să poată fi ușor de recunoscut (bannere cu titlu, culori, filigrane consecvente).

● testează – ajustează miniaturile pentru a completa formatul conținutului. Videoclipurile care îi vizează pe abonații tăi pot evidenția aspecte familiare (de exemplu, fața ta), iar videoclipurile destinate spectatorilor ocazionali se pot axa pe imagini ușor de recunoscut și atrăgătoare.

Află cum să creezi miniaturi eficiente

Personalizează videoclipurileNOȚIUNI DE BAZĂ DESPRE YOUTUBE

Carduri de finalFolosește cardurile și ecranele de final pentru a încuraja spectatorii să acționeze. Cardurile sunt notificări preformatate, care apar pe computer și mobil, și pe care le poți configura pentru a promova evenimentul și alte videoclipuri de pe canal. Alege dintr-o varietate de tipuri de card, cum ar fi: produse, strângeri de fonduri, și multe altele.

● Ecranele de final te pot ajuta să dezvolți durata de vizionare pe canal, direcționând spectatorii spre alte videoclipuri la finalul videoclipului urmărit.

● Folosește carduri de final detaliate pentru a crește nivelul de interacțiune al spectatorilor:

○ un videoclip sau un playlist;○ încurajează spectatorii să se aboneze;○ promovează alt canal; ○ adaugă un link către alt site.

Află mai multe

PlaylisturiUn playlist este o listă ordonată de videoclipuri pe care tu o creezi, deseori cu o anumită temă sau despre un anumit eveniment, cum ar fi „Stadia Connect” de la Stadia.

Playlisturile te ajută să le prezinți fanilor mai mult conținut pe care deja îl agrează. Poți să incluzi videoclipuri de pe propriul canal și de pe alte canale.

Poți să creezi playlisturi despre evenimente importante. Sau să creezi playlisturi cu cele mai bune videoclipuri, pentru ca spectatorii să găsească ușor cele mai populare videoclipuri.

Află mai multe

Personalizează videoclipurileNOȚIUNI DE BAZĂ DESPRE YOUTUBE

02

Cum transmiți live

Internet Mai întâi, asigură-te că ai o lățime de bandă bună pentru încărcare, testând viteza rețelei. Testează repetat viteza pentru a asigura un interval constant. Iată de ce ai nevoie în funcție de calitatea dorită.

Definiție standard | 3 Mbps

Definiție înaltă 720p și 1080p | 5 – 10 Mbps

Definiție ultra înaltă 4K | 25 Mbps

SoftwareExistă multe tipuri de codificatoare, iar cel potrivit pentru tine depinde de propriile nevoi. Următoarele codificatoare sunt verificate de YouTube Live. Niciunul dintre aceste produse nu este conceput de YouTube. Evaluează produsele și decide care dintre ele este potrivit pentru nevoile tale sau ale companiei tale.

Înainte de a începe streamingul, asigură-te că te-ai ocupat de aspectele tehnice: de la a testa conexiunea la internet, până la a verifica dacă ai hardware-ul și software-ul corecte pentru a captura evenimentul. Află mai multe

Noțiuni de bază despre streamingul liveCUM TRANSMIȚI LIVE

Există câteva moduri de streaming live pe YouTube

Camera web Camera web este o modalitate simplă de a transmite live de pe computer, fără a fi necesar software de codificare pentru streaming live.

Creează un stream live prin camera web.

Mobil Poți acum să creezi un stream live din aplicația YouTube principală pe mobil*.

Creează un stream live pe mobil

*Pentru a crea un stream live pe mobil, canalul trebuie să aibă minimum 1.000 de abonați.

Streaming cu codificator (LCR) Streamingul prin codificator îți oferă oportunitatea să faci mai multe cu streamul live. Poți să folosești hardware audio / video extern, să incluzi mai multe camere și multe altele. Dacă nu vrei să folosești un codificator, poți să transmiți live prin camera web (nu este necesar software suplimentar).

Creează un stream live cu un codificator

CUM TRANSMIȚI LIVE

Prezintă conținutul liveCând încorporezi conținutul live pe canal, gândește-te că poate fi o schimbare de conținut cu care spectatorii nu sunt familiarizați. Poți să facilitezi tranziția, ținând cont de posibila reacție a publicului la noul format.

Comunică Când schimbi programul de încărcare sau formatul, comunică publicului viitoarea schimbare și ajută-l să înțeleagă ce tip de conținut va vedea și când va fi disponibil pentru vizionare.

Creează un spațiu

Încearcă să nu copleșești publicul cu încărcări, lăsând pauze între videoclipurile la cerere și streamuri. Dacă intenționezi să-ți menții arhiva publică, așteaptă înainte să postezi următorul videoclip.

Interacționează cu publicul fidelGândește-te la conținutul live ca la un mod în care să întărești relația cu comunitatea fidelă, folosind videoclipurile la cerere și selecțiile live pentru a capta atenția unui public mai larg.

