7/23/2019 estetica ambalajelor

1/3

V.2 Elemente de estetica ale ambalajului iaurtului

In zilele noastre, se acorda o importanta din ce in ce mai mareambalajului, pentru ca acceptarea unor produse de catre consumatori depinde intr-o masurainsemnata de forma si graca sa, de estetica ambalajului in general. Ambalajul inlocuieste artavanzatorului prin contact direct al cumparatorului cu produsul respectiv, contribuind astfel lapromovarea desfacerii produsului pe piata.

Ambalajul trebuie sa atraga atentia cumparatorului in mod spontan, sa e usor de recunoscutsi sa sugereze o idee precisa despre produs.

Marca anone este cea care respecta cel mai bine regulile nescrise ale esteticii culorilor, si dece nu, semnicatia psi!ologica a culorilor. Ea foloseste un fond albastru peste care pierde o pata dealb pentru a desc!ide putin fundalul. E"ista un motiv foarte bine gandit pentru care cei de la anoneau ales aceste doua culori deoarece albastrul este culoarea celor in care poti avea incredere, in cazulnostru, putem avea incredere ca vom benecia de o calitate si de un serviciu superioare# este culoareacelor care lupta sa se perfectioneze, care vor sa se sc!imbe din bine in si mai bine. In mod logic,albul este o culoare a perfectiunii, in sensul ca scopul principal al celor de la anone este atingereapragului cel mai apropiat de perfectiune, in conte"tul in care perfectiunea nu e"ista.

Iaurtul $ampina se a"eaza in general pe culori destul de puternice %verde si albastru&, dar leestompeaza din efect alaturandu-le albul, care confera ambalajului o oarecareluminozitate. Verdele este culoarea sigurantei, a vitalitatii, ne duce cu gandul la natura. Astfel avemconvingerea ca folosim un produs natural, sanatos, care nu ne afecteaza sanatatea.

Marca 'apolact este o e"ceptie de la regula, in sensul ca foloseste numai culori calde%galben,alb& in asociatie cu o culoare care se a(a la granita dintre cald si rece) rosu. esi este prezentdoar in cateva pete mici, rosul atrage atentia asupra produsului cum nu o poate face nici o altaculoare.

*entru a satisface deopotriva obiectivele si interesele intreprinderii si consumatorilor, o marcatrebuie sa indeplineasca o serie de conditii)

+ sa e clara, e"presiva si sa se pronunte usor %sa e eufonica

+ sa aiba caracter distinctiv si de noutate, pentru a se evita unele confuzii cu alte marci similare#

+ sa nu induca in eroare publicul asupra caracteristicilor intrinseci ale produselor la care se refera %sanu e deceptiva

+ sa e usor de memorat#

+ sa e atragatoare din punct de vedere al modului de prezentare si sa transmita corect mesajuldorit#

+ sa aiba, pe cat posibil, o semnicatie legata de produsele in cauza, ori de activitatea intreprinderiiin general, fara a avea un caracter descriptiv

*e cele cinci tipuri de iaurt analizate se pot identica urmatoarele tipuri de marci)

Marci de fabricatie) 'apolact, anone, $ovalact#*rodact#

Marci de produs) 'apolact Iaurt $lasic, anone 'atural, $ampina Iaurt 'atural#

VII.Marcarea produsului

7/23/2019 estetica ambalajelor

2/3

Marca si-a castigat un rol important in strategiile de actiune ale intreprinderilor datoritacontributiei sale la obtinerea unor rezultate economice superioare. olul marcii este in prezent foartebine denit intrucat serveste identicarii ofertei de un anumit fel a agentilor economici, reperarilor inmasa bunurilor si serviciilor e"istente pe piata.

VII..Analiza componentelor verbale si gurative

Analizand produsul 'apolact Iaurt $lasic se poate observa ca marca produsului 'apolact este scrisa culitere de mana, de culoare alba pe un fundal rosu, ind iesita in evidenta marca produsului, Iaurt$lasic. 'umele este scris mare,cu un font alb, iesit in evidenta datorita fundalului galben ce coloreazaintregul produs. $ompleterea numelui, /clasic/ este scris mai mic, folosindu-se o culoare rosie.easemenea, folosind tot culoarea rosie, erste scris intr-un plan inferior, sloganul rmei) 0a viata

vietii tale1/

Marca produsului anone 'atural sare in evidenta prin scrisulmare,cu font bold, si o culoare albastru inc!is ce

atreage privirile,toate acestea pe un fundal alb. itera este asociata cu noua cmpanie publicitara si subliniazasilueta unai personae cu bratele intinse.

$ulorile folosite de anone sunt albastru inc!is, ,alb si rosu. Marcaprodusului, 0natural/ este subliniata de o linie groasa rosie.easupra numelui produsului, dar totusi intr-un plan secu3nd este asezatamarca rmei 0anone/, scrisa cu litere mari, cu o culoare alba pe un fond albastruinc!is.

$ampina iaurt natural nu atrage foarte mult atentia consumatorilor nici prin culorile folosite,verde desc!is, bleo si alb si nici prin scrierea marcii. Astfel 0$ampina/ si 0natural/ sunt scrise mai miccu o culoarealba pe un fond verde, iar 0iaurt/, singurul cuvant care sare mai mult in evidenta este scris

mai mare, cu litere albastre, ingrosate.

Iaurt *rodacta

Iaurtul *rodacta atrage privirile consumatorului prin culoarea verdepredominanta.$uvantul iaurt este scris cu litere mari de culoare albastratocmai pentru a atrage privirile.Marca este scris mai mic in partea de sus ci o

culoare alb pe fond albastru precul culoarea cu care estescris cuvantul iaurt.

Iaurtul Milli are un ambalaj vioi de culoare predominant verdedesc!is,optimist.'umele0milli/ este scris in partea

centrala sus iar litera 0I/ din cuvant are drept punctuletz o (oare.Acest design alscrisului atrage privirile mai ales ca pe ambalaj mai sunt illustrate si fructe

e"otice

VII.$rearea unu nou produs

*rodusul nostru se numeste 4am4-4am4 si estedeosebit prin faptul ca el contine lapte de vaca si laptede oaie. 5tudiile si cercetarile e6ectuate de noi arata cacel mai bogat lapte in proteine este de oaie 7 8,9 la sutape cand laptele de vaca are doar :,8 la suta glucide, ;,8la suta lipide si fosfor >g. Este un produsdestinat in special copiilor.Este bogat in vitamine si ajutala cresterea si dezvoltarea copiilor

7/23/2019 estetica ambalajelor

3/3