Academia de Studii Economice Bucureti - Facultatea de Marketing2013Company NameCompany Name

Evaluarea design-ului i a

esteticii produsului laptop

Cuprins:

INTRODUCERE..........1

CAPITOLUL 1 - Descrierea produsului din perspectiva funcie - form

1.1 Istoria i evoluia designului

1.2 Clasificare i tendine inovatoare

CAPITOLUL 2 - Analiza caracteristicilor design-ului i a esteticii laptopului

2.1 Principale caracteristici

2.2 Analiza prin metoda punctajului

CAPITOLUL 3 - Promovarea imaginii vizuale a companiei i a produslui prin design i

estetic

3.1 Apple - Promovare prin publicitate i amplasare de produse

3.2 Apple - Promovare design medio-ambiental

Introducere:

Vezi foaie!

Istoria i evoluia design-ului

Conceptul Dynabook

Cum inovaiile ncep mai nti cu un pic de imaginaie, primul care i-a imaginat posibilitatea de a crea un computer portabil a fost Alan Kay, n anul 1968. Conceptul su se numea Dynabook i fusese creat cu scop educaional, gndit drept un manipulator de informaii personal i portabil pentru copii. A fost dezvoltat n cadrul Xerox PARC i prezentat ca atare ntr-o lucrare a lui Kay din 1972. Un lucru foarte interesant este faptul c Dynabook a reprezentat un punct de pornire att pentru laptop-uri, ct i pentru tablet PC-uri i e-readers.

The Xerox NoteTaker portabil la 22 de kilograme

Din pcate, Dynabook era imposibil de realizat cu tehnologiile de la vremea respectiv. Aa c cercettorii au fost nevoii s mai atepte un timp. Aadar, primul computer portabil din lume a fost considerat The Xerox NoteTaker, creat n 1976 tot la Xerox PARC, care a plecat de la conceptul Dynabook. Mititelul ncorpora tehnologia de ultim or (din acele timpuri ndeprtate): un monitor monocrom integrat, floppy disk drive, mouse, 128 KB memorie RAM i un procesor de 1 MHz, plus sistemul de operare Smalltalk. Bine, poate c mititel nu e tocmai un adjectiv potrivit pentru laptop-ul nostru, deoarece cntrea cam 22 de kilograme. n ceea ce privete design-ul, avea o carcas asemntoare cu o main de cusut portabil, iar tastatura era lsat n jos pentru a dezvlui display-ul i floppy disk-ul. Din pcate, Xerox NoteTaker nu a ajuns niciodat pe linia de producie, fiind realizate doar 10 prototipuri.

Osborne 1 primul computer portabil disponibil pe piaXerox NoteTaker nu i-a putut face loc pe pia, ns design-ul su tip valiz a inspirat un alt dispozitiv de acest gen, numit Osborne 1, considerat primul computer portabil care a avut i succes comercial.

Lansat n aprilie 1981 de ctre Osborne Computer Corporation, costa 1795 de dolari i cntrea cam pe jumtate ct NoteTaker, adic 10.7 kilograme. n ciuda formei sale de main de cusut / valiz butucnoas (avea chiar i un mner pentru transport), era portabil, fiind promovat pe pia drept singurul computer care ncape sub scaunul de avion. Din punctul de vedere al specificaiilor tehnice, vorbim de un display monocrom de 5 inch, sistemul de operare CP/M 2.2, dou floppy disk-uri, un procesor de 4 MHz Z80, memorie principal de 64 Kb i o tastatur cu 64 de taste care servea i drept capac pentru computer. Iniial, nu dispunea de baterie intern, ns ulterior a fost disponibil pe pia o baterie care i oferea lui Osborne 1 o autonomie de 1 or.

Compaq Portable alt strmo al laptop-urilor de astziUn alt urma al lui Xerox NoteTaker i totodat un strmo al laptop-urilor din ziua de astzi a fost Compaq Portable, lansat n 1983, care se baza pe sistemul de operare MS-DOS i care a avut un succes comercial mai mare dect Osborne 1. Cntrea 12.5 kg i avea acelai design tip main de cusut / valiz, cu tastatura care servea drept capac.

Epson HX-20 primul portabil cu dimensiunile unui laptop: doar 1.6 kgDac ar fi s ne lum strict dup dimensiuni i s lsm de-o parte design-ul, Epson HX-20 ar putea fi considerat primul laptop din lume. A fost anunat pentru prima dat n noiembrie 1981, dar ajuns pe pia ceva mai trziu, n 1983.