CUM TRANSMIȚI LIVE

Creează un program și o strategieEste important să creezi un program și o strategie în jurul modului și momentului în care încorporezi conținutul live pe canal. Iată câteva sfaturi pentru a optimiza momentul live pe YouTube.

● Programează streamul live înaintea datei de stream

● Incită corespunzător interesul față de eveniment prin postări personalizate pe rețelele sociale și în fila Comunitate

○ Pentru a accesa fila Comunitate ai nevoie de 1.000 de abonați

○ Află mai multe: interacționează cu publicul folosind postările în Comunitate

● Reamintește-le spectatorilor să atingă clopoțelul „Setează un memento”

● După stream, creează un videoclip cu selecții pentru a direcționa spectatorii fideli la întregul stream live arhivat

CUM TRANSMIȚI LIVE

Promovează evenimentul live Captează atenția

Setează un stream ca trailer al canalului

Creează un raft live pe canal

Prezintă conținut în alte videoclipuri

Actualizează imaginea canalului

Creează selecții: editează unele dintre cele mai bune momente live în selecții ușor de vizionat, pentru a te adresa unui public mai larg. Aceste videoclipuri de interes larg pot expune streamurile live unor spectatori noi.

Continuă să inciți interesul: după stream, creează teama de a nu rata conținut și premiază spectatorii care participă cu recapitulări, glume știute doar de voi sau mențiuni în fila Comunitate ori pe alte platforme sociale. Referințele continue la momentele redate în stream stimulează spectatorii să participe atunci când ești live.

Evidențiază și incită interesul După streamurile live

Creează playlisturi pentru fiecare stream arhivat, în funcție de eveniment sau temă, în forma agreată de public.

Plasează playlisturile pe pagina principală a canalului și promovează-le în decupaje cu evidențieri din fiecare stream.

CUM TRANSMIȚI LIVE

Interacțiunea cu comunitatea

Interacționează direct cu cei mai fideli fani și spectatori. Ajută la stârnirea conversațiilor și întărește legătura cu publicul prezent, pentru a face spectatorii să se simtă parte din conținut și comunitate.

Oferă-le fanilor un motiv să vizioneze live creând streamuri interactive și interesante

● Moderarea chatului● Identifică pauzele în conținut● Discută direct cu publicul● Dezvoltă ritualuri

Funcții de moderare a chatului

● Desemnează moderatori pentru sesiunile de chat live, astfel încât să interacționeze cu publicul, să elimine mesaje neadecvate și să aplice Regulile comunității.

● Alcătuiește liste cu cuvinte blocate în secțiunea Setări pentru comunitate. Chaturile live cu astfel de cuvinte vor fi blocate.

● YouTube poate reține mesajele de chat live potențial neadecvate. Dacă activezi funcția, mesajele de chat live pe care sistemele noastre le identifică vor fi reținute pentru examinare, iar tu și moderatorii veți decide dacă le afișați sau le ascundeți.

Vorbește direct cu fanii

Ajută publicul să facă parte din conversație vorbind direct cu fanii, citind chatul și răspunzând la întrebări. Fanii sunt acolo ca să interacționeze cu tine în timp real, așa că asigură-te că-i faci să se simtă apreciați și auziți.

● Poartă o conversație cu spectatorii în timpul streamului● Verifică starea chatului și asigură-te că spectatorii se simt auziți ● Profită de glumele din stream și de momentele amuzante,

răspunde la întrebări

Află mai multe:● creează o experiență sigură și distractivă în chatul live;● Regulile comunității YouTube.

CUM TRANSMIȚI LIVE

Generează bani din streamurile livePentru a genera bani din streamurile live, canalul tău trebuie să facă parte din Programul de parteneriat YouTube (YPP). Citește acest articol pentru a afla mai multe despre criteriile pentru înscrierea în YPP, lista de verificare pentru solicitarea înscrierii și întrebările frecvente legate de generarea de bani pe YouTube.

Poți să generezi bani pe YouTube prin următoarele funcții:

venituri publicitare – generează venituri din anunțuri grafice, suprapuse și video;

Membrii canalului – membrii fac plăți lunare recurente în schimbul beneficiilor speciale pe care le oferi;

raftul de produse – fanii pot să exploreze și să cumpere produsele oficiale de marcă, prezentate pe paginile tale de vizionare;

Super Chat și Super Stickers – fanii plătesc pentru ca mesajele lor să fie evidențiate în chat;

venit YouTube Premium – primești o parte din taxa de abonare a abonaților YouTube Premium când îți vizionează conținutul.

CUM TRANSMIȚI LIVE

Mai multe despre generarea de baniFiecare funcție are propriile criterii de eligibilitate, pe lângă criteriile legate de numărul de abonați și de vizionări. Dacă evaluatorii noștri consideră că videoclipul sau canalul tău nu este eligibil, nu vei putea să activezi o anumită funcție.

Află mai multe

CUM TRANSMIȚI LIVE

03

Premieres

PremieresDacă ți-e mai comod să înregistrezi în avans evenimentul, te putem ajuta. Cu YouTube Premieres, poți să faci exact acest lucru, iar apoi să lansezi evenimentul ca moment live pe canal.

