1

CODULETICPENTRUPUBLICITATEAADRESATCOPIILORREFERITOARELAPRODUSEALIMENTARE

INTRODUCERE

Obezitatea, ct i problemele grave de sntate asociate acesteia,reprezintefectelenegativealestiluluideviapropriusocietiloravansate.Dinnefericire,nultimiianiaceastaadevenitcaracteristicicopiilor.

ComisiaEuropeanaadusndiscuieprinPlatformapentruDiet,Activitate

FiziciSntate,pecarearealizato,problema lipseiactivitiifizice,asportuluin viaa europenilor, n general: cetenii Uniunii Europene fac prea puinmicareiconsumpreamult:preamultenergie,preamultecalorii,preamultgrsime, zahr i sare. Principala consecin este creterea susinut i acut arateisupraponderalitiiiobezitiipe ntregulcontinent.Aceastcretereestesever,nspecialncazulcopiiloriadolescenilor.

Prin Codul etic pentru publicitatea adresata copiilor, referitoare laprodusele alimentare,neobligm s acionm ferm ndirecia respectriiunornormeeticegeneraledepublicitateadresatacopiilor,privindalimentele.Acestenorme vor fi adoptate voluntar i la nivel naional, de ctre toi cei care suntimplicainprocesuldepromovarectrecopiiaproduseloralimentare.GLOSARDEDEFINIREATERMENILORProdusreprezintunbun,unserviciui/saufacilitatecareestedeinutsaucareintereseaz,nprincipal,copiii.Publicitate sau reclam destinat copiilor reprezint comunicarea adresatacopiilor,prinintermediultemei,imaginilorilimbajuluifolosit.Copilnseamnoricebiatsaufat,nperioadacuprinsaintre3anisisub12ani.Publicitate adresata copiilor nseamn publicitatea difuzat n cadrul unuiprogramcuoaudienformatdinminim50%copiiinvrstdesub12ani.Suport media reprezint canalul, mijlocul, mediul fizic prin intermediul cruiamesajulsau informaiaparcurgedistanade lasurs ladestinatar.Codulacoperurmtoarelesuporturimedia:televiziune,internetsipresascris.Marcaestenumele i/sau simbolula crui intenieesteaceeadea se identificaperfectcuprodusulsauserviciuluneicompanii.Permission marketing se refer la o tehnic de marketing care conferoperatoruluiinformaiicheiereferitoarelaprofilulunuiconsumator,nfunciedealegerilefcute.

2

PRINCIPIIETICEGENERALEPENTRUPUBLICITATEALAPRODUSELEALIMENTARESILABUTURILERACORITOAREnactivitateadepublicitate: Comunicarea se va face ntotdeauna n spiritul adevrului i se va evita

inducereaneroareaconsumatorului. Practicile de publicitate se vor desfura doar cu respectarea legislaiei

naionale,ceaaUniuniiEuropene,precumideciziileautoritilornaionaleilocale.

Practiciledepublicitateireclamsevordesfura nspiritulrespectuluifa

devalorileeticealesocietii. Publicitatea i reclama nu va submina n niciun fel demnitatea uman prin

diminuarea idiscreditarea unorpersoane saugrupuri depersoane datoritapartenenei sociale, rasiale, etnice, religioase, sexului, vrstei, trsturilorfizicesaupsihice,trsturilordepersonalitate.

Nu se vor folosi practici de publicitate prin care s se beneficieze de

mprejurriisituaiinefericitecarepotsaparnviaafiecreipersoane. Publicitatea nu va folosi vulgaritatea, violena verbal sau comportamentul

ofensivinemanieratncomunicare. Publicitatea va ncuraja porionarea adecvat i va descuraja consumul n

exces,inclusivprintroafiarecorectaporionrii. Publicitatea va ncerca, s promoveze un stil de via activ i o alimentaie

echilibratinuvancurajaniciodat,nniciunfel,unstildeviasedentarsaudeprindericenusuntinconcordantcuoalimentaieechilibrata.

Toate afirmaiile referitoare la caracteristicile de gust, compoziie, caliti

nutritive sau beneficii pentru sntate, vor fi conforme cu realitatea, iarprezentareaacestorasevafacecurespectarealegislaiei.

Consumatorul are dreptul la confidenialitatea informaiilor despre propria

persoan, fapt pentru care colectarea de informaii personale, practicile dedezvluireaacestoraipracticiledepermissionmarketing1sevordesfuranconcordan cu legile, regulamentelenaionale i regulamenteledepracticintern.

1 Vezi descrierea termenului la glosar.

3

Publicitatea va folosidoar acele suporturimedia care,prin caracteristicile ivalorile lor, plaseaz ntro lumin pozitiv marca i produsele promovate.Publicitateanuvafolosiserviciiledepromovarealeacelorvehiculemediacarefolosescstrategiicepotexploataviolena,sexulsaucarencurajeazatitudiniofensivempotrivaaltora.

Practicile de publicitate i reclam a produselor semnatarilor codului vor fi

guvernate de principiul respectrii valorilor prezentului Cod Etic. Menireaacestuianuestensaceeadeanlocuialteregulamenteinternesaucoduricuprevederimai restrictive, fadecareceice facpublicitate auangajamenteanterioare.

