"Poţi promova orice/ pe oricine online?"

Etica?

• Ce transmite?– o ştire share-uită, – un „Like”, – un comentariu, – un filmuleţ, – un link

• Cum transmite?

• Cine transmite?– Oricine catre oricine

Tehnic?• grup ţintǎ, • caracteristicile produsului/personajului,• strategie

Barack Obama

Barack Obama

• Linkedin, Twitter, Flickr, Youtube, My Space, • MiGente (comunitate latino-americanǎ), • My Batanga (comunitate hispanicǎ), • Black Planet (comunitatea afro-americanǎ), • DNC Partybuilder (comunitate on-line a

Partidului Democrat american)• blog • Facebook: 13 milioane de fani• 198 milioane site-uri la cautarea pe google.com

Barack Obama

• A ştiut sǎ transmitǎ mesajul aşteptat de alegǎtorii sǎi;

• A fost (şi este) prezent în majoritatea comunitǎţilor alegǎtorilor sǎi: a fost accesibil;

• A înţeles cǎ mesajul sǎu este supus dezbaterii şi trebuie susţinut, deci nu a ocolit întrebǎrile sau comentariile dificile: s-a implicat, dar a şi reacţionat;

Coca-Cola Dr Pepper (UK)Campania “Just Dr Pepper: What’s the Worst That

Could Happen?”• Dr Pepper a organizat un concurs

(1000 lire sterline premiu) • Desfasurare: Prin Facebook apps,

membrii comunitatii permiteau Administratorului paginii Dr. Pepper sa le posteze mesaje de stare;

• Mesajele au fost alese aleatoriu, fara a lua in considerare utilizatorii;

• Printre mesajele postate:– "What's wrong with peeing in the

shower?" – "Never heard of it described as

cute before." – “Lost my special blankie. How will

I go sleepies?”– “2 Girls in 1 Cup”

Coca-Cola Dr Pepper (UK)The Worst That Happened

• “2 Girls in 1 Cup” a fost atribuit unei tinere de 14 ani;

• Referintele on-line pentru “2 Girls in 1 Cup” conduc catre filmulete pentru adulti postate pe Youtube.com

• Campania a antrenat proteste ale mamelor membre in comunitatea online “Mumsnetter”.

Coca-Cola Dr Pepper (UK)

• Mesajul nu a a fost sustinut de elemente pozitive ale brand-ului, cu care consumatorii sa se identifice;

• In loc sa isi caute consumatorii, pe baza afinitatilor comune, Dr. Pepper s-a adresat tuturor (banii fiind principalul liant intre campanie si consumator);

• Campania nu s-a bazat pe cercetarea caracteristicilor grupului tinta;

Oricine - Orice

• Candidatul:– Obiectiv:

• Sǎ fie cunoscut şi vorbit de bine;

• Sǎ fie votat;– Profil:

• Platformǎ, mod de a acţiona/ de a reacţiona, credinţe, pǎreri, valori, principii, comportament şi biografie;

– Grup tinta:• Alegǎtorii

• Compania:– Obiectiv:

• Sǎ fie cunoscuta şi vorbita de bine;

• Sǎ le fie cumpǎrate produsele

– Profil:• O gama de produse, cu

caracteristici nutriţionale, valori promovate de companie, istoric al vanzǎrilor, eşecuri sau succese;

– Grup tinta:• Cumpǎrǎtorii

• Marketing 3.0 (Philip Kotler)

• brandurile culturale: “năzuiesc să rezolve paradoxurile din societate. “– “Ele pot sa abordeze

problematici sociale, economice şi de mediu în societate”.

• Cosumatorii doresc spiritualitate, frumos, indiferent ce ar cumpăra sau ar vota.

• In online, acest lucru se vede şi se transmite constant.

• Caştigătorii în promovarea online- oricine sau orice, vor fi cei care vor şti să răspundă acestor nevoi!

"Poţi promova orice/ pe oricine online?"

• Tehnic:– sǎ identifici corect şi

(cat mai) complet grupul ţintǎ;

– sǎ stabileşti mesajul/ mesajele;

– sǎ alegi canalele şi instrumentele potrivite

• Succes:– nr de click-uri?– nr de accesǎri?– nr fani sau prieteni?– capacitatea de a

deveni şi de a te menţine credibil?