Premieres te ajută să sporești entuziasmul față de cel mai recent conținut, dându-le fanilor oportunitatea să vizioneze cel mai nou videoclip în timp real, iar ție oportunitatea să conversezi prin chat și să interacționezi cu comunitatea.

PREMIERES

Setează o PremierăAflă mai multe

Pentru a crea o Premieră, încarcă un videoclip, la fel cum o faci de obicei

● În partea de sus, dă clic pe Încarcă sau accesează youtube.com/upload.

● Selectează videoclipul de încărcat și introdu detaliile acestuia (notă: 360 / vr180 sau o rezoluție mai mare de 1080p nu este acceptată pentru Premieres).

● În fila „Previzualizează și publică”, bifează caseta de lângă „Setează ca Premieră”.

● Alege între „Începe imediat” sau „Programează pentru ulterior”. Dacă programezi pentru ulterior, selectează data și ora premierei. Atunci vor vedea fanii videoclipul pentru prima dată.

● Apoi, completează titlul și descrierea. Nu uita să selectezi o miniatură!

După procesarea videoclipului, dă clic pe Premieră. Astfel, se va crea o pagină de vizionare care poate fi distribuită.

PREMIERES

Înainte să înceapă PremieraSpectatorii pot să seteze mementouri pentru premiere. Încurajează-i să seteze un memento pe pagina de vizionare într-un comentariu fixat sau în descriere. Le poți reaminti și prin chat.

Află mai multe

● Este creată o pagină de vizionare publică. Videoclipul va apărea în premieră pe această pagină de vizionare.

● Spectatorii care aleg să primească notificări , primesc o notificare de vizionare cu aproximativ 30 de minute înainte să înceapă premiera. O a doua notificare este trimisă la începutul premierei, anunțând spectatorii că a început. Află mai multe despre gestionarea notificărilor.

● Poți să interacționezi cu publicul în comentarii și în chatul live. Poți să interacționezi și în Super Chat când este activat.

PREMIERES

Când începe PremieraSpectatorii pot să seteze mementouri pentru premiere. Încurajează-i să seteze un memento pe pagina de vizionare într-un comentariu fixat sau în descriere. Le poți reaminti și prin chat.

Află mai multe

● O numărătoare inversă va apărea în primele două minute ale premierei. Când numărătoarea se încheie, spectatorii vizionează videoclipul împreună, în timp real.

● Spectatorii nu pot derula înainte, dar pot derula înapoi în timpul streamului.

● Numărul de spectatori simultani afișează numărul de spectatori care vizionează.

● Poți să interacționezi cu publicul în comentarii și în chatul live. Poți să interacționezi și în Super Chat când este activat.

PREMIERES

După încheierea PremiereiVideoclipul rămâne pe canal ca o încărcare obișnuită

Redarea din nou a chatului este disponibilă pentru spectatorii care vor să urmărească chatul după încheierea premierei. Poți oricând să dezactivezi chatul.

După premieră, numărătoarea inversă nu va mai fi inclusă în videoclip.

PREMIERES

Pagina de vizionare PremieresCând o premieră este programată, este creată o pagină de vizionare publică și care poate fi distribuită. Această pagină afișează metadatele videoclipului, inclusiv titlul, descrierea și miniatura. Videoclipul va apărea în premieră pe această pagină de vizionare. Spectatorii pot să interacționeze în comentarii și în chatul live înaintea premierei și în timpul acesteia.

PREMIERES

Promovează pagina de vizionare● Include metadate clare despre videoclip. Citește politica noastră despre metadate.

● Creează o miniatură personalizată. Miniatura este imaginea principală pe care spectatorii o văd când accesează pagina de vizionare.

○ Recomandăm ca miniaturile personalizate:○ să aibă o rezoluție de 1280 x 720 (cu o lățime minimă de 640 de pixeli);○ să fie încărcate în formate de imagine precum JPG, GIF sau PNG;○ să fie sub limita de 2 MB;○ să aibă un raport al dimensiunilor de 16:9, acesta fiind cel mai des folosit în playere și previzualizări

YouTube.

● Incită interesul față de videoclip. Distribuie adresa URL a paginii de vizionare într-o postare în Comunitate (pentru a putea posta în Comunitate, canalul trebuie să aibă cel puțin 1.000 de abonați) sau pe rețelele sociale. Nu uita să rogi fanii să dea clic pe „Setează un memento”, pentru a se asigura că sunt notificați când începe premiera. Află cum să creezi o postare în Comunitate.

● Fă-ți simțită prezența. Anunță spectatorii în comentarii dacă vei participa la premieră pentru a conversa prin chat.

Află mai multe

PREMIERES

Resurse

Resurse

● Centrul de ajutor● Academia creatorilor YouTube (Lecții)● Academia creatorilor YouTube (Videoclipuri)● Streamuri live pe YouTube● YouTube Premieres

Asta e tot!