Cam de dimensiunea unei coli A4, cntrea doar 1.6 kg, ceea ce l fcea cu adevrat portabil, chiar i dup standardele de astzi.Clasificare si tendine inovatoare:

Termenul laptop se refer la un numr de clase de mici calculatoare portabile:

Full-size Laptop: Un laptop sufiecient de mare inct sa poat gzdui o tastaur de tip QWERTY . Primele laptopuri respectau dimensiunea standar U.S. ( 8.5 x 11 inci ), aproximativ ct o foaie de hrtie, dar mai trziu au fost introduse laptopurile A4-size, dimensiune ce a fost standardizat conform ISO 216 ( A4 - 297 mm sau aproximativ 11.5 inci ) Netbook: Un laptop conceput cu un design specific, avnd ca scop reducerea dimensiunii i a greutii unui laptop de tip full-size dar i cu mai puine caracteristici i o mai mic putere de calcul. Table PC: Tabletele PC ne ofer portabilitate, flexibilitate si usurin n utilizare ceea ce schimb modul de operare cu calculatoarele. Principala caracteristic inovativ adus design-ului acestor laptopuri este touch-screen-ul. Greutatea este un factor important n ceea ce privete Tableta PC. Tabletele PC sunt majoritatea mult mai uoare dect un notebook. Att cele din categoria Tableta PC ct i cele din categoria Super tablet PC nu depesc 1 kg. Mrimea este deasemenea important pentru Tabletele PC. Cea mai mare dintre ele este de aproximativ mrimea unei hrtii A4. Ultra-mobile PC: Este un dispozitiv lansat de Microsoft i Intel ale crui caracteristici sunt dimensiunea redus la cea a unei tablete, dispunnd de un keyboard i de un ecran touch-screen sau stylus. Rugged: Este un laptop conceput pentru a opera n condiii de ocuri mecanice, temperaturi extreme, umide sau murdare. Design-ul acestuia este unul rigid iar materialele au ca scop protejarea acestuia. Ultrabook: Un tip de subnotebook definit pentru a reduce dimensiunile unui laptop normal far a compromite alte calitati ca performana sau durata bateriei.Dimensiunea i performanele ecranului:

Cu ct un laptop are ecranul mai mare, cu att experiena vizuala va fi mai buna. O inovaie adus asupra monitoarelor este tehnologia LED ( Light Emitting Diode ) i nu pe cea bazata pe tuburui fluorescente, mai veche. LED asigur mai mult luminozitate i mai puin consum de energie.

Conexiuni fara fir:

Noile faciliti precum Bluethooth, Infrared ( infrarou ) sau wireless network ( reea fr fir ) au fost adaptate laptopurilor pentru o mai bun organizare a spaiului, eliminnd astfel deranjul provocat de mulimea de cabluri de conectare a acestora.

Principale caracteristici:

Ceea ce deosebete laptopul de un computer portabil sunt cu siguran cateva caracteristici ce au avut un impact puternic asupra cumprtorilor si a utilizatorilor de PC-uri. Aceste caracteristici sunt:

Forma i culoarea: Att forma ct si culoarea joaca un rol important n achizionarea unui laptop de ctre cumprtori. Dimensiunea: Avnd o dimensiune mic, laptopurile sunt deseori preferatele oamenilor de afaceri, ale studenilor i n general a oamenilor ce au nevoie de un device in permanent prezen. Materialul: Chiar i materialul din care laptopul este conceput ofer un design deseori unic unui laptop. Ecranul: Noile tehnologii i inovatii aplicate ecranelor atrag iubitorii de high-definition. Design-ul laptopului: Multe brand-uri ncearc s modeleze i s creeze un nou design pentru propriul produs cu scopul de a atrage ct mai muli cumprtori. Cea mai cunoscut marc pentru design-ul unic i versatil este Apple.Analizm mai jos avantajele si dezavantajele unui laptop:

Avantaje:

1. Portabilitatea, datorita dimensiunii, greutatii si a performantelor este probabil cel mai mare avantaj pe care il ofera laptopul, deoarece poate fi luat oriunde este nevoie de acesta, indiferent ca foloseste la relaxare, la stocarea datelor (poze, filme, etc), la conectarea la internet sau in desfasurarea activitatii anumitor persoane.

2. Accesoriile integrate, cum ar fi camera web, microfon, bluetooth, antena wireless sau cititor de carduri constituie iarasi un avantaj.

3. Ocupa putin spatiu. Pe langa asta, in ultimul timp principalii producatori de latopuri incearca sa le faca din ce in ce mai usoare.

