Download - Poti promova orice oricine in online?
"Poţi promova orice/ pe oricine online?"
Etica?
• Ce transmite?– o ştire share-uită, – un „Like”, – un comentariu, – un filmuleţ, – un link
• Cum transmite?
• Cine transmite?– Oricine catre oricine
Tehnic?• grup ţintǎ, • caracteristicile produsului/personajului,• strategie
Barack Obama
Barack Obama
• Linkedin, Twitter, Flickr, Youtube, My Space, • MiGente (comunitate latino-americanǎ), • My Batanga (comunitate hispanicǎ), • Black Planet (comunitatea afro-americanǎ), • DNC Partybuilder (comunitate on-line a
Partidului Democrat american)• blog • Facebook: 13 milioane de fani• 198 milioane site-uri la cautarea pe google.com
Barack Obama
• A ştiut sǎ transmitǎ mesajul aşteptat de alegǎtorii sǎi;
• A fost (şi este) prezent în majoritatea comunitǎţilor alegǎtorilor sǎi: a fost accesibil;
• A înţeles cǎ mesajul sǎu este supus dezbaterii şi trebuie susţinut, deci nu a ocolit întrebǎrile sau comentariile dificile: s-a implicat, dar a şi reacţionat;
Coca-Cola Dr Pepper (UK)Campania “Just Dr Pepper: What’s the Worst That
Could Happen?”• Dr Pepper a organizat un concurs
(1000 lire sterline premiu) • Desfasurare: Prin Facebook apps,
membrii comunitatii permiteau Administratorului paginii Dr. Pepper sa le posteze mesaje de stare;
• Mesajele au fost alese aleatoriu, fara a lua in considerare utilizatorii;
• Printre mesajele postate:– "What's wrong with peeing in the
shower?" – "Never heard of it described as
cute before." – “Lost my special blankie. How will
I go sleepies?”– “2 Girls in 1 Cup”
Coca-Cola Dr Pepper (UK)The Worst That Happened
• “2 Girls in 1 Cup” a fost atribuit unei tinere de 14 ani;
• Referintele on-line pentru “2 Girls in 1 Cup” conduc catre filmulete pentru adulti postate pe Youtube.com
• Campania a antrenat proteste ale mamelor membre in comunitatea online “Mumsnetter”.
Coca-Cola Dr Pepper (UK)
• Mesajul nu a a fost sustinut de elemente pozitive ale brand-ului, cu care consumatorii sa se identifice;
• In loc sa isi caute consumatorii, pe baza afinitatilor comune, Dr. Pepper s-a adresat tuturor (banii fiind principalul liant intre campanie si consumator);
• Campania nu s-a bazat pe cercetarea caracteristicilor grupului tinta;
Oricine - Orice
• Candidatul:– Obiectiv:
• Sǎ fie cunoscut şi vorbit de bine;
• Sǎ fie votat;– Profil:
• Platformǎ, mod de a acţiona/ de a reacţiona, credinţe, pǎreri, valori, principii, comportament şi biografie;
– Grup tinta:• Alegǎtorii
• Compania:– Obiectiv:
• Sǎ fie cunoscuta şi vorbita de bine;
• Sǎ le fie cumpǎrate produsele
– Profil:• O gama de produse, cu
caracteristici nutriţionale, valori promovate de companie, istoric al vanzǎrilor, eşecuri sau succese;
– Grup tinta:• Cumpǎrǎtorii
• Marketing 3.0 (Philip Kotler)
• brandurile culturale: “năzuiesc să rezolve paradoxurile din societate. “– “Ele pot sa abordeze
problematici sociale, economice şi de mediu în societate”.
• Cosumatorii doresc spiritualitate, frumos, indiferent ce ar cumpăra sau ar vota.
• In online, acest lucru se vede şi se transmite constant.
• Caştigătorii în promovarea online- oricine sau orice, vor fi cei care vor şti să răspundă acestor nevoi!
"Poţi promova orice/ pe oricine online?"
• Tehnic:– sǎ identifici corect şi
(cat mai) complet grupul ţintǎ;
– sǎ stabileşti mesajul/ mesajele;
– sǎ alegi canalele şi instrumentele potrivite
• Succes:– nr de click-uri?– nr de accesǎri?– nr fani sau prieteni?– capacitatea de a
deveni şi de a te menţine credibil?