7/31/2019 Erotismul Este Una Dintre

http://slidepdf.com/reader/full/erotismul-este-una-dintre 1/2

Erotismul este una dintre „reţetele" folosite cu succes în publicitate pentru aatrage atenţia consumatorilor. Atât timp cât nişte sâni voluptuoşi sau un „pachet" de pectorali au forţa să întoarcă privirile pe stradă, regula estevalabilă şi în publicitate.

Pentru a seduce (pentru a lămuri şi pe alte căi decât cea raţională),publicitatea acţionează asupra subconştientului. La acest nivel există douămari tipuri de pulsiuni: cea vitală şi cea tanatică. Prima ne creează excitareşi ne deşteaptă dorinţe şi pasiuni; cea de a doua ne linişteşte şi ne face săne dorim calmul intimităţii. În consecinţă, există reclame care zgândăre"fiara din noi"; şi reclame care ne trimit, regresiv, către "copilul din noi".Erotismul face parte din primul tip de pulsiuni, alături de agresivitate,dorinţa de putere etc. Când nu e nimic special în produs trebuie să aduci ofată specială. De pildă, o bunăciune care să vândă un dicţionar explicativ. Nu erotismul e adevărata problema, ci vulgaritatea. Poţi să ai erotism"spălat" şi poţi să ai erotism vulgar. După cum poţi să ai miniştri la costum încheiaţi până la ultimul nasture care să fie mai vulgari decât sunt fetele înfundul gol. Sunt mărci vulgare care îşi fac publicitate foarte vulgară în carenu vezi nici un sân şi nici o fesă. Şi pe care nimeni nu le va interziceniciodată, pentru că în România prostul gust nu e considerat o infracţiune.  „Sexul, ca şi religia, alt subiect cauzator de polemici, trebuie folosit cumaximum de relevanţă şi în tonalitatea potrivită". Erotismul este un aspect

firesc al vieţii individului, iar mesajul, atât timp cât este corect ţintit, corectdozat şi adecvat brandului, poate avea rezultate importante. În caz contrar,răul poate fi mult mai mare. Peste tot, în toate reclamele, vedem femei frumoase, cu forme generoase,

ţinute sumare, care atrag privirile bărbaţilor şi invidia femeilor de rând.Pentru siguranţa reţinerii atenţiei bărbaţilor, tot ce trebuie făcut este să tefoloseşti de sexul frumos, de identificarea produsului cu imaginea unei femei

sexy, care printr-o singură privire ştie să trezească dorinţe ascunse înmintea bărbaţilor, rezultatul fiind cel scontat. Cu siguranţă mesajul va fireţinut. Lumea advertising-ului este plină de astfel de exemple, femei frumoase,

care prezintă un produs de excepţie, de care nu ştiai pănâ acum că ainevoie, dar de care eşti automat convins că ai nevoie, pentru a te simţi maibine, sau pur şi simplu pentru a te răsfăţa. Astfel se lasă o amprentă asuprapsihicului în legătură cu produsul,acesta fiind asociat cu un anumit lucru care

va aminti mereu de el, şi ce ar putea avea cel mai mare succes dacă nusexualitatea.

7/31/2019 Erotismul Este Una Dintre

http://slidepdf.com/reader/full/erotismul-este-una-dintre 2/2

Se poate observa că în majoritatea mesajelor în care apar scene de erotismse promovează cosmetice (parfumul Escape sau gama STR8), băuturialcoolice (Bergenbier Ice, Sky Blu) şi chiar frişca (Hulala). Feminitatea publicitară rămâne, în continuare, în mod esenţial, legată de

contextul civilizaţional în care apare; în acelaşi timp, din cauza expuneriiteoretic nelimitate, apare şi un efect de inducţie imaginară la nivelulmentalului individual şi a celui colectiv: pe de o parte, publicitatea genereazăiluzii, idealizări, exagerări, pe de altă parte, perpetuează anumitereprezentări cutumiare ale feminităţii, corespunzătoare realităţii care le-a

indus. Aşa se face că, la 10 secunde distanţă, poţi surprinde la televizor sau în cursul unei vizionări de vitrine reprezentarea unei femei de succes, a uneifemei edenice, a unei gospodine dând cu mopul prin bucătărie şi, la fel deprobabil, a unei mame alăptându-şi copilul. Lăsând deoparte irealitateaartefactuală a oricărei producţii publicitare, nu poate fi omis efortul creatorcare stă la baza acestora - sincer vorbind, nu există stimul sau inspiraţie maiputernice decât senzualitatea irezistibilă a feminităţii. Pentru a întelege mai bine fenomenul erotismului şi femeii în publicitate amales să analizăm câteva spoturi publicitare. Erotismul în publicitate este un teren minat. Poţi câştiga cotă de piaţă, darpoţi pierde la fel de uşor. Prin urmare, pentru siguranţă, clientul preferă săapeleze la alte reţete, cum ar fi "familii fericite", "copilărie" saudemonstraţiile de produs. Altfel spus, el preferă publicitatea "protejată". DACIA LOGAN

Mai exact spotul realizat în colaborare cu Kiss fm,fiind vorba de fapt de o

serie de spoturi în care anumite persoane publice au colaborat la promoţiacelor doi.Astfel s-a realizat un puternic transfer de imagine care nu face însăsubiectul lucrării noastre.Era aşadar un concurs prin care se câstiga unautoturism Dacia Logan serie limitată,oferit de Kiss Fm prin intermediulvedetelor feminine Andreea Bălan,Delia,Andreea Bănică,Anca Badiu si Miki. Aşadar câştigătorii erau premiaţi de femei celebre,tinere,cu forme dorite debărbaţi şi femei deopotrivă şi fiecare dintre acestea a prezentat automobilul

pe care avea să-l dăruiască cu mult sex appeal.