7/23/2019 Marketingul Direct

http://slidepdf.com/reader/full/marketingul-direct 1/2

MARKETINGUL DIRECT – ALTERNATIVĂ ÎN POLITICA DE COMUNICA IE AȚ

ORGANIZA IEIȚ

 Belocosov Nicolai masterant an. 1, Facultatea Economie, UASM 

Rezultatele prezentate se referă la influen a marketingului direct asupra politicii dețcomunica ie a organiza iei.ț ț

Scopul acestei lucrări constă în analiza conceptului de marketing direct şi rolul acesteia în cadrulorganiza ieiț   iș analizarea perspectivelor marketigului direct pe plan interna ionalț .

Pentru realizarea scopului propus au fost înaintate următoarele obiective: analiza aspectului teoretic al marketingului direct, analiza elementelor şi caracteristicilor marketingul direct, nivelul dedezvoltare a marketingului direct pe plan international, precum si perspectivelor actuale alemarkentingului direct.

Cercetările au fost realizate la catedra arketing i !c"izi ii a facultă ii de #conomie aș ț ț

$!S.%biectivele propuse au fost realizate prin utilizarea diferitor metode de cercetare economica ca

metoda analitică, statistică, analiza dinamică, comparativă, matematică, observarea indirectă ş.a.&n baza rezultatelor ob inute s'a constatat că marketingul directț   poate fi realizat prin

intermediul unor medii audio, vizuale , audio'vizuale sau tipărite. #ficien(a marketingului directeste semnificativ amplificat de utilizarea combinată a două sau mai multor medii de comunicare. &nansamblu, la nivel global se poate afirma că marketingul direct a devenit, în ultimul deceniu, uninstrument de marketing tot mai atractiv pe măsură ce cunoştin(ele, e)perien(ele şi suportulte"nologic tot mai sofisticat au permis crearea, gestiunea şi e)ploatarea unor baze de date, folosindnoi instrumente specifice pentru a atinge obiective diversificate prin compara(ie cu obiectivele*tradi(ionale+ urmărite în cadrul campaniilor de marketing tradi ional.ț

Rezultatele cercetărilor au permis formularea următoarelor concluzii i propuneri:ș

abordarea consumatorilor prin metoda marketingului direct este realizată la nivel individual,respectiv la nivelul segmentului sau al întregii piete- comunicarea directa permite organizatiei să seadreseze personalizat fiecărui consumator în parte avnd în vedere ceea ce îl diferentiază -

în conte)tul marketingului direct, comunicarea între organiza(ie şi consumatorii săi esterealizată direct, fara a se recurge la intermediari- c"iar daca demersurile de marketing direct nue)clud folosirea mediilor tradi(ionale de comunicare, acestea folosesc preponderent mediispecifice de comunicare pentru a transmite mesa/ele organiza(iei direct consumatorilor acesteia-

implementarea campaniilor de marketing direct bazate pe conceptul de comunicare directă setraduce în adoptarea unor decizii distincte privind obiectivele urmărite, maniera de definire a (inteide comunicare, alegerea şi utilizarea mediilor şi suporturilor de comunicare, construirea mesa/elor specifice, coordonarea,controlul şi evaluarea eficien(ei campaniilor specifice.

&n ciuda numărului relativ redus al prestatorilor specializa(i şi al organiza(iilor interesate înimplementarea şi dezvoltarea marketingului direct, crearea unei asocia(ii profesionale care săgrupeze toate organiza(iile interesate şi implicate în acest domeniu, ca un prim pas înspre înfiin(areaasocia(iei na(ionale specializate, poate reprezenta o primă solu(ie eficientă pentru completarea şie)tinderea cadrului institu(ional al marketingului direct în Republica oldova, nu în ultimul rnd pentru viitorul acestuia pe termen mediu şi lung. Pnă la apari(ia acesteia, este de aşteptat caevolu(ia domeniului să continue prin eforturile individuale ale celor implica(i.

#ste cert însă că, mai devreme sau mai trziu, organiza(iile moldovene ti vor descoperiș

valen(ele marketingului direct, pe care îl vor integra în ansamblul activită(ilor lor de marketing.

Conducător ştiinţific – dr., conf. univ. Burbulea Rodica

7/23/2019 Marketingul Direct

http://slidepdf.com/reader/full/marketingul-direct 2/2