PRINCIPIIETICEPENTRUPUBLICITATEAADRESATCOPIILORREFERITOARELAPRODUSEALIMENTAREIBUTURIRCORITOARELaoraactual,alimentaiazilnicacopiilorseaxeazpreponderentpeunregimalimentar cuunexcesde calorii,grsimi saturate,grsimihidrogenate, zahr isare.Deasemenea,copiiiconsumpreapuinefructe,legume,cerealeivitamine.Prin urmare, ne confruntm cu rate ridicate ale obezitii, avnd complicaiilespecifice,ibolingeneral.Alegerilenutriionalepe care le facprinii i copiiidepinddenumeroi factori.Studiilearat cunuldintreaceti factoripoate fipublicitatea adresat copiilor.Acestestudiirelevfaptulcpublicitatea poateatrageateniacopiilor, lepoateinfluentaalegerile i ipoate ncurajasidetermine, la rndul lor,prinii,s lecumpereanumiteproduse.

Companiile semnatare ale acestui cod sau dedicat publicitii responsabile aalimentelor i buturilor nealcoolice pentru a susine eforturile prinilor de apromovastilurideviasntoase.Ca atare, aceste companii accept s adere la aceste angajamente nRomnia,careseconformeazurmtoarelorcriteriiminime:

Nu vom face publicitate ctre copii sub 12 ani la produsele alimentare,exceptndproduselecare ndeplinesccriteriinutriionalespecificebazatepe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale iinternaionale. n sensul acestei iniiative, publicitatea adresat copiilorsub 12 ani nseamn publicitatea n cadrul unui program cu o audienformatdinminim50%copiiinvrstdepnla12ani.

Nu vom efectua comunicri referitoare la produse n coli primare,exceptnd cazul n care ni se cere n mod specific sau se stabilete cuadministraiacoliinscopurieducative.

4

Organizaia desemnat ca depozitar al codului RomanianAdvertising Council(RAC)vaevalua,lacerere,prinintermediulcomiteteloretice,sesizrilereferitoarela nclcareaacestuicod.Deciziileorganizaieivorfitrimiseattsolicitantuluictsicompanieicarepromoveazprodusulncauz,aceastaavndobligaiadealuamasuricorectivepentrupublicitateacarecontravineacestuicod.Companiile semnatare vor publica angajamentele acestora pe o pagin deinternet (www.ropledge.ro) n luna noiembrie 2008, care va include detalii alecriteriilor nutriionale specifice ale companiilor bazate pe dovezi tiinificeacceptatei/saughiduridenutriienaionaleiinternaionale.PRINCIPII ETICE SUPLIMENTARE PENTRU PUBLICITATEA ADRESAT COPIILORREFERITOARELAPRODUSEALIMENTARESIBUTURIRCORITOARE- Vomfacereclamadresatacopiilorsub12aninumaipentruaceleprodusecare

ndeplinesc criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinificeacceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale i internaionale , aplicabilepentru fiecare companie n parte, n forma publicat de aceasta pe siteulwww.eupledge.eu

- Recunoatemrolulprincipalpecarelaupriniindeciziileluatedecopiiide

aceea nu vom submina autoritatea acestora n practicile noastre depublicitate.Nuvomncurajasauinfluenacopiiipentruaiimpunedorineleipreferinelencumprareaproduseloralimentaresauabuturilornealcoolice.

- Nunevomangajansponsorizareaprogramelorsauemisiunilordelaradiosau

televiziune pentruproduse care nu ndeplinesc criteriile nutriionaleminimebazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale iinternaionale,ncareaudienaestealctuitnproporiede50%saumaimultdincopiisub12ani.

- Nu vomplasa reclame i/saupromoii ale unorproduse carenu ndeplinesc

criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/saughidurinutriionalenaionalei internaionale,pepaginide internetsaubloguridestinatecopiilorsauutilizatorilorcaresunt ntroproporiemaimarede50%copiisubvrstade12ani.

- Personajeleconsacrate icelebritiledin televiziune, filme,deseneanimate,

sport,muziciistoriesevorfolosinumaipentruafacepublicitateproduselorcare ndeplinesc criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinificeacceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale i internaionale, atunci cnd50%saumaimultdinaudienestesub12ani.

5

- Nuvomefectuacomunicrireferitoarelaprodusencoliprimare,exceptndcazul ncarenisecere nmodspecificsausestabiletecuadministraiacoliinscopurieducative.

- Nu se va face publicitate pentru alimente care conin o component

distractiv sau de joc pentru copii sub 12 ani, dac nu ndeplinesc criteriilenutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghidurinutriionalenaionaleiinternaionale.

- Nu vom face reclam adresata copiilor sub 12 ani la produsele care nu

ndeplinesccriteriilenutriionalespecificefiecreicompaniisemnatare,bazatepe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionale naionale iinternaionale,npresascrisadresatnspecialcopiilorsub12ani.

- Nu vom facepromoiidirecteadresate copiilor sub 12anidect inprezena

adulilor si doar pentru produsele care ndeplinesc criteriile nutriionalespecifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i/sau ghiduri nutriionalenaionaleiinternaionale.

- Nu vom facepublicitate stradalaadresata copiilor sub 12ani ladistantamai

micade50metridegradinitesiscoliprimare,laproduselecarenundeplinesccriteriilenutriionalespecifice fiecreicompaniisemnatare,bazatepedovezitiinificeacceptatei/saughidurinutriionalenaionaleiinternaionale.

MagorCsibi,VicepreedinteleComisieideMediuaParlamentuluiEuropeanDanVlaicu,PreedinteleAutoritiiNaionalepentruProteciaConsumatorilor