4. Este la moda acum sa ai un laptop! Poti avea acces din orice loc la o multime de informatii prin intermediul conectivitatii la internet

Dezavantaje:

1. Sensibilitatea. Cu cat sunt mai mici si mai usoare, cu atat sunt mai sensibile la socuri mecanice.2. Autonomie scazuta. In general un laptop functioneaza 2-3 ore, in functie de modelul acumulatorului.3. Performante scazute.4. Garantie scazuta.5. Service scump si greu de facut.Cu avantaje si dezavantaje, laptopurile castiga teren pe zi ce trece datorita fiabilitatii acestora, dar si a popularitatii de care se bucura.

Metoda Punctajului

Folosind metoda punctajului vom lua in considerare principalele caracteristici ale unui laptop produs de diferite brand-uri prezente pe pia. Se pot acorda puncte pe o scara de la 1 la 10 pentru fiecare caracteristica a fiecarui brand in parte.

Nr.

CaracteristiciCaracteristicAppleSonyHPACER

1Forma i culoare10987

2Dimensiune10876

3Material10788

4Ecran10889

5Design10888

Promovarea produsului:

Apple se bazeaz pe mass-media pentru a genera interesul cumprtorilor prin recenziile pozitive. Aceast abordare este att de bun, nct primul iPhone, lansat n 2007, nu a avut parte de niciun fel de publicitate din partea companiei. Aceast strategie funcioneaz chiar mai bine dect publicitatea pltit.

Deasemenea, Apple folosete plasarea produselor n filme sau emisiuni de televiziune. n acest scop, un angajat al companiei lucreaz direct cu productorii de la Hollywood sau cu reprezentanii vedetelor pentru a se asigura c produsele Apple sunt favorizate pentru a apra n viitoarele producii. Astfel, multe caracteristici ale acestora au devenit deja familiare chiar i celor care nu dein astfel de produse.

Este un fapt cunoscut c actorii folosesc laptopuri Macbook, smartphone-uri iPhone sau, mai nou, iPad-uri, dar este prima dat cnd un director Apple vorbete despre aceste abordri. n general, secretomania companiei cuprinde i segmentul publicitii i promovrii, nu doar viitoarele produse.

Apple breveteaza cam tot ce are in dezvoltare sau disponibil in magazine i a inregistrat ca marca design-ul iconic al magazinelor sale.

Desi acest lucru pare ciudat, Apple a reusit sa inregistreze ca marca design-ul si modul de asezare a elementelor de decor din magazinele Apple, cum se poate observa in figura de mai sus.

Steve Jobs si Ron Johnson, fostul SVP care a condus divizial retail a Apple, au fost creditati in documentatia oficiala privind inregistrarea, iar orice magazin care incearca sa copieze ce vedeti in imagine, poate fi actionat in judecata.

In 1998, Steve Jobs spunea :

Este foarte greu sa creezi produse pornind de la rezultatele unui focus-grup. De foarte multe ori oamenii nu stiu ceea ce vor pana nu le arati ceea ce vor. Aceasta a fost esenta strategiei sale de marketing, o strategie cu care nu a dat gres.

Alaturi de mixul perfect dintre tehnologie si design, brandul Apple a acordat o atentie sporita detaliilor. In plus, s-a mers pe intuitie si pe creearea de suspans.

Concluzie:

In urma citirii acestui proiect, putem afirma cu certitudine ca laptopul, utilitatea si facilitatile acestuia, castiga pe zi ce trece un rol principal in viata de zi cu zi a multor oameni, dar cel mai important, acest element al lumii digitale cat si design-ul sau se afla intr-o continua transformare si metamorfoza ce captiva atentia si dorinta de cumparare a adeptilor de tehnologie.

In cadrul primului capitol am clasificat evolutia laptop-ului si a design-ului sau, dand exemple cu fiecare modificare subita de acesta si enuntand varile tendinte si inovatiile aplicate produsului.

In cadrul capitolului doi am analizat caracteristicile referitoare la design-ul si esteticii unui laptop, identificat 5 caracteristici si alcatuind un tabel in care prin metoda punctajului am luat in considerare 4 branduri producatoare de laptop-uri.

Ultimul capitol a avut ca scop informarea asupra strategiei de marketing si a promovarii imaginii vizuale a companiei Apple si a produselor sale prin diferite metode.

Astfel prin aceast proiect am reusit sa demonstram importanta estetica a produsului, impactul sa asupra societatii si cel mai important, cum poate un om utiliza acest produs in interesele proprii, iar in mod special in promovarea sa ca persoana.

Academia de Studii Economice din Bucureti

www.ase.roName of report2Name of report2