Download - Studiu de caz - Californication
Studiu de caz – Universal Channel
Californication
Scopul acestui studiu de caz
3
Investiga eficienta publicitatii online
Prezenta `Cele mai bune practici` in domeniu
Evidentia oportunitatile oferite de publicitatea online
este de a ....
Tema: `Cine este Hank?`Hank este personajul principal al serialului TV Californication, difuzat pe canalul Universal Channel.
Obiective- branding awareness pentru canalul TV Universal Channel - cresterea audientei pentru serialul TV `Californication (seria 2)`- feedback
Instrumente de promovare- profil neogen- banner- mesaj promotional- sondaj
Durata campanie- 1 luna
Audienta tinta- femei si barbati cu varsta de peste 16-60 de ani
Despre campanie
4
Strategie
S-a creat un profil de user pentru Hank, cu poze si descriere, din care s-a postat minim 1 noutate/stire pe zi si maxim de noutati emise in zielle de difuzare a serialului. In plus s-a creat si un club de discutii si s-a organizat un concurs.
Tipuri de noutati comunicate:- what's next on Californication- despre personaje - despre film si credite - despre concurs
Comunicati direct cu publicul tinta.
Profil Neogen - `Hank`
6
Profil Neogen - `Hank`
7
Profil- 2.654 fani- 925 prieteni- 4.042 vizite de profil
Californication a trezit simpatia userilor, primind 51 cadouri virtualesi 5 stickere de tip "the best".
Club 18 subiecte de discutii - despre film, concurs .Profilul si Clubul vor ramane active pentru comunicarea periodica a noutatilor Universal Channel.
2 Bannere 728*90Grup tinta- femei, 19-40 de ani
Perioada afisare- 1 luna
Reach - 15.868.809 afisari
2 Bannere 300*250 Grup tinta- femei, 19-40 de ani
Perioada afisare- 1 luna
Reach- 990.038 afisari
Distributie geografica
Banner
8
Realizarea unui sondaj saptamanal in care userii trebuiau sa raspunda la o intrebare legata de serialul Californication.
2.119 raspunsuri unice
Sondaj
9
2 trimiteri a unui mesaj promotional, catre publicul tinta, la interval de o saptamana.
Durata- 2 saptamani
Rezultate- 81.212 mesaje deschise- 11.195 clickuri
Mesaj promotional
10
Concluzii
11
Targetare precisaVarsta | Sex | Locatie | Interese
Masurabilitate Contorizarea numarului de afisari, clickuri,
vizite, mesaje deschise etc.
Neogen foloseste tehnici avansate de targetare pentru a se asigura ca nicio afisare a reclamelor nu este irosita.
Diversitate - Instrumente si spatii publicitareMesaj/Reclama text/Banner etc.
Prima pagina, Jocuri, Chat, Dating etc.
Ingredientele secrete in definirea unei campanii publicitare eficiente.
Definirea unei campanii de promovare virala, implica selectionarea instrumentelor potrivite, gasirea unei metode eficiente de utilizare si in ultimul rand crearea unei emotii puternice prin intermediul unei idei interesante, diferite si neasteptate.
Succesul consta in:1. A face oamenii sa simta 2. A face ceva neprevazut 3. Incercarea de a nu face reclame, ci de a crea povesti4. A realiza campanii in episoade (“to be continued…”)5. Permiterea distribuirii, descarcarii si incorporarii facile a materialelor 6. Conectarea cu publicul tinta, prin comentarii sau mesaje7. Permiterea accesului facil la materiale
Toate aceste ingrediente esentiale le regasim pe neogen.ro, rezultatele remarcabile obtinute de clientii nostri, demonstreaza puterea virala generata
de userii celei mai mari retele sociale din Romania. Neogen inseamna 100% emotii!
Concluzii
12